美容行業(yè)分析報(bào)告

美容行業(yè)分析匯報(bào)美容的定義和分類定義美容是一種變化原有的有良行為和疾?。娌浚?，使之成為文明的、高素質(zhì)的、具有可以被人接受的外觀形象有活動(dòng)和過程，或?yàn)榈竭_(dá)此目的而使用的產(chǎn)品和措施。分類中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)實(shí)際上已經(jīng)形成包括美容、美發(fā)、化妝品、美容器械、教育培訓(xùn)、專業(yè)媒體、專業(yè)會(huì)展和市場(chǎng)營(yíng)銷等八大領(lǐng)域的綜合服務(wù)流通產(chǎn)業(yè)。美容行業(yè)市場(chǎng)類型根據(jù)美容行業(yè)的廠商數(shù)量、產(chǎn)品性質(zhì)、廠商的價(jià)格控制能力和其他某些原因，可以把各行業(yè)劃分為壟斷競(jìng)爭(zhēng)、。美容、美發(fā)、化妝品、屬于壟斷競(jìng)爭(zhēng)。其他培訓(xùn)和營(yíng)銷屬于完全競(jìng)爭(zhēng)。經(jīng)濟(jì)周期與行業(yè)分析行業(yè)景氣狀況變動(dòng)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體的變動(dòng)是有關(guān)系的，但關(guān)系親密的程度又不一樣樣，據(jù)此可以將行業(yè)分為：周期性行業(yè)、防御性行業(yè)以及反周期性行業(yè)。行業(yè)的生命周期行業(yè)的生命周期指行業(yè)從出現(xiàn)到完全退出社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所經(jīng)歷的時(shí)間。行業(yè)的生命發(fā)展周期重要包括四個(gè)發(fā)展階段：幼稚期，成長(zhǎng)期，成熟期，衰退期。而美容行業(yè)正在進(jìn)入成熟期。此前，我國(guó)美容業(yè)處在幼稚期，這一時(shí)期的市場(chǎng)增長(zhǎng)率較高，需求增長(zhǎng)較快，行業(yè)中的顧客重要致力于開辟新顧客、占領(lǐng)市場(chǎng)，在產(chǎn)品、市場(chǎng)、服務(wù)等方略上有很大的余地，對(duì)行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況、顧客特點(diǎn)等方面的信息掌握不多，企業(yè)進(jìn)入壁壘較低。，發(fā)展愈加迅速后，進(jìn)入成長(zhǎng)期，這一時(shí)期的市場(chǎng)增長(zhǎng)率很高，需求高速增長(zhǎng)，技術(shù)漸趨定型，行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況及顧客特點(diǎn)已比較明朗，企業(yè)進(jìn)入壁壘提高，產(chǎn)品品種及競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量增多。三、行業(yè)影響的原因通貨膨脹：高通脹一般被認(rèn)為對(duì)股票市場(chǎng)時(shí)不利的，由于它會(huì)提高利率，增長(zhǎng)對(duì)于未來物價(jià)與成本的不確定性（即增長(zhǎng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期），且不利于無(wú)法將增長(zhǎng)的成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者的美容業(yè)。利率：利率波動(dòng)頻繁，銀行往往會(huì)獲利，由于利率穩(wěn)定會(huì)加大競(jìng)爭(zhēng)壓力，高利率會(huì)損害美容行業(yè)。在目前利率不停上調(diào)的情形下，以美容、美發(fā)等各項(xiàng)成本提高，將獲利減少，對(duì)股價(jià)產(chǎn)生不利影響。消費(fèi)者支出：由于占到GDP的2/3，消費(fèi)支出對(duì)于經(jīng)濟(jì)有很大影響。樂觀的消費(fèi)者會(huì)更樂意借債與消費(fèi)，如房屋、轎車、家俱等，因此消費(fèi)者的信心的變化對(duì)于有關(guān)行業(yè)的體現(xiàn)也會(huì)有很大影響。伴隨人們對(duì)自身外在的追求越來越高，股價(jià)也將呈上升趨勢(shì)。我們擁有較穩(wěn)定的顧客群體，尤其是低收入的消費(fèi)群體,忠誠(chéng)度高，上班族，大學(xué)生以中等消費(fèi)水平為主的人群，青少年美容是美容新市場(chǎng)。匯率：國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)國(guó)內(nèi)國(guó)外的事件都會(huì)使一國(guó)的貨幣價(jià)值波動(dòng)。疲軟貨幣可以協(xié)助一國(guó)行業(yè)，由于其出口在海外市場(chǎng)相對(duì)更有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，相反進(jìn)口價(jià)格上漲。強(qiáng)勢(shì)貨幣反而有負(fù)面作用。在那些經(jīng)濟(jì)繁華的國(guó)家或地區(qū)有很大出口的行業(yè)會(huì)得益。供應(yīng)商議價(jià)力量供應(yīng)商議價(jià)力量潛在替代品的開發(fā)購(gòu)置者議價(jià)力量既有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)潛在新競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入互補(bǔ)品國(guó)家政策：中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出并強(qiáng)調(diào)要牢牢把握擴(kuò)大內(nèi)需這一戰(zhàn)略基點(diǎn)，把擴(kuò)大內(nèi)需的重點(diǎn)更多放在保障改善民生、加緊發(fā)展服務(wù)業(yè)、提高中等收入者比重上來。著力擴(kuò)大內(nèi)需尤其是消費(fèi)需求。要合理增長(zhǎng)城鎮(zhèn)居民尤其是低收入群眾收入，拓寬和開發(fā)消費(fèi)領(lǐng)域，增進(jìn)居民文化、旅游、健身、養(yǎng)老、家政等服務(wù)消費(fèi)。在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不確定性加大的狀況下，拉動(dòng)消費(fèi)應(yīng)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)所在。根據(jù)我國(guó)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)狀況，目前正處在社會(huì)消費(fèi)釋放的歷史拐點(diǎn)。其他原因：除經(jīng)濟(jì)環(huán)境，人口、技術(shù)及政治法規(guī)的影響也很重要，會(huì)影響不一樣行業(yè)的現(xiàn)金流與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期。四、在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況國(guó)內(nèi)美容化妝品行業(yè)幾乎與改革開放同步誕生和發(fā)展，伴伴隨思想解放和經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化的社會(huì)進(jìn)程一路過來，社會(huì)大環(huán)境對(duì)第三產(chǎn)業(yè)予以了無(wú)限廣闊發(fā)展的機(jī)會(huì)，美容化妝品行業(yè)也是其中催生出來的經(jīng)濟(jì)新生地帶。

