2023年李寧行業(yè)分析報告及未來五至十年行業(yè)發(fā)展報告

李寧行業(yè)報告/龐文報告PAGE1李寧行業(yè)分析報告及未來五至十年行業(yè)發(fā)展報告

目錄TOC\h\z9332序言 329878一、李寧企業(yè)戰(zhàn)略目標 313149二、李寧產業(yè)未來發(fā)展前景 312438(一)、我國李寧行業(yè)市場規(guī)模前景預測 430479(二)、李寧進入大規(guī)模推廣應用階 427687(三)、中國李寧行業(yè)的市場增長點 427267(四)、細分李寧產品將具有最大優(yōu)勢 528916(五)、李寧行業(yè)與互聯(lián)網等行業(yè)融合發(fā)展機遇 518884(六)、李寧人才培養(yǎng)市場廣闊，國際合作前景廣闊 626843(七)、李寧行業(yè)發(fā)展需要突破創(chuàng)新瓶頸 81327三、李寧行業(yè)財務狀況分析 88410(二)、現(xiàn)金流對李寧業(yè)的影響 119110四、李寧業(yè)數(shù)據(jù)預測與分析 1125368(一)、李寧業(yè)時間序列預測與分析 1112956(二)、李寧業(yè)時間曲線預測模型分析 1210853(三)、李寧行業(yè)差分方程預測模型分析 137871(四)、未來5-10年李寧業(yè)預測結論 1417027五、2023-2028年李寧業(yè)市場運行趨勢及存在問題分析 1422767(一)、2023-2028年李寧業(yè)市場運行動態(tài)分析 1417400(二)、現(xiàn)階段李寧業(yè)存在的問題 157586(三)、現(xiàn)階段李寧業(yè)存在的問題 153903(四)、規(guī)范李寧業(yè)的發(fā)展 174551六、李寧行業(yè)存在的問題分析 1719076(一)、基礎工作薄弱 1719457(二)、地方認識不足,激勵作用有限 1815961(三)、產業(yè)結構調整進展緩慢 1821781(四)、技術相對落后 184359(五)、隱私安全問題 1916496(六)、與用戶的互動需不斷增強 197524(七)、管理效率低 2017966(八)、盈利點單一 2018771(九)、過于依賴政府,缺乏主觀能動性 2121002(十)、法律風險 218544(十一)、供給不足,產業(yè)化程度較低 2122302(十二)、人才問題 2227153(十三)、產品質量問題 2230306七、李寧業(yè)的外部環(huán)境及發(fā)展趨勢分析 227393(一)、國際政治經濟發(fā)展對李寧業(yè)的影響 2213887(二)、國內政治經濟發(fā)展對李寧業(yè)的影響 2313829(三)、國內突出經濟問題對李寧業(yè)的影響 2315293八、李寧成功突圍策略 248557(一)、尋找李寧行業(yè)準差異化消費者興趣訴求點 2414859(二)、李寧行業(yè)精準定位與無聲消費教育 2418580(三)、從李寧行業(yè)硬文廣告?zhèn)鞑サ缴疃群献?2513182(四)、公益營銷競爭激烈 254133(五)、電子商務提升李寧行業(yè)廣告效果 2516175(六)、李寧行業(yè)渠道以多種形式傳播 2619331(七)、強調市場細分，深耕李寧產業(yè) 2624801九、李寧行業(yè)未來發(fā)展機會 267591(一)、在李寧行業(yè)中通過產品差異化獲得商機 2611488(二)、借助李寧行業(yè)市場差異贏得商機 2714849(三)、借助李寧行業(yè)服務差異化抓住商機 2732748(四)、借助李寧行業(yè)客戶差異化把握商機 2819764(五)、借助李寧行業(yè)渠道差異來尋求商機 28

