主題公園活動策劃方案

主題公園活動籌劃方案2015年全年活動籌劃方案】2015年全年籌劃提綱遵照公司領(lǐng)導(dǎo)的指示，市場部通過樂觀的市場調(diào)研和深入的內(nèi)部溝通，本著不斷創(chuàng)和提升品牌業(yè)績的宗旨，對內(nèi)部和外部資源進(jìn)展2010年活動提綱如下：1、競爭分析：目前在珠三角和深港澳旅游商圈和我司形成競爭關(guān)系的近有歡快谷、世界之窗、東部華僑城，遠(yuǎn)有長隆景區(qū)、迪斯尼、海洋世界等。明年歡快海岸的開放，以及居住證赴港政策可能會吸引周邊年輕市場并進(jìn)一步分流原有市場。從上表中可以看出，雖然民俗村和世界之窗節(jié)慶活動都有鮮亮的民族地域文化特色，但世界之窗的活動較時尚和年輕化。歡快谷利用連鎖景點的全面開放效應(yīng)，在節(jié)慶活動中充分運(yùn)用時尚元素，特別是近期的萬圣節(jié)的舉辦，單一市場連續(xù)高速的增長，證明其主打8090后的市場策略運(yùn)用得當(dāng)。結(jié)論，更加開放和時尚是景區(qū)活動籌劃的總趨勢，我司活動的核心是土節(jié)洋做，將傳統(tǒng)和時尚進(jìn)展結(jié)合，將體驗和互動進(jìn)展整合，將2、需求分析：我司的客源依據(jù)比重分為本地、境外、省外、省內(nèi)，其中本地市場中家庭需求留意風(fēng)情體驗，學(xué)生團(tuán)隊的需求留意教育消遣，企業(yè)團(tuán)隊的需求留意時尚動感，境外團(tuán)隊留意傳統(tǒng)文化體驗和表演。隨著這幾個市場的需求在不斷提升，我司的產(chǎn)品也不斷被動式的進(jìn)展更，由于近年港澳和境外著名主題公園漸漸成為省內(nèi)省外游客的一般目的地，同時少數(shù)民族地區(qū)與我司同質(zhì)景點的大量開發(fā)，全民出游力量普遍提升，賞識水平今非昔比，我司節(jié)慶產(chǎn)品需要不斷提升才能滿足游客的需求。雖然我司目前的活動內(nèi)容不斷拓展，但我司目前品牌傳達(dá)的概念仍以少數(shù)民族文化為主題，中國傳統(tǒng)經(jīng)典文化和各地特色鮮亮的地域8090后已經(jīng)進(jìn)入本地主要消費(fèi)人群，這一市場有明顯的共性化需求特點，這類市場的開發(fā)將為穩(wěn)固我司主要市場和開發(fā)將來市場供給有力支持。二、資源整合與對策推出亮點。軟件方面加強(qiáng)表演的互動性，時尚元素，滿足8090后游客的需求。2、合作資源：加強(qiáng)與媒體、大客戶、政府的合作，共同開發(fā)，共同共享。330周年，借助這些4、swot分析：我司節(jié)慶活動籌劃的有利因素是近年來傳統(tǒng)文化的國際地位和影響的提升給我司品牌的將來的進(jìn)展帶來巨大空間，不利因素是由于缺8090后的產(chǎn)品少，近期市場推5、產(chǎn)品對策：建議我司節(jié)慶產(chǎn)品內(nèi)容應(yīng)留意傳統(tǒng)與時尚的結(jié)合，產(chǎn)品種類方面既要兼顧少數(shù)民族文化和漢族文化，也要兼顧主流文化和地域性文化，產(chǎn)品檔次上要提高游客的舒適度，產(chǎn)品構(gòu)造上要充分整合運(yùn)用內(nèi)部資源和外部合作資源以形成產(chǎn)品合力，特別是要充分利用媒體和政府資源，建議向用合作可能的地區(qū)和媒體提前半年發(fā)出節(jié)慶合作邀請，不斷豐富我司子品牌的影響力。