玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

MacroWord.玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析玩具行業(yè)不僅僅是一個(gè)提供娛樂的產(chǎn)業(yè)，它還承載著豐富的意義和社會(huì)責(zé)任。通過(guò)娛樂和教育功能，玩具幫助兒童成長(zhǎng)和學(xué)習(xí)；推動(dòng)創(chuàng)新和科技發(fā)展，玩具行業(yè)促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和應(yīng)用；經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)和就業(yè)機(jī)會(huì)，玩具行業(yè)為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和就業(yè)創(chuàng)造機(jī)會(huì)；文化傳承和價(jià)值觀塑造，玩具通過(guò)設(shè)計(jì)表達(dá)文化特色和社會(huì)價(jià)值觀；心理疏導(dǎo)和治療輔助，玩具可以幫助兒童和成人解壓和康復(fù)。玩具行業(yè)在社會(huì)和個(gè)人發(fā)展中具有重要的意義。在全球范圍內(nèi)，玩具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局較為集中，主要由少數(shù)大型企業(yè)主導(dǎo)。其中，美國(guó)的Mattel、Hasbro、Lego等企業(yè)以及日本的Tomy、BandAI等企業(yè)是全球玩具行業(yè)的龍頭企業(yè)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。隨著人們對(duì)兒童教育的重視和經(jīng)濟(jì)水平的提高，消費(fèi)者對(duì)玩具的需求也在不斷增加。新興市場(chǎng)的崛起也為玩具行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇。本文內(nèi)容信息來(lái)源于公開渠道，對(duì)文中內(nèi)容的準(zhǔn)確性、完整性、及時(shí)性或可靠性不作任何保證。本文內(nèi)容僅供參考與學(xué)習(xí)交流使用，不構(gòu)成相關(guān)領(lǐng)域的建議和依據(jù)。玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（一）電子和智能化玩具的興起1、隨著科技的進(jìn)步和人們對(duì)新穎體驗(yàn)的需求增加，電子和智能化玩具在市場(chǎng)上受到越來(lái)越多的關(guān)注。這些玩具通常具備互動(dòng)性、創(chuàng)造性和教育性，能夠提供更豐富的娛樂體驗(yàn)和學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。2、電子和智能化玩具集成了傳感器、電子芯片和連接性技術(shù)，使得玩具能夠與其他設(shè)備（如智能手機(jī)、平板電腦等）進(jìn)行互聯(lián)，為用戶帶來(lái)全新的玩法和體驗(yàn)。3、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)的進(jìn)步也為電子和智能化玩具的發(fā)展提供了良好的平臺(tái)。通過(guò)使用VR頭盔或AR眼鏡，玩具可以創(chuàng)造出沉浸式的游戲和教育環(huán)境，提高用戶的參與度和體驗(yàn)感。（二）環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展導(dǎo)向的玩具設(shè)計(jì)1、隨著全球環(huán)境問(wèn)題的日益凸顯，人們對(duì)于環(huán)保意識(shí)的提高也影響到了玩具行業(yè)。越來(lái)越多的玩具制造商開始關(guān)注材料的可再生性和可降解性，推出環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展導(dǎo)向的玩具產(chǎn)品。2、環(huán)保玩具通常采用無(wú)毒環(huán)保材料，減少對(duì)環(huán)境的污染和對(duì)兒童健康的影響。例如，使用可降解塑料代替?zhèn)鹘y(tǒng)塑料材料，使用天然纖維材料代替合成纖維材料。3、同時(shí)，玩具制造商也在努力減少包裝浪費(fèi)和能源消耗。通過(guò)采用可回收材料和簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，減少過(guò)度包裝和不必要的能源浪費(fèi)。（三）教育和智力開發(fā)型玩具的增長(zhǎng)1、隨著家長(zhǎng)們對(duì)孩子早期教育的重視，教育和智力開發(fā)型玩具的市場(chǎng)需求也在增加。這些玩具不僅能夠提供娛樂，還能夠培養(yǎng)兒童的認(rèn)知能力、創(chuàng)造力和問(wèn)題解決能力。2、教育和智力開發(fā)型玩具通常采用游戲化的設(shè)計(jì)，通過(guò)鼓勵(lì)兒童參與和互動(dòng)，引發(fā)他們的好奇心和探索精神。這些玩具通常有各種難度級(jí)別，能夠激發(fā)兒童的思考和學(xué)習(xí)興趣。3、同時(shí)，隨著人工智能和數(shù)據(jù)分析技術(shù)的進(jìn)步，教育和智力開發(fā)型玩具的功能也得到了提升。一些玩具可以通過(guò)與智能設(shè)備的連接，為兒童提供個(gè)性化的學(xué)習(xí)體驗(yàn)和反饋。