自動販賣機(jī)調(diào)研報告

文化公仔游藝機(jī)、自動販賣機(jī)調(diào)研報告書一項目背景：（一） 成都的歷史文化背景成都?xì)v史悠久，有“天府之國”、“蜀中蘇杭”的美稱。成都的文化氣質(zhì)具有多重性，古樸典雅的遺風(fēng)，時尚開放的氣度，更有海納百川的襟懷，這是成都融入了古典與現(xiàn)代的獨特魅力。如果要用一個詞來概括，那就是“閑適”。人們喜歡成都，源于這里慢節(jié)奏的生活，慵懶的味道;人們喜歡成都，源于寬窄巷子、武侯祠、錦里等等獨特的文化記憶;人們喜歡成都，源于火辣辣的美食帶給自己的味蕾刺激；人們喜歡成都，源于步步皆景的視覺享受。這是一座你來了就不想走的城市，人民公園里的鳴鶴茶陣足以讓你驚呆，人們悠閑地在這里聊著天喝著茶，再嗑上一包瓜子，一下午的時間就這樣過去了。說到喝茶，成都人民則是更有發(fā)言權(quán)，成都擁有豐富悠久的茶文化。（二） 成都茶館文化2006年，成都電視臺錄制了一檔名為《成都印象》的MV，在對外公共頻道播出。開場白是：“成都是一個被水滋潤著的城市”。世居成都的民俗學(xué)者焦虎三先生對此有著深刻的見解，“成都的水不同于溫州的‘皮泡水'，成都的水是地地道道的‘水泡皮，__茶水”。成都的茶文化無論是在文化沉淀，還是民眾基礎(chǔ)上，一直處在相當(dāng)高的水準(zhǔn)。老成都上世紀(jì)40年代擁有60多萬人口。在這60多萬人口當(dāng)中，有近12萬老成都人都是名副其實的“茶客”。他們嗜茶如命，每年他們消耗掉的茶葉有好幾萬噸。今天老成都人對茶葉的需求量，仍是排在全國之前列。余秋雨的話，則為成都的美妙做了最為經(jīng)典的注解，“如果說，長城占據(jù)了遼闊的空間。那么。都江堰卻實實在在地占據(jù)了避遠(yuǎn)的時間。有了它，旱澇無常的四川平原成了天府之國。每當(dāng)我們民族有了重大災(zāi)難，天府之國總是沉著地提供庇護(hù)和濡養(yǎng)。因此，可以毫不夸張地說。它永久性地灌溉了中華民族。（三）成都公園建設(shè)規(guī)劃成都的公園文化也是日益豐富。城鎮(zhèn)群、世界城市、田園城市、園林城市......這些概念都有理論可追溯，而公園城市則需要成都這個首提地在實踐探索中豐富其內(nèi)涵。在先行先試中，成都已經(jīng)開創(chuàng)了多項全國乃至世界“第一”：成立全國首個公園城市建設(shè)管理局；成立全國首個公園城市規(guī)劃研究院一一天府公園城市研究院；制訂全國首個公園社區(qū)規(guī)劃導(dǎo)則《成都市公園社區(qū)規(guī)劃導(dǎo)則》；發(fā)布全球首個公園城市指數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，2017年以來，成都建成貫穿全域的天府綠道4408公里，新增綠地面積3885萬平方米。這些“綠色家底”不止好看，還能促進(jìn)生態(tài)價值轉(zhuǎn)化。以錦城公園為例，其建成運營后，據(jù)初步估算，每年生態(tài)服務(wù)價值量約為269億元，預(yù)計可產(chǎn)生40年以上的持續(xù)性效益，總價值達(dá)1萬億元以上。正加速成型的世界最長綠道體系一一天府綠道，正成為成都最大的“網(wǎng)紅景點”制造機(jī)。沸騰小鎮(zhèn)、杏花村……一個個“網(wǎng)紅打卡點”的誕生，背后是成都以“綠道+”串聯(lián)起“以道營城、以道興業(yè)、以道怡人”的生態(tài)價值轉(zhuǎn)化路徑。城市的核心是人。建設(shè)公園城市，旨在打造開放型、可達(dá)性、親民性的公園體系，打造人人向往的人居環(huán)境，滿足人民對美好生活的向往。這背后，則是以人民為中心的發(fā)展思想。作為城市科學(xué)與區(qū)域規(guī)劃的理論先驅(qū)之一，格迪斯提出“生活圖式”，從地理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、人類學(xué)的觀點，就人、地、工作關(guān)系來綜合分析城市。在“人城產(chǎn)”的營城邏輯下，成都“生活圖式”更具人本情懷。這一點，僅從城市吸引力便可窺其痕跡。（四）游藝機(jī)自動販賣機(jī)SWOT分析：優(yōu)勢投資量相對于其他娛樂業(yè)較低收益較高且快，碎片化娛樂更高效的占領(lǐng)消時間和較低的準(zhǔn)入門檻。劣勢固定支出較高，擁有財務(wù)風(fēng)險。依賴較高的人流量和消費量，公仔商品品種的受歡迎程度不確定新技術(shù)、新模式帶來的沖擊模式經(jīng)營單一風(fēng)險。3.機(jī)遇國家稅收和產(chǎn)業(yè)政策支持文化娛樂業(yè)市場增長較快、需求量大。民眾對于公園游玩，夾娃娃的消費傾向于正?；?。市場還未最后確認(rèn)龍頭老大地位。4挑戰(zhàn)其他娛樂項目分享市場總額同行業(yè)內(nèi)競爭逐漸增大。