2023年品牌計劃方案 打扮品品牌計劃方案(五篇)

本文格式為Word版，下載可任意編輯——2023年品牌計劃方案打扮品品牌計劃方案(五篇)為確保事情或工作順利開展，往往要根據(jù)具體狀況預先制定方案，方案是綜合考量事情或問題相關的因素后所制定的書面計劃。方案書寫有哪些要求呢？我們怎樣才能寫好一篇方案呢？下面是我精心整理的方案計劃范文，歡迎閱讀與珍藏。

品牌計劃方案打扮品品牌計劃方案篇一

1.讓第一頭“牛〞牛起來

1999年，偉哥被爆炒之后，偉哥似乎成了中國的壯陽藥市場的代名詞。中國人只要一提起“×哥〞，就能不假思考地想起壯陽藥來，這是客觀市場的現(xiàn)實。在這個市場生存的企業(yè)怎樣對待這個問題，會直接影響到自己產品的銷售。在這個市場背景下，20xx年初，一種名叫“力龍偉雄〞的壯陽藥產品問世了，此藥的發(fā)明人是“全國五一勞動獎章獲得者〞、著名中醫(yī)李錫濤教授，雖然此藥效果不錯，但用“力龍偉雄〞品牌推廣成效卻不盡人意。據(jù)了解，該藥在全國多數(shù)地區(qū)銷售不暢，有些地方如大連等地均是直接退貨。嚴峻的事實使企業(yè)更加明白“品牌〞經營的重要性。但是，企業(yè)并沒有太多資金打廣告戰(zhàn)，怎么辦呢？

一次偶然的機遇，李教授遇到了計劃人“旗幟飄揚器〞的發(fā)明者韓頤和，當韓頤和聽李教授講了自己產品銷售的困難之后，突發(fā)奇想：“我倒是有個好方法，著名相聲演員牛群的人品一流，在圈內被人們尊稱為牛哥，咱們的產品就叫牛哥怎么樣？〞隨后，韓頤和把他多年朋友牛群“請〞了出來，將想把“牛哥〞作為注冊商標的想法告訴牛群，并向牛群介紹了該藥的功能及國家藥監(jiān)局批準的藥準字的權威性，經過慎重思考，牛群終究允許了。

于是，經過韓頤和一番調查和謀劃之后，自認為“觀念牛，膽子牛，這藥也很牛〞的牛群作為這種壯陽藥的代言人形象被印在了藥品的包裝盒?！白屇腥伺Ｆ饋悫暤摹芭８绋暭纯搪暶h揚，該產品銷售立刻直線上升，各地經銷商蜂擁而至。韓頤和選擇了一家有藥品經銷權的國字頭的公司作“牛哥〞的總經銷，產品從原來的全部滯銷變成供不應求。

作為計劃人，韓頤和在為別人計劃的同時，當然也想到了自己的利益。牛哥品牌的所有權并未完全歸企業(yè)所有，而由自己負責，銷售中的產品由廠家提供，商標由自己提供，根據(jù)最終銷售額來進行分成。這樣不僅為企業(yè)省了錢，自己的利益也得到了保證。至此，韓頤和與他的牛群合作成功計劃了他的第一頭牛，牛哥品牌開始初顯雛形。

從第一頭牛的計劃來看，應當可以說是十分成功的。牛哥同偉哥相比，沒有搭國外音譯名的便車，免去了類似偉哥搶注之后的諸多風波，但又巧妙地利用了偉哥造成的影響，讓人簡單產生相關產品的聯(lián)想。另外，牛哥形象的選擇能贏得消費者的信賴。牛群人到中年，性情隨和，熱心親切，家庭穩(wěn)定，身體健碩，由這樣一位有文化內涵、人緣極好的老大哥來做品牌廣告，是投入幾千萬廣告費都換不來的。最重要的是，韓頤和利用牛群、牛哥、偉哥所融合而成的轟動效應引起廣大傳播媒體的極大關注，從而獲取了大量的免費廣告宣傳。正是由于牛哥第一頭牛所產生的巨大影響，才為韓頤和成功計劃其次頭牛、第三頭牛……奠定了良好的基礎。也就是說，品牌的發(fā)跡對于品牌的成功延伸將是至關重要的。

