萬(wàn)科望泉寺項(xiàng)目商業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)建議報(bào)告課件

萬(wàn)科望泉寺項(xiàng)目

產(chǎn)品設(shè)計(jì)建議報(bào)告萬(wàn)科望泉寺項(xiàng)目

產(chǎn)品設(shè)計(jì)建議報(bào)告商業(yè)部分9/26/20232商業(yè)部分8/4/20232目錄項(xiàng)目商圈分析區(qū)域內(nèi)商業(yè)狀況分析本項(xiàng)目商業(yè)部分SWOT分析目標(biāo)消費(fèi)群定位分析本項(xiàng)目商業(yè)定位及產(chǎn)品定位9/26/20233目錄項(xiàng)目商圈分析8/4/20233商業(yè)部分商圈分析核心商圈范圍：東至：順西路東側(cè)西至：本項(xiàng)目西側(cè)南至：順平西路北側(cè)北至：府前西街北側(cè)核心商圈分析：以益麒麟家居建材廣場(chǎng)為代表的低檔家居建材市場(chǎng)已在本項(xiàng)目周邊形成了較好的商業(yè)氛圍其他業(yè)態(tài)的商業(yè)如餐飲、娛樂(lè)、臨街底商等均處于初級(jí)階段，檔次和品質(zhì)較低有一些娛樂(lè)場(chǎng)所，但均非知名品牌娛樂(lè)商家周邊缺乏基本的商業(yè)配套東側(cè)的煤廠以及南側(cè)的高架橋?qū)?duì)未來(lái)商業(yè)氛圍的形成區(qū)域起到阻隔作用，限制本案核心商圈的輻射范圍9/26/20234商業(yè)部分商圈分析核心商圈范圍：8/4/20234商業(yè)部分商圈分析次級(jí)商圈范圍：東至：順西路東側(cè)西至：西二環(huán)路西側(cè)南至：順平西路南側(cè)北至：石門(mén)街及府前中街及其北側(cè)次級(jí)商圈分析：由于受到南側(cè)道路和東側(cè)煤廠、油庫(kù)、鐵路等因素的影響，東側(cè)和南側(cè)次級(jí)商圈輻射范圍擴(kuò)大不大次級(jí)商圈的東北側(cè)與順義城區(qū)的中心商圈有交叉，未來(lái)目標(biāo)客群將被其分流北側(cè)的輻射范圍將有所擴(kuò)展9/26/20235商業(yè)部分商圈分析次級(jí)商圈范圍：8/4/20235商業(yè)部分商圈分析外輻射商圈范圍：東至：順義城區(qū)西至：六環(huán)沿線南至：石門(mén)街及府前中街北側(cè)外圍2-3公里范圍北至：順平西路南側(cè)1至2公里范圍內(nèi)外輻射商圈分析：外輻射商圈內(nèi)目標(biāo)客群所占比例較少，約5%左右順義城區(qū)商業(yè)的輻射力對(duì)城區(qū)內(nèi)的消費(fèi)群體更強(qiáng)本案商業(yè)只有走特色化、品牌化和品質(zhì)化定位才能對(duì)外輻射商圈的目標(biāo)客群形成較好的吸引力9/26/20236商業(yè)部分商圈分析外輻射商圈范圍：8/4/20236目錄項(xiàng)目商圈分析區(qū)域內(nèi)商業(yè)狀況分析本項(xiàng)目商業(yè)部分SWOT分析目標(biāo)消費(fèi)群定位分析本項(xiàng)目商業(yè)定位及產(chǎn)品定位9/26/20237目錄項(xiàng)目商圈分析8/4/20237區(qū)域商業(yè)狀況分析順義城區(qū)商業(yè)狀況宏觀分析順義城區(qū)未來(lái)商業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析順義城區(qū)核心商業(yè)區(qū)調(diào)研分析順義城區(qū)大型百貨類(lèi)商業(yè)調(diào)研分析順義城區(qū)超市類(lèi)物業(yè)調(diào)研分析順義城區(qū)餐飲類(lèi)物業(yè)調(diào)研分析順義城區(qū)專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析順義城區(qū)住宅底商調(diào)研分析順義城區(qū)交通狀況調(diào)研分析順義居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查小結(jié)：區(qū)域內(nèi)商業(yè)狀況分析總結(jié)9/26/20238區(qū)域商業(yè)狀況分析順義城區(qū)商業(yè)狀況宏觀分析8/4/20238順義城區(qū)商業(yè)狀況宏觀分析——現(xiàn)狀分析從流通市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2003年順義區(qū)社會(huì)商品銷(xiāo)售總額完成117億元，同比增長(zhǎng)24.5%；社會(huì)消費(fèi)品零售額完成50.4億元，同比增長(zhǎng)11%，零售額占遠(yuǎn)郊區(qū)縣總額的14.2%，占東四區(qū)縣總額的43.6%；商品交易市場(chǎng)成交額完成39.1億元，同比增長(zhǎng)50.7%。順義區(qū)商品流通業(yè)具有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)規(guī)模，橫向?qū)Ρ鹊母黜?xiàng)指標(biāo)具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。從居民生活水平來(lái)看，2004年順義區(qū)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)到14117.5元，在遠(yuǎn)郊區(qū)縣中繼續(xù)保持第一位；居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)為105.0%,比全市平均水平高出4個(gè)百分點(diǎn),在十個(gè)遠(yuǎn)郊區(qū)縣中位居第二位人均消費(fèi)支出為人均消費(fèi)支出9875.54元，比2003年增長(zhǎng)7.5%，消費(fèi)水平在遠(yuǎn)郊區(qū)縣中位居前列。從京郊十區(qū)縣居民生活水平來(lái)看：東北部四區(qū)的城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和人均消費(fèi)支出的總體水平高于京郊南部，這為順義區(qū)商業(yè)發(fā)展提供了潛在的支持。最后，從商業(yè)發(fā)展空間來(lái)看，順義區(qū)在鎮(zhèn)域規(guī)劃中為商業(yè)發(fā)展預(yù)留了充分的建設(shè)用地；同時(shí)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和社會(huì)的持續(xù)進(jìn)步為商業(yè)發(fā)展提供了持久、廣闊的發(fā)展動(dòng)力。9/26/20239順義城區(qū)商業(yè)狀況宏觀分析——現(xiàn)狀分析從流通市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，20順義城區(qū)商業(yè)狀況宏觀分析——不足分析順義區(qū)現(xiàn)有大中型商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)大多為百貨商場(chǎng)，業(yè)態(tài)單一、經(jīng)營(yíng)混亂、布局不合理，帶來(lái)一系列負(fù)面效應(yīng)。超市、連鎖店及倉(cāng)儲(chǔ)商店等新興業(yè)態(tài)發(fā)展滯后。商業(yè)規(guī)模商業(yè)規(guī)?？偭枯^小增量不足2003年順義區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售額為50.4億元，占全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額（1916億元）的比重僅為2.6%，增長(zhǎng)幅度在十個(gè)遠(yuǎn)郊區(qū)縣排名倒數(shù)第二。同時(shí)，外來(lái)消費(fèi)總量不足，商業(yè)吸附能力不強(qiáng)。無(wú)序發(fā)展同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)資源匱乏功能缺失吸引或嫁接外部商業(yè)資源的力度不夠，導(dǎo)致商業(yè)資源（著名國(guó)內(nèi)、國(guó)際商業(yè)管理集團(tuán)或商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)集團(tuán)帶來(lái)的店鋪資源、商品資源和管理資源等）比較匱乏，滿足不了消費(fèi)者多元化需求，導(dǎo)致大量客源流失。順義區(qū)現(xiàn)有大中型商業(yè)企業(yè)大多為國(guó)有集體企業(yè)，其他所有制商業(yè)企業(yè)雖然有一定的數(shù)量和總體規(guī)模，但競(jìng)爭(zhēng)力明顯不足。商業(yè)設(shè)施與文化娛樂(lè)、體育健身、休閑度假及旅游觀光設(shè)施缺乏關(guān)聯(lián)性，無(wú)法形成乘數(shù)效應(yīng)；特別是商業(yè)、旅游明顯分離。所有制結(jié)構(gòu)單一商業(yè)配套體系不健全9/26/202310順義城區(qū)商業(yè)狀況宏觀分析——不足分析順義區(qū)現(xiàn)有大中型商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)高低收入兩級(jí)分化2004年，我區(qū)高收入家庭人均消費(fèi)支出為16906.28元，低收入家庭人均消費(fèi)支出為5098.8元，高收入家庭人均消費(fèi)支出額比低收入家庭高11807.48元，是低收入戶的3.3倍。原因分析：高低收入家庭人口負(fù)擔(dān)系數(shù)的差異、行業(yè)間收入差距的逐步擴(kuò)大、社會(huì)保障制度的不完善 資料來(lái)源：順義市統(tǒng)計(jì) 順義城區(qū)商業(yè)狀況宏觀分析——居民消費(fèi)力現(xiàn)狀分析從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，高收入家庭消費(fèi)已經(jīng)由吃、穿、日常用品消費(fèi)轉(zhuǎn)向了住房、汽車(chē)、旅游等發(fā)展和享受型消費(fèi)；低收入家庭用于吃、穿消費(fèi)占生活消費(fèi)支出的50%以上。高低收入家庭人均年收入差距2003年上升到18400.79元；2004年上升到21029.91元。高低收入戶人均收入之比由2003年的4.32:1擴(kuò)大到2004年4.51：1。其特點(diǎn)是收入越高，增長(zhǎng)越快；收入越低，增長(zhǎng)越慢從平均消費(fèi)傾向（消費(fèi)性支出與可支配收入之比）看，2004年高收入家庭為0.626，低收入家庭為0.852，即高收入家庭當(dāng)年收入中只有62.6%用于即期消費(fèi)，而低收入家庭85.2%用于消費(fèi)。11高低收入2004年，我區(qū)高收入家庭人均消費(fèi)支出為16906.順義城區(qū)商業(yè)狀況宏觀分析小結(jié)與北京市幾個(gè)遠(yuǎn)效區(qū)相比較，順義的商品流通業(yè)無(wú)論是從規(guī)模還是從效益都名列前茅；順義城區(qū)居民的人均可支配收入和消費(fèi)水平在這些遠(yuǎn)效區(qū)當(dāng)中也首屈一指，居民收入總體呈兩極分化的趨勢(shì)，為未來(lái)商業(yè)的發(fā)展提供了較強(qiáng)的消費(fèi)力空間；從商業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，總體發(fā)展水平滯后，可選擇場(chǎng)所和業(yè)態(tài)較為單一，如超市、餐飲、娛樂(lè)等商業(yè)業(yè)態(tài)的品牌化、連鎖化發(fā)展缺失，不能滿足日益提高的順義居民的消費(fèi)需求，甚至導(dǎo)致中高端客源的流失；以補(bǔ)充順義區(qū)本區(qū)域居民的商業(yè)需求為主，外來(lái)消費(fèi)不足；總體來(lái)講，目前順義商業(yè)發(fā)展尚處于起步階段，尋找未來(lái)商業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)空白點(diǎn)和充分滿足順義居民自身的商業(yè)需求，是商業(yè)發(fā)展的方向和契機(jī)。9/26/202312順義城區(qū)商業(yè)狀況宏觀分析小結(jié)與北京市幾個(gè)遠(yuǎn)效區(qū)相比較，順義的區(qū)域商業(yè)狀況分析順義城區(qū)商業(yè)狀況宏觀分析順義城區(qū)未來(lái)商業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析順義城區(qū)核心商業(yè)區(qū)調(diào)研分析順義城區(qū)大型百貨類(lèi)商業(yè)調(diào)研分析順義城區(qū)超市類(lèi)物業(yè)調(diào)研分析順義城區(qū)餐飲類(lèi)物業(yè)調(diào)研分析順義城區(qū)專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析順義城區(qū)住宅底商調(diào)研分析順義城區(qū)交通狀況調(diào)研分析順義居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查小結(jié)：區(qū)域內(nèi)商業(yè)狀況分析總結(jié)9/26/202313區(qū)域商業(yè)狀況分析順義城區(qū)商業(yè)狀況宏觀分析8/4/202313資料來(lái)源：順義區(qū)商務(wù)局“兩區(qū)、三帶、兩級(jí)商圈”的商業(yè)規(guī)劃布局“兩區(qū)”即為城市商業(yè)中心區(qū)（一個(gè)核心區(qū)）和居住區(qū)配套商業(yè)服務(wù)中心區(qū)（多個(gè)支撐體）?！叭龓А奔礊槭锥紮C(jī)場(chǎng)臨空產(chǎn)業(yè)帶、潮白河旅游產(chǎn)業(yè)帶、東部淺山區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)帶?！皟杉?jí)商圈”即規(guī)劃建設(shè)城市及農(nóng)村兩級(jí)商圈。14資料來(lái)源：順義區(qū)商務(wù)局“兩區(qū)、三帶、兩級(jí)商圈”的商業(yè)規(guī)劃布局關(guān)于城市商業(yè)中心區(qū)（一個(gè)核心區(qū)）。1.區(qū)位：位于順義城區(qū)，西起順西路、東至光明街、南起建新街、北至幸福街。

