福建動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

華僑大學(xué)本科畢業(yè)論文PAGEPAGE1華僑大學(xué)本科畢業(yè)論文福建動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究摘要近年來，新興創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)正在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著越來越重要的角色，正如“十二五規(guī)劃”中提到的“推動文化大發(fā)展大繁榮，提高國家文化軟實(shí)力”，而動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的后期中堅(jiān)，必將迎來發(fā)展的輝煌。本文將通過對目前福建省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，綜合運(yùn)用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)鏈理論，分析本省動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和不足，對比國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程及成功典型，探索產(chǎn)業(yè)鏈間的緊湊、循環(huán)之路，為產(chǎn)業(yè)鏈的完善提供保障、動力及智力支持，以期對提升本省動漫產(chǎn)業(yè)競爭力提供借鑒。關(guān)鍵詞福建省動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展DevelopmentofanimationindustryinFujianProvinceAbstractEmergingculturalandcreativeindustriesintheglobaleconomicdevelopmentplaysanincreasinglyimportantrole,asmentionedinthe"12thFive-YearPlan"topromoteculturaldevelopmentandprosperity,andnationalculturalsoftpower",theanimationindustryasculturalindustrylatebackbone,isboundtousherinthegloryofthedevelopment.ThisarticlebythestatusquoofthedevelopmentofanimationindustryinFujian,theintegrateduseofindustrialeconomics,industrialchaintheory,analysisoftheprovinceanimationindustrystrengthsandweaknesses,thetypicalcourseandsuccessfulincontrasttotheinternationalanimationindustry,toexplorethecompactbetweentheindustrialchain,cyclictheroad,inordertoimprovetheindustrialchaintoprovideprotection,motivationandintellectualsupport,inordertoenhancethecompetitivenessoftheprovinceanimationindustry.KeyWords:FujianProvinceAnimationindustryIndustrialchainDeveloping2006年譚玲、殷俊著《動漫產(chǎn)業(yè)》一書將動漫產(chǎn)業(yè)理論做了一次全新的完善，通過探索動漫產(chǎn)業(yè)的政府發(fā)展模式、業(yè)界運(yùn)營模式，對國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)要素、環(huán)境和環(huán)節(jié)分析等。作者認(rèn)為，我國動漫產(chǎn)業(yè)要想在國內(nèi)外競爭中贏得后發(fā)優(yōu)勢，要借鑒他國先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，走出一條中國特色的動漫產(chǎn)業(yè)之路。劉軼和張淡在《中國新時期動漫產(chǎn)業(yè)與動漫營銷》（2005）一書中認(rèn)為，完整的動漫產(chǎn)業(yè)涵蓋了藝術(shù)、科技、傳媒、商業(yè)等各個行業(yè)，完整的產(chǎn)業(yè)鏈從期刊圖書出版、影視制作、音像、電子游戲、教育軟件的開發(fā)，到玩具、文具、包裝、服飾等衍生品的開發(fā)生產(chǎn)，再到旅游、會展、連鎖餐飲等行業(yè)，在營銷上，對于衍生品的銷售尤為值得關(guān)注。動漫產(chǎn)業(yè)鏈的整合應(yīng)該從產(chǎn)業(yè)鏈核心層、緊密關(guān)聯(lián)層、關(guān)聯(lián)層出發(fā)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部圈層向外部圈層擴(kuò)展和輻射。盧小雁2006年發(fā)表《論動漫產(chǎn)業(yè)的成長規(guī)律及政策引導(dǎo)》，該報(bào)告中指出中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的斷裂首先基于不規(guī)范運(yùn)作，各環(huán)節(jié)存在問題，沒有形成良好的對接，脫節(jié)斷層。其次，盜版的猖獗，動漫制作人只能估計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的第一層次即播出市場，對第二、三層次幾乎無能為力。文中只對動漫產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵問題做了分析，沒有深入探討。世界動漫產(chǎn)業(yè)從誕生至今已有百年歷史，其中日本和美國是當(dāng)之無愧的動漫強(qiáng)國，對于動漫的研究和產(chǎn)業(yè)實(shí)踐起步較早，已形成一套較為成熟的理論體系。山口康男在2004年《日本動畫全史——日本動畫領(lǐng)先世界的奇跡》中，主要著眼于探尋日本動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡，極為詳細(xì)、具體地講述了日本文化和藝術(shù)的底蘊(yùn)成為動畫、走上銀幕的制作過程，并對日本動畫如何成為當(dāng)今世界頂級創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一的原因進(jìn)行了分析。