媽媽我1000天親子嘉年華活動(dòng)結(jié)案

朝陽(yáng)站“媽媽和我的1000天“活動(dòng)結(jié)案報(bào)告2015年9月15日銷量新客數(shù)據(jù)分析新客名單活動(dòng)概述活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)總結(jié)活動(dòng)背景朝陽(yáng)市別稱〝龍城〞，是遼寧省省轄市。朝陽(yáng)位于遼寧西部，東連遼寧中部工業(yè)城市群，南臨渤海之濱，西接京、津、冀經(jīng)濟(jì)圈，北依內(nèi)蒙古腹地，海陸兼?zhèn)洌煌ū憷?，地理位置十分?yōu)越。根據(jù)營(yíng)銷事業(yè)部關(guān)于遼寧周邊地區(qū)的突破和倍增計(jì)劃，擬針對(duì)朝陽(yáng)給予重點(diǎn)支持和投入。為了在省會(huì)城市周邊地區(qū)吸引更多的消費(fèi)者，與省會(huì)相輔相成，讓更多的消費(fèi)者增加品牌喜好度，擬規(guī)劃嘉年華活動(dòng)夯實(shí)飛鶴的品牌基礎(chǔ)。同時(shí)，結(jié)合朝陽(yáng)市優(yōu)越的地理位置，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)新客數(shù)量與終端實(shí)銷的雙增長(zhǎng)，擬開(kāi)展“媽媽和我的1000天”朝陽(yáng)地區(qū)嘉年華主題活動(dòng)！旨在拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，使產(chǎn)品更加接地氣；在消費(fèi)者心中根植品牌形象，提升品牌的影響力；助力銷售，增加產(chǎn)品銷量。前期準(zhǔn)備部分主要門店進(jìn)行布建，門口、墻體、LED、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)廣告宣傳，均在12號(hào)之前完成前期準(zhǔn)備部分活動(dòng)組成

活動(dòng)時(shí)間：2015年9月12日

上午場(chǎng)：9：30-12：00

下午場(chǎng)：14：30-17：30活動(dòng)地點(diǎn)：朝陽(yáng)市興隆大家庭活動(dòng)規(guī)模：預(yù)計(jì)到場(chǎng)80組家庭及其母嬰相關(guān)渠道活動(dòng)要素品牌介紹+親子游戲+互動(dòng)通關(guān)+買贈(zèng)促銷活動(dòng)形式舞臺(tái)區(qū)：節(jié)目欣賞；親子游戲互動(dòng)；整點(diǎn)抽獎(jiǎng)；產(chǎn)品信息釋放、互動(dòng)有獎(jiǎng)問(wèn)答售賣展示及VIP區(qū):產(chǎn)品試飲及售賣咨詢/坎級(jí)買贈(zèng)介/兌換區(qū)/人偶互動(dòng)活動(dòng)通關(guān)：萌寵樂(lè)園、少林足球、保齡爭(zhēng)霸、巧手比拼、巧克力DIY、捕魚(yú)達(dá)人、寶寶樂(lè)園活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)人員分工亮點(diǎn)一：宣傳方式活動(dòng)前期精準(zhǔn)宣傳：通過(guò)權(quán)威母嬰專業(yè)媒體渠道宣傳，將本次活動(dòng)信息直達(dá)精準(zhǔn)客群，助力飛鶴乳業(yè)品牌落地、價(jià)值傳播?；顒?dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)當(dāng)日宣傳：飛鶴乳業(yè)產(chǎn)品信息植入，主持人釋放產(chǎn)品信息、互動(dòng)有獎(jiǎng)問(wèn)答；飛鶴產(chǎn)品形象元素呈現(xiàn)在門楣、圍擋、背板及展架；現(xiàn)場(chǎng)隨到場(chǎng)禮派發(fā)飛鶴乳業(yè)手拎袋等。后續(xù)跟進(jìn)報(bào)道：360辣媽網(wǎng)網(wǎng)站：優(yōu)勢(shì)廣告位硬廣發(fā)布，可加飛鶴乳業(yè)官方網(wǎng)站鏈接；360辣媽網(wǎng)網(wǎng)站：活動(dòng)相關(guān)信息帖子，并在網(wǎng)站首頁(yè)有明顯體現(xiàn)；360辣媽網(wǎng)微信公眾平臺(tái)：活動(dòng)后續(xù)報(bào)道圖文稿件發(fā)布。亮點(diǎn)二：親子趣味互動(dòng)極高參與度

頂尖公關(guān)戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)結(jié)合本土客群特性，以飛鶴乳業(yè)品牌調(diào)性、訴求為重點(diǎn)，組織策劃一系列形式新穎、內(nèi)容豐富、別開(kāi)生面的親子娛樂(lè)競(jìng)技活動(dòng)。亮點(diǎn)三：整合渠道資源媒體強(qiáng)勢(shì)介入360辣媽網(wǎng)、360辣媽微信公眾平臺(tái)、母嬰官方QQ群等主流母嬰媒體參與跟蹤報(bào)道，最大化擴(kuò)大飛鶴乳業(yè)品牌傳播。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)游戲通關(guān)區(qū)舞臺(tái)區(qū)兌獎(jiǎng)區(qū)LED顯示屏活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品試飲、展示區(qū)禮品兌換區(qū)簽到區(qū)各區(qū)分工明確，為成功舉辦活動(dòng)奠定基調(diào)寶貝游戲通關(guān)區(qū)

巧手比拼開(kāi)發(fā)寶寶智力，鍛煉寶寶動(dòng)手能力

巧克力DIY滿足寶貝好奇心，親手制作巧克力

捕魚(yú)達(dá)人寶寶開(kāi)動(dòng)腦筋，訓(xùn)練寶貝敏捷度

寶寶樂(lè)園寶寶最愛(ài)淘氣堡，讓寶貝擁有開(kāi)心童年

親子互動(dòng)游戲拉近親子距離，飛鶴讓媽媽更懂寶寶

飛鶴常識(shí)問(wèn)答有獎(jiǎng)產(chǎn)品信息釋放，更易被觀眾接受

小丑表演小丑表演，制造現(xiàn)場(chǎng)火爆氛圍

兒童文藝演出飛鶴為寶貝全面發(fā)展創(chuàng)造機(jī)會(huì)

憑購(gòu)買產(chǎn)品小票抽獎(jiǎng)給力促銷力度+抽獎(jiǎng)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售

人偶互動(dòng)人偶與寶貝親密互動(dòng)拉近飛鶴與消費(fèi)者的距離

店內(nèi)生動(dòng)化店內(nèi)生動(dòng)陳設(shè)，形象地闡釋產(chǎn)品信息物料：所有活動(dòng)物料于11日中午13:00準(zhǔn)時(shí)到達(dá)活動(dòng)場(chǎng)地并展開(kāi)布建，12日前布建完畢；人員：遼寧金晟華廣告?zhèn)髅接邢薰?5名工作人員與飛鶴員工22人，全力以赴處理現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)題，主動(dòng)、積極、嚴(yán)格按照既定的工作安排執(zhí)行；現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行：人員各司其職，且現(xiàn)場(chǎng)安排保安等進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)秩序維護(hù)，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)得以井然有序的開(kāi)展；現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)：現(xiàn)場(chǎng)有多種多樣的通關(guān)游戲項(xiàng)目，舞臺(tái)表演形式更是豐富多彩，既有滑稽的小丑氣球表演及歡快的兒童拉丁舞蹈，還增加了親子互