《旅游策劃-理論、案例與實(shí)踐》節(jié)事活動(dòng)策劃

旅游策劃

理論、案例與實(shí)踐課程目錄1、旅游策劃基礎(chǔ)2、旅游商品策劃3、節(jié)事活動(dòng)策劃4、主題公園策劃5、旅游演藝策劃6、養(yǎng)生旅游策劃7、鄉(xiāng)村旅游策劃8、旅游民宿策劃9、文創(chuàng)園區(qū)策劃10、旅游商業(yè)街區(qū)策劃11、旅游度假地產(chǎn)策劃節(jié)事活動(dòng)策劃案例導(dǎo)讀：旅游節(jié)慶活動(dòng)成酉陽桃花源景區(qū)助推器重慶酉陽桃花源舉行首屆傳統(tǒng)漢服集體婚典酉陽桃花源第三屆全國中老年旅游文化節(jié)啟幕第一節(jié)節(jié)事活動(dòng)發(fā)展概況

一、節(jié)事活動(dòng)的概念界定節(jié)事活動(dòng)是指明確目的的、群眾參與的大型活動(dòng)，包括：節(jié)日、慶典、地方特色產(chǎn)品展覽會(huì)、交易會(huì)、博覽會(huì)，會(huì)議，以及各種文化、體育等具有特色的活動(dòng)或非日常發(fā)生的特殊事件。節(jié)事是節(jié)慶、事件，是精心策劃的各種活動(dòng)的簡稱，其形式包括精心策劃和舉辦的某個(gè)特定的儀式、演講、表演和節(jié)慶活動(dòng)，各種節(jié)假日、傳統(tǒng)節(jié)日以及在新時(shí)期創(chuàng)新的各種節(jié)日和事件活動(dòng)。二、國外發(fā)展歷史與現(xiàn)狀在國外，節(jié)事活動(dòng)發(fā)展歷史悠久，其舉辦已經(jīng)為其城市及國家?guī)砹司薮蟮氖找?，而無論是節(jié)事活動(dòng)的理論研究還是具體活動(dòng)的舉辦都較為成熟。國外舉辦的節(jié)事活動(dòng)頗有特色，所以很多知名的節(jié)事活動(dòng)具有悠久的歷史，作為每年的盛會(huì)，現(xiàn)已形成了品牌基礎(chǔ)上的文化沖擊力和特色震撼力。慕尼黑啤酒節(jié)西班牙奔牛節(jié)三、國內(nèi)發(fā)展歷史與現(xiàn)狀第一時(shí)期，20世紀(jì)80年代中期到90年。當(dāng)?shù)厝罕姂c祝和娛樂功能比較受重視，節(jié)事活動(dòng)的主題大多與農(nóng)業(yè)活動(dòng)或者當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)有著直接關(guān)系。如1983年開始的洛陽牡丹節(jié)。第二時(shí)期，20世紀(jì)90年代到世紀(jì)末。沿海大城市意識到節(jié)事的重要性，開始展開以工業(yè)化產(chǎn)品為主題的節(jié)事活動(dòng)。如1988年的大連時(shí)裝節(jié)、1991年的青島啤酒節(jié)和1993年的上海啤酒節(jié)等。這一時(shí)期的節(jié)慶活動(dòng)缺乏特色，以帶動(dòng)當(dāng)即經(jīng)濟(jì)為主要目的。第三個(gè)時(shí)期，興起于世紀(jì)之交，開始出現(xiàn)大型盛事，主要集中在國際型大都市，規(guī)模大、國際性影響強(qiáng)。如1999年昆明園藝博覽會(huì)、2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì)。洛陽牡丹節(jié)濰坊風(fēng)箏節(jié)第二節(jié)