思考題：

1、計劃人在進行商業(yè)計劃時如何借“人〞借“勢〞？

2、從本案例中，你學到哪些計劃技巧？

3、在計劃品牌延伸時，應注意什么問題？

案例評析：

有記者問“名人效應與經濟發(fā)展的關系是什么？〞牛群回復：“過去大家沒有注意到蒙城，但大家一旦認識她了，就會對她的投資環(huán)境、地理位置、發(fā)展空間，投資商對利潤空間有經過調研后的認知。譬如商貿城投資2個億，占地400畝，不是小數(shù)，對個體投資商一分錢都是血汗錢，拿自己的錢一下打到銀行7000萬，一分錢沒貸款，工程就開始起步了。沖我名字來不假，但真正的商人不是由于喜歡我的相聲就往這投資，他一定要看發(fā)展前景，兩年后牛群在這兒當不當縣長已經不重要了。〞高明的計劃人制造品牌效應，決不會盲目地大打廣告戰(zhàn)，盲目轟炸，而是巧妙地借“人〞借“勢〞得利。所謂借“人〞即借助名人，利用名人的影響力；借“勢〞往往與“審時〞連在一起用，對計劃人來說，“審時〞是指計劃人對所處環(huán)境、時局、格局等客觀狀況的判斷；“度勢〞是指計劃人分析環(huán)境、時局、格局中對計劃有利的因素，主動創(chuàng)造出一種機遇，使這些有利因素進一步發(fā)展，從而推動計劃的順利進行。計劃人韓頤和巧妙地利用偉哥造成的影響，讓人產生相關產品的聯(lián)想，又利用牛群這樣一個有文化內涵、人緣極好的名人作形象代言人，從而在社會公眾中樹立了全新的品牌形象。然后又搶抓時機巧妙地進行品牌延伸，形成良好的品牌效應，獲得了社會和廣大消費者的認同。

品牌計劃方案打扮品品牌計劃方案篇二

利用315消費者權益保護日這一節(jié)日，在活動中重視以公關活動為主，穿插商場的促銷活動，營造本商場重視消費者權益的良好形象。

3月10日——3月18日(3/15日為消費者權益保護日，包括前后的雙休日)

消費者維權知識有獎判斷

(一)“消費者維權知識對與錯〞有獎投箱活動

1.思路：活動期間，商場每天準備1000張有關消費者維權知識的紙片，每張紙片上內容為一條有關消費者維權知識的對錯題，消費者在紙片后填寫自己的姓名、聯(lián)系電話后，根據(jù)對錯判斷投入商場內設置的對錯兩個箱內。凡是答對的消費者，就有可能獲得以下獎品(抽獎產生)。

2.獎項設置：

一等獎：1名價值1000元獎品(購物券);

二等獎：5名價值500元獎品;

三等獎：50名價值20元獎品;

勉勵獎：若干名小禮品一份

3.本卷須知：

*營業(yè)員不得參與活動(可采取憑購物小票領判斷題的做法);

*此活動可以由某廠家贊助，以儉約費用，但由商場自身舉辦，這樣對商場形象的宣傳就直接有力。

*維權知識問題從有關消費者權益保護的法律條文中取得。

*活動持續(xù)時間、獎項設置、獲獎人數(shù)、每天發(fā)放的對錯判斷題的數(shù)量、是否每天抽獎、還是活動期間共抽一次獎由企業(yè)自己控制確定。

(二)當?shù)叵M者協(xié)會現(xiàn)場受理消費者維權活動。

(三)當?shù)叵M者協(xié)會受理的維護消費者權益的圖片或文字資料展：如20xx年**市十大消費者維權案例。

(四)商場設立有關消費知識的講座。

3.超市“你敢寫，我就給〞迎3.15計劃

活動的主題：超市“你敢寫，我就給〞迎3.15活動籌劃

活動目的：

為迎接3.15日的到來，和感謝顧客對我們超市在過去的一年里的大力支持，本著互慧互利的原則，經過研究決定舉行一次別開生面的讓利大酬賓，希望通過我們的活動，能夠為顧客朋友儉約每一分錢，帶來更大的實惠，同時為了感謝顧客朋友的熱心購買，在活動期間凡在本超市購買40元的顧客朋友，將還有更大的驚喜。

活動一：

活動時間：2月20日至3月8日

活動對象：2月20日--3月8日在本超市購買40元的顧客

活動的地點：本市的所有xxx超市均參與此次活動。

活動內容：購滿40元的顧客可以到服務臺領取一張報名的表格，在獎聯(lián)上寫下自己想要的獎品，同時獎品必需是本超市賣場有售的商品，并且是售價不超過20xx元的商品，然后留下有另外一半有活動特制的號碼副券，把有自己的姓名和獎品的正券投入我們?yōu)槟銣蕚涞莫勏洹?/p>

注意點：顧客在寫獎品的時，只有寫一份商品的名稱，同時遵守我們的規(guī)定，不得填寫大于20xx元的商品和在本超市沒有銷售的商品，如有出現(xiàn)上類狀況而又成為我們的幸運觀看，我們將以無效的方式取消獲得獎品資格，希望顧客朋友遵守。對以上內容，視同顧客朋友認同，本超市不承受任何責任。

獎項設置:

一等獎：3名獎品：獲得自己在獎券上填寫的不超過20xx元的商品

二等獎：5名獎品：以自己在獎券上填寫的五折價格購買該商品

三等獎：10名

獎品：以自己在獎券上填寫的八折購買該商品或者返還在本次活動消費的金額。(最多返還不得大于200元)