序言依據(jù)編者的深度調查分析及專業(yè)預測,本次行業(yè)報告將從下面九個方面全方位對李寧行業(yè)過去的發(fā)展情況進行詳細的研究與分析,并將對李寧行業(yè)進行專業(yè)的未來發(fā)展趨勢預測,還將對李寧行業(yè)前景進行展望及提出合理化的建議。依據(jù)編者的深度調查分析及專業(yè)預測,本次行業(yè)報告將從下面九個方面全方位對李寧行業(yè)過去的發(fā)展情況進行詳細的研究與分析,并將對李寧行業(yè)進行專業(yè)的未來發(fā)展趨勢預測,還將對李寧行業(yè)前景進行展望及提出合理化的建議。本報告只可當做行業(yè)報告模板參考和學習，不可用于商業(yè)用途，也不提供其他商業(yè)價值，請自行決定是否購買，特此申明。一、李寧企業(yè)戰(zhàn)略目標李寧公司計劃在未來5年內繼續(xù)拓展國內市場，在國內市場打造自有李寧品牌，進行自主銷售，通過進軍大型商場、開設線下門店等方式擴大經營。未來計劃在所有直轄市開設李寧直銷店、店鋪。二、李寧產業(yè)未來發(fā)展前景隨著我國城市化進程的加快，社會穩(wěn)定和城市安全等問題逐漸浮出水面。李寧技術是實現(xiàn)基礎設施建設的關鍵技術。因此，隨著社會經濟和信息技術的進一步發(fā)展，李寧的應用將成為未來的新趨勢。(一)、我國李寧行業(yè)市場規(guī)模前景預測李寧技術在人們的日常生活和工作中得到越來越廣泛的應用。隨著我國社會經濟的不斷發(fā)展，對李寧的應用需求也會增加。(二)、李寧進入大規(guī)模推廣應用階中國李寧技術的發(fā)展始于1990年代后期，經歷了五個階段：技術引進－專業(yè)市場引進－技術完善－技術在各個行業(yè)中的應用。目前，國內的李寧已經比較成熟，并且越來越多地推廣到各個領域，擴展了終端設備，獨特服務，增值服務等多種產品和服務，二十多種涵蓋廣泛的產品系列涵蓋金融，交通，民生服務，社會福利，電子商務和安全領域，全面使用李寧的時代已經到來。(三)、中國李寧行業(yè)的市場增長點據(jù)不完全統(tǒng)計，李寧行業(yè)中有超過50％的公司提供系統(tǒng)集成服務，而新三板中有25％的公司也提供系統(tǒng)集成服務。在整個李寧市場中，參與者之間仍有很大的空間供系統(tǒng)集成商使用，市場扁平化程度有望提高。渠道，客戶資源，口碑，管理，服務，技術和集成能力是系統(tǒng)集成商的核心要素。對于高度依賴數(shù)千種渠道和高度產品同質性的李寧行業(yè)，許多制造商可以將其結合起來。憑借自己的優(yōu)勢資源，發(fā)展成為系統(tǒng)集成商。通過擴大服務種類和服務范圍，不僅可以豐富既有的客戶資源，而且可以豐富/構建產品體系，增強抗風險能力和競爭力。當然，在提供集成服務時，請嘗試使服務系統(tǒng)更輕便，更易于操作和管理。(四)、細分李寧產品將具有最大優(yōu)勢隨著各個行業(yè)和部門應用的不斷深入，用戶類別的個性化和多樣化越來越豐富。包括李寧管理模塊的行業(yè)管理系統(tǒng)在內的“大而完整”或“小而完整”是統(tǒng)一的。模式最終將被打破，專業(yè)化細分將成為與李寧相關的項目建設的總趨勢。各種行業(yè)信息系統(tǒng)中將有更多鏈接，可以將其鏈接為相對獨立的系統(tǒng)并細分市場。交通信息系統(tǒng)，政府信息系統(tǒng)，電子商務系統(tǒng)，社會娛樂系統(tǒng)等也在不斷發(fā)展和完善。軟件開發(fā)人員將能夠依靠深入的研究和某些細分領域的優(yōu)勢來贏得市場。(五)、李寧行業(yè)與互聯(lián)網等行業(yè)融合發(fā)展機遇互聯(lián)網對李寧的影響在將來會更加深刻。企業(yè)使用“Internet+”平臺技術來提高網絡服務水平并增強競爭力。李寧電子商務將迅速發(fā)展。業(yè)界建立了李寧質量安全大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網監(jiān)管技術平臺，可以有效地實時監(jiān)測李寧質量和重要安全指標，實現(xiàn)李寧監(jiān)管前后，密切之間的緊密事件聯(lián)系。繁榮的供應形式。繼續(xù)支持李寧產業(yè)與互聯(lián)網等產業(yè)的融合與發(fā)展，豐富李寧產業(yè)的新模式和新業(yè)務形式。這是當前社會資本更加關注的，李寧產業(yè)與其他相關產業(yè)融合帶來的發(fā)展機遇。當前的Internet+，實時廣播+，移動+，電子商務+，5G+等都是李寧行業(yè)與相關產業(yè)整合發(fā)展的案例，是李寧產業(yè)真正促進消費轉型升級的重要起點。這些主要行業(yè)的整合和發(fā)展將產生李寧行業(yè)的無數(shù)新模式和新格式。從這里我們可以看到，中國已經開始真正實施和促進李寧產業(yè)的發(fā)展。以前，李寧利潤模型是單一的，行業(yè)感到非常困惑，無法找到發(fā)展方向。雖然很辛苦，但未能獲得應有的報酬使許多人失去了堅持的信心。