會展市場調(diào)查報(bào)告

會展市場是開展會展活動的平臺。一種完整的會展市場，波及到會展供應(yīng)市場和會展需求市場兩個(gè)方面，即會展供應(yīng)市場和需求市場共同構(gòu)成了會展市場。對會展市場的劃分是進(jìn)行會展活動的前提條件之一，也是在現(xiàn)代進(jìn)行目的市場營銷的關(guān)鍵所在。作為新興的會展行業(yè)，只有充足認(rèn)識到會展市場的重要性，才能加緊會展市場運(yùn)作的規(guī)范性和有效性。目前，在世界國際化進(jìn)程加緊的狀況下，會展市場將以更快的速度擴(kuò)大，掌握會展市場的運(yùn)作機(jī)制及發(fā)展趨勢，對每一種會展工作人員來說都至關(guān)重要。因此對會展市場進(jìn)行調(diào)查是有必要的，是成功舉行會展的第一步也是關(guān)鍵的一步。會展市場是會展業(yè)生存和發(fā)展的依賴。對會展市場的理解是對會展業(yè)理解的前提，怎樣劃分會展市場是成功的會展?fàn)I銷的基礎(chǔ)，而對于實(shí)際操作來說，對詳細(xì)的會展市場運(yùn)作機(jī)制的掌握是操作的關(guān)鍵。近5年來，在京、滬、穗等中心都市展覽業(yè)的帶動下，全國新近建成展覽面積上萬平方米的展館達(dá)30余個(gè)，并形成了北京、上海、廣州、大連、哈爾濱、武漢、烏魯木齊、成都等地區(qū)展覽業(yè)的中心。方興未艾的中國展覽業(yè)，不僅為中外廠商推廣品牌、交流技術(shù)、洽談貿(mào)易、搜集行情、尋求合作、拓展市場提供了橋梁和窗口，并且拉動了運(yùn)送、電信、

征詢、餐飲等服務(wù)行業(yè)。各類專業(yè)性、綜合性的國際展覽會有力地增進(jìn)了中外技術(shù)合作、信息溝通、貿(mào)易往來、人員互訪和文化交流，發(fā)明了良好的經(jīng)濟(jì)和社會效益。近幾年來，多種展會成交貿(mào)易額屢創(chuàng)新高，廣交會、高交會、多種博覽會，少則幾億，多則數(shù)十億。例如青島國際時(shí)裝周成交金額就高達(dá)38億元。

國內(nèi)市場的對外開放將深入擴(kuò)大，國際市場也將對我們愈加開放，必將促使我國的內(nèi)需、外貿(mào)和經(jīng)濟(jì)活動更趨活躍；同步我國也是一種門類齊全的產(chǎn)業(yè)大國，必將成為“全球制造中心”和加工中心。伴隨引進(jìn)外資規(guī)模的擴(kuò)大和融資渠道的多樣化，以及技術(shù)進(jìn)步和科研成果的產(chǎn)品化，我國工業(yè)產(chǎn)值將繼續(xù)迅速增長，產(chǎn)業(yè)鏈將深入建立和完善，這必將增進(jìn)會展業(yè)的深入發(fā)展，推進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的興旺繁華。

會展增進(jìn)行業(yè)迅速發(fā)展

會展經(jīng)濟(jì)的繁華實(shí)際是行業(yè)發(fā)展的一部分，沒有行業(yè)的發(fā)展就不也許有會展業(yè)的發(fā)展。同樣，會展業(yè)的發(fā)展也必將對行業(yè)的發(fā)展起到推進(jìn)作用。紡織服裝企業(yè)在發(fā)展的過程中，迫切需要通過展會這種形式來推介自己，拓展市場、創(chuàng)立名牌；同樣，國外的品牌、產(chǎn)品要進(jìn)入中國市場，也往往先從參與展會開始，這些原由于展會的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。通過辦展會可以提高紡織服裝行業(yè)的整體水平，參展企業(yè)短兵相接，面對面競爭，會使產(chǎn)品從品種、質(zhì)量、款式等各個(gè)方面都得到迅速提高。同步，展會可以在短期內(nèi)把國內(nèi)、國外的產(chǎn)品、設(shè)備集中展示出來，便于企業(yè)引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)裝備和管理經(jīng)驗(yàn)，從某種意義上來說，展會可以起到“行業(yè)學(xué)校”的作用，為行業(yè)的迅速發(fā)展發(fā)明條件。

