建材市場營銷策劃方案

建材市場營銷籌劃方案建材市場營銷籌劃方案為保障事情或工作順利開展，就不得不需要事先制定方案，方案是綜合考量事情或問題有關(guān)的原因后所制定的書面計(jì)劃。那么大家懂得方案怎么寫才規(guī)范嗎？如下是小編精心整頓的建材市場營銷籌劃方案，但愿可以協(xié)助到大家。建材市場營銷籌劃方案篇1一、序言近年來，伴隨市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，孝感地區(qū)的市場規(guī)模有了深入的擴(kuò)大，但同步也面臨著嚴(yán)峻的市場競爭形勢。環(huán)顧孝感，建材市場有著劇烈的競爭對手；但孝武超市有著與學(xué)院教師住宅靠近的優(yōu)勢！二、市場概況1、建材消費(fèi)市場的一般研究裝潢建材消費(fèi)是住宅消費(fèi)的重要內(nèi)容之一，而住宅消費(fèi)是深化城鎮(zhèn)住房制度改革的需要。國家住房改革的目的是：到，每個都市家庭都擁有自己的住房，人均居住面積達(dá)15-18平方米。江蘇省“九五”期末城鎮(zhèn)人均居住面積目的是10平方米以上，要到達(dá)此目的必須增進(jìn)住宅消費(fèi)。因此作為住宅消費(fèi)的重要內(nèi)容之一，裝潢建材的消費(fèi)在未來幾年將是一種很大的市場。同步，伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人口素質(zhì)的提高，講究生活品質(zhì)越來越成為人們尤其是都市人的時(shí)尚?？梢灶A(yù)見，家居裝潢布置在家庭支出中將會占越來越大的比重。因此，就整個建材市場的消費(fèi)而言，前景是非常樂觀的。2、競爭對手研究就孝感及周圍地區(qū)而言，如序言所述，長虹家居面臨的市場競爭是十分劇烈的。金盛裝飾城是一家極具規(guī)模的、實(shí)力的材料裝飾城，在長虹家居的競爭對手中具有經(jīng)典性?，F(xiàn)以金盛裝飾城為例，分析競爭對手的某些詳細(xì)狀況。①地理位置：位于孝感學(xué)院南三門，周圍有教師小區(qū)等多種住宅小區(qū)，交通以便，各路公交車可達(dá)，使得金盛近可覆蓋學(xué)院地區(qū)，遠(yuǎn)可輻射整個孝感地區(qū)。②營業(yè)概況：經(jīng)營燈飾、木業(yè)、陶器、五金、鎖具、潔具、墻紙、窗簾、油漆、涂料、廚具、石材等，目前已匯聚六萬多種中高檔裝飾材料，占地22萬平方米，營業(yè)面積18萬平方米，營業(yè)間出租率達(dá)100%。可見，金盛不僅產(chǎn)品品種多樣齊全，給消費(fèi)者更多的選擇，并且人氣旺盛，具有極強(qiáng)的實(shí)力。③配套服務(wù)：提供汽車配送、電話訂購、專家征詢、質(zhì)量跟蹤、商務(wù)中心、銀行業(yè)務(wù)、飯店旅游、裝飾參謀、技術(shù)監(jiān)督、集團(tuán)電話、背景音樂等多項(xiàng)服務(wù)?？梢娊鹗⒉粌H硬件實(shí)力強(qiáng)，并且軟件服務(wù)也是一流的，多方為消費(fèi)者著想。④整體管理：金盛采用場地出租、集團(tuán)管理的模式，獲得管理及服務(wù)質(zhì)量ISO9002質(zhì)量認(rèn)證。室內(nèi)購物環(huán)境舒適，展廳間設(shè)有服務(wù)廳，免費(fèi)贈送精美購物指南，另有保安維持秩序，保潔員維持購物環(huán)境的整潔。定期地出版內(nèi)部刊物，溝通管理者與業(yè)主，業(yè)主與消費(fèi)者。一流的管理必將帶來一流的效益。⑤營銷宣傳：凸顯整體形象，不定期在揚(yáng)子晚報(bào)等報(bào)紙上做廣告，但重要以路牌、燈箱廣告為主，并在其他裝飾城(競爭對手)附近打出金盛巨幅廣告。業(yè)主個體形象通過內(nèi)部刊物、精品導(dǎo)購等方式展現(xiàn)。上述方式能以集體的力量參與市場競爭，收到更好的廣告效果。