活動二：

同時為了以后更好地為顧客朋友很好地服務，我們愿意拎聽顧客朋友對我們的心聲，只要你在以前或者是未來對我們的工作有很好的看法和見意，我們都愿意拎聽，使我們更好地服務你們。

其中可包括以下內容：

一：您對我們超市的哪里不滿意和滿意的地方;

二：您對我們有何種的建議;

三：我們要如何服務您;

四：您在我們的超市有過種種的不愉快;

五：您對我們的評價;

六：我們要如何經營好我們的超市;

七：您想希望我們以后怎樣讓利給您;

八：對我們的出售的商品有何要求;

只要您對我們有想說的沖動都可以拿起你手中的筆，我們都愿意聽，同時我們將對我們有很大的提議者給予獎勵，將在這些熱心的顧客朋友當中評比出以下的幸運顧客：

一等獎(二名)：獎1000元有的mp3一臺

二等獎(五名)：獎300元的照相機一臺

三等獎(十名)：獎100元的商品

勉勵獎若干名：獎20元的購物券

開獎的時間和地點：3月15日晚6：00在各店活動區(qū)

領獎時間及地點：3月15日-3月22日營業(yè)時間內，請獲獎顧客憑有效證件至各店服務中心領取獎品，如獲得價值100元(含)以上的獎品，須繳納20%的個人所得稅，由本公司代繳。

活動宣傳方式：

超市廣播：

從2月1日至3月1日每2小時播一次為頻率

從3月2日至3月15日每1小時播一次頻率

文字：

超市dm支持(每一星期為一期)

各超市店門前張貼pop廣告宣傳

4.中心百貨“情牽3.15〞系列曲計劃

活動時間：3月13日-16日

活動主題：xxx超市“情牽3.15〞系列曲進行時

活動口號：與幸福同行與精彩握手

活動內容：

旋律a：春潮涌動——讓您歡喜讓您欣慰

走在風和日麗的三月,您一定被春風春雨感動,被自己的浪漫情懷感動,現(xiàn)在,請讓我們來感動您。

您對xxx超市的關心由來已久,我們的成長凝聚著您的支持,我們除了感謝還是感謝.油鹽柴米醬醋茶,讓我們?yōu)槟蚣毸?漫漫風雨人生路,我們真誠陪您走。

讓歷史見證“3.15〞，我們的感恩行動于3月13日3月16日閃亮登場。除名煙名酒,特價商品和部分專柜商品外,全場一律8.8折讓大利酬賓.您歡喜,我欣慰,xxx超市永遠是您生活的好幫手。

旋律b：愛灑寶寶——媽媽，我把祈福和夢想飛上天了

春天離我們不遠,它就在窗外,就在我們的身邊,它同時也在孩子的手中.一只小小的風箏,承載的是孩子的夢想,放飛的是孩子的心情,請您幫孩子將

xxx超市的風箏帶回家中,同時也請您把xxx超市的祈福捎到孩子的心上。寶寶，我們祝你健康成長,每日向上。

寶寶,只要你的爸媽代你在超市購物滿15元,這只漂亮的風箏就屬于你的了,你就可以隨心所欲地將它與夢想給飛上天了。

旋律c：情牽“3.15〞——有獎問卷調查活動

凡在本超市購物滿15元起,評電腦小票可到服務中心領取“有獎調查卷〞一份，填寫后交回服務中心即可參與現(xiàn)場的摸獎，內設一等獎4名,獎價值38元的文體商品組合;二登獎6名,獎價值28元的打扮品組合;三登獎10名,獎價值18元的任意商品組合，并根據(jù)編號評出特別獎2名,獎價值500元的購物券一張.好心情自然有好運氣,好運氣一定給您好心情。

旋律d：情涌xxx超市——購物淘金之旅

“走溫馨通道,踏淘金之旅〞3月16日驚喜為您準備.我們在超市內不同地方分別放置了15套“誠信經營,放心消費〞的電腦打印字,如您能把每一套字完整地找出來,那么請到我們的服務中心把您的獎品拿回家.每人限找一套,15套驚喜送給15位朋友.祝您幸運。

品牌計劃方案打扮品品牌計劃方案篇三

隨著社會的進步和生活水平的提高，美容、打扮品在人們生活中占有越來越重要的地位。

出于對健康的關心，對產品質量的慎重，消費者一般會選擇自己信賴的賣場。同時由于普通消費者不具備美容專門知識，在購買時希望有人指導。所以，那些實力雄厚、產品品豐富、價格合理、服務周到、并有專業(yè)美容指導的大型賣場，受到市民的青睞。各種專業(yè)連鎖店紛紛涌現(xiàn)，搶占有利地盤，迅速拓展規(guī)模。連鎖店以其別致的經營觀念、營銷方式，在市場中具有很強的競爭優(yōu)勢。

