鎮(zhèn)江萬達-國慶活動方案

鎮(zhèn)江萬達廣場

·國慶企劃方案鎮(zhèn)江萬達廣場·國慶企劃方案1活動概況2主題活動3促銷活動4美陳布置5媒體宣傳人員分工費用預(yù)算組織目錄1活動概況組織目錄活動概況1.活動標(biāo)題：2.宣傳口號：3.活動時間：9月23日-10月7日

其中：9月23日-9月30日，國慶檔預(yù)熱期10月1日-10月7日，國慶檔爆發(fā)期活動概況1.活動標(biāo)題：3.活動時間：9月23日-10月7日活動概況4.活動背景：萬達廣場作為鎮(zhèn)江豐富業(yè)態(tài)最全，商業(yè)面積最大的城市綜合體，開業(yè)一個月之久，因市民對這一商業(yè)形式還未適應(yīng)，且還未具備消費習(xí)慣，客流目前不太穩(wěn)定。恰逢十一國慶黃金檔期，擬組織一系列大型活動吸引客群。5.活動目的：穩(wěn)定增加鎮(zhèn)江萬達廣場客流，借助國慶之機，舉辦一系列大型活動，以占有更多消費客群，同時借機培養(yǎng)和改變鎮(zhèn)江的消費習(xí)慣?；顒痈艣r4.活動背景：萬達廣場作為鎮(zhèn)江豐富業(yè)態(tài)最全，商業(yè)面積主題活動活動主題：名劇薈萃全家共享活動地點：大中庭活動形式：戲曲大聯(lián)唱及文化類表演活動時間：9月26日-10月7日

（其中：9月26日-9月30日每天下午一場；10月1日-10月7日，每天三場）活動目的：傳承博大精深的中國文化，發(fā)揚愛國主義熱情，吸引消費者駐足，并同時在此推出，“每天15:00相約萬達”活動，讓鎮(zhèn)江市民對萬達廣場形成消費習(xí)慣?；顒觾?nèi)容：熱邀國內(nèi)藝人，中庭獻藝，節(jié)目主要包含京劇、昆劇、木偶書法等形式。主題活動主題活動主題活動活動排期：主題活動星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日262728293012國粹表演(變臉)國粹表演（木偶書畫）國粹表演（皮影戲）國粹表演魔術(shù))國粹表演（雜技）國粹表演(變臉)國粹表演（木偶書畫）34567國粹表演（皮影戲）國粹表演（魔術(shù))國粹表演（雜技）國粹表演(變臉)國粹表演（木偶書畫）活動排期：主題活動星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日展會活動活動主題：最愛家人大型名車展示活動地點：外廣場活動形式：國慶大型車展活動時間：10月1日-10月7日活動目的：在國慶期間，舉辦大型車展吸引高端客群，以提升人氣，同時借助展會活動培養(yǎng)鎮(zhèn)江市民的消費習(xí)慣?；顒觾?nèi)容：組織當(dāng)?shù)馗黝惼嚻放疲谕鈴V場舉辦大型車展，并同時開展豐富現(xiàn)場。合作單位：鎮(zhèn)江文廣集團參與品牌：寶馬、奧迪、大眾、本田、豐田等主題活動展會活動主題活動媒體支持：《鎮(zhèn)江日報》、《壹周刊》、鎮(zhèn)江電視臺、鎮(zhèn)江電臺、夢溪論壇、新浪微博等配合活動：最佳車模（評比最美麗和最有氣質(zhì)的車模）

