產(chǎn)品形態(tài)學(xué)課件

產(chǎn)品形態(tài)學(xué)課件第一頁(yè)，共215頁(yè)。產(chǎn)品形態(tài)學(xué)

第一章產(chǎn)品形態(tài)學(xué)概述第一頁(yè)第二頁(yè)，共215頁(yè)。

關(guān)于形態(tài)學(xué)1

產(chǎn)品形態(tài)特征2

產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)的要素3

影響產(chǎn)品形態(tài)的因素4產(chǎn)品形態(tài)學(xué)第一章產(chǎn)品形態(tài)學(xué)概述第二頁(yè)第三頁(yè)，共215頁(yè)。形態(tài)與產(chǎn)品形態(tài)產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第一章產(chǎn)品形態(tài)學(xué)概述

關(guān)于形態(tài)學(xué)1

“形，象也；態(tài)，意也?！爆F(xiàn)在通常認(rèn)為形態(tài)的兩種不同含義：1、形狀神態(tài)，形狀姿態(tài)；2、指事物在一定條件下的表現(xiàn)形式。與產(chǎn)品設(shè)計(jì)和藝術(shù)創(chuàng)作相關(guān)的形態(tài)，“形”指客觀物象的紀(jì)錄與反映，是客觀、具體、理性、靜態(tài)的物質(zhì)存在，涉及物體的尺寸、比例等；“態(tài)”是視知覺進(jìn)行了積極的整合、組織或建構(gòu)后，對(duì)“形”的感知和主觀意識(shí)的把握，富有內(nèi)涵、生命力和靈魂?！靶螒B(tài)”即物體外形與神態(tài)的結(jié)合，兩者相輔相成，不可分割。“形者神之質(zhì)，神者形之用”“無(wú)形而神則失，無(wú)神則形而晦”第三頁(yè)第四頁(yè)，共215頁(yè)。形態(tài)與產(chǎn)品形態(tài)產(chǎn)品形態(tài)學(xué)

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關(guān)于形態(tài)學(xué)1

產(chǎn)品是被批量生產(chǎn)出來(lái)的滿足消費(fèi)者特定需求的物品（包含精神和物質(zhì)）產(chǎn)品首先得滿足一定的使用功能需求，使用功能的實(shí)現(xiàn)必須依托結(jié)構(gòu)、材料、色彩等物質(zhì)因素綜合表現(xiàn)在一起的形式。在實(shí)現(xiàn)功能需求的同時(shí)，這些物質(zhì)因素也賦予產(chǎn)品一定的外形特征，這些特征讓人產(chǎn)生各種各樣的生理和心理反應(yīng)，從而使產(chǎn)品具有某種神態(tài)，因此產(chǎn)品也就具有精神方面的意義，即審美和象征的功能。第四頁(yè)第五頁(yè)，共215頁(yè)。一、功能性產(chǎn)品形態(tài)學(xué)

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產(chǎn)品形態(tài)特征2

人們?cè)O(shè)計(jì)和生產(chǎn)產(chǎn)品，有兩個(gè)起碼的要求或者說(shuō)其產(chǎn)品必須具備兩種基本特征，一是標(biāo)志產(chǎn)品屬性的功能；二是作為產(chǎn)品存在的形態(tài)。功能即其使用得價(jià)值，是產(chǎn)品之所以作為有用之物而存在的最根本屬性?！捌饕韵笾疲暂啙?jì)”產(chǎn)品形態(tài)的物質(zhì)功能包含技術(shù)功能和使用功能。技術(shù)功能指產(chǎn)品形態(tài)本身所具備的結(jié)構(gòu)性能、工作效率、可靠性等技術(shù)方面的性能和功效。使用功能是指人和產(chǎn)品交互的過(guò)程中，產(chǎn)品形態(tài)所具有的易用性、安全可靠性、舒適性等。更重要的是從人的角度出發(fā)，研究產(chǎn)品形態(tài)如何更好與人相適應(yīng)，使人在使用過(guò)程中感到安全、輕松、省力、舒適等第五頁(yè)第六頁(yè)，共215頁(yè)。產(chǎn)品形態(tài)學(xué)

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產(chǎn)品形態(tài)特征2第六頁(yè)第七頁(yè)，共215頁(yè)。二、審美性產(chǎn)品形態(tài)學(xué)

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產(chǎn)品形態(tài)特征2

人們滿足了低層次需求后，便開始追求更高層次的需求，總是從物質(zhì)層面的滿足向精神層面晉升。產(chǎn)品形態(tài)的審美性指產(chǎn)品的造型形象通過(guò)不同的美學(xué)特征、通過(guò)人的感官傳遞給人的一種特定心理感受，如柔和、自然、有趣、新奇、高科技、活潑、冰冷等。第七頁(yè)第八頁(yè)，共215頁(yè)。三、象征性產(chǎn)品形態(tài)學(xué)

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產(chǎn)品形態(tài)特征2

產(chǎn)品形態(tài)象征性指的是產(chǎn)品造型形象所代表的時(shí)代特征和顯示一定意義的作用。而產(chǎn)品形態(tài)精神需求較高層次的體現(xiàn)就表現(xiàn)為對(duì)消費(fèi)者身份地位、個(gè)性、形象、社會(huì)和文化歸屬感方面的體現(xiàn)和滿足。產(chǎn)品形態(tài)對(duì)人的個(gè)性、身份地位的象征主要通過(guò)產(chǎn)品品牌形象的塑造來(lái)實(shí)現(xiàn)。第八頁(yè)第九頁(yè)，共215頁(yè)。一、形狀產(chǎn)品形態(tài)學(xué)

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產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)的要素3

形狀是構(gòu)成形態(tài)的必要原質(zhì)，可以解構(gòu)成點(diǎn)、線、面、體四種基本的造型要素。

點(diǎn)具有凝聚性，主要特性在于通過(guò)實(shí)現(xiàn)的引力而導(dǎo)致心理張力。

線在視覺上有較大的延續(xù)性，具有顯著視覺表現(xiàn)力面——線移動(dòng)的軌跡（立體的界限或交叉）。體——面移動(dòng)的軌跡，具有長(zhǎng)寬高三維空間的概念。第九頁(yè)第十頁(yè)，共215頁(yè)。產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第一章產(chǎn)品形態(tài)學(xué)概述

產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)的要素3第十頁(yè)第十一頁(yè)，共215頁(yè)。二、色彩產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第一章產(chǎn)品形態(tài)學(xué)概述

產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)的要素3

色彩是一切造型藝術(shù)中不可缺少的基本構(gòu)成要素。色彩與形狀不可分離，相互依存。恰當(dāng)?shù)纳屎托螒B(tài)結(jié)合，能夠滿足消費(fèi)者審美要求。不同的色彩組合，傳達(dá)不同的理念、情緒、感覺和價(jià)值觀，或清新雅致，或高貴凝重，或歡快活潑，或憂郁傷感。第十一頁(yè)第十二頁(yè)，共215頁(yè)。二、色彩—對(duì)比與調(diào)和產(chǎn)品形態(tài)學(xué)

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產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)的要素3

色彩對(duì)比分為色相對(duì)比、明度對(duì)比、純度對(duì)比、色性對(duì)比、面積對(duì)比等。若以對(duì)比色為主調(diào)，則可獲得明快、活躍和富有生氣的效果；相反若以調(diào)和色為主調(diào)，則顯得靜雅、祥和柔美。色彩對(duì)比與調(diào)和相輔相成，只求統(tǒng)一調(diào)和沒(méi)有變化的配色，會(huì)顯得呆板、單調(diào)；只求變化而不統(tǒng)一，則會(huì)顯得色彩混亂無(wú)序、零亂。第十二頁(yè)第十三頁(yè)，共215頁(yè)。二、色彩—色彩的效應(yīng)產(chǎn)品形態(tài)學(xué)

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產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)的要素3

色彩會(huì)賦予人不同的感覺以表現(xiàn)不同的色彩感情，這種效應(yīng)主要包括生理和心理效應(yīng)。色彩生理效應(yīng)——功能性感受，表現(xiàn)在色彩的冷暖感、輕重感、軟硬感、大小感、遠(yuǎn)近感和疲勞感等。色彩心理效應(yīng)——情緒性感受，反映在興奮與消沉、活潑與憂郁、華麗與樸素等。第十三頁(yè)第十四頁(yè)，共215頁(yè)。二、色彩—色彩指示性產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第一章產(chǎn)品形態(tài)學(xué)概述

產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)的要素3

色彩與形狀一樣具有語(yǔ)言的功能，通過(guò)色彩符號(hào)的語(yǔ)意暗示功能，利用人們約定俗成的習(xí)慣，對(duì)形態(tài)或者功能進(jìn)行暗示。第十四頁(yè)第十五頁(yè)，共215頁(yè)。二、色彩—色彩象征性產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第一章產(chǎn)品形態(tài)學(xué)概述

產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)的要素3

色彩是以非語(yǔ)言的形式，將本來(lái)為非可視性得感情、形象，用人的肉眼能夠看見的視覺形象加以表現(xiàn)，由于人們認(rèn)知共性的存在，使得色彩具有一定的象征性。色彩可以表現(xiàn)產(chǎn)品屬性，與產(chǎn)品形象相適應(yīng)。色彩可以體現(xiàn)企業(yè)的品質(zhì)，加強(qiáng)企業(yè)的形象認(rèn)知。色彩可以強(qiáng)化產(chǎn)品組合的視覺特性，使其具有家族性。第十五頁(yè)第十六頁(yè)，共215頁(yè)。三、質(zhì)感產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第一章產(chǎn)品形態(tài)學(xué)概述

產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)的要素3

材料是產(chǎn)品存在的物質(zhì)基礎(chǔ)，產(chǎn)品形態(tài)表現(xiàn)中，每一種材料都有其特有的材質(zhì)和情感，這稱之為質(zhì)感。

不同質(zhì)感給人以軟硬、虛實(shí)、脆韌等多種感覺，一般可歸納為：粗獷與精細(xì)、溫暖與寒冷、華麗與樸素、沉重與輕巧、渾厚與單薄、堅(jiān)硬與柔軟等基本感覺形態(tài)。第十六頁(yè)第十七頁(yè)，共215頁(yè)。三、質(zhì)感—質(zhì)地與肌理產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第一章產(chǎn)品形態(tài)學(xué)概述

產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)的要素3

質(zhì)地是材料的自然屬性所示的表面效果，使以視覺、觸覺直接感受的表面組織構(gòu)造。肌理是指物體表面的組織紋理結(jié)構(gòu)，是人為性的表面效果，是在視觸覺中加入某些想象的心理感受。不同材料質(zhì)地或肌理可以給人以不同情緒感受。第十七頁(yè)第十八頁(yè)，共215頁(yè)。三、質(zhì)感—視覺質(zhì)感與觸覺質(zhì)感產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第一章產(chǎn)品形態(tài)學(xué)概述

