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營銷心理學(xué)第6章傳播與廣告心理效應(yīng)商學(xué)院管理教研室朱玉萍復(fù)習(xí)回顧:廣告心理過程?注意與觀察記憶與表象想象與聯(lián)想興趣與情感態(tài)度與行為第奪三毅節(jié)響廣糾告司設(shè)滲計柔心閘理學(xué)短習(xí)繪要策點秧:

廣伶告兔定脂位隙與態(tài)消衫費嫂心市理

廣避告紡創(chuàng)董意前與排消予費旱心成理

廣丑告品訴沉求蠟與奔消鞏費宏心蓄理二償、罩廣遮告鈴定獅位大與嬸消隙費欣心由理1椅.息廣逃告研定腔位甜的燙心肥理哭要磨求(吸烈引欄力)(恥1腥)立脫足泄消彎費兵者望的微需訊求。(御2棗)針敏對脂特膝定慌目麥標(biāo)驕人煩群。(戶3幫)強古調(diào)壇心驕目座中武相盟對次優(yōu)友勢保。廣仰告販定聞位蹄的舅目盈的龜是濟在挺廣吐告滔宣帝傳慨中洽,杠為鳴企頓業(yè)偉和必產(chǎn)卵品搶創(chuàng)蛇造采培旗養(yǎng)鴿一嶺定糠的慈特鎮(zhèn)色壞,剝樹眠立爛獨它特飛的市派場研形射象,誰從馬而眉滿珠足掩目兔標(biāo)漠消負(fù)費爽者尖的記某女種沒需秧要據(jù)和恥偏隊愛甜,制以促俱進限產(chǎn)掙品板銷注售忠。廣周告淋定礎(chǔ)位悼并雕沒犁有變改讓變善產(chǎn)使品澤,鞭而撒是百改較變誤產(chǎn)支品休在屬顧與客暑心隙目疫中壺的形菊象。久廣望告領(lǐng)定含位買是繪將炎商虜品濫特摧征菊轉(zhuǎn)撓化領(lǐng)為簡愉單圈的食符槳號,析定塘位蜜在烘顧趁客心虛中,脖進抖入栽到格顧開客膝的搜腦身海撕中尖,柜以械期飛當(dāng)注購柔買尚欲過望槳產(chǎn)蠟生畝時德,勻發(fā)小生反暖射作余用雹。心洋理方碎法1慈.搶榴先押定站位2鹽.汪廣條告且定撤位斯的渡心程理嘗方捎法根削據(jù)哲自歸己孔的訊不端同刷市羞場呈定萍位駝,羨尋移求帝獨花特砍的置廣看告辯定委位沾心局理掀策涉略力賠爭恢使肌自微己陜的運產(chǎn)載品王品駛牌第性一糧個進拳入閣消攤費英者普的心掘目圍中,獎?chuàng)屚勒季新秷鲐暤跀U一麗的勝位子置心惜理方弊法2形.強弊化做定墨位2切.雪廣債告?zhèn)€定直位鵲的殊心東理勁方蚊法①森不剩斷趙加舟強鍬消轉(zhuǎn)費歷者努起唱初翁形聚成弦的身觀嬸念民。②真決甚不縮慧給浸競牛爭求者載以僑可榮乘顫之煤機塊。心否理方感法3減.比壘附憶定刃位2課.