日本著名動漫產(chǎn)業(yè)研究專家、日本動漫產(chǎn)業(yè)研究院終身理事中野晴行在其所著的《動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論》（2007）一書中，采用史論結(jié)合的方法，對日本動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生、發(fā)展、變遷及展望作了全面而又重點(diǎn)的分析。全書以動漫出版部分為核心，在全面論述日本漫畫產(chǎn)業(yè)的同時，也宏觀地描述了日本動畫產(chǎn)業(yè)、游戲娛樂產(chǎn)業(yè)、符號形象產(chǎn)業(yè)以及版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況，涵蓋了動漫產(chǎn)業(yè)的主要問題。他通過研究指出，源源不斷、年齡跨度大、呈梯形結(jié)構(gòu)的漫畫讀者群，成為了日本動漫產(chǎn)業(yè)賴以繁榮發(fā)展、不斷擴(kuò)大規(guī)模的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。英國迪斯尼研究專家AlanBryman在其著述的《theDisneyizationofSociety》（《迪斯尼風(fēng)暴——商業(yè)的迪斯尼化》，2006）中，提出了“迪斯尼化”的概念Disneyization，將迪斯尼模式歸結(jié)為主題化、商品化、混合消費(fèi)以及表演性勞動四大趨勢。并且進(jìn)一步論證了迪斯尼化對于整個商業(yè)社會的影響。國外對動漫的研究側(cè)重于產(chǎn)業(yè)整體角度，盡管國外對各自國家區(qū)域的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r有一定研究，但從中國動漫產(chǎn)業(yè)再到福建本省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有特殊性，與國外差異大，借鑒應(yīng)該結(jié)合國內(nèi)及本省實(shí)際情況考慮。三、研究方法及研究思路1、研究方法本文借鑒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)鏈理論，基于產(chǎn)業(yè)鏈條內(nèi)在的銜接關(guān)系研究福建動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題，重點(diǎn)分析福建動漫產(chǎn)業(yè)中存在的問題，從產(chǎn)業(yè)鏈價值內(nèi)生的角度找出解決之道。首先，采用整體分析和具體分析相結(jié)合的方法。既分析動漫產(chǎn)業(yè)鏈的整體結(jié)構(gòu)，又注重各個環(huán)節(jié)進(jìn)行分析；既分析我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，又注重福建本省動漫發(fā)展?fàn)顩r特點(diǎn)。其次，采用了比較分析法。本文分析了日美動漫產(chǎn)業(yè)鏈的特點(diǎn)，以期通過經(jīng)驗(yàn)借鑒給福建動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展提供建議。2、研究思路論文以動漫產(chǎn)業(yè)鏈理論為基礎(chǔ)，從福建省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，運(yùn)用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，分析福建動漫產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，尋找產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和不足。在此基礎(chǔ)上，借鑒日美發(fā)達(dá)國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程和經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)，結(jié)合福建省動漫產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展情況及特點(diǎn)，做出進(jìn)一步推動本省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策建議。第二章動漫產(chǎn)業(yè)鏈概述一、產(chǎn)業(yè)鏈理論產(chǎn)業(yè)鏈一般概念表達(dá)的是廠商內(nèi)部和廠商之間為生產(chǎn)最終交易的產(chǎn)品或服務(wù)所經(jīng)歷的增加價值的活動過程，它涵蓋了商品或服務(wù)在創(chuàng)造過程中所經(jīng)歷的從原材料到最終消費(fèi)品的所有階段。產(chǎn)業(yè)鏈強(qiáng)調(diào)的是一個整體。這個鏈條從始端到終端，以價值的形式形成串聯(lián)。在技術(shù)經(jīng)濟(jì)不斷更新的條件下，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)冀K處于不斷的發(fā)展變革中，產(chǎn)業(yè)鏈的定義呈現(xiàn)多角度。產(chǎn)業(yè)鏈變化的背后，其實(shí)質(zhì)是產(chǎn)業(yè)分工的變化，新的分工已經(jīng)從線性的生產(chǎn)工序、生產(chǎn)工藝的分工發(fā)展演變?yōu)榱Ⅲw的或平面的網(wǎng)絡(luò)功能分工。產(chǎn)業(yè)鏈中知識關(guān)聯(lián)的重要性變得更加突出。因此，根據(jù)動漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，本文將產(chǎn)業(yè)鏈定義為以知識分工協(xié)作為基礎(chǔ)，通過知識的分工和知識共享創(chuàng)造遞增報(bào)酬，從而使產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展演化的價值鏈與知識鏈的結(jié)合。二、對動漫產(chǎn)業(yè)的界定一般認(rèn)為，動漫產(chǎn)業(yè)是對西方國家近百年發(fā)展起來的漫畫.動畫.游戲.電影動畫等產(chǎn)業(yè)整體的概括性描述，這同樣是國內(nèi)近年來提出的“動漫產(chǎn)業(yè)”概念?！皠勇a(chǎn)業(yè)”是“動畫和漫畫產(chǎn)業(yè)”，設(shè)計(jì)的領(lǐng)域有以下多個方面：傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)、雕塑藝術(shù)、手工動畫、泥塑動畫、影視制作、音效制作、廣告策劃、科學(xué)仿真、計(jì)算機(jī)模擬、計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、計(jì)算機(jī)游戲、科幻小說、神話小說、報(bào)刊連環(huán)畫、動畫短片、動漫教材、影視發(fā)行、音樂發(fā)行、玩具設(shè)計(jì)、禮品發(fā)行等等。