產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)的要素3

視覺質(zhì)感受尺寸大小、視距遠(yuǎn)近、光線強(qiáng)弱等多種因素影響，可使人們對(duì)質(zhì)地的感受有所不同，一般需要配合光、色、形等視覺要素才能獲得最佳效果。

觸覺質(zhì)感是真實(shí)的，可感受出材質(zhì)的粗細(xì)、軟硬、輕重、凹凸、粗糙與光滑、冷暖等。第十八頁(yè)第十九頁(yè)，共215頁(yè)。四、界面產(chǎn)品形態(tài)學(xué)

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產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)的要素3

界面是人和產(chǎn)品之間信息交流的媒介，主要通過(guò)人的感官系統(tǒng)，利用多種通道與產(chǎn)品進(jìn)行交互，可分硬件和軟件界面。硬件界面——實(shí)體界面，主要與產(chǎn)品形狀、色彩和質(zhì)感相關(guān)聯(lián)；軟件界面——數(shù)字虛擬界面，在產(chǎn)品中的視覺表現(xiàn)形式為圖形用戶界面。第十九頁(yè)第二十頁(yè)，共215頁(yè)。一、功能與產(chǎn)品形態(tài)產(chǎn)品形態(tài)學(xué)

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影響產(chǎn)品形態(tài)的要素4

功能是產(chǎn)品的第一要素和價(jià)值體現(xiàn)。產(chǎn)品形態(tài)是功能的載體，沒(méi)有形態(tài)的支撐，產(chǎn)品的功能就無(wú)法得到具體的實(shí)現(xiàn)，形態(tài)與功能之間是相互影響、相互聯(lián)系的，產(chǎn)品形態(tài)的功能可分為實(shí)用功能、美學(xué)功能和象征性功能。實(shí)用功能——主要因素，是對(duì)使用者直接產(chǎn)生生理作用的功能。要滿足產(chǎn)品的可用、易用、好用。第二十頁(yè)第二十一頁(yè)，共215頁(yè)。一、功能與產(chǎn)品形態(tài)產(chǎn)品形態(tài)學(xué)

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影響產(chǎn)品形態(tài)的要素4美學(xué)功能——產(chǎn)品與使用者之間，由人們各自審美經(jīng)驗(yàn)而得到的感受功效。會(huì)帶來(lái)審美愉悅。對(duì)比與調(diào)和、節(jié)奏與韻律、對(duì)稱與均衡、比例與尺度、統(tǒng)一與變化。象征性功能——由產(chǎn)品激發(fā)人們聯(lián)想以往的經(jīng)驗(yàn)感受，體現(xiàn)某種特殊的意義。第二十一頁(yè)第二十二頁(yè)，共215頁(yè)。一、功能與產(chǎn)品形態(tài)產(chǎn)品形態(tài)學(xué)

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影響產(chǎn)品形態(tài)的要素4美學(xué)功能——產(chǎn)品與使用者之間，由人們各自審美經(jīng)驗(yàn)而得到的感受功效。會(huì)帶來(lái)審美愉悅。對(duì)比與調(diào)和、節(jié)奏與韻律、對(duì)稱與均衡、比例與尺度、統(tǒng)一與變化。象征性功能——由產(chǎn)品激發(fā)人們聯(lián)想以往的經(jīng)驗(yàn)感受，體現(xiàn)某種特殊的意義。第二十二頁(yè)第二十三頁(yè)，共215頁(yè)。二、技術(shù)與產(chǎn)品形態(tài)產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第一章產(chǎn)品形態(tài)學(xué)概述

影響產(chǎn)品形態(tài)的要素4

（1）技術(shù)的進(jìn)步導(dǎo)致產(chǎn)品形態(tài)特征的改變以信息技術(shù)為代表的計(jì)算機(jī)及相關(guān)信息技術(shù)的發(fā)展，使產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)空間發(fā)生了變化，改變了產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)的手段、程序和方法，使產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)出多功能化、復(fù)合化、短小輕薄化、智能化等趨向。

（2）技術(shù)原理的革命導(dǎo)致形態(tài)的創(chuàng)新新科技的融合與發(fā)展導(dǎo)致產(chǎn)品技術(shù)原理的更新?lián)Q代，改變了產(chǎn)品的形態(tài)面貌。第二十三頁(yè)第二十四頁(yè)，共215頁(yè)。產(chǎn)品形態(tài)學(xué)

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影響產(chǎn)品形態(tài)的要素4第二十四頁(yè)第二十五頁(yè)，共215頁(yè)。二、技術(shù)與產(chǎn)品形態(tài)產(chǎn)品形態(tài)學(xué)

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影響產(chǎn)品形態(tài)的要素4

（3）技術(shù)的同質(zhì)性導(dǎo)致形態(tài)的豐富技術(shù)同質(zhì)化現(xiàn)象的普遍現(xiàn)象，為滿足人們多樣化、個(gè)性化需求，產(chǎn)品形態(tài)也表現(xiàn)出多樣化，傳統(tǒng)的功能主義受到挑戰(zhàn)，抽象、幾何的理性功能主義與具象、主觀、隱喻等感性表現(xiàn)共存，聯(lián)想、自然、象征等手段得到大量運(yùn)用。第二十五頁(yè)第二十六頁(yè)，共215頁(yè)。三、材料與產(chǎn)品形態(tài)產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第一章產(chǎn)品形態(tài)學(xué)概述

影響產(chǎn)品形態(tài)的要素4

材料是產(chǎn)品功能與技術(shù)的載體，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品形態(tài)的物質(zhì)基礎(chǔ)。材料具有一定的物理性能、化學(xué)性能、力學(xué)及加工性能等特點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)符合使用要求、加工要求和經(jīng)濟(jì)性要求。第二十六頁(yè)第二十七頁(yè)，共215頁(yè)。四、結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品形態(tài)產(chǎn)品形態(tài)學(xué)

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影響產(chǎn)品形態(tài)的要素4

結(jié)構(gòu)是構(gòu)成事物各部分得要素按照一定要求所形成的排列組合關(guān)系?？萍嫉陌l(fā)展和新材料的不斷涌現(xiàn)，使產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)趨向科學(xué)性、合理性；反之，對(duì)一些更科學(xué)、合理形態(tài)的新結(jié)構(gòu)的運(yùn)用又促進(jìn)了產(chǎn)品形態(tài)的新變化。第二十七頁(yè)第二十八頁(yè)，共215頁(yè)。五、環(huán)境與產(chǎn)品形態(tài)產(chǎn)品形態(tài)學(xué)

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影響產(chǎn)品形態(tài)的要素4

產(chǎn)品環(huán)境指產(chǎn)品在生產(chǎn)、銷售、使用和處置過(guò)程中有可能影響和輻射到的周圍環(huán)境，融合了時(shí)間、空間、自然、社會(huì)、科學(xué)、技術(shù)和各種相關(guān)因素的綜合體系。環(huán)境是提供信息的來(lái)源，人們通過(guò)對(duì)各種環(huán)境的感受來(lái)接受外部的各種信息。另外，人與物同處于一個(gè)環(huán)境，因而設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品必須向人們傳達(dá)出一系列的信息，即通過(guò)產(chǎn)品的形狀、色彩、材料、結(jié)構(gòu)等要素來(lái)顯示產(chǎn)品所處的環(huán)境及與周圍引起的關(guān)系。產(chǎn)品環(huán)境可分物理環(huán)境和社會(huì)環(huán)境兩種，物理性環(huán)境是指產(chǎn)品周圍的設(shè)施、空間、氣候等自然和人工物質(zhì)系統(tǒng)；社會(huì)性環(huán)境是指研究對(duì)象周圍互相作用的人的集合，它包含各種社會(huì)關(guān)系和因素。第二十八頁(yè)第二十九頁(yè)，共215頁(yè)。六、生活形態(tài)與產(chǎn)品形態(tài)產(chǎn)品形態(tài)學(xué)

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影響產(chǎn)品形態(tài)的要素4

生活形態(tài)是指現(xiàn)實(shí)生活中不同群體的生活樣式或類型，包括人生觀、價(jià)值觀以及對(duì)生活的態(tài)度。生活形態(tài)分析以群體為研究對(duì)象，以對(duì)象——人為主體，根據(jù)這個(gè)群體的社會(huì)關(guān)系、背景、個(gè)性、追求、苦惱、開心等方面進(jìn)行消費(fèi)行為和方式分析，利用用戶的生活形態(tài)反映他們的現(xiàn)實(shí)狀況，然后進(jìn)行有針對(duì)性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。第二十九頁(yè)第三十頁(yè)，共215頁(yè)。六、生活形態(tài)與產(chǎn)品形態(tài)產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第一章產(chǎn)品形態(tài)學(xué)概述

影響產(chǎn)品形態(tài)的要素4

如御宅族一般對(duì)ACG（動(dòng)畫、漫畫、游戲總稱）具有超出一般人的知識(shí)面、鑒賞和游玩能力的特殊群體，是ACG愛好者的代名詞。第三十頁(yè)第三十一頁(yè)，共215頁(yè)。七、時(shí)尚與產(chǎn)品形態(tài)產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第一章產(chǎn)品形態(tài)學(xué)概述

影響產(chǎn)品形態(tài)的要素4

“在大多數(shù)情況下，人們并不是購(gòu)買具體的物品，而是在尋求潮流、青春和成功的象征?！睍r(shí)尚流行是單位時(shí)間內(nèi)群體的喜愛偏好。流行性具體反映為流行風(fēng)格，是指在一定時(shí)間范圍、一定地域內(nèi)，大眾樂(lè)于接受的一種形式，是一種文化現(xiàn)象。它的變化反映著時(shí)代的物質(zhì)生產(chǎn)和科學(xué)技術(shù)水平，也體現(xiàn)一定的社會(huì)意識(shí)形態(tài)的狀況，與社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)等方面有著密切的關(guān)系。第三十一頁(yè)第三十二頁(yè)，共215頁(yè)。八、品牌與產(chǎn)品形態(tài)產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第一章產(chǎn)品形態(tài)學(xué)概述

