金融機構理財品牌提案

智慧理財，樂惠生活

交通銀行1—5萬客戶理財品牌設計方案AProposalproducedbyYintoneFinancialMarketing

CopyrightReserved2008JuneContent一、策略分析二、品牌理念三、logo設計一、策略分析M型社會MM型社會：原本人數(shù)最多的中等收入階層，除了小部分能往上擠入少數(shù)的高收入階層，其他大多數(shù)因財富差距的日益拉大被歸入中低端，原本的中間階層凹陷、下去，變得很小，于是，社會像個被拉開的M字。

高端低端聚焦M左端，3500萬潛在市場根據(jù)麥肯錫的研究報告表明：中國存在一個巨大的尚未被滿足的大眾消費市場，他們是由潛在的準富裕家庭(約有3500萬個家庭)組成麥肯錫認為，他們處于M的左端，但依舊具備強大的購買力，卻因為地處邊遠，物流不能到達而未受到重視。

我們的客戶，3500工薪家庭家庭月收入4000元左右中低學歷為主年齡多在28—35歲已婚并有小孩多為公司一般職員對價格敏感，有融資需求，偏好低風險投資他們對于財富有著怎樣的期望？他們對于財富管理有著怎樣的需求？

房貸教育保險旅游日常心理預期消費日常旅游保險教育房貸實際消費心理預期與大眾消費的反向趨勢，向我們揭示了工薪階層的微妙心態(tài)：即使我的經(jīng)濟實力還未具備，但是我依舊對高端投資消費模式充滿向往希望以后的生活會更加美好。他們收入不高，但期望并不低過去那種單一儲蓄型的投資結構已日益無法滿足現(xiàn)代家庭理財需要，建立多元化、組合式投資體系的觀念正逐漸被越來越多的市民所接受。儲蓄證券保險股票實業(yè)經(jīng)營目前最佳投資方式前6名（%）421288613房產(chǎn)儲蓄房產(chǎn)保險實業(yè)經(jīng)營證券未來最佳投資方式前6名（%）24171212108股票他們收入不高，但對于投資理財?shù)囊蟛坏凸ば阶迦旱睦碡斝膽B(tài)面面觀：理財啊，主要是為了家庭的未來比如子女的教育啊老人的晚年啊感覺理財不是很方便不知道該找誰咨詢建議想理財，但是自己不懂投資，又擔心風險高，沒有好的專家指導好的團隊都給更有錢的人服務了吧家庭取向便捷期望高端向往收入偏低，但是卻對于生活、投資、消費抱有高期望

期望有好的服務、便捷的渠道、多樣的選擇和優(yōu)惠的價格——

這是中國社會工薪族群“M”型態(tài)的突出表現(xiàn)McFashion——M型社會的品牌轉型“麥時尚”McFashion前綴“Mc”取自快餐文化的代表“McDonald’s”，代表一種“快速、有價格親和力的營銷時尚”麥時尚營銷的典型特點是：低門檻，多選擇速度快，平臺聯(lián)合多高端形象，大眾化取向McFashion的代表服裝界的ZARAH&M用一流設計、一流物流速度和低廉價格創(chuàng)造大眾時尚家具業(yè)的宜家以一流設計和低成本戰(zhàn)略創(chuàng)造平民流行餐飲業(yè)的STARBUCK高端氛圍，低廉價格提供大眾享受（以國外社會形態(tài)、收入水平為對比）高端設計中端產(chǎn)品低端門檻面對M型社會現(xiàn)狀，作為首個專門針對工薪族群的理財品牌

我們必須呈現(xiàn)出的品牌定位是：引導財富管理業(yè)的MCFashion——工薪階層家庭理財便捷時尚首選引導財富管理業(yè)的MCFashion

——工薪階層家庭理財便捷時尚首選

高端的研究團隊和品牌實力支持適合工薪階層的豐富產(chǎn)品設計便捷的渠道、親切的服務門檻很低，適合人人參與慧：高端智慧保證我們會以專業(yè)智慧為您設計產(chǎn)品、管理財富和規(guī)劃未來惠：低門檻多優(yōu)惠進入門檻低，辦理便捷惠及您的生活與未來以低端價格便捷享受交通銀行專業(yè)理財高端智慧二、品牌理念包裝我們稱該品牌為：慧理財（慧帳戶）“慧”理財諧音“會理財”，通俗活潑，讓目標族群一聽即心領神會

“慧”突出交通銀行的專業(yè)與資深，即使進入門檻較低，交行依舊為您

提供最具專業(yè)性的理財服務，選擇交行是您智慧的體現(xiàn)，也是您“會

理財”的表現(xiàn)

我們的品牌口號是：慧理財，惠生活會理財，會生活大智慧，贏財富智慧理財，優(yōu)惠生活

專業(yè)理財智慧，您可以優(yōu)惠便捷享受

用我們的智慧為您理財，提升您的財富生活

匯集多樣產(chǎn)品，智慧輕松理財，享受更多優(yōu)惠。其他品牌名稱與SLOGAN備選——SLOGAN：理財萬家，樂惠生活快樂理財，幸福人生便捷理財，樂享人生快捷理財，樂享精彩快捷理財，惠及未來

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豐富的產(chǎn)品線Erich樂享組合價格優(yōu)惠Enjoy快捷渠道，便捷服務Easy

工薪族群

便捷家庭理財

時尚首選

品牌構架全圖五個P：產(chǎn)品、價格、服務/渠道/推廣三個E：優(yōu)E財富階梯——Enrich、Enjoy、Easy兩個“慧”“惠”：慧理財、惠生活慧理財工薪階層家庭理財便捷時尚首選三、Logo表現(xiàn)引領工薪族群理財MCFashion，我們的品牌logo應該呈現(xiàn)出來的Image：工薪階層家庭理財便捷時尚首選

活潑時尚家庭理財親切人性化便捷速度感溫馨充滿希望紅色是中國吉祥色，在理財上也是上升的好兆頭。橙色溫馨虛的方塊組成在視覺上不會單調，也有財富點滴積累的意思。整個圖形構成一個向上的箭頭，有快捷的感覺Logo房子有生活和家的概念，點出客戶利益點整個logo構成一個抽象的太陽，上面的人組合如太陽光芒，象征蒸蒸日上的生活，也突出面向受眾廣。運用多種色彩象征著五彩斑斕的生活，傳達對客戶的承諾藍色代表的銀行與橙色代表的客戶組合，構成了紙飛機的圖形。紙飛機向上飛，突出快捷，象征財富的不斷向上，帶給客戶實惠。藍色代表的銀行與橙色代表的客戶組合，構成了紙飛機的圖形。紙飛機向上飛，突出快捷，象征財富的不斷向上，帶給客戶實惠。由字母“LH”演變而來，簡潔明快，頗具親和力和