（四）個(gè)性定制和互動(dòng)體驗(yàn)的重視1、消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化定制的需求不斷增加，也影響到了玩具行業(yè)。越來(lái)越多的玩具制造商開始推出可定制化的玩具產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求和偏好。2、互動(dòng)體驗(yàn)在玩具行業(yè)中起著至關(guān)重要的作用。通過(guò)與其他玩具或用戶的互動(dòng)，玩具不僅能夠提供更豐富的娛樂體驗(yàn)，還能促進(jìn)社交和合作能力的培養(yǎng)。3、一些玩具制造商還將虛擬和現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)相結(jié)合，推出增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)玩具或虛擬現(xiàn)實(shí)游戲，為用戶帶來(lái)更真實(shí)和沉浸式的體驗(yàn)。（五）線上線下融合和跨界合作1、線上線下融合是玩具行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)之一。通過(guò)將線下實(shí)體店面與線上電子商務(wù)相結(jié)合，玩具制造商能夠更好地與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和溝通，提供更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。2、跨界合作也成為玩具行業(yè)的新興模式。玩具制造商與影視公司、動(dòng)漫IP等合作，推出基于知名IP的玩具產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。3、同時(shí)，一些傳統(tǒng)玩具制造商也積極探索線上銷售渠道，與電商平臺(tái)合作推廣自己的產(chǎn)品。線上社交媒體也成為玩具品牌進(jìn)行宣傳和推廣的重要平臺(tái)。玩具行業(yè)正朝著電子和智能化、環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展、教育和智力開發(fā)、個(gè)性定制和互動(dòng)體驗(yàn)、線上線下融合和跨界合作等方向發(fā)展。隨著科技的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的不斷變化，玩具行業(yè)將逐漸呈現(xiàn)出更多創(chuàng)新和多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。制造商需要不斷關(guān)注市場(chǎng)變化，緊跟潮流，以滿足消費(fèi)者的需求，并且積極應(yīng)對(duì)環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn)。玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析（一）行業(yè)概述玩具行業(yè)是指以生產(chǎn)和銷售各種娛樂用品、科普用品為主的制造業(yè)。它包括兒童玩具、成人玩具、益智類玩具、動(dòng)漫周邊產(chǎn)品等多個(gè)子行業(yè)。目前，全球玩具市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，特別是在亞太地區(qū)和中國(guó)這樣的新興市場(chǎng)，需求增長(zhǎng)非常迅猛。這使得玩具行業(yè)成為了一個(gè)具有極高發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)。與其他制造業(yè)相比，玩具制造業(yè)存在著產(chǎn)品類型多、更新?lián)Q代快、消費(fèi)者需求多樣化、設(shè)計(jì)靈活性強(qiáng)等特點(diǎn)。由于市場(chǎng)上玩具產(chǎn)品的種類繁多、價(jià)格差異大，因此，企業(yè)需要不斷地開發(fā)新產(chǎn)品、提高產(chǎn)品質(zhì)量，并根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行改進(jìn)和升級(jí)。（二）產(chǎn)業(yè)鏈分析1、上游原材料玩具的生產(chǎn)需要各種原材料，例如塑料顆粒、紙板、木材、織物、線材、電池等等。這些原材料都是最基礎(chǔ)的生產(chǎn)要素。其中，最重要的原材料之一是塑料顆粒。絕大部分的玩具都是用塑料制成的，因此，塑料顆粒的生產(chǎn)商非常重要。全球的塑料顆粒市場(chǎng)規(guī)模龐大，國(guó)內(nèi)的塑料顆粒生產(chǎn)商也很多。2、中游加工制造中游加工制造環(huán)節(jié)包括了玩具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、組裝、包裝等環(huán)節(jié)。一般來(lái)說(shuō)，玩具行業(yè)的企業(yè)會(huì)將生產(chǎn)線劃分為注塑、噴涂、裝配等環(huán)節(jié)，不同環(huán)節(jié)之間存在一定的合作與協(xié)調(diào)。在該環(huán)節(jié)中，注塑過(guò)程是重要的一環(huán)。傳統(tǒng)注塑機(jī)主要是ABS和PC塑料，而如今越來(lái)越多的企業(yè)采用高性能的材料進(jìn)行注塑，以提高產(chǎn)品的品質(zhì)和性能。