近五年來，我們國家非常重視動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，早在2006年國務(wù)院辦公廳下發(fā)32號文件，有關(guān)《國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等十部委聯(lián)合推出的[關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見]的通知》中對動漫產(chǎn)業(yè)是這樣界定的：“動漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和機(jī)遇現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及動漫形象有關(guān)的服飾、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營產(chǎn)業(yè)。”但這一概念在產(chǎn)業(yè)界和學(xué)術(shù)界還存在一定爭議。三、動漫產(chǎn)業(yè)鏈的分析所謂動漫產(chǎn)業(yè)鏈，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫.漫畫為表現(xiàn)形式，以電影電視傳播為拉動效應(yīng)—帶動系列產(chǎn)品的“開發(fā)—生產(chǎn)—出版—演出—播出—銷售”的營銷行為。其直接產(chǎn)品：包含動漫圖書、報(bào)刊、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等；其間接產(chǎn)品：包含與動漫形象有關(guān)的服飾.玩具.電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營。動漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)莿討B(tài)的、可變的。確定一個產(chǎn)業(yè)能否成為動漫產(chǎn)業(yè)鏈上的環(huán)節(jié)之一，主要是看其與產(chǎn)業(yè)鏈的核心內(nèi)容—創(chuàng)意知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)聯(lián)性。動漫產(chǎn)業(yè)鏈以創(chuàng)意為核心，包含了很多的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。這個核心在產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)之間以不同形式存在，被賦予價值的同時被不同程度的開發(fā)，其產(chǎn)業(yè)外延伸很廣，涉及多種媒體，涉及多個行業(yè)，并且仍在不斷擴(kuò)大。如圖1-1，基本的動漫產(chǎn)業(yè)鏈顯示出圈層式的層遞結(jié)構(gòu)，整個動漫產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為核心串起一條產(chǎn)業(yè)鏈。版權(quán)轉(zhuǎn)讓的實(shí)質(zhì)是文化內(nèi)容產(chǎn)品，即動漫創(chuàng)意、動漫產(chǎn)品。創(chuàng)意處于產(chǎn)業(yè)鏈的中心位置，其他的產(chǎn)品都是以它為中心發(fā)散開來的。以創(chuàng)意為核心，四個圈層分別是“創(chuàng)意核”、“形象核”、“衍生市場”以及“亞文化產(chǎn)業(yè)”。后兩個圈層是動漫產(chǎn)業(yè)獲取利潤的重要舞臺。然而，它們的發(fā)展程度卻是以前兩個圈層的發(fā)展水平為基礎(chǔ)的。“創(chuàng)意核”和“形象核”對后續(xù)的兩個圈層的輻射能力和影響能力越大，則收益也越大；反之，“衍生市場”和“亞文化產(chǎn)業(yè)”對動漫產(chǎn)品的不斷推廣和深化，又使得“創(chuàng)意核”和“形象核”的輻射能力更加強(qiáng)大，從而形成有效的互動局面。圖1-1動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和價值含量圖示第三章福建動漫產(chǎn)業(yè)分析一、福建動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，重點(diǎn)企業(yè)逐年增多在政府大力推動下，動漫產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大。有關(guān)資料顯示，2007年全省動漫游戲企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入17.5億元，2008年為23億元，2009年為27.5億元，年均增長25.3%。目前，全省動漫企業(yè)有150多家，從業(yè)人員超過1.5萬人。其中，福州有近80家，從業(yè)人員近1萬人；廈門65家，從業(yè)人員近5千人。動漫產(chǎn)品主要涉及2D/3D動畫、Flash、漫畫出版和網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)動漫（游戲）等。目前，全省已具備較強(qiáng)實(shí)力的動漫重點(diǎn)企業(yè)有20多家，部分企業(yè)已在全國擁有較高的知名度。如福州網(wǎng)龍（中國）公司，已發(fā)展成為中國民族網(wǎng)絡(luò)游戲的領(lǐng)跑者和海外市場拓展的先行者。2010年，已實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值10億多元，同時在線運(yùn)營游戲有16款。2009年3月20日，以網(wǎng)龍為首的福建省59家主要動漫游戲企業(yè)、單位宣布成立福建動漫游戲行業(yè)協(xié)會（圖2-1），由此加強(qiáng)行業(yè)交流互動。2、新產(chǎn)品不斷推出，動漫精品不斷涌現(xiàn)2009年，全省策劃制作了30多部動漫作品，總時長1.90萬分鐘，完成制作1.39萬分鐘。其中通過廣電部門審核允許發(fā)行的動畫片16部6299分鐘，位列全國動畫片生產(chǎn)數(shù)量第8位；被國家廣電總局推薦為優(yōu)先播出的優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片5部，居全國第3位。一批企業(yè)的產(chǎn)品在國內(nèi)評比中頻頻獲獎。其中，天狼星動漫有限公司獲第四屆中國原創(chuàng)手機(jī)動漫游戲大賽最佳手機(jī)動畫獎，廈門青鳥動畫有限公司獲國家廣電總局頒發(fā)的“優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片”精品獎，福建掌上世界信息、廈門風(fēng)云動畫、廈門青鳥、福建天狼星、廈門冰訊等公司的作品還分別獲得了金翎獎、金海豚獎、金龍?jiān)瓌?chuàng)漫畫動畫藝術(shù)大賽入圍獎、金熊貓國際動畫評選動畫短片入圍獎等獎項(xiàng)。2009年，全省新開發(fā)游戲產(chǎn)品近30款，新增上線運(yùn)行10余款。網(wǎng)龍公司躋身國內(nèi)網(wǎng)游原創(chuàng)開發(fā)領(lǐng)域第一梯隊(duì)，在2009年度中國游戲行業(yè)年會上一舉斬獲三項(xiàng)重量級大獎。