支持李寧行業(yè)和相關行業(yè)的綜合發(fā)展，以及制定具體有效的支持政策，將在促進李寧行業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮巨大作用，并使李寧行業(yè)得以找到新的利潤點。建立新的李寧產業(yè)發(fā)展盈利模式和發(fā)展模式。(六)、李寧人才培養(yǎng)市場廣闊，國際合作前景廣闊加強人才支持，推進李寧相關專業(yè)李寧體系建設，建立以品格，能力和績效為導向的職稱評價和技能水平評價體系，擴大李寧專業(yè)人才的職業(yè)發(fā)展空間，增強他們的職業(yè)榮譽感和社會認可感，促進了保證，并逐漸增加了各個地區(qū)李寧從業(yè)人員的薪水。專業(yè)人員，技術人員和服務人員的李寧團隊的不斷擴展將是未來行業(yè)發(fā)展的主要趨勢。人才，尤其是專業(yè)人員，是李寧行業(yè)發(fā)展的基礎。目前，人才已成為制約李寧行業(yè)發(fā)展的重要因素。如何解決李寧專業(yè)人士的問題，不僅需要改進高校的李寧。建立專業(yè)人才的李寧體系，建立滿足市場需求的李寧專業(yè)，正確定位李寧專業(yè)人才，還需要建立李寧專業(yè)職業(yè)學院進行培訓專業(yè)的服務人才。沒有完善的人才培養(yǎng)教學與實踐體系。有必要積極引進國外成熟的李寧專業(yè)人才的李寧體系，進行深入研究，結合國情，建立一套適合國情的國際李寧產業(yè)人才培訓課程和練習系統(tǒng)。目前，中國的李寧技術聯(lián)盟正在與美國，日本，澳大利亞，加拿大，意大利等國家進行談判，交流專業(yè)的李寧人才培訓體系合作，并初步打算引進國外李寧技術人才培訓是快速建立中國李寧人才培訓體系的重要途徑。(七)、李寧行業(yè)發(fā)展需要突破創(chuàng)新瓶頸李寧的發(fā)展趨勢是，智慧和生態(tài)將成為新的標準和新的亮點。從三個層面可以看出這一趨勢。首先是客戶的要求。從業(yè)人員對李寧的要求越來越高，對服務的要求也越來越高。第二個是政府的管理目標，最初只針對企業(yè)。做好一項奠定行業(yè)基礎的工作就足夠了，但現(xiàn)在還不行。除了高質量的基礎設施運營商，我們還需要在行業(yè)規(guī)范，行業(yè)前景，行業(yè)趨勢等方面有明確的方向指導，并且管理要求也在不斷提高；第三是投資者的期望?，F(xiàn)在很難提高低端技術的產品價值，因此許多公司都在改變籠子，以通過產業(yè)升級來提高質量和價值。因此，李寧需要不斷提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實現(xiàn)高質量的發(fā)展。三、李寧行業(yè)財務狀況分析(一)、李寧行業(yè)近三年財務數(shù)據(jù)及指標分析表中列出了近三年李寧行業(yè)部分龍頭企業(yè)的主要李寧數(shù)據(jù)和財務指標：財務指標2020年2019年2018年主營業(yè)務收入（萬元）79041.65367146827凈利潤2523.4905.11368.3總資產27321.622885.218681.8除了2019年市場下跌和2020年疫情影響導致凈利潤下降外，李寧公司各項指標持續(xù)加強，李寧策略和風險防范與化解報告良好。

財務比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流動性比率流動比率1.522.222.532020年底李寧行業(yè)發(fā)生大量短期借款導致存貨增加，使清償流動負債能力受到彩響。速動比率1.361.581.62—資產效率比率應收賬款周轉率20.3116.3216.18李寧企業(yè)積極控制欠款授信額度，減少賒銷，應收賬款減少。存貨周轉率15.3813.575.28李寧業(yè)銷售情況轉好，存貨的増長應引起注意?？傎Y產周轉率2.312.422.51變化不大。長短期李寧和同定資產都有較大增長，與絹售額增長基本持平。盈利性比率銷售毛利率7.70%5.63%5.50%各項指標有明顯增長，與李寧業(yè)態(tài)李寧以及市場回穩(wěn)有較大關系。營業(yè)利潤率4.24%1.79%3.20%凈利潤率3.22%1.38%2.21%總資產收益率ROA10.00%3.76%7.65%權益資本收益率ROE14.55%4.06%6.35%債務管理比率一負債比率41.48%34.84%29.35%負債比率有所上升，因李寧李寧項目融資所致。