對于本地和境外這兩類主要市場，一方面要強(qiáng)化中華民族的經(jīng)典文化，一方面要針對本地移民城市，年輕化的特點，推出時尚與傳統(tǒng)結(jié)合的產(chǎn)品。對于相對較弱的國內(nèi)市場和省內(nèi)市場，要正視同質(zhì)化競爭的現(xiàn)實，加快產(chǎn)品的升級換代，以滿足市場的需求。三、籌劃提綱依據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)說明，09年學(xué)生、企業(yè)和海外市場份額損失較大，同時游客出游動機(jī)中休閑放松的目的已經(jīng)超過對表演和活動的需求，因此在強(qiáng)化消遣互動和經(jīng)典文化活動比重的同時，要重視游客舒適度的改善。以往局部節(jié)慶活動有投入本錢高，活動回報時間短的問2010年的局部節(jié)慶活動進(jìn)展整合，做成活動季的方式，本方案將全年活動時間分為六個重要階段，即春節(jié)國慶兩個黃金周，和四個活動季，具體如下。春節(jié)黃金周〔2.13-28日，半個月〕春節(jié)深圳居民活動重點是探親訪友，。09年春節(jié)黃金周共接待入園78,953人次，其中本市游客占57%；團(tuán)隊以海外團(tuán)為主，約占60%。由于產(chǎn)品老化，國內(nèi)團(tuán)隊份額下滑，造成我司本市2010年的春節(jié)活動方案中，針對深圳移民城市來深探親者多的特點，仍將突出傳統(tǒng)廟會喜慶吵鬧風(fēng)俗，以十足中國年味為賣點。祈福季〔36日-620日〕其中包含的主要節(jié)日為三八節(jié)、清明節(jié)、五一節(jié)、端午節(jié)。清明節(jié)和端午節(jié)都是中國傳統(tǒng)紀(jì)念先輩、緬懷祖先的節(jié)日，有著深厚的群眾3-4月間是東南亞傳統(tǒng)假期，考慮到海外游客的宗教信仰喜好，將這段時間的活動統(tǒng)稱為祈福季。09年清明節(jié)接待入園人數(shù)為11,139人。其中散45成。09年端午9063人，其中散客以本市為主，超過半數(shù)，團(tuán)隊以海外為主，占七成強(qiáng)?；顒踊I劃應(yīng)以傳統(tǒng)文化為主打，以吸引海外團(tuán)隊和本市游客。09年功夫節(jié)〔5.1—5.3〕共接待入園人數(shù)30,036人，客源以本市為55%6成；相對清明端午，五一市場社會集團(tuán)仍有較強(qiáng)的出游消費(fèi)慣性，因此建議將其作為籌劃和投入的重點，功夫節(jié)作為多年培育的成熟節(jié)慶活動品牌，建議移至國慶，協(xié)作亞運(yùn)會召開的氣氛，豐富國慶黃金周活動。楚文化節(jié)作為地域文化節(jié)慶活動的嘗試，同時也考慮到湖北湖南作為外來人口大省的潛在客源。潑水節(jié)〔7.10--8.22日〕其中包含的主要節(jié)日為潑水節(jié)、七夕情人節(jié)。09年暑期共接待入園人數(shù)為228,408人，其中日場游客為16萬人，夜場游客為6.6萬人。較去年同期，夜場大幅上升，但日場下降明顯，主要緣由是景區(qū)日場硬件投入和舒適度不夠，無法滿足8090后對舒適度的要求。