公關(guān)策劃文案的寫作課件

公關(guān)策劃文案的寫作1星戰(zhàn)風暴公關(guān)策劃文案的寫作1星戰(zhàn)風暴http://www.yikua1什么是公關(guān)策劃文案公關(guān)策劃文案，又稱“公共關(guān)系專題活動策劃書”或“公關(guān)專題活動建議書”，是公共關(guān)系實務操作中最常用的文案之一，也是辦公人員國家職業(yè)資格統(tǒng)一鑒定“中級技能”部分重點考核的內(nèi)容。

2什么是公關(guān)策劃文案公關(guān)策劃文案，又稱“公2公關(guān)策劃文案寫作包括的要素標題1活動背景分析2策劃方案3項目執(zhí)行4活動評估標準6活動經(jīng)費預算53公關(guān)策劃文案寫作包括的要素標題1活動背景分析2策劃方案3項目3一、標題作為一份完整的策劃文案，公共關(guān)系專題活動策劃文案必須有一個標題，這一標題，可以直接寫成“XX公司XX活動策劃書”，也可以采用點明某一活動主題的詞語作為主標題，而將“XX公司XX活動策劃書”作為副標題列在其下。這兩種擬題方法，前者容易把握，后者較為醒目。但必須注意的是：無論何種方法，都必須讓閱讀者明白這是一份活動策劃文案而非其他。

4一、標題作為一份完整的策劃文案，公共關(guān)系4一、標題范文1：全民健康為健康每一天??“XX杯”家庭健身電視大獎賽活動策劃書范文2：XX股份有限公司XX品牌市場推廣活動策劃書

5一、標題范文1：55一、標題

應注意：有些人忽略了公共關(guān)系專題活動策劃文案擬題的規(guī)范要求，隨手寫來，漫不經(jīng)心，常常就簡單寫成“"XX公司XX活動”，看不出這究竟是一份活動策劃書還是一份工作小結(jié)、評估報告，或一篇新聞報道。

6一、標題應注意：66二、活動背景分析社會組織的任何一項公關(guān)專題活動的策劃、組織和實施，都不是無緣無故的。作為活動主辦（或出資）方，在特定的時間、地點推出一項公共關(guān)系專題活動，均有其特定的背景和需要。一份策劃文案，只有在充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，首先闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容（方案），也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。離開了這一定的活動背景的分析，活動的策劃內(nèi)容（方案）在一定程度上就成了莫名其妙的東西，讓人不得要領(lǐng)。

7二、活動背景分析社會組織的任何一項公關(guān)專7二、活動背景分析活動背景分析的撰寫，并無固定的套路，可視活動的不同性質(zhì)而定。如一項公益型公共關(guān)系專題活動的策劃書，與一項品牌推介型公共關(guān)系專題活動的策劃書，其活動背景分析的撰寫重點就有所不同：前者強調(diào)社會熱點和公眾需要，后者著眼市場競爭態(tài)勢和企業(yè)拓展需求。但一般說來，這一活動背景分析離不開兩大塊內(nèi)容：一是社會、公眾和市場需要。二是組織自身發(fā)展需要。只不過不同的活動各有其不同的側(cè)重點而已。8二、活動背景分析活動背景分析的撰寫，并無8二、活動背景分析范文3：

活動背景1998年，正值《中華人民共和國體育法》和《全民健身計劃綱要》頒布三周年，又是上海XX股份有限公司改制后的第一年。上海XX股份有限公司作為一家從事健康事業(yè)的高科技企業(yè)，一貫宣傳和提倡科學健身的思想，始終把提高廣大消費者的健康水平和生活質(zhì)量作為公司奮斗的目標。公司領(lǐng)導層認為：在科研、生產(chǎn)、管理、營銷體制不斷創(chuàng)新，從而加大市場拓展力度的同時，有必要在企業(yè)形象建設上進一步下工夫，不斷提升公司和品牌在社會公眾中的知名度和美譽度，保證公司的可持續(xù)性發(fā)展。正是在這一特定背景下，公司擬與有關(guān)單位合作，共同舉辦一次全市性的家庭健身大獎賽活動。9二、活動背景分析范文3：99二、活動背景分析范文4：活動背景2010年，我國手機用戶將新增5000萬戶，加上原有用戶的機型更換，將在今后幾年內(nèi)逐年遞增、突破。正因為中國手機市場前景如此廣闊，所以，這一市場已成了眾多中外電信企業(yè)的必爭之地。在未來的幾年中，我國手機市場的競爭將更加激烈。誰策略得當，搶占先機，誰就能逐步贏得市場。