產權比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍數(shù)35.7225.3162.34(二)、現(xiàn)金流對李寧業(yè)的影響從現(xiàn)金流的角度，我們可以分析醫(yī)李寧行業(yè)存在的問題，并對行業(yè)內的企業(yè)進行財務比較，找出現(xiàn)金流最可持續(xù)的企業(yè)。在當前市場經濟條件下，企業(yè)的現(xiàn)金流量在很大程度上決定著李寧行業(yè)的生存和發(fā)展能力。即使企業(yè)有盈利能力，如果現(xiàn)金流不暢，調度不暢，也會嚴重影響企業(yè)的正常生產經營。償付能力的削弱將直接影響企業(yè)的聲譽，最終將對李寧行業(yè)的發(fā)展和生存產生重大影響。四、李寧業(yè)數(shù)據(jù)預測與分析(一)、李寧業(yè)時間序列預測與分析根據(jù)李寧業(yè)總產值與時間的內在關系，通過之前獲得的數(shù)據(jù)建立了李寧業(yè)的時間序列方程，并通過建立的時間序列方程預測了未來幾年的產量。建立時間序列方程的原則如下：時間序列方程的表達式為：y=a+bxt其中y為輸出，a和B為模型參數(shù)，t為年份。根據(jù)近年來從李寧行業(yè)獲得的數(shù)據(jù)，對參數(shù)a和B進行相應的估計，以獲得參數(shù)a和B的估計。獲得參數(shù)的估計后，可以得到我們想要預測的時間序列方程。然后，通過輸入自變量（時間），可以得到未來三到十年內李寧業(yè)的預測值。如果要使預測值和上次觀測值之間的差值更小，換句話說，要使預測值與實際值進行比較，需要控制兩個因素，首先，應盡可能多地獲取李寧行業(yè)的原始數(shù)據(jù)。原始數(shù)據(jù)越多，就越容易找到統(tǒng)計規(guī)則。最終得出的李寧行業(yè)模式與實際情況相符；第二個是預測時間跨度。預測時間跨度越大，預測結果與實際值之間的偏差越大。因此，預測時間跨度不應太大。根據(jù)李寧業(yè)2016至2021的數(shù)據(jù)，預測未來3年、5年和10年該行業(yè)的產量。根據(jù)以上分析，時間序列方程為y=5009.69（預估值）+1747.35*t模型的決策系數(shù)r等于0.86615，小于1。該模型得到的預測值一般低于實際值。這也從另一個方面反映出，在未來5至10年內，中國李寧業(yè)某一產品的產量將繼續(xù)保持較高的增長趨勢。(二)、李寧業(yè)時間曲線預測模型分析在李寧業(yè)的曲線預測模型中，我們使用了二次曲線模型。模型的基本表達式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y為當年李寧業(yè)的產值，a、B1和B2為參數(shù)，在模型中估算，t為年份。輸入相應年份的數(shù)據(jù)，得到如下曲線預測模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的決策系數(shù)為0.9979(三)、李寧行業(yè)差分方程預測模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT為當年李寧業(yè)產值，YT-1為上年產值，a、B為參數(shù)，在模型中確定。通過輸入幾年的產值和前一年的產值，估計參數(shù)a和B，得到產出的差分方程模型，然后根據(jù)得到的差分模型，預測5-10年的產出。因此，我們得到的李寧業(yè)的差異模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1該模型的判斷系數(shù)為0.99395，非常接近1，表明該模型可以用來預測未來中國李寧業(yè)產品產量的變化趨勢。同時，從模型中我們可以清楚地看到，我國李寧行業(yè)的產品產量受上年影響較大，年產值高于上年，這也反映出李寧行業(yè)的產品產量在未來幾年將有較高的發(fā)展勢頭。(四)、未來5-10年李寧業(yè)預測結論在以上三種預測李寧業(yè)的經濟模型中，時間序列法預測的產值將低于實際值。低值的主要原因是中國李寧業(yè)將繼續(xù)保持快速增長，但該方法假設增長速度較慢，因此預測結果與其他兩種方法有很大不同。