全國(guó)美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展平均時(shí)間為20余年，從單一的店面服務(wù)，已發(fā)展成為以美容、美發(fā)、醫(yī)療美容、美體、美甲、紋制、形象設(shè)計(jì)、色彩店面服務(wù)，以及專業(yè)職業(yè)教育、有關(guān)專業(yè)儀器、用品、用品、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為主體的綜合性產(chǎn)業(yè)，并在每個(gè)領(lǐng)域中誕生了龍頭品牌和龍頭企業(yè)。

近年來，我國(guó)美容美發(fā)行業(yè)展現(xiàn)出迅速發(fā)展趨勢(shì)。截至底，全國(guó)美容美發(fā)企業(yè)單店達(dá)117萬(wàn)家，從業(yè)人員742萬(wàn)人，營(yíng)業(yè)額到達(dá)3757億元，美容美發(fā)業(yè)在提高人民生活品質(zhì)、擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)以及吸納社會(huì)就業(yè)等方面發(fā)揮重要作用。

到，全國(guó)約有250萬(wàn)家各類美容美發(fā)機(jī)構(gòu)，3500余家化妝品生產(chǎn)企業(yè)，6000多家美容美發(fā)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)；從上游原材料生產(chǎn)企業(yè)，到服務(wù)流通領(lǐng)域，全產(chǎn)業(yè)鏈形成了7000億規(guī)模。年增長(zhǎng)速度平均在35%以上，在各行業(yè)的增長(zhǎng)中名列前矛，遠(yuǎn)超全國(guó)年平均GDP的增長(zhǎng)速度，市場(chǎng)容量逐年放大。全國(guó)美容從業(yè)人員總數(shù)約1500萬(wàn)人，成為第三產(chǎn)業(yè)中就業(yè)人數(shù)較多的行業(yè)。