2.功能及業(yè)態(tài)：屬于綜合型商業(yè)中心區(qū)，服務(wù)北京市東北部地區(qū)。商業(yè)高度聚集，行業(yè)齊全，功能完備，形成購(gòu)物、餐飲、休閑、娛樂(lè)、金融、商務(wù)的有機(jī)積聚。日客流量10萬(wàn)人次以上，外來(lái)消費(fèi)人口占50%以上。以主力百貨店、專賣(mài)店、專業(yè)店及小型超市為主要業(yè)態(tài)，配以快餐店、電影院、書(shū)店、游泳館、健身房、酒吧等服務(wù)設(shè)施。建設(shè)5-6萬(wàn)平方米的大型多功能購(gòu)物中心（城市ShoppingMall），以此作為全區(qū)商業(yè)的行業(yè)旗艦。另外，在原金街附近建設(shè)兩條特色商業(yè)街。

基于城市商業(yè)中心區(qū)及其邊緣地帶消費(fèi)者就餐方式的區(qū)別，在城市商業(yè)中心區(qū)內(nèi)規(guī)劃建設(shè)服務(wù)于購(gòu)物者的小型快餐店；為緩解中心區(qū)的交通壓力，在城市商業(yè)中心區(qū)邊緣地帶規(guī)劃建設(shè)大中型餐飲設(shè)施。

3.交通體系:為合理解決中心區(qū)交通問(wèn)題，規(guī)劃對(duì)現(xiàn)有企業(yè)、行政事業(yè)單位進(jìn)行整合、遷移，實(shí)現(xiàn)用地集約化，合理利用地上和地下空間，滿足商業(yè)中心區(qū)停車(chē)設(shè)施要求；按照商業(yè)規(guī)劃實(shí)施的階段，根據(jù)商業(yè)中心區(qū)動(dòng)態(tài)、靜態(tài)的交通要求，改造現(xiàn)有內(nèi)部、外部交通體系，分別規(guī)劃小、中、大三個(gè)環(huán)路，形成相對(duì)完整、獨(dú)立的商業(yè)中心區(qū)?！皟蓞^(qū)、三帶、兩級(jí)商圈”的商業(yè)規(guī)劃布局資料來(lái)源：順義區(qū)商務(wù)局9/26/202315關(guān)于城市商業(yè)中心區(qū)（一個(gè)核心區(qū)）?！皟蓞^(qū)、三帶、兩級(jí)商圈”關(guān)于居住區(qū)配套商業(yè)服務(wù)中心區(qū)（多個(gè)支撐體）。1.布局：共規(guī)劃建設(shè)12個(gè)居住區(qū)配套商業(yè)服務(wù)中心。

2.功能及業(yè)態(tài)：結(jié)合城市及鎮(zhèn)區(qū)建設(shè)合理規(guī)劃居住區(qū)配套商業(yè)服務(wù)中心，為居住區(qū)居民提供日常基本生活用品，商業(yè)一定程度聚集，規(guī)模適當(dāng)。一般距離城市商業(yè)中心區(qū)1公里以外的居住區(qū)、服務(wù)人口4萬(wàn)人以上，應(yīng)有一個(gè)相應(yīng)規(guī)模的居住區(qū)配套商業(yè)服務(wù)中心。居住區(qū)配套商業(yè)服務(wù)中心業(yè)態(tài)以超市（營(yíng)業(yè)面積800-1000平方米）、便利店（營(yíng)業(yè)面積50平方米以上）為主，輔以品牌、特色店以及餐飲、娛樂(lè)、文化及服務(wù)業(yè)等。