10二、活動背景分析范文4：1010XX移動電話用戶機有限公司擬從2010年6月起，推出XX品牌平價手機精品，和原有的XX品牌手機構(gòu)成互補，以爭奪更大的市場份額，是一極有戰(zhàn)略眼光的行動。但無可否認，XX品牌手機作為手機家族的新成員，和已有的手機品牌相比，其知名度還相當?shù)?，尚未被廣大消費者所了解，暫時還談不上美譽度和信任度。這就使XX品牌手機面世之初的市場推廣工作需要更大的投入，更好的運作。為此，擬組織和實施下列公共關(guān)系系列活動。11XX移動電話用戶機有限公司擬從2010年6月起，推出X11二、活動背景分析應注意：不少人的這一部分內(nèi)容顯得很亂，乃至不知所云。撇開文字表述功底方面的原因不談，關(guān)鍵的問題還在于其對活動背景分析的上述兩方面內(nèi)容不能很好把握，加上平時又較少關(guān)心社會和市場情況，有關(guān)社會或市場情況的相關(guān)內(nèi)容即便假設也假設不來，只好信筆涂鴉，寫到哪里算哪里。12二、活動背景分析應注意：1212比如，在某環(huán)保公關(guān)活動策劃文案的背景分析中，有的人泛泛而談環(huán)境保護的“重要意義”，卻對某社會組織之所以積極參與這一活動的背景一字不提；而在某慈善性公關(guān)活動策劃文案的背景分析中，有的人干脆只寫這樣一句話：“人們只知道日常生活中缺少不了XX用品，但很多人不知道XX品牌。”只偏重于一方面內(nèi)容，且表述直露淺薄，令人莞爾。13比如，在某環(huán)保公關(guān)活動策劃文案的背景分析中，有的人泛泛13三、策劃方案策劃方案包括的要素活動目的活動時間和地點活動方案14創(chuàng)意說明三、策劃方案策劃方案包括的要素活動目的活動時間和地點活動方案14

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活動目的，是任何一份公共關(guān)系專題活動策劃文案不可缺少的規(guī)定要素。不同的公共關(guān)系專題活動，其目的自然有所不同。一般來說，帶有公益活動性質(zhì)的公共關(guān)系專題活動，往往帶有雙重目的，一是引起社會公眾對某一社會熱點問題的關(guān)注和支持，二是提升主辦（出資）機構(gòu)的知名度和美譽度。在策劃書的這一部分，就應該同時明確這兩個方面。而一項品牌推介型的公共關(guān)系專題活動，則目的比較單一，即集中于企業(yè)和品牌自身形象的宣傳、推廣上，但有時也兼有借此溝通政府和媒介關(guān)系的考慮。策劃方案包括的要素活動時間和地點活動內(nèi)容效果預測15活動目的ServicesTheTeamContact15范文5：活動目的——宣傳《中華人民共和國體育法》和《全民健身計劃綱要》，推動全民健身運動，同時體現(xiàn)公司的社會責任，從而進一步提升公司和品牌在社會公眾中的知名度與美譽度，保證公司的可持續(xù)性發(fā)展。16范文5：1616范文6：活動目的——①大力宣傳和推廣XX公司的新一代產(chǎn)品，引起關(guān)注和重視。②精心塑造并推出XX公司的全新形象，讓XX公司的良好企業(yè)形象隨同高新技術(shù)產(chǎn)品一起更加深入人心，并贏得政府有關(guān)部門和新聞媒介的大力支持。③通過新聞媒介的廣泛報道，使廣大社會公眾更加了解XX公司及其近年來所做的大量造福和方便民眾的工作，從而樂意享用公司新一代產(chǎn)品所帶來的便利。17范文6：1717

活動目的ServicesTheTeamContactUs創(chuàng)意是公關(guān)活動成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會組織形象特性和公眾需求所進行的一種創(chuàng)造性思維活動，它是整個公關(guān)活動策劃中的畫龍點睛之筆。一個富有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃，能吸引和感染公眾，使公關(guān)傳播受到良好的效果。策劃方案包括的要素創(chuàng)意說明活動時間和地點活動方案18活動目的ServicesTheTeamContact18

