中國(guó)皮具行業(yè)現(xiàn)狀分析

中國(guó)皮具行業(yè)現(xiàn)狀分析具消費(fèi)也成了現(xiàn)代人的寵，一個(gè)共性十足的包包是現(xiàn)代人不行缺少的隨身物品，在以經(jīng)濟(jì)為主的現(xiàn)今社會(huì)，真皮包包洋裝的上班族或是穿牛仔褲、運(yùn)動(dòng)服的學(xué)生們，要不然就是提個(gè)菜籃或是閑逛的家庭主婦們，每個(gè)人不是擰個(gè)手提包，就是背個(gè)帥氣的大背包，總是人手一個(gè)包包。而包包里總是裝著些錢包、行動(dòng)、化裝品、梳子、資料文件等等，總之生活上的必需品通通有，可見包包在日常生活中所扮演的角色是多么的重要。尤其是需要給人有良好印象的朋友們，使用真皮包包的時(shí)機(jī)頻繁，在服飾外觀的整體搭配上，真皮包包則是不行缺少的一環(huán)。皮具業(yè)已成為了一個(gè)高速進(jìn)展的行業(yè)，每年以30%以上的速度快速進(jìn)展。2003年，中國(guó)皮具行業(yè)銷售額為394稅總額24億美元；2004年，銷售額為423億元，利稅總額51億美元；2006年，銷售額上升到500億元，利稅上升到85億美元。四年銷售額平均增長(zhǎng)30％，利稅平均增長(zhǎng)3508年12月22日消息，081-11月廣東口岸出口箱包價(jià)值50.8億美元，同比增長(zhǎng)31.6%。其中，11月份出口箱包6.6億美元，同比增長(zhǎng)73.1%，而國(guó)內(nèi)包包銷售額更高達(dá)20行業(yè)產(chǎn)值近700億，其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量接近200億，這其中中高端及中低檔市場(chǎng)占有很多份額。對(duì)于箱包企業(yè)而言，存在巨大的市場(chǎng)時(shí)機(jī)。式小手工業(yè)，進(jìn)展成為企業(yè)數(shù)量超過2.6萬家、產(chǎn)業(yè)從業(yè)人200余萬人、年總產(chǎn)值600091國(guó)最大的皮革皮具生產(chǎn)基地和原材料集散地廣州花都區(qū)獅嶺鎮(zhèn)舉辦的“世界皮具產(chǎn)業(yè)頂峰論壇”上，有關(guān)專家和業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)皮具市場(chǎng)由大變強(qiáng)的氣候已經(jīng)形成，拓展高端產(chǎn)業(yè)“大陸”是皮具創(chuàng)的一條路。將來五年，是中國(guó)品牌名牌戰(zhàn)略和高端產(chǎn)業(yè)形成的階段，中國(guó)原創(chuàng)品牌的成長(zhǎng)將擁有更加寬闊的空間。中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)2000年在廣州花都獅嶺國(guó)際皮革皮具城舉辦“真皮標(biāo)志杯”設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽，不斷制造皮具行業(yè)的設(shè)計(jì)氣氛，鼓舞中國(guó)皮具的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，提升皮具設(shè)計(jì)師專業(yè)隊(duì)伍的綜合水平。這標(biāo)志著中國(guó)皮具業(yè)正在從產(chǎn)業(yè)大國(guó)、消費(fèi)大國(guó)向產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)、品牌大國(guó)轉(zhuǎn)變，也給皮具企業(yè)制造了更多的進(jìn)展時(shí)機(jī)。具行業(yè)卻逆風(fēng)而上，銷售業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)攀高，足以看出目前皮具行業(yè)強(qiáng)勁的進(jìn)展勢(shì)頭及寬闊的市場(chǎng)前景。