最佳展臺設(shè)計（最有品質(zhì)感的汽車展臺設(shè)計）

鎮(zhèn)江最受歡迎的汽車品牌（評比車展期間汽車銷售最好的汽車品牌）

現(xiàn)場訂車即贈‘萬達廣場國慶禮包’（含50元美食券1張、50元電影票1張、大歌星歡唱套票1套、大玩家游戲幣10枚）主題活動媒體支持：《鎮(zhèn)江日報》、《壹周刊》、鎮(zhèn)江電視臺、鎮(zhèn)江電臺、夢主題活動展會活動二活動主題：美麗新娘·國慶璀璨婚紗展活動地點：內(nèi)中庭活動形式：大型婚紗展活動時間：9月23日-9月25日活動目的：舉行大型婚紗展，提升萬達廣場的活力與時尚度，借以提升客流。活動內(nèi)容：唯美的婚紗，漂亮的新人，多套新穎的主題套系，無不展現(xiàn)出無限的和幸福。這次婚紗展給鎮(zhèn)江的新人帶來的不僅是新的攝影元素，更多的是量身打造的驚喜。屆時將舉行豐富演繹活動，精彩即將綻放。主題活動展會活動二主題活動配合活動：名?；榧喰悖ㄌ匮Ｌ?，現(xiàn)場展示婚紗的魅力）

鎮(zhèn)江最貴婚紗展示（由鎮(zhèn)江婚攝攝影公司特別贊助，價值100萬元婚紗展示）合作單位：鎮(zhèn)江知名廣告公司主題活動配合活動：名?；榧喰悖ㄌ匮Ｌ?，現(xiàn)場展示婚紗的魅8090人氣活動活動主題：我們是一家人活動形式：明星見面會活動地點：內(nèi)中庭活動時間：9月24日活動內(nèi)容：邀請近期人氣明星組合在廣場主舞臺進行見面會或簽售會，目的以明星互動帶動吸引人氣。同時結(jié)合現(xiàn)場促銷活動“購物滿額即贈明星簽名海報或書”，以提升現(xiàn)場互動。主題活動8090人氣活動主題活動星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日19202122232425①國慶婚紗展①國慶婚紗展②8090明星見面會①國慶婚紗展②快閃活動262728293012國粹表演(變臉)國粹表演（木偶書畫）國粹表演（皮影戲）國粹表演魔術(shù))國粹表演（雜技）①國粹表演②國慶大型車展①國粹表演②國慶大型車展34567①國粹表演②國慶大型車展①國粹表演②國慶大型車展①國粹表演②國慶大型車展①國粹表演②國慶大型車展①國粹表演②國慶大型車展國慶人氣活動排班表主題活動星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日192021222促銷活動|主題促銷主題活動一活動標(biāo)題：SALE總動員活動時間：9月23日-10月7日活動范圍：全場商戶（含主力店）活動形式：購物抽獎活動目的：在祖國62歲生日之際，舉辦大型抽獎活動，回饋鎮(zhèn)江消費者。活動內(nèi)容：全場購物滿62即可參加抽獎。一等獎：Iphone4手機一部（共5部）二等獎：ipad2一部（共10部）三等獎：價值200元萬千購物卡1張（共100張）四等獎：價值100元華潤蘇果購物卡1張（共200張）

五等獎：送電影票1張（共500張）

紀(jì)念獎：大歌星房費抵用券1張或大玩家游戲幣5枚（5000張）促銷活動|主題促銷主題活動一主題活動二活動標(biāo)題：我與祖國同慶生活動時間：10月1日活動范圍：全場活動目的：收集與祖國同生日的幸運兒，發(fā)送禮品，引起話題。活動形式：①凡與祖國同一天生日或姓名內(nèi)含“國慶”的鎮(zhèn)江市民，即可于10月1日當(dāng)天，憑本人身份證即可至萬達廣場總服務(wù)臺免費領(lǐng)取價值128元，喜來登自助餐一份，免費體驗五星級的午餐。

②憑末尾數(shù)字為62的《集章手冊》，到總服務(wù)臺可領(lǐng)取精美禮品一份！促銷活動|主題促銷主題活動二促銷活動|主題促銷商家聯(lián)動活動一活動標(biāo)題：合家歡樂美食共享活動時間：10月1日-10月7日活動范圍：全場餐飲商戶活動目的：在國慶長假期間，避免更多家庭式消費外流，吸引更多消費者。活動形式：①活動期內(nèi)，三樓餐飲，每天一道特價菜，

②三人以上消費滿100元，即贈50元餐飲美食券1張。

（券有效期10月8-31日，券限同品牌使用）促銷活動|商家聯(lián)動活動商家聯(lián)動活動一促銷活動|商家聯(lián)動活動商家聯(lián)動活動二活動標(biāo)題：刷卡有好禮活動時間：10月1日-10月7日活動范圍：全場（含主力店）活動目的：整合更多社會資源，豐富假日活動形式，帶動銷售?；顒有问剑核⒅行行庞每促浐枚Y。當(dāng)天刷卡滿88元，抽刮刮卡一張；