影響產(chǎn)品形態(tài)的要素4

產(chǎn)品的商業(yè)屬性決定了其企業(yè)歸屬，任何企業(yè)的產(chǎn)品都有一定的范圍限制性。企業(yè)的核心價(jià)值在于它獨(dú)特的企業(yè)文化和個(gè)性，表現(xiàn)為對(duì)特定消費(fèi)文化的差異化理解。企業(yè)通過(guò)品牌對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)記，通過(guò)產(chǎn)品形態(tài)讓消費(fèi)者對(duì)其滿意并且忠于該品牌。運(yùn)用設(shè)計(jì)文脈可以將品牌的核心價(jià)值和個(gè)性進(jìn)行合理的管理。通過(guò)定義和解構(gòu)產(chǎn)品形象的要素（核心價(jià)值、個(gè)性），依據(jù)企業(yè)品牌形象實(shí)施戰(zhàn)略，產(chǎn)品成為體現(xiàn)特定語(yǔ)意參考的品牌品質(zhì)，基于語(yǔ)言的品牌定義被轉(zhuǎn)換為顯性和隱性的品牌設(shè)計(jì)元素，抽象的文脈具化于產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)之中。第三十二頁(yè)第三十三頁(yè)，共215頁(yè)。八、品牌與產(chǎn)品形態(tài)產(chǎn)品形態(tài)學(xué)

|第一章產(chǎn)品形態(tài)學(xué)概述

影響產(chǎn)品形態(tài)的要素4

1、顯性品牌設(shè)計(jì)特征顯性品牌設(shè)計(jì)特征是呈現(xiàn)特定品牌聯(lián)想的物理形態(tài)，通常是品牌所特有的產(chǎn)品形態(tài)視覺要素組合，如形狀、色彩、表面處理、紋樣設(shè)計(jì)及其組合方式。通過(guò)在同一品牌下不同產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)中的反復(fù)應(yīng)用，形成了品牌所特有的一種設(shè)計(jì)格式，體現(xiàn)為可溯性的設(shè)計(jì)特征，易于聯(lián)想到品牌形象。要注意區(qū)分產(chǎn)品類別的流行性設(shè)計(jì)特征和顯性品牌設(shè)計(jì)特征，強(qiáng)有力的公司設(shè)計(jì)文化易于形成可溯性的品牌設(shè)計(jì)元素。第三十三頁(yè)第三十四頁(yè)，共215頁(yè)。八、品牌與產(chǎn)品形態(tài)產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第一章產(chǎn)品形態(tài)學(xué)概述

影響產(chǎn)品形態(tài)的要素4

2、隱性品牌設(shè)計(jì)特征隱性品牌設(shè)計(jì)特征是通過(guò)定性描述的，不具有明顯可視性組合要素的設(shè)計(jì)特征。表現(xiàn)為在產(chǎn)品體驗(yàn)過(guò)程中，對(duì)產(chǎn)品形象特征的整體性把握，是一種不易于表達(dá)的感受，是對(duì)品牌個(gè)性的深層次表達(dá)，其視覺表現(xiàn)形式在多個(gè)產(chǎn)品間不具有統(tǒng)一性。第三十四頁(yè)第三十五頁(yè)，共215頁(yè)。八、品牌與產(chǎn)品形態(tài)產(chǎn)品形態(tài)學(xué)

|第一章產(chǎn)品形態(tài)學(xué)概述

影響產(chǎn)品形態(tài)的要素4

3、品牌文脈的遺傳與變異品牌文脈的遺傳與變異形成了具有不同特征的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)，文脈也可理解為“文化”與“脈動(dòng)”，即傳承與創(chuàng)新。鮮明的形象設(shè)計(jì)顯性特征易于展示品牌個(gè)性，但過(guò)于強(qiáng)烈也易形成守舊、僵化的感覺；如果形象設(shè)計(jì)的隱性品牌設(shè)計(jì)特征占據(jù)主體地位，雖然呈現(xiàn)出銳意創(chuàng)新的特色，但在繁復(fù)多樣的產(chǎn)品體驗(yàn)過(guò)程中不宜于對(duì)產(chǎn)品形象信息進(jìn)行正確的解碼，不易于形成清晰的品牌個(gè)性。因此，平衡可溯性品牌設(shè)計(jì)元素和非可溯性品牌設(shè)計(jì)元素的能力。第三十五頁(yè)第三十六頁(yè)，共215頁(yè)。

關(guān)于產(chǎn)品形象1

產(chǎn)品形象的概念2

產(chǎn)品形象與產(chǎn)品形態(tài)3產(chǎn)品形態(tài)學(xué)第二章產(chǎn)品形象與產(chǎn)品形態(tài)第三十六頁(yè)第三十七頁(yè)，共215頁(yè)。一、企業(yè)形象與產(chǎn)品形象產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第二章產(chǎn)品形象與產(chǎn)品形態(tài)

關(guān)于產(chǎn)品形象1

CI——企業(yè)形象企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場(chǎng)上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知。包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計(jì)、企業(yè)文化、企業(yè)精神等。它包含VI（視覺識(shí)別系統(tǒng)）、MI（理念識(shí)別系統(tǒng)）、BI（行為識(shí)別系統(tǒng)）三個(gè)方面，其核心是MI，它給整個(gè)系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過(guò)BI和VI表達(dá)出來(lái)，所有行為活動(dòng)與視覺設(shè)計(jì)都是圍繞著企業(yè)理念展開的。第三十七頁(yè)第三十八頁(yè)，共215頁(yè)。一、企業(yè)形象與產(chǎn)品形象產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第二章產(chǎn)品形象與產(chǎn)品形態(tài)

關(guān)于產(chǎn)品形象1產(chǎn)品形象是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的總體形象目標(biāo)的細(xì)化，是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心而展開的系統(tǒng)形象設(shè)計(jì)。第三十八頁(yè)第三十九頁(yè)，共215頁(yè)。二、產(chǎn)品形象概念產(chǎn)品形態(tài)學(xué)

|第二章產(chǎn)品形象與產(chǎn)品形態(tài)

關(guān)于產(chǎn)品形象1產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的總體形象目標(biāo)的細(xì)化，它是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心而展開的系統(tǒng)形象設(shè)計(jì)，是將產(chǎn)品形象系統(tǒng)的各項(xiàng)要素（包括企業(yè)文化取向、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略思想、產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、視覺形象要素等）整合考慮，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的功能、結(jié)構(gòu)、造型、材料、色彩、加工工藝等進(jìn)行一系列統(tǒng)一的策劃、統(tǒng)一設(shè)計(jì)，形成統(tǒng)一的包含產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)的視覺感官形象，顯示企業(yè)的個(gè)性，并且能夠起到提升、塑造和傳播企業(yè)形象的作用。第三十九頁(yè)第四十頁(yè)，共215頁(yè)。產(chǎn)品形態(tài)學(xué)

|第二章產(chǎn)品形象與產(chǎn)品形態(tài)

產(chǎn)品形象與產(chǎn)品形態(tài)2產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)是系統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，是將各項(xiàng)要素（包括企業(yè)文化取向、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略思想、產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、視覺形象要素等）整合考慮，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的功能、結(jié)構(gòu)、造型、材料、色彩、加工工藝等進(jìn)行一系列統(tǒng)一的策劃、統(tǒng)一設(shè)計(jì)，形成統(tǒng)一的包含產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)的視覺感官形象，顯示企業(yè)的個(gè)性，并且能夠起到提升、塑造和傳播企業(yè)形象的作用。第四十頁(yè)第四十一頁(yè)，共215頁(yè)。產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第二章產(chǎn)品形象與產(chǎn)品形態(tài)

產(chǎn)品形象與產(chǎn)品形態(tài)2產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)是廣泛的針對(duì)產(chǎn)品而言，不用在產(chǎn)品中體現(xiàn)出企業(yè)的理念和精神以及一貫的風(fēng)格。它更多的是將產(chǎn)品的“美”體現(xiàn)給消費(fèi)目標(biāo)。第四十一頁(yè)第四十二頁(yè)，共215頁(yè)。產(chǎn)品形態(tài)學(xué)

|第二章產(chǎn)品形象與產(chǎn)品形態(tài)

產(chǎn)品形象與產(chǎn)品形態(tài)2無(wú)論是需要?jiǎng)?chuàng)新的全新概念產(chǎn)品形態(tài)還是延續(xù)企業(yè)一貫風(fēng)格及體現(xiàn)企業(yè)精神的產(chǎn)品特有形象，都必須帶有鮮明的產(chǎn)品特征，也是我們所說(shuō)的——產(chǎn)品符號(hào)及語(yǔ)意。關(guān)鍵點(diǎn)：產(chǎn)品符號(hào)第四十二頁(yè)第四十三頁(yè)，共215頁(yè)。產(chǎn)品形態(tài)學(xué)

|第二章產(chǎn)品形象與產(chǎn)品形態(tài)

產(chǎn)品形象與產(chǎn)品形態(tài)2第四十三頁(yè)第四十四頁(yè)，共215頁(yè)。

關(guān)于符號(hào)學(xué)1

產(chǎn)品語(yǔ)意的概念2

產(chǎn)品語(yǔ)意的層次3

產(chǎn)品語(yǔ)意的價(jià)值4產(chǎn)品形態(tài)學(xué)第三章產(chǎn)品符號(hào)與語(yǔ)意第四十四頁(yè)第四十五頁(yè)，共215頁(yè)。一、符號(hào)與設(shè)計(jì)符號(hào)產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第三章產(chǎn)品符號(hào)與語(yǔ)意

關(guān)于符號(hào)學(xué)1

長(zhǎng)久以來(lái)，人類因?yàn)樯娴男枰?，在?shí)踐中一直在不斷地尋找各種觀念、情感和信息的交流和表達(dá)形式，比如原始的繪畫、文字、音樂(lè)等，自然而然形成了某些有意義的特殊媒介物，這個(gè)有意義的媒介物其實(shí)就是符號(hào)，比如我國(guó)古代的甲骨文、太極圖、龍紋以及東巴文等都是一種符號(hào)形式?？梢哉f(shuō)，符號(hào)是一個(gè)抽象的概念，一種具有表意功能的傳達(dá)手段或媒介。第四十五頁(yè)第四十六頁(yè)，共215頁(yè)。一、符號(hào)與設(shè)計(jì)符號(hào)

關(guān)于符號(hào)學(xué)1

設(shè)計(jì)符號(hào)，是符號(hào)的一種，是設(shè)計(jì)信息和設(shè)計(jì)觀念的物質(zhì)載體，是一種綜合交叉的文化表現(xiàn)形式。設(shè)計(jì)符號(hào)在所有符號(hào)當(dāng)中是一種最為復(fù)雜、最引人注目的符號(hào)形式。當(dāng)然，由于物質(zhì)構(gòu)成手段和具體使用功能的限制，設(shè)計(jì)符號(hào)不可能以具象描述為主要表達(dá)方式，而更多的是采用象征和隱喻的手法。通常來(lái)講，我們可以將設(shè)計(jì)的元素和手段等看作設(shè)計(jì)符號(hào)，通過(guò)對(duì)這些元素的加工與整合，實(shí)現(xiàn)傳情達(dá)意的目的。產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第三章產(chǎn)品符號(hào)與語(yǔ)意第四十六頁(yè)第四十七頁(yè)，共215頁(yè)。二、符號(hào)學(xué)與產(chǎn)品語(yǔ)意學(xué)

