管理經(jīng)濟(jì)學(xué)課件-需求與彈性

需求與彈性

DemandandElasticity需求及其決定因素需求就是買主在一定時期愿意并能夠購買的一種商品數(shù)量。它決定于自身的價格-Po其他商品的價格,特別是緊密的替代品和互被品,Pc,s消費(fèi)者的可支配收入,Yd消費(fèi)者的興趣偏好,T用于商品的廣告數(shù)量,Ao用于替代品和互補(bǔ)品廣告的數(shù)量,Ac,s利率(i)和信貸可得程度(C)對未來價格和供給條件的預(yù)期(E)需求函數(shù)與需求曲線需求函數(shù)–

一般的數(shù)學(xué)形式Qd=f(Po,Po,Ps,Yd,Ao,Ac,As,I,C,E)需求曲線價格需求量

需求曲線說明所有其他因素保持不變時消費(fèi)者在每一種價格上所購買的數(shù)量。需求規(guī)律——所有其他條件不變，價格上升，需求量下降；價格下降，需求量上升。需求量的變動0D1PQ某種商品價格上升導(dǎo)致需求量（銷售量）下降，形成沿著需求曲線的移動。AC202.00

4.0012需求的變化0D1PQD3D2需求增加需求下降某種商品價格以外的因素發(fā)生變化，導(dǎo)致需求量（銷售量）變化，形成整個需求曲線的位置移動。供給表$12345PQSCORN各種數(shù)量各種可能的價格

520355060供給

——生產(chǎn)者在特定時間內(nèi)在各種可能的價格上愿意并能夠生產(chǎn)一種商品的數(shù)量?！骋惶囟〞r間…其他條件不變SPQo$543211020304050607080$54321605035205PQS連接各點(diǎn)供給曲線玉米的數(shù)量玉米的價格描出各點(diǎn)供給規(guī)律

——所有其他條件不變，價格上升，供給量上升；價格下降，供給量下降。

供給的決定因素

*資源的價格

*技術(shù)

*稅收&補(bǔ)貼

*其他產(chǎn)品的價格

*價格預(yù)期

*賣主的數(shù)量

*……供給量的變化1

5PQ0S

1.00AC

3.00某種商品的價格上升導(dǎo)致生產(chǎn)量的增加，沿著供給曲線的移動供給的變化PQ0S1S2S3供給增加供給減少某種商品價格以外的因素發(fā)生變化，導(dǎo)致供給量（生產(chǎn)量）變化，形成整個供給曲線的位置移動。7SPQo$54321

246810121416PQD$543212,0004,0007,00011,00016,000$5432112,00010,0007,0004,0001,000DPQS玉米市場玉米市場

市場出清均衡市場需求&市場供給

玉米的數(shù)量玉米的價格7SPQo$54321

246810121416PQD$543212,0004,0007,00011,00016,000$5432112,00010,0007,0004,0001,000DPQS剩余(Surplus)價格為$4時，供給大于需求市場需求&市場供給

玉米的數(shù)量玉米市場玉米市場玉米的價格117SPQo$54321

246810121416PQD$543212,0004,0007,00011,00016,000$5432112,00010,0007,0004,0001,000DPQS短缺(Shortage)市場需求&市場供給

玉米的數(shù)量玉米市場玉米市場玉米的價格價格為$2時，需求大于供給

當(dāng)價格高于均衡價格時,供給量超過需求量，產(chǎn)生過度的供給或剩余。供給者將降低價格以增加銷售，向均衡移動的過程中改變資源的使用。當(dāng)價格低于均衡價格時,需求量超過供給量，產(chǎn)生過度的需求或短缺。供給者將提高價格，因?yàn)楸姸嗟南M(fèi)者追逐過少的商品，向均衡移動。

市場價格傳遞信息，提供刺激，調(diào)節(jié)決策，配置資源。分析均衡的三個步驟比較靜態(tài)分析決定發(fā)生移動的是供給曲線，還是需求曲線（或兩條曲線）。決定曲線是向左移，還是向右移。確定移動如何影響均衡數(shù)量和均衡價格。需求增加影響均衡P2.0007Q供給原先的均衡D11.炎熱的天氣增加了冰淇凌的需求…D22....導(dǎo)致冰淇凌的價格上升…