此外，噴涂也是制造過(guò)程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，不同的噴涂技術(shù)可以給產(chǎn)品帶來(lái)不同的外觀效果和觸感效果。3、下游銷售渠道下游銷售渠道包括了各種零售商、批發(fā)商、線上渠道等。玩具行業(yè)的銷售渠道相對(duì)比較復(fù)雜，其中亞馬遜、京東這樣的電商平臺(tái)已經(jīng)成為了重要的銷售渠道。而線下門店銷售渠道包括了玩具專賣店、超市等。4、相關(guān)產(chǎn)業(yè)在玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上，還有一些與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。例如，運(yùn)輸和物流企業(yè)，因?yàn)樾枰獙a(chǎn)品從制造廠家送到零售商或消費(fèi)者手中。此外，玩具行業(yè)也受到廣告、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等相關(guān)服務(wù)的影響。（三）產(chǎn)業(yè)鏈分析的意義1、資源整合通過(guò)對(duì)玩具行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈分析，可以更好地理解行業(yè)內(nèi)部的各環(huán)節(jié)間的聯(lián)系，為企業(yè)進(jìn)行資源整合提供參考。例如，能夠協(xié)調(diào)上游原材料的供應(yīng)商，選擇性價(jià)比高的供應(yīng)商，同時(shí)合理規(guī)劃生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)，降低成本。2、產(chǎn)品創(chuàng)新隨著未來(lái)科技的發(fā)展，玩具產(chǎn)品的創(chuàng)新空間將不斷擴(kuò)大。詳細(xì)分析產(chǎn)業(yè)鏈，可以有助于發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中的瓶頸，結(jié)合客戶需求，提高產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新度。3、市場(chǎng)拓展產(chǎn)業(yè)鏈分析可以幫助企業(yè)了解到市場(chǎng)供求關(guān)系的情況，如市場(chǎng)流通環(huán)節(jié)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、價(jià)格等，從而有針對(duì)性地拓展市場(chǎng)，為企業(yè)增長(zhǎng)提供基礎(chǔ)。玩具行業(yè)特點(diǎn)（一）市場(chǎng)需求旺盛1、人口增長(zhǎng)帶動(dòng)市場(chǎng)需求：隨著全球人口的增長(zhǎng)，玩具作為孩童娛樂和學(xué)習(xí)的工具，一直受到廣大家庭的青睞。尤其是在發(fā)展中國(guó)家，人口紅利和中產(chǎn)階級(jí)的崛起，進(jìn)一步推動(dòng)了玩具市場(chǎng)的繁榮。2、家庭消費(fèi)升級(jí)：隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，家庭對(duì)于孩子教育和娛樂的投入也逐漸增加。父母?jìng)兏幼⒅睾⒆拥某砷L(zhǎng)和發(fā)展，對(duì)玩具的選擇和購(gòu)買也日趨理性和追求品質(zhì)。（二）技術(shù)創(chuàng)新不斷1、智能化和數(shù)字化：隨著科技的快速發(fā)展，智能玩具和數(shù)字化玩具成為市場(chǎng)熱門。這些玩具結(jié)合了虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等最新技術(shù)，為孩子提供更加豐富多樣的游戲體驗(yàn)，同時(shí)也滿足了家長(zhǎng)對(duì)于兒童教育的需求。2、可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保意識(shí)：在全球環(huán)保意識(shí)的逐漸增強(qiáng)下，玩具行業(yè)也開始注重可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保生產(chǎn)。不少企業(yè)倡導(dǎo)使用環(huán)保材料，推出可回收的玩具產(chǎn)品，并通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)降低資源消耗。（三）品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈1、知名品牌優(yōu)勢(shì)：國(guó)際上一些知名的玩具品牌如迪士尼、樂高等，擁有較高的市場(chǎng)份額和強(qiáng)大的品牌影響力。這些品牌在產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)推廣以及渠道布局等方面具備明顯的優(yōu)勢(shì)。2、本土品牌崛起：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)一些玩具品牌也逐漸嶄露頭角。它們通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)、提供個(gè)性化服務(wù)和拓展線上線下銷售渠道等方式，逐漸與國(guó)際知名品牌形成競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。