同時，打扮品連鎖店行業(yè)還不斷出現(xiàn)新的趨勢。首先是“多品店〞的出現(xiàn)。為了在猛烈的市場競爭中，充分利用寶貴的貨架空間，表達品牌差異，并為顧客提供更好的服務，大量打扮品連鎖店開始嘗試走“多品店〞的路子，開始銷售深度系列化的美容健康相關用品。

通過對打扮品連鎖店市場的宏觀把握，和對打扮品連鎖店市場的深入走訪，并且做了大量的消費者調查研究，探測消費者對美程打扮品連鎖店的品牌形象、服務、品種、價格等各方面的評價，經過細致深入的探討，我們認為：美程打扮品連鎖店應當做市場的領導者。

通過了解消費者需求，結合美程打扮品連鎖店自身的優(yōu)勢，同時把握現(xiàn)代打扮品連鎖店的發(fā)展趨勢。我們提出了一個設想：為美程打扮品連鎖店創(chuàng)立一個最先進的概念店，引領最前端的打扮品連鎖店潮流！同時將該概念店作為中國打扮品連鎖店發(fā)展的模板，為打扮品連鎖店的營銷樹立標準。同時此概念店也將為美程其他門店的操作提供可操作的范本。

美程概念店是中國第一家引領打扮品連鎖店潮流的5s樣板店。它集美容、打扮品零售、購物咨詢、品質保障、美容健康問題預防與護理、特色美容服務于一體。既是傳統(tǒng)意義上的美容、打扮品零售店，又是美程文化的傳播載體。

它強調連鎖店、美容指導、顧客、服務、健康、生活的和諧統(tǒng)一，是充分重視顧客、重視健康、重視生活素質的人性化服務店，是新現(xiàn)代意義的美程模式服務店。

美程概念店，將從一個嶄新的角度，重新譜寫打扮品連鎖店服務的新篇章，從而使廣大顧客深深感到，他不僅僅是購得了一點美容、打扮品，而是獲得了美程對自己美麗、時尚、健康的全面關心，提升了對美麗、時尚、健康的認識。擁有了一份來自美程的尊重、友善、與親情，擁有了無與倫比的滿足感。

美程概念店服務包括五大系統(tǒng)：a、基本產品零售系統(tǒng)b、美容咨詢系統(tǒng)c、售后品質保障系統(tǒng)d、特色美容服務及健康護理系統(tǒng)e、顧客信息及會員服務系統(tǒng)。

美程概念店，將上述五項主體內容結合在一起，使顧客在同一個地點能解決圍繞美麗、時尚、健康的所有問題。在顧客需要的時候，美程概念店，能及時提供給顧客在同一個理念下的最優(yōu)質服務。

當您想尋覓一家美容、打扮品店，您首先看見的是美程打扮品連鎖店。美程打扮品連鎖店是如此之多，遍布于大街小巷。無論是在繁華的市區(qū)，偏僻的街道，還是在寧靜的住宅區(qū)，它都在您身邊，您可以很便利地接近它。一眼看去，美程打扮品連鎖店的燈箱招牌十分奪目，寬大的店堂在整條街上十分醒目。美程打扮品連鎖店那清爽的白色，代表高尚、純潔，讓您看了精神一振。透明的玻璃幕墻，浮現(xiàn)美程打扮品連鎖店顯明的時代感。假使在晚上，您看到的是一座燈火通明的店堂。您踏上美程打扮品連鎖店的臺階，就能看到門口的提醒板，溫馨提醒您：秋天了，應注意皮膚枯燥。踏進店堂，一塵不染的環(huán)境，讓您眼前一亮。輕柔的背景音樂，縈繞在店內，仿佛是到了一個五星級的會所。五彩繽紛的吊旗，告訴您與眾不同的美程文化。一排排錚亮的貨架整齊地排列著。貨架之間的地帶十分寬大，便于您行走。貨架上蜂擁著豐富的美容、打扮品，啊，簡直是一片美容、打扮品的海洋。美程打扮品連鎖店是品種最豐富的美容、打扮品店之一，在這里，您一定能找到您所需的產品。在每一個貨架的兩端，都有漂亮的指示牌，上面注明該貨架所羅列的美容、打扮品類別，如“男士專享〞“彩妝世界〞“眼部護理〞等，美容、打扮品分類是如此完善，您只需要看一看指示牌，就能輕易找到預購的美容、打扮品。對于重點美容、打扮品，貨架旁還有說明小卡片，上面解釋該美容、打扮品的功能，讓您有更明白的了解。我們的每一種美容、打扮品都明碼實價，上面明白地標明價格，讓您一目了然。您假使常來我們的美容、打扮品店，會發(fā)現(xiàn)每次都有一些變化。那時由于我們會周期性地調整美容、打扮品品種，突出應季美容、打扮品，更方面您購買。我們還會為一些常見美容、打扮品推出特價，讓您擁有更多驚喜。假使您購美容、打扮品累了，可以在店內的休閑區(qū)座椅上休息一下，我們?yōu)槟鷾蕚淞思儍羲Ⅴr花和雜志，您可以自由享用。假使您和朋友一起來逛美容、打扮品店，您也可以安排朋友稍微休息。