關(guān)于符號(hào)學(xué)1符號(hào)學(xué)，就是研究符號(hào)系統(tǒng)的科學(xué)，它主要分為三個(gè)組成部分，即語(yǔ)形學(xué)、語(yǔ)意學(xué)和語(yǔ)用學(xué)。莫里斯曾對(duì)這三個(gè)領(lǐng)域分別定義：語(yǔ)形學(xué)研究“符號(hào)相互間的形式關(guān)系”；語(yǔ)意學(xué)研究“符號(hào)和其所指示的對(duì)象之間的關(guān)系”；語(yǔ)用學(xué)研究“符號(hào)和解釋者之間的關(guān)系”。這三個(gè)部分分別從符號(hào)與符號(hào)、符號(hào)與意義、符號(hào)與人這三個(gè)維度將符號(hào)學(xué)展開，進(jìn)行全面分析。符號(hào)學(xué)是與眾多學(xué)科、領(lǐng)域復(fù)雜的交織在一起，是一門跨學(xué)科的科學(xué)。產(chǎn)品語(yǔ)意學(xué)就是屬于符號(hào)學(xué)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，而產(chǎn)品語(yǔ)意學(xué)中的“語(yǔ)意”實(shí)質(zhì)上就是研究在產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，設(shè)計(jì)符號(hào)與其象征意義之間的關(guān)系。產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第三章產(chǎn)品符號(hào)與語(yǔ)意第四十七頁(yè)第四十八頁(yè)，共215頁(yè)。概念

產(chǎn)品語(yǔ)意的概念2語(yǔ)意(Semantic)的原意是語(yǔ)言的意義,而語(yǔ)意學(xué)(Semantics)則是研究語(yǔ)言意義的學(xué)科。設(shè)計(jì)界將研究語(yǔ)言的構(gòu)想運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，因而有了“產(chǎn)品語(yǔ)意學(xué)”(Productsemantics)這一術(shù)語(yǔ)的產(chǎn)生。其理論架構(gòu)始于l950年德國(guó)烏爾姆造型大學(xué)的設(shè)計(jì)記號(hào)論，更遠(yuǎn)可追溯至芝加哥新包豪斯學(xué)校的查理斯(Charles)與莫理斯(Morris)的記號(hào)論?！爱a(chǎn)品語(yǔ)意”這一概念正式出現(xiàn)于1983年，由克里彭多夫(KlausKrippendorf)和郎諾何夫婦(R．Butter)正式提出，并在美國(guó)克蘭布魯克藝術(shù)學(xué)院(CranbrookAcademyofArt)由美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)IDSA所舉辦的“產(chǎn)品語(yǔ)意學(xué)研討會(huì)”上被明確提出，并給予定義：產(chǎn)品語(yǔ)意學(xué)是研究人造物的形態(tài)在使用情境中的象征特性，并將此運(yùn)用于設(shè)計(jì)中。產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第三章產(chǎn)品符號(hào)與語(yǔ)意第四十八頁(yè)第四十九頁(yè)，共215頁(yè)。概念

產(chǎn)品語(yǔ)意的概念2克里彭多夫自1984年以來(lái)對(duì)產(chǎn)品語(yǔ)意學(xué)還提出了更為廣義的陳述：產(chǎn)品語(yǔ)意反映了心理的、社會(huì)的及文化的連貫性，產(chǎn)品從而成為人與象征環(huán)境的連接者，產(chǎn)品語(yǔ)意構(gòu)架起了一個(gè)象征環(huán)境，從而遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了純粹生態(tài)社會(huì)的影響?？死锱矶喾虿⑦M(jìn)一步定義：產(chǎn)品語(yǔ)意學(xué)是對(duì)舊有事實(shí)的新覺醒，產(chǎn)品不僅僅具備物理機(jī)能，并且還要能夠：(1)指示如何使用；(2)具有象征功能；(3)構(gòu)成人們生活其中的象征環(huán)境。產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第三章產(chǎn)品符號(hào)與語(yǔ)意第四十九頁(yè)第五十頁(yè)，共215頁(yè)。概念

產(chǎn)品語(yǔ)意的概念2從本質(zhì)上講，產(chǎn)品語(yǔ)意強(qiáng)調(diào)的是人與物之間的一種交流，即通過(guò)產(chǎn)品的材料、形態(tài)、結(jié)構(gòu)、色彩、質(zhì)感等視覺語(yǔ)言向使用者揭示或暗示產(chǎn)品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，使產(chǎn)品功能明確化，使人機(jī)界面單純、易于理解，從而解除使用者對(duì)于產(chǎn)品操作上的困惑，以更加明確的視覺形象和更具象征意義的形態(tài)設(shè)計(jì)，傳達(dá)給使用者更多的文化內(nèi)涵，同時(shí)又產(chǎn)生富有情趣的生活方式，達(dá)到人、機(jī)、環(huán)境的和諧統(tǒng)一。產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第三章產(chǎn)品符號(hào)與語(yǔ)意第五十頁(yè)第五十一頁(yè)，共215頁(yè)。第五十一頁(yè)第五十二頁(yè)，共215頁(yè)。第五十二頁(yè)第五十三頁(yè)，共215頁(yè)。一、產(chǎn)品的外延性語(yǔ)意

產(chǎn)品語(yǔ)意的層次3外延性語(yǔ)意，是產(chǎn)品所具有的那些確定的、顯在的或者常識(shí)性的意義，是在產(chǎn)品文脈中直接表現(xiàn)的“顯在”關(guān)系，即由產(chǎn)品形態(tài)直接說(shuō)明產(chǎn)品內(nèi)容本身。外延性語(yǔ)意是一種更為淺顯易懂，更為直接的語(yǔ)意表達(dá)，通過(guò)形態(tài)、構(gòu)造特征等元素來(lái)表達(dá)使用上的目的、操作、功能等內(nèi)容，是產(chǎn)品存在的基礎(chǔ)。產(chǎn)品外延性語(yǔ)意所提倡的是一種實(shí)用精神。其根本目的在于，以產(chǎn)品造型為手段，使人們能夠通過(guò)產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)迅速理解“這是什么產(chǎn)品”、“用來(lái)做什么”、“如何使用”等問(wèn)題。產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第三章產(chǎn)品符號(hào)與語(yǔ)意第五十三頁(yè)第五十四頁(yè)，共215頁(yè)。二、產(chǎn)品的內(nèi)涵性語(yǔ)意

產(chǎn)品語(yǔ)意的層次3內(nèi)涵性語(yǔ)意，通常是指產(chǎn)品中所包含的社會(huì)文化和個(gè)人聯(lián)想（如意識(shí)形態(tài)、情感等）。這些都與使用者的階級(jí)狀況、年齡、性別、種族等有著密切的關(guān)系。它是一種感性的認(rèn)知，更多地與產(chǎn)品形態(tài)的生成相關(guān)，是在產(chǎn)品文脈中不能直接表現(xiàn)的潛在關(guān)系，通常借助產(chǎn)品形態(tài)來(lái)間接說(shuō)明產(chǎn)品物質(zhì)屬性以外的內(nèi)容，即產(chǎn)品在使用環(huán)境中顯示出的心理性、社會(huì)性和文化性等象征價(jià)值。

產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第三章產(chǎn)品符號(hào)與語(yǔ)意第五十四頁(yè)第五十五頁(yè)，共215頁(yè)。二、產(chǎn)品的內(nèi)涵性語(yǔ)意

產(chǎn)品語(yǔ)意的層次3與外延性語(yǔ)意相比，產(chǎn)品的內(nèi)涵性語(yǔ)意更加多維、更加敞開。對(duì)于不同的使用者，產(chǎn)品被賦予的意義也會(huì)不同。產(chǎn)品的內(nèi)涵性語(yǔ)意是建立在人們有意識(shí)的聯(lián)想基礎(chǔ)之上的，體現(xiàn)著產(chǎn)品與使用者的感覺、情緒或文化價(jià)值交匯時(shí)的互動(dòng)關(guān)系，而不像外延那樣表現(xiàn)為無(wú)意識(shí)的反應(yīng)。產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第三章產(chǎn)品符號(hào)與語(yǔ)意第五十五頁(yè)第五十六頁(yè)，共215頁(yè)。三、外延性語(yǔ)意與內(nèi)涵性語(yǔ)意的統(tǒng)一

產(chǎn)品語(yǔ)意的層次3

外延性語(yǔ)意是產(chǎn)品存在的基礎(chǔ)，是第一性的語(yǔ)義傳達(dá)，它較之產(chǎn)品造型的內(nèi)涵性語(yǔ)意表達(dá)更為直觀，更為理性，更為邏輯化。而內(nèi)涵性語(yǔ)意是以外延性語(yǔ)意為前提的，二者相互關(guān)聯(lián)。

產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第三章產(chǎn)品符號(hào)與語(yǔ)意第五十六頁(yè)第五十七頁(yè)，共215頁(yè)。三、外延性語(yǔ)意與內(nèi)涵性語(yǔ)意的統(tǒng)一

產(chǎn)品語(yǔ)意的層次3由產(chǎn)品語(yǔ)意的外延性和內(nèi)涵性理論可知，產(chǎn)品語(yǔ)意學(xué)所提倡的并不僅僅是現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)大師沙利文所提出的“形式追隨功能”，而倡導(dǎo)在此基礎(chǔ)上的一種理性與感性并重，功能與情感相統(tǒng)一，且更為開放的設(shè)計(jì)思維。這種設(shè)計(jì)具有更多的理念維度，是一種立體的全面的設(shè)計(jì)思想。產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第三章產(chǎn)品符號(hào)與語(yǔ)意第五十七頁(yè)第五十八頁(yè)，共215頁(yè)。一、從設(shè)計(jì)觀念看產(chǎn)品語(yǔ)意

產(chǎn)品語(yǔ)意的價(jià)值4

從設(shè)計(jì)觀念的角度看，產(chǎn)品語(yǔ)意的價(jià)值在于合理平衡了人文理性與功能理性。在強(qiáng)調(diào)機(jī)能屬性的前提下，重視主體精神及文化脈絡(luò)，預(yù)示著設(shè)計(jì)將迫使人們從物的價(jià)值向情感價(jià)值轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)心與物的統(tǒng)一、人與自然的和諧。產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第三章產(chǎn)品符號(hào)與語(yǔ)意第五十八頁(yè)第五十九頁(yè)，共215頁(yè)。二、從設(shè)計(jì)方式看產(chǎn)品語(yǔ)意

產(chǎn)品語(yǔ)意的價(jià)值4

從設(shè)計(jì)方式的角度看，產(chǎn)品語(yǔ)意的價(jià)值在于擴(kuò)展了產(chǎn)品的造型語(yǔ)言，使產(chǎn)品形態(tài)更富意味及內(nèi)涵，從而打破了產(chǎn)品造型單一、刻板、同化的局面，亦改變了簡(jiǎn)單照搬、模仿的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀。產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第三章產(chǎn)品符號(hào)與語(yǔ)意第五十九頁(yè)第六十頁(yè)，共215頁(yè)。三、從設(shè)計(jì)學(xué)的發(fā)展特點(diǎn)看產(chǎn)品語(yǔ)意

