VI 基本設(shè)計要素

VI基本設(shè)計要素標(biāo)志設(shè)計行業(yè)PPT模板/hangye/一、標(biāo)志設(shè)計在VI設(shè)計系統(tǒng)中，標(biāo)志是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高的基本要素，是消費者識別、選購企業(yè)產(chǎn)品時最直接的視覺要素。1、標(biāo)志的特點（1）識別性在進行標(biāo)志設(shè)計時，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力。（2）領(lǐng)導(dǎo)性無論是系列產(chǎn)品還是本企業(yè)其他產(chǎn)品，標(biāo)志都出現(xiàn)在最主要的位置，同時它還貫穿和應(yīng)用于所有與企業(yè)相關(guān)的活動中。

（3）同一性（4）造型性標(biāo)志必須有良好的造型性,可以使用中外文字體、具象圖案、抽象符號、幾何圖形等方法。（5）延展性標(biāo)志具有相對的規(guī)范性的同時,根據(jù)不同的媒介，和場合有一定的彈性變化,如進行放大和縮小。（6）系統(tǒng)性企業(yè)標(biāo)志并非一成不變，可以采用同一標(biāo)志不同色彩、同—外形不同圖案或同一標(biāo)志圖案不同結(jié)構(gòu)方式,來強化同一公司中各分公司或不同部門之間系統(tǒng)化的關(guān)系,既統(tǒng)一又有區(qū)別，做到同中有異。（7）時代性通常,標(biāo)志形象的更新以十年為—期,以適應(yīng)企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免企業(yè)日益僵化，陳腐過時的形象。

2.標(biāo)志的設(shè)計原則(1）標(biāo)志設(shè)計應(yīng)具有獨特性(2）標(biāo)志設(shè)計應(yīng)能引起人們的注目，具有強烈的視覺沖擊力(3）標(biāo)志設(shè)計應(yīng)能引發(fā)聯(lián)想，使消費者從標(biāo)志中領(lǐng)會企業(yè)精神內(nèi)涵(4）標(biāo)志設(shè)計應(yīng)造型優(yōu)美，具有審美性漢字標(biāo)志拉丁字母及英文標(biāo)志拉丁字母及英文標(biāo)志具象圖形標(biāo)志抽象圖形標(biāo)志圖文組合標(biāo)志二、標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)化制圖

1．標(biāo)志的制圖法（1）尺寸標(biāo)注法標(biāo)出標(biāo)志圖形的具體尺寸,如長、寬、高、直徑、半徑等。（2）比例標(biāo)注法選取標(biāo)志圖形中的某一局部尺寸作為基準(zhǔn)參數(shù)。（3）方格標(biāo)注法在正方格子線上配置標(biāo)志，以說明線條寬度、空間位置等關(guān)系。（4）圓弧、角度標(biāo)注法為了說明圖案造型與線條的弧度與角度，以圓規(guī)、量角器標(biāo)示各種正確的位置，輔助說明圖形的造型。(5）坐標(biāo)標(biāo)注法依據(jù)水平、垂直兩個坐標(biāo)。確定造型邊緣各關(guān)鍵點的位置,以此作為復(fù)制的參照。（6）特殊圖法可根據(jù)其特點，特別為其制訂更為快捷、精確、獨特的制圖方法。

2.標(biāo)志尺寸的規(guī)定與最小值為確保標(biāo)志放大、縮小后的同一性，規(guī)定標(biāo)志縮小的最小尺寸等,以杜絕隨意放大或縮小標(biāo)志從而破壞原有造型特征的情況出現(xiàn)。