三、消費(fèi)者研究1、裝修新居的消費(fèi)者96年孝感城鎮(zhèn)居民人均年收入為5209.68元，以戶均人口3.26人計(jì)，年均家庭收入1.7萬。按國際流行的房價(jià)收入比，一般房價(jià)為家庭年收入的3-6倍，則房價(jià)以5.1-10.2萬為宜。而南京地區(qū)房屋平均價(jià)格(每平方米)為：城區(qū)3500-4500，新區(qū)3000-3500，經(jīng)濟(jì)合用房為-3000，安居工程房1500-。按每平方米2500元計(jì)，一套60平方米的住房也需15萬，超過一般家庭的承受能力。由此可見，購置新居后立即裝修，一般居民有心無力。2、裝修已經(jīng)有住房的消費(fèi)者資料顯示，96年孝感市民儲蓄余額為359億，戶均4萬元左右。聯(lián)絡(luò)近年經(jīng)濟(jì)形式及醫(yī)療制度改革、社會保障改革、子女教育問題等，一般居民傾向于保留儲蓄。這也是近年我國整個消費(fèi)市場內(nèi)需局限性的原因。此類家庭若需裝修，必以中低價(jià)位為主。3、集團(tuán)消費(fèi)者此類消費(fèi)者大多委托裝潢企業(yè)代理，裝潢企業(yè)為獲得較大利潤，必然努力減少成本，而建材價(jià)格是其成本構(gòu)成中的重要原因。4、綜述由以上分析可得，目前及近來幾年，建材消費(fèi)仍以中低價(jià)位為主。孝武超市要在競爭中勝出，精確的市場定位是必要的。為尋求長遠(yuǎn)發(fā)展，在中低價(jià)位的同步，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量必須有一定的保證。四、孝武超市研究1、優(yōu)勢①歷史老式：孝南地區(qū)就是老式的木建材交易市場。這一點(diǎn)使得孝武超市在建材市場中具有一種無形的權(quán)威優(yōu)勢。同步由于這一歷史原因，孝武超市在孝感地區(qū)早已具有一定的著名度。②地理位置：位于孝感城區(qū)孝感學(xué)院南三門，附近有鐵路，貨運(yùn)以便。另有6.9.7等公交車抵達(dá)，消費(fèi)者交通以便。孝南因而有很大的開發(fā)空間。若規(guī)模形成，能量巨大，可輻射整個孝南地區(qū)，甚至于整個孝感。③政策：孝感市政府把孝南等地區(qū)作為孝感重點(diǎn)開發(fā)區(qū)，區(qū)政府非常重視，努力營造孝武超市的區(qū)位優(yōu)勢。這為孝南地區(qū)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。2、劣勢①營業(yè)概況：既有大中型建材市場，如寶林、長江等12家，零碎建材門市80余戶，經(jīng)營構(gòu)造有國有、聯(lián)營、股份、個體經(jīng)濟(jì)等。這首先活躍了孝南地區(qū)市場，另首先也給管理，尤其是整體形象塑造帶來了極大的困難。就經(jīng)營品種而言，有木材、板材、油漆、五金、陶瓷等，與其他裝飾城雷同。就檔次而言，沒有金盛之類的競爭對手完備。②配套服務(wù)：配套服務(wù)少且差。今年，管委會對該地區(qū)實(shí)行“統(tǒng)一管理”、“統(tǒng)一收費(fèi)”、“統(tǒng)一宣傳”、“統(tǒng)一優(yōu)惠政策”。但服務(wù)對象僅為業(yè)主，消費(fèi)者受惠少。商家各自為戰(zhàn)，消費(fèi)者享有的服務(wù)無法與金盛同日而語。③整體管理：這孝南是最微弱的一環(huán)。該地區(qū)特色市場由歷史自然形成，而非有計(jì)劃地規(guī)模形成，管理難度大。各業(yè)主沒有整體觀念，管理者也只起到服務(wù)者的作用。大型裝飾商場和諸多臨街單個門面互相競爭，沒有形成互補(bǔ)互動的利益共同體。整個地區(qū)環(huán)境嘈雜，較臟亂差，無法給人愉悅的感覺。④營銷宣傳：缺乏現(xiàn)代整體營銷觀念。大多業(yè)主仍停留在市場經(jīng)濟(jì)初期的水平，營銷手段單一，以廣告為主，且投入不均，效果不佳。