2021年4月自考00634廣告策劃真題與答案

2021年4月自考00634廣告策劃真題與答案

課程代碼:00634

1.請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂.寫在答題紙上。

2.答題前,考生務必將自己的考試課程名稱姓名、準考證號用黑

色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

一、單項選擇題:本大題共15小題,每小題2分，共30分。在每

小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的,請將其選出。

1.的服務是為了給制定廣告策略決策提供數(shù)據(jù)、資料,

這些資料涉及范圍較廣，如市場資料、行業(yè)數(shù)據(jù)與分析，消費者數(shù)據(jù)

等。

A.廣告主

B.廣告公司

C.媒介組織

D.調(diào)研公司

2.在對環(huán)境進行分析時，PEST分析法是一種提示性非常強的分

析規(guī)則。其中E代表

A.社會/文化

B.政治

C.科技

D.經(jīng)濟

3.消費者需要同時消費兩種或兩種以上商品才能滿足自己的需

要,這兩種商品之間的關(guān)系是

A.相近品類

B.替代品

C.互補品

D.奢侈品

4.在產(chǎn)品的導入期,產(chǎn)品剛剛上市,消費者對產(chǎn)品還不了解，只有

少數(shù)追求新奇的消費者可能購買,銷售量較低,急需開拓市場。這一階

段宜采用

A.勸服性廣告策略

B.提醒性廣告策略

C.開拓性廣告策略

D.維持策略

5.——就是根據(jù)消費者對產(chǎn)品的使用模式和喜愛程度對市場

進行細分。

A.信賴者類型細分

B.重度使用者細分

C.利益類型細分

D.購買時機類型細分

6.指不考慮細分市場之間的差別而向市場提供一種產(chǎn)品

或服務。

A.差異化營銷

B.無差異營銷

C.集中營銷

D.品牌營銷

7.IBM網(wǎng)絡產(chǎn)品突出“四海一家的解決之道，這是按照一定

位。

A.文化象征

B.競爭者

C.提供的服務

D.使用者

8.競爭分析的目的:尋求個體間的優(yōu)勢。

A.競爭

B.差異

C.產(chǎn)品

D.市場.

9.艾爾.萊斯和杰克.特勞特在20世紀70年代早期提出—,經(jīng)

過不斷發(fā)展而成為今天制定廣告策略最基本的方法之一。

A.R0I

B.定位法

C.USP

D.組合法

10.廣告創(chuàng)意魅力的最主要特征集中表現(xiàn)在和促銷力這兩

個方面。

A.創(chuàng)造力

B.影響力

C.藝術(shù)力

D.互動力

11.指為實現(xiàn)廣告主的傳播目標和銷售目標，目標受眾應

該接觸到訊息的次數(shù)。

A.接觸頻次

B.有效到達率

C.到達率

D.有效頻次

12.媒介組合將全部媒介發(fā)布費集中投入一種媒體。

A.分散式

B.脈沖式

C.集中式

D.連續(xù)式

13.下列選項中不屬于手機移動端媒體優(yōu)勢的是

A.制作成本非常低

B.自由移動性強

C.地理覆蓋面極其廣

D.生活功能豐富多樣

14.在廣告表現(xiàn)效果的測試方法中，是將一幅廣告向被測試者展

示幾秒鐘，然后收回廣告，要求被測試者馬上講出或?qū)懴滤敃r想到

的幾個單詞，然后將各個被測試者反應的單詞匯總起來進行分析。

A.故事板錄像測試

B.語句完成法

C.認知列表法

D.語句聯(lián)想法

15.在廣告預算的方法中，—以商品的一件一箱或同類商品的

一定數(shù)量為單位,規(guī)定每個銷售單位支出多少廣告費，再乘以預測銷

售數(shù)量，得出總的廣告費預算。

A.支出可能額法

B.百分率法

C.單位銷售法

D.目標達成法

二、填空題:本大題共10小題，每空1分，共20分。

16.廣告策劃涉及的組織包括、廣告制作公司、專

業(yè)廣告公司、市場調(diào)查公司、演員經(jīng)紀公司、媒體組織媒介購買公司、

公共關(guān)系公司等。

17.在經(jīng)濟環(huán)境中，經(jīng)常受到關(guān)注的經(jīng)濟因素包括:、

和社會經(jīng)濟景氣程度。

18.產(chǎn)品的差異化有一尺度和尺度之分。

19.卷入問題可以分為、。

和購買決策卷入三個角度。

20.在應用人口統(tǒng)計標準細分市場時，通常最為關(guān)注下述因

素:、收入和教育程度與職業(yè)。

21.現(xiàn)實競爭對手可以包括三類:—競爭對手、競爭對手和

替代性競爭對手。

22.廣告表現(xiàn)策略的制定包括的內(nèi)容：（1）提煉“訴求點；（2）決定

訴求的原則；（3）決定訴求的—原則；（4）決定制作表現(xiàn)的原

則。

23.頻次習慣上指平均接觸頻次，指目標受眾在指定時間段內(nèi)接

觸媒介載體/廣告的或o

24.廣告表現(xiàn)效果調(diào)查中，無論是測試廣告的概念、文案還是代育

人，都離不開兩個重要的指標：和o

25.根據(jù)廣告預算計劃期限的長短,廣告預算分為廣告預

算和廣告預算。

三、名詞解釋題:本大題共4小題,每小題4分，共16分。

26.SWOT分析.

27.定位

28.成本領先戰(zhàn)略

29.感性訴求策略

四、簡答題:本大題共4小題，每小題6分，共