10年的潑水節(jié)應(yīng)留意硬件工程投入，提高舒適度，從單純打水仗的傳統(tǒng)概念上升到休閑為主、感恩節(jié)〔8.28-9.28〕傳統(tǒng)上中秋節(jié)人們出游意愿較低，但由于深圳外來人口特點打算了共性化活動的吸引力，學(xué)生市場排解意外因素，在教師節(jié)和圣人誕9-10國慶節(jié)國慶是一個政治意義上的節(jié)日，并沒有中國傳統(tǒng)文化作為依托。09年國慶黃金周共接待入園游客49,101人。國慶的主要游客為國內(nèi)游57%，和春節(jié)相當(dāng)；照舊存在產(chǎn)品老化造成10月份世博會閉幕，11月亞運(yùn)會開幕，因此建議結(jié)合亞運(yùn)會推出中國傳統(tǒng)體育特色的節(jié)慶活動，依據(jù)游客的要求，擴(kuò)大功夫的外延，狂歡季〔10.16-20111.3〕其中包含的主要節(jié)日為聊齋夜、光棍節(jié)、圣誕節(jié)、元旦。聊齋夜、光棍節(jié)、圣誕節(jié)的主要目標(biāo)消費(fèi)群為本市或者周邊地區(qū)的年輕消費(fèi)群體，元旦主要消費(fèi)群體為本市及周邊地區(qū)的家庭或者散客，年輕市場潛力巨大。第四季度是大企業(yè)舉辦慶典的頂峰，以上各類活動營造的狂歡氣氛有助于吸引此類市場的關(guān)注。【篇二：主題公園國慶活動籌劃方案】2010國慶活動籌劃方案十一國慶，是中華人民共和國成立紀(jì)念日，也是金秋豐收季節(jié)，我56個民族共同慶祝豐收、慶祝祖國生日，并在將來形成“民族狂歡節(jié)”的國慶節(jié)慶品牌。二、活動主題：絲路疆歌舞秀生態(tài)河池文化周全推出：瀾滄江密境漂流濕地樂園親子游版納雨林孔雀谷2010101日-77天〔101日—5日〕四、活動內(nèi)容：★主場表演1〕各民族風(fēng)情歌舞：將疆、河池兩地的風(fēng)情歌舞與我司各民族節(jié)目融合，形成一臺各民族共慶豐收的狂歡盛會，表現(xiàn)各民族在豐收季節(jié)的喜慶，不同民族以各自的習(xí)俗共同品嘗收成、慶祝豐收。時10111：3014：3020：45地點：百藝廣場時間：11：30，18：00〔每天兩個地區(qū)各自單獨(dú)演一場，依據(jù)具體協(xié)商調(diào)度〕疆文化展現(xiàn)1、風(fēng)情展現(xiàn)工程：時間：全天候地點：維寨、清真寺、葡萄架內(nèi)容：非遺曲目表演展現(xiàn)，如木卡姆、柯爾克孜族“瑪納斯”、回族“花兒”，以及各種民族特色樂器演奏；民間絕技絕藝秀；巴扎街市。2、游客參與互開工程：地點：維寨內(nèi)容：進(jìn)展“西部歌王”賽歌會，邀請游客參與；仿照達(dá)瓦孜平衡游戲；西域塞外風(fēng)情體驗場景?！不顒觾?nèi)容參照最終協(xié)議〕河池風(fēng)情展演1、廣西河池生態(tài)旅游展現(xiàn)時間：全天候地點：四合院〔依據(jù)具體狀況，延長至四合院前印象中國街區(qū)域〕內(nèi)容：1〕生態(tài)養(yǎng)生旅游精品展：生態(tài)旅游攝影作品展覽；各色養(yǎng)生保健品展銷；養(yǎng)生專家講座。2〕少數(shù)民族風(fēng)情展：河池地區(qū)的毛南族、仫佬族、白褲瑤族、壯族等少數(shù)民族風(fēng)情展現(xiàn)，演員展演風(fēng)情節(jié)目、組織游客參與民族特色互動活動。2、劉三姐山歌會時間：15：30地點：壯寨內(nèi)容：在壯寨增加劉三姐短片的播放，邀請兩到三位山歌藝人在壯寨進(jìn)展山歌表演，進(jìn)展“拋繡球”互動環(huán)節(jié)〔建議在二樓陽臺與游客對唱，向能夠?qū)ι细璧挠慰蛼佡浝C球〕?！