3、激烈的價(jià)格戰(zhàn)：在品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，一些企業(yè)通過(guò)降低產(chǎn)品價(jià)格來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。這也促使企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、功能和附加值等方面進(jìn)行不停的創(chuàng)新和提升。（四）政策與法規(guī)影響1、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和安全管理：玩具作為兒童產(chǎn)品，對(duì)于質(zhì)量和安全的要求非常高。各國(guó)政府加強(qiáng)了對(duì)玩具行業(yè)的監(jiān)管，制定了一系列的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和安全管理措施，以確保消費(fèi)者的權(quán)益。2、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)：在玩具創(chuàng)意和設(shè)計(jì)方面，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)十分重要。各國(guó)政府加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，打擊侵權(quán)行為，鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行自主研發(fā)和創(chuàng)新。玩具行業(yè)特點(diǎn)如下：市場(chǎng)需求旺盛、技術(shù)創(chuàng)新不斷、品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈、政策與法規(guī)影響。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們對(duì)孩子教育需求的不斷提升，玩具行業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景。然而，同時(shí)也需要企業(yè)關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和安全、加強(qiáng)創(chuàng)新能力、樹立良好品牌形象，以應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和政策法規(guī)的挑戰(zhàn)。玩具行業(yè)現(xiàn)狀（一）市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì)1、從全球范圍來(lái)看，玩具行業(yè)是一個(gè)龐大且多元化的市場(chǎng)。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，全球玩具市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到X億元，并且呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2、亞洲地區(qū)是全球玩具市場(chǎng)的主要消費(fèi)地，其中以中國(guó)市場(chǎng)最為龐大。中國(guó)的玩具市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)X億元，占據(jù)了全球玩具市場(chǎng)的相當(dāng)大的份額。3、隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們對(duì)于兒童的教育和娛樂需求不斷增加，從而推動(dòng)了玩具市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著城市化進(jìn)程的加快和家庭結(jié)構(gòu)的變化，獨(dú)生子女政策的開放以及新消費(fèi)群體的興起，玩具市場(chǎng)的潛力持續(xù)釋放。4、另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和應(yīng)用，玩具行業(yè)也在不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。包括電子玩具、智能玩具、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）玩具等新興產(chǎn)品的出現(xiàn)，為玩具市場(chǎng)注入了新的活力。（二）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局1、在全球范圍內(nèi)，玩具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局較為集中，主要由少數(shù)大型企業(yè)主導(dǎo)。其中，美國(guó)的Mattel、Hasbro、Lego等企業(yè)以及日本的Tomy、BandAI等企業(yè)是全球玩具行業(yè)的龍頭企業(yè)。2、在中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的玩具企業(yè)逐漸崛起，并與國(guó)際巨頭展開激烈的競(jìng)爭(zhēng)。