當(dāng)天刷卡累計滿188元，抽刮刮卡兩張；

當(dāng)天刷卡累計滿

388元，可抽取刮刮卡三張，

滿588元，抽四張（每卡每天最多抽取四張）贏取10G金條大獎，并有50%幸運獎

獎品為：多層卡夾、四面鐘、小錢幣冊、桃心杯等以上獎品不兼得。促銷活動|商家聯(lián)動活動商家聯(lián)動活動二促銷活動|商家聯(lián)動活動商家聯(lián)動活動三活動標(biāo)題：舉國歡慶

百店同慶活動時間：10月1日-10月7日活動范圍：全場（含主力店）活動目的：整合各主力店促銷，收集多方資源，吸引更多客流?；顒有问剑褐髁Φ晷畔⒋黉N活動|商家聯(lián)動活動商家聯(lián)動活動三促銷活動|商家聯(lián)動活動氛圍布置主視覺設(shè)計：1.主圖形元素是由國旗上五角星元素衍生而來，顏色上也采用國旗的主色調(diào)，充滿喜慶、祥和之感，貼合國慶主題。2.圖形形式上由尖銳棱角的五星變幻為圓角邊加筆觸輪廓，使得視覺上感覺更加圓潤、飽滿。色塊虛實結(jié)合，增加感染力，給人以活潑、歡樂之感。氛圍布置主視覺設(shè)計：1.主圖形元素是由國旗上五角星元素衍生而美陳布置一、我愛你祖國布置地點：SOHO寫字樓外立面布置時間：9月23日-10月7日國旗尺寸：20×80米（華東最大的國旗）媒體支持：《京江晚報》、《現(xiàn)代快報》、夢溪論壇宣傳目的：鎮(zhèn)江當(dāng)?shù)孛襟w及江蘇省級媒體對這一事件進行報道，并同時擬邀請央視媒體對這一事件進行報道，以增強萬達廣場的企業(yè)形象。懸掛前懸掛后美陳布置一、我愛你祖國懸掛前懸掛后二、外街道旗布置地點：外廣場道旗布置時間：9月19日-10月7日布置目的：增加鎮(zhèn)江萬達廣場的國慶節(jié)日氣氛，烘托現(xiàn)場氛圍。美陳布置二、外街道旗美陳布置三、垂幔布置地點：內(nèi)廣場布置時間：9月19日起布置目的：增加鎮(zhèn)江萬達廣場的國慶節(jié)日氣氛，烘托內(nèi)場氛圍。美陳布置三、垂幔美陳布置四、內(nèi)場國旗布置地點：內(nèi)廣場連廊布置時間：9月19日起布置目的：增加鎮(zhèn)江萬達廣場的國慶節(jié)日氣氛，烘托內(nèi)場氛圍。美陳布置四、內(nèi)場國旗美陳布置五、主入口布置地點：外廣場布置時間：9月19日起布置目的：增加鎮(zhèn)江萬達廣場的國慶節(jié)日氣氛，烘托現(xiàn)場氛圍。美陳布置五、主入口美陳布置六、內(nèi)場側(cè)旗布置地點：內(nèi)廣場連廊布置時間：9月19日起布置目的：增加鎮(zhèn)江萬達廣場的國慶節(jié)日氣氛，烘托內(nèi)場氛圍。美陳布置六、內(nèi)場側(cè)旗美陳布置八、櫥窗布置地點：內(nèi)廣場布置時間：9月19日起布置目的：增加鎮(zhèn)江萬達廣場的國慶節(jié)日氣氛，烘托內(nèi)場氛圍。美陳布置八、櫥窗美陳布置九、海報布置地點：內(nèi)廣場布置時間：9月19日起布置目的：增加鎮(zhèn)江萬達廣場的國慶節(jié)日氣氛，烘托內(nèi)場氛圍。美陳布置九、海報美陳布置媒體宣傳|媒體組合媒體組合|平面媒體媒體名稱1：《京江晚報》發(fā)布時間：