活動目的ServicesTheTeamContactUs主要介紹公共關(guān)系活動的主題思想、宣傳文案，涉及的內(nèi)容主要有：指導思想、活動主題、活動總名稱、細項目活動名稱、宣傳作品（主要陳述電視宣傳作品的分鏡頭腳本、報紙雜志宣傳作品的設計圖、POP廣告的設計圖等。）、標語和飾物（介紹營造現(xiàn)場主題氣氛所使用的裝飾物，如吉祥物、彩旗、現(xiàn)場色調(diào)、音樂、音響等。）策劃方案包括的要素創(chuàng)意說明活動時間和地點活動方案19活動目的ServicesTheTeamContact19

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在策劃文案中，對于一項公共關(guān)系專題活動的時間，應根據(jù)這一活動的具體情況，并充分考慮種種社會因素，予以明確規(guī)定（在實施中調(diào)整則是另一回事）。必須注意的是：如這一活動集中在半天或一天之內(nèi)實施，在策劃文案中其活動時間應細化到小時，即明確這一活動設想定于某年某月某日幾時至幾時進行；如這一活動時間跨度較長，則其活動時間細化到日即可，即明確這一活動設想定于某年某月某日至某年某月某日進行。在這一點上，切忌草率了事。策劃方案包括的要素創(chuàng)意說明活動時間和地點活動方案20活動目的ServicesTheTeamContact20

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有的策劃者只簡單的寫到：“活動時間：某年某月某日?！眳s沒有說明這一活動的實施時間究竟是一整天還是半天；如是半天，又是上午、下午亦或晚上，具體時間是幾時到幾時。也有的人則寫：“活動時間：某年3月至4月?！辈⒆⒚鳌盀槠趦蓚€月”。問題是不寫明3月的哪一天到4月的哪一天，人家如何來判斷你的時間跨度？3月1日至4月30日固然稱得上為期兩個月，3月31日至4月1日則為期只有短短兩天。這一問題，在實際操作中亦千萬不可馬虎。策劃方案包括的要素創(chuàng)意說明活動時間和地點活動方案21活動目的ServicesTheTeamContact21公共關(guān)系專題活動的地點，也應在策劃文案中予以明確。對于一項時間和內(nèi)容均比較集中的活動，這一點比較容易理解，只要寫明某處的某一場所即可。如“上海外灘陳毅廣場”、“北京XX賓館X樓XX廳”。如這一活動時間跨度較長且擬分別在不同場所進行，則處理起來稍微復雜一些。規(guī)范的寫法是：分別列出活動不同階段的不同地點，并重點突出其最關(guān)鍵階段活動的具體地點，以讓人一目了然。22公共關(guān)系專題活動的地點，也應在策劃文案中予以明確。對于一項時22

活動目的ServicesTheTeamContactUs范文7：

活動時間——

1998年8月3日至1998年11月7日

活動地點——

新聞發(fā)布會：XX大廈X樓XX會議廳

初賽：各區(qū)縣體育場館（由各區(qū)縣體委自定）

復賽：XX、XX、XX、XX四區(qū)體育館

決賽：上海XX體育館策劃方案包括的要素創(chuàng)意說明活動時間和地點活動方案23活動目的ServicesTheTeamContact23

活動目的ServicesTheTeamContactUs策劃書的重點內(nèi)容，重點介紹公共關(guān)系的整體運作方案。作為策劃的正文部分,表現(xiàn)方式要簡潔明了,使人容易理解,但表述方面要力求詳盡,寫出每一點能設想到的東西,沒有遺漏.在此部分中,不僅僅局限于用文字表述,也可適當加入統(tǒng)計圖表等;對策劃的各工作項目,應按照時間的先后順序排列,繪制實施時間表有助于方案核查.人員的組織配置,活動對象,相應權(quán)責及時間地點也應在這部分加以說明,執(zhí)行的應變程序也應該在這部分加以考慮.策劃方案包括的要素創(chuàng)意說明活動時間和地點活動方案24活動目的ServicesTheTeamContact24

