企業(yè)SWOT分析報告

企業(yè)SWOT分析匯報企業(yè)名稱：彩虹之家飲品有限企業(yè)企業(yè)組員：組長：劉彥妮組員：李歡歡王青青丁影周旭沈杰葛益成企業(yè)口號：青春無極限！課題名稱：彩虹之家SWOT分析匯報指導(dǎo)老師：張洪滿9月目錄1.1任務(wù)分派………32.1序言……………32.1.1序言…………32.1.2調(diào)查目的……………………33.1外部環(huán)境分析…………………33.1.1宏觀分析……………………33.1.2微觀分析……………………44.1發(fā)現(xiàn)、提出問題………………44.1.1提出問題……………………44.1.2問題分析……………………45.1調(diào)研內(nèi)容………45.1.1消費者喜歡飲料類型………45.1.2消費者消費狀況……………45.1.3消費者消費習(xí)慣……………46.1市場調(diào)查設(shè)計…………………46.1.1調(diào)研措施……………………46.1.2對訪問人員的規(guī)定…………46.1.3調(diào)研對象的選擇，樣本分派以及調(diào)研措施………………56.1.4數(shù)據(jù)來源……………………56.1.5選擇調(diào)查樣本………………56.1.6預(yù)算經(jīng)費及時間安排………56.1.7制定調(diào)研計劃………………57.1附錄：飲料消費市場調(diào)研問卷………………5任務(wù)分派：資料搜集：周旭葛益成沈杰材料整頓：王青青李歡歡Word制作：王青青丁影PPT制作：丁影劉彥妮項目作業(yè)匯報：丁影花絮制作：劉彥妮SWOT的含義SWOT分析法又稱態(tài)勢分析法，SWOT四個英文字母分別代表優(yōu)勢原因（Strength）、劣勢原因（Weakness）、機會原因（Opportunity）、威脅原因（Threat）。內(nèi)部原因：優(yōu)勢、劣勢。外部原因：機會、威脅。S------自身的強項、優(yōu)勢W------自身的弱項、劣勢O------外部環(huán)境存在的機會、機遇T------外部環(huán)境存在的威脅、對手O機會T威脅S優(yōu)勢O機會T威脅S優(yōu)勢W劣勢 二．彩虹之家SWOT分析國內(nèi)飲料面臨著非常嚴(yán)峻的市場競爭，我們在品牌影響力、營銷理念、資本運作等方面還略顯稚嫩。綜合目前飲料行業(yè)的現(xiàn)實狀況，從如下幾種方面對我們企業(yè)進(jìn)行分析：優(yōu)勢將現(xiàn)代元素與老式的飲料結(jié)合，理念新奇。我們彩虹之家的七彩之戀飲料是在調(diào)查過消費者的愛好、口味等個方面原因的基礎(chǔ)上做出來的，富有朝氣，生命力。包裝鮮亮，引人注目。通過設(shè)計師的專門設(shè)計，七彩之戀的外形包裝在眾多飲料中脫穎而出，深受許多人愛慕?？谖抖啵瑵M足欲廣。我們品牌的飲料有七種顏色，其中口味，迎合了大多數(shù)人的規(guī)定與喜好。團(tuán)體合作好，生命力強。我們企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)、員工都是新一代有著奮斗熱情的青少年，敢拼、敢想、敢做。企業(yè)氣氛融洽。人員相處和睦，沒太大矛盾。2、劣勢品牌不夠響亮，著名度小。七彩之戀是新推出的飲料，上市時間短，沒康師傅、統(tǒng)一等為大眾所接受程度高。市場競爭劇烈，基礎(chǔ)較為微弱。國內(nèi)做飲料的企業(yè)數(shù)不勝數(shù)，我們企業(yè)剛成立，市場競爭力不強。目的人群單一、覆蓋面窄。七彩之戀重要針對初高中學(xué)生及熱戀中的情侶、年輕人，流失了大批的中老年顧客。企業(yè)規(guī)模小，競爭壓力大。企業(yè)成立很快人員少，與其他大企業(yè)競爭困難。3．機會發(fā)展?jié)摿薮?。新興企業(yè)相對于老企業(yè)雖然有好多局限性，但發(fā)展的空間很廣、很大，是那些企業(yè)所無法相比的。新產(chǎn)品豐富。不只局限于果汁飲料，還會向保健品行業(yè)發(fā)展。適時而變。根據(jù)市場規(guī)定，把本來單一的瓶裝改成大中小三種形式。4、威脅其他果汁飲料企業(yè)的排擠競爭。同行是冤家，競爭是不可防止的。新產(chǎn)品研發(fā)滯后。競爭對手相繼開發(fā)新飲品，我企業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)微弱，有滯后性。人力資源、技術(shù)欠缺。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)員工理論有余經(jīng)驗局限性，技術(shù)落后。三．SWOT分析的組合類型優(yōu)勢——機會（SO）組合即最大與最大對策。著重考慮優(yōu)勢原因和機會原因，目的就是使這兩種原因趨于最大。這是四大方略中最為重要的原因，由于劣勢是很難彌補的，與其著重加長短板，不如突出優(yōu)勢。我們的優(yōu)勢是飲料包裝新奇，口味齊全，符合大眾口味，加上市場發(fā)展?jié)摿薮螅虼宋覀儜?yīng)當(dāng)堅持原先的發(fā)展計劃，對產(chǎn)品的包裝和產(chǎn)品口味進(jìn)行不停改善。劣勢——機會（WO）組合即最小與最大對策。著重考慮弱點原因和機會原因，目的是努力是弱點趨于最小，是機會趨于最大。這方面弱點影響原因甚微，但必須是你的綜合素質(zhì)足夠好。面對劇烈的市場競爭我們要堅持一貫的低價格、高品質(zhì)，同步也要不停的宣傳新產(chǎn)品，例如打廣告，明星代言，促銷等。優(yōu)勢——威脅（ST）組合即最大與最小對策。著重考慮優(yōu)勢原因和威脅原因，目的是努力使優(yōu)勢原因趨于最大，威脅原因趨于最小。努力發(fā)展優(yōu)勢，縮小劣勢。我們團(tuán)體合作好，面對大企業(yè)技術(shù)先進(jìn)的威脅，只要我們齊心合力，共進(jìn)退，肯定會獲得意想不到的好成果。劣勢——威脅（WT）組合。著重考慮劣勢和威脅原因，目的是是這些原因都趨于最小。同步不要刻意糾結(jié)于小企業(yè)人才欠缺的原因，要看到我們團(tuán)體的努力，只要有信心什么都可以。我們種類單一，沒有大企業(yè)種類的多種多樣，就重點發(fā)展推銷此類飲品，讓它獲得更大的市場