節(jié)事活動(dòng)的分類與特點(diǎn)一、節(jié)事活動(dòng)的分類以商貿(mào)為主題的節(jié)事活動(dòng)以地區(qū)的工業(yè)產(chǎn)品、地方特色商品和著名物產(chǎn)特產(chǎn)為主題，輔以其他相關(guān)的參觀活動(dòng)、表演活動(dòng)等而開展的節(jié)事活動(dòng)。商品節(jié)事活動(dòng)除了可以起到商品交流、經(jīng)貿(mào)洽談等經(jīng)濟(jì)功效以外，還可以為舉辦城市帶來巨大的社會(huì)效益。東莞道滘美食文化節(jié)以文化為主題的節(jié)事活動(dòng)淄博國際聊齋文化節(jié)這類節(jié)事活動(dòng)文化底蘊(yùn)深厚，對游客吸引力強(qiáng)，常常與當(dāng)?shù)靥厣幕奈镔|(zhì)載體相結(jié)合，開展豐富多彩的觀光、文化活動(dòng)。自然景觀節(jié)事活動(dòng)是以當(dāng)?shù)氐孛}和具有突出性的地理特征的自然景觀為依托，綜合展示地區(qū)旅游資源、風(fēng)土人情、社會(huì)風(fēng)貌等的節(jié)事活動(dòng)。以自然景觀為主題的節(jié)事活動(dòng)吉林國際霧凇冰雪節(jié)錢塘江觀潮節(jié)民俗風(fēng)情節(jié)事活動(dòng)就是以本民族獨(dú)特的民俗風(fēng)情為主題，涉及書法、民歌、風(fēng)情、風(fēng)箏、雜技等內(nèi)容的節(jié)事活動(dòng)。以民俗風(fēng)情為主題的節(jié)事活動(dòng)象山開漁節(jié)苗寨過苗年宗教文化是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，宗教文化內(nèi)容豐富、風(fēng)格多樣。宗教節(jié)事活動(dòng)就是基于宗教對于游客的吸引力而創(chuàng)辦的。以宗教為主題的節(jié)事活動(dòng)四川青城山道教文化節(jié)武當(dāng)山羅天大醮競技體育由于其強(qiáng)烈的觀賞性、高度的對抗性以及所體現(xiàn)出來的拼搏精神引起了眾多體育愛好者的興趣，由此也形成了體育型節(jié)事旅游活動(dòng)。以體育賽事為主題的節(jié)事活動(dòng)第32屆濰坊國際風(fēng)箏節(jié)現(xiàn)場綜合節(jié)事活動(dòng)大多是綜合幾種主題在大城市舉辦。這種節(jié)事活動(dòng)一般持續(xù)時(shí)間比較長，內(nèi)容綜合、規(guī)模較大，投入較多。綜合性的節(jié)事活動(dòng)上海旅游節(jié)二、節(jié)事活動(dòng)的特點(diǎn)交融性地域性持續(xù)性文化性休閑性第三節(jié)

節(jié)事活動(dòng)策劃方法一、節(jié)事活動(dòng)策劃的原則獨(dú)具個(gè)性原則突出文化原則參與體驗(yàn)原則社區(qū)開發(fā)原則市場導(dǎo)向原則二、節(jié)事活動(dòng)的定位節(jié)事活動(dòng)一般都需要圍繞著某一特定的主題，在某一特定時(shí)段展開主題突出的系列活動(dòng)。主題的選擇可以來自許多方面，但一般主題必須和當(dāng)?shù)氐淖匀?、人文、物產(chǎn)、城市形象相匹配與吻合。主題定位有創(chuàng)意的節(jié)事活動(dòng)的內(nèi)容應(yīng)突出本地資源的特色，緊扣當(dāng)?shù)匦蜗?，尋找“唯一性”和“特殊性”。?nèi)容定位海南椰子節(jié)三、節(jié)事活動(dòng)的運(yùn)作1.產(chǎn)品化。打造地方營銷品牌。2.制度化。建立和完善節(jié)事品牌的開發(fā)與創(chuàng)新體系。3.產(chǎn)權(quán)化。特別注重節(jié)事品牌注冊與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，對節(jié)事相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行資本化的保護(hù)開發(fā)和應(yīng)用。品牌化運(yùn)作1.政府包辦的模式2.聯(lián)合主辦的模式3.市場化運(yùn)作模式4.政府引導(dǎo)、社會(huì)參與、市場運(yùn)作的模式市場化運(yùn)作系列化運(yùn)作通過系列化運(yùn)作，加強(qiáng)節(jié)事活動(dòng)影響力的持久性和連貫性，使節(jié)事活動(dòng)的品牌形象長久連貫地深入人心。節(jié)事系列化運(yùn)作包括節(jié)事主題的連貫性、節(jié)事時(shí)間的相對固定性、活動(dòng)安排的延續(xù)性。四、節(jié)事活動(dòng)的營銷推廣口號的創(chuàng)意設(shè)計(jì)必須基于對游客市場的心理需求和偏好語言的充分了解；主題口號還需反映時(shí)代特征，具備時(shí)代氣息，呈現(xiàn)出游客所關(guān)注的熱點(diǎn)；還必須打動(dòng)旅游者內(nèi)心，激發(fā)其旅游欲望，要讓旅游者形成永久而深刻記憶。宣傳口號1.營銷媒介傳播媒介既包括電視、雜志、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)的媒體，還包括互聯(lián)網(wǎng)、戶外媒體等新興的媒體渠道。2.營銷內(nèi)容為了使傳遞的信息效率更高，需要對節(jié)事消費(fèi)者的需求信息進(jìn)行了解和調(diào)查，即旅游消費(fèi)者想要了解哪些信息以及什么樣的信息最易被接受。3.營銷對象節(jié)事營銷需