一、消費(fèi)形式轉(zhuǎn)變，引發(fā)皮具銷售渠道大變革發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變，以前，皮具產(chǎn)品一般是通過批發(fā)市場(chǎng)，一級(jí)批發(fā)，二級(jí)批發(fā)，再到零批，零售。中間不僅渠道多，操作導(dǎo)致消費(fèi)者信念嚴(yán)峻缺乏。而今日，隨著市場(chǎng)的不斷進(jìn)展，品牌專賣開頭成為了皮具行業(yè)的營(yíng)銷模式，在這個(gè)的機(jī)遇中，誰先抓住了商機(jī)，誰就是贏家！言寬松很多，如今的皮具行業(yè)，就相當(dāng)于幾年前的服裝鞋帽行業(yè)，有很大的進(jìn)展空間！經(jīng)過幾年的行業(yè)洗牌，加上如今消費(fèi)者的理性消費(fèi)，以前在皮具行業(yè)占有很大比重的散貨市場(chǎng)正逐步萎縮，并有淡出市場(chǎng)的趨勢(shì)，而之前老百姓耳孰能詳?shù)钠放?，如金利來、花花公子、鱷魚、老人頭等，由于市場(chǎng)不夠標(biāo)準(zhǔn)或假貨、擦邊球品牌泛濫，已喪失了在一線消費(fèi)者心目中的地位，相反近兩年很多興品牌卻悄然崛起，遠(yuǎn)COBO帕佳圖、高美高等，男裝品牌：希柏萊等，這些品牌近年來市場(chǎng)走勢(shì)相當(dāng)不錯(cuò)，知名度方面卻還遠(yuǎn)比不上金利來等眾多老品牌，要成為家喻戶曉的品牌也還需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過程?？v觀整個(gè)皮具行業(yè)，目前市場(chǎng)上主要有三大陣壘：LV為代表的白費(fèi)品牌陣營(yíng)。LV250——300過程根本上都是工匠手工完成的，用他們的話來說，每一件產(chǎn)品都是一件完善的藝術(shù)品。少則八千上萬，多則幾萬十幾二十萬的產(chǎn)品價(jià)格，讓絕大局部消費(fèi)者只能駐足賞識(shí)，無緣攜包廣秀。不過有最消息透露，這些白費(fèi)品牌正在加大進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的打算與動(dòng)作，LV從去年到現(xiàn)在在中國(guó)市場(chǎng)就至少有3國(guó)際白費(fèi)品牌愛馬仕也在同一時(shí)間進(jìn)駐大連時(shí)代廣場(chǎng)；而且這些大牌產(chǎn)品將有大幅調(diào)價(jià)以應(yīng)對(duì)金融危機(jī)帶來的低迷消費(fèi)及滿足中國(guó)更多消費(fèi)者的需求。但再怎么降，能買得起或舍得買這類品牌的消費(fèi)者又有多少呢？到底目前只占有整個(gè)市場(chǎng)的5他們都是以直營(yíng)的方式在開拓各地市場(chǎng)的。以迪桑娜、COBO、金利來等為代表的國(guó)產(chǎn)品牌和授權(quán)65%。受傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的影響，中國(guó)皮具市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)品牌始終較為缺乏，但隨著老人頭、金利來、花花公子、鱷魚等授權(quán)洋品牌的市場(chǎng)漸漸混亂，在一線消費(fèi)者心目中的地位一落千丈，更傾向于做工、質(zhì)量、外觀都相當(dāng)不錯(cuò)的國(guó)產(chǎn)品牌或興洋品牌，這就給國(guó)產(chǎn)品牌供給了很大的進(jìn)展時(shí)機(jī)！近幾年在消費(fèi)者心目中占有很高的地位。