五、市場提議1、定位——中低價(jià)位為主，高檔價(jià)位為輔2、宗旨——薄利多銷3、戰(zhàn)術(shù)——以具有特色和優(yōu)勢的木材、油漆為突破口4、戰(zhàn)略——打出長虹這一品牌，強(qiáng)化地區(qū)優(yōu)勢5、品牌形象——價(jià)廉物美，歷久不衰(突出實(shí)惠及歷史悠久)6、目的市場——一般家庭裝潢，一般集團(tuán)裝潢7、銷售方式——批發(fā)、零售、直銷六、營銷提議單一廣告效果不佳，應(yīng)配以多種方式，進(jìn)行立體、整合營銷1、設(shè)計(jì)長虹形象標(biāo)志，出目前所有有關(guān)廣告、宣傳品上2、貿(mào)易區(qū)現(xiàn)場環(huán)境保持整潔、舒適，多多綠化，維持好秩序3、印發(fā)宣傳小冊子、精美的產(chǎn)品推薦，溝通顧客與業(yè)主4、成立業(yè)主會議，溝通協(xié)調(diào)各方利益，以求內(nèi)部團(tuán)結(jié)5、管委會定期出版內(nèi)部刊物，溝通管理者與業(yè)主建材市場營銷籌劃方案篇21.建材市場的特性分析1.1市場消費(fèi)需求非彈性需要建材產(chǎn)品需要技術(shù)做基礎(chǔ)，市場需求量具有一定的比例規(guī)定。例如水泥的價(jià)格下降，建筑業(yè)并不會因此而大量增長水泥的使用量和庫存量。只有在多用水泥可提高產(chǎn)品質(zhì)量、同步不增長諸如人工費(fèi)、機(jī)械使用與維修費(fèi)等生產(chǎn)成本、或可以大幅度減少建筑產(chǎn)品價(jià)格、或建筑產(chǎn)品市場需求大量增長、或可以長時(shí)間寄存而不損害使用價(jià)值等，建筑企業(yè)才會因水泥降價(jià)而大幅度增長購置量。1.2建材市場波動性與區(qū)域性建筑行業(yè)受氣候條件的限制有明顯的季節(jié)性，會比消費(fèi)者對消費(fèi)品市場的需求更易于變化。這也導(dǎo)致我國大部分地區(qū)建材價(jià)格在春季高啟、入冬下跌的周期性波動，且幅度也更大。其波動的幅度取決于生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、顧客三個利益團(tuán)體之間的博弈。建材生產(chǎn)與自然資源、地理?xiàng)l件的關(guān)系十分緊密，不一樣地區(qū)建材企業(yè)的分布也是極不均衡的，建材的供求顯示出明顯的地區(qū)性。1.3消費(fèi)具有集中性和延伸性建材產(chǎn)品的使用者往往受生產(chǎn)力布局或某些重大工程項(xiàng)目的影響，根據(jù)國家工程建設(shè)規(guī)劃，消費(fèi)活動往往在某一時(shí)間或某一地點(diǎn)比較集中，建材產(chǎn)品應(yīng)具有同步性，具有集中消費(fèi)特點(diǎn)。建材產(chǎn)品的市場需求歸根結(jié)底是從最終消費(fèi)者對消費(fèi)品的規(guī)定延伸而來的。例如，水泥需求的流通環(huán)節(jié)就是：水泥←建筑企業(yè)需求←房地產(chǎn)企業(yè)需求←商品房需求←消費(fèi)者住宅需求，顯然，對水泥產(chǎn)品的需求，實(shí)質(zhì)上是從消費(fèi)品(住宅)的需求延伸而來的。2.建材市場營銷的現(xiàn)實(shí)狀況分析2.1經(jīng)銷渠道不穩(wěn)定，風(fēng)險(xiǎn)較大建材是基建最重要的材料之一，屬于建材市場標(biāo)志性產(chǎn)品。伴隨經(jīng)濟(jì)增速的下滑，尤其是房地產(chǎn)業(yè)的滑坡，使水泥市場感受到寒意，市場越做越透明，競爭越來越劇烈，建筑工程材料大多招標(biāo)，價(jià)格壓得很低，對應(yīng)利益空間也越來越小。在某些市場，企業(yè)報(bào)給經(jīng)銷商的價(jià)就已經(jīng)高出了中標(biāo)價(jià)，雖然經(jīng)銷商不再加價(jià)，要中標(biāo)也不太也許。