3.標(biāo)志圖形的矯正標(biāo)志可能因為放大、縮小、色彩變化及印刷等原因造成一些錯覺，為了避免一些不良效果，標(biāo)志圖形都應(yīng)具有必要的矯正方案,以備在特殊情況下使用。三、標(biāo)志設(shè)計說明的編寫標(biāo)志設(shè)計完成后，設(shè)計者需要對設(shè)計的圖稿做文字的解釋,也就是標(biāo)志的設(shè)計說明或設(shè)計意圖,以使他人能夠?qū)υ摌?biāo)志有所了解。應(yīng)從以下幾個方面進行標(biāo)志設(shè)計說明的撰寫：1.造型構(gòu)思2.造型圖形要素的構(gòu)成3.應(yīng)用色彩小結(jié)本項目主要是使學(xué)生掌握標(biāo)志設(shè)計和標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)化制圖的方法，為使學(xué)生充分掌握知識要點，可先讓學(xué)生進行標(biāo)志設(shè)計，再由老師根據(jù)設(shè)計情況進行知識點講解，查漏補缺，力求使學(xué)生在掌握知識點的同時，能夠做到將知識融會貫通，提高其綜合應(yīng)用能力。圖形的抽象變形是本項目的重難點，需多做練習(xí)，耐心調(diào)整結(jié)構(gòu)、比例關(guān)系。標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計行業(yè)PPT模板/hangye/標(biāo)準(zhǔn)字在標(biāo)志設(shè)計中承擔(dān)著傳達準(zhǔn)確信息的作用。標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志之間必須緊密聯(lián)系，相互呼應(yīng)。一、標(biāo)準(zhǔn)字的制定1．標(biāo)準(zhǔn)字的作用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是指將某種事、物、團體的形象或名稱組合成一個群體組合的字體,是將企業(yè)的規(guī)模、性質(zhì)與企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)精神，透過文字的可讀性、說明性等，形成企業(yè)獨特的字體，以達到企業(yè)識別的目的。2．標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計原則標(biāo)準(zhǔn)字包括品牌標(biāo)準(zhǔn)字和企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。它們的基本功能是傳達企業(yè)的精神，體現(xiàn)經(jīng)營理念。標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計原則如下：（1）識別性要求標(biāo)準(zhǔn)字體做到最大限度的準(zhǔn)確、明朗、可讀性強，不會產(chǎn)生任何歧義,更不要出現(xiàn)讓讀者“猜字”的狀況，標(biāo)準(zhǔn)字首先應(yīng)該使人一目了然、易于識別、便于記憶。如佳能（Canon)、尼(Nikon)、戴爾（De111）三星(SAMSUNG)的字體設(shè)計,既是標(biāo)志又是標(biāo)準(zhǔn)字，簡潔大方，識別性福，同時易于記憶。

（2）關(guān)聯(lián)性不只需要考慮美觀,還應(yīng)與商品的特性有一定內(nèi)在聯(lián)系。例如，食品類使用的標(biāo)準(zhǔn)字較為活躍，而機械產(chǎn)業(yè)使用的標(biāo)準(zhǔn)字就欣較簡單、尖銳。（3）獨特性標(biāo)準(zhǔn)字具有識別性的功能,設(shè)計既要獨具一格，有很強的視覺沖擊力，同時又要體現(xiàn)極強的個性。（4）造型性標(biāo)準(zhǔn)字的造型有無創(chuàng)新感、有無親和力、有無美感,都是標(biāo)準(zhǔn)字能否吸引消費群體的關(guān)鍵所在。北京申辦2022年冬奧會的標(biāo)志設(shè)計中，字體與圖形進行了組合變形，漢字“冬”與效字“2022”結(jié)合起來像滑雪遠動員劃出的滑道，使得字體充滿靈動性。（5）延展性標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)志一樣，也具有延展性。因為標(biāo)準(zhǔn)字出現(xiàn)頻率很高，除用于印刷，它還要面對不同材質(zhì)、不同技術(shù)、不同范疇的制約，所以設(shè)計者在設(shè)計過程中要把將來在標(biāo)準(zhǔn)字應(yīng)用中的諸多因素考慮在內(nèi),如放大、縮小以及各種媒體上的傳播和各種材質(zhì)制作等。（6）系統(tǒng)性企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計完成后,必須導(dǎo)入企業(yè)識別系統(tǒng)中,與其他設(shè)計要素組合運用。二、標(biāo)準(zhǔn)字的種類1.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字表現(xiàn)企業(yè)理念、傳達企業(yè)精神、建立企業(yè)品格是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的功能所在。“中國郵政儲蓄銀行”標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計采用黑體字為主要變形構(gòu)架，字體整體平穩(wěn)、簡潔。