我國經(jīng)濟(jì)逐漸放緩，消費降級。二項目內(nèi)容（一）公園內(nèi)設(shè)置游藝機(jī)自動販賣機(jī)市場需求度分析在公園之中設(shè)立文化公仔游藝機(jī)，自動販賣機(jī)是對這一市場需求敏銳的察覺，深入融和文化與娛樂產(chǎn)業(yè)的鏈接，在公園文化中發(fā)展娛樂產(chǎn)業(yè)，文娛結(jié)合。1.公園內(nèi)設(shè)置自動販賣機(jī)的市場需求研究公園每天的客流量很大，且基本游客的游玩時間都不會少于幾個小時，這期間游客在公園游玩的項目基本都是比較消耗體力的項目，肯定會需要水，飲料，零食等等的能量補(bǔ)充的資源。如果開設(shè)小賣部的話還有要人員監(jiān)管，不方便，成本高，人力財力成本大。而自動販賣機(jī)則完美解決這個問題。不需要單獨找人看管完全實現(xiàn)自動化，且游客也方便購買，并且可以短距離多設(shè)置販賣機(jī)，更加方便游客購物。為了對公園內(nèi)設(shè)置自動販賣機(jī)的市場需求有更加客觀全面的了解，我公司也做出了大量相關(guān)的調(diào)查研究。通過我們收集的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示會隨身攜帶飲料零食進(jìn)入園區(qū)的游客僅占29%，會在景區(qū)內(nèi)購買飲料的游客占到67%，還會有4%選擇今早結(jié)束游玩。所以自動販賣機(jī)在公園內(nèi)是有很大的市場需求量的。同時我們也對游客出游公園的頻率次數(shù)進(jìn)行了問卷調(diào)查，調(diào)查顯示有25%左右的游客會選擇每周進(jìn)行三次及以上的在附近公園游玩的娛樂活動作為消遣。且這其中占比最大的是18?28歲的年輕人群體。這部分群體也是自動販賣機(jī)販賣的零食飲料的主要消費群體。所以公園內(nèi)自動販賣機(jī)的消費市場很曠闊消費需求也很充足。并且我們對游客希望售賣機(jī)提供的飲料也做出了研究調(diào)查，大部分人希望可以提供碳酸飲料，啤酒，熱可可等等，利用人們對新事物的好奇，可以形成一定話題效益，起到廣告的作用。2.公園內(nèi)設(shè)置游藝機(jī)的市場需求分析游藝機(jī)以其獨特的娛樂性強(qiáng)、獎品豐富、參與成本較低、互動性強(qiáng)等特點圈粉眾多，其低投資，高且快的收益吸引了不少商家。2014年，我國娃娃機(jī)行業(yè)市場需求量26.42萬臺，到2019年增長至39.58萬臺，年均復(fù)合增長率約8.4%。各地娃娃機(jī)生意如火如茶。2019中國年度統(tǒng)計公報顯示，2019年，我國全國居民人均消費支出21559元，比上年增長8.6%。其中，在娛樂消費方面，居民體育健身、休閑娛樂需求增加帶動相關(guān)商品和服務(wù)快速增長。娃娃機(jī)屬于一種碎片化消遣娛樂活動，在繁華的街區(qū)、影院、大型商城等地有大量存量，在吃喝玩樂消費區(qū)域，消費人群具有一定的聚集性，可以填補(bǔ)等待的空閑時間，同時90、00后等年輕人熱衷于抓娃娃也有一部分表現(xiàn)自己、吸引別人注意的心理成就感。近幾年，我國娃娃機(jī)行業(yè)市場規(guī)?？焖贁U(kuò)大，從2014年的4.44億元增長到了2019年的6.28億元。智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國娃娃機(jī)行業(yè)競爭格局及投資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示，娃娃機(jī)市場中，中小型娃娃機(jī)更被偏愛，市場規(guī)模為4.72億元，占比75.2%，大型娃娃機(jī)有一定的場地局限性，市場規(guī)模為1.56億元，占比24.8%。娃娃機(jī)產(chǎn)品需求高速增長，市場規(guī)模也逐漸擴(kuò)大。面對巨大的市場，企業(yè)想要在日漸激烈的娃娃機(jī)競爭中突破重圍，需要正確認(rèn)識自身的優(yōu)缺點以及積極面對外部的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。而我公司的想法是要在公仔游藝機(jī)上做出創(chuàng)新和突破。把公仔本身結(jié)合成都當(dāng)?shù)匚幕?，突出?dāng)?shù)靥厣Ｍ瞥鲱佒蹈?，文旅結(jié)合，有當(dāng)?shù)匚幕厣刑攸c，與眾不同的公仔。給本地游客以親切感。給外地游客以紀(jì)念感。從而激發(fā)消費者想要嘗試游玩游藝機(jī)獲得公仔的欲望。并且在公園這個地方，外地本地游客居多，客流量大且年輕人居多，正好也是公仔游藝機(jī)的針對消費群體。（二）我公司游藝機(jī)優(yōu)勢（三）設(shè)置我公司自動販賣機(jī)，游藝機(jī)建議方面一：點位。