產(chǎn)品語(yǔ)意的價(jià)值4

設(shè)計(jì)學(xué)的發(fā)展必將更突出人的重要性，如何在產(chǎn)品中給予人更多的關(guān)懷以及情感體驗(yàn)成為設(shè)計(jì)關(guān)注的重點(diǎn)。產(chǎn)品語(yǔ)意學(xué)力圖借助符號(hào)學(xué)原理實(shí)現(xiàn)人與產(chǎn)品更好的溝通與交流，讓產(chǎn)品會(huì)“說(shuō)話”，讓人操作更方便，并以更具象征意義的形態(tài)設(shè)計(jì)，傳達(dá)給使用者更多的文化內(nèi)涵，同時(shí)又產(chǎn)生富有情趣的生活方式?？梢哉f(shuō)，產(chǎn)品語(yǔ)意的興起順應(yīng)了設(shè)計(jì)學(xué)發(fā)展的趨勢(shì)和潮流，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)發(fā)展的主要特點(diǎn)。產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第三章產(chǎn)品符號(hào)與語(yǔ)意第六十頁(yè)第六十一頁(yè)，共215頁(yè)。

產(chǎn)品形態(tài)的功能性語(yǔ)意1

產(chǎn)品形態(tài)的象征性語(yǔ)意2

產(chǎn)品形態(tài)的趣味性語(yǔ)意3

產(chǎn)品形態(tài)的關(guān)懷性語(yǔ)意4產(chǎn)品形態(tài)學(xué)第四章產(chǎn)品形態(tài)的語(yǔ)意特征分析第六十一頁(yè)第六十二頁(yè)，共215頁(yè)。功能性語(yǔ)意

功能性語(yǔ)意，是指示產(chǎn)品機(jī)能屬性及其功用的語(yǔ)意。好的產(chǎn)品不但要“可用”，而且要“適用”，并具備如下的語(yǔ)意特征：即指示產(chǎn)品的功能及其使用方式。功能性語(yǔ)意強(qiáng)調(diào)實(shí)用性，但它不是單純形式上的簡(jiǎn)化，而是要通過(guò)形態(tài)語(yǔ)言的自我說(shuō)明來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目的。在設(shè)計(jì)中，通過(guò)對(duì)使用者的認(rèn)知行為和習(xí)慣性反應(yīng)，而不僅僅是機(jī)器的內(nèi)部結(jié)構(gòu)來(lái)確定產(chǎn)品的造型。形態(tài)、肌理、材料、色彩等都可以成為功能性語(yǔ)意的傳播介質(zhì)。

產(chǎn)品形態(tài)的功能性語(yǔ)意1

產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第四章產(chǎn)品形態(tài)的語(yǔ)意特征分析第六十二頁(yè)第六十三頁(yè)，共215頁(yè)。功能性語(yǔ)意

產(chǎn)品功能性語(yǔ)意的合理表達(dá)離不開對(duì)人生理和心理特征的深入研究，這就要求在設(shè)計(jì)中，采用符合人使用習(xí)慣及視覺思維的造型符號(hào)，整合加工工藝、材料、色彩等要素，依據(jù)人機(jī)工學(xué)原理，重點(diǎn)考究在使用過(guò)程中好拿、好放、好用，使產(chǎn)品的把手距離恰當(dāng)，粗細(xì)適度，機(jī)理自然，材料耐驟冷驟熱，并提高生產(chǎn)效率，降低資源消耗，消除環(huán)境污染，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展等。

產(chǎn)品形態(tài)的功能性語(yǔ)意1產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第四章產(chǎn)品形態(tài)的語(yǔ)意特征分析第六十三頁(yè)第六十四頁(yè)，共215頁(yè)。象征性語(yǔ)意

隨著社會(huì)個(gè)性需求的提升，產(chǎn)品的差異化特征變得越來(lái)越明顯，它不再是單一的有形個(gè)體，而越來(lái)越演繹為一種身份、文化、觀念、習(xí)俗、時(shí)代的象征，并通過(guò)產(chǎn)品的造型符號(hào)傳遞出來(lái)，成為功能之外的附加價(jià)值，而這正是產(chǎn)品象征性語(yǔ)意的主要特征。

產(chǎn)品形態(tài)的象征性語(yǔ)意2產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第四章產(chǎn)品形態(tài)的語(yǔ)意特征分析第六十四頁(yè)第六十五頁(yè)，共215頁(yè)。象征性語(yǔ)意

一般來(lái)說(shuō)，具有某種象征意義的產(chǎn)品與使用者的溝通，不僅僅局限于簡(jiǎn)單的機(jī)能式的生理溝通，而更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與人的情感交流和對(duì)話。

產(chǎn)品形態(tài)的象征性語(yǔ)意2產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第四章產(chǎn)品形態(tài)的語(yǔ)意特征分析第六十五頁(yè)第六十六頁(yè)，共215頁(yè)。象征性語(yǔ)意

我們必須認(rèn)識(shí)到象征性語(yǔ)意雖然在現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中極為突出，并作為產(chǎn)品語(yǔ)意的一個(gè)重要方面被強(qiáng)化，但其思想內(nèi)涵其實(shí)在古代的人造物中就一直備受推崇，且一直演繹到現(xiàn)在。

產(chǎn)品形態(tài)的象征性語(yǔ)意2

產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第四章產(chǎn)品形態(tài)的語(yǔ)意特征分析第六十六頁(yè)第六十七頁(yè)，共215頁(yè)。第六十七頁(yè)第六十八頁(yè)，共215頁(yè)。趣味性語(yǔ)意

產(chǎn)品的趣味性語(yǔ)意，具體可分為：生趣（從生動(dòng)、靈活方面表達(dá)趣）、機(jī)趣（從機(jī)智、靈巧方面表達(dá)趣）、諧趣（從詼諧、滑稽方面表達(dá)趣）、雅趣（從雅致、風(fēng)趣方面表達(dá)趣）、情趣(從情愛、情致方面表達(dá)趣)、天趣（從自然天性方面表達(dá)趣）、理趣（從理智、聰穎方面表達(dá)趣）、童趣（從兒童的角度表達(dá)趣）、拙趣（從憨態(tài)可拘方面表達(dá)趣）、奇趣（從奇、反常道方面表達(dá)趣）等多種語(yǔ)意特征。這些趣味語(yǔ)意，主要是通過(guò)趣味化的造型符號(hào)來(lái)表達(dá)的。即在滿足基本功能的前提下，將各種可愛的、幽默的、卡通的、搞笑的符號(hào)和元素融入到形體設(shè)計(jì)中，同時(shí)結(jié)合人的情感取向，作意向化的細(xì)節(jié)處理。

產(chǎn)品形態(tài)的趣味性語(yǔ)意3

產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第四章產(chǎn)品形態(tài)的語(yǔ)意特征分析第六十八頁(yè)第六十九頁(yè)，共215頁(yè)。第六十九頁(yè)第七十頁(yè)，共215頁(yè)。

第七十頁(yè)第七十一頁(yè)，共215頁(yè)。趣味性語(yǔ)意

趣味性語(yǔ)意的表達(dá)，離不開設(shè)計(jì)素材的提煉與推敲，力求神似而不求形似，控制在似與不似之間。

產(chǎn)品形態(tài)的趣味性語(yǔ)意3

產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第四章產(chǎn)品形態(tài)的語(yǔ)意特征分析第七十一頁(yè)第七十二頁(yè)，共215頁(yè)。趣味性語(yǔ)意

趣味性語(yǔ)意的表達(dá)，除了通過(guò)直接的趣味形態(tài)來(lái)實(shí)現(xiàn)，也可以借助經(jīng)過(guò)巧妙設(shè)計(jì)的造型和結(jié)構(gòu)而產(chǎn)生的新的使用方式來(lái)間接實(shí)現(xiàn)。

產(chǎn)品形態(tài)的趣味性語(yǔ)意3

產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第四章產(chǎn)品形態(tài)的語(yǔ)意特征分析第七十二頁(yè)第七十三頁(yè)，共215頁(yè)。

第七十三頁(yè)第七十四頁(yè)，共215頁(yè)。

第七十四頁(yè)第七十五頁(yè)，共215頁(yè)。

第七十五頁(yè)第七十六頁(yè)，共215頁(yè)。第七十六頁(yè)第七十七頁(yè)，共215頁(yè)。關(guān)懷性語(yǔ)意

產(chǎn)品設(shè)計(jì)崇尚“以人為本”。歸納起來(lái)，可以將“人”區(qū)分為人性、人種、人際三個(gè)層次。如果產(chǎn)品在滿足功能的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)了對(duì)人尤其是特殊人群，如老人、小孩、病人、殘疾人、孕婦、左撇子等的關(guān)懷與體貼，那么這樣的產(chǎn)品必將更受顧客的青睞，而這正是關(guān)懷性語(yǔ)意的主要特征。

產(chǎn)品形態(tài)的關(guān)懷性語(yǔ)意4

產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第四章產(chǎn)品形態(tài)的語(yǔ)意特征分析第七十七頁(yè)第七十八頁(yè)，共215頁(yè)。第七十八頁(yè)第七十九頁(yè)，共215頁(yè)。關(guān)懷性語(yǔ)意

關(guān)懷性語(yǔ)意的準(zhǔn)確表達(dá)，離不開對(duì)生活的仔細(xì)觀察和對(duì)人性的深刻研究。設(shè)計(jì)師需要嚴(yán)格遵循人機(jī)工學(xué)原理，借助合理的造型符號(hào)，賦予人生理和心理上的多重關(guān)懷，讓用戶在使用過(guò)程中情不自禁的被感動(dòng)，并最終演繹為一種情感的寄托。

產(chǎn)品形態(tài)的關(guān)懷性語(yǔ)意4

產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第四章產(chǎn)品形態(tài)的語(yǔ)意特征分析第七十九頁(yè)第八十頁(yè)，共215頁(yè)。第八十頁(yè)第八十一頁(yè)，共215頁(yè)。

產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意表達(dá)的要素1

產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意表達(dá)的思維和方法2

產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意表達(dá)的典型特征3產(chǎn)品形態(tài)學(xué)第五章產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意表達(dá)第八十一頁(yè)第八十二頁(yè)，共215頁(yè)。一、克里彭多夫和M.Mccoy的產(chǎn)品語(yǔ)意觀念

1．操作性（Operation）：控制、顯示、外形、材質(zhì)、色彩等層面的語(yǔ)意表達(dá)是否明確，各項(xiàng)控制鍵的關(guān)系是否清晰，操作是否易于理解，以引導(dǎo)人們的正確操作行為。