當您走進店堂，首先會看見一個漂亮的導購臺，我們的服務人員會站立迎接您，您有什么事情，可以隨時向他咨詢。幾步之遙，有一個電腦查詢觸摸屏，您只需輕輕一按，就能分門別類查找您所需要的美容、打扮品。每種美容、打扮品品都有詳細的說明，包括名稱、成分、功能、使用事項等，讓您增進了解。旁邊，還有漂亮的立體資料架，各種美容、打扮品品的說明資料都放在上面，您可以隨意取閱。您步入貨品區(qū)，我們著裝統(tǒng)一的店員會在所在的位置向您點頭問候，在您購物時，會始終與您保持一段距離，讓您自由挑揀，一旦您遇到困難，他會馬上來到您的身邊。我們每個店都配有專業(yè)美容師、打扮品，經過嚴格考核才能上崗。從您進店起，他就時刻關注著您，當您為買哪種美容、打扮品拿不定主意時，他會主動來到您的身邊，用親切、規(guī)范的語言，詢問您的需求，向您推薦適合的美容、打扮品，保證您安全使用美容、打扮品。假使您想買某種特別美容、打扮品，您可以告訴我們的店員，他將登記錄下來來，通過電腦系統(tǒng)查詢，第一時間將結果告訴您，并可為您辦理郵購。假使您買得過多，不便利拿取，我們還為您免費送上門。我們編撰有精致的《女人專刊》，里面有詳細的美容健康指導知識，在您出門時贈送給您，讓您有時間細細閱讀。您假使在家里，在辦公室，想起什么問題，可以隨時撥打我們的“美容〞進行咨詢。電話那頭的專業(yè)人員將認真傾聽您的反映，為您提出良好的使用美容、打扮品建議。假使您想購買某種美容、打扮品這個店缺貨，我們的人員將會馬上通過電腦查詢，給您一個滿意答復，并建議您到最近的美程打扮品連鎖店購買。

所有美程售出的美容、打扮品，我們將進行品質保障。我們所有出售的美容、打扮品品都是正規(guī)的美容、打扮品，由公司總部統(tǒng)一購買，保證美容、打扮品的品質，我們絕不會從不正規(guī)渠道進貨。我們向您保證：為了您的健康，我們決不出售假冒或過期美容、打扮品！并掛牌告示，以示誠信。我們將從顧客中選取“顧客代表〞，代表顧客利益，定期對我們的美容、打扮品進行巡查，檢查是否有過期美容、打扮品、假劣美容、打扮品出售。我們所有售出的美容、打扮品品，都附有品質保證卡，保證品質無懈可擊。您可以憑品質保證卡核對您所購買的產品，檢查美容、打扮品的品質。出門前，我們的美容指導、美容師將再次核檢您所購美容、打扮品是否確鑿無誤，保證您用美容、打扮品安全。若您回家后發(fā)現(xiàn)所購美容、打扮品有品質問題，可以憑品質保證卡來美容、打扮品店更換，我們將第一時間為您更換合格美容、打扮品。假使您愿意，可在登記卡上留下自己的聯(lián)系電話。我們將在五天內進行電話回訪，探詢您使用美容、打扮品的狀況。假使您使用產品后身體不適或有其他不良反應，請打電話給我們，我們將為您解答疑問?；蚋鶕?jù)您的狀況，建議您改用其它適合產品。并免費贈送您等值的其它適合產品。您假使對所購美容、打扮品不滿意，在說明原因的狀況下，我們將無條件為您辦理退換服務。假使您對我們?yōu)槟徎蜞]購的特別美容、打扮品不滿意，我們也可以聯(lián)系廠家，為您盡快辦理退美容、打扮品或換美容、打扮品服務。

在美程的概念店，您會發(fā)現(xiàn)一些驚喜。這里有專門為您準備的東西。在店堂的某個地方，我們將辟有專門的貨架或柜臺，售賣一些特色貨品。這里有林林總總的保健品，依照類別整齊陳放，補充您某些元素所需，讓您身體更健康，容顏更美麗。這里有高品質的護膚、美容用品，能改善您的肌膚，讓您更容光煥發(fā)。這里有大量的衛(wèi)生用品，包括包括衛(wèi)生棉、消毒紙巾。寶寶用的紙尿褲、尿片，以及老年人的特別用品。這里還有健康食品：包括含有特別奶粉，易消化食品，綠色食品，讓您全家健健康康。這里還有女性的裝飾美麗用品，包括小頭飾、胸飾、打扮用品、絲巾等，讓您更加漂亮。這里還有讓您更健美的健身器材。小巧玲瓏，在家里就可以使用。我們堅信，美麗是全面的，是內在健康煥發(fā)出的自然光芒，涂涂抹抹不是美容。我們倡導全面的、科學的美容。所以，我們特聘專家對您進行指導。專家通過對您氣色的觀測、身體的診斷，提出科學的建議。包括您怎樣服用保健品、怎樣飲食、怎樣護膚、怎樣運動。我們還開設專業(yè)的美容中心，讓您親身體驗科學美容的美好感受。

