2016年cny整合活動方案

活動背景-市場分析

“一年之際在于春”，春節(jié)不僅是產(chǎn)品的銷售旺季，而且也是廠商在經(jīng)歷了一年的“生煎活熬”之后，力圖扳回頹勢戒扭轉(zhuǎn)困局的最后一次時機。

因此，圍繞春節(jié)這一特定時期的購買和消費特點，因地制宜、因時制宜地制定產(chǎn)品策略、推廣策略，從而抓住這難得的“黃金季節(jié)”，以賺得個盆滿缽滿，是所有無論經(jīng)營狀況好與壞的制造商和經(jīng)銷商都想力求達到的目標。

活動背景

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過年方式

過年方式

消費者行為分析

春節(jié)是我國最重要也是最熱鬧的民族傳統(tǒng)節(jié)日。但由于社會發(fā)展，過年方式也并不再單一，而開始向多元化發(fā)展。

縱觀整體，與家人團聚，看春晚，在家吃年飯，走親訪友去拜年仍為多數(shù)，但多元化的活動也逐漸萌芽，豐富的外出娛樂活動也必定將成為春節(jié)新常態(tài)。

以上數(shù)據(jù)來源于網(wǎng)絡(luò)

活動背景-消費者分析

消費者情感分析

春節(jié)是我國一個古老的節(jié)日，也是全年最重要的一個節(jié)日。

過年回家這個行為，經(jīng)過數(shù)千年的傳承，它早已內(nèi)化為人們的情感密碼，即使不明白，也會成為一種慣性行為。

其實，大家想回的不只是那個兒時的家，內(nèi)心更渴望的是家人的陪伴，只要在一起，在哪兒都是年。這才是中國人“過年回家”背后真正的文化意味。

活動主題

同程送好禮 有你才是年

新年愿望

有新年愿望的陪伴，我們的“年”才更有意義

最愛的人

有最愛的人陪伴，我們的“年”才更幸福

想陪伴的那些人

有想陪伴的那些人在，我們的“年”才更有價值

健康是最好的陪伴

有旺旺產(chǎn)品的陪伴，我們的“年”才更有品質(zhì)

家人團聚+年夜飯=夫妻美滿+旅行=兒女歡聚+電影K歌=有”你”才是年

不同的新年不同的體驗

讓大家感受到你的不一樣的新年

今年過年，陪你旅行——體會不一樣的年味

春節(jié)，從寒冷的北方，帶著父母，帶著孩子，去溫暖的海邊過一個不一樣的新年。

這里沒有返鄉(xiāng)高峰，有的是清澈的海水，怡人的氣候。這里遠離城市的喧囂，能夠欣賞不一樣的風(fēng)景。

出門旅游增加了家人間的交流互動，在這個春節(jié)體會不一樣的年味

新年，我們在一起

他們青梅竹馬，兩小無猜。

女孩在英國讀書，男孩在北京工作。

2016年的春節(jié)，他們相約在英國過年。

去之前，男孩定制了一枚戒指，他準備在春節(jié)當天向女孩求婚，給她過一個不一樣的新年。

新年的幸福不只一種——但是有“你”才是年

陪伴娛樂（電影通

電影票 票、打折票等）

旅游

景點門票、吃喝玩樂資源（新年、情人節(jié)、元宵節(jié)等）

出行

陪伴出行（回家、汽車票、火車票等微博、微信、官網(wǎng)

合作資源-合作形式

旺旺

產(chǎn)品包裝

終端物料

公關(guān)活動

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