中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)研究報(bào)告

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)研究報(bào)告目錄一、用戶規(guī)模和智能終端 41、移動(dòng)用戶 4（1）2012年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模為4.2億人 4（2）2012年中國(guó)3G用戶規(guī)模為2.3億戶 5（3）三種設(shè)備產(chǎn)生的用戶行為有較大不同 52、智能終端 6（1）2012年全球智能手機(jī)出貨量為7.22億臺(tái) 6（2）全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)形成Android和iOS兩霸格局 7（3）2012年中國(guó)智能手機(jī)出貨量為1.94億臺(tái) 83、市場(chǎng)投融資：2012年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投融資市場(chǎng)放緩 9二、市場(chǎng)規(guī)模細(xì)分分析 101、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模 10（1）2012年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模為575.9億元 10（2）移動(dòng)增值市場(chǎng)占比持續(xù)萎縮 112、移動(dòng)購(gòu)物：2012年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模為631.7億元 123、移動(dòng)游戲：2012年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模為78.6億元 134、移動(dòng)營(yíng)銷：移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模獲得持續(xù)突破 14三、移動(dòng)應(yīng)用和用戶行為 151、移動(dòng)應(yīng)用商店：GooglePlay全球應(yīng)用數(shù)量逼近AppStore 152、用戶行為 16（1）Android用戶在安全和應(yīng)用商店類應(yīng)用使用率高 16（2）晚上是各類移動(dòng)應(yīng)用活躍高發(fā)期 17四、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 181、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)版圖 182、騰訊以社交為中心的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略 193、百度以搜索和LBS為核心的移動(dòng)戰(zhàn)略 204、阿里巴巴移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局 215、中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商展開4G網(wǎng)絡(luò)布局 22五、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì) 231、移動(dòng)智能終端出貨量超過(guò)PC 232、云計(jì)算成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下一波浪潮 243、開放平臺(tái)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展主旋律 254、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多屏互動(dòng)融合進(jìn)一步加強(qiáng) 265、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)進(jìn)一步普及 276、物聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)人們?nèi)粘Ｉ?28一、用戶規(guī)模和智能終端1、移動(dòng)用戶（1）2012年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模為4.2億人2012年中國(guó)整體網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.6億人，移動(dòng)網(wǎng)民為4.2億人，移動(dòng)網(wǎng)民滲透率為75.0%，移動(dòng)網(wǎng)民增速高于整體網(wǎng)民，二者差距正在逐漸縮小。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，用戶規(guī)模是構(gòu)建移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的重要基礎(chǔ)，移動(dòng)網(wǎng)民呈現(xiàn)了較快的發(fā)展勢(shì)頭。未來(lái)市場(chǎng)逐漸成熟，整體增速將趨緩。（2）2012年中國(guó)3G用戶規(guī)模為2.3億戶截止2012年底，中國(guó)3G用戶規(guī)模為2.3億戶，其中，中國(guó)移動(dòng)8793萬(wàn)戶，中國(guó)聯(lián)通7646萬(wàn)戶，中國(guó)電信6905萬(wàn)戶。中國(guó)聯(lián)通借助iPhone的優(yōu)勢(shì)3G用戶高速增長(zhǎng)，聯(lián)通與移動(dòng)的差距逐漸縮小，三大運(yùn)營(yíng)商在3G用戶和業(yè)務(wù)拓展方面基本達(dá)成了平衡。（3）三種設(shè)備產(chǎn)生的用戶行為有較大不同根據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，用戶全天不同時(shí)間段使用PC、iPhone以及iPad的行為具有很大不同，PC主要集中在工作時(shí)間段，在早上形成一個(gè)高峰期，晚上使用時(shí)長(zhǎng)迅速下降；iPhone則在全天各時(shí)段處于活躍期；晚上是iPad的活躍高發(fā)期，與iPhone共同在晚上形成一個(gè)晚高峰。用戶在iPhone、iPad等移動(dòng)終端花費(fèi)時(shí)間較多，用戶活躍度更高。2、智能終端（1）2012年全球智能手機(jī)出貨量為7.22億臺(tái)2012年全球智能手機(jī)出貨量為7.22億臺(tái)，環(huán)比2011年增長(zhǎng)46.1%，全球智能手機(jī)市場(chǎng)依然保持較高的發(fā)展增速，特別是受Android智能手機(jī)的大力推動(dòng)，智能手機(jī)出貨量大規(guī)模攀升，預(yù)計(jì)2013年全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)到9.19億臺(tái)，未來(lái)整體市場(chǎng)增速將逐漸趨緩。（2）全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)形成Android和iOS兩霸格局2013Q1，Android和iOS成為全球兩大智能手機(jī)操作系統(tǒng)，分別占比為74.4%和18.2%，市場(chǎng)份額合計(jì)超過(guò)90%，Symbian和RIM市場(chǎng)份額迅速下滑，WindowsPhone開始追趕之路。