活動目的ServicesTheTeamContactUs一些參考方面:會場布置,接待室,嘉賓座次,贊助方式,合同協(xié)議,媒體支持,校園宣傳,廣告制作,主持,領(lǐng)導講話,司儀,會場服務,電子背景,燈光,音響,攝像,信息聯(lián)絡,技術(shù)支持,秩序維持,衣著,指揮中心,現(xiàn)場氣氛調(diào)節(jié),接送車輛,活動后清理人員,合影,餐飲招待,后續(xù)聯(lián)絡等.請根據(jù)實情自行調(diào)節(jié).策劃方案包括的要素創(chuàng)意說明活動時間和地點活動方案25活動目的ServicesTheTeamContact25

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策劃方案包括的要素活動時間和地點活動內(nèi)容效果預測范文8：活動內(nèi)容——一、主打活動（水上項目）：（1）主題花船展示。（2）賽艇、皮劃艇、帆板、帆船表演。（3）XX大學、XX大學賽艇友誼對抗賽。二、大型文藝演出暨“保護母親河”環(huán)保宣誓儀式。三、XX河環(huán)保系列活動現(xiàn)場攝影暨《XX河歷史圖片展》。四、“我心中的母親河”少兒現(xiàn)場繪畫。26活動目的ServicesTheTeamContact26

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策劃方案包括的要素活動時間和地點活動內(nèi)容效果預測應注意此部分易犯錯誤有二：一是把題意要求的公共關(guān)系專題活動設計成了純粹的商業(yè)促銷活動，諸如什么“在XX廣場設攤銷售”、“購買者當場抽獎”等促銷模式。

27活動目的ServicesTheTeamContact27二是活動內(nèi)容太單薄，如僅是一次演講，一次智力競賽，一次社區(qū)范圍內(nèi)的體育比賽等等。這些活動，充其量只能算是一項小型的專題活動，算不上大型公共關(guān)系專題活動，亦就不太符合題目的要求。28二是活動內(nèi)容太單薄，如僅是一次演講，一次智力競賽，一次社區(qū)范281、實現(xiàn)活動方案的措施2、信息傳播策略3、場地布置簡述四、項目執(zhí)行

活動內(nèi)容的主體方案確定之后，關(guān)鍵的問題是如何實施。項目執(zhí)行的制定，既表明撰寫者對這一活動方案具體實施過程中涉及的幾個重要環(huán)節(jié)的考慮，也從一個側(cè)面說明這一活動方案的可操作性。公共關(guān)系專題活動策劃文案如果缺少了這一方面內(nèi)容或者一方面內(nèi)容過于單薄，一則在審批時不容易獲得通過，二則亦會影響日后各項具體工作的展開。291、實現(xiàn)活動方案的措施2、信息傳播策略3、場地布置29四、項目執(zhí)行1、實現(xiàn)活動方案的措施所謂“實現(xiàn)活動方案的措施”，指的是活動主辦（出資）機構(gòu)和具體承辦單位為保證這一活動方案的順利實施而必須做的工作和應該采取的相關(guān)措施。對于一些小型專題活動來說，這一問題可能比較簡單。但一項大型專題活動，這方面需要做的工作就很多，比如，為了增加這一大型活動的號召力和權(quán)威性，活動出資機構(gòu)往往采取邀請政府有關(guān)部門和重要新聞媒介出面共同作為活動主辦單位。這就是保證活動方案得以順利實現(xiàn)的一項重大措施。具體邀請哪些部門和單位共同主辦，在策劃文案中就應該有所建議和說明。30四、項目執(zhí)行1、實現(xiàn)活動方案的措施3030其次，向有關(guān)主管部門履行報批手續(xù)，也是保證方案順利實施的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。具體向哪個部門申報，何時辦妥，也需要在策劃文案中有所交代。另外，諸如有關(guān)機構(gòu)的組成，活動的前期準備和有關(guān)人員培訓，活動現(xiàn)場保安問題的安排，活動應急計劃的制訂和落實，等等，均是大型活動策劃書的一部分所應該說明的。31其次，向有關(guān)主管部門履行報批手續(xù)，也是保證方案順利實施31四、項目執(zhí)行范文10：實現(xiàn)活動方案的措施——1、聯(lián)絡XX市政府體育運動委員會和XX市婦女聯(lián)合會，邀請他們作為本次活動主辦單位，并邀請各區(qū)縣政府體育運動委員會和婦女聯(lián)合會作為本次活動協(xié)辦單位。2、經(jīng)各主辦單位協(xié)商通過后，將本次活動方案上報市政府有關(guān)部門批準。32四、項目執(zhí)行范文10：32323、盡快組成活動組織委員會，邀請市政府體育運動委員會主任XXX出任組委會主任，并由其出面召開組委會第一次會議，商量有關(guān)工作。4、聯(lián)系XX廣場管理委員會，落實場地租借和現(xiàn)場保安事宜。5、組建本次活動新聞中心，統(tǒng)一落實本次活動的新聞發(fā)布工作。

