2021中國LiveHouse市場報告

2021中國LiveHouse市場報告2021中國LiveHouse市場報告道略音樂產(chǎn)業(yè)研究院

2021中國LiveHouse市場報告

道略音樂產(chǎn)業(yè)研究院

（北京道略管理咨詢有限公司）

2021年3月

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2021中國LiveHouse市場報告道略音樂產(chǎn)業(yè)研究院

目錄

第一章LiveHouse定義與發(fā)展環(huán)境....................................................................................1

一LiveHouse定義......................................................................................................1二中國LiveHouse的發(fā)展環(huán)境...................................................................................1

(一)音樂消費結構升級，LiveHouse演出消費需求增長較快..............................1(二)數(shù)字音樂和現(xiàn)場演出市場成熟，推動LiveHouse快速發(fā)展..........................1(三)中國LiveHouse受政府監(jiān)管限制較多，相關法律政策尚未放開..................1

第二章中國LiveHouse演出市場發(fā)展狀況........................................................................1

一2021年中國LiveHouse市場總體規(guī)模...................................................................1

(一)中國LiveHouse票房達到新高度，但在總體音樂市場比重僅占2.6%.........1(二)中國LiveHouse場次將近2萬場，年復合增長達23.1%.............................1二2021年中國LiveHouse觀眾概況..........................................................................1

(一)中國LiveHouse觀眾接近2百萬人次規(guī)模，較2021年增長47.9%............1(二)中國LiveHouse觀眾男性是主要群體，女性只有男性的一半......................1(三)中國LiveHouse觀眾以青年為主，18~22歲觀眾群體最多..........................1(四)中國LiveHouse觀眾主要是大學生，占整個觀眾群體比例最高..................1(五)中國LiveHouse觀眾對票價不敏感，對內容要求高.....................................1三中國LiveHouse市場發(fā)展特點...............................................................................2

(一)LiveHouse不斷下沉，從一線城市擴散到三四線城市并逐漸完善.................2(二)微信、短視頻崛起，移動互聯(lián)改變LiveHouse的宣傳推廣..........................2(三)資本投資并看好LiveHouse，各大巨頭推出音樂人扶持計劃.......................2

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(四)LiveHouse市場整體偏早期，但發(fā)展速度高于整體音樂市場........................2(五)中國LiveHouse市場淡旺季與高校寒暑假呈現(xiàn)正相關關系..........................2(六)中國LiveHouse市場嘻哈、電子音樂受歡迎，市場份額快速上升...............2

第三章LiveHouse演出市場區(qū)域發(fā)展情況.........................................................................2

一LiveHouse整體區(qū)域分布情況................................................................................2

(一)華北、華東LiveHouse發(fā)展最好，占全國票房比重65.8%..........................2(二)北京、上海、廣東、浙江是LiveHouse強省，占全國票房比重66.8%.......2二中國LiveHouse各城市市場分析............................................................................2

(一)北京LiveHouse市場在各方面位居首席，增長率均30.9%以上..................2(二)上海LiveHouse市場發(fā)展較快，增長率達68.4%超過其他城市..................2(三)廣州LiveHouse市場增長速度持平2021年，增長率保持52.6%................2(四)深圳LiveHouse市場居于第二梯隊龍頭，增長率為54.3%.........................2(五)成都LiveHouse市場演出場次增長4.7%，觀眾和票房有所下降.................2三中國LiveHouse市場分布特點...............................................................................3

(一)一線城市依然是LiveHouse大本營，占全國票房比重60.2%......................3(二)市場依賴大學規(guī)模，大學數(shù)量越多的城市演出越多.......................................3(三)市場隨城市人口規(guī)模等比分布，特大級城市擁有最多的市場客戶.................3

第四章中國LiveHouse演出細分市場...............................................................................3

一中國LiveHouse演出專場拼盤情況........................................................................3

(一)中國LiveHouse專場演出票房超過1億元...................................................3(二)中國LiveHouse拼盤演出票房達到專場票房的一半.....................................3(三)中國LiveHouse專場演出月度變化較大，拼盤演出變化平緩......................3

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(四)中國LiveHouse專場演出搖滾、民謠主流，拼盤演出嘻哈、電子主流........3二中國LiveHouse演出風格情況...............................................................................3

(一)搖滾、流行、民謠演出占據(jù)演出前三，票房總計達51.7%...........................3(二)一線至二線城市搖滾票房最高，三線及以下城市民謠票房最高....................3(三)華東、華南、西南、華中流行搖滾，其他地區(qū)略有差異...............................3

第五章中國LiveHouse場館分析.......................................................................................3

一LiveHouse演出場館概況與區(qū)域分布情況..............................................................3

(一)中國LiveHouse場館接近5百家，總體增加7.7%......................................3(二)中國LiveHouse場館華東分布最多，其次是華北、華南、西南..................4(三)中國LiveHouse場館各區(qū)域分布均集中在1至2座城市.............................4(四)中國LiveHouse一線、新一線城市集中全國45.3%的場館.........................4二微型LiveHouse場館（0~100人）分析................................................................4

(一)微型LiveHouse場館占總場館24.9%，占據(jù)中國LiveHouse總票房1.2%4(二)微型LiveHouse場館主要分布在新一線、二線城市.....................................4(三)微型LiveHouse場館演出免費為主，酒水盈利............................................4(四)上海和堂文化傳播有限公司旗下JzClub案例分析........................................4(五)北京蘋安云享科技有限公司旗下蘑菇空間.MoguSpace案例分析.................4(六)蝸牛的家（北京）文化傳媒有限公司旗下蝸牛小酒館案例分析....................4三小型LiveHouse場館（100~500人）分析............................................................4

(一)小型LiveHouse場館占總場館60.7%，占據(jù)中國LiveHouse總票房37.0%...............................................................................................................................4(二)小型LiveHouse場館以一線城市為大本營，向二、三線城市沉淀...............4

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(三)北京瀛寰文化傳媒有限公司旗下BlueNoteBeijing案例分析.........................4(四)北京黃昏黎明文化傳播有限公司旗下黃昏黎明DDC案例分析......................4(五)武漢沃克斯文化傳播有限公司旗下VoxLiveHouse案例分析........................4四中型LiveHouse場館（500~1000人）分析..........................................................4

(一)中型LiveHouse場館占總場館12.8%，占據(jù)中國LiveHouse總票房45.6%...............................................................................................................................5(二)中型LiveHouse場館主要分布在一線至二線城市........................................5(三)世紀樂夢（北京）文化傳媒有限公司旗下MaoLiveHouse案例分析...........5(四)微聲萬象（北京）文化傳播有限公司旗下疆進酒OmniSpace案例分析.......5(五)長沙市岳麓區(qū)四六娛樂宮旗下46LiveHouse案例分析..................................5五大型LiveHouse場館（1000~3000人）分析........................................................5

(一)大型LiveHouse場館占總場館1.6%，占據(jù)中國LiveHouse總票房16.2%5(二)大型LiveHouse場館因規(guī)模限制，只在一線至二線城市存在......................5(三)北京摩登天空文化發(fā)