與此同步，中國(guó)美容業(yè)也伴隨經(jīng)濟(jì)全球化迎來了更多的發(fā)展機(jī)遇?！笆濉蔽覈?guó)將深入增進(jìn)美容美發(fā)業(yè)規(guī)范發(fā)展，力爭(zhēng)“十二五”期間美容行業(yè)營(yíng)業(yè)收入年均增長(zhǎng)15%以上，到超過7700億元。SWOT分析優(yōu)勢(shì)：1，根據(jù)目前本企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的排行，我們擁有較穩(wěn)定的顧客群體，尤其是低收入的消費(fèi)群體,忠誠(chéng)度高；2，產(chǎn)品質(zhì)量效果好；3，品牌形象較佳；4，企業(yè)技術(shù)和工藝更新5，刺激美容保健企業(yè)體制變革6，增進(jìn)美容保健業(yè)民族品牌的發(fā)展和壯大7，有助于美容保健業(yè)整體健康有序發(fā)展更多的囝外品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)必然形成一種穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)格局，因此，美容保健市場(chǎng)更趨規(guī)范和理性。這將有助于圈內(nèi)美容保健業(yè)健康、有序地發(fā)展。劣勢(shì)：1,促銷模式老化，只局限于幾種宣傳模式。2,消費(fèi)者細(xì)分市場(chǎng)不夠明確，我們只針對(duì)收入水平進(jìn)行消費(fèi)者的辨別3，新產(chǎn)品研發(fā)力度不夠，企業(yè)目前的產(chǎn)品比較單一。

4,企業(yè)沒有形成自己的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力

機(jī)會(huì)：1，新興產(chǎn)業(yè)的興起：天然制品將流行走俏；環(huán)境保護(hù)題材用品將日益風(fēng)行；

2，競(jìng)爭(zhēng)者的許多寶貴經(jīng)驗(yàn)，可以借鑒；吸取失敗，復(fù)制成功。

3，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易日益興起，網(wǎng)絡(luò)提供以便的交易平臺(tái)和充斥誘惑力的價(jià)格不停的取代一般的交易模式

4，美容行業(yè)屬于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)前景好，規(guī)模巨大的人口基數(shù)，不停提高的收入水平，對(duì)美的不停需求都給這個(gè)行業(yè)帶來了新的機(jī)遇。

威脅：1，競(jìng)爭(zhēng)者行業(yè)水平處在同一起跑線，產(chǎn)品具有相似或者相似的功能，存在著較大的替代風(fēng)險(xiǎn)；

2，美容廣告爭(zhēng)奪迅猛，競(jìng)爭(zhēng)劇烈。廣告是國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)重要的宣傳方式。