3.總建筑規(guī)模：結(jié)合房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目規(guī)劃和舊村改造規(guī)劃，按照每千人擁有居住區(qū)配套商業(yè)服務(wù)設(shè)施面積不低于700平方米的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)居住區(qū)配套商業(yè)服務(wù)中心。力爭(zhēng)在3年內(nèi)，按照每服務(wù)人口8000人建設(shè)一家超市；每服務(wù)半徑500米建設(shè)一家便利店的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)居住區(qū)配套商業(yè)設(shè)施；同時(shí)，配置相應(yīng)數(shù)量的早餐、理發(fā)、洗染、維修、縫紉等服務(wù)設(shè)施。在規(guī)劃期末，力爭(zhēng)在順義區(qū)域內(nèi)所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)按照上述標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)相應(yīng)數(shù)量的超市、便利店、早餐網(wǎng)點(diǎn)等商業(yè)服務(wù)設(shè)施。“兩區(qū)、三帶、兩級(jí)商圈”的商業(yè)規(guī)劃布局資料來(lái)源：順義區(qū)商務(wù)局9/26/202316關(guān)于居住區(qū)配套商業(yè)服務(wù)中心區(qū)（多個(gè)支撐體）?！皟蓞^(qū)、三帶、附：城市商業(yè)中心區(qū)和居住區(qū)配套商業(yè)服務(wù)中心區(qū)構(gòu)成示意圖資料來(lái)源：順義區(qū)商務(wù)局本案本案位居規(guī)劃中的離城市商業(yè)中心區(qū)最近的一個(gè)居住配套商業(yè)服務(wù)中心地帶9/26/202317附：城市商業(yè)中心區(qū)和居住區(qū)配套商業(yè)服務(wù)中心區(qū)構(gòu)成示意圖資料附：城市商業(yè)中心區(qū)功能分區(qū)示意圖資料來(lái)源：順義區(qū)商務(wù)局本案9/26/202318附：城市商業(yè)中心區(qū)功能分區(qū)示意圖資料來(lái)源：順義區(qū)商務(wù)局本案附：特色商業(yè)街構(gòu)成示意圖結(jié)合發(fā)展現(xiàn)狀和區(qū)位特點(diǎn)規(guī)劃7條特色商業(yè)街，即金街商業(yè)街、順西路餐飲娛樂(lè)街、潮白河濱河步行街、濱河風(fēng)情酒吧街、順義新城休閑健身街、電子及通訊產(chǎn)品街、汽車(chē)及配件街。資料來(lái)源：順義區(qū)商務(wù)局本案9/26/202319附：特色商業(yè)街構(gòu)成示意圖結(jié)合發(fā)展現(xiàn)狀和區(qū)位特點(diǎn)規(guī)劃7條特色順義城區(qū)未來(lái)商業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析小結(jié)從順義區(qū)區(qū)域商業(yè)發(fā)展規(guī)劃來(lái)看，本項(xiàng)目的地理位置既是順義城市中心區(qū)的邊緣地帶，又居于距城市中心區(qū)最近的居住區(qū)配套商業(yè)服務(wù)中心區(qū)核心地帶，商業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?；本地區(qū)又是順義區(qū)商務(wù)局未來(lái)規(guī)劃的七條商業(yè)街之一——順西路餐飲娛樂(lè)一條街，可充分考慮借其規(guī)劃發(fā)展之勢(shì)；本區(qū)域已入住和在建的大型住宅樓盤(pán)眾多，如宏城花園、西辛小區(qū)、石門(mén)園等，以及本項(xiàng)目未來(lái)入住人口，在餐飲市場(chǎng)方面有相當(dāng)大的市場(chǎng)需求量順義城區(qū)目前缺乏有較大規(guī)模和較好品牌形象的大型綜超，按照順義區(qū)商務(wù)局“力爭(zhēng)在3年內(nèi)，按照每服務(wù)人口8000人建設(shè)一家超市”的規(guī)劃要點(diǎn)，結(jié)合區(qū)域市場(chǎng)需求和本區(qū)域地理位置特點(diǎn)，引進(jìn)大型品牌超市不僅有極好的商業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景，同時(shí)還能帶動(dòng)本項(xiàng)目商業(yè)與商業(yè)、商業(yè)與住宅之間的良好互動(dòng)，成為本項(xiàng)目的一大賣(mài)點(diǎn)9/26/202320順義城區(qū)未來(lái)商業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析小結(jié)從順義區(qū)區(qū)域商業(yè)發(fā)展規(guī)劃來(lái)看區(qū)域商業(yè)狀況分析順義城區(qū)商業(yè)狀況宏觀分析順義城區(qū)未來(lái)商業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析順義城區(qū)核心商業(yè)區(qū)調(diào)研分析順義城區(qū)大型百貨類(lèi)商業(yè)調(diào)研分析順義城區(qū)超市類(lèi)物業(yè)調(diào)研分析順義城區(qū)餐飲類(lèi)物業(yè)調(diào)研分析順義城區(qū)專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析順義城區(qū)住宅底商調(diào)研分析順義城區(qū)交通狀況調(diào)研分析順義居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查小結(jié)：區(qū)域內(nèi)商業(yè)狀況分析總結(jié)9/26/202321區(qū)域商業(yè)狀況分析順義城區(qū)商業(yè)狀況宏觀分析8/4/202321順義城區(qū)核心商業(yè)區(qū)分析順西路站前北街站前南街府前西街府前中街怡馨家園本案C地塊站前街站前東街光明南街新順北大街新順南大街西單商場(chǎng)國(guó)泰廣場(chǎng)隆華購(gòu)物中心9/26/202322順義城區(qū)核心商業(yè)區(qū)分析順西路站前北街站前南街順義城區(qū)核心商業(yè)區(qū)分析線狀分布以點(diǎn)帶面以新順大街為商業(yè)中軸，呈南北方向線狀分布，同時(shí)又沿東西向，朝兩側(cè)擴(kuò)展以國(guó)泰廣場(chǎng)、西單商場(chǎng)、隆華購(gòu)物中心三點(diǎn)為商業(yè)核心點(diǎn)，帶動(dòng)周邊商業(yè)的發(fā)展分布特點(diǎn)9/26/202323順義城區(qū)核心商業(yè)區(qū)分析線狀分布以點(diǎn)帶面以新順大街為商業(yè)中軸，順義城區(qū)核心商業(yè)區(qū)分析業(yè)態(tài)組合特點(diǎn)二條商業(yè)街一個(gè)通訊市場(chǎng)金街和便民街一南一北、一橫一縱分布于核心商業(yè)區(qū)，金街為餐飲娛樂(lè)一條街、便利街為服裝服飾一條街。兩條街檔次均較低、環(huán)境較差，但商業(yè)氛圍較好，順義當(dāng)?shù)鼐用竦恼J(rèn)可度較高。國(guó)泰、西單、隆華三大商場(chǎng)以三足鼎立之勢(shì)，成為順義商業(yè)核心的焦點(diǎn)，就經(jīng)營(yíng)狀況而言，國(guó)泰最好、西單次之，而隆華受其兩家截流，且檔次低于他們，經(jīng)營(yíng)狀況不如他們兩家。西單商場(chǎng)以北臨街底商區(qū)域是順義城區(qū)手機(jī)通訊市場(chǎng)的中心地帶，以通訊城為主，兩側(cè)匯集了大量通訊器材專賣(mài)店。同時(shí)沿新順路一帶其他地區(qū)許多通訊專賣(mài)店也呈點(diǎn)狀分布。三大百貨店9/26/202324順義城區(qū)核心商業(yè)區(qū)分析業(yè)態(tài)組合特點(diǎn)二條商業(yè)街一個(gè)通訊市場(chǎng)金街區(qū)域商業(yè)狀況分析順義城區(qū)商業(yè)狀況宏觀分析順義城區(qū)未來(lái)商業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析順義城區(qū)核心商業(yè)區(qū)調(diào)研分析順義城區(qū)大型百貨類(lèi)商業(yè)調(diào)研分析順義城區(qū)超市類(lèi)物業(yè)調(diào)研分析順義城區(qū)餐飲類(lèi)物業(yè)調(diào)研分析順義城區(qū)專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析順義城區(qū)住宅底商調(diào)研分析順義城區(qū)交通狀況調(diào)研分析順義居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查小結(jié)：區(qū)域內(nèi)商業(yè)狀況分析總結(jié)9/26/202325區(qū)域商業(yè)狀況分析順義城區(qū)商業(yè)狀況宏觀分析8/4/202325大型百貨類(lèi)商業(yè)——國(guó)泰廣場(chǎng)地理位置：順義區(qū)府前中街南側(cè)經(jīng)營(yíng)面積：20000平方米業(yè)態(tài)分布：B1：美食廣場(chǎng)F1：超市、食品、飾品、藥店、音像制品F2：化妝品、鞋、包、珠寶、手表、運(yùn)動(dòng)服飾、文化用品F3：女裝、內(nèi)衣F4：男裝F5：手機(jī)通訊器材、電器F6：兒童用品、家居用品層高：一層4.5米左右，二——六層：4米左右主通道寬度：2米出入口：三個(gè)樓梯：滾梯二組四部、消防樓梯二個(gè)機(jī)動(dòng)車(chē)停車(chē)位：3000平米購(gòu)物環(huán)境：一般檔次：中檔偏低經(jīng)營(yíng)狀況：在三家商場(chǎng)中位居榜首總體評(píng)價(jià)：在順義城區(qū)當(dāng)?shù)鼐用裰姓J(rèn)知度最高9/26/202326大型百貨類(lèi)商業(yè)——國(guó)泰廣場(chǎng)地理位置：順義區(qū)府前中街南側(cè)8/4大型百貨類(lèi)商業(yè)——西單商場(chǎng)地理位置：順義區(qū)府前西街東北角經(jīng)營(yíng)面積：18000平方米業(yè)態(tài)分布：F1：超市、食品、飾品、藥店、音像制品F2：化妝品、鞋包、珠寶、手表、眼鏡F3：女裝F4：男裝、羊毛羊絨制品、內(nèi)衣、家居用品F5：運(yùn)動(dòng)服飾用品、手機(jī)通訊器材、小家電、辦公用品、攝影器材層高：每層基本在4.5米左右主通道寬度：2.5米出入口：三個(gè)樓梯：滾梯一組二部、消防樓梯二個(gè)機(jī)動(dòng)車(chē)停車(chē)位：50個(gè)購(gòu)物環(huán)境：較好檔次：中檔經(jīng)營(yíng)狀況：較好總體評(píng)價(jià)：購(gòu)物環(huán)境好于國(guó)泰廣場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)狀況比之稍遜，總體市場(chǎng)認(rèn)知度也較高，是順義城區(qū)居民首選的百貨類(lèi)購(gòu)物場(chǎng)所之一9/26/202327大型百貨類(lèi)商業(yè)——西單商場(chǎng)地理位置：順義區(qū)府前西街東北角8/大型百貨類(lèi)商業(yè)——隆華購(gòu)物中心地理位置：新順南大街經(jīng)營(yíng)面積:18000平米業(yè)態(tài)分布：B1：美食城F1：食品、中復(fù)電訊、藥房F2：運(yùn)動(dòng)服飾、化妝品、音像、珠寶F3：男裝、女裝F4：365折扣廣場(chǎng)——服裝、鞋包F5：365折扣廣場(chǎng)——家居用品層高：4.5米通道寬度：2米自動(dòng)扶梯、樓梯數(shù)量：扶梯一組兩部、樓梯一組檔次：中檔偏低經(jīng)營(yíng)狀況：一般評(píng)價(jià)：本商場(chǎng)由于在地理位置上據(jù)其他兩個(gè)商場(chǎng)有一個(gè)距離，客流明顯受到了分流，因此在三個(gè)商場(chǎng)中經(jīng)營(yíng)狀況最不理想，加之無(wú)特色化的經(jīng)營(yíng)亮點(diǎn)，因此從總體不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。9/26/202328大型百貨類(lèi)商業(yè)——隆華購(gòu)物中心地理位置：新順南大街8/4/2大型百貨類(lèi)商業(yè)——博聯(lián)時(shí)代商業(yè)廣場(chǎng)（尚未開(kāi)業(yè)）地理位置：順義站街西北角（隆華對(duì)面）經(jīng)營(yíng)面積：18500平方米主力店招商情況：大中電器4000平米，位于物業(yè)西側(cè)，一至四層華普超市8000平米，位于物業(yè)東側(cè)，一至四層物業(yè)南側(cè)商業(yè)業(yè)態(tài)組合及租金情況：F1：臨街店鋪單店面積28.8平米租金10-12元/天·平米F2：箱包、鞋標(biāo)準(zhǔn)攤位20平米租金4-5元/天·平米F3：內(nèi)衣、童裝標(biāo)準(zhǔn)攤位20平米租金3-4元/天·平米F4：女裝標(biāo)準(zhǔn)攤位20平米租金2-3元/天·平米F5：女裝折扣檔次：低檔(服裝批發(fā)市場(chǎng))租售狀況：商場(chǎng)內(nèi)店鋪出租率達(dá)95%以上，臨街店鋪只達(dá)到60%左右總體評(píng)價(jià)：該物業(yè)為開(kāi)發(fā)商自行執(zhí)有，只租不售，從目前招商情況來(lái)看，兩大主力店的進(jìn)駐是其較為明顯的優(yōu)勢(shì)，因此商場(chǎng)內(nèi)部較為理想，而臨街商業(yè)的租金價(jià)格相對(duì)較高（高于該區(qū)域臨街租金水平），影響了入駐率9/26/202329大型百貨類(lèi)商業(yè)——博聯(lián)時(shí)代商業(yè)廣場(chǎng)（尚未開(kāi)業(yè)）地理位置：順義順義城區(qū)大型商業(yè)街分析——金街地理位置：新順大街東側(cè)商業(yè)街業(yè)態(tài)組合：中低檔餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物租金水平：1-5元/天·㎡（建筑面積）經(jīng)營(yíng)環(huán)境：臟、亂檔次定位：低檔經(jīng)營(yíng)狀況：較好商業(yè)評(píng)價(jià)：金街是順義居民普遍認(rèn)可的餐飲娛樂(lè)一條街，人氣較旺，出租率達(dá)到時(shí)95%以上從整體來(lái)看，該物業(yè)無(wú)論是從檔次、還是環(huán)境上都較差，特別是娛樂(lè)業(yè)，說(shuō)明目前順義居民對(duì)娛樂(lè)業(yè)的認(rèn)知還處于一個(gè)較低級(jí)階段，同時(shí)順義地區(qū)明顯缺乏有較好品質(zhì)的娛樂(lè)業(yè)態(tài)。9/26/202330順義城區(qū)大型商業(yè)街分析——金街地理位置：新順大街東側(cè)商業(yè)街順義城區(qū)大型商業(yè)街分析——金街業(yè)態(tài)數(shù)量餐飲32娛樂(lè)15精品店6超市商店5其他5美容美發(fā)4通訊3餐飲、娛樂(lè)業(yè)態(tài)占商業(yè)街總業(yè)態(tài)的接近70%。9/26/202331順義城區(qū)大型商業(yè)街分析——金街業(yè)態(tài)數(shù)量餐飲32娛樂(lè)15精品店順義城區(qū)大型商業(yè)街分析——金街名稱業(yè)態(tài)檔次名稱業(yè)態(tài)檔次大河園酒家餐飲低粗糧骨頭湯餐飲中低萬(wàn)家燈火餃子餐飲低骨頭館餐飲中低蘭州拉面餐飲低福旺家常菜餐飲中飛翔燒烤餐飲低大紅人酒家餐飲中阿力新疆飯店餐飲低啃一鍋羊羯子火鍋餐飲中新佳樂(lè)啤酒屋餐飲低北京皇蓉老媽火鍋店餐飲中成都小吃餐飲低鑫蜀都成都小吃家常菜餐飲中佑天佑小吃餐飲低蘇菲足療娛樂(lè)低久久丫餐飲低臺(tái)球室?jiàn)蕵?lè)低蘭州馬慧忠拉面餐飲低宏旺臺(tái)球娛樂(lè)低四川眉州小吃餐飲低精藝臺(tái)球娛樂(lè)低杭州小籠包餐飲低杰杰臺(tái)球娛樂(lè)低重慶火鍋餐飲低金海岸臺(tái)球娛樂(lè)低吧吧燒烤餐飲低錄像廳娛樂(lè)低金街文博食雜店餐飲低KTV娛樂(lè)低文靜餃子館餐飲低海天網(wǎng)吧娛樂(lè)低漢水人家餐飲低金街洗浴娛樂(lè)低東北燒烤餐飲低金街歌舞廳娛樂(lè)低杭州小籠包餐飲低金街音樂(lè)練歌房娛樂(lè)低臺(tái)灣珍珠奶茶餐飲低北京佳典美休閑俱樂(lè)部娛樂(lè)低老家肉餅餐飲中低華遠(yuǎn)俱樂(lè)部娛樂(lè)中金蘋(píng)果酒家餐飲中低湘鄉(xiāng)甲魚(yú)屯餐飲中高表格：金街餐飲娛樂(lè)業(yè)態(tài)店鋪統(tǒng)計(jì)9/26/202332順義城區(qū)大型商業(yè)街分析——金街名稱業(yè)態(tài)檔次名稱業(yè)態(tài)檔次大河園順義城區(qū)大型商業(yè)街分析——金街檔次餐飲娛樂(lè)精品店超市商店通訊美容美發(fā)其他中高1