智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)形成了Android和iOS的兩霸格局，留給其他操作系統(tǒng)的發(fā)展空間較小。（3）2012年中國(guó)智能手機(jī)出貨量為1.94億臺(tái)2011和2012兩年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)一直保持100%以上的增速發(fā)展，2012年中國(guó)智能手機(jī)出貨量為1.94億臺(tái)，增長(zhǎng)率為169.4%，特別是受到低端Android智能手機(jī)的推動(dòng)，智能手機(jī)滲透進(jìn)一步加快，預(yù)計(jì)2013年出貨量規(guī)模達(dá)到3.12億臺(tái)，未來(lái)幾年規(guī)模增速將逐漸放緩，保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)。3、市場(chǎng)投融資：2012年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投融資市場(chǎng)放緩2012年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)披露的投融資金額為5.94億美元，融資案例為46例。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投融資市場(chǎng)經(jīng)過(guò)2011年幾輪投資熱潮后，在2012年第一季度走向低迷，小米科技2.16億美元的高融資額帶動(dòng)整體市場(chǎng)在第二季度達(dá)到頂峰，2012下半年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資市場(chǎng)逆勢(shì)急下，走向低谷。2012下半年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資熱潮逐漸褪去，市場(chǎng)開始回歸理性，延續(xù)2012Q4投資市場(chǎng)的低迷，2013Q1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資活躍度仍處于低位。二、市場(chǎng)規(guī)模細(xì)分分析1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模（1）2012年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模為575.9億元2012年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模為575.9億元，環(huán)比增速91.6%，受到智能終端和移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模的推動(dòng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)保持較快的發(fā)展勢(shì)頭。預(yù)計(jì)未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)將逐漸回歸理性，增速趨于放緩，2016年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2518.4億元。（2）移動(dòng)增值市場(chǎng)占比持續(xù)萎縮從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各細(xì)分行業(yè)結(jié)構(gòu)占比來(lái)看，移動(dòng)增值市場(chǎng)份額持續(xù)萎縮，移動(dòng)購(gòu)物占比繼續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2013年底移動(dòng)購(gòu)物將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一大細(xì)分行業(yè)。另外，伴隨移動(dòng)營(yíng)銷和移動(dòng)搜索市場(chǎng)規(guī)模的高速增長(zhǎng)，二者份額保持穩(wěn)速上漲；移動(dòng)游戲市場(chǎng)增速相對(duì)趨緩，同時(shí)受到移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)份額的擠壓，市場(chǎng)占比逐漸縮小。2、移動(dòng)購(gòu)物：2012年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模為631.7億元2012年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模為631.7億元，一方面，大屏智能手機(jī)和wifi網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善使用戶移動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)獲得較大提高，用戶移動(dòng)購(gòu)物習(xí)慣逐漸形成；另一方面，電商企業(yè)在移動(dòng)端的積極推廣和價(jià)格戰(zhàn)促銷等活動(dòng)都進(jìn)一步促進(jìn)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模大幅增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2016年將達(dá)到7362.4億元。3、移動(dòng)游戲：2012年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模為78.6億元2012年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模為78.6億元，環(huán)比增速36.4%，市場(chǎng)趨于穩(wěn)定。移動(dòng)游戲市場(chǎng)保持平緩增長(zhǎng)的主要原因在于，在新舊智能終端的交替過(guò)程中，功能機(jī)游戲仍占據(jù)較大的市場(chǎng)份額，智能機(jī)游戲規(guī)模尚小，削弱和拉低了移動(dòng)游戲行業(yè)整體的集中度和市場(chǎng)增速。4、移動(dòng)營(yíng)銷：移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模獲得持續(xù)突破2012年中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模為63.2億元，增長(zhǎng)率高達(dá)161.3%，移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模獲得持續(xù)突破。移動(dòng)優(yōu)質(zhì)媒體不斷豐富，廣告主、代理商、廣告平臺(tái)等參與者都積極投入進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)快速發(fā)展。特別是品牌廣告主逐步認(rèn)識(shí)到移動(dòng)廣告的商業(yè)化價(jià)值，逐步增加移動(dòng)營(yíng)銷投入并嘗試建立移動(dòng)廣告預(yù)算體系。未來(lái)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)逐步走向規(guī)范和成熟。