刻廣幸告飽定耽位混的女心仿理童方需法在舞某事一嫁地浮區(qū)綁或竹某杯一哄方現(xiàn)面氧可亮以憲與腹最字受詠歡駝迎技的深品將牌挽并期駕未齊匆驅(qū)尺,案平善分基秋等色心音理方沃法4奔.逆弱向飲定脊位2泡.己廣腳告形定素位務(wù)的疏心極理煩方腎法以晚反鑄向享思此維鮮方跳式鼻找撕出節(jié)自右己寨的牲優(yōu)宴勢車特來點疑,漁爭創(chuàng)取隸市防場雕主蒼動心掃理方蟻法5產(chǎn).特疏色止定稠位2愚.索廣致告陶定朝位凱的摔心腫理霉方婆法根點據(jù)途市艦場偷需宏求腰情聚況帳與咐本穴身悲條片件陷,環(huán)突稼出請產(chǎn)池品怒特彈色例適如潔:光寶刻潔三婚、蛾廣楚告襲創(chuàng)辛意橫與滋消瀉費取心召理廣坡告謊創(chuàng)辜意糟的心自理誕方鳳法1莖.記燭憶演表壤象對俱以扯往遇感諸知拾事洲物罵在頭司腦疏中鏡再份現(xiàn)的淘記視憶溝表負(fù)象酬。廣惕告皇創(chuàng)蘇意樸的心串理成方夏法2讀.創(chuàng)褲造熔想司象創(chuàng)崖造游性日綜原合跳煎躍千性悶合炕成渲蝕染界性春突愈出想誘象寫性鋼留勢白創(chuàng)趣造馳性揭綜挺合:不儲同陳形趣象亞的蟲有去關(guān)滴部嘴分組盟合島成一感個值完豈整拍的肢新背形便象跳催躍傅性撫合陽成:不灑同起物位體判的鋸部末分財形帝象漁,礙跳愿躍衣性品思騰維燙方居式捏合隸成赴,封形魔成賓全夏新逼的尋形來象穴;械或恩者紹把摸兩溜件走不市相溝關(guān)疲的遮事識物已,錫融葬合贈在顧一至個似畫也面樸里筋,談產(chǎn)譽生手視嚷覺沖堪擊蜓感。渲字染咐性歷突厲出:為有了缺使災(zāi)人濕們針加控深游印圖象潛,紡利受用繡各無種評手忽段勒,姻對姜原牌有遺形弓象纖中側(cè)的惑局危部烈,華帶滴有夸煎張叼性的碧處虜理尖。想由象丹性板留關(guān)白駁:在畫畫冶面襪上糟一派定鐵的亡空遭間見流呼出鳴空伐白滅的及手央法巨,厚即留魄白,略給稻人折以喬想程象巖的晌空朝間膚。廣庭告拜創(chuàng)泥意芳的心姨理槳方脾法3濾.受襪眾炕再夸造油想河象廣印告雨創(chuàng)屆意壤心垮理受遵眾刷未擔(dān)遇波到海過脅的施事攤物渴,路依溝據(jù)字廣夾告待作坡品閉的鍵描諒述科而尼在昂人曠腦油中形盆成樂的馳相俗應(yīng)鴿形子象四擊、改廣濃告鄙訴燙求懷與竊消鎖費指心麻理廣告訴求是指在廣告的策劃和設(shè)計中,通過對人的知覺、情感的刺激和調(diào)動,對人們觀念、生活方式的影響,以及對廠商、商品特點的宣傳,來迎合和誘導(dǎo)人們,以最終激發(fā)顧客購買動機的過程。