中51

中低4

低201465345注:兩家餐飲停業(yè)轉(zhuǎn)租中.9/26/202333順義城區(qū)大型商業(yè)街分析——金街檔次餐飲娛樂(lè)精品店超市商店通訊順義城區(qū)大型商業(yè)街分析——便民街地理位置:中山南街經(jīng)營(yíng)面積:9000平米業(yè)態(tài)分布：服裝服飾、手機(jī)零配件、美發(fā)、雜貨、餐飲通道寬度：10米標(biāo)準(zhǔn)攤位：20平米（12平米店內(nèi)面積+8平米店內(nèi)面積）租金水平：3-5元/天·㎡（營(yíng)業(yè)面積）檔次定位：低檔經(jīng)營(yíng)狀況：一般商業(yè)評(píng)價(jià)：是以服裝服飾為主的大篷式低檔市場(chǎng)型商業(yè)街，環(huán)境凌亂，衛(wèi)生條件差。主要面向在順義城區(qū)務(wù)工的農(nóng)民工和收入低下的居民。人流量一般，9/26/202334順義城區(qū)大型商業(yè)街分析——便民街地理位置:中山南街8/區(qū)域商業(yè)狀況分析順義城區(qū)商業(yè)狀況宏觀分析順義城區(qū)未來(lái)商業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析順義城區(qū)核心商業(yè)區(qū)調(diào)研分析順義城區(qū)大型百貨類(lèi)商業(yè)調(diào)研分析順義城區(qū)超市類(lèi)物業(yè)調(diào)研分析順義城區(qū)餐飲類(lèi)物業(yè)調(diào)研分析順義城區(qū)專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析順義城區(qū)住宅底商調(diào)研分析順義城區(qū)交通狀況調(diào)研分析順義居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查小結(jié)：區(qū)域內(nèi)商業(yè)狀況分析總結(jié)9/26/202335區(qū)域商業(yè)狀況分析順義城區(qū)商業(yè)狀況宏觀分析8/4/202335順義城區(qū)超市類(lèi)商業(yè)物業(yè)分析分布地區(qū)：目前順義超市主要分布在新順大街和站前北街。商業(yè)形式：新順大街的超市主要分布在國(guó)泰大廈、順義西單商場(chǎng)等商場(chǎng)的內(nèi)部，位置均在一層，一般和食品柜臺(tái)同樓層。站前北街的物美商城屬綜合超市業(yè)態(tài)，服務(wù)社區(qū)家庭消費(fèi)為主。平均面積：2000-4000平米主要輻射客群：主要滿足順義城區(qū)北部的居民消費(fèi)，相對(duì)于南城的居民在距離和交通上則不夠方便。未來(lái)供應(yīng)：博聯(lián)商業(yè)廣場(chǎng)內(nèi)將進(jìn)駐華普超市（8月開(kāi)業(yè)），體量為8000平米，單層面積2000平米，共一至四層?？傮w分析：順義城區(qū)超市類(lèi)物業(yè)無(wú)論是從規(guī)模、檔次還是品牌來(lái)說(shuō)都較為缺乏，而周邊住宅區(qū)內(nèi)更是以一些不知名的小便利店或小日用品商店為主，市場(chǎng)需求度較大，有較好的市場(chǎng)需求空間。9/26/202336順義城區(qū)超市類(lèi)商業(yè)物業(yè)分析分布地區(qū)：目前順義超市主要分布在新區(qū)域商業(yè)狀況分析順義城區(qū)商業(yè)狀況宏觀分析順義城區(qū)未來(lái)商業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析順義城區(qū)核心商業(yè)區(qū)調(diào)研分析順義城區(qū)大型百貨類(lèi)商業(yè)調(diào)研分析順義城區(qū)超市類(lèi)物業(yè)調(diào)研分析順義城區(qū)餐飲類(lèi)物業(yè)調(diào)研分析順義城區(qū)專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析順義城區(qū)住宅底商調(diào)研分析順義城區(qū)交通狀況調(diào)研分析順義居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查小結(jié)：區(qū)域內(nèi)商業(yè)狀況分析總結(jié)9/26/202337區(qū)域商業(yè)狀況分析順義城區(qū)商業(yè)狀況宏觀分析8/4/202337順義城區(qū)餐飲類(lèi)物業(yè)狀況分析名稱位置菜系客單價(jià)檔次評(píng)價(jià)大鴨梨順義區(qū)一中對(duì)面烤鴨

20-40中低連鎖形式的家常菜館。價(jià)格便宜、性價(jià)比高，適合大眾消費(fèi)，為順義城區(qū)居民普遍認(rèn)可，有較為充足的停車(chē)位小肥羊西門(mén)外臥龍環(huán)島鐵橋西火鍋30-50中因有特色，口感好，較為順義居民喜愛(ài)權(quán)金城順義區(qū)府前西街路南韓國(guó)燒烤30-50中較為有特色，餐環(huán)境不錯(cuò)，價(jià)格較為實(shí)惠，服務(wù)水一般。

天賜莊園順義區(qū)中山南路8號(hào)北京/家常30-40中主營(yíng)“家常菜和烤鴨”。天天爆滿，量大便宜，味道較好清真爆肚宛

北京近郊順義火車(chē)站前

北京小吃面食

30中口味正宗，有特色，較為順義中老年居民認(rèn)可金百萬(wàn)烤鴨店

順義區(qū)府西前街10號(hào)

烤鴨/家常菜30-40中大眾餐館，主要定位在中低檔菜和家常菜，性價(jià)比較高，居民認(rèn)可度高，人多，停車(chē)位充足，就餐環(huán)境較為嘈雜。

順義城區(qū)部分為當(dāng)?shù)鼐用褫^為認(rèn)可的餐飲店基本情況調(diào)查9/26/202338順義城區(qū)餐飲類(lèi)物業(yè)狀況分析名稱位置菜系客單價(jià)檔次評(píng)價(jià)大鴨梨順順義城區(qū)餐飲類(lèi)物業(yè)狀況分析9/26/202339順義城區(qū)餐飲類(lèi)物業(yè)狀況分析8/4/202339順義城區(qū)餐飲類(lèi)物業(yè)狀況分析區(qū)域內(nèi)餐飲市場(chǎng)較為火爆主要集中在中山街和金街，其他各處也均有分布以大眾化的中檔消費(fèi)為主，物美價(jià)廉的大眾化餐飲經(jīng)營(yíng)狀況普遍較好，對(duì)服務(wù)質(zhì)量、就餐環(huán)境有一定的要求，但要求并不高以京味家常菜、川菜等菜系為主，品類(lèi)較為單一對(duì)特色化的需求正在日異增強(qiáng)，有較好的市場(chǎng)需求潛力休閑餐飲和西式正餐快餐目前在本地區(qū)域餐飲消費(fèi)的市場(chǎng)不大以朋友聚會(huì)和家庭聚餐為主要的就餐目的停車(chē)位一般較為充足9/26/202340順義城區(qū)餐飲類(lèi)物業(yè)狀況分析區(qū)域內(nèi)餐飲市場(chǎng)較為火爆8/4/20區(qū)域商業(yè)狀況分析順義城區(qū)商業(yè)狀況宏觀分析順義城區(qū)未來(lái)商業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析順義城區(qū)核心商業(yè)區(qū)調(diào)研分析順義城區(qū)大型百貨類(lèi)商業(yè)調(diào)研分析順義城區(qū)超市類(lèi)物業(yè)調(diào)研分析順義城區(qū)餐飲類(lèi)物業(yè)調(diào)研分析順義城區(qū)專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析順義城區(qū)住宅底商調(diào)研分析順義城區(qū)交通狀況調(diào)研分析順義居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查小結(jié)：區(qū)域內(nèi)商業(yè)狀況分析總結(jié)9/26/202341區(qū)域商業(yè)狀況分析順義城區(qū)商業(yè)狀況宏觀分析8/4/202341地理位置：順義新順南大街東北角（國(guó)泰南側(cè)）經(jīng)營(yíng)面積：10000平方米業(yè)態(tài)分布：F1：金飛鴻電訊、小家電、自行車(chē)F2：洗衣機(jī)、電冰箱F3：電視機(jī)、電腦、音響、DVDF4——F6：家具賣(mài)場(chǎng)層高：一至三層每層基本在4.5米左右，四至六層存在錯(cuò)層，層高僅3.5米，局部不足3米主通道寬度：2.米出入口：一個(gè)樓梯：滾梯一組二部、消防樓梯一個(gè)經(jīng)營(yíng)狀況：一至三層電器經(jīng)營(yíng)狀況較好，四至六層家具經(jīng)營(yíng)狀況不佳總體評(píng)價(jià)：一至三層無(wú)論是從環(huán)境還是經(jīng)營(yíng)狀況都明顯好于四層以上，四至六層家居賣(mài)場(chǎng)極為冷清，且層高達(dá)不到應(yīng)有的標(biāo)準(zhǔn)，環(huán)境很不舒適。順義城區(qū)專業(yè)市場(chǎng)分析——西單家電商城9/26/202342地理位置：順義新順南大街東北角（國(guó)泰南側(cè)）順義城區(qū)專業(yè)市場(chǎng)分順義城區(qū)專業(yè)市場(chǎng)分析——蘇寧電器地理位置：順義新順南大街（怡馨家園臨街）經(jīng)營(yíng)面積：6000平米業(yè)態(tài)分布：F1：數(shù)碼產(chǎn)品、灶具、熱水器F2：手機(jī)專賣(mài)、DVD、EVDF3：空調(diào)、電腦、冰箱、冷柜F4：電視、洗衣機(jī)、家庭影院F5：售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、儲(chǔ)存庫(kù)房層高：一層4.5米，其他各層4米左右出入口：2個(gè)樓梯：滾梯一組兩部（四層為一部上行滾梯），消防梯一個(gè)，貨梯一個(gè)經(jīng)營(yíng)狀況：較好總體評(píng)價(jià)：主要客群為順義城區(qū)居民9/26/202343順義城區(qū)專業(yè)市場(chǎng)分析——蘇寧電器地理位置：順義新順南大街（怡地理位置：新順北大街西側(cè)，西單商場(chǎng)以北經(jīng)營(yíng)面積：1500平米建筑形式：一層臨街底商租金水平：3—10元/天·㎡（使用面積）購(gòu)物環(huán)境：較差經(jīng)營(yíng)狀況：良出租率：95%左右總體評(píng)價(jià)：順義區(qū)通訊市場(chǎng)以通訊城為核心，沿新順北大街成線性分布，數(shù)碼城所在臨街底商共16家，其中經(jīng)營(yíng)手機(jī)通訊類(lèi)店鋪共9家，占到了56%。就面積而言則接近65%。順義城區(qū)專業(yè)市場(chǎng)分析——通訊城9/26/202344地理位置：新順北大街西側(cè)，西單商場(chǎng)以北順義城區(qū)專業(yè)市場(chǎng)分析—順義城區(qū)專業(yè)市場(chǎng)分析——益麒麟建材市場(chǎng)地理位置：順西路東側(cè)，本案對(duì)面經(jīng)營(yíng)面積：14513.9平方米