2.50103....和銷售量增加新的均衡S2P2.00012347891112Q13需求原先的均衡S1101.地震減少了冰淇凌的供給…新的均衡2....導(dǎo)致冰淇凌價格上升...$2.503....和銷售量下降供給減少影響均衡價格變動實(shí)例—價格下降價格下降：CD機(jī)價格變動實(shí)例—價格上升價格上升：健康保健服務(wù)價格變動實(shí)例—價格波動價格反復(fù)波動：美國的香蕉彈性概念價格彈性:需求量變化百分比除以價格變化的百分比。如果需求是彈性充足的，收益隨著價格的下降而增加如果需求是彈性不足的，收益隨著價格的下降而下降替代品之間的需求交叉彈性為正收入彈性決定了需求如何隨消費(fèi)者收入而變化.大多數(shù)商品的收入彈性為正

在決定廣告支出時，廣告彈性是重要的，廣告彈性為正需求價格彈性系數(shù)的計(jì)算公式

由于需求規(guī)律存在，所以需求價格彈性系數(shù)為負(fù)值，通常省略負(fù)號，取絕對值。點(diǎn)公式：弧度公式：衡量由價格微小變化造成的需求量變化衡量價格在某一范圍內(nèi)的變化引起的需求量的變化通過需求曲線計(jì)算點(diǎn)價格彈性要找出某個點(diǎn)上的價格彈性,需要一條需求曲線或一個需求函數(shù)

EP=

%DQ/%DP=(DQ/DP)(P/Q)

如果Q=500-5P,找出P=30、P=50和P=80時的價格彈性EP=(DQ/DP)(P/Q)=-5(30/350)=-0.43EP=(DQ/DP)(P/Q)=-5(50/250)=-1.0EP=(DQ/DP)(P/Q)=-5(80/100)=-4.0同一商品不同價格水平上的彈性不同PQEd=-1Ed=0Ed=-￥Ed<-1Ed>-1需求彈性為零:完全無彈性價格數(shù)量Ed=0彈性無窮大PriceQuantityEd=￥Qp10

660100

E=–D1D"ab需求彈性為1:單位彈性需求曲線為直角雙曲線需求價格彈性的決定因素替代品:緊密程度和價格水平?消費(fèi)者用于此商品的收入比例？是否必需品？時間？500

100908070605040302010edcbaD彈性充足0

數(shù)量

1002005008009001,000

25,0000數(shù)量總收益

5001,000(a)需求、價格彈性和邊際收益(b)總收益需求、價格彈性與總收益彈性不足單位彈性邊際收益什么商品可以“薄利多銷”?

彈性充足彈性為1彈性不足P1P2P1P2P1P2Q1Q2Q1Q2Q1Q2

8

SD05104S'D'14需求與供給增加對農(nóng)民總收益的影響

——谷賤傷農(nóng)數(shù)量價格收入彈性與交叉彈性用收入彈性區(qū)分商品必需品

–

在0與1之間，一般較低。鹽和飲用水幾乎為零彈性奢侈品—

一般大于1低檔品

–

為負(fù),與收入水平相聯(lián)系交叉價格彈性替代品還是互補(bǔ)品,緊密程度如何?行業(yè)就是一組生產(chǎn)具有較高正值交叉彈性的廠商恩格爾定律：隨著消費(fèi)者收入的不斷增加，食物的消費(fèi)支出占家庭的總消費(fèi)支出的比例會不斷下降，衣著和住房保持不變，其他上升。恩格爾系數(shù)：食物上的消費(fèi)支出占總消費(fèi)支出的比例。