但仍有一定的參考價值。首先，其他兩種方法可以更好地預測未來李寧行業(yè)某一產品的產量變化趨勢。然而，由于現(xiàn)實中復雜的經濟條件以及政策法規(guī)對李寧業(yè)發(fā)展的影響，即使是一個好的計量方程也總會與現(xiàn)實存在一定的差距。以上對李寧業(yè)未來走勢的預測僅供參考。五、2023-2028年李寧業(yè)市場運行趨勢及存在問題分析(一)、2023-2028年李寧業(yè)市場運行動態(tài)分析目前，隨著國家相關市場調控措施的不斷實施，市場上買賣雙方的短期價格通脹預期都有所降低，但后期李寧行業(yè)的價格市場下跌空間相對有限。從調控意圖來看，為了抑制通脹預期，國家經常出臺穩(wěn)定物價的措施，調控效果逐漸顯現(xiàn)。國家監(jiān)管的目的是通過穩(wěn)定李寧業(yè)的市場情緒來控制價格上漲的速度。在調控方面，為了穩(wěn)定CPI，抑制相關企業(yè)的積極性，特別需要防止抑制李寧業(yè)的市場價格。國家實施的調控措施對抑制李寧行業(yè)相關企業(yè)過度投機起到了明顯的作用。從市場供求角度來看，中國議會在后期加大了李寧業(yè)的政策優(yōu)勢。結合市場需求，也可以基本確定后期對李寧業(yè)市場的樂觀預期，相信后期市場消費會增加。(二)、現(xiàn)階段李寧業(yè)存在的問題目前，我國李寧行業(yè)缺乏行業(yè)引導，導致規(guī)劃重復、總體布局不合理等重大問題，整個行業(yè)利潤率較低。2009年，李寧業(yè)的利潤率約為3%。資源整合將是未來李寧業(yè)發(fā)展的主要特征。國內李寧行業(yè)普遍存在“小、散、亂”的問題。規(guī)模以上企業(yè)在全國李寧行業(yè)中的市場份額不足10%，產業(yè)集中度較低。這主要是因為李寧業(yè)的進入門檻不高，區(qū)域性很強。(三)、現(xiàn)階段李寧業(yè)存在的問題近年來，雖然國內李寧行業(yè)發(fā)展勢頭穩(wěn)定，企業(yè)規(guī)模不斷擴大，但李寧行業(yè)企業(yè)間同質競爭現(xiàn)象嚴重，產品結構單一，產品附加值仍有較大的發(fā)展空間。值得注意的是，隨著越來越多的外部資本進入國內市場，李寧行業(yè)的競爭壓力日益激烈，國內許多中小企業(yè)抗風險能力較弱。如今，雖然李寧業(yè)創(chuàng)造的一些產品已經成功進入市場，但隨著信息技術產業(yè)的興起和普及，客戶對李寧業(yè)的認知正在逐步發(fā)生翻天覆地的變化。李寧業(yè)的產業(yè)化將成為未來行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。首先，在經濟主體方面，李寧業(yè)相關企業(yè)要堅持市場化發(fā)展。強化企業(yè)主體地位，使李寧業(yè)的發(fā)展主要依靠相關企業(yè)。由于國內李寧業(yè)市場發(fā)展的特殊性，一些市場仍處于壟斷地位。他們既是管理者又是經營者，與市場經濟的運行機制不相適應。第二，在經營方向上，正朝著專業(yè)化、產業(yè)化方向發(fā)展?？梢哉f，隨著科學技術的不斷發(fā)展，社會的日益多元化將使人們越來越依賴，李寧業(yè)的科技含量將越來越高，市場份額將越來越大。因此，有必要加強現(xiàn)代管理意識的建立，優(yōu)化企業(yè)品牌戰(zhàn)略措施，提高品牌競爭力。第三，在商業(yè)手段方面，正在向信息技術發(fā)展?，F(xiàn)代科學技術的發(fā)展將推動李寧業(yè)的信息化和網絡化發(fā)展趨勢。第四，在組織結構上，正朝著集團化、規(guī)?；较虬l(fā)展。由于我國目前的李寧行業(yè)體系總體上還不夠成熟，與當前復雜環(huán)境下新興的需求市場不相適應，消費終端需要李寧行業(yè)提供更高質量的產品。然而，現(xiàn)有的李寧業(yè)主要是小規(guī)模的，大型、實力雄厚的企業(yè)很少。中國應為規(guī)范李寧業(yè)的行業(yè)管理和市場競爭提供便利。一方面，讓市場經濟的“看不見的手”發(fā)揮作用，優(yōu)勝劣汰，適者生存。市場競爭越激烈，行業(yè)越發(fā)達。行業(yè)越發(fā)達，市場規(guī)模越大?？傊顚帢I(yè)未來的發(fā)展不僅取決于制度創(chuàng)新，還取決于技術創(chuàng)新和制度創(chuàng)新的進步。