同時，網(wǎng)龍旗下產(chǎn)品《開心OL》獲2009年度最佳Q版網(wǎng)絡(luò)游戲“金翎獎”；《魔域》、《征服》已成功推廣至全球6大語言區(qū)域，成為中國第二大網(wǎng)絡(luò)游戲出口商。福建掌上世界信息技術(shù)有限公司的手機(jī)游戲《女兒國OL》獲09年度最佳手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲“金翎獎”。廈門吉比特公司的網(wǎng)絡(luò)游戲《問鼎》入選新聞出版總署第四批“中國民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程”，該游戲最高在線人數(shù)超過90萬人，占國內(nèi)網(wǎng)游5%的市場份額，位居全國2D回合制網(wǎng)絡(luò)游戲三甲之列。3、園區(qū)建設(shè)初具規(guī)模，基地群聚效應(yīng)明顯近幾年，福建除了重點(diǎn)加強(qiáng)福州、廈門動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)外，還大力支持泉州、漳州、南平、平潭等有條件的區(qū)域發(fā)展動漫游戲產(chǎn)業(yè)和動漫游戲產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)。特別是福州廈門兩市的園區(qū)建設(shè)已初具規(guī)模。2006年以來，福建以“基地+品牌”作為推動動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方針，通過打造動漫游戲基地、動漫屋、動漫創(chuàng)意一條街等形式，來實(shí)現(xiàn)基地群聚效應(yīng)。如福州市動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地被省文化廳確定為“福建省文化產(chǎn)業(yè)示范基地”后，引入國內(nèi)外知名動漫企業(yè)與臺灣企業(yè)30多家加盟，吸引動漫相關(guān)人才2000多人，并配套以攝影棚、動漫影視后期制作中心、展示與交易中心等相關(guān)軟硬件設(shè)施進(jìn)入基地。4、產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸完善，衍生產(chǎn)品日漸增多福建在扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，也在大力推動動漫產(chǎn)業(yè)鏈的對接，努力拓寬動漫公司贏利渠道，極大地提高福建動漫形象的授權(quán)價值。2010年5月，福建金豹動畫在“首屆海峽兩岸創(chuàng)意版權(quán)精品博覽會”期間將其手機(jī)動畫形象“囧囧”成功拍賣給紙品、珠寶、家具、服裝等相關(guān)廠家，總金額達(dá)595萬元。2010年10月，福建育港信息技術(shù)有限公司與福建寶泰日用化工有限公司簽訂合作合同，育港公司開發(fā)的動畫片《三七小福星》（圖2-2），以每年50萬元的價格將版權(quán)出售給寶泰日化，允許其在新開發(fā)的嬰幼兒系列產(chǎn)品上使用三七小福星的形象。據(jù)調(diào)查，福州市有28.0%的動漫企業(yè)對動漫衍生品進(jìn)行了開發(fā)，衍生品包括食品、文具、服裝、鞋帽等。圖2-2《三七小福星》宣傳畫5、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展載體更加多樣，閩臺合作平臺進(jìn)一步拓寬近兩年，福建積極打造動漫產(chǎn)業(yè)的展示和交易平臺，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的載體更加多樣化。2010年5月，由福州市承辦的《首屆海峽兩岸創(chuàng)意版權(quán)精品博覽會》，展館總面積1萬多平方米，設(shè)置動漫作品展示區(qū)等7個展區(qū)，參觀人數(shù)近40萬人次，簽約額達(dá)到8000萬元。2009年，廈門市第二屆海峽兩岸文博會動漫分會場設(shè)置了107個動漫展位。2009年5月，福建動漫企業(yè)組團(tuán)參展杭州第五屆國際動漫節(jié)，選送16家企業(yè)的22部動畫片參加了動畫片宣介活動，約占本屆片源四分之一，是唯一集體組團(tuán)參展單位。2006年以來，福建省抓住國務(wù)院支持海西先行先試機(jī)遇，不斷加強(qiáng)閩臺動漫產(chǎn)業(yè)合作，有效提升了福建省動漫產(chǎn)品的制作水平和競爭能力。2009年，福建省近20家動漫企業(yè)和院校與臺灣動漫界在動漫創(chuàng)意制作、劇本改編、品牌授權(quán)、產(chǎn)品銷售和人才培養(yǎng)等方面進(jìn)行多種形式的合作。據(jù)廈門軟件園統(tǒng)計(jì)，2009年，園區(qū)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入101億元，稅收3.05億元，分別同比增長44.35％和45.25％，其中臺資軟件企業(yè)已占軟件園企業(yè)近六成。二、福建動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和不足優(yōu)勢：1、歷史人文璀璨走進(jìn)福建，隨處可見那些久遠(yuǎn)的歷史文化遺跡，福州的三坊七巷、湄洲島媽祖文化、泉州海上絲綢之路、上杭古田會議舊址、馬尾船政文化、南靖和永定土樓、武夷山的大紅袍……，更有晉風(fēng)唐韻，明時的朱熹、鄭成功，清時的林則徐、嚴(yán)復(fù)、林紓，愛國華僑陳嘉庚等本土眾多歷史文化資源為動漫游戲創(chuàng)作提供了特色鮮明的題材。2、通信基礎(chǔ)設(shè)施良好我省通信基礎(chǔ)設(shè)施一直位于全國前列，擁有先進(jìn)的IP寬帶網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)和移動通信網(wǎng)絡(luò)，目前中國移動總公司已確定將全國“手機(jī)動漫游戲研發(fā)運(yùn)營基地”設(shè)在福建，為我省動漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持。3、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯福建擁有較發(fā)達(dá)的輕紡工業(yè)和豐富的旅游資源，制鞋、服裝、玩具、文具、食品、飾品、紀(jì)念品等生產(chǎn)加工企業(yè)眾多，為動漫游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)衍生產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)提供了有利條件。4、海西政策助力福建是我國最早對外開放的省份之一，國務(wù)院《關(guān)于支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的若干意見》的頒布，為福建發(fā)展和海西發(fā)展提供了新的行動綱領(lǐng)。