……333、盡快組成活動組織委員會，邀請市政府體育運動委員會主任XX33四、項目執(zhí)行1新聞媒介傳播

2廣告媒介傳播

3其他媒介傳播

2、信息傳播策略34四、項目執(zhí)行1新聞媒介傳播2廣告媒介傳播3其他媒介傳播34四、項目執(zhí)行（1）新聞媒介傳播即通過新聞媒介發(fā)布有關(guān)活動消息及相關(guān)報道。這一傳播方法投入資金少，宣傳效果好，最為理想。所以，一個大型公共關(guān)系專題活動在策劃時，必須考慮到其宣傳的“新聞眼”，并據(jù)此制定新聞媒介傳播方案。這一方案的內(nèi)容包括：A、分幾個階段組織新聞報道；B、采取什么形式組織新聞報道；C、重點邀請哪些新聞媒介進行報道。35四、項目執(zhí)行（1）新聞媒介傳播3535四、項目執(zhí)行下面這則范文，就是在上海舉行的某一大型活動的新聞傳播計劃。范文11：新聞媒介傳播策略——1、前期宣傳從活動正式舉行前兩個月開始，在上海及中央有關(guān)報刊上刊發(fā)報道本次活動即將舉行的消息和專訪，展開活動的前期宣傳（造勢）工作。媒介選擇：《人民日報》、《中國日報》、《解放日報》等6-7家36四、項目執(zhí)行下面這則范文，就是在上海舉行的某一大型活動的新聞362、中期宣傳于活動舉行前一天，召開新聞發(fā)布會，向應邀與會的各大新聞媒介記者介紹活動有關(guān)情況，提供活動最新資料，并邀請其參加第二天舉行的活動，以便其所在的新聞媒介及時刊（播）發(fā)活動消息，以形成廣泛的社會輿論效應。媒介選擇：新華社上海分社、《人民日報》、《經(jīng)濟日報》、《申江服務導報》、《上海英文星報》、東方電視臺等20余家。372、中期宣傳37373、后期宣傳活動結(jié)束后一個月內(nèi)，在上海和中央若干報刊上組織發(fā)表有關(guān)“新聞綜述”和“新聞觀察”之類的文章，對本次活動進行評述，以進一步擴展活動的影響。媒介選擇：《中華工商時報》、《解放日報》、《上海經(jīng)濟報》等3-4家383、后期宣傳3838四、項目執(zhí)行（2）廣告媒介傳播即通過廣告發(fā)布的形式來傳播有關(guān)活動的信息。對一個大型公共關(guān)系專題活動來說，廣告媒介傳播往往構(gòu)成其傳播策略的重要部分，是新聞報道的補充和加強。由于廣告的費用投入較大，所以，究竟投入多少廣告，采取什么形式組合，均是策劃文案的這一部分所應謀劃和建議的。39四、項目執(zhí)行（2）廣告媒介傳播3939范文12：廣告媒介傳播策略——1、大眾媒體廣告于活動開始前一周內(nèi)，在《XX日報》、《XX晚報》上各刊載通欄廣告一次，將活動的時間、地點、主辦單位、有關(guān)內(nèi)容廣而告之。40范文12：40402、戶外廣告A、在活動地點周圍的XX路、XX路、XX路懸賞宣傳橫幅15條，刀旗40面，為時10天（自活動前8天起算）：B、在地鐵XX站、XX站、XX站、XX站發(fā)布地鐵燈箱廣告60幅，為時20天（自活動前15天起算）。412、戶外廣告4141四、項目執(zhí)行（3）其他媒介傳播即通過宣傳單頁或宣傳冊等媒介傳播有關(guān)活動的信息。這是大型公共關(guān)系專題活動信息傳播的補充手段，但由于定向發(fā)送，往往能取得比較好的實際效果。42四、項目執(zhí)行（3）其他媒介傳播4242四、項目執(zhí)行3、場地布置簡述大型公共關(guān)系專題活動的場地布置，是一項對創(chuàng)意和專業(yè)技術(shù)均有很高要求的工作，其具體設計方案一般還須另行撰寫，并配有專門的設計效果圖。但在活動策劃文案中，往往也可以列為一個要素，擬出幾條原則性的意見和設想，讓客戶或主管領(lǐng)導審閱文案時有一大體印象。

