新民晚報(bào)廣告推介報(bào)告的分析

新民晚報(bào)廣告推介報(bào)告的分析2目錄第一部分《新民晚報(bào)》廣告價(jià)值分析讀者群狀況分析上海報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概覽讀者閱讀習(xí)慣讀者廣告關(guān)注和產(chǎn)品消費(fèi)狀況讀者生活形態(tài)分析第二部分主要發(fā)現(xiàn)：1363678477：1363678477

3上海報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概覽海市六大媒體日到達(dá)率（%）上海市報(bào)紙媒體的日到達(dá)率62.9%，其人群規(guī)模為655.1萬人，僅次于電視媒體和戶外廣告，領(lǐng)先于互聯(lián)網(wǎng)、廣播與雜志。這一數(shù)據(jù)表明，報(bào)紙仍然是上海市的主流強(qiáng)勢(shì)媒體之一，其影響力不容忽視。報(bào)紙仍然是強(qiáng)勢(shì)媒體之一961.8萬692.5萬522.2萬134.9萬73.6萬655.1萬數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.125《新民晚報(bào)》是上海市覆蓋范圍最廣的報(bào)紙364.3萬人134.3萬人68.5萬人單位：%單位：萬人各報(bào)的平均每期閱讀率數(shù)據(jù)顯示，《新民晚報(bào)》的平均每期閱讀率達(dá)到35%，讀者規(guī)模達(dá)到364.3萬人。高于同城其它主要報(bào)紙媒體，在上海報(bào)業(yè)市場(chǎng)上占據(jù)重要的地位，具有極高的廣告價(jià)值。數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.126《新民晚報(bào)》讀者狀況分析海市民的首選報(bào)紙上海市首選報(bào)紙比例（%）在上海報(bào)業(yè)市場(chǎng)中，《新民晚報(bào)》的首選率高達(dá)36.5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同城其他主要報(bào)紙媒體，較高的首選率是保證廣告高到達(dá)率的前提。數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.128各報(bào)對(duì)不同性別讀者的覆蓋率（%）《新民晚報(bào)》在男女讀者中的閱讀率都超過其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，顯示出該報(bào)對(duì)不同性別讀者均有良好覆蓋。因此在該報(bào)投放男性和女性主導(dǎo)型產(chǎn)品均會(huì)有較好的廣告效果。對(duì)不同性別讀者均有較好的覆蓋數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.129對(duì)各年齡段人群都有較高的滲透率各報(bào)對(duì)不同年齡讀者的覆蓋率（%）數(shù)據(jù)表明，《新民晚報(bào)》在各個(gè)年齡段讀者的滲透率較之同城其他媒體的比例明顯居高，體現(xiàn)出了《新民晚報(bào)》在上海居民中的高滲透率，已得到廣大群體的認(rèn)可。其中在《新民晚報(bào)》的讀者中，45-54歲的讀者所占比例達(dá)47.3%；而這一年齡段人群具有較強(qiáng)的消費(fèi)欲望和購買能力，因此《新民晚報(bào)》具有更多的潛在消費(fèi)群體，是各類廣告投放的上佳媒體。數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.1210對(duì)高學(xué)歷人群滲透比例高各報(bào)對(duì)不同學(xué)歷讀者的覆蓋率（%）在受過高等教育程度的人中，超過33.1%的人閱讀《新民晚報(bào)》，并且遠(yuǎn)高于上海其他主要報(bào)紙媒體，這說明在該報(bào)紙上投放以高學(xué)歷讀者為目標(biāo)消費(fèi)者的產(chǎn)品廣告會(huì)有較好效果。注：高等教育是指大專及以上學(xué)歷，含電大/函大/業(yè)余大學(xué)等。中等教育是指高中、中專/技校。初等教育是指高中以下。數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.12影響更多社會(huì)精英11各報(bào)對(duì)白領(lǐng)、個(gè)體戶的覆蓋率（%）注：白領(lǐng)指在公司/企事業(yè)單位就職的管理人員和普通職員數(shù)據(jù)顯示：《新民晚報(bào)》在白領(lǐng)、個(gè)體戶中的覆蓋率都高于其他競(jìng)爭(zhēng)報(bào)紙。這群人通常與高收入和高社會(huì)影響力相關(guān)聯(lián)，因而更具廣告價(jià)值。數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.1212對(duì)所在公司規(guī)模較大的人群滲透比例高上海市居民中，所在公司規(guī)模在50-200人的群體中，有50.2%的人閱讀《新民晚報(bào)》，在大公司工作意味著收入相對(duì)較高，福利較好；說明該報(bào)能夠較好的覆蓋許多潛在的高收入人群，這類人群擁有相對(duì)較高的消費(fèi)能力。