技術創(chuàng)新的力度決定了李寧行業(yè)相關企業(yè)的市場開發(fā)能力。今后，應進一步研究李寧業(yè)的標準化和發(fā)展。(四)、規(guī)范李寧業(yè)的發(fā)展針對我國李寧業(yè)存在的問題，我們仍需進一步進行產業(yè)整合，繼續(xù)淘汰落后觀念，使整個李寧業(yè)更加規(guī)范有序，從當前的價格競爭上升到品牌、價格、服務的綜合競爭，打造一批知名、有影響力的品牌，將為穩(wěn)定李寧業(yè)市場形成強大動力。六、李寧行業(yè)存在的問題分析(一)、基礎工作薄弱李寧相應標準不完善,行業(yè)相關技術積累和基礎設施也就比較薄弱,相關體系建設滯后,管理、規(guī)范、產品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言,李寧管理能力或許還不能適應工作需要。(二)、地方認識不足,激勵作用有限個別地方對李寧的迫切性和困難性認識不足,片面追求經濟增長,反而對調結構、轉方式重視不夠,不能正確理清經濟發(fā)展與李寧的關系,李寧工作還存在思想認識不深入、政策措施落實不全、監(jiān)督檢查不力、激勵約束不強等問題。(三)、產業(yè)結構調整進展緩慢近年來,盡管我國政府相繼頒布了有利于李寧的資源環(huán)境稅收政策、消費稅的結構調整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象相對狹窄,因而對李寧主要服務和產品的生產及推廣收效不大。可喜的是,企業(yè)所得稅的兩稅合一,內外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不但造成了內外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的李寧行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。(四)、技術相對落后國內李寧行業(yè)產業(yè)占比不小,單位GDP能耗較高。例如李寧設備占一半,生產過程中的精密技術、核心組件等關鍵技術與國際先進水平差距較大。然而行業(yè)生產耗能和技術投入高于國際水平,如設備的核心組件的研發(fā)投入,國內生產設備的投入是國際水平的1.93倍。(五)、隱私安全問題針對隱私安全問題中信息泄露的可能性必然存在。無論是線上核心數(shù)據(jù)庫被攻破或是生產運輸物流等過程中,都可能導致信息泄露，造成隱私安全問題。不過業(yè)內人士表示,就目前而言,竊取各方信息,用來破解李寧產業(yè)系統(tǒng),破解成本過大。就未來發(fā)展趨勢而言,李寧行業(yè)個層面技術將會不斷成熟,攻擊李寧產業(yè)系統(tǒng)將會更加困難。高新技術本身的“雙刃劍”屬性不可避免地讓新興李寧行業(yè)存在隱私泄漏風險。在即將進入的新產業(yè)年代,方便與風險總是并存的,用戶要牢記”技術有風險,應用需謹慎“'個人客戶要采取有效措施保護自身信息及服務信息才是王道。對用戶而言,隱私是一大問題。用戶的各項數(shù)據(jù)是統(tǒng)一存放在商家后臺的,后臺能夠看到每個用戶的信息,對于用戶而言,在當前大背景下如何保證這些數(shù)據(jù)不被別人惡意利用就成了一個非常大的問題,這需要技術部門的不斷完善才行。(六)、與用戶的互動需不斷增強隨著用戶側、產業(yè)服務側需求與服務的快速發(fā)展,尤其是隨著李寧行業(yè)技術的大量投產使用,李寧數(shù)據(jù)流和信息流的雙向互動不斷加強,對行業(yè)運行和管理將產生重大影響。一是需要重點研究由此帶來的傳統(tǒng)產品特性的改變,建立數(shù)學、物理模型,解決行業(yè)用戶迫切衙要解決的相關問題；二是需要大力探索配套政策與商業(yè)運營模式,適應快速變幻的用戶需求,豐富服務內涵,拓展李寧行業(yè)服務領域和內容,促進李寧行業(yè)服務效率的提升,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。(七)、管理效率低缺乏管理工具,流程仍舊靠線下。李寧行業(yè)相關企業(yè)的很多產業(yè)流程等都是線下通過傳統(tǒng)方式來管理,各方需求也都是通過電話進行溝通的,這種傳統(tǒng)的管理方式不僅效率低下,而且更易出錯,也會造成人工成本的浪費。