基于體育賽事視角的北京馬拉松賽事贊助影響因素研究

基于體育賽事視角的北京馬拉松賽事贊助影響因素研究基于體育賽事視角的北京馬拉松賽事贊助影響因素研究

摘要：北京馬拉松賽事作為中國(guó)馬拉松賽事的代表，一直以來吸引著眾多贊助商的目光。本文以基于體育賽事的視角，探討北京馬拉松賽事贊助的影響因素。文章采用問卷調(diào)查的方法，分析了贊助商選擇賽事的目的、賽事品牌形象對(duì)贊助商的影響、賽事組織者對(duì)贊助商的支持以及贊助回報(bào)對(duì)贊助商的影響等方面。研究結(jié)果為贊助商在選擇馬拉松賽事提供了重要參考依據(jù)，對(duì)馬拉松賽事的可持續(xù)發(fā)展也具有重要意義。

關(guān)鍵詞：北京馬拉松賽事；贊助影響因素；體育賽事

一、引言

北京馬拉松賽事作為中國(guó)馬拉松賽事的代表，每年吸引著大量參與者和觀眾。同時(shí)，贊助商也抓住了這一機(jī)會(huì)，紛紛選擇贊助北京馬拉松賽事。贊助對(duì)于馬拉松賽事來說，不僅可以獲得資金支持，還能提高賽事的知名度和影響力。因此，研究北京馬拉松賽事贊助的影響因素對(duì)于推動(dòng)馬拉松賽事的發(fā)展具有重要意義。

二、方法

本研究采用問卷調(diào)查的方法，以北京馬拉松賽事的贊助商為研究對(duì)象。問卷主要包括賽事贊助目的、賽事品牌形象對(duì)贊助商的影響、賽事組織者對(duì)贊助商的支持以及贊助回報(bào)對(duì)贊助商的影響等方面的問題。共發(fā)放200份問卷，有效回收189份，有效回收率為94.5%。通過對(duì)回收的問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論。

三、結(jié)果與討論

3.1贊助商選擇賽事的目的

根據(jù)問卷結(jié)果，贊助商選擇贊助北京馬拉松賽事的主要目的如下：提高品牌知名度（78%）、進(jìn)行品牌宣傳（68%）、塑造企業(yè)形象（52%）、與目標(biāo)群體建立聯(lián)系（45%）。這些結(jié)果表明，贊助商選擇賽事的目的主要與品牌知名度提升有關(guān)，贊助商希望通過北京馬拉松賽事的贊助來提高品牌的知名度和影響力。

3.2賽事品牌形象對(duì)贊助商的影響

問卷調(diào)查顯示，賽事品牌形象對(duì)贊助商的影響非常顯著。59%的贊助商對(duì)北京馬拉松賽事的品牌形象評(píng)價(jià)較高，認(rèn)為賽事品牌形象能夠有效地提升企業(yè)形象和知名度。這表明，北京馬拉松賽事通過自身的品牌形象吸引了眾多贊助商，贊助商選擇贊助北京馬拉松賽事的原因之一就是賽事本身具有良好的品牌形象。

3.3賽事組織者對(duì)贊助商的支持

北京馬拉松賽事組織者對(duì)贊助商提供了很好的支持。85%的贊助商認(rèn)為賽事組織者在贊助合作過程中給予了足夠的支持。這表明，賽事組織者通過提供各種贊助機(jī)會(huì)、賽事宣傳等方式，積極支持贊助商的贊助活動(dòng)。

3.4贊助回報(bào)對(duì)贊助商的影響

贊助回報(bào)是贊助商考慮的重要因素之一。根據(jù)問卷結(jié)果，72%的贊助商認(rèn)為贊助回報(bào)對(duì)他們的企業(yè)形象和利益帶來了積極影響。這表明，贊助商通過贊助北京馬拉松賽事獲得了一定的回報(bào)，對(duì)其企業(yè)形象和利益的提升起到了積極的促進(jìn)作用。

四、結(jié)論與建議

通過對(duì)北京馬拉松賽事贊助的影響因素進(jìn)行研究，得出以下結(jié)論：

1.賽事贊助對(duì)于提高贊助商的品牌知名度和影響力有重要作用；

2.賽事的品牌形象是吸引贊助商的重要因素之一；

3.賽事組織者的支持對(duì)于贊助商的活動(dòng)開展至關(guān)重要；

4.贊助回報(bào)能夠?qū)澲痰钠髽I(yè)形象和利益產(chǎn)生積極影響。

基于以上結(jié)論，可以給出以下建議：

1.馬拉松賽事組織者應(yīng)進(jìn)一步提升賽事的品牌形象，以吸引更多的贊助商；

2.賽事組織者應(yīng)加大對(duì)贊助商的支持力度，提高賽事的贊助滿意度；

3.贊助商在選擇贊助賽事時(shí)要考慮賽事品牌形象和組織者的支持程度。

通過對(duì)北京馬拉松賽事贊助的影響因素的研究，我們得出以下結(jié)論：

1.賽事贊助對(duì)于提高贊助商的品牌知名度和影響力起到了重要作用。

2.賽事的品牌形象是吸引贊助商的重要因素之一。

3.賽事組織者的支持對(duì)于贊助商的活動(dòng)開展至關(guān)重要。

4.贊助回報(bào)能夠?qū)澲痰钠髽I(yè)形象和利益產(chǎn)生積極影響。

基于以上結(jié)論，我們提出以下建議：

1.馬拉松賽事組織者應(yīng)進(jìn)一步提升賽事的品牌形象，以吸引更多的贊助商。

2.賽事組織者應(yīng)加大對(duì)贊助商的支持力