43四、項目執(zhí)行3、場地布置簡述4343缺乏操辦大型活動的實踐經(jīng)驗：“主席臺上掛一條橫幅；主席臺旁插幾面彩旗”之類，給人感覺不是一項大型公關(guān)活動的現(xiàn)場，倒像是農(nóng)村某個生產(chǎn)隊的會場。訣竅：多觀察和琢磨電視中經(jīng)常播放有關(guān)活動（如晚會等）的現(xiàn)場布置，是不難從中領(lǐng)悟到一些基本法則的。44缺乏操辦大型活動的實踐經(jīng)驗：“主席臺上掛一條橫幅；主44四、項目執(zhí)行范文13：場地布置簡述——1、主會場和三個分會場在設計和布置上注意總體風格的統(tǒng)一性和局部裝飾的差異性。即保持會標、背景板和主色調(diào)的一致，但在局部布局和裝飾上略有變化，以分別突出不同的主題。45四、項目執(zhí)行范文13：45452、主會場和三個分會場均配置大型多媒體投影儀和同聲翻譯等設備，主會場兩側(cè)設置電視墻，同步映射會議進行場景，以體現(xiàn)會議的前瞻性。462、主會場和三個分會場均配置大型多媒體投影儀和同聲翻譯等設備463、在會議中心大廳，設置一大型液晶顯示屏，滾動傳播會議有關(guān)信息，讓在大廳休息者也能及時了解會議情況，擴大會議受眾。473、在會議中心大廳，設置一大型液晶顯示屏，滾動傳播會議有關(guān)信474、在會議中心大廳兩側(cè)，建議特設一展示長廊，精心設計，精心布展，充分展現(xiàn)會議主辦單位及重要合作伙伴、會議支持單位的最新網(wǎng)絡技術(shù)成果，并配置多臺可循環(huán)演示和自動檢索用的電腦，讓與會代表能便捷的獲取有關(guān)資料。484、在會議中心大廳兩側(cè)，建議特設一展示長廊，精心設計，精心布48五、活動經(jīng)費預算公共關(guān)系專題活動的經(jīng)費預算，是一份規(guī)范的活動策劃文案必須具備的關(guān)鍵要素之一。其作用，一是讓主辦（出資）機構(gòu)決策層了解這一活動所需耗費的資金，權(quán)衡其投入產(chǎn)出之間的比率（性價比），以決定是否值得實施這一活動。二是一旦活動項目予以批準，則這一經(jīng)費預算方案就成了財務部門撥款和控制經(jīng)費使用的重要依據(jù)。所以，精心編制某項公共關(guān)系專題活動的經(jīng)費預算，是一份合格的公共關(guān)系專題活動策劃文案所必備的。49五、活動經(jīng)費預算公共關(guān)系專題活動的經(jīng)費預算，是49五、活動經(jīng)費預算

編制大型公共關(guān)系專題活動的經(jīng)費預算，又的確是一項最費功力的工作。問題1：根本沒有大型活動的操作經(jīng)驗，甚至從未經(jīng)手過50萬人民幣乃至更多的資金，不知道如何分配使用。50五、活動經(jīng)費預算編制大型公共關(guān)系50問題2：對各種開支的行情完全不懂，如場地租借該用多少費用，場地布置又該用多少費用，心中均茫然無數(shù)。“這么多錢，怎么用得完呢？”詰問之下，他們坦言，其經(jīng)費預算中，場地（學校會議室或禮堂）租借費拼命往高處打，滿打滿算也只需5000元；場地布置費則大膽設定為10000元；51問題2：對各種開支的行情完全不懂，如場地租借該用多少51五、活動經(jīng)費預算