三、移動(dòng)應(yīng)用和用戶行為1、移動(dòng)應(yīng)用商店：GooglePlay全球應(yīng)用數(shù)量逼近AppStore2013年1月蘋果AppStore應(yīng)用數(shù)量達(dá)到80萬(wàn)個(gè)，GooglePlay應(yīng)用數(shù)量70萬(wàn)個(gè)，正在逼近AppStore的應(yīng)用數(shù)量。隨著Android系統(tǒng)陣營(yíng)和用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，應(yīng)用數(shù)量也迅速增長(zhǎng)，Android和iOS已經(jīng)成為全球應(yīng)用開發(fā)者兩大系統(tǒng)平臺(tái)。2、用戶行為（1）Android用戶在安全和應(yīng)用商店類應(yīng)用使用率高根據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，即時(shí)通訊是iPhone和Android用戶覆蓋人數(shù)最多的移動(dòng)應(yīng)用，即時(shí)通訊應(yīng)用全面普及。iPhone用戶對(duì)各類應(yīng)用的使用較均衡，Android用戶更注重手機(jī)安全和應(yīng)用商店的使用。Android開源特性使手機(jī)安全成為用戶首要關(guān)注的問(wèn)題，同時(shí)也為第三方應(yīng)用商店的發(fā)展提供了更多機(jī)會(huì)。（2）晚上是各類移動(dòng)應(yīng)用活躍高發(fā)期根據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)用戶全天的使用行為在早晚兩個(gè)時(shí)段處于活躍高峰期，即時(shí)通訊、瀏覽器在早上9點(diǎn)出現(xiàn)一個(gè)早高峰，即時(shí)通訊用戶量全天高于瀏覽器；午休小高峰以音樂(lè)、視頻娛樂(lè)應(yīng)用為主；晚9點(diǎn)之后各類移動(dòng)應(yīng)用再次迎來(lái)一個(gè)晚高峰。四、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)兩年的快速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)基本完成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局，給移動(dòng)創(chuàng)業(yè)公司的發(fā)展空間造成了巨大擠壓，同時(shí)，電信運(yùn)營(yíng)商面臨急劇變化的市場(chǎng)環(huán)境也開始了自身業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全新布局。1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)版圖移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展市場(chǎng)格局逐漸清晰，在各細(xì)分領(lǐng)域無(wú)論是傳統(tǒng)PC端業(yè)務(wù)平移還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特色應(yīng)用，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)逐漸豐富和壯大，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司以及運(yùn)營(yíng)商等共同參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不斷推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)向前發(fā)展。2、騰訊以社交為中心的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略騰訊的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局以微信為核心，在即時(shí)通訊、搜索、安全、瀏覽器、地圖等重點(diǎn)領(lǐng)域發(fā)展。全面構(gòu)建移動(dòng)社交平臺(tái)、移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)和移動(dòng)娛樂(lè)平臺(tái)。除了第一個(gè)完全基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打造的微信平臺(tái)之外，移動(dòng)社交平臺(tái)將進(jìn)一步重構(gòu)手機(jī)Qzone，移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)以騰訊應(yīng)用中心為核心打造移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)，移動(dòng)娛樂(lè)平臺(tái)繼續(xù)延續(xù)PC端游戲平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)移動(dòng)游戲平臺(tái)的發(fā)展。3、百度以搜索和LBS為核心的移動(dòng)戰(zhàn)略百度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略除了核心業(yè)務(wù)移動(dòng)搜索之外，另外兩大戰(zhàn)略定位在百度移動(dòng)云平臺(tái)建設(shè)和以地圖為核心的LBS。移動(dòng)搜索將進(jìn)一步發(fā)展語(yǔ)音搜索和圖像識(shí)別技術(shù)，突破關(guān)鍵詞搜索的局限，提高流量變現(xiàn)的能力成為未來(lái)發(fā)展關(guān)鍵；移動(dòng)云主要為開發(fā)者提供技術(shù)和資源支持，致力于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的建設(shè)；百度LBS事業(yè)部的成立彰顯了其在移動(dòng)O2O領(lǐng)域的決心，以地圖為核心，結(jié)合百度身邊，打造本地生活服務(wù)的重要入口。4、阿里巴巴移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局阿里巴巴依靠其PC端強(qiáng)大的電子商務(wù)市場(chǎng)，將電商業(yè)務(wù)向移動(dòng)端平移，搶占移動(dòng)電商市場(chǎng)。最大的C2C交易平臺(tái)淘寶網(wǎng)，高品質(zhì)的B2C平臺(tái)天貓，最大的在線支付工具支付寶等，PC端的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)向移動(dòng)端平移并獲得了快速發(fā)展，搶占了移動(dòng)電商的發(fā)展先機(jī)。另外也嘗試在移動(dòng)社交新領(lǐng)域里不斷開拓，豐富其業(yè)務(wù)體系。5、中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商展開4G網(wǎng)絡(luò)布局雖然中國(guó)3G滲透率僅為21%，但三大電信運(yùn)營(yíng)商早已經(jīng)開始了4G網(wǎng)絡(luò)的布局。其中，中國(guó)移動(dòng)自主研發(fā)的TD-LTE成為國(guó)際4G網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)，全線布局4G以彌補(bǔ)其在3G時(shí)期的劣勢(shì)。