建筑形式：工棚式建筑，一層為主、臨街局部三層租金水平：1·8元/天·㎡（使用面積）標(biāo)準(zhǔn)攤位：40-60平米購(gòu)物環(huán)境：一般經(jīng)營(yíng)狀況：很好出租率：100%總體評(píng)價(jià)：沿順西路南北至順平路沿線，是順義地區(qū)家居建材市場(chǎng)的集工散地，已經(jīng)形成了一定的規(guī)模和市場(chǎng)影響力。本建材市場(chǎng)是順義供銷(xiāo)社國(guó)有資產(chǎn)，在順義地區(qū)居民中認(rèn)知度較高。出租率達(dá)到了100%，普通攤位的轉(zhuǎn)讓位甚至達(dá)到了6—10萬(wàn)。建材類(lèi)產(chǎn)品種類(lèi)較全，以中低檔產(chǎn)品為主，有部分品牌產(chǎn)品。9/26/202345順義城區(qū)專業(yè)市場(chǎng)分析——益麒麟建材市場(chǎng)地理位置：順西路東側(cè)，區(qū)域商業(yè)狀況分析順義城區(qū)商業(yè)狀況宏觀分析順義城區(qū)未來(lái)商業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析順義城區(qū)核心商業(yè)區(qū)調(diào)研分析順義城區(qū)大型百貨類(lèi)商業(yè)調(diào)研分析順義城區(qū)超市類(lèi)物業(yè)調(diào)研分析順義城區(qū)餐飲類(lèi)物業(yè)調(diào)研分析順義城區(qū)專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析順義城區(qū)住宅底商調(diào)研分析順義城區(qū)交通狀況調(diào)研分析順義居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查小結(jié)：區(qū)域內(nèi)商業(yè)狀況分析總結(jié)9/26/202346區(qū)域商業(yè)狀況分析順義城區(qū)商業(yè)狀況宏觀分析8/4/202346住宅底商狀況分析——怡馨家園業(yè)態(tài)及商家統(tǒng)計(jì)商業(yè)業(yè)態(tài)商家數(shù)量藥店1音像超市1廣告設(shè)計(jì)1電動(dòng)用車(chē)1室內(nèi)設(shè)計(jì)1醫(yī)療2洗衣店2服飾2攝影2西餅屋2飾品店3居家用品3茶館6便利店8美容美發(fā)9餐飲17合計(jì)61怡家園社區(qū)商業(yè)業(yè)態(tài)分布情況統(tǒng)計(jì)圖表注：不包含空置部分9/26/202347住宅底商狀況分析——怡馨家園業(yè)態(tài)及商家統(tǒng)計(jì)商業(yè)業(yè)態(tài)商家數(shù)量藥怡馨家園底商租售價(jià)格底商銷(xiāo)售價(jià)格：東側(cè)底商均價(jià)為6800元/平米；西側(cè)底商均價(jià)為5800元/平米；內(nèi)街底商均價(jià)為8000元/平米；南側(cè)外街獨(dú)立底商均價(jià)為5500元/平米。底商租賃價(jià)格：東側(cè)底商租金為1.4元/平米.天；西側(cè)底商租金為1.02元/平米.天；內(nèi)街底商租金為0.8元/平米.天;結(jié)論：怡馨家園底商平均租金為1元/平米.天。9/26/202348怡馨家園底商租售價(jià)格底商銷(xiāo)售價(jià)格：8/4/202348怡馨家園底商空置狀況東側(cè)門(mén)面約為18個(gè)，空置門(mén)面約7個(gè)，空置率約為38%；西側(cè)門(mén)面約為19個(gè)，空置門(mén)面約9個(gè)，空置率約為47%；內(nèi)街門(mén)面約99個(gè)，空置門(mén)面約26個(gè)，空置率約為26%；南側(cè)外街獨(dú)立底商門(mén)面約68個(gè)，空置門(mén)面約30個(gè)，空置率約為44%；結(jié)論：怡馨家園底商空置率約為40%。9/26/202349怡馨家園底商空置狀況東側(cè)門(mén)面約為18個(gè)，空置門(mén)面約7個(gè)，空置住宅底商狀況分析——怡馨家園商業(yè)體量：約9000平米建筑形式：住宅底商+復(fù)式內(nèi)外街檔次：中低檔業(yè)態(tài)組合：外街部分以餐飲為主，底商和內(nèi)街多為美容美發(fā)、便利店、飾品等。經(jīng)營(yíng)狀況：該項(xiàng)目底商除蘇寧電器的新順南大街經(jīng)營(yíng)一般，其余區(qū)域的經(jīng)營(yíng)均比較差,空置率較高，多家商戶均有不同程度的退租打算。商業(yè)評(píng)價(jià)：主力店蘇寧電器位于新順南大街一側(cè)，其所帶來(lái)的人流只對(duì)同側(cè)臨街商業(yè)有支持作用，而對(duì)于順平路和站前南街沒(méi)有支持。外街一至三層縱向分割方式不合理，使用效率較低，不符合大部分商家需求，并造成單店總面積過(guò)大，總價(jià)較高，增大了投資和經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)商業(yè)規(guī)劃體量過(guò)大，設(shè)計(jì)不合理，業(yè)態(tài)種類(lèi)單一,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,缺乏核心亮點(diǎn),是造成空置率較高的又一個(gè)主要原因另外南側(cè)臨街商業(yè)面對(duì)高架橋，形不成順平路南北商業(yè)人流的互動(dòng)，阻隔了商業(yè)氣氛的貫通，且南側(cè)和西側(cè)人流稀少，很難形成良好的商業(yè)氛圍9/26/202350住宅底商狀況分析——怡馨家園商業(yè)體量：約9000平米8/4/住宅底商狀況分析——宏城花園宏城花園南北兩側(cè)底商業(yè)態(tài)情況統(tǒng)計(jì)圖9/26/202351住宅底商狀況分析——宏城花園宏城花園南北兩側(cè)底商業(yè)態(tài)情況統(tǒng)計(jì)住宅底商狀況分析——宏城花園北側(cè)底商面積均在104㎡左右，面寬6.5m，租金：簡(jiǎn)裝修約0.58元/天/㎡，未裝修約0.38元/天/㎡售價(jià)：3100元/㎡。出租率：80%南側(cè)底商的面積均在120㎡—130㎡之間，面寬5.5m租金約2元/天/㎡。出租率：100%分析宏城花園臨街底商全部均為一層臨街底商。受地理位置和商業(yè)氛圍影響，其南側(cè)（靠近本案一側(cè)）商業(yè)氛圍、出租率、經(jīng)營(yíng)狀況明顯好于北側(cè)。各商家經(jīng)營(yíng)狀況普遍較差，有的只勉強(qiáng)保本。總體來(lái)看，由于住宅底商的限制，業(yè)態(tài)以美容美發(fā)、便利店（小商店）以及其他初級(jí)配套為主，較為單一，經(jīng)營(yíng)品質(zhì)一般。