假使您十分希望有專人對做您的美容健康做出指導。別慌張，讓美程來做您的“私人美麗保健醫(yī)生〞。我們?yōu)槟K身定做了“會員服務。〞您所做的很簡單，只需要填寫一張會員申請表，愿意成為“美程美麗100分網絡〞的會員，其余的就讓我們來做。您在申請表中請如實填上健康狀況，包括身體狀況、既往病史、過敏史等。我們將把您的健康狀況輸入電腦，制成您永久性的電子病歷，并可長期保存。我們?yōu)槟C發(fā)一張會員卡，卡上有您的編號。為了便于為您提供深入服務，我們將會員進行了分類。例如，您有花粉過敏毛病，編號尾數(shù)就為“1〞、若是痤瘡病則為“2〞。您可以指定您便利的一家美程打扮品連鎖店的您信任的高級美容指導，做您的“私人美麗參謀〞，他將為您重點服務。您的私人美麗參謀，通過電腦系統(tǒng)接到您的健康檔案后，將馬上根據(jù)您的狀況，為您擬定一份健康建議書，指導您日常的飲食、睡眠、休息、運動、產品使用本卷須知等，書面提交給您。每隔一段時間，美程將組織權威專家，為會員舉辦專題講座，指導您怎樣制定美麗方案。您在任何美程門店進行咨詢，都將獲得優(yōu)先服務。您在美程任何門店買美容、打扮品，都可以享受一定的折扣優(yōu)惠。美程引進任何新美容、打扮品都首先轉告您，您可以優(yōu)先購買，或為您預留。您假使不便利，可以打電話，我們將為您送貨上門。我們會每月依照您的通訊地址，為您寄送《女人專刊》，保證及時送達，指導您日常美容健康。

當然，在成為美程會員的同時，您還可以為您的家人辦搭理員副卡，同樣享受上述全面服務。針對美程概念店，我們對客戶建議，美程打扮品連鎖店的一般門店開展基礎的前三個系統(tǒng)服務。而旗艦門店、明星店開展全面的五個系統(tǒng)服務。

以上計劃，我們對美程打扮品連鎖店的門店形象、美容、打扮品品種類、羅列布局、人員服務、社區(qū)營銷、深度保健等，都作了詳細的規(guī)劃，為顧客提供十分周到、豐富、關心、人性化的服務。這樣的美容、打扮品店，必將是中國觀念領先的美容、打扮品店，也必將得到消費者的高度認可。有了消費者的認同，美容、打扮品店的發(fā)展壯大不是必然嗎？我們運用“分級〞戰(zhàn)略，將美程打扮品連鎖店置于更高的等級，將其塑造成中國最先進、最人性化，營銷更超前、更具規(guī)范的打扮品連鎖店，將其他打扮品連鎖店都列入落伍、過時的等級。使消費者明顯感知兩者的整體素質的差異，從而傾向于美程打扮品連鎖店。同時，我們以豐富的產品組合、人性化的服務、精細的社區(qū)服務和會員營銷，打造了美程打扮品連鎖店的核心競爭力，即“一切為顧客著想、真正實現(xiàn)對顧客的全面美麗健康管理〞！這種核心競爭力將成為美程的主要優(yōu)勢，是競爭對手難以模仿和趕超的。

品牌計劃方案打扮品品牌計劃方案篇四

xx是一家便利米線生產企業(yè)，產品的品牌與公司名稱一致，全稱為xx米線，產品投放市場后，銷量平平，如何能讓自己的產品從眾多米線中脫穎而出呢?企業(yè)找到了營銷專家，下面就是營銷專家的品牌計劃過程。

1、粵、閩、浙的市調說明：便利米線由于符合南方地區(qū)的消費習慣，同時又有非油炸、不上火的特點，正以越來越強的趨勢受到消費者的青睞;

2、越來越多的企業(yè)受較大利益的驅動，進入這一市場，推動了需求的發(fā)展;

3、便利米線的經營，基本上沿用便利面的模式。

“定位對于產品來說是最重要的一環(huán)，大量企業(yè)都有一個經營上的誤區(qū)：試圖為所有的人服務，想賺所有人的錢。但這確定是不可能的，在市場細分化已經做到如此地步的今天，不可能有一種產品適用于所有人群。所以，對于品牌定位來說，越純粹越有震撼力越簡單越有穿透力。〞

