項(xiàng)目7 掌握商品視頻的拍攝方法-攝像基礎(chǔ)操作

本章簡(jiǎn)介：本項(xiàng)目將詳細(xì)介紹商品視頻的拍攝方法，包括在拍攝過(guò)程中光線的運(yùn)用、使用色彩與影調(diào)傳遞情感的方法、造型手段、攝像中景別與角度的運(yùn)用和運(yùn)動(dòng)鏡頭的拍攝手法等。通過(guò)本項(xiàng)目的學(xué)習(xí)，讀者可以掌握拍攝網(wǎng)店商品視頻的拍攝方法和技巧。項(xiàng)目7掌握商品視頻的拍攝方法——攝像基礎(chǔ)操作學(xué)習(xí)引導(dǎo)任務(wù)引入任務(wù)知識(shí)任務(wù)實(shí)施任務(wù)7.1?掌握靈活運(yùn)用光線的能力本任務(wù)要求讀者首先了解在拍攝商品視頻時(shí)如何運(yùn)用光線；然后在淘寶網(wǎng)通過(guò)賞析在自然光下拍攝的商品主圖視頻，提升靈活運(yùn)用光線的能力。7.1.1任務(wù)引入7.1.2任務(wù)知識(shí)：光線的運(yùn)用1.人造光人造光是由人工制造的光線。攝像師可以根據(jù)拍攝意圖調(diào)整光線的亮度、方向等，人造光不受季節(jié)、時(shí)間、天氣的影響。在室內(nèi)拍攝商品時(shí)通常都用人造光，常見(jiàn)的兩種布光方法是三點(diǎn)布光法和書(shū)式布光法。7.1.2任務(wù)知識(shí)：光線的運(yùn)用2.自然光在室外利用自然光拍攝時(shí)，應(yīng)多選用順光，這樣可使所拍攝的商品清晰明亮，色彩鮮艷。在陰影處或散射光條件下拍攝時(shí)，商品受光均勻，明暗適中，質(zhì)感柔和。當(dāng)自然光無(wú)法照亮商品暗部時(shí)，則需要進(jìn)行補(bǔ)光。7.1.3任務(wù)實(shí)施：收集服飾類(lèi)商品視頻并分析其光線類(lèi)型1.啟動(dòng)瀏覽器，打開(kāi)淘寶官網(wǎng)，進(jìn)入莊子旗艦店，在導(dǎo)航欄中切換到連衣裙頁(yè)面。7.1.3任務(wù)實(shí)施：收集服飾類(lèi)商品視頻并分析其光線類(lèi)型2.挑選合適的商品，單擊商品圖片，打開(kāi)商品頁(yè)面，單擊播放按鈕即可查看主圖視頻，此視頻明顯是在室外利用自然光拍攝的，商品清晰明亮、色彩鮮艷。任務(wù)引入任務(wù)知識(shí)任務(wù)實(shí)施任務(wù)7.2?了解使用色彩與影調(diào)傳遞情感的方法本任務(wù)要求讀者首先了解色彩與影調(diào)的相關(guān)知識(shí)，然后通過(guò)在淘寶網(wǎng)收集飲品類(lèi)商品視頻并分析其色彩與影調(diào)，了解使用色彩與影調(diào)傳遞情感的方法。7.2.1任務(wù)引入7.2.2任務(wù)知識(shí)：色彩與影調(diào)1.色彩（1）利用環(huán)境色襯托商品：商品可以與環(huán)境色彩形成對(duì)比，一方面商品得到襯托，又使畫(huà)面具有韻律感，從而增強(qiáng)畫(huà)面的視覺(jué)感染力，色彩對(duì)比包括顏色對(duì)比、明度對(duì)比等。（2）讓環(huán)境色與商品主色相呼應(yīng)：畫(huà)面色彩效果的好壞主要取決于配色，拍攝時(shí)一定要恰當(dāng)?shù)靥幚憝h(huán)境色與商品主色的關(guān)系，和諧統(tǒng)一的色彩會(huì)讓人感到輕松舒適。7.2.2任務(wù)知識(shí)：色彩與影調(diào)2.影調(diào)（1）高調(diào)（亮調(diào)）：高調(diào)畫(huà)面的色彩大都偏亮，其中少量偏暗的色彩使得亮色更為突出。高調(diào)畫(huà)面給人以明亮、純潔、輕松、明快的感覺(jué)。（2）中間調(diào)（灰調(diào)）：中間調(diào)畫(huà)面通常層次豐富、色調(diào)明朗，介于亮調(diào)和暗調(diào)之間，給人一種和諧、真實(shí)的感覺(jué)。（3）低調(diào)（暗調(diào)）：低調(diào)畫(huà)面的色彩大都偏暗，其中少量偏亮的色彩起增大反差的作用。低調(diào)畫(huà)面可以讓人感到沉穩(wěn)。7.2.3任務(wù)實(shí)施：收集飲品類(lèi)商品視頻并分析其影調(diào)1.