國內(nèi)較早出現(xiàn)的大連國際時(shí)裝節(jié)，就成功地提高了大連市及當(dāng)?shù)丶徔椃b行業(yè)的聲譽(yù)和影響。其示范效應(yīng)十分明顯，隨即，全國各地相繼誕生了一批具有廣泛影響的紡織服裝展覽會、時(shí)裝節(jié)。如江蘇國際服裝博覽會、青島國際時(shí)裝周、沙溪休閑服裝節(jié)、新塘首屆牛仔服裝節(jié)等等，都是通過會展迅速有效地推進(jìn)了當(dāng)?shù)丶徔椃b行業(yè)的發(fā)展。

目前在我國舉行的最有水平、最有影響、最佳的幾種展覽會，如中國國際紡織機(jī)械展覽會、中國國際機(jī)床展覽會、中國國際通信展覽會、中國國際印刷技術(shù)展覽會等，在國際上無論從哪方面看都是各自領(lǐng)域世界前六位的展覽會。它們的主辦者不是外國展覽企業(yè)，而是中國的展覽組織者。1998年6月由北京市貿(mào)促會發(fā)起，組建的我國第一家國際會議

展覽業(yè)的中介組織---北京國際會議展覽業(yè)協(xié)會已經(jīng)加入了國際展覽組織---美國國際展覽管理協(xié)會。目前，我國已經(jīng)有8個(gè)展會得到國際展覽聯(lián)盟(UFI)的嘉許認(rèn)證。這些展會，規(guī)模大，水平高，都為各自所屬行業(yè)的發(fā)展起到了積極的推進(jìn)作用。我國的會展業(yè)在邁向國際市場的同步，也為各行業(yè)的外向型發(fā)展發(fā)明更為有利的條件。

1、市場規(guī)模，中國會展業(yè)獲得了深入發(fā)展，截止到末，中國國內(nèi)具有一定規(guī)模（平米以上）的會展項(xiàng)目數(shù)靠近4300個(gè)，全國1萬平米以上的展會數(shù)1344個(gè)；出國會展項(xiàng)目申請數(shù)靠近個(gè)；全國會展場館數(shù)到達(dá)316個(gè)，展館的室內(nèi)總凈展出面積靠近500萬平米，其中有145個(gè)展館擁有5千平米以上機(jī)動凈展出面積。估計(jì)整年展覽業(yè)收入將突破150億元。2、產(chǎn)業(yè)地位[1]相對于會展項(xiàng)目數(shù)的地位，我國的會展直接受入比諸多國家都少得多。會展經(jīng)濟(jì)總量比美國、德國、日本、英國、法國、澳大利亞等許多國家都小。會展收入占GDP比重在發(fā)達(dá)國家一般在0.1-0.2%之間，平均占GDP比重為0.15%，而我國會展業(yè)145.03億元的收入對比300670億元的GDP，僅占0.04%。這闡明我國會展的產(chǎn)業(yè)化和市場化程度還很低，就會展收入而言，我國還不是一種會展大國。3、中國會展業(yè)未來趨勢預(yù)測未來若干年內(nèi)，中國會展業(yè)將展現(xiàn)六大發(fā)展趨勢：市場總量迅速增長；產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加緊；專業(yè)化比重增長；項(xiàng)目數(shù)增速放緩；展館面積繼續(xù)擴(kuò)大通過對會展市場調(diào)查我得出如下的總結(jié)：目前的各大企業(yè)各大企業(yè)都需要籌劃類和管理類的專業(yè)人才，這也使得我們會展籌劃與管理專業(yè)的人員提供了很好的就業(yè)趨勢，企業(yè)為了宣傳自己的企業(yè)產(chǎn)品同步也是為了讓他們認(rèn)識更多的客戶和伙伴，因而會展業(yè)就越來越猛發(fā)越來越宏大，成為了新時(shí)代的朝陽產(chǎn)業(yè)，舉行會展不僅使參展商和會展業(yè)的發(fā)展，同步也是國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會展業(yè)推進(jìn)市場的迅速發(fā)展，增長市場的運(yùn)轉(zhuǎn)速度，還帶來了諸多的就業(yè)崗位。會展業(yè)迅速增長的同步，新的政策和規(guī)劃不停體現(xiàn)出來，為了給市場的創(chuàng)新規(guī)定會展業(yè)的人才也是不停的創(chuàng)新和籌劃，籠統(tǒng)的思想和觀念不停地被淘汰，引起對我們會展專業(yè)的學(xué)生來說，要不停的去接觸新的知識，不停地去觀摩和借鑒此前的成功案例，同步也要思想靈活，自主創(chuàng)新能力強(qiáng)