大部分經(jīng)銷商與企業(yè)無任何協(xié)議關(guān)系或其他關(guān)系，是自由的、獨(dú)立的個體，有權(quán)決定去哪家企業(yè)做項(xiàng)目經(jīng)銷。2.2建材市場營銷意識、營銷水平較低工程建材生產(chǎn)企業(yè)缺乏現(xiàn)代營銷理念，營銷方略運(yùn)用的不合理，工程建材企業(yè)產(chǎn)品組合的寬度太窄，深度淺，產(chǎn)品規(guī)格少，構(gòu)造單一，企業(yè)資源運(yùn)用率低。營銷渠道還依托高層社會關(guān)系推銷產(chǎn)品和承攬工程。或者大多數(shù)工程建材企業(yè)的所有營銷工作都落在業(yè)務(wù)員身上，業(yè)務(wù)員不僅要進(jìn)行項(xiàng)目信息搜集、公關(guān)、投標(biāo)、洽談協(xié)議，還要負(fù)責(zé)資金的回籠，市場營銷的專業(yè)化分工在工程建材行業(yè)很少得到體現(xiàn)，更談不上團(tuán)體作戰(zhàn)、充足發(fā)揮現(xiàn)代營銷的組織設(shè)計(jì)功能。工程建材企業(yè)對自己的產(chǎn)品隨意夸張擴(kuò)大，刻意隱瞞其缺陷，久而久之，導(dǎo)致企業(yè)形象不佳，客戶忠誠度持續(xù)走低，導(dǎo)致市場很難得到穩(wěn)定。2.3市場營銷風(fēng)險(xiǎn)大，應(yīng)收賬款的回收難目前大多數(shù)工程建材企業(yè)的客戶資源都掌握在業(yè)務(wù)員和銷售經(jīng)理手中，缺乏客戶關(guān)系管理基礎(chǔ)系統(tǒng)。一旦辭職，將失去諸多客戶，給企業(yè)銷售業(yè)績導(dǎo)致較大影響。此外建筑工程材料銷售一般貨款需要墊資，建筑工程材料大多產(chǎn)品已經(jīng)高度同質(zhì)化、由于招標(biāo)，價(jià)格壓得很低，并且整個銷售環(huán)節(jié)銷售費(fèi)用較高，因此企業(yè)本來的利潤回報(bào)就已經(jīng)微乎其微了，假如企業(yè)在最終的環(huán)節(jié)，賬款無法回收對企業(yè)影響極大。資金回籠周期長應(yīng)收賬款呆賬過多、壞賬準(zhǔn)備率高是工程建材企業(yè)一種明顯的特點(diǎn)。3.建材營銷方略對策3.1加強(qiáng)市場調(diào)研市場調(diào)研的目的是精確理解市場需求，認(rèn)識購置行為，市場調(diào)研為產(chǎn)品的研制、開發(fā)與產(chǎn)品組合指導(dǎo)方向，為企業(yè)生產(chǎn)做好對應(yīng)產(chǎn)品匹配。工程建材市場的地區(qū)性特點(diǎn)決定了工程建材市場調(diào)研的必要性。首先，地區(qū)的差異導(dǎo)致需求的差異和購置行為的差異，只要通過市場調(diào)研，才能辨別出這種差異來，從而為企業(yè)采用對的的營銷方略提供根據(jù);另首先，不一樣地區(qū)的建筑市場規(guī)范化程序不一樣樣，越是規(guī)范化的市場，競爭越劇烈，越需要成熟的市場營銷方略，當(dāng)然越需要市場調(diào)研。對多數(shù)建材企業(yè)來說，保持合適的寬度，拓展產(chǎn)品的深度，即走專業(yè)化生產(chǎn)的道路往往能較快地形成產(chǎn)品的關(guān)鍵競爭能力。3.2建立健全銷售渠道銷售渠道企業(yè)把產(chǎn)品向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移的過程中所通過的途徑，是企業(yè)最重要的資產(chǎn)。銷售渠道起到物流、資金流、信息流、商流的作用，完畢廠家很難完畢的.任務(wù)。根據(jù)工程建材市場具有消費(fèi)集中性、需求的季節(jié)性和地區(qū)性特點(diǎn)，工程建材的分銷宜選用直銷與代理商相結(jié)合的渠道方略。