9/26/202352住宅底商狀況分析——宏城花園北側(cè)8/4/202352住宅底商狀況分析小結(jié)和啟示主力店的選擇和位置的確定：要以能夠聚集大量人氣的主力店為首要選擇，且位置選擇應(yīng)能夠更大程度地帶動(dòng)起周邊商鋪的經(jīng)營(yíng)臨街店鋪和底商，餐飲店可以二層為主，其他可以一層為主，局部二層，同時(shí)鑒于眾多業(yè)態(tài)對(duì)于三層臨街店鋪的需求較差，造成使用率低、空置率高的眾多規(guī)劃負(fù)面事實(shí)，應(yīng)避免設(shè)計(jì)三層縱向分割的臨街店鋪底商的定位要有特色，分區(qū)明確，應(yīng)充分考慮到與主力店、與周邊環(huán)境和差異化和互補(bǔ)互動(dòng)作用，避免業(yè)態(tài)的單一和重復(fù)設(shè)置9/26/202353住宅底商狀況分析小結(jié)和啟示主力店的選擇和位置的確定：要以能夠順義城區(qū)核心商業(yè)區(qū)調(diào)研分析小結(jié)百貨類(lèi)：以西單、國(guó)泰以核心，具有較好的市場(chǎng)認(rèn)知度，基本能滿足順義城區(qū)普通居民的購(gòu)物需求；就本項(xiàng)目地理位置和周邊環(huán)境而言，不適于發(fā)展百貨類(lèi)大中型購(gòu)物場(chǎng)所超市類(lèi)中型超市主要為西單和國(guó)泰首層兩個(gè)超市，有較大的市場(chǎng)占有率；便利店發(fā)展無(wú)論是從品牌化還是從連鎖化、規(guī)?；韵鄬?duì)滯后；位于博聯(lián)的華普超市即將開(kāi)業(yè)，面積約8000平米，為本區(qū)域目前的大型超市，但品牌競(jìng)爭(zhēng)力和規(guī)模較為一般；目前順義城區(qū)缺乏如家樂(lè)福、易初蓮化等國(guó)際化品牌化的大型品牌超市，以本項(xiàng)目的地理位置和區(qū)域環(huán)境而言，較為適宜引進(jìn)大型品牌超市9/26/202354順義城區(qū)核心商業(yè)區(qū)調(diào)研分析小結(jié)百貨類(lèi)：8/4/202354餐飲類(lèi)：餐飲業(yè)以金街和中山街兩個(gè)地區(qū)較為集中，其他區(qū)域也均有分布中式中檔餐飲在本地區(qū)的市場(chǎng)接受度較高，消費(fèi)頻次和能力也較好，有較好的市場(chǎng)氛圍西式快餐和休閑餐飲在本地區(qū)尚處于起步階段，普通居民的消費(fèi)觀念尚不認(rèn)同，需要進(jìn)一步的引導(dǎo)本項(xiàng)目未來(lái)餐飲業(yè)態(tài)應(yīng)以中式中檔和中高檔特色餐飲為重點(diǎn)，占餐飲較大比例，考慮到未來(lái)發(fā)展因素，可適當(dāng)引進(jìn)少量新型餐飲業(yè)態(tài)娛樂(lè)類(lèi)：順義區(qū)域城區(qū)內(nèi)的娛樂(lè)業(yè)態(tài)種類(lèi)單一，檔次較低，如金街充斥著眾多的低檔網(wǎng)吧、臺(tái)球、錄像、足浴等娛樂(lè)場(chǎng)所較為高檔的娛樂(lè)場(chǎng)所則分布在順義旅游區(qū)別墅區(qū)域，如高爾夫、垂釣、賽馬等，但該目標(biāo)客群與城區(qū)內(nèi)娛樂(lè)類(lèi)消費(fèi)客群有很大差別本項(xiàng)目北側(cè)分布著為數(shù)不多的幾家如KTV、洗浴等娛樂(lè)場(chǎng)所，經(jīng)營(yíng)狀況尚可，結(jié)合未來(lái)本區(qū)域的規(guī)劃，娛樂(lè)業(yè)態(tài)在本項(xiàng)目周邊應(yīng)有一定的發(fā)展空間專業(yè)市場(chǎng)類(lèi)：以中低檔和低檔的建材、家具、家居、通訊、電器等為主除蘇寧電器外，其他專業(yè)市場(chǎng)的購(gòu)物環(huán)境普遍較為一般本項(xiàng)目核心區(qū)域內(nèi)分布著以益麒麟家居建材城為核心的中低建材家居專業(yè)市場(chǎng)，鑒于此類(lèi)專業(yè)市場(chǎng)對(duì)本項(xiàng)目住宅品質(zhì)所產(chǎn)生的負(fù)面影響，本項(xiàng)目的商業(yè)業(yè)態(tài)設(shè)置不必考慮同種業(yè)態(tài)的規(guī)劃，但可考慮利用其所帶來(lái)的較為成熟的商業(yè)氛圍和人流順義城區(qū)核心商業(yè)區(qū)調(diào)研分析小結(jié)9/26/202355餐飲類(lèi)：順義城區(qū)核心商業(yè)區(qū)調(diào)研分析小結(jié)8/4/202355區(qū)域商業(yè)狀況分析順義城區(qū)商業(yè)狀況宏觀分析順義城區(qū)未來(lái)商業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析順義城區(qū)核心商業(yè)區(qū)調(diào)研分析順義城區(qū)大型百貨類(lèi)商業(yè)調(diào)研分析順義城區(qū)超市類(lèi)物業(yè)調(diào)研分析順義城區(qū)餐飲類(lèi)物業(yè)調(diào)研分析順義城區(qū)專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析順義城區(qū)住宅底商調(diào)研分析順義城區(qū)交通狀況調(diào)研分析順義居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查小結(jié)：區(qū)域內(nèi)商業(yè)狀況分析總結(jié)9/26/202356區(qū)域商業(yè)狀況分析順義城區(qū)商業(yè)狀況宏觀分析8/4/202356線路號(hào)起點(diǎn)站終點(diǎn)站配車(chē)首車(chē)末車(chē)線路號(hào)起點(diǎn)站終點(diǎn)站配車(chē)首車(chē)末車(chē)環(huán)一路石園南路濱河小區(qū)8部6:2019:00九路支太平村趙各莊4部6:1518:35環(huán)二路老干部活動(dòng)中心鯤鵬集團(tuán)10部6:2019:00十路相各莊麻林山6部6:1018:20一路汽車(chē)站二張營(yíng)4部6:2018:20十一路大胡營(yíng)趙莊6部6:0018:20二路馮家營(yíng)沿河10部6:0018:30十二路汽車(chē)站燕王莊6部6:0018:25三路汽車(chē)站于莊8部6:0018:45十三路太平莊破羅口5部6:0018:25四路南莊頭北孫各莊12部6:1018:25十四路太平村東府6部6:0018:30五路西門(mén)山里辛莊6部6:0018:20十五路汽車(chē)站寺上6部6:0018:15六路順義火車(chē)站大林6部6:0018:30十六路汽車(chē)總站京順車(chē)管所6部6:0018:20六路支社教中心大北塢4部6:0818:20十六路支董各莊臨河村4部6:0018:20六支2社教中心茶棚4部6:5018:00十七路西門(mén)櫻花園4部6:0018:30七路太平村大壩洼6部6:0018:10十八路吉祥莊李遂12部6:0018:30八路西門(mén)馬莊6部6:1018:10十九路社教中心大孫各莊5部6:0018:30九路太平村田各莊6部6:0018:20

順義城區(qū)交通狀況統(tǒng)計(jì)分析9/26/202357線路號(hào)起點(diǎn)站終點(diǎn)站配車(chē)首車(chē)末車(chē)線路號(hào)起點(diǎn)站終點(diǎn)站配車(chē)首車(chē)末車(chē)順義城區(qū)內(nèi)部共有25條公交線路，城區(qū)中心區(qū)內(nèi)交通相對(duì)較為便利，但就本項(xiàng)目而言，尚無(wú)一條公交線路通至本項(xiàng)目商業(yè)規(guī)劃區(qū)域從北京市——順義的公交線路（包括途經(jīng)線路）有二十余條就順義城區(qū)內(nèi)部交通來(lái)看，雖然線路較多，但每條線路車(chē)輛較少，造成車(chē)次較少，基本上平均每隔15-30分鐘來(lái)一輛車(chē)，再加上順義城區(qū)相對(duì)較小，因此順義城區(qū)市民選擇公交車(chē)作為出行方式的不占多數(shù)，基本以步行、自行車(chē)居多，自駕車(chē)和出租車(chē)也有一定的比例。就公交線路的時(shí)間安排來(lái)看，早班在6時(shí)左右，而晚班最晚也在7時(shí)停運(yùn)，由此可見(jiàn)，順義城區(qū)居民生活較為規(guī)則，夜間大眾消費(fèi)相對(duì)較少。就本項(xiàng)目而言，未來(lái)發(fā)展發(fā)布要改善和提高項(xiàng)目周邊公共交通的便捷程度順義城區(qū)交通狀況統(tǒng)計(jì)分析9/26/202358順義城區(qū)內(nèi)部共有25條公交線路，城區(qū)中心區(qū)內(nèi)交通相對(duì)較為便利區(qū)域商業(yè)狀況分析順義城區(qū)商業(yè)狀況宏觀分析順義城區(qū)未來(lái)商業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析順義城區(qū)核心商業(yè)區(qū)調(diào)研分析順義城區(qū)大型百貨類(lèi)商業(yè)調(diào)研分析順義城區(qū)超市類(lèi)物業(yè)調(diào)研分析順義城區(qū)餐飲類(lèi)物業(yè)調(diào)研分析順義城區(qū)專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析順義城區(qū)住宅底商調(diào)研分析順義城區(qū)交通狀況調(diào)研分析順義居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查小結(jié)：區(qū)域內(nèi)商業(yè)狀況分析總結(jié)9/26/202359區(qū)域商業(yè)狀況分析順義城區(qū)商業(yè)狀況宏觀分析8/4/202359順義居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查以下報(bào)告中的資料來(lái)源于思源顧問(wèn)的順義城區(qū)問(wèn)卷調(diào)查，主要是調(diào)查當(dāng)?shù)鼐用裣M(fèi)習(xí)慣和對(duì)該區(qū)域商業(yè)配套的要求，調(diào)查采取街頭攔訪的方式，其對(duì)象主要為順義城區(qū)的居民，年齡25歲至55歲之間，其中在25-35歲之間的占88%以上。調(diào)查樣本共計(jì)58個(gè)，其中有效樣本44個(gè)。其中男性被訪者占43%，女性被訪者占57%。被訪者的職業(yè)和收入較為多樣。9/26/202360順義居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查以下報(bào)告中的資料來(lái)源于思源顧問(wèn)的順義城區(qū)順義居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查一、購(gòu)物類(lèi)消費(fèi)能力及消費(fèi)特征調(diào)查：購(gòu)物場(chǎng)所

順義城區(qū)居民在日常用品購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所和服飾類(lèi)用品的購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所主要為國(guó)泰大廈和順義西單商場(chǎng)。日常用品購(gòu)買(mǎi)時(shí)沒(méi)有人選擇去市區(qū)購(gòu)買(mǎi)，但8.5％的順義居民在購(gòu)買(mǎi)服飾類(lèi)用品時(shí)會(huì)選擇市區(qū)。選擇專業(yè)市場(chǎng)的居民數(shù)量比較少。9/26/202361順義居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查一、購(gòu)物類(lèi)消費(fèi)能力及消費(fèi)特征調(diào)查：順義居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查2.選前往消費(fèi)場(chǎng)所的交通方式

順義城區(qū)居民在進(jìn)行日常用品消費(fèi)時(shí)所選擇的交通方式主要是步行其次是搭乘公交車(chē)；而在服飾類(lèi)消費(fèi)時(shí)所選擇的中交通形式是首先是公交車(chē)其次是步行。這主要由于在服飾類(lèi)消費(fèi)時(shí)部分居民選擇距離較遠(yuǎn)的場(chǎng)所。9/26/202362順義居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查2.選前往消費(fèi)場(chǎng)所的交通方式順義順義居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查3.選擇該消費(fèi)場(chǎng)所的原因從調(diào)查中可以看出，日常用品和服飾類(lèi)消費(fèi)的場(chǎng)所選擇原因中最重要的兩點(diǎn)是距離和價(jià)格。并在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生了業(yè)態(tài)組合的要求和目前周邊區(qū)域可供選擇場(chǎng)所過(guò)少的其他因素。9/26/202363順義居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查3.選擇該消費(fèi)場(chǎng)所的原因從調(diào)查中可以看出順義居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查4.月購(gòu)物頻次及次消費(fèi)額度

日常用品月消費(fèi)頻次主要集中在3-4次，每次平均消費(fèi)額月30－50元之間。52％的被訪者在服飾類(lèi)消費(fèi)上，月消費(fèi)頻次為1次，55％的被訪者平均每次消費(fèi)約200－400元。9/26/202364順義居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查4.月購(gòu)物頻次及次消費(fèi)額度

