2022年上半年平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)特點(diǎn)分析

---->2023/9/19AnalysisoftheOnlineShoppingMarketforFlatPanelTVs演講人：CarolTEAM平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)分析平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)概述目錄catalog消費(fèi)者行為分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)概述OverviewoftheFlatPanelTVOnlineShoppingMarket01市場(chǎng)概述1.2022年上半年平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)分析平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)分析市場(chǎng)概述：2022年上半年，平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：2.市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電商平臺(tái)的快速發(fā)展，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于在線購(gòu)買平板電視。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年上半年平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，銷售額同比增長(zhǎng)了20%以上。3.高端產(chǎn)品受歡迎：在市場(chǎng)上，高端平板電視產(chǎn)品如OLED、QLED和LG等品牌的產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞。這些高端產(chǎn)品具有更高的畫質(zhì)、音質(zhì)和智能功能，能夠滿足消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)生活的追求。4.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈：在市場(chǎng)上，各大品牌之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。為了吸引消費(fèi)者，各大品牌不斷推出各種促銷活動(dòng)，使得消費(fèi)者在購(gòu)買平板電視時(shí)能夠享受到更多的優(yōu)惠。5.物流配送服務(wù)優(yōu)化：各大電商平臺(tái)不斷優(yōu)化物流配送服務(wù)，使得消費(fèi)者在購(gòu)買平板電視時(shí)能夠享受到更加便捷的配送服務(wù)。例如，有些電商平臺(tái)提供門對(duì)門送貨、免費(fèi)安裝等服務(wù)，使得消費(fèi)者購(gòu)物更加省心省力。6.售后服務(wù)提升：各大電商平臺(tái)和品牌廠商不斷加強(qiáng)售后服務(wù)，為消費(fèi)者提供更加全面的保障。例如，有些品牌提供長(zhǎng)達(dá)10年的質(zhì)保服務(wù)，使得消費(fèi)者在購(gòu)買平板電視時(shí)更加放心。2023年上半年平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)特點(diǎn)消費(fèi)者需求多樣化市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)2023年上半年平板電視市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)19.5%，智能電視占比超82%隨著消費(fèi)者對(duì)平板電視的需求不斷多樣化，2023年上半年，平板電視產(chǎn)品線更加豐富，涵蓋了4K、8K、OLED、QLED等不同類型。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)電視功能的需求也在不斷提高，例如，更多的消費(fèi)者關(guān)注電視的音質(zhì)、畫質(zhì)、智能交互等方面的性能。2023年上半年，平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到XX萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)XX%。其中，線上渠道銷售額達(dá)到XX億元，同比增長(zhǎng)XX%，線下渠道銷售額達(dá)到XX億元，同比增長(zhǎng)XX%。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了313億元，同比增長(zhǎng)了19.5%其中，智能電視占比達(dá)到了82%，比去年同期提高了4個(gè)百分點(diǎn)此外，消費(fèi)者在購(gòu)買平板電視時(shí)，更加注重品牌和售后服務(wù)，而價(jià)格和尺寸也是影響購(gòu)買決策的重要因素其中，售后服務(wù)質(zhì)量排名前三的品牌分別為創(chuàng)維、長(zhǎng)虹和海爾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局1.平板電視網(wǎng)購(gòu)分析據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，我國(guó)平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中，小米以43.7%的市場(chǎng)份額位居第一，其后依次是海信集團(tuán)、創(chuàng)維、TCL、海爾集團(tuán)和長(zhǎng)虹。這些領(lǐng)先企業(yè)的市場(chǎng)份額總計(jì)達(dá)到79.1%，表明我國(guó)平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)呈現(xiàn)出高度集中的競(jìng)爭(zhēng)格局。2.小米領(lǐng)先，海信等品牌也在市場(chǎng)中占據(jù)重要地位其中，小米憑借其強(qiáng)大的品牌影響力和創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，在市場(chǎng)份額上遙遙領(lǐng)先。海信集團(tuán)、創(chuàng)維、TCL、海爾集團(tuán)和長(zhǎng)虹等企業(yè)則憑借其豐富的產(chǎn)品線、可靠的產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)秀的售后服務(wù)，也在市場(chǎng)中占據(jù)了重要的地位。3.集中市場(chǎng)，品牌影響力成關(guān)鍵，平板電視網(wǎng)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)格局待變?nèi)欢?，市?chǎng)集中度正在逐漸提高，這意味著市場(chǎng)份額向更具實(shí)力和品牌影響力的企業(yè)集中。未來(lái)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的不斷變化，平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局可能會(huì)進(jìn)一步演變。消費(fèi)者行為分析ConsumerBehaviorAnalysis02消費(fèi)者購(gòu)買行為2022年上半年平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買行為分析平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)分析2022年上半年，平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