不顒觾?nèi)容參照最終協(xié)議〕村寨活動：內(nèi)容：各村寨協(xié)作狂歡節(jié)活動，表達(dá)豐收季節(jié)的狂歡，展演民族豐收節(jié)日、并按相應(yīng)節(jié)日進(jìn)展環(huán)境布置，增加與游客互動的工程。如：苗族禾節(jié)；哈尼族吃米；白族“茵果頂”；侗族吃節(jié)；景頗族吃谷；佤族、彝族、瑤族、水族嘗節(jié)；藏族預(yù)祝豐收的望果節(jié)；黎族慶豐收“打柴舞”〔竹竿舞〕等。928日疆風(fēng)情周聞公布會、101日整體活動開幕式方案另行上報；★瀾滄江密境漂流、濕地樂園親子游活動依據(jù)具體開放狀況進(jìn)展。五、活動時間表因日場主場表演需調(diào)用村寨演員，建議水上巡游暫停。六、環(huán)境布置〔一〕景區(qū)整體環(huán)境布置：停車場竹樓：懸掛艾得萊斯。八大牌：更換廣告牌，其中一局部為廣西主題，一局部為疆主題。大、小水車：更換廣告牌，內(nèi)容民族狂歡節(jié)主題。外廣場：擺放大型阿凡提、大果籃及壽星〔生態(tài)主題〕、銅鼓雕塑。民閘踏步：民閘踏步上空懸掛艾得萊斯，并在其中以瓜果進(jìn)展點綴。兩側(cè)放置銅鼓，并以河池生態(tài)特色裝飾?！捕辰宫F(xiàn)區(qū)環(huán)境布置：為了突出疆主題區(qū)的概念，集中表達(dá)西域風(fēng)情，渲染節(jié)日氣氛，加之對天氣等因素的考慮，承受整體造型包裝的方法：將維寨、清真寺、百藝廣場連接為一個有機(jī)整體。百藝廣場與維寨一帶，為風(fēng)情周期間主要活動的集中地區(qū)，應(yīng)用阿凡提、艾得萊斯、瓜果、清真風(fēng)格的弧形尖頂門窗等相對統(tǒng)一的元素進(jìn)展布置，形成明顯的區(qū)域感，以到達(dá)良好的活動效果?！踩澈映卣宫F(xiàn)區(qū)環(huán)境布置：1、四合院：放置“河池生態(tài)旅游周”指示牌，入口處以銅鼓、及河池生態(tài)特色裝飾，引導(dǎo)游客入內(nèi)參觀；院內(nèi)展區(qū)依據(jù)具體展現(xiàn)內(nèi)容進(jìn)展生態(tài)及民族特色裝飾。2、壯寨：放置“劉三姐山歌會”活動時間告示；用壯族繡球等民俗標(biāo)志物裝飾起來。做適當(dāng)民族裝飾，襯托氣氛。加長現(xiàn)有劉三姐影視作品的播放時間。小水池恢復(fù)原有的拋繡球玩耍裝置。七、部門分工總辦：開幕式、聞公布會等活動總協(xié)調(diào)；負(fù)責(zé)活動內(nèi)部信息宣傳，部格外部網(wǎng)絡(luò)公布。負(fù)責(zé)對方領(lǐng)導(dǎo)和工作人員的行程安排。安排臨時辦公室。市場部：負(fù)責(zé)整體活動方案及相關(guān)營銷政策的報批，負(fù)責(zé)活動的宣傳、促銷、平面和環(huán)境設(shè)計、標(biāo)牌制作、視頻編輯。上報聞公布會和開幕式方案。財務(wù)部：負(fù)責(zé)做好活動期間相關(guān)票務(wù)的安排。人力資源部：負(fù)責(zé)整體活動實施的督導(dǎo)。辦理疆、河池人員工卡。表演部：負(fù)責(zé)主場歌舞、夜場歌舞節(jié)目編排及表演打算上報。依據(jù)活動主題對表演場地和活動場地進(jìn)展布置?；顒右魳肪庉?。