公共關(guān)系專題活動的經(jīng)費預算主要包括以下十方面內(nèi)容，即：（1）場地租借費用；（2）場地布置費用；（3）活動用品及有關(guān)禮品購置費用；（4）樂隊、禮儀隊、演員等特邀人員費用；（5）宣傳費用；52五、活動經(jīng)費預算公共關(guān)系專題活動52（6）保安費用；（7）交通運輸費用；（8）餐飲招待費用；（9）各種勞務費用；（10）機動費用。另外，如果這一活動系由專業(yè)公共公司承辦，則還需加上專業(yè)服務費用和一定比率的稅金。53（6）保安費用；5353五、活動經(jīng)費預算

所以，對于一個稍有操作經(jīng)驗的公關(guān)人員來說，操辦一項大型公共關(guān)系專題活動，50萬元人民幣的經(jīng)費并不寬裕，尚需精打細算，合理安排。因為上述這些方面都需要用錢，且開支不菲。如活動場地的租借，借一個學校的禮堂固然耗資不多，借一家星級賓館的大宴會廳或多功能廳，半天時間也不過幾千元，但若租用諸如上海大劇院這樣的場地，其費用就得翻上許多倍。同樣，場地布置費用的高低，也要看采用什么樣的設計方案。如果把各種現(xiàn)代化高科技手段都用上，則是10萬元人民幣也打不下來。54五、活動經(jīng)費預算所以，對于一個稍有操作54禮品購置也是一筆很大的開支。設想這一活動有300人參加，每人一份價值200元的禮品，則僅次一項就耗去6萬余元。至于宣傳費用，伸縮性更大，關(guān)鍵看這一活動是否計劃做廣告，以及選擇什么媒體做廣告。如果選擇電視臺黃金時段播放廣告，撇開制作費（一般最少也需要2-3萬）不計，光播出費用，一次就是萬元左右，50萬元就是全部用來做電視廣告又有多少次可做？其他諸如樂隊和禮儀人員費用、保安費用、餐飲招待費用等等，均按人數(shù)、規(guī)格的不等而有不同的開支。55禮品購置也是一筆很大的開支。設想這一活動有300人參55所以，作為公共關(guān)系專業(yè)人員，平時就必須關(guān)心和了解公共關(guān)系專題活動各個環(huán)節(jié)的費用開支行情，如此才能編制出比較準確的預算方案來。56所以，作為公共關(guān)系專業(yè)人員，平時就必須關(guān)心和了解公共關(guān)系專題56六、效果預測一項大型公共關(guān)系專題活動既然具有很強的針對性和目的性，則活動內(nèi)容設計完成之后，對這一活動所能產(chǎn)生的實際效果，也應有一個大致的預測和估計，事后也可有所檢驗。這就是“效果預測”這一要素所要解決的問題。其主要指標包括這一活動將有多少人參與，將有哪些新聞媒介予以報道，將在多大范圍內(nèi)為社會公眾所知曉，將在社會各階層中產(chǎn)生什么影響，以及對提高這一活動主辦（或出資）機構(gòu)的知名度、美譽度有何促進作用等等。57六、效果預測一項大型公共關(guān)系專題活動既然具有很強的針對性和目57