如美國(guó)的Mattel在中國(guó)市場(chǎng)面臨來(lái)自國(guó)內(nèi)企業(yè)如金貝貝、奧普拉玩具等的競(jìng)爭(zhēng)。3、隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，玩具企業(yè)不斷加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)和營(yíng)銷推廣，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以獲取更多市場(chǎng)份額。4、此外，電商渠道的崛起也給玩具行業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。通過(guò)電商平臺(tái)的發(fā)展，消費(fèi)者可以更方便地購(gòu)買各類玩具，但同時(shí)也加劇了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和渠道沖突。（三）產(chǎn)品特點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)1、玩具行業(yè)的產(chǎn)品涵蓋了各個(gè)年齡段的兒童，從早期的傳統(tǒng)玩具到現(xiàn)代的電子、智能玩具等，形式多樣。2、傳統(tǒng)玩具依然是市場(chǎng)中的主力產(chǎn)品，包括積木、拼圖、益智類玩具等。這些玩具具有啟發(fā)孩子想象力和動(dòng)手能力的特點(diǎn)，受到家長(zhǎng)的青睞。3、隨著社會(huì)對(duì)于兒童教育的重視，教育類玩具逐漸興起。這類玩具注重培養(yǎng)孩子的認(rèn)知、創(chuàng)造力和動(dòng)手能力，在市場(chǎng)上表現(xiàn)出較好的發(fā)展勢(shì)頭。4、另外，隨著科技的快速發(fā)展，電子玩具和智能玩具成為市場(chǎng)的新寵。這些玩具結(jié)合了科技與兒童游戲的特點(diǎn)，通過(guò)交互功能和虛實(shí)結(jié)合的設(shè)計(jì)，提供更加豐富多樣的體驗(yàn)。5、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)的應(yīng)用也給玩具行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇。一些廠商開始嘗試將VR技術(shù)與玩具結(jié)合，使得兒童可以在虛擬環(huán)境中進(jìn)行沉浸式的游戲體驗(yàn)。6、此外，環(huán)保意識(shí)的提高也影響著玩具行業(yè)的發(fā)展。越來(lái)越多的玩具企業(yè)開始注重環(huán)保材料的使用，推出符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的玩具產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者對(duì)綠色環(huán)保產(chǎn)品的需求。玩具行業(yè)作為一個(gè)龐大而多樣化的市場(chǎng)，其現(xiàn)狀充滿了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。隨著社會(huì)對(duì)于兒童教育和娛樂需求的不斷增加，玩具市場(chǎng)將持續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)也在加劇，企業(yè)需要通過(guò)創(chuàng)新和品牌建設(shè)來(lái)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，隨著科技的進(jìn)一步發(fā)展和消費(fèi)者需求的變化，玩具行業(yè)將不斷迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，并在產(chǎn)品特點(diǎn)和市場(chǎng)格局上發(fā)生新的變化。總結(jié)玩具行業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景。隨著市場(chǎng)需求的增加，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的推動(dòng)，線上渠道的崛起與線下店鋪的轉(zhuǎn)型，以及環(huán)保意識(shí)的提升，玩具行業(yè)將迎來(lái)更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。玩具企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，推出符合市場(chǎng)需求和消費(fèi)者期望的產(chǎn)品，注重質(zhì)量與安全，積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，才能在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。玩具市場(chǎng)雖然龐大，但也面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。因此，企業(yè)必須通過(guò)開拓新的市場(chǎng)來(lái)擴(kuò)大銷售規(guī)模。企業(yè)可以通過(guò)多種方式拓展市場(chǎng)，比如開拓線上渠道、拓展海外市場(chǎng)、與其他行業(yè)合作等。企業(yè)還應(yīng)該結(jié)合自身的實(shí)際情況，制定針對(duì)性的市場(chǎng)策略，以提高市場(chǎng)份額。玩具不僅僅是娛樂工具，還具有很高