簡論新媒體的發(fā)展及其影響力-新媒體影響力排名

簡論新媒體的發(fā)展及其影響力|新媒體影響力排名如果你在傍晚的高峰時間觀察上海地鐵里剛剛下班的白領(lǐng)、普通上班員工，你會發(fā)現(xiàn)，一些在捧著手機發(fā)信息、玩游戲、看電子版的書籍，一些在聽MP3，一些在看MP4，一些在玩PS2，一些在盯著車廂里的屏幕看節(jié)目，哪怕是廣告，還有一些在打盹或發(fā)呆。如果更有幸你獲得了跟隨他們中的一些人回家觀察他們的權(quán)利，你會發(fā)現(xiàn)他們通?；丶掖蜷_電視，但并不老老實實地坐下來看，而是做飯、洗澡、吃飯，收拾停當(dāng)，他們開始上網(wǎng)；如果在這期間，電視里出現(xiàn)某種對他們來說有用的信息，他們可能會駐足或坐下來觀看一會兒，到了廣告時間，馬上又走開了。如此，在伴隨著電視打開的情況下，到十一二點鐘，他們就關(guān)掉電腦和電視睡覺了。一、當(dāng)前媒介格局的變化上面描述的是普通上班族的生活，基本反映了35歲以下城市青年人利用媒體的情形。從中我們不難看出以網(wǎng)絡(luò)、手機、戶外（地鐵、出租、樓宇等）媒體等為代表的新媒體迅速發(fā)展的今天，對傳統(tǒng)媒體格局的沖擊，正改變著受眾的媒介生活和整個媒介的格局。根據(jù)央視市場研究公司2005年呈現(xiàn)給沈陽日報報業(yè)集團的研究報告，沈陽的報紙讀者以39歲以上的居多，老齡化問題很突出；以初、中等學(xué)歷為多，占76.8％，而高等學(xué)歷只占23.2％。以上數(shù)據(jù)僅代表沈陽的報紙受眾狀況，而其他城市、其他媒體的情況，并不見得比沈陽好。二、新媒體的出現(xiàn)及其影響（一）新媒體的界定對于新媒體，學(xué)界和業(yè)界的認識并未統(tǒng)一。有人這樣定義：新媒介，是在傳統(tǒng)四大媒介的基礎(chǔ)上，以最新的科學(xué)技術(shù)為背景和手段的媒介，主要指伴隨衛(wèi)星通訊、數(shù)字化、多媒體和計算機網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的新型傳播媒介，包括跨國衛(wèi)星廣播電視、多頻道有線電視、文字音像的電子出版、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及手機等。新媒體是一個籠統(tǒng)而寬泛的概念。是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴格地說。新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。在目前的經(jīng)濟技術(shù)條件下，互聯(lián)網(wǎng)是新媒體的主體，近年手機媒體的發(fā)展也比較迅速。當(dāng)然，新媒體除了網(wǎng)絡(luò)和手機外，還包括數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、移動電視、IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視、樓宇視屏、戶外大屏幕、溫暖觸媒、網(wǎng)上即時通信、虛擬社區(qū)、博客、播客、搜索引擎、簡易聚合RSS等。2006年頒布的《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》第四部分“新聞事業(yè)”中強調(diào)：“辦好新聞網(wǎng)站……形成若干個與我國地位相稱的、具有較強國際競爭力和影響力的綜合性網(wǎng)絡(luò)媒體集團，爭取其中一到兩家重點新聞網(wǎng)站進人世界前列?！薄毒V要》第十六條還特別指出：“發(fā)展新興傳播媒體。充分發(fā)揮國家主流媒體在信息、人才等方面的資源優(yōu)勢，發(fā)展手機網(wǎng)站、手機報刊、IP電視、移動數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視等新興傳播載體，豐富內(nèi)容，創(chuàng)立品牌，不斷提高市場占有率?！睆囊陨蟻碜試覚?quán)威部門的文件中我們不難看出，以網(wǎng)絡(luò)為首，在與傳統(tǒng)媒體競爭、合作中產(chǎn)生的新興的其他媒介形式緊隨其后，組成了來勢洶洶的新媒體陣營。（二）新媒體的優(yōu)勢特征交互性。新媒體給受眾提供了一個雙向交流平臺。如在參與性較強的IPTV節(jié)目里，受眾的反饋意見甚至能改變節(jié)目的后續(xù)發(fā)展；受眾在與媒體交流的同時，還可以與其他的受眾交流。受眾不僅是信息的接受者，同時也是信息的傳播者—交互性使得傳播者和接受者的角色轉(zhuǎn)換極其容易。即時性?；跀?shù)字化的新媒體打破了傳播的時空阻隔。衛(wèi)星直播電視能把發(fā)生在世界各地的重大事件同步呈現(xiàn)在受眾面前，手機拍攝的照片瞬間可以轉(zhuǎn)發(fā)出去，互聯(lián)網(wǎng)站的新聞總是處于不斷滾動播出和隨時更新狀態(tài)……即時性使新媒體實現(xiàn)了“第一時間"、“第一現(xiàn)場”。在著名的“倫敦爆炸案”案例中，市民威廉?達頓用手機拍攝了照片，在朋友的博客上以近似于圖片直播的方式“報道”了災(zāi)難現(xiàn)場狀況。信息海量性。新媒體利用超鏈接技術(shù)，信息不再是孤立的，后面對應(yīng)著一個立體的、巨型的相關(guān)信息庫。點擊一個鏈接，就等于打開了一個信息數(shù)據(jù)庫。