上海市居民中，所在公司規(guī)模在50-200的人群閱讀各報(bào)的情況（%）數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.12：136367847713在高收入者中的滲透比例高上海市不同個(gè)人月收入和家庭月收入人群對(duì)各報(bào)的閱讀情況（%）數(shù)據(jù)表明，上海市居民總體平均月收入為3148元，平均家庭月收入為7074元，而《新民晚報(bào)》的讀者個(gè)人和家庭收入水平均高于上海市居民平均水平；且《新民晚報(bào)》對(duì)上海市個(gè)人月收入在3000元以上和家庭月收入在8000元以上的比例均有很高的覆蓋程度，并高于同城其他報(bào)紙媒體，因此，再次驗(yàn)證該報(bào)讀者擁有較高的收入水平，為高消費(fèi)打下堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.1214上海市各企業(yè)公司管理者中閱讀過《新民晚報(bào)》的讀者為40.9%，該比例名上海市報(bào)業(yè)首位，覆蓋更多企業(yè)的管理者，證明該報(bào)讀者不僅具有極高的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，還具有較高的社會(huì)地位和群體影響力。覆蓋更多企業(yè)管理者企事業(yè)公司管理者各報(bào)閱讀情況（%）數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.1215《新民晚報(bào)》讀者閱讀習(xí)慣：1363678477讀者群忠誠穩(wěn)定在《新民晚報(bào)》的讀者當(dāng)中，有83.7%是該報(bào)的忠實(shí)讀者，這一方面反映出該報(bào)對(duì)讀者的吸引力均較高，另一方面對(duì)于長(zhǎng)期連續(xù)投放的廣告來說，更高的廣告接觸頻次，會(huì)帶來更好的投放效果。83.7%新民晚報(bào)讀者閱讀頻率（%）數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.12：1363678477讀者更主動(dòng)積極《新民晚報(bào)》主動(dòng)讀者比例達(dá)到92.6%，高于其他競(jìng)報(bào)。主動(dòng)讀者對(duì)報(bào)紙廣告接觸的可能性和效果通常比被動(dòng)讀者大得多。該報(bào)主動(dòng)讀者比例高，說明投放在上面的廣告可能會(huì)收到更好的效果。各報(bào)主動(dòng)讀者比例（%）數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.12：136367847718平均每天閱讀時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)平均每天閱讀時(shí)間大于40分鐘的人群在各報(bào)中的情況（%）在平均每天閱讀報(bào)紙的時(shí)間長(zhǎng)度大于40分鐘的人群中，《新民晚報(bào)》的讀者達(dá)到53.4%，可見近六成《新民晚報(bào)》的讀者屬于中重度或重度讀者類型。數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.12：136367847719經(jīng)常閱讀的內(nèi)容全面而廣泛除新聞外，《新民晚報(bào)》讀者對(duì)于報(bào)紙以下各內(nèi)容的關(guān)注程度都高于同城其他報(bào)紙，體現(xiàn)出《新民晚報(bào)》讀者閱讀報(bào)紙較為全面和廣泛，且更關(guān)注以下幾個(gè)方面。如在《新民晚報(bào)》上刊登此類廣告，能夠?qū)崿F(xiàn)更高的到達(dá)率。各報(bào)讀者除新聞外，經(jīng)常閱讀報(bào)紙各內(nèi)容的情況（%）數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.1220《新民晚報(bào)》讀者廣告關(guān)注和產(chǎn)品消費(fèi)狀況：1363678477覆蓋更多關(guān)注廣告的讀者《新民晚報(bào)》覆蓋了52.3%關(guān)注報(bào)紙廣告的讀者，遠(yuǎn)超過其它競(jìng)爭(zhēng)報(bào)紙，其廣告到達(dá)率和接觸率就會(huì)高于其他報(bào)紙。關(guān)注報(bào)紙廣告的人群是報(bào)紙廣告的良好受眾，對(duì)他們覆蓋率高說明該報(bào)是各廣告主投放產(chǎn)品廣告的上佳媒體。各報(bào)對(duì)關(guān)注報(bào)紙廣告的讀者的覆蓋率（%）數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.12：136367847722廣告閱讀全面的讀者更愛讀《新民晚報(bào)》上海市看報(bào)紙時(shí)閱讀廣告全部?jī)?nèi)容的人群對(duì)各報(bào)的閱讀情況（%）上海市閱讀報(bào)紙廣告所有內(nèi)容的人群中有49.6%是《新民晚報(bào)》的讀者，而越全面的閱讀廣告，對(duì)消費(fèi)者的影響力越大。