區(qū)域品牌對經濟發(fā)展的貢獻思考

區(qū)域品牌對經濟發(fā)展的貢獻思量品牌觀念從羅馬時代就已浮現，此后國外品牌發(fā)展經歷了品牌觀念形成、品牌產生、品牌初步發(fā)展和20世紀80年代的品牌全面發(fā)展等四個階段。與之相對應的國外品牌理論研究也經歷了品牌、品牌戰(zhàn)略、品牌資產、品牌管理、品牌關系等五個階段。經過上述五階段發(fā)展，目前國外品牌理論研究呈現出研究范圍逐步擴大、研究方法多元化、研究體系的科學化等特點。這些研究大多是關于自有品牌或者企業(yè)品牌的研究?？梢?，國外關于品牌的研究主要集中于微觀層面即企業(yè)品牌的研究，而關于區(qū)域品牌的研究很少。區(qū)域品牌是依托區(qū)域范圍內某一或者幾個產業(yè)形成的具有相當規(guī)模和較強生產能力、較高市場占有率和影響力的經營者品牌的總和。我國幾乎各個地區(qū)都有自己的區(qū)域品牌，比較有名的如永康五金、竦州領帶、金華火腿、溫州皮鞋、清河羊絨、虎門時裝、佛山陶瓷等。區(qū)域品牌增加了經營者收益，促進了相關產業(yè)的發(fā)展，對區(qū)域經濟的發(fā)展起到了重要的作用?，F在個別比較有遠見的地區(qū)政府在區(qū)域發(fā)展的規(guī)劃中明確提出“區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略”。然而這種從政府層面來對區(qū)域品牌加以重視的情況從全國來看還不是不少，究其原因，應該是多方面的。筆者認為，對區(qū)域品牌在區(qū)域經濟發(fā)展的作用認識不夠是其中一個重要的原因。我國的許多學者對區(qū)域品牌的作用做了不少的研在創(chuàng)牌初期以質量取勝，但是后來卻經不住短期利益的引誘,漸漸不能保證產品質量，最終失去品牌競爭力。二是對產品質量的理解過于狹窄。這里的質量是全面質量的概念，它不僅包含核心產品的質量,也包括形式產品和附加產品的質量，甚至包括信譽的質量。與全面質量相對應的應該是產品質量的“全程式”管理。采用“全程式”管理還有一個好處就是一旦某一個環(huán)節(jié)發(fā)生問題，可以迅速進行糾正，較之對于最終產品的出廠檢驗,這樣也就減少了返工的環(huán)節(jié)，從而減少生產成本，也更容易提高產品的合格率。最后，合理分工、密切協(xié)作。這是增強區(qū)域品牌功能的關鍵。這樣會使區(qū)域產業(yè)形成從投入到產出乃至流通的各種相關行為主體的完備的經濟組織系統(tǒng)。這就使得非但能夠從產業(yè)生產鏈條的各個環(huán)節(jié)來控制產品的品質，而且還能夠將生產環(huán)節(jié)與產品的流通環(huán)節(jié)相聯系起來。明確的分工使每一個中小企業(yè)專注于核心能力的培養(yǎng)和成本潛力的挖掘;密切的協(xié)作集成富有競爭力產業(yè)鏈，兩者結集成強大的產業(yè)競爭優(yōu)勢，進而贏得市場，形成強大的區(qū)域品牌。究。夏曾經玉［1］認為區(qū)域品牌是品牌發(fā)展的必然趨勢,發(fā)展中國家應該優(yōu)先考慮發(fā)展區(qū)域品牌。熊明華［2］分析了農業(yè)區(qū)域品牌的作用,指出它是農業(yè)龍頭企業(yè)的孵化器。洪文生［3］指出，區(qū)域品牌是產業(yè)集群核心競爭力的體現。陳方方、叢鳳霞［4］分析了區(qū)域品牌具有的經濟效應:識別效應、搭載效應、會萃效應、刺激效應。尹靜、許惠淵⑸說明了區(qū)域品牌具有能夠以較小的成本達到品牌營銷的效果的作用。