許多國家部委和央屬企業(yè)相繼出臺有關(guān)政策支持海西建設(shè)，使福建的發(fā)展機(jī)遇、發(fā)展優(yōu)勢、發(fā)展前景更為廣闊，必將推動福建動漫游戲產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。不足：1、產(chǎn)業(yè)規(guī)模尚小全省動漫游戲企業(yè)有一百多家，基本上都集中在福州、廈門兩市，其他各市僅有幾家。在這些企業(yè)中有自主原創(chuàng)作品的不到半數(shù)，不少企業(yè)靠承接外包加工維持生存，企業(yè)規(guī)模偏小，距離產(chǎn)業(yè)化規(guī)模還有較大距離。且不少動畫制作生產(chǎn)商還依靠播映收入和政府獎勵資金來維持，盈利模式單一。創(chuàng)意、制作、運(yùn)營、播出、衍生產(chǎn)品研發(fā)與營銷的動漫產(chǎn)業(yè)鏈還未形成。2、部分行業(yè)產(chǎn)量有所下降2007-2009年，全省影視動畫產(chǎn)量基本實(shí)現(xiàn)一年翻一番。但是，2010年全省影視動畫產(chǎn)量未達(dá)到上年水平。如果產(chǎn)量連續(xù)3年低于兩個國家級動畫產(chǎn)業(yè)基地6000分鐘的下限標(biāo)準(zhǔn)，基地將被摘牌。3、動漫行業(yè)人才短缺據(jù)省動漫游戲行業(yè)協(xié)會介紹。近年來，隨著網(wǎng)易、金山、巨人等來閩成立辦事處，福建對動漫行業(yè)的人才需求激增，行業(yè)人才缺口很大。目前，福建動漫行業(yè)缺少程序員、場景設(shè)計(jì)師、3D設(shè)計(jì)師、游戲副本設(shè)計(jì)師等至少4000人。動漫產(chǎn)業(yè)人才缺少的主要原因：一是動漫游戲教育體系不成熟。動漫專業(yè)在我國還屬新興專業(yè)，福建近二、三年才在高校增設(shè)相關(guān)專業(yè)；二是師資力量不足。目前高校動漫專業(yè)師資隊(duì)伍中，既會三維又會動畫的專業(yè)老師十分稀缺；三是學(xué)生人文素養(yǎng)缺乏。目前很多動漫專業(yè)的學(xué)生是藝術(shù)生，普遍存在重技法輕人文的情況，一些院校培養(yǎng)的動漫學(xué)生，只能成為動漫工業(yè)化流水線上的畫工；四是高端創(chuàng)意人才流失現(xiàn)象嚴(yán)重。據(jù)福州網(wǎng)龍公司反映，該公司今年以來每月均有核心研發(fā)人員流失，流失率達(dá)19%。4、政策扶持不夠近年來，福建積極落實(shí)國家關(guān)于扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，福州和廈門先后出臺了加快動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見或規(guī)定，兩市的動漫基地初具雛形，動漫協(xié)會、公共服務(wù)平臺等相關(guān)配套條件都在進(jìn)一步完善，但是整體政策的扶持程度和無錫、杭州及深圳等地相比，尚有較大差距。以財(cái)政專項(xiàng)引導(dǎo)資金為例，福州市規(guī)定，動畫片在中央臺播出，可以獲得1000元/分鐘的補(bǔ)貼，而深圳高達(dá)3500元。在福州、廈門兩地調(diào)查時，部分企業(yè)反映，政府對中小型企業(yè)的扶持還不夠。5、投融資渠道不夠暢通由于福建動漫企業(yè)大多是中小企業(yè)，而且是靠承接外包、外加、代做來維持生存，企業(yè)通常造血功能不足，自有研發(fā)資金有限，即使開發(fā)出新產(chǎn)品，也沒有多余的資金進(jìn)入衍生品的開發(fā)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)。許多企業(yè)反映，目前企業(yè)雖有原創(chuàng)題材，但制作成本很高，一般動畫片的制作成本要達(dá)到約1萬元/分鐘，急需政府財(cái)政資金的引導(dǎo)和金融擔(dān)保機(jī)構(gòu)的介入，但實(shí)際操作過程難度大。動漫企業(yè)投融資難的主要原因：一是現(xiàn)有金融機(jī)構(gòu)對動漫游戲產(chǎn)品的評估機(jī)制尚不健全；二是版權(quán)保護(hù)制度不完善，版權(quán)質(zhì)押實(shí)施困難；三是缺乏完善的風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)機(jī)制。6、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)較難由于網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)自身的特性和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律不健全。一旦發(fā)生知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，普遍存在舉證難等問題。如一些中小游戲企業(yè)，特別是網(wǎng)絡(luò)游戲和棋牌類游戲企業(yè)，努力開發(fā)成功一款游戲，一旦被侵權(quán)后損失較大。據(jù)福州網(wǎng)龍公司反映，2009年，該公司新開發(fā)游戲產(chǎn)品近10款，新產(chǎn)品推出不久，就出現(xiàn)“私服”進(jìn)行侵權(quán)，公司每年為此損失超1億元。7、園區(qū)和公共平臺建設(shè)亟待加強(qiáng)現(xiàn)有園區(qū)的管理體制和運(yùn)營機(jī)制尚待完善和規(guī)范，聚集效應(yīng)有待進(jìn)一步增強(qiáng)。福、廈兩市的動漫基地雖初具規(guī)模，但公共服務(wù)平臺等相關(guān)配套建設(shè)需要進(jìn)一步完善。隨著國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)普遍升溫，本區(qū)企業(yè)面臨著比國內(nèi)其它地區(qū)同類企業(yè)更大的競爭壓力。第四章國際動漫產(chǎn)業(yè)分析比較一、日美動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程有關(guān)資料考證現(xiàn)代動漫發(fā)展歷史起源于歐洲，繁榮于美國，拓展于東亞等地區(qū)。歐洲采用政府扶持動漫產(chǎn)業(yè)的做法，值得參考。美國為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開創(chuàng)了一條成功的商業(yè)化發(fā)展與創(chuàng)新之路。而后起的日本屬于東亞文化，為我國提供了有益的經(jīng)驗(yàn)特性。下面以日本、美國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展里程為主題，簡單分析其成長規(guī)律。