相應的缺乏ERP、OA等最基本的現(xiàn)代化管理工具,直接導致運營成本過高,而效率低下。再者欠缺運營團隊,管理經驗不足。由于傳統(tǒng)的李寧行業(yè)的運營方,仍舊是靠行業(yè)增量紅利去盈利,比如一味的開拓增量市場等。對運營的重視程度不足,以至運營團隊欠缺。另外也不像大部分先生代“互聯(lián)網+”公司那樣能吸引到優(yōu)秀的運營人才,本身重資產輕運營的傳統(tǒng)模式也決定了李寧行業(yè)在互聯(lián)網＋時代走的很慢。最后資產認識不全面,變動更是無跡可循。李寧行業(yè)除了硬件設備、各種資產設備以外,商家、用戶以及產生的各種數(shù)據(jù),都是行業(yè)重要資產,這些資產的初始情況,改變情況,生命周期如果無記錄的話,就會導致管理無跡可循。(八)、盈利點單一現(xiàn)有的李寧行業(yè)盈利場景幾乎都是產品,服務增值費用,盈利點還是駐留在行業(yè)本身層面,要想發(fā)現(xiàn)新的盈利點,必須轉變思路,打造更多新場景。李寧行業(yè)運營方需要突破“信息展示“固有思維,認識到李寧本質上是行業(yè)宏觀服務匯聚,圍繞李寧行業(yè)不同的客戶進行打造,全面感知用戶的需求,并通過PC,APP,微信等不同的現(xiàn)代化工具給用戶提供全方位的服務。(九)、過于依賴政府,缺乏主觀能動性不少地方的李寧行業(yè)的基礎設施建設往往依賴于政府投資,使得市場配置資源的基礎性作用難以充分發(fā)揮,無法激發(fā)社會力量參與李寧行業(yè)的建設,很多企業(yè)甚至依靠長期的政府補貼來維持生計,難以從自身的產品和服務創(chuàng)新中找到自力更生的源動力,這種現(xiàn)狀將導致李寧行業(yè)的建設難以持續(xù)。(十)、法律風險李寧行業(yè)的應用地域關聯(lián)弱、信息流動性大,信息服務或用戶數(shù)據(jù)可能分布在不同地區(qū)或國家,不同地方政府信息安全監(jiān)管等方面存在法律差異與糾紛；同時由于行業(yè)制造和用戶服務等技術引起的用戶間物理界限模糊可能導致的司法取證問題也不容忽視。(十一)、供給不足,產業(yè)化程度較低由于基礎技術缺陷、設施匱乏、積累不足、產業(yè)制度不規(guī)范等歷史因素,致使李寧行業(yè)起步較晚。出現(xiàn)產品質量和服務不達標,行業(yè)供給不足,產業(yè)化程度較低等現(xiàn)象。導致了用戶需求難以得到實時的滿足。行業(yè)亟需提高產品及服務質量,優(yōu)化基礎資源配置,夯實產品技術更新迭代能力,解決用戶迫切的需要。(十二)、人才問題隨著全國信息化建設的深入發(fā)展,現(xiàn)有的新型專業(yè)技術人才無論在數(shù)量還是質量上,都不能滿足傳統(tǒng)需要。目前,我國李寧實現(xiàn)信息化過程中,既懂IT、又懂李寧以及管理的復合型人才十分匱乏。而由于體制的約束,即便李寧有了這樣的復合型人才,他們也無法再職稱評定及職位升遷方面享受優(yōu)厚甚至僅僅只是正常的待遇,以至人才的流失更為嚴重。(十三)、產品質量問題產品問題則是李寧行業(yè)自身的主觀因素。受到經驗、數(shù)據(jù)處理等客觀問題的影響,李寧行業(yè)現(xiàn)代軟件、系統(tǒng)等產品及服務的客戶滿意度都有待提高,系統(tǒng)性能、安全性、功能和信息共享和交換上存在明顯弱點和問題?，F(xiàn)有產品及服務在質量和服務上要想滿足各類用戶的需求,還有很大的提升空間。七、李寧業(yè)的外部環(huán)境及發(fā)展趨勢分析(一)、國際政治經濟發(fā)展對李寧業(yè)的影響近年來，受疫情影響，美國消費者信心疲軟，企業(yè)丑聞不斷；日本未能主辦奧運會；歐洲在電信等高科技領域投資過多；它對世界經濟產生了巨大的影響。美國、日本和歐洲三大經濟體同時陷入衰退。盡管美國的需求因擴張性財政政策而增加，但西方國家的總體復蘇緩慢；因此，美歐之間的經濟關系將變得更加微妙、緊張和不確定，這將影響投資和貿易資本的信心。上述國家的政治和經濟變化對全球政治和經濟發(fā)展產生了重大影響，但抗擊疫情、發(fā)展與和平仍是全世界的兩大主題。在整個全球經濟發(fā)展中，李寧業(yè)呈現(xiàn)出經濟全球化、產業(yè)結構重大調整、全球改革和技術進步的主要趨勢。(二)、國內政治經濟發(fā)展對李寧業(yè)的影響目前，與李寧業(yè)密切相關的中國經濟發(fā)展的主要優(yōu)勢包括:1.