這些學的研究都沒有從資產的角度，即將區(qū)域品牌視為一種資產來分析其對經濟發(fā)展的作用。在資產對經濟發(fā)展的促進作用方面,So-low模型雖然分析了人均資本對人均產出的影響,但是他的分析卻是局限于有形資本而忽略了無形資本在經濟發(fā)展過程中的作用。本文在分析時將無形資本引入模型，對Solow模型進行了嘗試性的修正。利用改進了的模型，以道格拉斯函數為例從無形資產的角度刻劃了區(qū)域品牌在區(qū)域經濟發(fā)展中的作用。1Solow模型及其修正模型簡介Solow模型于20世紀50年代中期由RobertSolow提出。該模型說明了資本對經濟發(fā)展的作用,在模型中他采取了人均資本、產出的表達方式,通過分析得出，在一定的資本條件下，經濟最終會達到一種均衡狀態(tài) 穩(wěn)態(tài)。他將人均資本與人均產出的關系表述為y=f(k)(模型第一方程)，該函數圖形如圖1所示。Solow進一步推出:△k=sy-(n+d)k,其中跳、s、n、d分別表示人均資本變化量、儲蓄率、人口增長率、有形資本折舊率。Solow經過分析得出當△!<=()時經濟達到穩(wěn)態(tài)。此時的穩(wěn)態(tài)水平(kO,yO)是穩(wěn)定的，如圖2示模型的修正由上面的介紹我們可以看出Solow這里所指的資產是有形資產，因為n為有形資本折舊率，而且折舊△K=sY-dK對于無形資產而言也不存在這種折舊。所以，既然Solow模型不包含無形資產的分析，而區(qū)域品牌就屬于一種無形資產，因此，就不能直接用Solow模型進行區(qū)域品牌在區(qū)域經濟發(fā)展中的作用分析。針對此缺點對模型作如下的改進。模型假設(1)區(qū)域品牌的價值可以衡量。(2)區(qū)域資產K0有兩種狀態(tài):有形資產K和無形資產K1,為分析方便，令K1YK,則K0=(l+九)K,K1僅指區(qū)域品牌資產價值。(3)無形資產不存在類似有形資本的折舊。(4)區(qū)域的儲蓄率s較高，且s>n+do過程推導及結論根據上述假設，止匕時△K=sY-dK+入k,Ak二sy-(n+d1)k穩(wěn)態(tài)時有:Ak=O,此時通過下圖3發(fā)現,無形資產的引入使得經濟的穩(wěn)態(tài)人均資本、產出增加到了(k1*,y1*)。無形資產對經濟的發(fā)展具有促進作用。圖3引入區(qū)域品牌后穩(wěn)態(tài)水平的變化以道格拉斯函數為例道格拉斯函數具有許多合意的性質，在分析中比較簡單且不影響問題的主要結論，因此下面擬以該函數為例進一步分析區(qū)域品牌在區(qū)域經濟發(fā)展中的作用。一般Y=KaLl-a引入無形資產后變?yōu)閅=(l+X)aKaLl-a,y=(1+九)a(KL)a=(1+九)aKa,此時的穩(wěn)態(tài)條件為:s(l+九)aka=(n+d入)k,所以kl*=[s(l+X)n+d入與K1*是否為單調遞增關系的封斷由01.只要滿足條件A1,條件2、 -九為九的增函數即-rs(1+X)n+d s(1+X)n+d⑴條件1的驗證：構造函數 、-n-d+兀由所以HQ)為喋M藉隹即又因為X>0,H'(Q=s(1+X)所以HQ)>0,臍以HQ)NH(0尸s-n+d,由假設⑶得H(0)>0,所以H(Z)>0即-n-d+X>0,亦即 嘰所以有s(I+X) s(1+1)>n+d■九>1oS(l+入)吸)條件2的驗證：令-Z,WXX>S(l+Z)(n+d- -1n+d嬲郎臉幽的增函數。