1、日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程2、美國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程階段主題階段主題戰(zhàn)前草創(chuàng)期-由1917年日本開始有動畫到1945年日本戰(zhàn)敗為止這個階段的前期主要是以世界名著為題材，后期由于日本軍國主義猖獗，因此題材不離宣傳、夸耀日本軍國主義路線萌芽和開創(chuàng)階段（1907~1937）美國動畫發(fā)展，最早作出重要貢獻(xiàn)的首推漫畫家溫瑟·麥凱（《恐龍格蒂》作者）動畫片廠逐漸興起，從早期動畫在性格塑造和技巧的實(shí)驗(yàn)開花結(jié)果戰(zhàn)后探索期-由日本戰(zhàn)敗到1947年延續(xù)到1970年日本戰(zhàn)敗后，有些人鑒于戰(zhàn)爭的教訓(xùn)，開始將反戰(zhàn)題材用在動畫上。這種題材影響深遠(yuǎn)，知道現(xiàn)在還頗為流行20世紀(jì)20年代，動畫巨人沃爾特·迪斯尼創(chuàng)辦了世界聞名的迪斯尼公司，開創(chuàng)了動畫發(fā)展的一個新時代題材確定期（第一次動畫熱爆發(fā)）-自1974年到1982年為止這個時期日本動畫界經(jīng)過探索期，確定了動畫和卡通的分野初步發(fā)展階段（1937~1949）美國卡通動漫迎來了發(fā)展的黃金時代畫技突破期（第二次動畫熱爆發(fā)）-自1982年到1987年為止該時期由于人們追求視覺享受成為風(fēng)潮，因此動畫畫技力求突破在重視劇情的設(shè)計(jì)和不斷創(chuàng)新的革新歷年指導(dǎo)下，迪斯尼公司創(chuàng)作了電影史上奇跡快速發(fā)展階段（1950~20世紀(jì)末）50年代后，美國漫畫開始復(fù)蘇，誕生了一系列新作品路線分化期（成熟期）-自1987年到90年代初動畫進(jìn)入成熟期后，便出現(xiàn)了多部佳作百花齊放階段（21世紀(jì)伊始~至今）20世紀(jì)90年代末，各大制片公司紛紛涉足動畫界，使這一時期的美國動畫異彩紛呈風(fēng)格創(chuàng)新期-自1993年至今在畫技、制作手法、構(gòu)思設(shè)計(jì)方面都日趨成熟的日本動畫，開始追求風(fēng)格上的創(chuàng)新，試圖突破原有的模式，以完善的技巧，加上超越時空的構(gòu)思，帶給觀眾全新的感官沖擊形成了動畫，漫畫和游戲三位一體的新格局，3D動畫異軍突起，引領(lǐng)世界潮流二、日美動漫產(chǎn)業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)鏈分析1、日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈分析日本動漫產(chǎn)業(yè)是漫畫為基點(diǎn)，有漫畫衍生至影視、音像、出版、旅游、廣告、教育、服裝、玩具、文具盒、網(wǎng)絡(luò)等各個方面?！奥嫛娨暋娡妗婢摺彼膶友h(huán)式銷售互動系統(tǒng)，使四者同時具有廣泛的商業(yè)效應(yīng)。⑴市場的多樣化和融合日本動漫產(chǎn)業(yè)最顯著的特征是產(chǎn)業(yè)內(nèi)容形式的多樣化和細(xì)分化。當(dāng)前在日本，動漫不僅可以根據(jù)讀者的不同年齡層次劃分開來，而且按照性別、興趣、嗜好等因素形成了特定讀者群。這樣細(xì)致的劃分，易于展開市場策劃和市場營銷。隨著產(chǎn)業(yè)的不斷融合以及市場的多樣化、細(xì)分發(fā)展，漫畫、動畫、游戲逐漸發(fā)展成為一個整合的產(chǎn)業(yè)體系。一個媒體上出現(xiàn)的人物形象會被迅速移植到其他媒體上去，是整個產(chǎn)業(yè)鏈非常緊密。獨(dú)特的市場運(yùn)作模式日本動漫產(chǎn)業(yè)的另一大優(yōu)勢在于它獨(dú)特的市場運(yùn)作模式—動漫的制作生產(chǎn)和營銷推廣完全分離，由市場的淘汰篩選機(jī)制規(guī)避動漫產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)—實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷分離。此外，扎實(shí)的市場分析和及時的市場應(yīng)使其大大降低了虧本的可能性。因?yàn)閯勇谶B載過程中已經(jīng)進(jìn)行了篩選，發(fā)行單行本的風(fēng)險(xiǎn)相對小了許多。此時創(chuàng)作方又可以獲利一部分。如果面世的漫畫單行本熱賣，產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入了“動畫化”的階段，動畫公司將同創(chuàng)作人進(jìn)行版權(quán)合作，前期漫畫單行本的市場實(shí)驗(yàn)，能夠?yàn)閯赢嫷耐顿Y規(guī)避部分風(fēng)險(xiǎn)。同時，與漫畫單行本和動畫面世一起，該動漫相關(guān)的各種符號形象產(chǎn)業(yè)也一起上馬，啟動了鋪天蓋地的宣傳推廣。通過上面的分析我們對基于漫畫的日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈就有了一個較為全面的認(rèn)知，如圖所示:從20世紀(jì)70年代，日本開始承接美國動畫制作加工開始，到20世紀(jì)80年代日本經(jīng)濟(jì)開始騰飛，動漫產(chǎn)業(yè)占到GDP十幾個百分點(diǎn)。現(xiàn)在的日本動漫產(chǎn)業(yè)十分完善，其動漫產(chǎn)品大多由漫畫出版社、電視臺、玩具廠商和動畫企業(yè)多方聯(lián)合投資，以“制作委員會”的形式共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享利潤。2、美國動漫產(chǎn)鏈分析美國的動漫市場十分成熟，借助其發(fā)達(dá)的電影業(yè)迅速發(fā)展并不斷完善，上映前期宣傳如同其他美國大片一樣，利用各種媒體發(fā)動宣傳攻勢，在推廣方面敢于投入成本。巨大的投資自然是美國動漫質(zhì)量的保證，但其獨(dú)特商業(yè)化運(yùn)作模式也是其成功盈利的必要條件。例如，迪斯尼公司的“卡通—快樂—利潤”的模式，通過電影、音像制品、衍生品、主題公園等將公司動漫作品滲透到各個消費(fèi)領(lǐng)域，創(chuàng)造了最為成功的動漫產(chǎn)業(yè)鏈和巨大的產(chǎn)業(yè)集群。如圖：迪斯尼公司以動漫影視為產(chǎn)業(yè)的中心，同時以動漫衍生品為盈利點(diǎn)，構(gòu)造其營銷產(chǎn)業(yè)鏈，為公司帶來巨大利潤。圖3-2迪斯尼公司運(yùn)營結(jié)構(gòu)迪斯尼公司先以巨額投資，浩大的聲勢推出動漫作品，當(dāng)影視作品通過電影院、互聯(lián)網(wǎng)等渠道得到觀眾的歡迎時，便會著手策劃多方位的衍生品設(shè)計(jì)生產(chǎn)：錄制音像制品，出版漫畫，游戲制作，以及主題樂園、娛樂餐飲建設(shè)等等。衍生產(chǎn)品與動漫作品銜接緊密，整個動漫的“創(chuàng)作—放映—多樣化衍生品開發(fā)—消費(fèi)者”產(chǎn)業(yè)鏈條十分完善。動漫作品的上映票房為公司帶來的利潤是有限的，而衍生產(chǎn)品和服務(wù)的利潤空間巨大，同時這些可以為公司帶來榮譽(yù)和影響力，這不是單單動漫作品本身就能做到的。其他動畫公司也采取了類似運(yùn)營策略—以動畫片作為基礎(chǔ)帶動整個產(chǎn)業(yè)（如圖3-3）。這些著名的壟斷企業(yè)出現(xiàn)將動畫的創(chuàng)作、制作、銷售及衍生品開發(fā)融為一體。