啟動(dòng)瀏覽器，打開(kāi)淘寶官網(wǎng)，在搜索框中輸入關(guān)鍵詞“牛奶”，單擊右側(cè)的“搜索”按扭或按Enter鍵，進(jìn)入搜索結(jié)果頁(yè)面。7.2.3任務(wù)實(shí)施：收集飲品類(lèi)商品視頻并分析其影調(diào)2.在頁(yè)面中挑選合適的商品，單擊商品圖片，打開(kāi)商品頁(yè)面，單擊播放按鈕即可查看主圖視頻。7.2.3任務(wù)實(shí)施：收集飲品類(lèi)商品視頻并分析其影調(diào)3.視頻截圖如圖所示，畫(huà)面色彩偏亮，商品色彩與環(huán)境色和諧統(tǒng)一，讓人感到舒適，這是一個(gè)典型的高調(diào)主圖視頻。任務(wù)引入任務(wù)知識(shí)任務(wù)實(shí)施任務(wù)7.3?掌握攝像造型手段本任務(wù)要求讀者首先了解構(gòu)圖原則，然后通過(guò)在京東官網(wǎng)賞析運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)商品視頻，進(jìn)一步掌握攝像造型手段。7.3.1任務(wù)引入7.3.2相關(guān)知識(shí)：構(gòu)圖技巧1.突出主體商品視頻必須要突出表現(xiàn)主體商品，將其放在畫(huà)面的中心位置，使之對(duì)顧客來(lái)說(shuō)有最強(qiáng)的視覺(jué)吸引力。7.3.2相關(guān)知識(shí)：構(gòu)圖技巧2.巧用陪體在商品視頻拍攝中，有時(shí)需要利用陪體來(lái)營(yíng)造氛圍，但不可讓陪體喧賓奪主。7.3.2相關(guān)知識(shí)：構(gòu)圖技巧3.處理好背景在商品視頻拍攝中，有時(shí)需要利用陪體來(lái)營(yíng)造氛圍，但不可讓陪體喧賓奪主。7.3.3任務(wù)實(shí)施：收集運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)商品視頻并分析其構(gòu)圖方式1.啟動(dòng)瀏覽器，打開(kāi)京東官網(wǎng)，進(jìn)入回力官方旗艦店。7.3.3任務(wù)實(shí)施：收集運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)商品視頻并分析其構(gòu)圖方式2.在頁(yè)面中挑選合適的商品，單擊商品圖片，打開(kāi)商品頁(yè)面，單擊播放按鈕即可查看主圖視頻。7.3.3任務(wù)實(shí)施：收集運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)商品視頻并分析其構(gòu)圖方式3.視頻節(jié)選，商品被放在畫(huà)面的中心位置，對(duì)顧客來(lái)說(shuō)具有最強(qiáng)的視覺(jué)吸引力；利用道具來(lái)營(yíng)造氛圍，增強(qiáng)了現(xiàn)場(chǎng)感。任務(wù)引入任務(wù)知識(shí)任務(wù)實(shí)施任務(wù)7.4?明確攝像中的景別與角度本任務(wù)要求讀者首先了解景別與角度的相關(guān)知識(shí)，然后在天貓查找飲品類(lèi)商品視頻并分析其景別。7.4.1任務(wù)引入7.4.2相關(guān)知識(shí)：景別與角度1.景別（1）遠(yuǎn)景：遠(yuǎn)景是指對(duì)商品遠(yuǎn)距離拍攝的鏡頭，畫(huà)面開(kāi)闊，背景在畫(huà)面中所占面積較大，商品較小。（2）全景：全景是指呈現(xiàn)商品全貌或模特全身的鏡頭，能夠交代環(huán)境與商品或模特之間的關(guān)系。7.4.2相關(guān)知識(shí)：景別與角度1.景別（3）中景：中景是指呈現(xiàn)商品局部或模特膝蓋以上身體部位的鏡頭。在中景鏡頭中，商品一般占據(jù)中心位置，它將商品的大概外形展示了出來(lái)，又展示了一些細(xì)節(jié)。（4）近景：近景是指呈現(xiàn)商品局部或模特胸部以上身體部位的鏡頭。近景鏡頭能夠清晰地展現(xiàn)商品的特征和細(xì)節(jié)。7.4.2相關(guān)知識(shí)：景別與角度1.景別（5）特寫(xiě)：特寫(xiě)是指呈現(xiàn)商品局部或模特肩部以上身體部位的鏡頭。特寫(xiě)鏡頭取景范圍小，能細(xì)微地表現(xiàn)出商品的做工、質(zhì)感、色彩等細(xì)節(jié)特征或模特的面部表情，是商品視頻拍攝中必用的鏡頭。