3，美容行業(yè)急需升級(jí)。受金融危機(jī)的影響，成本上升，利潤(rùn)下降已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。企業(yè)假如不調(diào)整自己的產(chǎn)業(yè)構(gòu)造，很也許被市場(chǎng)淘汰。五、目前行業(yè)存在的問題：全國(guó)美容業(yè)管理體系亟待完善全國(guó)美容業(yè)管理體系亟待完善全國(guó)美容業(yè)管理體系亟待完善全國(guó)美容業(yè)管理體系亟待完善全國(guó)美容業(yè)管理體系尚未形成，對(duì)應(yīng)的法律法規(guī)幾近空白，工商、稅務(wù)、衛(wèi)生、物價(jià)、技監(jiān)、公安、特業(yè)、消防、勞動(dòng)保障等各部門的歸口管理較為混亂。行業(yè)管理尚處在無(wú)法可依、無(wú)章可循的態(tài)度行業(yè)協(xié)會(huì)的職能和作用尚待加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)的職能和作用尚待加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)的職能和作用尚待加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)的職能和作用尚待加強(qiáng)各級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)距承擔(dān)起“完善、規(guī)范、提高、增進(jìn)”行業(yè)發(fā)展的歷史使命的規(guī)定還存在一定的距離，怎樣建立健全協(xié)會(huì)的管理體制、運(yùn)行機(jī)構(gòu)、怎樣配合政府有關(guān)部門盡快制定原則規(guī)范，尚未成為協(xié)會(huì)的關(guān)鍵任務(wù)和重點(diǎn)工作全國(guó)美容市場(chǎng)秩序較為混亂全國(guó)美容市場(chǎng)秩序較為混亂全國(guó)美容市場(chǎng)秩序較為混亂全國(guó)美容市場(chǎng)秩序較為混亂全國(guó)美容業(yè)尚無(wú)服務(wù)技術(shù)的鑒定準(zhǔn)入機(jī)構(gòu)，服務(wù)項(xiàng)目尚不規(guī)范，服務(wù)質(zhì)量得不到保障，資質(zhì)名稱、技術(shù)名稱較為混亂，消費(fèi)者合法利益得不到保障行業(yè)誠(chéng)信度較低行業(yè)誠(chéng)信度較低行業(yè)誠(chéng)信度較低行業(yè)誠(chéng)信度較低美容業(yè)誠(chéng)信問題較為突出，社會(huì)誠(chéng)信度仍處在較低水準(zhǔn)，美容業(yè)的誠(chéng)信缺乏社會(huì)和行業(yè)的約束離，虛假宣傳、虛假炒作現(xiàn)象較普遍，相稱大程度損傷了消費(fèi)者的利益，同步也損傷了行業(yè)信譽(yù)，某些不良從業(yè)者的非行業(yè)行為干擾了正常的市場(chǎng)發(fā)展秩序從業(yè)者素質(zhì)亟待提高相對(duì)于行業(yè)迅速發(fā)展速度，職業(yè)教育水準(zhǔn)明顯緩慢，從業(yè)者素質(zhì)明顯參差不齊，職業(yè)培訓(xùn)時(shí)間明顯局限性，培訓(xùn)原則亟待提高六、美容行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)1、中國(guó)美容業(yè)目前正處在市場(chǎng)發(fā)展的較快增長(zhǎng)期，美容業(yè)在GDP和第三產(chǎn)業(yè)中所占比重，以及在第三產(chǎn)業(yè)中所占比重均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。同步中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差異性，使整個(gè)美容業(yè)目前的發(fā)展水平及不平衡，除一、二級(jí)都市之外，三、四級(jí)都市的美容業(yè)發(fā)展還相對(duì)緩慢，或說是方興未艾。伴隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步，以及都市化程度的提高，中國(guó)美容業(yè)還將有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)前景。這種迅速發(fā)展態(tài)勢(shì)表明：該產(chǎn)業(yè)屬于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)的延伸內(nèi)涵豐富，供求的彈性空間較大。2、美容業(yè)是投入少、進(jìn)入門檻低、民營(yíng)資本占絕對(duì)比例的新興服務(wù)產(chǎn)業(yè)。同步美容業(yè)是經(jīng)典的青春產(chǎn)業(yè)，是吸納新生勞動(dòng)力就業(yè)和下崗失業(yè)人員再就業(yè)的最可觀的就業(yè)門路。因此美容業(yè)將是啟動(dòng)和鼓勵(lì)民間投資的重要領(lǐng)域之一。3、以誠(chéng)信為主線，打造美容美發(fā)業(yè)品牌。品牌是品質(zhì)、創(chuàng)新和服務(wù)的集合體，而其實(shí)現(xiàn)的基本要素和主線途徑是誠(chéng)信。美容美發(fā)業(yè)在過去20余年的發(fā)展中，由于歷史和教育的原因，誠(chéng)信缺失一直是困擾行業(yè)發(fā)展的一大難題。將誠(chéng)信建設(shè)和品牌建設(shè)融為一體，從服務(wù)誠(chéng)信、價(jià)格誠(chéng)信、質(zhì)量誠(chéng)信、產(chǎn)品誠(chéng)信的詳細(xì)服務(wù)中體現(xiàn)誠(chéng)信為本