2.字體標(biāo)志字體標(biāo)志在標(biāo)志中比較常見，字體通過對文字的色彩、組合、形體等因素體現(xiàn)企業(yè)的基本內(nèi)涵并與企業(yè)達成唯一的專屬關(guān)系。將企業(yè)名稱或符稱(阿拉伯字母大小寫)設(shè)計成意義完整、個性鮮明的企業(yè)標(biāo)志的做法屢見不鮮。

3.品牌標(biāo)準(zhǔn)字品牌標(biāo)準(zhǔn)字顯示著特有的識別性。

4、特有名稱標(biāo)準(zhǔn)字隨著企業(yè)不斷地擴大經(jīng)營內(nèi)容,為了區(qū)別產(chǎn)品間的特性,給予了特有的名稱,以強化產(chǎn)品的特性。龐大的百事集團,用不同的字體沒計配合產(chǎn)呂的多樣化、同時又不乏關(guān)聯(lián)性,實現(xiàn)變化中求統(tǒng)一。

5.活動標(biāo)準(zhǔn)字企業(yè)為了新品展示、紀(jì)念會、年度慶典等諸多活動,所設(shè)計出的活動標(biāo)準(zhǔn)字。三、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計構(gòu)思1.調(diào)整字體筆畫，對筆畫進行變形。2.對字體形式進行變換3.根據(jù)字體結(jié)構(gòu)進行變形4.計算機字體形象化小結(jié)本項目主要使學(xué)生掌握標(biāo)志字體設(shè)計創(chuàng)意構(gòu)思的基本規(guī)律，結(jié)合標(biāo)志設(shè)計主題思想，對標(biāo)準(zhǔn)字進行設(shè)計，再此基礎(chǔ)上，還要考慮到企業(yè)愿景和產(chǎn)品特點，對字體進行調(diào)整。最終效果應(yīng)反復(fù)進行比較，使標(biāo)志設(shè)計整體效果達到最佳。學(xué)生應(yīng)深入理解調(diào)研的內(nèi)容，舉一反三，靈活運用完成標(biāo)志字體設(shè)計部分。標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色設(shè)計行業(yè)PPT模板/hangye/一、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定1.標(biāo)準(zhǔn)色的作用色彩對人們的視覺來說是最敏感的,能給人們留下深刻的第一印象。合理地運用色彩，能對人的生理、心理產(chǎn)生良好的影響，更好地樹立企業(yè)形象。標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)確定一種或幾種特定的色彩來作為企業(yè)專用色彩,這種色彩應(yīng)該是專有的,能夠代表本企業(yè)產(chǎn)品特點,能夠表達企業(yè)的經(jīng)營理念、文化等,能夠區(qū)別于其他同類企業(yè)產(chǎn)品。利用色彩傳達企業(yè)理念,塑造企業(yè)形象，使廣大消費群體從色彩的角度注意、認識、了解、信任該企業(yè)。作為企業(yè)或商品形象的標(biāo)準(zhǔn)色,應(yīng)該是以符合目標(biāo)消費群體的審美心態(tài)為基準(zhǔn)。

2.標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定原則（1）科學(xué)化企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的科學(xué)化是指根據(jù)企業(yè)形象的特征、企業(yè)文化傳統(tǒng)、歷史、形象戰(zhàn)略、經(jīng)營理念、行業(yè)特點、產(chǎn)品的優(yōu)勢綜合考慮、科學(xué)分析，來選擇適合的色彩,突出企業(yè)風(fēng)格，體現(xiàn)企業(yè)的性質(zhì)、宗旨和經(jīng)營方針。

