中國(guó)廣告中關(guān)于德國(guó)定型看法的動(dòng)態(tài)構(gòu)建

中國(guó)廣告中關(guān)于德國(guó)定型看法的動(dòng)態(tài)構(gòu)建

01引言案例分析動(dòng)態(tài)構(gòu)建案例二：海信冰箱目錄030204內(nèi)容摘要中國(guó)廣告中的德國(guó)定型看法研究：動(dòng)態(tài)構(gòu)建與案例分析引言引言隨著全球化的不斷深入，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)開(kāi)始進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，而德國(guó)作為歐洲的重要經(jīng)濟(jì)體，是中國(guó)企業(yè)拓展歐洲市場(chǎng)的重要目標(biāo)之一。然而，在中國(guó)的廣告中，關(guān)于德國(guó)的定型看法往往存在著一些固有的印象和觀念。本次演示將探討中國(guó)廣告中關(guān)于德國(guó)定型看法的動(dòng)態(tài)構(gòu)建過(guò)程，并通過(guò)案例分析闡述其重要性和意義。動(dòng)態(tài)構(gòu)建1、確定目標(biāo)受眾1、確定目標(biāo)受眾在構(gòu)建關(guān)于德國(guó)的定型看法之前，首先需要明確廣告的目標(biāo)受眾。一般來(lái)說(shuō)，中國(guó)企業(yè)進(jìn)軍德國(guó)市場(chǎng)的主要目標(biāo)受眾是德國(guó)消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商。通過(guò)對(duì)目標(biāo)受眾的深入了解，可以更好地把握他們的需求、喜好和偏見(jiàn)，為定型看法的構(gòu)建提供重要的參考。2、選定定型看法2、選定定型看法在確定目標(biāo)受眾后，需要根據(jù)目標(biāo)受眾的需求和喜好，選定合適的定型看法。在中國(guó)的廣告中，關(guān)于德國(guó)的定型看法主要包括：德國(guó)產(chǎn)品高質(zhì)量、精密制造、安全可靠等。這些定型看法在一定程度上反映了德國(guó)產(chǎn)品的特點(diǎn)，但也可能存在一定的偏差。3、確定定型看法的原因和影響3、確定定型看法的原因和影響接下來(lái)需要分析這些定型看法的原因和影響。在中國(guó)的廣告中，關(guān)于德國(guó)的定型看法主要受到以下幾個(gè)因素的影響：首先，德國(guó)作為全球知名的制造業(yè)強(qiáng)國(guó)，其產(chǎn)品質(zhì)量和制造工藝一直以來(lái)都享有盛譽(yù)；其次，中國(guó)的消費(fèi)者普遍認(rèn)為德國(guó)產(chǎn)品安全可靠，值得信賴(lài)；最后，德國(guó)作為歐洲最大的經(jīng)濟(jì)體，其市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)展?jié)摿?duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)具有很大的吸引力。3、確定定型看法的原因和影響然而，這些定型看法也可能帶來(lái)一些負(fù)面影響。例如，德國(guó)產(chǎn)品的高價(jià)格可能會(huì)讓消費(fèi)者望而卻步；另外，由于文化差異和語(yǔ)言障礙，德國(guó)的消費(fèi)者可能并不完全認(rèn)同中國(guó)廣告中的一些宣傳點(diǎn)。4、針對(duì)定型看法的廣告策略和宣傳材料4、針對(duì)定型看法的廣告策略和宣傳材料在明確目標(biāo)受眾、選定定型看法并分析其原因和影響后，需要針對(duì)這些定型看法制定相應(yīng)的廣告策略和宣傳材料。在制定廣告策略時(shí)，應(yīng)注重以下幾個(gè)方面：4、針對(duì)定型看法的廣告策略和宣傳材料首先，要突出德國(guó)產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)。這可以通過(guò)展示產(chǎn)品的細(xì)節(jié)、使用高質(zhì)量的拍攝設(shè)備和技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。例如，可以通過(guò)展示德國(guó)產(chǎn)品的制造過(guò)程和精良的工藝，來(lái)強(qiáng)調(diào)德國(guó)產(chǎn)品的高質(zhì)量和精密制造。