生產(chǎn)廠家在當(dāng)?shù)睾椭車貐^(qū)可通過建立銷售分企業(yè)或辦事處進(jìn)行直銷，能及時(shí)理解市場的變化，信息反饋快，輕易根據(jù)市場形勢的變化而及時(shí)采用對策;外地宜采用代理制，通過選擇有實(shí)力操作的企業(yè)作為代理商，運(yùn)用代理商的營銷資源，往往能迅速贏得市場。3.3建立品牌經(jīng)營營銷品牌經(jīng)營就是把其作為無形資產(chǎn)進(jìn)行經(jīng)營管理的行為，真正把企業(yè)的品牌定位戰(zhàn)略做好，以便把它作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的有效支撐，運(yùn)用品牌效應(yīng)進(jìn)行市場促銷。從經(jīng)營企業(yè)品牌資產(chǎn)的高度，搞好品牌定位。建材市場營銷籌劃方案篇3一、活動背景：“雙11”購物狂歡節(jié)，已經(jīng)成為中國，乃至世界范圍內(nèi)影響力的消費(fèi)節(jié)日之一。而每一位商家，每一位消費(fèi)者，才是這個舞臺的真正主角。xx，我們將邀請更多品牌和實(shí)力商家共同參與，以您的獨(dú)特方式，導(dǎo)演一場品質(zhì)購物的狂歡盛典!xx年的“雙11”，張掖市本土商家也將積極響應(yīng)，大力發(fā)展本土電子商務(wù)，以實(shí)現(xiàn)由老式行業(yè)到電子商務(wù)的轉(zhuǎn)型，努力把電子商務(wù)培育成本市乃至本省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)，推進(jìn)本市特色產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品及文化旅游產(chǎn)品外銷，增進(jìn)本市特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展。本市也將鼓勵個體工商戶、創(chuàng)業(yè)者投入電子商務(wù)領(lǐng)域，提供更多就業(yè)崗位的同步，大力培養(yǎng)電商人才，以實(shí)現(xiàn)大學(xué)生和失業(yè)人員的創(chuàng)業(yè)再就業(yè)。xx年的“雙11”，張掖萬眾商城也將在其中飾演著重要角色，作為由張掖市政府重點(diǎn)扶持的張掖本土的電子商務(wù)網(wǎng)購平臺“萬眾商城”及小九都市wifi，將彌補(bǔ)張掖當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)購狂歡節(jié)的空白，讓張掖人真正體驗(yàn)在家門口網(wǎng)購的新時(shí)尚。二、活動目的：在“雙11”到來之際，張掖市本土商家借此機(jī)會，將于11月11日舉行“張掖本土購物狂歡節(jié)”，狂歡節(jié)將打出“超優(yōu)惠”、“真特價(jià)”、“免費(fèi)送”等活動來引人關(guān)注，將電子商務(wù)理念深入人心，推進(jìn)張掖電子商務(wù)的飛速發(fā)展。三、活動方：主辦方：張掖市商務(wù)局、張掖市人力資源與社會保障局。承接方：張掖市焱晶電子商務(wù)有限責(zé)任企業(yè)、張掖市瑞景科技有限責(zé)任企業(yè)。協(xié)辦方：甘州電視臺、甘州廣播電臺、張掖圈子、百度張掖吧、大漠戶外、號角戶外等。四、活動時(shí)間：xx年11月11日開幕五、活動地點(diǎn)：張掖市中心廣場六、參會單位：屆時(shí)將有服飾鞋帽類、禮品箱包類、電器類、手機(jī)數(shù)碼類、土特產(chǎn)品類、工藝品類、化妝品類、家俱建材類、餐飲服務(wù)類等上百家商家參會七、活動造勢：1、宣傳造勢新聞公布會網(wǎng)絡(luò)宣傳、報(bào)紙、dm廣告汽車車貼巡街宣傳2、市場造勢打造張掖市首家電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)孵化基地，免費(fèi)開設(shè)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)班;免費(fèi)為所有培訓(xùn)班商家建站并提供專業(yè)的運(yùn)行指導(dǎo)、技術(shù)指導(dǎo)等全面周到的后續(xù)服務(wù)。