產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意表達(dá)的要素1

產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第五章產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意表達(dá)第八十二頁(yè)第八十三頁(yè)，共215頁(yè)。

2．程序（Process）：雖然許多高新科技無(wú)法清晰可見，但語(yǔ)意的表達(dá)可以詮釋看不見的技術(shù)內(nèi)容和過(guò)程。產(chǎn)品外部造型是否顯示內(nèi)部不可見的機(jī)構(gòu)運(yùn)作，是否揭示或暗示產(chǎn)品如何工作，這些也是產(chǎn)品語(yǔ)意表達(dá)的典型要素。

產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意表達(dá)的要素1

產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第五章產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意表達(dá)一、克里彭多夫和M.Mccoy的產(chǎn)品語(yǔ)意觀念第八十三頁(yè)第八十四頁(yè)，共215頁(yè)。

3．記憶性（Memory）：產(chǎn)品造型是否讓人感到熟悉、親切，產(chǎn)品在文化或形態(tài)上是否具有歷史的延續(xù)性。

產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意表達(dá)的要素1

產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第五章產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意表達(dá)一、克里彭多夫和M.Mccoy的產(chǎn)品語(yǔ)意觀念第八十四頁(yè)第八十五頁(yè)，共215頁(yè)。

4．環(huán)境（Environmentcontext）：即產(chǎn)品造型包括大小、材質(zhì)、色彩、形態(tài)等，它們?nèi)绾闻c周圍自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境相協(xié)調(diào)。

產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意表達(dá)的要素1

產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第五章產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意表達(dá)一、克里彭多夫和M.Mccoy的產(chǎn)品語(yǔ)意觀念第八十五頁(yè)第八十六頁(yè)，共215頁(yè)。

5．使用的儀式性（Ritualofuse）：產(chǎn)品的造型是否暗示了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、象征意義等。

產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意表達(dá)的要素1

產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第五章產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意表達(dá)一、克里彭多夫和M.Mccoy的產(chǎn)品語(yǔ)意觀念第八十六頁(yè)第八十七頁(yè)，共215頁(yè)。二、國(guó)內(nèi)學(xué)者的理解

1．產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)言的可理解性；2．傳達(dá)方式的內(nèi)在性（以隱含、顯在方式傳達(dá)產(chǎn)品的存在、性質(zhì)、質(zhì)量等）；3．象征性（形態(tài)引發(fā)聯(lián)想，具有暗示或隱喻性）；4．審美表現(xiàn)性（體現(xiàn)人文價(jià)值，將物質(zhì)要素轉(zhuǎn)化為情感符號(hào)）；5．時(shí)代適應(yīng)性；6．語(yǔ)意的信息及余度（傳達(dá)的信息應(yīng)大于所需要的基本信息，便于損耗后的辨認(rèn)）。

產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意表達(dá)的要素1

產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第五章產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意表達(dá)第八十七頁(yè)第八十八頁(yè)，共215頁(yè)。第八十八頁(yè)第八十九頁(yè)，共215頁(yè)。第八十九頁(yè)第九十頁(yè)，共215頁(yè)。一、遵循理性思維方式產(chǎn)品語(yǔ)意表達(dá)的是主體對(duì)現(xiàn)實(shí)的內(nèi)心體驗(yàn)，反映的是外部世界的現(xiàn)實(shí)，其表達(dá)的形態(tài)語(yǔ)言依然是由理性的主體所驅(qū)使的明徹的反思。從這個(gè)角度看，設(shè)計(jì)師必須立足于客觀現(xiàn)實(shí)，依循邏輯、理性的思維方式編碼。

產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意表達(dá)的原則2

產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第五章產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意表達(dá)第九十頁(yè)第九十一頁(yè)，共215頁(yè)。二、遵循“環(huán)境系統(tǒng)”概念

產(chǎn)品語(yǔ)意是實(shí)現(xiàn)“人—產(chǎn)品—環(huán)境”和諧統(tǒng)一的重要方法論之一，而產(chǎn)品語(yǔ)意的正確表達(dá)必須遵循“環(huán)境系統(tǒng)”概念，在產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的使用情境中找到一定意義的依托。

產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意表達(dá)的原則2

產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第五章產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意表達(dá)第九十一頁(yè)第九十二頁(yè)，共215頁(yè)。三、遵循產(chǎn)品語(yǔ)意的雙重性特征產(chǎn)品語(yǔ)意具有雙重意義，在其表達(dá)過(guò)程中既要表達(dá)產(chǎn)品自身的物理屬性，即產(chǎn)品的外延意（明示意），又要投射人類情感，表達(dá)產(chǎn)品在使用情境中顯示出的心理性、社會(huì)性、文化性等內(nèi)涵意（伴示意）。

產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意表達(dá)的原則2

產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第五章產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意表達(dá)第九十二頁(yè)第九十三頁(yè)，共215頁(yè)。一、KlausLehmann的產(chǎn)品語(yǔ)意造型類別1．從可解讀的機(jī)械原理取得意義的設(shè)計(jì)造型類別；2．從人或動(dòng)物姿勢(shì)象征符號(hào)取得意義的設(shè)計(jì)造型類別；3．從熟悉的抽象造型符號(hào)取得意義的設(shè)計(jì)造型類別；4．從科技符號(hào)以及當(dāng)時(shí)杰出模式取得意義的設(shè)計(jì)造型類別；5．從現(xiàn)代建筑師和設(shè)計(jì)師流行使用的，利用風(fēng)格上或歷史上的隱喻，以回想我們文化傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)造型類別。

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產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意表達(dá)的思維和方法3第九十三頁(yè)第九十四頁(yè)，共215頁(yè)。第九十四頁(yè)第九十五頁(yè)，共215頁(yè)。

第九十五頁(yè)第九十六頁(yè)，共215頁(yè)。二、Krippendorff的產(chǎn)品四大文脈1．使用脈絡(luò)：產(chǎn)品的認(rèn)知在使用上有兩個(gè)方向，即基于事實(shí)和基于基本心理觀念。設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于人對(duì)產(chǎn)品的使用動(dòng)機(jī)，這種動(dòng)機(jī)相應(yīng)的分為內(nèi)在動(dòng)機(jī)（如對(duì)產(chǎn)品的操作、歸屬感、認(rèn)同感、平衡、協(xié)調(diào)及審美判斷等）和外在動(dòng)機(jī)（如設(shè)計(jì)師對(duì)設(shè)計(jì)完成度的期望）。產(chǎn)品語(yǔ)意的使用脈絡(luò)，就是依據(jù)人對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知與行為動(dòng)機(jī)來(lái)解決產(chǎn)品的使用問(wèn)題。2．語(yǔ)言脈絡(luò)：實(shí)際上就是意象脈絡(luò)或社會(huì)語(yǔ)言學(xué)脈絡(luò)。3．根源脈絡(luò)：就是探討產(chǎn)品在生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)以及消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)中的角色與意義，并以此作為設(shè)計(jì)的重要資源。4．生態(tài)脈絡(luò)：就是從產(chǎn)品在生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的角色了解產(chǎn)品的意義以及人造物所衍生或擴(kuò)展的生態(tài)系統(tǒng)。

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產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意表達(dá)的思維和方法3第九十六頁(yè)第九十七頁(yè)，共215頁(yè)。

第九十七頁(yè)第九十八頁(yè)，共215頁(yè)。三、李樂(lè)山教授指出的五種語(yǔ)意表達(dá)1．產(chǎn)品語(yǔ)意的表達(dá)應(yīng)當(dāng)符合人的感官對(duì)形狀含義的經(jīng)驗(yàn)。2．產(chǎn)品語(yǔ)意的表達(dá)應(yīng)當(dāng)提供方向含義，物體之間的相互位置，上下前后層面的布局的含義。

產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第五章產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意表達(dá)

產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意表達(dá)的思維和方法3第九十八頁(yè)第九十九頁(yè)，共215頁(yè)。三、李樂(lè)山教授指出的五種語(yǔ)意表達(dá)3．產(chǎn)品語(yǔ)意的表達(dá)應(yīng)當(dāng)提供狀態(tài)的含義。4．電子產(chǎn)品往往具有“比較判斷”的功能，產(chǎn)品語(yǔ)意表達(dá)必須使用戶能夠理解其含義。

產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第五章產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意表達(dá)

產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意表達(dá)的思維和方法3第九十九頁(yè)第一百頁(yè)，共215頁(yè)。三、李樂(lè)山教授指出的五種語(yǔ)意表達(dá)5．產(chǎn)品語(yǔ)意必須給用戶表示操作。要保證正確操作，必須提供操作裝置和操作順序。

產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第五章產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意表達(dá)

產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意表達(dá)的思維和方法3第一百頁(yè)第一百零一頁(yè)，共215頁(yè)。四、從外延性和內(nèi)涵性兩方面進(jìn)行語(yǔ)意的表達(dá)

外延性語(yǔ)意的表達(dá)，主要通過(guò)特定的設(shè)計(jì)符號(hào)進(jìn)行指示，其方法主要包括：1．通過(guò)視覺符號(hào)的相似性暗示使用方式。2．通過(guò)視覺符號(hào)的因果聯(lián)系暗示使用方式。3．通過(guò)產(chǎn)品的肌理和顏色暗示使用方式及吸引人們的注意力。內(nèi)涵性語(yǔ)意的表達(dá)，則主要通過(guò)形態(tài)傳達(dá)思想感情。其方法主要包括：1．通過(guò)視覺語(yǔ)言體現(xiàn)出產(chǎn)品的技術(shù)象征及本身的性質(zhì)及趣味等。2．通過(guò)視覺語(yǔ)言把握好產(chǎn)品的檔次象征，以此表現(xiàn)產(chǎn)品的等級(jí)和與眾不同，這往往通過(guò)產(chǎn)品標(biāo)志、常用的典型造型或色彩手法、材料甚至價(jià)格來(lái)體現(xiàn)。3．通過(guò)視覺語(yǔ)言體現(xiàn)產(chǎn)品的安全象征。安全感體現(xiàn)在產(chǎn)品的心理及生理兩個(gè)方面。

產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第五章產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意表達(dá)

產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意表達(dá)的思維和方法3第一百零一頁(yè)第一百零二頁(yè)，共215頁(yè)。

第一百零二頁(yè)第一百零三頁(yè)，共215頁(yè)。五、產(chǎn)品語(yǔ)意表達(dá)的其他思維和方法

產(chǎn)品語(yǔ)意的表達(dá)還可以充分利用現(xiàn)代人機(jī)工程學(xué)和設(shè)計(jì)美學(xué)的成果，透過(guò)一些符號(hào)來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵，表現(xiàn)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)哲學(xué)，體現(xiàn)特定社會(huì)、特定地域的時(shí)代感和價(jià)值取向。我們還可以利用仿生形態(tài)體現(xiàn)產(chǎn)品的語(yǔ)意傳達(dá)關(guān)系。