專家在自己的調研結果中發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象：在便利米線的消費中，女性消費者占到70%以上，其中80%以上為16至25歲的年輕群體，她們購買的主要原因是吃了不上火、有助于減肥。

“既然70%以上是年輕的女性消費者，那么就應當將這一部分人當作目標消費者。對于這種成熟的市場，一個產品要想尋求突破點，抓住抓牢現(xiàn)有的消費者是最重要的。〞

之所以要先確定消費群是由于這是最基礎的工作，此后的營銷計劃活動都要圍繞這一群體展開。

xx作為一個后來者要切入已經成熟的市場，難度還是很大的。那么，要如何切入市場呢?這里面有兩個關鍵要素：一是競爭環(huán)境，二是自身實力。

先說競爭環(huán)境。先期進入市場的幾個品牌已對消費者形成較大影響力(特別在廣東市場)。他們在對消費者基本需求的滿足上已具備較強的技術和規(guī)模優(yōu)勢。

再說自身實力。xx是以與主要競爭對手不相上下的技術、資金實力，以傳統(tǒng)的方式進入市場，只能依據(jù)價格沖擊作為主要手段而分得一塊蛋糕，因此難以形成核心優(yōu)勢。

從目前的狀況下來看，xx沒有什么優(yōu)勢可言?！皺C遇永遠是存在的，在這種狀況下就需要尋覓競爭對手的強中之弱，也就是常說的差異化。〞對付這種狀況，專家自有高招。

專家發(fā)現(xiàn)：

※競爭對手強勢作用于消費者的是像便利面一樣便利的米線。

※基本上都是把原來做便利面的品牌延伸于便利米線

※品牌之間僅僅是符號的差異，缺乏思想、人文特性

于是，專家找到了xx的機遇點：

※提高競爭臨界點

※做獨立品牌

※特性化營銷

※提高品牌人文含量

綜合上述原因，專家認為：米線領域目前尚未出現(xiàn)以女性為主要訴求點的品牌，女性米線市場的潛在需求遠遠沒有挖掘出來，消費基本停留在低層面上，特性化、情調化、時尚化的市場空間是巨大的，而xx長期積累的品牌優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、技術和加工優(yōu)勢很簡單轉化為米線的市場資源，有機遇成為米線女性消費領域第一品牌。

因此營銷專家最終為產品的定位：做米線女性消費市場第一品牌。

定位確定了還只是第一步，消費者是否能接受才是關鍵：那么如何讓女性消費者接受呢?專家從食品的作用中去尋覓機遇。

食品的作用基本可以分為四個層面：溫飽?美味?營養(yǎng)?情調。

在溫飽和美味的層面上，競爭處于高度同質化狀態(tài)，這兩個元素已成為進入市場的基本起步點。但在營養(yǎng)和情調的層面上，是一個競爭比較弱的領域，雖然有好多產品也在這兩個領域內努力，但多半是停留在空洞的口號階段，所以這一領域大有文章可做。

對于女性消費群體來說，想打動她們，首先要挖掘女性消費群體營養(yǎng)和情調平臺背后的真正需求：

*營養(yǎng)的背后是健康，情調的背后是感覺;

*健康的目標是膳食平衡，感覺的目標是得到社會的積極評價;

*積極評價的核心是女性消費群體都希望成為有品位、有情調的美麗女性。

所以，要打動這個群體，滿足這些要求是必需的。完成以上內容，專家也就完成了此次品牌計劃的第一步，定位。

品牌計劃方案打扮品品牌計劃方案篇五

中國在世界上是最大的服裝加工基地，服裝生產總量大，但單件價值水平低。我國紡織服裝企業(yè)國際經營經驗嚴重欠缺，世界性品牌幾乎為零，品牌對市場的號召力和多地域伸展力不足，企業(yè)的市場形象、企業(yè)財政透明度等方面有所欠缺，這些都是我們的弱項。

當今是品牌經濟時代，參與世貿后，服裝行業(yè)的競爭不只是行業(yè)內競爭，還有來自行業(yè)外的競爭，如迪斯尼的“米奇妙〞牌童裝進入市場，在中國城市兒童消費領域很有影響力。我國服裝產業(yè)欠缺的不是質量，而是國際品牌、國際經營經驗。我們務必創(chuàng)造自我的拳頭產品，打造國際品牌。