4、針對(duì)定型看法的廣告策略和宣傳材料其次，要強(qiáng)調(diào)德國(guó)產(chǎn)品的安全性和可靠性。這可以通過(guò)使用權(quán)威認(rèn)證、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)來(lái)實(shí)現(xiàn)。例如，可以通過(guò)展示德國(guó)產(chǎn)品通過(guò)的各種專(zhuān)業(yè)認(rèn)證和安全標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)證明其安全性和可靠性。4、針對(duì)定型看法的廣告策略和宣傳材料最后，要注重與德國(guó)文化的融合。這可以通過(guò)使用當(dāng)?shù)刂宋?、?chǎng)景和文化元素來(lái)實(shí)現(xiàn)。例如，可以通過(guò)展示德國(guó)的風(fēng)土人情、文化傳統(tǒng)和知名人物，來(lái)拉近與德國(guó)消費(fèi)者的心理距離。5、廣告效果評(píng)估和總結(jié)5、廣告效果評(píng)估和總結(jié)制定廣告策略和宣傳材料后，需要對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估和總結(jié)。這可以通過(guò)以下幾個(gè)方面來(lái)實(shí)現(xiàn)：5、廣告效果評(píng)估和總結(jié)首先，要廣告的點(diǎn)擊率和播放量。這些數(shù)據(jù)可以直接反映廣告的受歡迎程度和影響力。通過(guò)對(duì)比不同廣告的數(shù)據(jù)，可以及時(shí)調(diào)整廣告策略和宣傳材料。5、廣告效果評(píng)估和總結(jié)其次，要廣告的評(píng)價(jià)和反饋。這可以通過(guò)開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查、在線(xiàn)評(píng)價(jià)和社交媒體互動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)。通過(guò)了解目標(biāo)受眾對(duì)廣告的看法和建議，可以及時(shí)調(diào)整廣告策略和宣傳材料，以提高廣告效果。5、廣告效果評(píng)估和總結(jié)最后，要注意廣告的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響。這可以通過(guò)產(chǎn)品銷(xiāo)售量、品牌知名度和市場(chǎng)份額等指標(biāo)來(lái)實(shí)現(xiàn)。通過(guò)分析這些指標(biāo)的變化，可以評(píng)估廣告的長(zhǎng)遠(yuǎn)效果，并為未來(lái)的廣告策略提供參考。案例分析案例分析下面通過(guò)幾個(gè)具體的案例來(lái)分析中國(guó)廣告中關(guān)于德國(guó)定型看法的動(dòng)態(tài)構(gòu)建。案例一：Mate30Pro案例一：Mate30ProMate30Pro是中國(guó)手機(jī)制造商推出的一款旗艦手機(jī)。在Mate30Pro的廣告中，德國(guó)元素被廣泛應(yīng)用。例如，廣告中的背景音樂(lè)是經(jīng)典的德國(guó)音樂(lè)作品《德意志之歌》，同時(shí)，廣告也強(qiáng)調(diào)了Mate30Pro手機(jī)的精密制造和高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，這與德國(guó)制造的精密儀器和高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)相吻合。這種宣傳方式針對(duì)了德國(guó)消費(fèi)者對(duì)于精密制造和高品質(zhì)生活的追求，增強(qiáng)了品牌在德國(guó)市場(chǎng)的吸引力。案例二：海信冰箱案例二：海信冰箱海信冰箱是中國(guó)冰箱制造商海信集團(tuán)旗下的產(chǎn)品。在海信冰箱進(jìn)軍德國(guó)市場(chǎng)時(shí)，其廣告策略中對(duì)于德國(guó)定型看法的動(dòng)態(tài)構(gòu)建起到了關(guān)鍵作用。一方面，海信冰箱的廣告強(qiáng)調(diào)了其高品質(zhì)和精良工藝，這與德國(guó)產(chǎn)品的