村寨部：依據(jù)活動內(nèi)容對表演場地和活動場地進(jìn)展布置，負(fù)責(zé)廣西河池民俗風(fēng)情展現(xiàn)、劉三姐山歌會、疆風(fēng)情展現(xiàn)工程及游客參與互開工程的相關(guān)事項。上報村寨表演打算。負(fù)責(zé)對方演員的食宿接待?？倓?wù)部：負(fù)責(zé)物品選購，對方演員食宿安排。營運(yùn)保障部：負(fù)責(zé)依據(jù)設(shè)計方案布置環(huán)境，上報涉及環(huán)境布置約兩萬元材料的選購打算；負(fù)責(zé)景區(qū)播送、背景音樂的播放、燈光、音響協(xié)作等相關(guān)事宜。安保部：負(fù)責(zé)維持景區(qū)秩序、保證消防安全和環(huán)境衛(wèi)生，并做好安保、消防的相應(yīng)預(yù)案。經(jīng)營部：負(fù)責(zé)運(yùn)營主題餐飲、商品銷售、收費(fèi)小玩耍等。為合作方供給攤位及配套設(shè)施?！酒褐黝}公園市場營銷方案】xx歡快世界xx201410月份開業(yè)，營銷籌劃方案分為三個階段：20146月底前，為“相識”期，重點在于讓目標(biāo)消費(fèi)xx的或許狀況，例如位置、所含工程等。20147月、8月、9月，為“相知”期，重點在于讓目xx進(jìn)一步的深入了解，并且無比期盼，為客戶營造一個奇特的游玩環(huán)境。第三階段在開業(yè)后，這無疑將進(jìn)入宣傳的高潮，為“相戀”期。客戶從想象期進(jìn)入了現(xiàn)實，完成了整個體驗的過程，并會為之做出相應(yīng)的評價，同時產(chǎn)生口碑效益。第一階段具體工作：1、健全自身的視覺識別系統(tǒng)，在園區(qū)內(nèi)統(tǒng)一標(biāo)識。有內(nèi)涵，并對園區(qū)內(nèi)現(xiàn)有員工進(jìn)展培訓(xùn)，確保每一位員工都可以對來訪者進(jìn)展詳盡的介紹。3、在園區(qū)外圍進(jìn)展戶外廣告的宣傳，高炮、圍擋等。4、制作游園線路圖，宣傳冊等宣傳品。xx的關(guān)注度。6、建立微博、微信，每天更，并對全部的員工都安排粉絲任務(wù)量，在小范圍內(nèi)擴(kuò)大知名度。7、在當(dāng)?shù)亻T戶社交網(wǎng)站上刷帖。、市場調(diào)研，了解當(dāng)?shù)氐膶W(xué)校。其次階段具體工作：1、持續(xù)更微博、微信，并對粉絲量做進(jìn)一步的要求，對微博微信的粉絲進(jìn)展有獎轉(zhuǎn)發(fā)的嘉獎。27.8月份正值暑假期間，聯(lián)合各大培訓(xùn)學(xué)校進(jìn)展校內(nèi)宣傳，宣傳的方式有傳單發(fā)放，vip會員卡的預(yù)售，通過這種渠道拿到相關(guān)的名單信息。38月底、9月初時當(dāng)?shù)卮笾行W(xué)生開學(xué)報到的時間，提前安排好時間，在學(xué)校門口訪問展臺，由吉利物的人偶協(xié)作合照，開展“查找最美笑容”的活動。投稿的方式：微博、微信、email。4、5“xx歡快世界？”。9月份各大院校開學(xué)后，聯(lián)合學(xué)生會做“教師節(jié)獻(xiàn)禮”“大學(xué)生版職來職往”，在做宣傳的同時也可以為后期的運(yùn)營儲藏全職與兼職人才。6、9月份各小學(xué)開學(xué)后，聯(lián)合教育局開展“歡快進(jìn)校園”的活動，利用中小學(xué)課外活動時間進(jìn)入到