第一，服裝是精神消費品，除物質消費功能，還需要有文化內涵。這是中國服裝嚴重不足的一個方面。

其次，如今消費市場國際化，商品消費品牌化，競爭的層面與以前相比大為繁雜，我們在國內市場有多大勝算，也要打一個問號。

第三，開放是相互的，我們要沖出去，別人要打進來，競爭會更加猛烈。

第四，服裝加工并非中國的專利，爭奪國際訂單的問題會越來越突出，企業(yè)生存和發(fā)展假使依附在別人身上，其困擾是無法避免的難題。

第五，沒有無限度的開放。非關稅壁壘障礙、反傾銷訴訟、環(huán)保等問題都會成為抑制我國服裝出口的理由。我國產品多為中低價格，簡單招致反傾銷。具有較高知名度品牌的綠色服裝、生態(tài)服裝應是我們要作為重點發(fā)展的領域。

總的來說，中國服裝業(yè)品牌意識普遍不強，缺乏知名品牌。作為一個紡織與服裝大國，大量服裝企業(yè)依舊停留在“要什么，做什么〞、“有什么，賣什么〞的階段，一味依靠于外貿代理訂單，而不去培育自我的品牌，無力直面國際市場。雖然有雅戈爾、順美等一批服飾精品在國內嶄露頭角，但真正有影響力的品牌寥寥無幾。因此，在參與wto后，服裝企業(yè)實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略化已經勢在必行。

做品牌盡管已經成為國內服裝企業(yè)的共識，但是目前好多服裝企業(yè)對品牌建設的理解比較片面。要實現(xiàn)品牌的樹立，務必注意到：

第一，做品牌是一項系統(tǒng)工程

前些年，服裝企業(yè)都明白名牌好賣且能賣高價，可自我在做品牌方面卻把品牌當商標，功夫和心思全擱在如何模仿名牌服裝上了。群眾跟風的結果是“千人一面〞，消費者只識衣服不識品牌，服裝企業(yè)生產出與名牌一樣的服裝產品卻無法獲得名牌產品的高額利潤。痛定思痛之后，服裝企業(yè)又開始高舉“設計師〞大旗。惋惜的是，服裝企業(yè)與知名設計師的聯(lián)姻并沒有走出“短命〞的怪圈。

其次，用特性營銷模式創(chuàng)造特性品牌

單一的產品特性化很簡單被其他服裝企業(yè)借鑒和模仿，一旦被超多克隆之后，產品的特性也就不存在了。而特性品牌不一樣，品牌特性越明顯，其被克隆的可能性就越小。

第三，實現(xiàn)品牌特性化的突破

總的來說，應當從以下幾方面進行定位：

1)品牌的概念：陳述的就是產品的來源以及歷史，帶給給消費者對產品內涵的理解。產品從設計到包裝以及相關的宣傳都是圍繞品牌的概念來進行的，譬如為一個運動休閑服裝進行品牌概念的樹立，就能夠一個故事的陳述來定義為力量與美麗間的比較，這樣產品的設計就以表達力度美以及年輕人活力而進行，產品的包裝也會變得比較前衛(wèi)或者是時尚，同時推廣也會選用年輕偶像或者是運動來表達。

2)品牌的風格：產品在消費者心目中的形象以及被認同的特點，能夠分為正裝、日常便裝，休閑裝，運動裝，時裝等。每個類型中又能夠分為粗狂的，傳統(tǒng)的，前衛(wèi)的等。

3)品牌的服務對象：產品適合穿著人群以及這些對象的背景。

4)品牌的設計特點：主要是從商標、款式外型、面料、色調等方面來表達特性化。

5)品牌的價位設計：確定不一樣產品以及不一樣品牌在市場的系列價格。

6)品牌的服務：帶給銷售中以及售后的系列服務。

現(xiàn)代消費者追求特性，浮現(xiàn)自我。“韓服〞之所以能夠暢銷于海內外，其原因就是抓住了消費者的這種時代心理與所需展示的風格。

koogi是“韓服〞中的一個知名品牌。它之所以成為知名品牌，并不是由于“koogi〞這五個字母與“5001〞四個數(shù)字緊湊相連以示意消費者：其服裝十分前衛(wèi)，即使時光跨越到5001年，也但是時的理念，而是它能夠合進地運用市場細分的組合手段，將市場定位于當代具有活潑、躁動甚至有些叛逆心理，渴望前衛(wèi)、新潮又猛烈突出自我，無時不透發(fā)了青春氣息風格的15-20歲間的青少年群體上，將品牌定位于極端的前衛(wèi)與另類上。

同時，為了表達服裝的特性化，避免服裝間的雷同，koogi的每一款服裝都是小批量上市的。即使有些款式看似雷同，但微弱之處的差異產生了不一樣的效果，如：紐扣的位置、衣服的長短、顏色的搭配等。koogi的這些營銷舉措，無疑迎合了當代青少年要求突出自我、與眾不一樣的迫切需求，深受青少年的愛好。盡管koogi服裝的價格不菲。

透過對koogi服裝的簡單分析，對于那些僅僅明白靠降價促銷的中國服裝企業(yè)能否有所啟迪呢不容置疑的是，在小批量、多品種、特性化的服裝時代，適