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文檔簡介

案例沉淀——中信泰富朱家角工程企劃案目錄CONTENTS『企劃概念生成』『企劃緣起』『營銷方式』『總體傳播策略』沉淀要點『案名建議』『沉淀結論』●報告開篇從影響力和購置力兩方面的傳播來引出工程的整體傳播策略『企劃概念的生成』●通過問題的層層遞進引出工程的企劃概念。『企劃概念的生成』●通過對前面問題的層層解答最后推導出工程的核心企劃創(chuàng)意?！喊该ㄗh』●詮釋企劃方案中突出地域標識的主推案名及LOGO『案名建議』●詮釋副推案名所傳達的工程獨特氣質及LOGO『企劃緣起』●綜合本案的綜合特性和工程自身的特征并結合開發(fā)商的傳播意圖和要求，定義本案企劃的核心概念『企劃概念闡述』『企劃概念闡述』●從“海派精神的傳承〞，“新江南水鄉(xiāng)的風情〞和“國際化生活的互動〞，三個方面闡述工程企劃概念『工程推廣建議』●樹立工程主推SLOGEN及推廣道具的組合系統(tǒng)『工程推廣建議』●具體推廣道具的選擇及推廣手段的運用『沉淀總結』●從工程的文化定位入手，同時結合推廣需要，確立核心企劃定義。●確立了核心企劃定義并通過合理詮釋豐富其文化內涵以提升工程價值。

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