2022年成人奶粉市場(chǎng)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

2022年成人奶粉市場(chǎng)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析一、成人奶粉與嬰幼兒奶粉的區(qū)別成人奶粉主要是指專門為成人設(shè)計(jì)的，以補(bǔ)充營養(yǎng)的奶制品。與嬰兒奶粉不同的是，成人奶粉多數(shù)是純牛奶加入各種功能的維生素以及其他元素，口感偏甜且溫和，更符合成年人的口味。成人奶粉與嬰兒奶粉的主要區(qū)別二、奶粉行業(yè)相關(guān)政策2013年國家工信部出臺(tái)乳業(yè)兼并重組細(xì)則，國內(nèi)奶粉企業(yè)通過收購兼進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局；2016年出臺(tái)奶粉注冊(cè)制新規(guī)，要求一個(gè)工廠最多用有3個(gè)奶粉品牌和9個(gè)配方數(shù)量，擁有工廠數(shù)量較多的企業(yè)能夠獲得更多品牌數(shù)量；2019年6月國家七部門聯(lián)合印發(fā)《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》支持全產(chǎn)業(yè)鏈布局，《方案》指出要逐步將“養(yǎng)殖戶+奶站+嬰幼兒配方乳粉企業(yè)”鏈條升級(jí)為“專業(yè)化飼養(yǎng)企業(yè)+嬰幼兒配方乳粉企業(yè)”實(shí)現(xiàn)奶牛養(yǎng)殖與乳粉加工直接協(xié)作，推動(dòng)?jì)胗變号浞饺榉圩越o水平穩(wěn)定在60%以上。近年來我國奶粉行業(yè)相關(guān)政策三、成人奶粉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈成人奶粉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為飼料加工、擠奶設(shè)備、奶牛養(yǎng)殖繁育、原奶生產(chǎn)，成人奶粉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游為商超、電商平臺(tái)及便利店等銷售渠道。成人奶粉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈未來我國成人奶粉市場(chǎng)前景廣闊，主要驅(qū)動(dòng)因素為一是受眾群體巨大，二是隨著老齡化程度的不斷加深，市場(chǎng)對(duì)于中老年奶粉的需求將持續(xù)擴(kuò)大，成人奶粉市場(chǎng)前景可觀。且隨著中國社會(huì)老齡化的加速，成人奶粉正在作為新的市場(chǎng)突破口，根據(jù)中老年人的健康訴求對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)，從簡(jiǎn)單的營養(yǎng)補(bǔ)充上升為保健功能，讓整個(gè)產(chǎn)品定位發(fā)生了變化。2014-2021年我國60周歲及以上人口數(shù)量走勢(shì)四、中國成人奶粉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析1、市場(chǎng)規(guī)模從我國成人奶粉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模來看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)成人奶粉市場(chǎng)近年來保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，2021年我國成人奶粉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為180億元，隨著專業(yè)營養(yǎng)時(shí)代的到來，成人奶粉從基礎(chǔ)營養(yǎng)向?qū)I(yè)營養(yǎng)轉(zhuǎn)變將是必然趨勢(shì)，未來發(fā)展空間廣闊。2016-2021年我國成人奶粉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速2、區(qū)域分布從成人奶粉消費(fèi)人群分布方面，從性別上的分布來看，我國“成人奶粉”品類消費(fèi)人群的性別還是以女性為主，占比達(dá)79.54%。從年齡層的分布來看，主要還是80后為主，31-40歲(80后、85后)的占比最大，占比達(dá)31.97%；其中30歲以上的人群占比71.99%。從城市級(jí)別分布來看，三線及新一線城市的占比比較高，分別占比23.98%、21.91%?！俺扇四谭邸逼奉愔辈ラg粉絲城市分布五、中國成人奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析目前我國“成人奶粉”市場(chǎng)上主要有伊利、蒙牛、渥康、君樂寶、美可卓、貝蘭多、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、哈納斯乳業(yè)、膠美潤(rùn)、飛鶴。其中伊利市占率長(zhǎng)期位列行業(yè)第一，2021年的市占率為16.3%；君樂寶以市占率7.2%位居第二，而蒙牛在2021年該份額為2.7%，位居第三。2021年我國“成人奶粉“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)情況標(biāo)簽標(biāo)簽六、中國成人奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析相較于國內(nèi)，國外成人奶粉的發(fā)展較早，如今已經(jīng)發(fā)展到較為成熟的階段。隨著國人健康意識(shí)及需求提高，成人奶粉市場(chǎng)愈漸擴(kuò)大，除了澳得瑞、A2、美可卓等各大進(jìn)口成人奶粉品牌搶占中國市場(chǎng)之外，國內(nèi)企業(yè)也對(duì)成人奶粉市場(chǎng)看好。如蒙牛、伊利、飛鶴等知名國內(nèi)品牌都在積極布局成人奶粉市場(chǎng)，成人奶粉市場(chǎng)的潛力也越來越被企業(yè)認(rèn)可，但與國外品牌相比總體上還略有不足。天貓平臺(tái)上疫情期間(20年3月)，中老年奶粉、全家型奶粉和青少年/學(xué)生型奶粉的銷量增速分別達(dá)到142%、109%和51%，快速增長(zhǎng)。消費(fèi)人群上，80后及之前的人群消費(fèi)占比進(jìn)一步提升，這部分人