取…)通過以上對條件1、2的驗證，由函數的復合性知:kl*=[s(l+九)n+d-Mll-a是九的增函數,又因為y為k的增函數，所以y也為九的增函數，所以:隨著九的增大,k1*、y*1增大;隨著入的減小,k1*、y*1也減小。現實意義:隨著區(qū)域品牌無形資產在總資產中的份額的增大，則穩(wěn)態(tài)人均資本、人均產出增大，反之則減小。區(qū)域品牌這一無形資產浮現先后的穩(wěn)態(tài)值的比較由 于(K*0,y*0)=[(sn+d)11- -,(sn+d1 )],(ld*,y*l)={fs(l+X)n+d_?i]11- - 囪sn+d-Z,故,[s(l+X)n+d入1I)sn+d(K*0,y*0)o可見，區(qū)域品牌這一無形資產在模型中的引入增加了穩(wěn)態(tài)值。穩(wěn)態(tài)時人均資本、產出的增加會對區(qū)域經濟的增長、人民生活水平的提高具有深遠的影響。實質上，這一無形資產是通過改變區(qū)域經濟增長的方式，即實現區(qū)域經濟從粗放型向集約型增長方式的轉變而改變穩(wěn)態(tài)值。從這個意義上來說,加強對區(qū)域品牌這一無形資產的重視無疑具有深遠的影響。2建議通過以上的分析我們發(fā)現:區(qū)域品牌這一無形資產的出現使得區(qū)域穩(wěn)態(tài)人均資本、產出水平有了增加;區(qū)域品牌資產在總資產中的比重的提高0的增大)利于區(qū)域人均資本、產出的提高，即有利于人民生活水平提高。正如前文所述，目前對區(qū)域品牌重視的地區(qū)很少。理論認識上的欠缺必然不能很好地指導現實。故而在現實中一些不利于其發(fā)展的現象(金華毒火腿、溫州劣質皮鞋等)時有發(fā)生，這些現象都會導致X的極大縮小，甚至徹底毀掉某一區(qū)域品牌，此時X就減少至接近于零了。鑒于區(qū)域品牌對地區(qū)發(fā)展的重大作用，有條件的地區(qū)應該發(fā)掘當地有比較優(yōu)勢的產品,將其作為區(qū)域的品牌來故意識的加以培養(yǎng)。同時由于區(qū)域品牌可以認為是當地的“俱樂部公共物品”，它有著“一榮俱榮，一損俱損”雙刃劍作用，在使用、建設、維護的過程中各個主體應積極努力，明確分工,從而更好的發(fā)揮區(qū)域品牌無形資產的作用，揚長避短。從本質上來說,各個主體的工作都是環(huán)繞著大的提高這一核心。具體而言：政府層面首先,應提供良好的軟環(huán)境，完善維護區(qū)域品牌政策、法規(guī)。在歐盟，企業(yè)、區(qū)域品牌的立法相當完善。我國現有的區(qū)域品牌保護呈現多樣化,這種多樣化既表現為提供保護的有《商標法》、《反不正當競爭法》、《產品質量法》以及《消費者權益保護法》等多個法律，又體現為各法律保護的角度和層次不同。這樣在立法體系上顯得瑣碎、零亂，不成體系，也容易互相沖突。今后應該進一步完善。其次，創(chuàng)造良好的硬件環(huán)境。即加強區(qū)域基礎設施建設,為區(qū)域品牌建設活動的順利展開提供硬件保證。為了完善區(qū)域產品的順利流通還可以建設專業(yè)市場。如義烏市政府為了打響“義烏小商品”這一區(qū)域品牌,大力建設當地的專業(yè)市場,經過20多年的發(fā)展，目前國際商貿城在國際上極具名氣，“義烏小商品”也讓大家耳熟能詳。最后,合理轉變政府職能。政府應順應市場經濟發(fā)展的要求及時實現職能的梯度轉移。將部份職能逐步轉交給行業(yè)協(xié)會等中間性組織，減少在微觀經濟層面的介入。盡管一九九九年十月二十二日國家經貿委印發(fā)了《關于加快哺育和發(fā)展工商領域協(xié)會的若干意見》，提出了行業(yè)協(xié)會擁有的17項職能。