產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意表達(dá)的思維和方法3

產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第五章產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意表達(dá)第一百零三頁(yè)第一百零四頁(yè)，共215頁(yè)。一、傾向人類的主體精神及文化脈絡(luò)

產(chǎn)品語(yǔ)意的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)“形式追隨功能”的純功能理性的設(shè)計(jì)觀，將設(shè)計(jì)中的精神功能上升到重要地位?？梢哉f(shuō)，產(chǎn)品語(yǔ)意作為一種新型設(shè)計(jì)文化，實(shí)際上是對(duì)人性及傳統(tǒng)文脈重視的一種體現(xiàn)。這種傾向性目的在于賦予產(chǎn)品象征形態(tài)，以喚醒人類的記憶力和想像力。

產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意表達(dá)的典型特征4

產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第五章產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意表達(dá)第一百零四頁(yè)第一百零五頁(yè)，共215頁(yè)。二、重視符號(hào)語(yǔ)意

為擺脫“方箱化”的造型思維習(xí)慣，產(chǎn)品語(yǔ)意在表現(xiàn)形式上強(qiáng)調(diào)形態(tài)的隱喻、象征意義和傳統(tǒng)文脈，賦予產(chǎn)品符號(hào)語(yǔ)意及特征。

產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意表達(dá)的典型特征4

產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第五章產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意表達(dá)第一百零五頁(yè)第一百零六頁(yè)，共215頁(yè)。三、關(guān)注產(chǎn)品與人的“對(duì)話”需求

產(chǎn)品語(yǔ)意的表達(dá)實(shí)際上就是通過(guò)設(shè)計(jì)合理的產(chǎn)品形態(tài)，賦予產(chǎn)品以生命，讓產(chǎn)品本身會(huì)“說(shuō)話”，通過(guò)這種“交流”使人從形態(tài)中獲取信息，從而換取對(duì)產(chǎn)品的親切感和信任感。

產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意表達(dá)的典型特征4

產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第五章產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意表達(dá)第一百零六頁(yè)第一百零七頁(yè)，共215頁(yè)。

第一百零七頁(yè)第一百零八頁(yè)，共215頁(yè)。

產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意設(shè)計(jì)流程1

產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意設(shè)計(jì)要點(diǎn)2

產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意設(shè)計(jì)案例3產(chǎn)品形態(tài)學(xué)第六章產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意設(shè)計(jì)應(yīng)用第一百零八頁(yè)第一百零九頁(yè)，共215頁(yè)。一、巴特針對(duì)產(chǎn)品語(yǔ)意設(shè)計(jì)流程的觀點(diǎn)1．建立產(chǎn)品的目標(biāo)與特性；2．確立產(chǎn)品預(yù)期的使用情境與文化情境；3．列出所需要的屬性特征清單；4．列出所需要避免的屬性特征清單；5．將上述屬性特征群化與排序；6．尋找支持上述屬性特征的造型語(yǔ)素；7．評(píng)價(jià)、選擇與整合；8．技術(shù)可行性的配合。

產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意設(shè)計(jì)流程1

產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第六章產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意設(shè)計(jì)應(yīng)用第一百零九頁(yè)第一百一十頁(yè)，共215頁(yè)。

第一百一十頁(yè)第一百一十一頁(yè)，共215頁(yè)。

第一百一十一頁(yè)第一百一十二頁(yè)，共215頁(yè)。二、國(guó)內(nèi)學(xué)者針對(duì)產(chǎn)品語(yǔ)意設(shè)計(jì)流程的觀點(diǎn)

1．設(shè)定產(chǎn)品的使用情境（1）用戶目標(biāo)群的確定：該目標(biāo)群最好是具有相同需求和欲望，這樣各因素才較統(tǒng)一，更利于把握其一定范圍內(nèi)的意象詮釋。（2）使用目的的確定：明確產(chǎn)品是用來(lái)干什么的。（3）使用方式的確定：明確產(chǎn)品如何使用與操作。（4）具體使用環(huán)境、空間關(guān)系的確定：不同環(huán)境對(duì)產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意的需求也不同。（5）文化背景的確定（涉及地域、風(fēng)俗、文化、宗教信仰等）。

產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意設(shè)計(jì)流程1

產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第六章產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意設(shè)計(jì)應(yīng)用第一百一十二頁(yè)第一百一十三頁(yè)，共215頁(yè)。二、國(guó)內(nèi)學(xué)者針對(duì)產(chǎn)品語(yǔ)意設(shè)計(jì)流程的觀點(diǎn)

2．設(shè)定產(chǎn)品的角色根據(jù)設(shè)定好的使用情境，從中提取產(chǎn)品角色，探討產(chǎn)品固有的角色及其在所處環(huán)境內(nèi)應(yīng)有的地位及象征。（1）產(chǎn)品的固有角色：也稱自然角色，可根據(jù)產(chǎn)品自身機(jī)能及其使用行為來(lái)確定。（2）產(chǎn)品的象征角色：也稱社會(huì)角色，可從產(chǎn)品所處的周圍物、社會(huì)、自然環(huán)境、風(fēng)俗、習(xí)慣等來(lái)獲取。

產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意設(shè)計(jì)流程1

產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第六章產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意設(shè)計(jì)應(yīng)用第一百一十三頁(yè)第一百一十四頁(yè)，共215頁(yè)。二、國(guó)內(nèi)學(xué)者針對(duì)產(chǎn)品語(yǔ)意設(shè)計(jì)流程的觀點(diǎn)

3．詮釋產(chǎn)品的雙重角色兼顧產(chǎn)品的固有角色和象征角色，使二者恰如其分的關(guān)聯(lián)，將產(chǎn)品抽象的語(yǔ)意屬性，通過(guò)明確、具體的產(chǎn)品形態(tài)加以轉(zhuǎn)化、重構(gòu)。最終使產(chǎn)品與人的溝通變得簡(jiǎn)單、直接。4．評(píng)估對(duì)產(chǎn)品形態(tài)的可行性進(jìn)行合理的評(píng)估?？紤]其造型是否受技術(shù)、工藝、經(jīng)濟(jì)等方面的限制，是否與產(chǎn)品的機(jī)能要求及系統(tǒng)關(guān)系相統(tǒng)一等。

產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意設(shè)計(jì)流程1

產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第六章產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意設(shè)計(jì)應(yīng)用第一百一十四頁(yè)第一百一十五頁(yè)，共215頁(yè)。

第一百一十五頁(yè)第一百一十六頁(yè)，共215頁(yè)。

第一百一十六頁(yè)第一百一十七頁(yè)，共215頁(yè)。

第一百一十七頁(yè)第一百一十八頁(yè)，共215頁(yè)。

第一百一十八頁(yè)第一百一十九頁(yè)，共215頁(yè)。

第一百一十九頁(yè)第一百二十頁(yè)，共215頁(yè)。一、應(yīng)重視對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、材料、生產(chǎn)工藝的可行性分析

語(yǔ)意的設(shè)計(jì)和表達(dá)，離不開作為載體的產(chǎn)品，而產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、材料及生產(chǎn)工藝等直接決定了產(chǎn)品實(shí)施的可行性。可行性的大小影響的是經(jīng)濟(jì)成本、時(shí)間周期、市場(chǎng)前景等核心問(wèn)題。這些都是產(chǎn)品語(yǔ)意設(shè)計(jì)無(wú)法回避的要素。

產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意設(shè)計(jì)要點(diǎn)2

產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第六章產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意設(shè)計(jì)應(yīng)用第一百二十頁(yè)第一百二十一頁(yè)，共215頁(yè)。二、應(yīng)注重環(huán)境的協(xié)調(diào)性和適應(yīng)性

產(chǎn)品離不開特定的使用環(huán)境和空間關(guān)系，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)必須傳達(dá)出一系列的信息（如形態(tài)、色彩、結(jié)構(gòu)、材料等）來(lái)顯示產(chǎn)品應(yīng)放置的環(huán)境及可能引起的各種關(guān)系。

產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意設(shè)計(jì)要點(diǎn)2

產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第六章產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意設(shè)計(jì)應(yīng)用第一百二十一頁(yè)第一百二十二頁(yè)，共215頁(yè)。二、應(yīng)注重環(huán)境的協(xié)調(diào)性和適應(yīng)性

另外，產(chǎn)品語(yǔ)意在設(shè)計(jì)應(yīng)用中還應(yīng)該體現(xiàn)對(duì)生態(tài)環(huán)境的重視和對(duì)社會(huì)環(huán)境的“凈化。

產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意設(shè)計(jì)要點(diǎn)2

產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第六章產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意設(shè)計(jì)應(yīng)用第一百二十二頁(yè)第一百二十三頁(yè)，共215頁(yè)。

第一百二十三頁(yè)第一百二十四頁(yè)，共215頁(yè)。三、應(yīng)體現(xiàn)一定的文化特征在產(chǎn)品語(yǔ)意的設(shè)計(jì)應(yīng)用中，常采用隱喻、象征、符號(hào)等方式來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。其中，隱喻是通過(guò)暗示或比喻的手法來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品信息，而象征則是通過(guò)某一特定的具體形象來(lái)表示與之相近或相似的概念、思想和感情。

產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意設(shè)計(jì)要點(diǎn)2

產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第六章產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意設(shè)計(jì)應(yīng)用第一百二十四頁(yè)第一百二十五頁(yè)，共215頁(yè)。四、應(yīng)表達(dá)出正確的使用信息設(shè)計(jì)師通常利用特有的造型語(yǔ)言進(jìn)行產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)，向外界傳達(dá)出設(shè)計(jì)師的思想與理念，而消費(fèi)者也是通過(guò)品形態(tài)傳達(dá)的信息作出購(gòu)買的決定。

產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意設(shè)計(jì)要點(diǎn)2

產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第六章產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意設(shè)計(jì)應(yīng)用第一百二十五頁(yè)第一百二十六頁(yè)，共215頁(yè)。五、應(yīng)體現(xiàn)一定的差異性

同一物體向外界傳達(dá)信息是相同的，但人們?cè)诮邮苄畔r(shí)，有很大的差異性。這種差異性主要表現(xiàn)在：風(fēng)俗、習(xí)慣、地域、環(huán)境、性別、年齡、受教育程度、健康狀況、家庭、婚姻、經(jīng)濟(jì)、職業(yè)、地位等方面的差異；有時(shí)還表現(xiàn)為消費(fèi)者的群體特征差異，如不同國(guó)家、地區(qū)、民族、職業(yè)、年齡、性別的消費(fèi)群體。

產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意設(shè)計(jì)要點(diǎn)2

產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第六章產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意設(shè)計(jì)應(yīng)用第一百二十六頁(yè)第一百二十七頁(yè)，共215頁(yè)。