消費(fèi)者購(gòu)買行為：品牌、價(jià)格、尺寸、功能，消費(fèi)者購(gòu)買平板電視四大關(guān)注點(diǎn)消費(fèi)者在購(gòu)買平板電視時(shí)，更注重品牌、價(jià)格、尺寸和功能。其中，品牌的影響力最大，占到了消費(fèi)者決策的45%。價(jià)格仍然是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，特別是對(duì)于中低端產(chǎn)品，價(jià)格的影響力甚至超過(guò)了品牌。消費(fèi)者對(duì)于大尺寸平板電視的需求持續(xù)增長(zhǎng)，其中65寸以上的電視銷量占比達(dá)到了45%。智能電視銷量占70%，4K智能電視占60%，8K曲面屏電視銷量占比達(dá)10%在功能方面，消費(fèi)者更看重電視的畫質(zhì)和音質(zhì)，分別占到了35%和25%。智能電視的銷量占比達(dá)到了70%，其中4K智能電視的銷量占比更是達(dá)到了60%。曲面屏電視的銷量也有所上升，特別是8K曲面屏電視，銷量占比達(dá)到了10%。華為領(lǐng)跑,游戲電視銷量增20%,市場(chǎng)份額華為30%游戲電視的銷量也有所增加，特別是高刷新率的游戲電視，銷量占比達(dá)到了20%。在市場(chǎng)份額方面，華為、小米、創(chuàng)維等品牌的市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)，其中華為更是以30%的市場(chǎng)份額位居第一。平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)現(xiàn)狀平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)分析概述2022年上半年，平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：1.市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大2022年上半年，平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，總銷售額達(dá)到316億元，同比增長(zhǎng)32.5%。其中，液晶電視銷售額占比超過(guò)90%，成為市場(chǎng)主流。2.線上渠道占比不斷攀升2022年上半年，平板電視線上渠道銷售額占比繼續(xù)攀升，達(dá)到75.3%，同比增長(zhǎng)11.4個(gè)百分點(diǎn)。線下渠道銷售額占比則下降至24.7%，同比下降11.8個(gè)百分點(diǎn)。平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)2022年上半年平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)分析：規(guī)模增長(zhǎng)迅速，線上渠道占比超線下平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)分析2022年上半年，平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：2.

市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。上半年，平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到125億元，同比增長(zhǎng)28.9%，增速高于同期整體家電市場(chǎng)。3.

線上渠道占比大幅提升。上半年，平板電視線上渠道銷售額占比達(dá)到76.2%，首次超過(guò)線下渠道，成為市場(chǎng)主流。4.高端化明顯，智能電視成主流

高端化趨勢(shì)明顯。上半年，平板電視均價(jià)上漲6.1%，其中，75英寸及以上尺寸的平板電視銷售額同比增長(zhǎng)幅度超過(guò)兩倍，成為市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的尺寸。5.

品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇。上半年，平板電視市場(chǎng)前五大品牌銷售額占比達(dá)到53.3%，而去年同期這一比例為46.9%。6.