對動漫產(chǎn)業(yè)投入更多的成本，使得動畫片能夠獲得最大限度的市場利益，為動漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展提供了巨大的市場和資金支持。圖3-3美國動漫產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步推動福建動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策建議根據(jù)前文中對于福建省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析，在當(dāng)前國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的背景下以及在對國際動漫大國的發(fā)展模式的借鑒，我們可以得知動漫產(chǎn)業(yè)如果要正在得到好的發(fā)展，必須從根本上解決產(chǎn)業(yè)鏈松動的問題，而松動的問題從微觀上的表現(xiàn)就是政策、資金、營銷、內(nèi)容、渠道、人才的問題，這些都是動漫產(chǎn)業(yè)必須直面解決的問題，發(fā)展本省動漫產(chǎn)業(yè)必須遵從市場的規(guī)律，整合企業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)市場化運(yùn)作，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，規(guī)?；a(chǎn)，形成完整的利潤增值體系，加強(qiáng)動漫產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的交流和銜接，培育完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。由此，對福建省動漫產(chǎn)業(yè)的完善和發(fā)展提出一下政策建議。一、政府的產(chǎn)業(yè)扶植政策，是完善產(chǎn)業(yè)鏈的保障從滿足人民群眾日益增長的精神文化需求和提升福建文化軟實(shí)力、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的戰(zhàn)略高度，充分認(rèn)識發(fā)展動漫游戲產(chǎn)業(yè)的重要性和緊迫性，貫徹落實(shí)國家有關(guān)扶持動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，通過政府引導(dǎo)，著力提高我省動漫自主研發(fā)和自主創(chuàng)新能力，突出集聚發(fā)展和品牌培育，探索多種盈利模式，探索具有海西特色的動漫游戲產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；H化發(fā)展之路，扶植壯大動漫游戲產(chǎn)業(yè)群和產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，逐步形成產(chǎn)業(yè)體系相對完整、整體技術(shù)水平先進(jìn)、市場競爭有序、經(jīng)濟(jì)社會效益顯著的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，使動漫游戲產(chǎn)業(yè)逐步成為我省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新的增長點(diǎn)，打造全國著名的動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地。1、實(shí)施優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，建立協(xié)調(diào)管理機(jī)制充分認(rèn)識發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)、文化價值特別是對未成年人教育的重要影響，把動漫產(chǎn)業(yè)作為優(yōu)先發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)。政府要從資金、技術(shù)、人才、用地、財(cái)稅等方面對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展予以扶持。要加強(qiáng)福建省動漫行業(yè)協(xié)會建設(shè)。發(fā)揮動漫行業(yè)協(xié)會在制定行業(yè)公約，規(guī)范動漫產(chǎn)品市場、維護(hù)行業(yè)秩序、加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)、引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展等方面的作用。努力為企業(yè)搭建交流合作服務(wù)平臺，營造公平有序的競爭環(huán)境，推動動漫產(chǎn)業(yè)健康、有序和快速發(fā)展。2、匯集行業(yè)內(nèi)外資本，為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供原始動力設(shè)立動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，采取貸款貼息、項(xiàng)目補(bǔ)貼、政府重點(diǎn)采購及后期贖買、后期獎勵等方式，發(fā)揮政府專項(xiàng)資金的引導(dǎo)作用。建立多元化的扶持機(jī)制，在加大對動漫產(chǎn)業(yè)投入的同時，要積極建設(shè)風(fēng)險(xiǎn)投資體系，積極鼓勵風(fēng)險(xiǎn)投資向動漫產(chǎn)業(yè)提供投融資支持，解決動漫企業(yè)資金不足的問題。3、利用先行先試政策，大力開展閩臺合作要充分發(fā)揮福建對臺區(qū)位和對臺文化交流重要基地等優(yōu)勢，加強(qiáng)與臺灣動漫產(chǎn)業(yè)的合作。將先行先試政策導(dǎo)入動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，吸收臺灣動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展資源，攜手打造閩臺動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間。一是利用臺灣的動漫人才及其作品發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)。二是利用臺灣動漫企業(yè)與國際動漫市場的關(guān)系，承接更多的國際動漫服務(wù)外包業(yè)務(wù)。三是吸引臺灣動漫產(chǎn)業(yè)群鏈整體性轉(zhuǎn)移到福建。4、鼓勵自主創(chuàng)新，提高動漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平鼓勵原創(chuàng)作品，完善激勵機(jī)制。