因此，該報(bào)廣告的有效到達(dá)會(huì)更好，是廣告主投放產(chǎn)品廣告的良好載體。數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.1223《新民晚報(bào)》讀者關(guān)注各類廣告類型如下經(jīng)常關(guān)注的各類廣告類型中，《新民晚報(bào)》對(duì)于各種類型的廣告均有較好的覆蓋；相比同城其他各類報(bào)紙，《新民晚報(bào)》的讀者更加關(guān)注家電，電信產(chǎn)品及其服務(wù)，電腦及相關(guān)設(shè)備，旅游信息，房地產(chǎn)，金融與保險(xiǎn)，醫(yī)藥保健和醫(yī)療器械，商場(chǎng)促銷等廣告，因此，《新民晚報(bào)》是此類廣告良好的宣傳平臺(tái)。各報(bào)紙讀者經(jīng)常關(guān)注以下各類廣告類型的情況（%）數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.1224通過報(bào)紙關(guān)注汽車信息的人群中有更多的人閱讀《新民晚報(bào)》通過報(bào)紙關(guān)注汽車信息的人群對(duì)各報(bào)的閱讀情況（%）通過報(bào)紙關(guān)注汽車信息的人群中，《新民晚報(bào)》的讀者比例超過六成，高于同城其他主要報(bào)紙媒體。數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.1225覆蓋更多汽車擁有者上海市擁有汽車的人群對(duì)各報(bào)的閱讀情況（%）近四成的上海市居民擁有汽車人群閱讀《新民晚報(bào)》，覆蓋較多的汽車擁有者，說明該報(bào)是汽車周邊產(chǎn)品，車險(xiǎn)和自駕游等廣告的良好載體。數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.12各報(bào)讀者擁有個(gè)人投資活動(dòng)比例（%）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，《新民晚報(bào)》讀者已進(jìn)行個(gè)人投資活動(dòng)的比例為47%，在同類媒體相同指標(biāo)中排名首位，表明該報(bào)是金融理財(cái)產(chǎn)品廣告發(fā)布的良好渠道。影響更多擁有投資活動(dòng)者數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.12：136367847727對(duì)國債和基金投資者的滲透比例高在上海市擁有國債和基金投資活動(dòng)的人群中，分別有60.1%和40.7％的人是《新民晚報(bào)》的讀者，均高于上海市其他主要報(bào)紙。因此，在該報(bào)中投放此類投資活動(dòng)廣告會(huì)有較好的效果。上海市擁有黃金儲(chǔ)存和基金投資活動(dòng)的居民對(duì)各報(bào)的閱讀情況（%）數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.1228覆蓋更多信用卡使用者《新民晚報(bào)》對(duì)上海市擁有信用卡的居民的滲透率為34%。每月信用卡消費(fèi)1000以上的讀者比例是30.5%，因此，在覆蓋高消費(fèi)的信用卡使用者時(shí)《新民晚報(bào)》具有較大優(yōu)勢(shì)，是此類廣告的良好合作伙伴。上海市信用卡持有者對(duì)各報(bào)的閱讀情況（%）每月信用卡消費(fèi)1千以上的各報(bào)讀者比例(%)數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.1229覆蓋更多保險(xiǎn)業(yè)務(wù)預(yù)購人群上海市未來半年打算購買保險(xiǎn)的居民對(duì)各主要報(bào)紙的閱讀情況（%）上海市未來半年打算購買保險(xiǎn)的居民閱讀《新民晚報(bào)》比例為31.7%。說明該報(bào)覆蓋更多保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的目標(biāo)群體，因此，在該報(bào)投放保險(xiǎn)廣告會(huì)有很大優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.1230《新民晚報(bào)》覆蓋更多手機(jī)增值服務(wù)用戶數(shù)據(jù)顯示，在使用手機(jī)彩信、彩鈴、信息查詢、無線音樂和手機(jī)郵箱等手機(jī)增值服務(wù)的用戶中，閱讀《新民晚報(bào)》的人數(shù)比例高于同城其他報(bào)紙，說明《新民晚報(bào)》是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商此類增值服務(wù)廣告投放的良好載體。