八、活動流程：1、準(zhǔn)備流程活動展示平臺：張掖萬眾商城、小九智慧都市wifi、微官網(wǎng)商家報(bào)名時(shí)間：xx年10月27日08：30：00-xx年11月1日18：00：00商家審核時(shí)間：xx年11月02日08：30：00-xx年11月6日18：00：00活動啟動時(shí)間：xx年11月11日00：00：00-xx年11月11日23：59：592、“雙11”啟動流程xx年11月11日09：30主持人致開場白xx年11月11日09：40各局領(lǐng)導(dǎo)及活動方發(fā)言致辭xx年11月11日10：30狂歡節(jié)啟動典禮xx年11月11日10：40狂歡節(jié)正式開始九、活動內(nèi)容：1、你來我就送。萬眾商城10萬現(xiàn)金大回饋，只要來到現(xiàn)場的消費(fèi)者，掃萬眾商城二維碼即送現(xiàn)金紅包。2、折扣低到爆?，F(xiàn)場商家均打出賠本折扣，只此一天，低到不能想，低到不敢想。3、手機(jī)玩轉(zhuǎn)“雙11”?！半p11”要上班?要出差?用不了電腦?沒關(guān)系，有小九app，將“雙11”裝進(jìn)手機(jī)。還可以手機(jī)免費(fèi)開店，免費(fèi)打電話，聊天搭訕........盈利社交兩不誤。神器出世，還不快來下載!十、活動準(zhǔn)備：1、前期宣傳準(zhǔn)備網(wǎng)絡(luò)軟文、報(bào)紙宣傳文、汽車車貼宣傳頁內(nèi)容、紅包抵金券。2、參展商家準(zhǔn)備報(bào)名選拔審核后，擇時(shí)召開商家大會。商家大會內(nèi)容：商家工作準(zhǔn)備、折扣敲定、抵金券商議。商家大會時(shí)間：待定3、商家展位劃分按商家產(chǎn)品分類劃分展示區(qū)域4、工作人員籌辦5、硬件準(zhǔn)備活動場地、led大屏、led移動屏音響設(shè)備、禮炮、啟動典禮道具紅包印制、抵金券印制拱門、拱門條幅x展架、商家展位十一、安保準(zhǔn)備：張掖市公安局、保安企業(yè)。建材市場營銷籌劃方案篇4建材營銷不必僅局限于那老幾樣的營銷方案，縱觀各行各業(yè)的營銷創(chuàng)新，當(dāng)中可以讓建材行業(yè)借鑒的尚有諸多。通過筆者一年多的博客實(shí)踐證明，建材營銷方案可以在八個方面發(fā)揮作用：博客品牌、網(wǎng)址推廣、信息公布、銷售增進(jìn)、銷售渠道、顧客服務(wù)、顧客關(guān)系、網(wǎng)上調(diào)研。這八種作用也就是筆者自己認(rèn)為的建材營銷方案的八大職能，建材營銷方案方略的制定和多種建材營銷方案手段的實(shí)行也以發(fā)揮這些職能為目的。一、品牌建材營銷方案。建材營銷方案的重要任務(wù)之一就是在互聯(lián)網(wǎng)上建立并推廣企業(yè)的品牌，著名企業(yè)的網(wǎng)下品牌可以在網(wǎng)上得以延伸，一般企業(yè)則可以通過互聯(lián)網(wǎng)迅速樹立品牌形象，并提高企業(yè)整體形象。博客品牌建設(shè)是以企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)為基礎(chǔ)，通過一系列的推廣措施，到達(dá)顧客和公眾對企業(yè)的認(rèn)知和承認(rèn)。在一定程度上說，博客品牌的價(jià)值甚至高于通過博客獲得的直接受益。二、網(wǎng)址推廣建材營銷方案。這是建材營銷方案最基本的職能之一，在幾年前，甚至認(rèn)為建材營銷方案就是網(wǎng)址推廣。相對于其他功能來說，網(wǎng)址推廣顯得更為迫切和重要，網(wǎng)站所有功能的發(fā)揮都要一定的訪問量為基礎(chǔ)，因此，網(wǎng)址推廣是建材營銷方案的關(guān)鍵工作。三、信息公布建材營銷方案。網(wǎng)站是一種信息載體，通