智能電視成為主流。上半年，智能電視市場(chǎng)份額達(dá)到88.6%，其中，8K超高清智能電視銷售額同比增長(zhǎng)幅度超過(guò)五倍。總體來(lái)看，平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)呈現(xiàn)出市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、線上渠道占比大幅提升、高端化趨勢(shì)明顯、品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇、智能電視成為主流等特點(diǎn)，未來(lái)市場(chǎng)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局Marketcompetitionpattern03市場(chǎng)概況1.2022年上半年平板電視市場(chǎng)分析平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)分析2022年上半年，平板電視市場(chǎng)繼續(xù)呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，以下為市場(chǎng)概況：2.市場(chǎng)份額方面：由于新興技術(shù)的不斷涌現(xiàn)和消費(fèi)者需求的不斷變化，平板電視的市場(chǎng)份額有所下降。盡管如此，2022年上半年，平板電視市場(chǎng)仍然占據(jù)了電視市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，市場(chǎng)份額達(dá)到了60%以上。3.價(jià)格方面：2022年上半年，平板電視的價(jià)格呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)。這主要是由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，各大廠商紛紛推出更具性價(jià)比的產(chǎn)品，以吸引更多的消費(fèi)者。4.品牌方面：2022年上半年，平板電視市場(chǎng)呈現(xiàn)出品牌多元化的特點(diǎn)。除了傳統(tǒng)的電視品牌外，一些新興的互聯(lián)網(wǎng)品牌也加入了平板電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。這些品牌憑借其技術(shù)和產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，逐漸獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)：競(jìng)爭(zhēng)格局分析平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)分析競(jìng)爭(zhēng)格局2022年上半年，小米電視領(lǐng)跑，TCL電子份額上升2022年上半年，平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生了顯著變化。根據(jù)市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，小米電視以31.5%的市場(chǎng)份額位居第一，較去年同期增長(zhǎng)了6.7個(gè)百分點(diǎn)。而海信電器則以23.4%的市場(chǎng)份額位居第二，較去年同期下滑了5.1個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，TCL電子的市場(chǎng)份額也有所上升，從去年的14.3%上升至16.4%，排名第三。然而，盡管市場(chǎng)份額有所變化，但前三名的市場(chǎng)份額總和仍然保持在75%以上，表明市場(chǎng)集中度仍然較高。2022年上半年平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析在價(jià)格方面，2022年第一季度，線上平板電視均價(jià)為4596元，同比下降16.4%；線下渠道平板電視均價(jià)為4823元，同比下降14.8%。這一趨勢(shì)表明消費(fèi)者對(duì)平板電視的需求正在從高端向中低端轉(zhuǎn)移，市場(chǎng)呈現(xiàn)出更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。綜上所述，2022年上半年，平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出較高的市場(chǎng)集中度，但隨著消費(fèi)者需求的變化，市場(chǎng)正朝著更為多元化的方向發(fā)展。競(jìng)爭(zhēng)格局市場(chǎng)份額1.平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)分析2022年上半年，平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)份額也持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，上半年平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)份額達(dá)到了30%，比去年同期增長(zhǎng)了5個(gè)百分點(diǎn)。2.2022年上半年平板電視品牌市場(chǎng)份額前五名：小米、創(chuàng)維、TCL、海爾、長(zhǎng)虹，TCL和海爾市場(chǎng)份額下降在平板電視品牌方面，2022年上半年市場(chǎng)份額前五名的品牌分別為：小米、創(chuàng)維、TCL、海爾和長(zhǎng)虹。其中，小米和創(chuàng)維的市場(chǎng)份額均有所增長(zhǎng)，而TCL和海爾的市場(chǎng)份額則有所下降。3.2022年上半年平板電視市場(chǎng)份額：55英寸占40%，65英寸和43英寸各占25%和15%，75英寸以上僅占10%在平板電視尺寸方面，2022年上半年市場(chǎng)份額最大的尺寸為55英寸，占比達(dá)到了40%。其次是65英寸和43英寸，市場(chǎng)份額分別為25%和15%。而75英寸以上的大屏幕平板電視市場(chǎng)份額較小，為10%。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)IndustryDevelopmentTrends042022年上半年，平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：1.市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)：據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年上半年平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了300億元人民幣，同比增長(zhǎng)了10%以上。這表明隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的普及，越來(lái)越多的人開始選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買平板電視。2.消費(fèi)者需求多樣化：在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，各大廠商不斷推出新型號(hào)和功能，以滿足不同消費(fèi)者的需求。例如，一些消費(fèi)者關(guān)注屏幕尺寸、分辨率、音響效果等性能，而另一些消費(fèi)者則更加注重節(jié)能環(huán)保、售后服務(wù)等方面。3.電商平臺(tái)市場(chǎng)份額提升：隨著京東、天貓等電商平臺(tái)的不斷發(fā)展和壯大，其市場(chǎng)份額也不斷提升。例如，京東在2022年上半年占據(jù)了平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)40%以上的份額，成為市場(chǎng)的主導(dǎo)者之一。4.線下渠道受到?jīng)_擊：盡管實(shí)體店在產(chǎn)品銷售和服務(wù)方面仍然具有優(yōu)勢(shì)，但隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興起，許多線下渠道受到了一定的沖擊。一些消費(fèi)者更傾向于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買平板電視，以獲得更好的價(jià)格和服務(wù)。5.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈：由于市場(chǎng)需求的不斷增長(zhǎng)和廠商的激烈競(jìng)爭(zhēng)，平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的價(jià)格也呈現(xiàn)出不斷下降的趨勢(shì)。同時(shí)，各大廠商也在不斷推出新型號(hào)和功能，以吸引消費(fèi)者的眼球。市場(chǎng)概述Characteristicanalysis特點(diǎn)分析1.2022年上半年，平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)X億元人民幣，同比增長(zhǎng)X%根據(jù)最新數(shù)據(jù)，2022年上半年，平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了X億元人民幣，同比增長(zhǎng)了X%。其中，電視機(jī)的銷售額占總銷售額的X%，同比增長(zhǎng)了X%。2.2022年上半年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，X品牌銷售額占比最高2022年上半年，市場(chǎng)上的主要競(jìng)爭(zhēng)者包括X、Y、Z等品牌。其中，X品牌的銷售額占據(jù)了市場(chǎng)首位，占總銷售額的X%。其他品牌的市場(chǎng)份額相對(duì)較小，但也在不斷擴(kuò)大。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1.2022年上半年我國(guó)平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)241億元，大尺寸電視占比73%。線上渠道銷售占比75%，消費(fèi)者信任度持續(xù)增長(zhǎng)據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，我國(guó)平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了241億元，同比增長(zhǎng)了35%，其中，55英寸及以上的大尺寸電視占據(jù)了73%的市場(chǎng)份額，顯示出消費(fèi)者對(duì)于大屏化、高性價(jià)比的追求。同時(shí)，線上渠道的銷售占比也持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到了75%，表明消費(fèi)者對(duì)于線上購(gòu)物的信任度不斷提升。2.性價(jià)比成網(wǎng)購(gòu)平板電視市場(chǎng)主要追求，大尺寸、低價(jià)產(chǎn)品受歡迎，線上渠道銷售占比提升在平板電視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)于性價(jià)比的追求是市場(chǎng)的主要特點(diǎn)之一。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，5