7.4.2相關(guān)知識(shí)：景別與角度2.固定鏡頭的拍攝方位（1）正面拍攝：正面拍攝可以給顧客營(yíng)造良好的第一印象。在視頻拍攝中，正面拍攝的鏡頭時(shí)長(zhǎng)不宜過(guò)長(zhǎng)。（2）側(cè)面拍攝：側(cè)面拍攝使商品具有立體感和空間感，能很好地表現(xiàn)商品的線條美感。（3）背面拍攝：背面拍攝可以讓顧客看到商品更多的細(xì)節(jié)。7.4.2相關(guān)知識(shí)：景別與角度3.固定鏡頭的拍攝角度（4）平視角度：在拍攝中，平視拍攝是最常見(jiàn)的，這類(lèi)鏡頭可以真實(shí)地反映商品的外部特征，最符合人們的視覺(jué)習(xí)慣。（5）仰視角度：仰視拍攝的拍攝點(diǎn)低于被拍攝物，這類(lèi)鏡頭通常用來(lái)展示所處位置較高的商品。（6）俯視角度：俯視拍攝的拍攝點(diǎn)高于被拍攝物，這類(lèi)鏡頭通常用來(lái)展示所處位置較低的商品，能夠交代環(huán)境。7.4.3任務(wù)實(shí)施：查找飲品類(lèi)商品視頻并分析其景別特點(diǎn)1.啟動(dòng)瀏覽器，打開(kāi)天貓官網(wǎng)，進(jìn)入農(nóng)夫山泉官方旗艦店，選擇合適的商品，打開(kāi)商品詳情頁(yè)，單擊播放按鈕即可觀看商品視頻。7.4.3任務(wù)實(shí)施：查找飲品類(lèi)商品視頻并分析其景別特點(diǎn)2.視頻截圖如圖所示，全景畫(huà)面作為視頻開(kāi)頭，起到了渲染氣氛的作用；中景畫(huà)面作為敘事性的景別，展示了使用商品的畫(huà)面；近景畫(huà)面使用簡(jiǎn)潔的構(gòu)圖，利用淺景深虛化背景，展示了商品的細(xì)節(jié)；最后運(yùn)用具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力的特寫(xiě)畫(huà)面，以引起顧客的購(gòu)買(mǎi)欲。任務(wù)引入任務(wù)知識(shí)任務(wù)實(shí)施任務(wù)7.5?掌握運(yùn)動(dòng)鏡頭的拍攝手法本任務(wù)要求讀者首先了解商品視頻拍攝中運(yùn)動(dòng)鏡頭的拍攝手法，然后通過(guò)在淘寶網(wǎng)查找電器類(lèi)商品視頻并分析其拍攝手法，進(jìn)一步掌握運(yùn)動(dòng)鏡頭的拍攝手法。7.5.1任務(wù)引入7.5.2任務(wù)知識(shí)：運(yùn)動(dòng)鏡頭的拍攝手法1.推攝推攝是被拍攝物或模特位置不變，相機(jī)向被拍攝物或模特推近或者改變鏡頭焦距使鏡頭不斷接近被拍攝物或模特的拍攝手法。7.5.2任務(wù)知識(shí)：運(yùn)動(dòng)鏡頭的拍攝手法2.拉攝拉攝是被拍攝物或模特位置不變，相機(jī)逐漸遠(yuǎn)離被拍攝物或模特或者改變鏡頭焦距使鏡頭與被拍攝物或模特拉開(kāi)距離的拍攝手法。7.5.2任務(wù)知識(shí)：運(yùn)動(dòng)鏡頭的拍攝手法3.搖攝搖攝是相機(jī)機(jī)位不動(dòng)，借助三腳架上的云臺(tái)或攝像師自身，以某一點(diǎn)為原點(diǎn)左右水平或上下垂直搖動(dòng)鏡頭的拍攝手法。7.5.2任務(wù)知識(shí)：運(yùn)動(dòng)鏡頭的拍攝手法4.移攝移攝是使相機(jī)沿一定方向做直線運(yùn)動(dòng)或曲線運(yùn)動(dòng)的拍攝手法。7.5.2任務(wù)知識(shí)：運(yùn)動(dòng)鏡頭的拍攝手法5.跟攝跟攝是相機(jī)始終追隨著運(yùn)動(dòng)的被拍攝物或模特的拍攝手法。7.5.3任務(wù)實(shí)施：查找電器類(lèi)商品視頻并分析其拍攝手法1.啟動(dòng)瀏覽器，打開(kāi)淘寶官網(wǎng)，在搜索框中輸入關(guān)鍵詞“加濕器”，單擊右側(cè)的“搜索”按鈕或按Enter鍵，進(jìn)入搜索結(jié)果頁(yè)面，在頁(yè)面中挑選合適的商品，打開(kāi)商品頁(yè)面，單擊播放按鈕即可查看主圖視頻。7.5.3任務(wù)實(shí)施：查找電器類(lèi)商品視頻并分析其拍攝手法2.加濕器體積較大，為了在展現(xiàn)商品的同時(shí)引起顧客的興趣，視頻開(kāi)頭采用了搖攝手法，自上而下逐漸展露出商品的全貌；視頻結(jié)尾采用跟攝手法，拍攝移動(dòng)的模特，引導(dǎo)顧客的視線