日常用品月順義居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查二、餐飲類(lèi)消費(fèi)能力及消費(fèi)特征調(diào)查：1.每月在外就餐次數(shù)及單次消費(fèi)數(shù)額被訪者中45％左右的人每月在外就餐3-5次；大部分居民單次消費(fèi)約100－200元左右，由此可見(jiàn)順義居民在外就餐頻次適中，次消費(fèi)能力處于中等水平，就餐飲消費(fèi)而言，有一定的消費(fèi)能力。9/26/202365順義居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查二、餐飲類(lèi)消費(fèi)能力及消費(fèi)特征調(diào)查：被訪者順義居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查2.就餐場(chǎng)所選擇因素

順義區(qū)居民在外就餐比較注重餐飲的口味；其次對(duì)交通和價(jià)格有比較高的要求；但是對(duì)檔次和消費(fèi)場(chǎng)所的環(huán)境以及服務(wù)上相對(duì)不是很在意。其餐飲消費(fèi)習(xí)慣與二三線城市居民的消費(fèi)習(xí)慣一致。9/26/202366順義居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查2.就餐場(chǎng)所選擇因素順義區(qū)居民在順義居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查3.交通方式順義居民外出就餐的交通方式較為多樣，尤其以步行和自駕車(chē)出行居多。可見(jiàn)，一般居民的就餐飲地點(diǎn)一般相對(duì)較近，另有較好消費(fèi)能力的自駕車(chē)一族其就餐距離則限制不大。9/26/202367順義居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查3.交通方式順義居民外出就餐的交通方式較順義居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查三、娛樂(lè)類(lèi)消費(fèi)能力及消費(fèi)特征調(diào)查1.通常光顧的休閑娛樂(lè)場(chǎng)所順義居民的娛樂(lè)場(chǎng)所相對(duì)較為單一和單純，對(duì)于酒吧、咖啡廳等休閑娛樂(lè)場(chǎng)所的認(rèn)可度較低，消費(fèi)習(xí)慣較為保守，女性消費(fèi)者已開(kāi)始具備健身保健、美容美體類(lèi)的消費(fèi)意識(shí)。9/26/202368順義居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查三、娛樂(lè)類(lèi)消費(fèi)能力及消費(fèi)特征調(diào)查順義居民順義居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查2.每月休閑娛樂(lè)消費(fèi)頻次及單次消費(fèi)額順義居民在休閑娛樂(lè)方面的娛樂(lè)方面的消費(fèi)能力較為一般，消費(fèi)頻次較低，以每月1-2次占絕大多數(shù)比例，消費(fèi)金額100-150元的占了一半的比例?？梢?jiàn)目前其娛樂(lè)方面的消費(fèi)需求較低，尚處于初級(jí)階段，需市場(chǎng)的進(jìn)一步引導(dǎo)。9/26/202369順義居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查2.每月休閑娛樂(lè)消費(fèi)頻次及單次消費(fèi)額順義順義居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查3.交通方式順義居民外出娛樂(lè)的主要交通方式以自駕車(chē)和出租車(chē)為主，說(shuō)明娛樂(lè)類(lèi)消費(fèi)客群主要是一些具有一定消費(fèi)能力的居民；而以步行為交通方式的也占有一定的比例，可見(jiàn)一些居民所選擇的娛樂(lè)場(chǎng)所的距離較近。9/26/202370順義居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查3.交通方式順義居民外出娛樂(lè)的主要交通方順義居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查小結(jié)順義目標(biāo)客群總體的消費(fèi)特征趨同于二、三線城市居民的消費(fèi)特征；就購(gòu)物而言，其對(duì)于品質(zhì)、檔次、環(huán)境有一定的要求，但要求不高，價(jià)格依然是其購(gòu)物所考慮的主要因素，因此消費(fèi)能力適中；同時(shí)在深訪中可以看出，他們對(duì)于大賣(mài)場(chǎng)的需求較為強(qiáng)烈；就餐飲而言，對(duì)于餐飲的口感和價(jià)格的綜合要求要明顯高于對(duì)環(huán)境、檔次的要求，但隨著收入逐步的提高，其他因素的要求也會(huì)逐漸升級(jí)。整體而言，順義居民餐飲的消費(fèi)能力較好，對(duì)于餐飲的需求也較為強(qiáng)烈，因此一些中式特色化中檔餐飲將對(duì)他們有更強(qiáng)的吸引力；就娛樂(lè)而言，目前順義居民的娛樂(lè)消費(fèi)能力一般，消費(fèi)特征表現(xiàn)尚處于起步階段，對(duì)于娛樂(lè)方面的需求也較少，但隨著意識(shí)的不斷開(kāi)放和市場(chǎng)的引導(dǎo)，未來(lái)娛樂(lè)方面的需求無(wú)論從質(zhì)還是從量上都將不斷提升。9/26/202371順義居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查小結(jié)順義目標(biāo)客群總體的消費(fèi)特征趨同于二、區(qū)域商業(yè)狀況分析順義城區(qū)商業(yè)狀況宏觀分析順義城區(qū)未來(lái)商業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析順義城區(qū)核心商業(yè)區(qū)調(diào)研分析順義城區(qū)大型百貨類(lèi)商業(yè)調(diào)研分析順義城區(qū)超市類(lèi)物業(yè)調(diào)研分析順義城區(qū)餐飲類(lèi)物業(yè)調(diào)研分析順義城區(qū)專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析順義城區(qū)住宅底商調(diào)研分析順義城區(qū)交通狀況調(diào)研分析順義居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查小結(jié)：區(qū)域內(nèi)商業(yè)狀況分析總結(jié)9/26/202372區(qū)域商業(yè)狀況分析順義城區(qū)商業(yè)狀況宏觀分析8/4/202372小結(jié)：區(qū)域內(nèi)商業(yè)狀況分析總結(jié)順義城區(qū)總體商業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，商業(yè)發(fā)展呈初級(jí)階段本區(qū)域購(gòu)物類(lèi)商業(yè)物業(yè)以三大商場(chǎng)為核心，相對(duì)集中，受到目標(biāo)人群的普遍認(rèn)可本區(qū)域餐飲業(yè)市場(chǎng)較為火爆，以大眾形消費(fèi)為主，如大鴨梨類(lèi)家常菜極受歡迎，但目前餐飲的品種較為單一本區(qū)域娛樂(lè)檔次普遍偏低，品牌商家和娛樂(lè)業(yè)態(tài)種類(lèi)均較為缺乏總體來(lái)看，順義城區(qū)商業(yè)中低端產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位順義城區(qū)的社區(qū)商業(yè)業(yè)態(tài)種類(lèi)單一，租售情況受地段影響較大順義城區(qū)整體商業(yè)狀況分析9/26/202373小結(jié)：區(qū)域內(nèi)商業(yè)狀況分析總結(jié)順義城區(qū)總體商業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，商小結(jié)：區(qū)域內(nèi)商業(yè)狀況分析總結(jié)核心商圈內(nèi)以家裝建材市場(chǎng)為最主要商業(yè)業(yè)態(tài)，并形成了一定的商業(yè)氛圍，但由于檔次偏低，對(duì)本項(xiàng)目無(wú)太多支持作用核心區(qū)域內(nèi)超市、餐飲以及相應(yīng)的商業(yè)配套極其缺乏順西路北有一些娛樂(lè)場(chǎng)所，在順義當(dāng)?shù)貙僦卸水a(chǎn)品核心區(qū)域內(nèi)住宅底商以美容美發(fā)等配套商業(yè)為主，業(yè)態(tài)單一，以中低檔次商業(yè)為主，對(duì)本項(xiàng)目未來(lái)商業(yè)規(guī)劃和發(fā)展不構(gòu)成威脅公共交通不便利煤廠和油庫(kù)等對(duì)商業(yè)氛圍的形成具有較強(qiáng)的負(fù)面影響本項(xiàng)目核心商圈內(nèi)商業(yè)現(xiàn)狀分析9/26/202374小結(jié)：區(qū)域內(nèi)商業(yè)狀況分析總結(jié)核心商圈內(nèi)以家裝建材市場(chǎng)為最主要小結(jié)：區(qū)域內(nèi)商業(yè)狀況分析總結(jié)整體市場(chǎng)供需關(guān)系目前保持著較良好的發(fā)展趨勢(shì)，未來(lái)前景看好隨著核心商圈內(nèi)新型住宅小區(qū)不斷開(kāi)發(fā)，消費(fèi)力正逐漸提高，商業(yè)市場(chǎng)具有一定發(fā)展?jié)摿晚樍x城義商業(yè)規(guī)劃來(lái)看，本區(qū)域順西路未來(lái)將規(guī)劃為順西餐飲娛樂(lè)街，具有較好的市場(chǎng)前景，便于本項(xiàng)目商業(yè)形成良好互動(dòng)按昭順義商務(wù)局“一般距離城市商業(yè)中心區(qū)1公里以外的居住區(qū)、服務(wù)人口4萬(wàn)人以上，應(yīng)有一個(gè)相應(yīng)規(guī)模的居住區(qū)配套商業(yè)服務(wù)中心”的指示精神，本區(qū)域未來(lái)非常具有發(fā)展成為居住型商業(yè)中心的潛力本項(xiàng)目未來(lái)商業(yè)發(fā)展的瓶頸在于：公共交通和東側(cè)生態(tài)環(huán)境（煤廠、油庫(kù)）。如能對(duì)此進(jìn)行改善，則對(duì)未來(lái)商業(yè)發(fā)展有極好的促進(jìn)作用。