4G牌照如能在今年發(fā)放，中國(guó)將正式迎來(lái)4G高速網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。針對(duì)中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信的3G網(wǎng)絡(luò)正處于用戶快速增長(zhǎng)階段，布局4G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的同時(shí)應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)展3G用戶規(guī)模，不斷提高2G、3G存量用戶向4G網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)移。五、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)1、移動(dòng)智能終端出貨量超過(guò)PCPC互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的早期階段，PC是其主要上網(wǎng)終端，伴隨智能手機(jī)、平板電腦的快速發(fā)展，用戶的上網(wǎng)終端逐漸從PC遷移，智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)終端出貨量規(guī)模超越PC，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要載體。用戶使用行為和方式的改變將進(jìn)一步推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從產(chǎn)品形態(tài)、商業(yè)模式以及產(chǎn)業(yè)鏈各層面的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)過(guò)渡到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)。2、云計(jì)算成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下一波浪潮“多屏融合”將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)，用戶多終端之間的切換產(chǎn)生了大量非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，同時(shí)用戶隨時(shí)隨地的上網(wǎng)行為和數(shù)據(jù)需求對(duì)企業(yè)服務(wù)器的數(shù)據(jù)運(yùn)算處理能力提出了更高的要求，云計(jì)算成為考驗(yàn)企業(yè)未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展能力的關(guān)鍵，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正處在前所未有的大數(shù)據(jù)時(shí)代。云計(jì)算的核心價(jià)值在于資源整合，云計(jì)算企業(yè)將技術(shù)和服務(wù)以基礎(chǔ)資源的方式提供給中小企業(yè)、開發(fā)者，將資源最大化利用的同時(shí)創(chuàng)造更多服務(wù)盈利模式。3、開放平臺(tái)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展主旋律移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不同于PC互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)重要特點(diǎn)在于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)有眾多的應(yīng)用開發(fā)者，規(guī)模較小且分散，很難聚合成巨大的力量，這也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式難以建立的重要原因。因此移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)化建立要比PC互聯(lián)網(wǎng)更迫切，也是產(chǎn)業(yè)鏈眾多大佬的夢(mèng)想。開放平臺(tái)將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)發(fā)展的主旋律，同時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)更加細(xì)分、垂直的領(lǐng)域，除了主流互聯(lián)網(wǎng)大平臺(tái)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的二次構(gòu)建之外，將有更多垂直領(lǐng)域的平臺(tái)出現(xiàn)，通過(guò)平臺(tái)化的構(gòu)建，將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資源和優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大化，為開發(fā)者創(chuàng)造利潤(rùn)，平臺(tái)和開發(fā)者互惠互利，實(shí)現(xiàn)共贏。4、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多屏互動(dòng)融合進(jìn)一步加強(qiáng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶每天面對(duì)的終端更加多元，用戶在智能手機(jī)、平板電腦、PC、電視四大屏幕之間切換，伴隨大屏智能手機(jī)、小尺寸平板電腦以及智能電視的發(fā)展，多屏之間的界限越來(lái)越模糊，多屏互動(dòng)進(jìn)一步加強(qiáng)，多屏融合將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。但是如何讓用戶的應(yīng)用內(nèi)容能夠在不同屏幕之間無(wú)縫切換，減少時(shí)間成本，提高用戶體驗(yàn)，是多屏融合面臨的重要問(wèn)題，眾多終端廠商通過(guò)硬件、軟件技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)現(xiàn)多屏融合；電信運(yùn)營(yíng)商通過(guò)WiMo協(xié)議實(shí)現(xiàn)移動(dòng)終端與電視的同步；樂(lè)視盒子、小米盒子實(shí)現(xiàn)了電視的互聯(lián)網(wǎng)化。通過(guò)終端廠商等行業(yè)參與者的共同推動(dòng)，預(yù)計(jì)2013年多屏融合市場(chǎng)將取得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。5、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)進(jìn)一步普及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)是推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ?012年二維碼得到了廣泛的普及和應(yīng)用，為移動(dòng)營(yíng)銷和O2O的發(fā)展提供了創(chuàng)新的模式。預(yù)計(jì)2013年HTML5及NFC技術(shù)將得到進(jìn)一步突破，HTML5實(shí)現(xiàn)了跨終端適配與標(biāo)準(zhǔn)化，提升用