有必要指出的是：這一部分內(nèi)容，因為僅僅是活動尚未實施前的某種預測，自然也就給撰寫者留下了一定的想象余地，在應對時不必過于保守和拘泥。因為道理很簡單：如果預測下來這一大型公共關(guān)系專題活動不能取得多大效果，哪還有什么必要付諸實施？哪位客戶或主管領(lǐng)導會批準這樣一份公關(guān)活動方案？58有必要指出的是：這一部分內(nèi)容，因為僅僅是活動尚58但另外一方面，也應該不要隨意夸大活動的實際效果，卻預測其效果將是“全市家喻戶曉，引起極大轟動”。聽聽倒也十分鼓舞人心，仔細想想這可能做到嗎？何況，這一次效果預測亦將構(gòu)成活動成功與否的檢驗標準。隨意夸大活動的預期效果，等于為自己實現(xiàn)活動目標增加了許多難度，乃至根本無法實現(xiàn)。這無疑給自己設下一個陷阱。59但另外一方面，也應該不要隨意夸大活動的實際效果，卻預測59活動評估標準范文9：效果預測——鑒于本活動緊扣社會熱點，只要組織得法，措施落實，當可引起社會公眾和新聞媒介的廣為關(guān)注。預計活動的實際參與人數(shù)可達一萬余人，新聞發(fā)稿30余篇，加上其它渠道傳播，其覆蓋面有望達到全市人口的1/3以上。同時，這一活動將有利的推動本地區(qū)經(jīng)濟、文化建設，贏得政府主管部門和社會各階層人士的贊譽，從而有利作為活動主辦單位XX公司與各有關(guān)方面增進良好關(guān)系，有效提升自己的知名度和美譽度。60活動評估標準范文9：6060評估標準制訂的依據(jù)來自兩個方面，一是對活動效果的科學預測，二是行業(yè)根據(jù)投入產(chǎn)出比率所形成的對這類活動的一般標準和要求。61評估標準制訂的依據(jù)來自兩個方面，一是對活動效果61范文14：活動評估標準——（1）活動實際參加人數(shù)不少于2000人（2）媒介有關(guān)活動報道不少于30篇（次）（3）活動信息覆蓋率：本地區(qū)人口的1/4（4）活動現(xiàn)場執(zhí)行情況不發(fā)生任何明顯失誤（5）活動經(jīng)費使用情況嚴格控制在預算之內(nèi)（6）活動后公司知名度提高20%（7）活動后公司美譽度提升10%62范文14：6262七、署名、日期注上公關(guān)活動策劃單位名稱和日期。63七、署名、日期注上公關(guān)活動策劃單位名稱和日期。6363是針對這一策劃文案的整體而言。要求上下文統(tǒng)一，注重前后邏輯關(guān)系，不可出現(xiàn)自相矛盾、難以自圓其說之處。

這一策劃文案所提出的活動內(nèi)容、實施方案等均需合情合理，在實際操作中具有相當程度的可行性。就是應試者必須把題目列出的各個要素所包含的內(nèi)容均規(guī)范的擬寫出來。如果缺少了一些要素，尤其是缺少了某些關(guān)鍵要素（如“背景分析”、“活動內(nèi)容”、“活動經(jīng)費預算”等），則這一方案即屬不完整。策劃文案應具備完整性合理性邏輯性一份符合要求的公共關(guān)系專題活動策劃文案，一般應該具備完整性、合理性和邏輯性這樣三性。

64是針對這一策劃文案這一策劃文案所提出策劃文案應具備完整性合理64實訓：公關(guān)活動策劃書的寫作假設華農(nóng)校園周邊的商鋪要求由你們來為其策劃一系列的公關(guān)活動，以擴大它在華農(nóng)學生中的知名度和美譽度，并最終擴大銷售。65實訓：公關(guān)活動策劃書的寫作假設華農(nóng)校園周邊的商鋪要求由你們來65要求：子活動不少于3個；方案能夠解決問題并具有可行性；策劃書內(nèi)容完整，有創(chuàng)新性；小組完成，PPT形式上交；口頭匯報。評價標準：方案的創(chuàng)新性；方案的可行性和可操作性內(nèi)容的完整性；匯報的水平。

66要求：子活動不少于3個；66665、世上最美好的事是：我已經(jīng)長大，父母還未老;我有能力報答，父母仍然健康。

6、沒什么可怕的，大家都一樣，在試探中不斷前行。

7、時間就像一張網(wǎng)，你撒在哪里，你的收獲就在哪里。紐扣第一顆就扣錯了，可你扣到最后一顆才發(fā)現(xiàn)。有些事一開始就是錯的，可只有到最后才不得不承認。

8、世上的事，只要肯用心去學，沒有一件是太晚的。要始終保持敬畏之心，對陽光，對美，對痛楚。

9、別再去抱怨身邊人善變，多懂一些道理，明白一些事理，畢竟每個人都是越活越現(xiàn)實。

10、山有封頂，還有彼岸，慢慢長途，終有回轉(zhuǎn)，余味苦澀，終有回甘。

11、人生就像是一個馬爾可夫鏈，你的未來取決于你當下正在做的事，而無關(guān)于過去做完的事。

12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果兩者你都不占絕對優(yōu)勢，那你就選擇善良。

13、時間，抓住了就是黃金，虛度了就是流水。理想，努力了才叫夢想，放棄了那只是妄想。努力，雖然未必會收獲，但放棄，就一定一無所獲。

14、一個人的知識，通過學習可以得到;一個人的成長，就必須通過磨練。若是自己沒有盡力，就沒