對開發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營民族原創(chuàng)動漫作品的企業(yè)，在現(xiàn)有優(yōu)惠政策的基礎(chǔ)上給予專項(xiàng)資金的扶持。鼓勵弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化的原創(chuàng)作品的開發(fā)、制作、經(jīng)營活動，在稅收政策上給予更大的優(yōu)惠。對專家評審委員會審定的原創(chuàng)動漫精品項(xiàng)目，實(shí)行前期資助。建立游戲動漫技術(shù)研究開發(fā)機(jī)構(gòu)，促進(jìn)企業(yè)之間以及企業(yè)與高校、科研機(jī)構(gòu)的合作，加快先進(jìn)技術(shù)成果的引進(jìn)吸收和推廣應(yīng)用。二、企業(yè)創(chuàng)作、生產(chǎn)及營銷創(chuàng)新，是產(chǎn)業(yè)鏈保持活力的源泉動漫產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化完善最終還要靠動漫企業(yè)自身，企業(yè)應(yīng)將創(chuàng)作、生產(chǎn)、運(yùn)營和銷售各個環(huán)節(jié)聯(lián)系在一起，不斷創(chuàng)新，尋找適合自身特點(diǎn)的發(fā)展模式。結(jié)合在第三章中日美的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，我們提出以下建議。1、細(xì)化市場，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈核心市場企業(yè)以漫畫或動畫的創(chuàng)作為核心，同時將市場細(xì)化，針對不同的市場制定不同營銷策略，有重點(diǎn)、有針對的進(jìn)行創(chuàng)作。這一點(diǎn)可以借鑒日本產(chǎn)業(yè)模式，對不同的市場做出需求分析，準(zhǔn)確地把握住市場的脈搏，適時調(diào)整方向，可以使企業(yè)制作的產(chǎn)品滿足不同市場需求，利用其市場資源，擴(kuò)大消費(fèi)，提高盈利。這樣的運(yùn)作方式可以擴(kuò)大動漫產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)。2、售前消費(fèi)調(diào)查，緊密銜接產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)美國一些動漫公司在投資一部動漫產(chǎn)品時，會事前做市場調(diào)查，調(diào)查內(nèi)容包括與產(chǎn)品類似的故事情節(jié)、動漫形式、人物塑造等，也會調(diào)查消費(fèi)者希望看到什么樣子的作品。這樣就能保證動漫作品推出后的人氣及市場。一旦調(diào)查結(jié)果顯示預(yù)期銷售能力較強(qiáng)，市場反應(yīng)較好，企業(yè)就著手準(zhǔn)備衍生品的開發(fā)投資。這樣，動漫衍生品便可以緊跟動漫作品推出而上市，公司及衍生品經(jīng)營者能在第一時間回收成本。這就是產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)緊密聯(lián)系所帶來的優(yōu)勢，同時規(guī)避了原創(chuàng)企業(yè)和衍生品投資者風(fēng)險(xiǎn)。這種模式對于福建動漫產(chǎn)業(yè)鏈的完善是個很好的借鑒，我省動漫產(chǎn)業(yè)鏈之所以存在斷電是因?yàn)閯勇a(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展不成熟，所以自身吸引投資較為困難，使得動漫衍生品開發(fā)等環(huán)節(jié)發(fā)展乏力。這是投資者對于行業(yè)投資回報(bào)感到不明朗的原因。如果動漫原創(chuàng)公司推出作品前做好市場調(diào)查，了解這部動漫作品的預(yù)期市場效果以需求類型，就可以很好的保障產(chǎn)品的銷售及衍生品的開發(fā)銷售，降低了投資者風(fēng)險(xiǎn)，吸引更多資金注入，動漫產(chǎn)業(yè)鏈的銜接可以更加緊密。3、創(chuàng)新衍生品形式，延伸產(chǎn)業(yè)鏈傳統(tǒng)的動漫衍生品主要是玩具、鞋服、食品等，隨著消費(fèi)的不斷變化，動漫衍生品的形式也趨于多樣化，每一種創(chuàng)新的衍生品產(chǎn)生會引領(lǐng)一種風(fēng)潮，如果運(yùn)營的當(dāng)，就能獲得意想不到的成功。福建省的衍生品目前還處于跟隨傳統(tǒng)的狀態(tài)，如果能夠不斷創(chuàng)新，適時推陳出新，在產(chǎn)業(yè)中將得到領(lǐng)先地位，發(fā)掘出新的利潤源。三、加強(qiáng)人才工作，為動漫產(chǎn)業(yè)鏈完善提供智力支持實(shí)施人才戰(zhàn)略，加快人才隊(duì)伍建設(shè)。制定并發(fā)布動漫游戲?qū)I(yè)人才培養(yǎng)和引進(jìn)的專業(yè)目錄，確定人才培養(yǎng)目標(biāo)計(jì)劃。形成“人才培養(yǎng)、人員培訓(xùn)、人才引進(jìn)、人才交流”四個層面的動漫游戲人才戰(zhàn)略，對當(dāng)前行業(yè)急需的動漫人才，要進(jìn)行政策性的引導(dǎo)。改革教育教學(xué)方式，鼓勵產(chǎn)學(xué)研結(jié)合。開展動漫游戲人才國際培訓(xùn)交流，建立動漫游戲人才培訓(xùn)基地，培養(yǎng)有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的動漫游戲設(shè)計(jì)、開發(fā)、市場運(yùn)營等方面的專業(yè)人才。鼓勵支持高等院校與動漫游戲企業(yè)聯(lián)合開展“訂單式”人才培養(yǎng)，以企業(yè)為主體建設(shè)多個校企合作的實(shí)訓(xùn)基地，扶持3～5家年培訓(xùn)能力500人以上的職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，以培養(yǎng)動漫游戲產(chǎn)業(yè)適用人才；鼓勵高等院校、動漫游戲培訓(xùn)機(jī)構(gòu)與動漫游戲發(fā)達(dá)國家及臺灣高校、企業(yè)開展聯(lián)合辦學(xué)、實(shí)訓(xùn)，以培養(yǎng)與國際接軌的動漫管理、營銷和技術(shù)人才；鼓勵有條件的企業(yè)申報(bào)國家級動漫技術(shù)研發(fā)中心（企業(yè)技術(shù)中心）或重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，積極爭取國家支持動漫技術(shù)重點(diǎn)課題研究，繼續(xù)推進(jìn)福建省動漫游戲研發(fā)創(chuàng)作中心建設(shè)工程。結(jié)束語幾年前,這里的動漫產(chǎn)業(yè)開始起步,把福建動漫產(chǎn)業(yè)起步分解成慢動作,我們可以看到國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)起步時曾經(jīng)歷的沖動與理性、困境與理想，還有這個行業(yè)從業(yè)者的堅(jiān)守