上海市使用不同手機(jī)增值業(yè)務(wù)用戶對(duì)各報(bào)的閱讀情況（%）數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.12與其它兩份報(bào)紙相比，《新民晚報(bào)》讀者在食品以及日常用品等日常生活方面的月支出相對(duì)更高。體現(xiàn)出《新民晚報(bào)》讀者在日常生活消費(fèi)品方面的消費(fèi)力相對(duì)較高，是相關(guān)廣告信息的良好接受者。讀者食品、日常用品支出較高每月食品支出（元）每月日常用品支出（元）數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.12：1363678477女士護(hù)膚品/潤(rùn)膚品、化妝品消費(fèi)者閱讀各報(bào)比例（%）化妝品、護(hù)膚品廣告投放的上佳渠道《新民晚報(bào)》覆蓋更多女性護(hù)膚品、化妝品使用者，在同類媒體中對(duì)女性護(hù)膚品和化妝品消費(fèi)者影響力最強(qiáng)。所以，《新民晚報(bào)》亦是化妝品、護(hù)膚品廠商廣告投放的上佳渠道。數(shù)據(jù)來源：09.3-8數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.12：1363678477覆蓋更多快消品消費(fèi)者在過去一年中，在碳酸汽水、果汁、茶飲料、酸奶、嬰兒用品和奶粉等快消品上消費(fèi)者更多的閱讀《新民晚報(bào)》，均高于同城其他報(bào)紙，可見該報(bào)是對(duì)上述飲品消費(fèi)者具有較強(qiáng)的影響力，在該報(bào)投放上述產(chǎn)品廣告會(huì)覆蓋更多產(chǎn)品消費(fèi)者。嬰兒紙尿褲23.9%可樂/汽水36.5%果汁36.4%酸奶38.3%茶飲品36.1%嬰兒奶粉24.0%數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.1234上海市酒類消費(fèi)者對(duì)各主要報(bào)紙的閱讀情況（%）對(duì)酒類消費(fèi)人群覆蓋率更高在酒類消費(fèi)人群中，閱讀《新民晚報(bào)》的比例為38.5%，高于同城其他報(bào)紙的閱讀比例。說明《新民晚報(bào)》是酒類商品投放廣告的優(yōu)秀平臺(tái)。酒類產(chǎn)品包括：啤酒，白酒，保健酒、葡萄酒和白蘭地/威士忌數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.1235對(duì)營養(yǎng)品消費(fèi)人群覆蓋率更高單位：%在營養(yǎng)品消費(fèi)人群中，閱讀《新民晚報(bào)》的比例為44%，說明該報(bào)是投放營養(yǎng)品廣告良好媒體渠道。上海市營養(yǎng)品消費(fèi)者對(duì)各主要報(bào)紙的閱讀情況（%）數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.1236《新民晚報(bào)》讀者生活形態(tài)分析生活形態(tài)：指的是人們對(duì)各種生活及消費(fèi)觀念所表現(xiàn)的態(tài)度，反映了其在時(shí)間花費(fèi)、購物、廣告、媒體等多種形態(tài)中所表現(xiàn)的觀點(diǎn)，可幫助廣告主、廣告公司更好地了解消費(fèi)者，了解其基本的生活方式，選擇最具有吸引力的宣傳到達(dá)消費(fèi)者。指數(shù)：指數(shù)是一個(gè)相對(duì)指標(biāo)，反映某一目標(biāo)群體在特定范圍（如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費(fèi)者）內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)。在生活形態(tài)分析中，使用了指數(shù)指標(biāo)。指數(shù)的基數(shù)為100，當(dāng)人們?cè)谀撤N消費(fèi)觀念上的指數(shù)超過100時(shí)，表明他們對(duì)此種觀念持贊成態(tài)度，反之，他們對(duì)此種觀念持反對(duì)態(tài)度。特征指數(shù)＝【目標(biāo)群體種具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例】×標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100：136367847737通過生活形態(tài)特征指數(shù)可以看出，《新民晚報(bào)》的讀者認(rèn)為報(bào)紙是一種能夠了解更詳細(xì)信息的途徑，并且覺得在當(dāng)今社會(huì)充分掌握各種信息是至關(guān)重要的；商場(chǎng)和超市的促銷和打折活動(dòng)對(duì)《新民晚報(bào)》的讀者頗具吸引力，通常他們的品牌忠誠度較高;關(guān)注生活品質(zhì),容易受到廣告等推薦的影響?！缎旅裢韴?bào)》讀者的生活形態(tài)單位：數(shù)據(jù)來源：2010.1-2010.1238第二部分主要結(jié)論：1363678477對(duì)房地產(chǎn)、汽車、金融、數(shù)碼家電、快消、嬰兒用品、