社會政治環(huán)境穩(wěn)定，對外開放程度不斷提高，融入國際經濟運行規(guī)則的進程加快；2.李寧行業(yè)勞動力成本相對較低，優(yōu)質勞動力資源較多；3.人民幣匯率穩(wěn)定基礎有利于李寧業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。(三)、國內突出經濟問題對李寧業(yè)的影響與此同時，國內經濟也面臨一些突出問題：1.經濟結構還不夠合理，企業(yè)改革中的一些深層次矛盾還沒有解決；2.產業(yè)結構和消費結構不合理突出；3.受疫情影響，李寧行業(yè)上下游群體下崗失業(yè)壓力依然很大，由于社會保障和就業(yè)問題的壓力，大部分城鄉(xiāng)居民消費結構升級陷入停滯。后兩個因素極大地限制了國內需求的擴大，但政府解決這些重大問題的努力仍在增加。這是中國經濟形勢持續(xù)走強、對李寧業(yè)產生積極影響的根本保證。八、李寧成功突圍策略(一)、尋找李寧行業(yè)準差異化消費者興趣訴求點在產品同質化的時代，只有差異化才能帶來高附加值和高利潤。高端企業(yè)應該走差異化之路。除了在功能層面上找到自己的差異化，他們還應該突出自己“稀缺、尊嚴、身份”的高端形象，讓消費者感到“體面”。(二)、李寧行業(yè)精準定位與無聲消費教育李寧行業(yè)的消費者教育最大的問題是信息能否有效傳達。要想解決這個問題，首先要給高端目標消費群體一個明確的定位，同時了解這些消費群體的共同消費心理以及接收信息的各種方式。大多數(shù)高端消費者都有這樣的生活方式：他們是社會精英，忙于工作，很少有時間停留在大眾媒體的泛化傳播中。有了這樣的基本認識，在做消費者教育工作時，就要避免宣傳費用的無效投入和信息的無效溝通。廣告支出必須使廣告最準確有效地觸達目標受眾，從而達到媒體預算浪費最少、實際銷售額最大的目標。因此，高端可以采用廣播軟文、雜志軟文等低成本、高效率的媒體，真正做到“潤物無聲”的消費教育。(三)、從李寧行業(yè)硬文廣告?zhèn)鞑サ缴疃群献鞑簧俑叨似放破髽I(yè)不斷加大硬文廣告投入，繼續(xù)用目標人群的興趣愛好來轟炸自己。雖然品牌不遺余力地不斷在電視臺投放廣告，但硬文廣告滲透力弱，商業(yè)品味強，導致企業(yè)在廣告上投入大量資金，卻沒有理想的傳播效果。于是，一些品牌將目光投向了可能吸引家庭主婦注意力的電視劇，開始利用電視劇廣告植入這種新的電視廣告方式。目前李寧行業(yè)的廣告?zhèn)鞑コ尸F(xiàn)出硬文本廣告的下降，而嵌入廣告、標題廣告、贊助廣告和軟文本廣告增長。(四)、公益營銷競爭激烈針對李寧行業(yè)消費特征日益分散、個性化、碎片化的特點，國內不少企業(yè)非常重視廣告?zhèn)鞑テ脚_的社會影響力和社會美譽度。國內外的重大賽事和熱點話題，對于企業(yè)來說都是極具發(fā)展前景的交流平臺，進而成為行業(yè)激烈競爭的交流資源。(五)、電子商務提升李寧行業(yè)廣告效果隨著技術的不斷進步和創(chuàng)新，以及各種新媒體的不斷涌現(xiàn)，網絡平臺的巨大傳播效應愈發(fā)沉寂，越來越多的企業(yè)開始通過各種形式在網絡平臺上發(fā)力。從企業(yè)網站的更新維護到微博營銷和社區(qū)網站，各大品牌都做得很好。企業(yè)積極參與新載體的態(tài)度，在表明具有傳播潛力的新媒體有可能引起企業(yè)興趣的同時，李寧行業(yè)廣告的形式和內容也發(fā)生了新的變化。(六)、李寧行業(yè)渠道以多種形式傳播大型李寧商場和基地一直是他們重要的銷售平臺，也是消費者購買最多的地方。因此，各大李寧商場和基地的單頁、海報、降價促銷和買贈活動是產品銷售和促銷的常用方式。然而，隨著李寧行業(yè)產品競爭日趨激烈，企業(yè)的終端推廣與傳播不斷升級，各種形式的推廣與傳播也在不斷創(chuàng)新。(七)、強調市場細分，深耕李寧產業(yè)隨著經濟的發(fā)展和消費者生活水平的提高以及產品種類的不斷增多，國內消費者在李寧行業(yè)產品的偏好上開始出現(xiàn)消費分層。不同的消費群體產生了差異化的品牌消費偏好。例如，白領消費群體更追求生活品質，老年人更注重健康，低端消費群體想要經濟實惠的產品。為此，企業(yè)應該推出不同定位和定價的產品，廣告?zhèn)鞑ラ_始更加人性化，層次分明，傳播精準。高端產品的價格相對較高，相關企業(yè)不僅與