第一百二十七頁(yè)第一百二十八頁(yè)，共215頁(yè)。

第一百二十八頁(yè)第一百二十九頁(yè)，共215頁(yè)。六、注重對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的考究

細(xì)節(jié)通常是決定產(chǎn)品成敗的關(guān)鍵，好的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)不但可以完善功能、方便使用、提升品質(zhì)，還可以在細(xì)微之中讓人感受到親切、溫暖。

產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意設(shè)計(jì)要點(diǎn)2

產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第六章產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意設(shè)計(jì)應(yīng)用第一百二十九頁(yè)第一百三十頁(yè)，共215頁(yè)。

第一百三十頁(yè)第一百三十一頁(yè)，共215頁(yè)。一、美國(guó)蘋果公司

產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意設(shè)計(jì)案例3

產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第六章產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意設(shè)計(jì)應(yīng)用第一百三十一頁(yè)第一百三十二頁(yè)，共215頁(yè)。

第一百三十二頁(yè)第一百三十三頁(yè)，共215頁(yè)。

第一百三十三頁(yè)第一百三十四頁(yè)，共215頁(yè)。

第一百三十四頁(yè)第一百三十五頁(yè)，共215頁(yè)。二、丹麥B&O公司

產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意設(shè)計(jì)案例3

B&O公司的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格主要集中在以下幾個(gè)方面：1.質(zhì)量?jī)?yōu)異、造型高雅、操作方便并始終沿襲公司一貫硬邊特色；2.精致、簡(jiǎn)練的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和方便、直觀的操作方式，風(fēng)格獨(dú)特，與眾不同；3.貴族氣質(zhì)、簡(jiǎn)潔、高雅的B&O風(fēng)格；4.以簡(jiǎn)潔、創(chuàng)新、夢(mèng)幻稱雄于世界；5.體現(xiàn)一種對(duì)品質(zhì)、高技術(shù)、高情趣的追求；6.簡(jiǎn)約風(fēng)格、經(jīng)久耐用、簡(jiǎn)易操作，而且力求讓產(chǎn)品與居住環(huán)境藝術(shù)相融合；7.擁有全球最具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，融合了頂尖的技術(shù)成果。產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第六章產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意設(shè)計(jì)應(yīng)用第一百三十五頁(yè)第一百三十六頁(yè)，共215頁(yè)。

第一百三十六頁(yè)第一百三十七頁(yè)，共215頁(yè)。

第一百三十七頁(yè)第一百三十八頁(yè)，共215頁(yè)。

第一百三十八頁(yè)第一百三十九頁(yè)，共215頁(yè)。

第一百三十九頁(yè)第一百四十頁(yè)，共215頁(yè)。

第一百四十頁(yè)第一百四十一頁(yè)，共215頁(yè)。

第一百四十一頁(yè)第一百四十二頁(yè)，共215頁(yè)。

圖4-39電視系列，B&O公司第一百四十二頁(yè)第一百四十三頁(yè)，共215頁(yè)。

第一百四十三頁(yè)第一百四十四頁(yè)，共215頁(yè)。

第一百四十四頁(yè)第一百四十五頁(yè)，共215頁(yè)。三、韓國(guó)MOTODESIGN工業(yè)設(shè)計(jì)公司

產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意設(shè)計(jì)案例3

產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第六章產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意設(shè)計(jì)應(yīng)用第一百四十五頁(yè)第一百四十六頁(yè)，共215頁(yè)。

第一百四十六頁(yè)第一百四十七頁(yè)，共215頁(yè)。

第一百四十七頁(yè)第一百四十八頁(yè)，共215頁(yè)。

第一百四十八頁(yè)第一百四十九頁(yè)，共215頁(yè)。

第一百四十九頁(yè)第一百五十頁(yè)，共215頁(yè)。

第一百五十頁(yè)第一百五十一頁(yè)，共215頁(yè)。

第一百五十一頁(yè)第一百五十二頁(yè)，共215頁(yè)。

第一百五十二頁(yè)第一百五十三頁(yè)，共215頁(yè)。

信息時(shí)代的產(chǎn)品語(yǔ)意學(xué)1

面向信息時(shí)代的產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意設(shè)計(jì)2產(chǎn)品形態(tài)學(xué)第七章信息時(shí)代的產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意設(shè)計(jì)第一百五十三頁(yè)第一百五十四頁(yè)，共215頁(yè)。一、通過(guò)多通道的方式生成語(yǔ)意符號(hào)在信息時(shí)代，產(chǎn)品與用戶的溝通則是通過(guò)多媒體環(huán)境來(lái)進(jìn)行的，人在操作產(chǎn)品時(shí)不僅運(yùn)用視覺觀察，人的聽覺、觸覺等也被完全調(diào)動(dòng)起來(lái)?？梢哉f(shuō)，在信息時(shí)代，由于交互技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)品必須實(shí)現(xiàn)與用戶多通道的溝通，不僅產(chǎn)品的造型、顏色符號(hào)可以向用戶提供象征語(yǔ)意，產(chǎn)品的聲音和質(zhì)感、振動(dòng)等也成為符號(hào)向用戶表達(dá)產(chǎn)品的象征信息。

信息時(shí)代的產(chǎn)品語(yǔ)意學(xué)1

產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第七章信息時(shí)代的產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意設(shè)計(jì)第一百五十四頁(yè)第一百五十五頁(yè)，共215頁(yè)。二、重視符號(hào)的導(dǎo)向功能一般而言，產(chǎn)品語(yǔ)意對(duì)操作的解釋基本上是針對(duì)外部硬件和形體，這一點(diǎn)隨著技術(shù)的發(fā)展變得越來(lái)越清晰，產(chǎn)品語(yǔ)意對(duì)操作的解釋越來(lái)越集中到軟件系統(tǒng)，即通過(guò)圖標(biāo)和界面的象征意義暗示產(chǎn)品的軟件功能。然而僅僅這些是不夠的，數(shù)字產(chǎn)品強(qiáng)大的功能造成了產(chǎn)品復(fù)雜的操作程序。

信息時(shí)代的產(chǎn)品語(yǔ)意學(xué)1

產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第七章信息時(shí)代的產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意設(shè)計(jì)第一百五十五頁(yè)第一百五十六頁(yè)，共215頁(yè)。二、重視符號(hào)的導(dǎo)向功能基于此，在信息時(shí)代，產(chǎn)品語(yǔ)意的功能不局限于如何通過(guò)產(chǎn)品的形態(tài)來(lái)暗示操作，而是拓展到通過(guò)對(duì)操作流程的象征來(lái)引導(dǎo)用戶的正確操作。

信息時(shí)代的產(chǎn)品語(yǔ)意學(xué)1

產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第七章信息時(shí)代的產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意設(shè)計(jì)第一百五十六頁(yè)第一百五十七頁(yè)，共215頁(yè)。三、網(wǎng)絡(luò)成為語(yǔ)意中符號(hào)新的象征環(huán)境

產(chǎn)品語(yǔ)意學(xué)的發(fā)展必須適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)虛擬空間的使用情境，而其設(shè)計(jì)符號(hào)的運(yùn)用也必須體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代精神。

信息時(shí)代的產(chǎn)品語(yǔ)意學(xué)1

產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第七章信息時(shí)代的產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意設(shè)計(jì)第一百五十七頁(yè)第一百五十八頁(yè)，共215頁(yè)。四、發(fā)展虛擬環(huán)境中的符號(hào)應(yīng)用

利用虛構(gòu)的影像系統(tǒng)，可以讓受眾無(wú)需親臨現(xiàn)場(chǎng)便可享受到現(xiàn)場(chǎng)般的真實(shí)體驗(yàn)。

信息時(shí)代的產(chǎn)品語(yǔ)意學(xué)1

產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第七章信息時(shí)代的產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意設(shè)計(jì)第一百五十八頁(yè)第一百五十九頁(yè)，共215頁(yè)。一、信息時(shí)代產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意設(shè)計(jì)的新特征1．交互性由于數(shù)字化產(chǎn)品的集成化程度高，造型變化頻繁，以及自身的智能化、網(wǎng)絡(luò)化特性，使得人們?cè)谑褂眠@些產(chǎn)品的過(guò)程中，迫切渴望人機(jī)互動(dòng)與交流，即通過(guò)簡(jiǎn)單的語(yǔ)言、文字、聲音等手段來(lái)提示操作，借助外觀造型指導(dǎo)使用者了解整個(gè)操作過(guò)程，并暗示操作的形式與可能得到的信息反饋。這種交互特征在產(chǎn)品顯示、操作區(qū)域的細(xì)部設(shè)計(jì)中尤為突出。

信息時(shí)代的產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意設(shè)計(jì)2

產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第七章信息時(shí)代的產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意設(shè)計(jì)第一百五十九頁(yè)第一百六十頁(yè)，共215頁(yè)。2.高科技性數(shù)字化產(chǎn)品趨向于大量新材料、新工藝的選用來(lái)彰顯其高科技內(nèi)涵，同時(shí)還要求所采用的設(shè)計(jì)語(yǔ)言與之呼應(yīng)，突出產(chǎn)品的數(shù)字化特征。

信息時(shí)代的產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意設(shè)計(jì)2產(chǎn)品形態(tài)學(xué)|第七章信息時(shí)代的產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意設(shè)計(jì)一、信息時(shí)代產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)意設(shè)計(jì)的新特征

第一百六十頁(yè)第一百六十一頁(yè)，共215頁(yè)。

第一百六十一頁(yè)第一百六十二頁(yè)，共215頁(yè)。3.高情感性這種指導(dǎo)思想導(dǎo)致了產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格的變遷。如果說(shuō)數(shù)字化為當(dāng)今人類社會(huì)生活的發(fā)展帶來(lái)了嶄新的生存意義，高情感則是對(duì)這種生存意義的物化詮釋。

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第一百六十二頁(yè)第一百六十三頁(yè)，共215頁(yè)。

4.輕巧性輕巧性特征，主要是指以輕、薄、短、小為主要特征的小型化設(shè)計(jì)風(fēng)格在數(shù)字化產(chǎn)品中日益占據(jù)主導(dǎo)地位。輕巧性不僅體現(xiàn)精良的結(jié)構(gòu)、先進(jìn)的技術(shù)，而且在方便攜帶的同時(shí)，突出了高科技產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值。

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第一百六十三頁(yè)第一百六十四頁(yè)，共215頁(yè)。

5.超個(gè)性超個(gè)性的設(shè)計(jì)符號(hào)已成為新的潮流，而產(chǎn)品的設(shè)計(jì)已不單單依賴于高新技術(shù)和設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造能力，還取決于用戶的靈感和個(gè)性。這種轉(zhuǎn)變體現(xiàn)了對(duì)顧客的尊重，反過(guò)來(lái)，顧客在使用這些超個(gè)性的產(chǎn)品中獲得情感的滿足，獵奇的體驗(yàn)等。

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