Ec=Ｆc／Ｔc

以恩格爾系數(shù)來反映總體生活水平生活的富裕程度。恩格爾(Engel)系數(shù)恩格爾(Engel)曲線Y1Y0收入收入收入需求量需求量需求量必需品低檔品奢侈品買主的價格敏感性決定于:買主的力量包括兩部分：買主的價格敏感性買主的討價還價力量購買商品占總購買量中的%產(chǎn)品差別與品牌識別產(chǎn)品對買主產(chǎn)品產(chǎn)品或服務(wù)的影響顧客自己的利潤率決策者的積極性這就把需求分析有效地從消費(fèi)者擴(kuò)展到工業(yè)買主并提供了一種與營銷的聯(lián)系單個廠商的需求曲線單個廠商的需求曲線取決于競爭的條件對于壟斷者，行業(yè)和市場的需求曲線就是廠商的需求曲線在完全競爭條件下,需求曲線是一條位于市場價格上的水平線，需求彈性無窮大處于壟斷與完全競爭之間時，單個廠商的需求狀況取決于以下因素對整個產(chǎn)品的市場需求彈性產(chǎn)品差異化程度和品牌忠誠度廠商的市場份額競爭對手的反應(yīng)Ef=對廠商產(chǎn)品的需求彈性Em=市場彈性Es=相對于廠商價格變化，競爭對手的供給彈性Sf=廠商的市場份額Sr=競爭對手的市場份額定價失誤毀掉捷豹1972年7月，捷豹(Jaguar)推出XJ12型豪華跑車，事前宣傳為質(zhì)量高超，功能上乘。定價為3726英鎊，而同類車至少為6000英鎊。正如所預(yù)料的，需求超過供給。到1972年底，已經(jīng)有了兩年的排隊(duì)訂單，二手車價格比售價超出40%以上。廠商是按原先估算使用全部生產(chǎn)能力時的平均成本，再加一個“滿意的”利潤而制定的這個價格。由于實(shí)際只出售了6000輛，而不是20000輛，所以等于每輛汽車少要了1050英鎊，機(jī)會損失為600萬英鎊。這個收益損失使捷豹公司無力開發(fā)新的車型，原先可支配市場的地位消失，直到1990年被福特公司兼并，仍然沒有恢復(fù)過來。假設(shè)需求曲線為線性P=a+bQ估計(jì)出售一輛汽車的價格為5226英鎊，定為a，b=(P1-P0)/20000=0.075,所以P2=5226-(0.075)(6000)=4776英鎊。定價失誤毀掉捷豹1600020000P0P1P2練習(xí)與問題下列哪一種商品可能價格彈性不足？（A）食鹽；（B）家用天然氣；（C）小型家庭轎車；（D）日報。下列哪一種商品可能具有負(fù)的收入彈性？（A）汽車旅行；（B）廉價的人造黃油；（C）昂貴的人造黃油；（D）汽油；（E）汽車零件；（F）日報。練習(xí)與問題下列哪一種論述是正確的？（A）汽油和輪胎具有正的交叉需求彈性；（B）當(dāng)需求彈性充足時，邊際收益為負(fù)；（C）食品需求彈性低于米飯需求彈性；（D）面包的恩格爾曲線在絕大多數(shù)范圍內(nèi)都是垂直的。（E）買主的價格彈性與其購買商品總量中的重要性呈現(xiàn)正相關(guān)。如果一種商品的需求曲線是一條直線，與兩軸相交，下列哪一種論述是正確的？（A）存在一種價格，高于它將不會購買任何商品；（B）能夠贈送無窮多的商品；（C）價格越高，需求彈性越高；（D）曲線中點(diǎn)之上的價格提高將會使收益增加；（E）在曲線與橫軸的交點(diǎn)上需求彈性為零。練習(xí)與問題在一寡頭行業(yè)中，單個廠商產(chǎn)品的需求彈性在下列每種情況下是上升還是下降？（A）廠商的市場份額增加；（B）市場需求彈性下降；（C）相對于此廠商價格變化，競爭對手供給的交叉彈性增加；為何捷豹公司為XJ12制定如此低的價格？房地產(chǎn)價格房地產(chǎn)數(shù)量2134567891012110

3.002.502.001.501.