如開展行業(yè)、地區(qū)經濟發(fā)展調查研究，提出有關經濟政策和立法方面的意見和建議;組織人材、技術、職業(yè)培訓;組織展銷會、展覽會;經政府部門允許,參預質量管理和監(jiān)督工作;指導、匡助企業(yè)改善經營管理;受委托組織科技成果鑒定和推廣應用;開展國內外經濟技術交流與合作等等。然而七年后的現在,行會僅僅具有其中的幾項職能,大部份功能政府根本就沒有放手。今后隨著經濟的發(fā)展，政府應該在合適的領域加大職能轉移的力度,更好地促進行會等中介組織的發(fā)展，推動區(qū)域品牌的建設。行業(yè)協(xié)會層面作為政府職能梯度轉移過程中的職能承接者，可以發(fā)揮行業(yè)管理的作用。止匕外，作為泛博經營者的利益代表,又可以在不直接干預企業(yè)的經營與管理的前提下把分散的經營者有效地組織起來，引導區(qū)域品牌的建設。行業(yè)協(xié)會可以視為經營者利益的一種間接和中觀的實現機制，因此,行業(yè)協(xié)會的作用也不容忽視。具體而言，行會應該發(fā)揮好如下幾方面的作用：首先，監(jiān)督職能。從發(fā)達國家和地區(qū)的經驗來看,產品的質量技術標準大多是根據行業(yè)協(xié)會的建議制訂的。因此行業(yè)協(xié)會首先要配合政府的相關部門,制定質量技術標準。止匕外，建立經營者行為、信譽披露機制。對有損區(qū)域品牌形象的不良行為，要及時賦予披露。隨著電子信息技術的發(fā)達,應該在監(jiān)督中積極引進先進的技術，如實施產品編碼責任制度。浙江臺州2004年就在中國首次提出并試行了農產品產地編碼制度，從那時起，臺州的農產品就有了自己的“身份證”，如消費者在國外的超市里買了臺州的一棵青菜,可以根據青菜上的產地編碼，方便地登陸中國農業(yè)臺州網站上的產地編碼查詢系統(tǒng)，了解手里的這棵青菜是臺州哪個農民種的，那塊地里出的。產品編碼責任制度的實施無疑會起到更好的監(jiān)督作用。其次，服務職能。行業(yè)協(xié)會要切實為會員做好信息、技術、協(xié)調等方面的服務。如向政府反映經營者的訴求，爭取利于區(qū)域品牌發(fā)展的政策。積極應對國外的反傾銷等。如溫州打火機行業(yè)協(xié)會在這方面就發(fā)揮了積極的作用，有效地維護了“溫州打火機”經營者的利益。最后，宣傳職能。如舉辦、參加展銷會、展覽會等。在乎大利，費留利地區(qū)的中小企業(yè)聯合銷售機構以大區(qū)首府烏迪內為中心，以大區(qū)商會為領導，按生產部門聯合了成千上萬個中小企業(yè)（僅烏迪內市及郊區(qū)就聯合了41000個企業(yè)）。聯合銷售機構及時為企業(yè)提供市場信息，千方百計為當地的產品做宣傳，擴大產品銷路和出口。它大大促進了本地區(qū)經濟的發(fā)展，提高了本區(qū)域產品在國內外市場上的聲望。經營者層面各經營者是區(qū)域品牌的直接受益者，品牌價值的提升會給他們帶來直接的經濟收益，這是品牌價值的直接和微觀表現。在建設的過程中經營者積極行動起來是其義不容辭的責任。首先,加強建設區(qū)域品牌的意識。各個經營者應該加強建設區(qū)域品牌的意識。珠三角許多產業(yè)集群中的企業(yè)意識到了區(qū)域品牌的重要性，他們采取共同的營銷行為，推出集群區(qū)域品牌。通過利用區(qū)域品牌這塊公共資源,對于集群所在地提高區(qū)域競爭力,樹立國際形象，都起到了良好的作用。正確的思想指導是正確行動的前提，所以加強建設區(qū)域品牌的意識是企業(yè)建