同時(shí)還有迪桑娜、COBO、威爾薩斯、希柏萊、帕佳圖、高美高等授權(quán)洋品牌也在市場(chǎng)上做得風(fēng)聲水起，其中迪桑娜單店月均銷售更在30萬以上，占全國(guó)中高檔女士皮具市場(chǎng)份額的25%，COBO品牌，實(shí)為深圳日月星皮革制品生產(chǎn)制作，為國(guó)產(chǎn)品牌，其網(wǎng)點(diǎn)主要集中在北京〔7個(gè)、上?！?4個(gè)、深圳5家〕和香港〔六家，單店月均銷量在25也是定位在中高檔女裝。而在中低檔皮具市場(chǎng)或小皮件領(lǐng)域，做得比較好的品牌有稻草人、紅谷、蔓蒙特、塞飛洛等幾個(gè)品牌，產(chǎn)品以小皮但經(jīng)銷商利潤(rùn)很薄，這類品牌拿貨折扣根本在五折到五點(diǎn)五折。他們主要是搶占之前散貨的低端市場(chǎng)，使散貨的市場(chǎng)越縮越小，并有將其逐出市場(chǎng)的趨向。整個(gè)皮具市場(chǎng)雖然較服裝鞋帽行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力小很多，但對(duì)于品牌公司而言，可謂競(jìng)爭(zhēng)劇烈，誰都想成為行業(yè)老大，誰都想把握現(xiàn)在的利好時(shí)機(jī)，把品牌做大做強(qiáng)，更有很多皮具行業(yè)外的企業(yè)也瞄上了皮具這個(gè)香餑餑，想要來分一杯羹，如意爾康等鞋企，現(xiàn)在也在做皮具。所以，目前的皮具招商環(huán)境同樣是競(jìng)爭(zhēng)重重，壓力重重。如何才能脫穎而出，這就有賴于營(yíng)銷手法的敏捷運(yùn)用及產(chǎn)品研發(fā)的全面跟進(jìn)。低端散貨市場(chǎng)低端散貨市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)已有十多年的歷史，可謂根深蒂固，但隨著消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)水平及消費(fèi)理念的提高，越來越傾向于品牌消費(fèi)，加上紅谷、稻草人等中低端品牌與之搶占市場(chǎng)，所7030%。女人從不怕包飾負(fù)擔(dān)太多100個(gè)包包，們?nèi)粘Ｉ畹闹匾饔迷缫巡谎远鳌Ｌ貏e在時(shí)尚大師們的大力推動(dòng)下，包更儼然一個(gè)時(shí)尚前沿點(diǎn)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)興旺的歐洲一線城市，衣店、鞋店、包店的比例2：1：1，二線城市一般也到達(dá)了4：2：1。但在中國(guó)，即使是在時(shí)尚前沿的廣州、上海、北京、深圳，衣、鞋、包的店鋪數(shù)量比例最多只有50：5：1。這兩個(gè)比例，反映了歐洲人的生活方式。二、困局現(xiàn)狀，暗藏商機(jī)共性的象征。包的精巧共性、包的包涵精神令人們感動(dòng)更追趕。但長(zhǎng)期以來，雖然包飾消費(fèi)不斷激增，可包飾市場(chǎng)卻是困局不斷，制約進(jìn)展：裝潢等非制造本錢因素，造成它們做工精良同時(shí)價(jià)格昂貴，即便白領(lǐng)消費(fèi)也要勤儉半年，因此為它們一擲千金的消費(fèi)者少之又少，90現(xiàn)代都市男女來說，做工精良、款式穎時(shí)尚而價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)際大品牌的國(guó)內(nèi)諸多自主品牌成了他們的首選，這將為國(guó)內(nèi)自主品牌的快速成長(zhǎng)帶來契機(jī)。其次，傳統(tǒng)服裝店也開頭添加包飾品，但大多為附加品，間大，所以品牌皮具專賣店必將成為他們首選之地。商品批發(fā)城、地?cái)偂?0％的包飾為一些小工廠、小作坊做的低檔產(chǎn)品。由于缺乏資金，諸多企業(yè)硬件生產(chǎn)設(shè)施和軟件研發(fā)人才相對(duì)薄弱。造出的包飾沒品牌、質(zhì)量差、無設(shè)計(jì)、無共性、無保障，有的還運(yùn)用大量有毒原材料，不僅不能妝點(diǎn)形象，甚至?xí)?dǎo)致