(2)差別化企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的差別化是由于經(jīng)營戰(zhàn)略的不同，為擴大企業(yè)之間的差異,選擇與眾不同的色彩，以期達到企業(yè)識別的目的。其中，尤其是使用頻率最高的標(biāo)志色彩的使用，更能充分體現(xiàn)企業(yè)色彩的差別。綠色讓人心情平靜，國家電網(wǎng)的企業(yè)標(biāo)志使用深綠色，來展現(xiàn)企業(yè)作為供電集團，保證向廣大人民群眾提供穩(wěn)定的電力，同時綠色給人自然、環(huán)保的印象，代表國家電網(wǎng)公司向社會提供的是清潔、潔凈的能源。

(3）系統(tǒng)化企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的系統(tǒng)化一方面是指企業(yè)形象系統(tǒng)中標(biāo)準(zhǔn)色的規(guī)范使用，另一方面是指同一企業(yè)，由于機構(gòu)龐大，業(yè)務(wù)范圍廣泛，除了有企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色以外，不同的部門又有其特有的輔助色,這些色彩的選擇在明度、純度上有明確的系列感。應(yīng)盡量避免選用特殊色彩，如金、銀等昂貴的油墨、涂料或多色印劇，以免使用上出現(xiàn)局限性或增加不必要的制作成本。二、標(biāo)準(zhǔn)色的種類標(biāo)準(zhǔn)色并不都是單色使用，一般有下列3種情況。1.單色標(biāo)準(zhǔn)色單色標(biāo)準(zhǔn)色強烈、刺激，追求單純、明了、簡潔的藝術(shù)效果,如紅色的可口可樂、黃色的快樂檸檬、藍色的飛利浦、綠色的七喜汽水等都是采用的單色標(biāo)準(zhǔn)色。

2.復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色追求色彩搭配、對比的效果。為了塑造特定的企業(yè)形象，增強色彩律動的美感,許多企業(yè)選擇兩種或兩種以上的色彩搭配作為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色,如采用多色的康德教育和紅藍色雙色設(shè)計的百事可樂等。

3.標(biāo)準(zhǔn)色＋輔助色標(biāo)志相同,但利用色彩的差異性區(qū)分各部門或不同類別商品，對企業(yè)可以起到烘托、調(diào)和的作用，使消費者達到瞬間區(qū)分識別的目的，從而形成印象。例如,萬科的四季花城選用標(biāo)志的5種顏色為標(biāo)準(zhǔn)色,同時在標(biāo)準(zhǔn)色的基礎(chǔ)上又確定了不同的輔助色,為后續(xù)推廣做好鋪墊。小結(jié)本項目主要是使學(xué)生掌握標(biāo)志設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定方法，使標(biāo)志在不同系統(tǒng)中運用時能夠靈活變換表現(xiàn)形式，增加標(biāo)志的適用性。在確定標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色的基礎(chǔ)上，根據(jù)企業(yè)需要，合理地選擇出標(biāo)志設(shè)計的輔助色及使用范圍，應(yīng)用到其它應(yīng)用系統(tǒng)內(nèi)容，使企業(yè)系統(tǒng)更加整體和完整地展現(xiàn)給消費者。輔助圖形設(shè)計行業(yè)PPT模板/hangye/一、輔助圖形的概念輔助圖形有時也稱為輔助圖案或裝飾花邊,是VI系統(tǒng)中不可缺少的一部分,它可以增加標(biāo)志等VI設(shè)計中其他要素在實際應(yīng)用中的應(yīng)用面。二、輔助圖形的作用輔助圖形是標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色的延伸,使標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字的意義更具完整性、識別性與統(tǒng)一性,增加設(shè)計要素的適應(yīng)性。同時,輔助圖形能營造企業(yè)或品牌形象的訴求力，對品牌概念進行延伸，使企業(yè)理念從側(cè)面進行展現(xiàn)，可以使企業(yè)整體的形象設(shè)計更具有設(shè)計表現(xiàn)力、感染力和訴求力