本項(xiàng)目核心商圈內(nèi)未來(lái)商業(yè)發(fā)展分析9/26/202375小結(jié)：區(qū)域內(nèi)商業(yè)狀況分析總結(jié)整體市場(chǎng)供需關(guān)系目前保持著較良好目錄項(xiàng)目商圈分析區(qū)域內(nèi)商業(yè)狀況分析本項(xiàng)目商業(yè)部分SWOT分析目標(biāo)消費(fèi)群定位分析本項(xiàng)目商業(yè)定位及產(chǎn)品定位9/26/202376目錄項(xiàng)目商圈分析8/4/202376商業(yè)部分SWOT分析優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目核心區(qū)域內(nèi)中，受建材市場(chǎng)的影響，目前已具有一定的市場(chǎng)氛圍周邊已入住的和在建的大中型樓盤(pán)眾多，帶來(lái)了更多的目標(biāo)消費(fèi)群區(qū)域內(nèi)整體市場(chǎng)供需關(guān)系目前保持著較良好的發(fā)展趨勢(shì)開(kāi)發(fā)商實(shí)力雄厚,具有很強(qiáng)的形象號(hào)召力由于本項(xiàng)目整體開(kāi)發(fā)面積大，未來(lái)可以支撐起一個(gè)獨(dú)立的城市區(qū)域，形成獨(dú)立的商業(yè)空間9/26/202377商業(yè)部分SWOT分析優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目核心區(qū)域內(nèi)中，受建材市場(chǎng)的影響，商業(yè)部分SWOT分析劣勢(shì)本項(xiàng)目距順義中心城區(qū)有一定距離，本項(xiàng)目商業(yè)目標(biāo)消費(fèi)群會(huì)受到城區(qū)商業(yè)商圈的爭(zhēng)奪，不適合一些業(yè)態(tài)如百貨類(lèi)的引進(jìn)，應(yīng)考慮適合本區(qū)域位置特點(diǎn)的業(yè)態(tài)區(qū)域內(nèi)商業(yè)發(fā)展滯后，無(wú)論是購(gòu)物、餐飲還是娛樂(lè)檔次都較低，品牌商家缺乏，商業(yè)尚處于初級(jí)階段目前本項(xiàng)目周邊公共交通很不便利由于順義地區(qū)商業(yè)發(fā)展滯后，區(qū)域人口密度相對(duì)較低，引進(jìn)具有較大知名度和市場(chǎng)影響力的品牌商家有一定的困難周邊煤廠、加油站等環(huán)境的負(fù)面影響較明顯，同時(shí)也會(huì)影響商業(yè)氛圍的形成，隔離本項(xiàng)目商業(yè)與中心城區(qū)的溝通隨本項(xiàng)目開(kāi)發(fā)進(jìn)程及順義發(fā)展，逐步改善周邊人文環(huán)境，生態(tài)環(huán)境、交通環(huán)境、商業(yè)環(huán)境9/26/202378商業(yè)部分SWOT分析劣勢(shì)本項(xiàng)目距順義中心城區(qū)有一定距離，本項(xiàng)商業(yè)部分SWOT分析機(jī)會(huì)根據(jù)順義地區(qū)的未來(lái)規(guī)劃，未來(lái)本區(qū)域規(guī)劃為順西餐飲娛樂(lè)街，將有較好的發(fā)展空間隨著區(qū)域內(nèi)的土地開(kāi)發(fā)，周邊人口密度和消費(fèi)力將不斷提升，將成為本項(xiàng)目商業(yè)消費(fèi)的有力支持區(qū)域內(nèi)商業(yè)的落后同時(shí)也帶來(lái)了一些市場(chǎng)空白點(diǎn)和商業(yè)發(fā)展機(jī)遇本項(xiàng)目住宅開(kāi)發(fā)的品質(zhì)化將帶來(lái)具有一定消費(fèi)實(shí)力的目標(biāo)消費(fèi)群本項(xiàng)目住宅開(kāi)發(fā)的品質(zhì)化將帶來(lái)具有一定消費(fèi)實(shí)力的目標(biāo)消費(fèi)群9/26/202379商業(yè)部分SWOT分析機(jī)會(huì)根據(jù)順義地區(qū)的未來(lái)規(guī)劃，未來(lái)本區(qū)域規(guī)商業(yè)部分SWOT分析威脅現(xiàn)階段順義城區(qū)內(nèi)已形成一定的商業(yè)氛圍，為順義周邊客群普遍認(rèn)同，形成了一定的消費(fèi)習(xí)慣，其輻射作用較強(qiáng)，將吸引本項(xiàng)目的目標(biāo)消費(fèi)客群，對(duì)本項(xiàng)目商業(yè)的發(fā)展構(gòu)成威脅從未來(lái)發(fā)展來(lái)看，順義城區(qū)內(nèi)隨著大量房地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)，未來(lái)商業(yè)配套的面積和各類(lèi)業(yè)態(tài)將不斷增加，各自的商業(yè)輻射作用將不斷增強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)將不斷加劇以品牌化、特色化、差異化商業(yè)特征，對(duì)輻射圈內(nèi)目標(biāo)客群形成強(qiáng)烈吸引9/26/202380商業(yè)部分SWOT分析威脅現(xiàn)階段順義城區(qū)內(nèi)已形成一定的商業(yè)氛圍目錄項(xiàng)目商圈分析區(qū)域內(nèi)商業(yè)狀況分析本項(xiàng)目商業(yè)部分SWOT分析目標(biāo)消費(fèi)群定位分析本項(xiàng)目商業(yè)定位及產(chǎn)品定位9/26/202381目錄項(xiàng)目商圈分析8/4/202381目標(biāo)消費(fèi)群來(lái)源未來(lái)本案住宅人群及項(xiàng)目周邊小區(qū)住宅人群項(xiàng)目周邊的建材家居等業(yè)態(tài)所帶來(lái)的商業(yè)人群周邊單位以及未來(lái)由于本案商業(yè)影響力所能帶來(lái)的其他人群（包括順義城區(qū)和周區(qū)區(qū)縣）商業(yè)人群居住人群其他人群9/26/202382目標(biāo)消費(fèi)群來(lái)源未來(lái)本案住宅人群及項(xiàng)目周邊小區(qū)住宅人群項(xiàng)目周邊目標(biāo)消費(fèi)群定位分析消費(fèi)力分析年齡分析其他人群分析：目標(biāo)客群以25至35歲和35歲至45歲的中青年居多，主要分布在30至45歲區(qū)間。此段年齡區(qū)間的目標(biāo)消費(fèi)者有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和較旺盛的消費(fèi)需求，對(duì)生活品質(zhì)有一定的追求和理解。9/26/202383目標(biāo)消費(fèi)群定位分析消費(fèi)力分析年齡分析其他人群分析：8/4/2目標(biāo)消費(fèi)群定位分析消費(fèi)力分析年齡分析其他人群分析：目標(biāo)客群以月收入在2000至3000元的事業(yè)單位公務(wù)員、教師、醫(yī)生和月收入在3000-5000元的企事業(yè)單位中層、醫(yī)生、私營(yíng)業(yè)主居多，他們對(duì)商業(yè)配套的要求相對(duì)較好，除滿足一般的生活便利性商業(yè)配套外，對(duì)提升生活品質(zhì)的商業(yè)業(yè)態(tài)的消費(fèi)也有一定的要求；另外企業(yè)管理人員等高收入人員，以及事業(yè)單位中帶有一定隱性收入者也占一定比例9/26/202384目標(biāo)消費(fèi)群定位分析消費(fèi)力分析年齡分析其他人群分析：8/4/2目標(biāo)消費(fèi)群定位分析消費(fèi)力分析年齡分析其他人群分析：未來(lái)本項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)初期將以面對(duì)本項(xiàng)目身的居住人群，并對(duì)周邊商業(yè)人群、居民和工作人群也有一定的輻射作用，隨著本商業(yè)物業(yè)的特色化打造，其臨街外向型商業(yè)的消費(fèi)特征將日趨明顯，外來(lái)消費(fèi)人群將逐漸增加。9/26/202385目標(biāo)消費(fèi)群定位分析消費(fèi)力分析年齡分析其他人群分析：8/4/2目錄項(xiàng)目商圈分析區(qū)域內(nèi)商業(yè)狀況分析本項(xiàng)目商業(yè)部分SWOT分析目標(biāo)消費(fèi)群定位分析本項(xiàng)目商業(yè)定位及產(chǎn)品定位9/26/202386目錄項(xiàng)目商圈分析8/4/202386本項(xiàng)目商業(yè)定位的原則以內(nèi)向型與外向型商業(yè)相結(jié)合的形式，在滿足本案住宅目標(biāo)人群的商業(yè)配套需求的同時(shí)，以特色經(jīng)營(yíng)最大限度地吸引本區(qū)域內(nèi)的消費(fèi)人群作為一期商業(yè)開(kāi)發(fā)，充分樹(shù)立本項(xiàng)目在順義區(qū)域的商業(yè)形象，以良好的市場(chǎng)形象作用和示范用帶動(dòng)后期的商業(yè)與住宅的開(kāi)發(fā)內(nèi)外兼顧開(kāi)發(fā)示范充分利用區(qū)域商業(yè)可借之勢(shì)，深入挖掘區(qū)域內(nèi)商業(yè)市場(chǎng)需求和商業(yè)空白點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合本項(xiàng)目特質(zhì)進(jìn)行商業(yè)定位業(yè)態(tài)設(shè)置方面迎合本項(xiàng)目目標(biāo)居住人群的消費(fèi)特征(順義地區(qū)中高端人群)，以新型的集特色化與時(shí)尚感與一體的業(yè)態(tài)進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng)。提升物業(yè)形象力和吸引力借勢(shì)造勢(shì)特色經(jīng)營(yíng)9/26/202387本項(xiàng)目商業(yè)定位的原則以內(nèi)向型與外向型商業(yè)相結(jié)合的形式，在滿足商業(yè)定位思路未來(lái)本案及區(qū)域內(nèi)中高端居民持續(xù)增長(zhǎng)的消費(fèi)力、消費(fèi)需求和消費(fèi)特征對(duì)商業(yè)配套的升級(jí)版需求項(xiàng)目東側(cè)已形成的商業(yè)氛圍本地區(qū)未來(lái)商業(yè)規(guī)劃借勢(shì)方案一以滿足社區(qū)內(nèi)居民的消費(fèi)和生活需求為目標(biāo)，內(nèi)向型為主，外向型為輔的社區(qū)型商業(yè)方案二以大型品牌超市的號(hào)召力帶動(dòng)商業(yè)氛圍，以新型休閑型商業(yè)業(yè)態(tài)為特色，兼具內(nèi)向型和外向型特征，在滿足社區(qū)需求的同時(shí)更多追求產(chǎn)品的外向型功能社區(qū)型特色型滿足本項(xiàng)目目標(biāo)客群消費(fèi)需求為后期開(kāi)發(fā)起到形象示范作用實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化，引發(fā)商業(yè)與住宅的良性互動(dòng)9/26/202388商業(yè)定位思路未來(lái)本案及區(qū)域內(nèi)中高端居民持續(xù)增長(zhǎng)的消費(fèi)力、消費(fèi)商業(yè)體量定位本項(xiàng)目C區(qū)擬開(kāi)發(fā)住宅21萬(wàn)平米，按人均30平米計(jì)算，可容納7000人左右按北京地區(qū)2008年人均商業(yè)面積1平米的規(guī)劃計(jì)算，商業(yè)面積總體量需7000平米加之考慮本項(xiàng)目商業(yè)對(duì)于周邊區(qū)域居民的輻射作用，對(duì)本地塊住宅的升值俄，以及本商業(yè)對(duì)于未來(lái)項(xiàng)目持續(xù)開(kāi)發(fā)中應(yīng)起到的示范作用和帶動(dòng)作用，可增加2000至3000平米綜合上述，建議本項(xiàng)目商業(yè)規(guī)模內(nèi)向型社區(qū)型商業(yè)控制在7000-9000平米較為合理外向型區(qū)域型商業(yè)考慮到時(shí)順義城區(qū)乃至順義周邊區(qū)縣的輻射作用，以形