并且可以隨時對信息進行修改、增補、傳播。融合性。新媒體將各種信息形態(tài)如文本、圖片、音頻、視頻等，各種傳輸渠道如固定網(wǎng)絡(luò)、移動網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等，各種接收終端如電腦、電視機、手機、PDA等整合在一起，將各種信息站點與各種媒介的受眾互聯(lián)，保證受眾可以在任何地方、任何終端進入新媒體網(wǎng)絡(luò)，得到直接或間接的服務(wù)。分眾性。新媒體傳播具有“一點對多點”、“多點對多點”的特性，具有分眾效應(yīng)。根據(jù)受眾使用哪種終端，就能將受眾從大眾中區(qū)別出來；根據(jù)受眾消費哪一類新媒體內(nèi)容，可進一步從受眾中劃分出“小眾”來。這就是說，新媒體本身就是分眾媒體；通過其掌握的用戶數(shù)據(jù)庫，新媒體還能以量化的方式對目標(biāo)受眾進行多層次的分眾處理，并將相關(guān)信息精準地送達給他們。新媒體的這一特征，更加適應(yīng)受眾需求的多樣化和受眾市場的細分化，從而贏得了廣告主的特別青睞。另外，新媒體的不同成員還有其獨特的優(yōu)勢，據(jù)預(yù)測，手機將是覆蓋人群最廣的一種媒體形式；手機的傳播成本比較低廉；手機可以最方便地把人們的零碎時間利用起來，并且能夠極為快捷地傳播信息，攜帶起來也很方便；手機媒體傳播信息帶有一定的強制性。總之，手機是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強制性的媒體平臺，它的發(fā)展空間將非常巨大。（三）新媒體的影響可以說，新媒體出現(xiàn)、發(fā)展后，改變了傳統(tǒng)媒體的受眾人數(shù)及結(jié)構(gòu)，特別是年輕受眾的流失非常嚴重，比如上文提到的沈陽某報紙媒體的受眾平均年齡為39歲。這一點對于報紙來講，打擊很大。而同時，新媒體的沖擊還體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的廣告量、發(fā)行量、收視率、收聽率等各個方面。根據(jù)《2007年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》的資料：2007年，傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)，除有線電視收費一項外，其他門類收入基本都呈下降趨勢，在傳媒產(chǎn)業(yè)中占重要比重的門類，如圖書出版、電視廣告、報紙發(fā)行、廣告公司等，其占傳媒產(chǎn)業(yè)的比重下降幅度比較大。（四）新媒體的局限以網(wǎng)絡(luò)媒體為例，網(wǎng)絡(luò)的信息源大多來自于傳統(tǒng)媒體，少之又少的幾家有自己信息源的也多是轉(zhuǎn)載其他媒體的新聞，網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏自身的采編系統(tǒng)。新聞必須正確地描述世界，而這一規(guī)則正在被網(wǎng)絡(luò)信息傳播中盛行的聊天室、電子郵件、電子論壇以及網(wǎng)絡(luò)傳播中匿名者制造的大量真假難辨的信息所破壞；Web2.0也并未像想象的那樣成為"草根”的智慧平臺，娛樂化趨勢難以逆轉(zhuǎn)。而手機媒體在內(nèi)容上少有原創(chuàng)內(nèi)容，主要來源依附于傳統(tǒng)媒體或互聯(lián)網(wǎng)；在技術(shù)上目前存在傳輸速率低、終端屏幕小、待機時間短等問題；在資費上，高昂的流量費用使很多人望而卻步，另外，目前我國手機接收終端較低端，很多預(yù)期的新功能還利用不上。三、新媒體未來的發(fā)展在新媒體的沖擊下，我們看到傳統(tǒng)媒體并沒有坐以待斃，甚至有點疲于奔命的態(tài)勢，比如在國外學(xué)者預(yù)言報紙將在2044年消失的背景下，各大報紙紛紛試水網(wǎng)絡(luò)，開辦電子報、手機報，甚至有學(xué)者說，手機報是報紙的最后一根救命稻草。但實際上，手機報是被電信運營商牽著鼻子走，目前還根本談不上盈利。而各大電視臺也紛紛開辦自己的網(wǎng)站，有大型活動時也會知會網(wǎng)絡(luò)媒體邀請它們參與，加強了同網(wǎng)絡(luò)間的合作。但我們也看到，各臺自己的網(wǎng)絡(luò)基本就是電視臺的一個傳聲筒。原創(chuàng)內(nèi)容幾乎沒有。而這廂：新媒體來勢洶洶，我們卻發(fā)現(xiàn)其在內(nèi)容上多是照搬傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，或者即使是原創(chuàng)內(nèi)容，質(zhì)量也不高。新媒體在實踐過程中，出現(xiàn)的很多問題也值得我們思考，比如娛樂化態(tài)勢、虛假信息、頻頻觸及道德底線等。綜上所述，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在數(shù)字技術(shù)的大背景下，獨當(dāng)一面都困難重重，而我們又不斷聽到二者聯(lián)合、融合、整合的消息，比如中國移動收購鳳凰衛(wèi)視的股份等，從客觀環(huán)境和業(yè)界動態(tài)看，未來新老媒體間的融合將是大趨勢，也是必然選擇?？傊?，新媒體確實改變了受眾的媒介生活狀態(tài)，但程度還不大，這與技術(shù)限制和資費限制等有關(guān)，也與新媒體與生俱