1.增強品牌訴求力輔助圖形具有強烈和個性的視覺特征，不僅增加視覺沖擊力，引起人們的興趣,而且能輔助標(biāo)志傳遞企業(yè)特征。2.增加設(shè)計要素的適用性輔助圖形的設(shè)計與VI基本視覺要素之間互相對比、陪襯，增加了其他要素在應(yīng)用中的適應(yīng)性,使其他要素與應(yīng)用環(huán)境的表現(xiàn)力更強、更完美。3.提高品牌形象視覺美感輔助圖形能產(chǎn)生不同的變化，與品牌色彩系統(tǒng)有組合、變化，在版面中產(chǎn)生節(jié)奏、韻律,強化了視覺沖擊力和美感，從而產(chǎn)生視覺上的誘導(dǎo)作用和統(tǒng)一性，使品牌形象更加清晰,增強審美趣味。三、輔助圖形的創(chuàng)意方法

1.提取標(biāo)志的精華部分做合理變化大多數(shù)輔助圖形的設(shè)計都是由標(biāo)志圖形的某些要素進行的延伸,提取標(biāo)志的全部或部分中某一核心元素作為輔助圖形的單位基本形,做重復(fù)、扭曲、虛化、線條化等演變,進一步強化視覺形象。

2.直接使用標(biāo)志造型,進行放大、縮小、傾斜或者用作底紋等變化這也是經(jīng)常使用的一種方法,這種做法既能使輔助圖形與標(biāo)志的聯(lián)系更密切,又能延續(xù)企業(yè)理念在標(biāo)志中的整合,增加企業(yè)形象識別系統(tǒng)的整體性,并且使標(biāo)志和輔助圖形形成聯(lián)動的呼應(yīng)關(guān)系。

3.不完全依賴于標(biāo)志造型,選擇跟企業(yè)的含義或形象相關(guān)的幾何元素重新進行設(shè)計輔助圖形也可拋開標(biāo)志造型進行重新設(shè)計,設(shè)計時可根據(jù)幾何元素進行提煉,如點、線、面、方形、三角形、圓形等,再進行一定限度的延伸變化,形成新的、獨立的視覺符號。

4.根據(jù)企業(yè)理念和文化背景來設(shè)計輔助圖形輔助圖形也可拋開標(biāo)志造型進行重新設(shè)計,設(shè)計時可根據(jù)幾何元素進行提煉,如點、線、面、方形、三角形、圓形等,再進行一定限度的延伸變化,形成新的、獨立的視覺符號。小結(jié)本項目主要是使學(xué)生掌握輔助圖形的設(shè)計和輔助圖形的標(biāo)準(zhǔn)化制圖的方法，輔助圖形的設(shè)計務(wù)必在標(biāo)志的設(shè)計基礎(chǔ)上進行，并與標(biāo)志產(chǎn)生必要的聯(lián)系。VI基本元素的組合規(guī)范及表現(xiàn)行業(yè)PPT模板/hangye/一、VI基本元素組合規(guī)范設(shè)計原則1.統(tǒng)一性原則標(biāo)志設(shè)計中基本組合元素儒保持一致性，品牌、企業(yè)名稱和商標(biāo)名稱運用統(tǒng)一設(shè)計和統(tǒng)一大眾傳播。

2.系列性原則企業(yè)影響力的擴大需要企業(yè)形成規(guī)模性、系列化等處理方法，如企業(yè)廣告系列產(chǎn)品等。

3.通用性原則標(biāo)志在使用過程中，會遇到各種載體環(huán)境,如受到條件制約不能使用標(biāo)志顏色，則需要使用標(biāo)志黑白稿保證統(tǒng)一準(zhǔn)確的識別。根據(jù)標(biāo)志的制圖規(guī)范和尺寸，再選擇不同的應(yīng)用范圍調(diào)節(jié)標(biāo)志的比例。標(biāo)志不應(yīng)因放大或縮小使消費者產(chǎn)生視覺誤差、線條粗細應(yīng)保持不變。二、標(biāo)志圖形與字體的組合規(guī)范為了適