行業(yè)數(shù)據(jù)分析（汽車）

數(shù)據(jù)分析（行業(yè)）汽車行業(yè)目錄1、行業(yè)綜述2、數(shù)據(jù)分析3、總結與建議一、行業(yè)綜述行業(yè)綜述此PPT分析的行業(yè)為汽車行業(yè)。此行業(yè)由于產品特性更關注男性受眾，也需要更能夠吸引用戶的廣告形式，同時追求高曝光。因為預算資金的充足可能會更多選擇多種廣告形式配合來達到傳播目的。在下文的數(shù)據(jù)分析中，首先要分析此行業(yè)的投放金額比例，以求得出此行業(yè)對于PPS銷售的重要程度。然后要分析此行業(yè)高端與低端所占的比例，以此來確定哪一類客戶對于PPS更為重要，哪一類客戶開發(fā)略有不足；分析此行業(yè)的精準控制規(guī)律，得出此行業(yè)對于人群精準的需求，以便在招商中作針對性推介；分析此行業(yè)的廣告形式選擇比例，以便根據(jù)客戶的興趣推薦廣告形式。二、數(shù)據(jù)分析行業(yè)對PPS的重要程度及PPS對此行業(yè)的開發(fā)度分析以行業(yè)在PPS上的投放與行業(yè)在網絡視頻媒體總體中的投放金額對比，以行業(yè)所占PPS收入的比例和行業(yè)占網絡總體收入的比例對比；分析得出行業(yè)對PPS的重要程度和PPS對此行業(yè)客戶的開發(fā)度。此行業(yè)PPS投放占網絡視頻媒體總體投放百分比汽車行業(yè)PPS投放金額在網絡視頻媒體中占比為5.47%，同樣遠低于PPS在用戶量方面的水平，但高于PPS行業(yè)投放的平均占比2.54%。雖然比其他行業(yè)略強，但PPS對此行業(yè)的開發(fā)度仍然不足。汽車行業(yè)投放金額比例對比汽車行業(yè)在PPS投放金額占總金額的比例略低于網絡總體水平，是網絡總體的主要收入來源也是PPS的主要收入來源。行業(yè)百度指數(shù)分析以行業(yè)的百度關注度最大的時間，建議客戶進行投放汽車行業(yè)百度指數(shù)汽車產品的百度關注度基本處于平穩(wěn)狀態(tài)，春季和秋季的關注度略高。此行業(yè)高端投放分析以行業(yè)的高端投放次數(shù)、金額比例與總體進行對比，得出結論。假設一：此行業(yè)的投放金額大多來自于高端客戶。假設二：在高端客戶投放次數(shù)和低端客戶投放次數(shù)相等的情況下，高端客戶投放的金額更多。（即：金額占比高于次數(shù)占比）假設三：PPS在此行業(yè)中高端客戶的投放規(guī)律是基本遵循網絡總體中高端客戶的投放規(guī)律的。汽車行業(yè)PPS高端客戶投放次數(shù)、金額比例此行業(yè)PPS高端客戶投放的金額比例達到55.34%，即證明高端客戶是此行業(yè)PPS投放金額的主要來源。假設一成立。高端客戶投放金額占比遠高于投放次數(shù)占比，假設二成立。汽車行業(yè)網絡總體高端客戶投放次數(shù)、金額比例汽車行業(yè)網絡總體投放的金額比例比次數(shù)比例要高，即證明在網絡總體范圍內高端客戶是此行業(yè)投放金額的主要來源。PPS高端客戶的投放次數(shù)比例基本持平于網絡總體，投放金額比例也基本持平于網絡總體。此行業(yè)高低端客戶的開發(fā)基本符合網絡總體的投放規(guī)律。假設三成立。精準控制分析通過分析客戶對各類型精準控制的選擇比例得出客戶喜歡的定向形式，在銷售過程中做針對性推介。假設一：此行業(yè)的客戶希望做到精準控制。假設二：此行業(yè)的客戶傾向于內容定向來完成對受眾的精準控制。假設三：此行業(yè)的客戶由于行業(yè)特性傾向于男性，并不會選擇太多的女性人群定向。假設四：此行業(yè)消費要求較高，多數(shù)會選擇經濟發(fā)達地區(qū)定向或一線城市定向。假設五：此行業(yè)客戶會選擇時段控制來精確鎖定目標受眾。汽車行業(yè)客戶做精準定向的比例汽車行業(yè)在PPS中有88.24%做了精準定向，比例較高，此行業(yè)中大多數(shù)客戶是希望做到精準定向的。假設一成立。此行業(yè)做精準定向的比例與PPS整體比例基本持平。內容定向分析在選擇了精準定向的客戶中，100%的客戶選擇了內容定向?？蛻粝嘈艃热荻ㄏ蚩梢詭椭麄冩i定目標受眾。選擇內容定向的比例略高于PPS整體。假設二成立。汽車行業(yè)中選擇女性相關內容定向的比例為13.64%，遠遠低于PPS整體投放的相關比例，這是由此行業(yè)的受眾特點決定的。女性相關內容的定向可能是對于推出女性向車型的推廣需求。假設三成立。區(qū)域定向分析做了精準控制的此行業(yè)客戶中，9.09%選擇了區(qū)域定向，遠低于總體水平。區(qū)域定向定向于單獨的城市或某幾個省，可能是為了打開市場或是試點投放。假設四不成立。時段控制分析汽車行業(yè)做時段控制的客戶比例為27.27%，略高于PPS整體，汽車行業(yè)比較喜歡做時段控制以達到有效傳播。假設五成立。廣告形式選擇分析通過對廣告形式的選擇分析得出行業(yè)的廣告形式選擇傾向，以此做針對性推介或者相似廣告類型推介。假設一：此行業(yè)需要大量曝光假設二：此行業(yè)會采用richbanner、彈出公告等有一定表現(xiàn)力可點擊的廣告形式來獲得曝光。汽車行業(yè)選擇的廣告形式比例100%的客戶選擇了緩沖廣告，選擇帶來大量曝光的richbanner和彈出公告的客戶也比較多。背景廣告沒有被客戶選擇，可能是因為背景廣告無法點擊。PPS整體廣告形式選擇比例PPS整體投放廣告選擇，緩沖廣告的客戶占PPS投放的97.74%，選擇richbanner的占13.56%，選擇其他廣告形式的占20.88%，緩沖廣告是pps主要的投放方式。此行業(yè)全部選擇了緩沖視頻廣告，符合PPS整體規(guī)律。帶來大量曝光的richbanner和彈出公告的選擇比例高于PPS整體，假設二成立，相對講汽車行業(yè)的客戶更為鐘愛這兩種廣告形式，也就是相對于其他行業(yè)更需要大量的曝光。假設一成立。背景廣告的比例比整體低，如果是因為背景廣告不可點擊的話，那么此行業(yè)不需要沒有點擊量的曝光，即是在限度內容忍浪費。三、總結與建議總結與建議汽車行業(yè)是網絡的主要收入來源也是PPS的主要收入來源，可作為重點開發(fā)。此行業(yè)的高端客戶是投放金額主要來源，與網絡投放整體的規(guī)律基本符合?？梢赃M一步重視向高端客戶的內容推介，拉取更多的預算。汽車行業(yè)的客戶內容定向定向于青年人群相關內容、流量較大的幾個劇場、高收入人群集中的分類、汽車相關分類等，女性定向相對較少。銷售時應強調PPS的高收入人群占比很高的分類以吸引客戶。此行業(yè)的客戶喜愛緩沖廣告，同時也較為重視帶來大量曝光