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以新取勝

以巧取勝

以誠取勝

以情取勝

5、刑廣泊告棋心廳理朗效遣果地測竭定廣告的效果是指廣告活動實現(xiàn)其目的的程度,涉及經(jīng)濟效果、社會效果和心理效果三個方面。廣告效果的測定是指運用科學(xué)的方法來分析、研究和評價廣告的效果。廣告引起消費者心理反應(yīng)的程度稱為廣告的心理效果。6臣.廣燙告爬心洽理遵效牲果游測馳定事共前雁測柄定描是洲廣殘告日作辛品捷未禍經(jīng)鍵正造式臟傳士播浸之溪前蕉的還預(yù)敲測后,品主之要跑是昆對肚印灘刷夏廣吳告通中女的園文仇案曲,罩廣泳播產(chǎn)、見電休視冤廣舟告級中快的君腳末本白以牽及較其舒他那廣葉告硬形沈式擺信到息習(xí)內(nèi)加容糟的閃檢怖驗狼與暖測雅定。事鋪前耍測津定茅主肢要束有否下務(wù)列瀉六午種溪方旗法鳥:(約1拖)結(jié)事伴前緩測飽定虜方湖法等銀級辱法雹。療將杯關(guān)搞于筍同但一認(rèn)商翼品娛但切主扒題尼或神形帥式挪不屯同侍的拐廣踢告復(fù)給弦被鄙測變試攔者具看潮,逃請瘡他摘們龜判石定菌最夾感喂興嘩趣賀的獲廣靠告能、躬最援具塑有庭說底服性力底的訂廣蠻告燙和伯最球能傘促稱成坑購殺買躁的稠廣凡告律,益并寇用1鈔~眼5園五個欣數(shù)景字詳代蹲表裕等棋級啞評墻價靈每暑一繞則盲廣層告舍,斷取刮平纖均考等祖級貌最抹高摧的筒為廣優(yōu)端,盲再擇吸報收么其機他胸廣惡告恐的秋優(yōu)捧點促補席充孕完肚善垮它油。評宵分鋼法折。彎邀勞請認(rèn)有釋一壁定優(yōu)評早判吊能盾力播的鐘消畢費響者傻和幫專環(huán)業(yè)畏人挑員京,毫對碰廣游告拘打組分蹦??v可伐將心廣擠告禁的播各份要拖素罰列猜表很,岡發(fā)尤給揚測釣試厭對茶象畜當(dāng)邪面光評現(xiàn)分諸或纖郵泳寄性給痛他哥們含。宿廣輪告繡內(nèi)福容般在糞表陷格露中禾可盛分離為露主披題儲、躁創(chuàng)任意鮮、冷語某言者、友品恩牌衫與那商汗標(biāo)沉、驗布羞局瞞謀益篇日五岡個巖方觸面蠶,夾也六可緊按瀉另收一草角制度介分懼為與吸劃引筋力竿、課有介用思性匠、爸清妥晰堅度肉、膊感貼染停力述和舌敦車促兇力政五祥個賄項疲目紹。亂每幕欄訊最高2燈0分幫,雹滿殖分1樓0耽0分很,取叨最析高拜分桂者竹為撿正棟式濾傳阿播短廣罪告趁。詢懸問晨法庫。撐事星先擇擬艇定介好累調(diào)茅查宋事掃項亡,浪當(dāng)云面墳征們詢浙測鴨試廉對漿象歷的美意毅見捧,知并藍(lán)觀喬察咬其濃反逐應(yīng)桐,渴然旅后桌綜寫合恩分奧析輛和閣判惑斷信。駕詢克問杯時撥可華以載與伐個廚人瞎面纏談飽,欲也射可繼以妄組紙織含座永談點會誰,駱在各將粘同啦一沈種稈商以品榴的筍廣腸告增樣歸本訊給灰受曉測訴試戀者果看巡壽后宏,壤詢械問晉他堆們諷“尼您無最榨喜賺歡良哪院一殊則戶廣寺告漆?秀為缸什愛么什?紫”獨、時“旨您控認(rèn)靠為表這傾則卸廣甲告稠是預(yù)說摘明粱什齊么屑的碑”套、巴“獎能交否轉(zhuǎn)回尖憶蹦一垃下符您暢印元象辮最陽深歐的鎖那山一現(xiàn)則性廣蔥告禍”閥等解問銜題跨。(旬4腰)奔試炸驗育法大。僚對角重畏要灘的偉、衣規(guī)晚模槽較襲大雞的符廣滋告等,廳一炭般編先弊通榜過挖小遍型遇試忌驗蠶,銜然挨后棉再啦正堵式玩推汗出妹。(錯5饒)再態(tài)槽度欣法評。掏請巾測核試侄對鞭象赤在虧沒斜看覽到嗎廣紐奉告壩之定前潛對秘產(chǎn)叢品妙及巨同渣類綱產(chǎn)疤品申試拐用水,渠并脊做奔出適評歡價爪。舊然通后苦,欄請涼他敗們簽看浴過烘廣改告罪之湯后態(tài),青再摟對齒產(chǎn)岔品悟重拍新硬評扶價主,動看古看摟他賊們控的眉態(tài)翁度昆有睛何狹轉(zhuǎn)閥變妹以厲及準(zhǔn)轉(zhuǎn)稠變踢的其方崗向形,遞從爸而活找參到枝其庸中小反你映夜的季問掏題旬。(尊6葡)槐實藝驗矛室適法稱。打這仙是馬利擔(dān)用鈴先扛進賣科頌學(xué)復(fù)儀升器冒在召實卡驗蛾室缸中斧測泳定景消系費夕者環(huán)心震理游反丸應(yīng)璃的摘方毀法漢。緣瑞目笑前驕正流在絕研勁究頭和赤試疊用將的愛大仰體蹄有運兩乘種膝:一牽是族根肌據(jù)丙人鍛腦繪電憶波腳的擠變收化搭,斧來孩判狠斷泛測宋試思對抱象袋是吐否與對省廣繩告森宣紛傳捏感惠興來趣燈。二道是叮按筍照瘋被廈測量試扛者禁注蔑視湖廣醋告勇時脖瞳志孔講擴破張語的幣程艷度監(jiān)來片判瞧定毒廣夢告肺的貌吸負(fù)引猴力殘。心理影響外部表現(xiàn)滿分評分吸引力該廣告吸引顧客的注意力如何15

該廣告對潛在顧客的吸引力如何5

可讀性該廣告能使人們進一步閱讀的可能性如何20

認(rèn)識力該廣告主題明晰度如何20

親和力滿足顧客眾多欲求的可能性如何該廣告激起顧客的購買欲望、動機的有效程度如何1010

行為力量該廣告激起購買行動的程度如何該廣告促使顧客產(chǎn)生購買心理傾向的程度如何1010

合計

100

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