9.23內(nèi)頁半版、9.30封2整版媒體簡介：地方日發(fā)行量最大，都市化程度較高，覆蓋主城區(qū)的鎮(zhèn)江主流媒體。日發(fā)行量：6萬份。媒體名稱2：《壹周刊》發(fā)布時間：

9.30封底整版媒體簡介：鎮(zhèn)江當(dāng)?shù)匾曈X新銳、娛樂性強的報紙媒體。周發(fā)行量6萬份。媒體名稱3：《揚子晚報》鎮(zhèn)江版發(fā)布時間：

9.30內(nèi)頁整版媒體簡介：省內(nèi)主流媒體，地方版面。日發(fā)行量4萬份。媒體宣傳|媒體組合媒體組合|平面媒體媒體宣傳|媒體組合媒體組合|電視媒體媒體名稱1：開機畫面發(fā)布時間：9月23日-9月28日媒體簡介：電視開機畫面，維持6秒。媒體名稱2：LED顯示屏發(fā)布時間：9月23日-10月7日媒體簡介：市中心最佳戶外廣告屏。媒體宣傳|媒體組合媒體組合|電視媒體媒體宣傳|媒體組合媒體組合|網(wǎng)絡(luò)媒體媒體名稱1：夢溪論壇發(fā)布時間：9月23日-10月7日媒體簡介：鎮(zhèn)江最大的論壇。BBS的注冊人數(shù)超過50萬，日均訪問量超過300萬人次。媒體名稱2：新浪微博媒體簡介：鎮(zhèn)江萬達廣場新浪微博，隨時隨地分享和討論的媒體。媒體宣傳|媒體組合媒體組合|網(wǎng)絡(luò)媒體媒體宣傳|媒體組合媒體組合|電臺廣播媒體名稱1：電臺發(fā)布時間：9月23日-9月10月7日媒體簡介：其中城市、音樂、交通收聽率較高。媒體名稱2：廣場內(nèi)廣播發(fā)布時間：9月23日-9月10月7日媒體簡介：鎮(zhèn)江萬達廣場內(nèi)廣播，隨時播報活動訊息。媒體宣傳|媒體組合媒體組合|電臺廣播媒體宣傳|媒體組合媒體組合|其他媒體媒體名稱1：短信發(fā)布時間：

9.23、9.30、10.3，每次10萬條媒體簡介：強制閱讀媒體。媒體名稱2：DM投遞發(fā)布時間：

9.22、9.29每次10萬份媒體簡介：通過郵政把信息投遞到項目周邊小區(qū)。媒體宣傳|媒體組合媒體組合|其他媒體媒體宣傳國慶媒體宣傳排期類別項目項目明細單價/元數(shù)量發(fā)生時間總價/元備注媒體報紙京江晚報400001.5次9.23內(nèi)頁半版、9.30封2整版53200半版為13200元壹周刊3000019月30日封底30000

揚子晚報1500019.30鎮(zhèn)江版15000

報紙軟文03每周五發(fā)布0

電臺城市頻道1000159.23-10.715000

音樂頻道1000159.23-10.715000

交通頻道1000159.23-10.715000

網(wǎng)絡(luò)夢溪論壇1000159.23-10.715000拉幕、主題置頂新浪微博015隨時發(fā)布0

電視開機畫面1200089.23-9.3096000

其他DM投遞0.42000009.22、9.29每次10萬份80000

短信0.033000009.23、9.30、10.3，每次10萬條9000

媒體合計費用343200

媒體宣傳國慶媒體宣傳排期類別項目項目明細單價/元數(shù)量發(fā)生時人員分工公司部門分工活動總協(xié)調(diào)——————————總經(jīng)辦策劃組織———————————企劃部人員調(diào)配———————————人事行政部費用配合———————————財務(wù)部安全保障———————————物業(yè)部電源及網(wǎng)絡(luò)支持————————工程部、信息部活動監(jiān)管———————————安全品質(zhì)部企劃內(nèi)部分工活動協(xié)調(diào)———————————陶正浩主題活動———————————李碩展會活動———————————林海