解讀：《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》

解讀：《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(20xx)》解讀：《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2014）》9月23日，由中國老齡科學研究中心編寫、社會科學文獻出版社出版的《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2014）》新聞發(fā)布會和首發(fā)式在京舉行。全國老齡辦副主任、中國老齡科學研究中心吳玉韶，全國老齡辦主任助理、中國老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長曾琦，中國老齡科學研究中心副主任黨俊武，社會科學文獻出版社總編輯楊群出席新聞發(fā)布會。《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2014）》是我國第一部老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍皮書，由總報告、行業(yè)篇、專題篇和附錄四部分組成，包括1個總報告、8個分報告和4個附錄。藍皮書從學者的獨特視角全面闡述了中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、問題及原因，提出了未來中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的八個戰(zhàn)略著眼點，深度分析了老齡金融業(yè)、老齡用品業(yè)、老齡服務業(yè)和老齡房地產(chǎn)業(yè)四大老齡產(chǎn)業(yè)板塊的發(fā)展現(xiàn)狀、主要問題及對策等，對中國老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿M行了預測。藍皮書指出，中國已經(jīng)處于老齡社會初期，未來將成長為全球老齡產(chǎn)業(yè)市場潛力最大的國家。據(jù)預測，2050全世界老年人口將達到20.2億，其中中國老年人口將達到4.8億，幾乎占全球老年人口的四分之一，是世界上老年人口最多的國家。2014-20xx年間，中國老年人口的消費潛力將從4萬億左右增長到106萬億左右，占GDP的比例將從8％左右增長到33％左右，是全球老齡產(chǎn)業(yè)市場潛力最大的國家。當前，中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策環(huán)境良好，市場需求逐漸釋放，1/6市場供給不斷擴大，社會力量參與老齡產(chǎn)業(yè)的熱情日益高漲，迎來了前所未有的發(fā)展機遇。老齡金融業(yè)試水起步，銀行、保險、基金、證券等金融機構(gòu)開始紛紛涉足老齡市場。老齡用品業(yè)市場日漸升溫，老齡用品、輔具和保健品等需求旺盛，市場供給不斷豐富。老齡服務業(yè)發(fā)展持續(xù)加速。以養(yǎng)老服務、健康服務為主的老齡服務業(yè)成為市場投資熱點。老齡房地產(chǎn)業(yè)市場供給走旺，以房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)、保險公司等為代表的各路資本競相投入。藍皮書指出，在看到中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展大好形勢的同時，也在看到中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在有效需求不足、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、產(chǎn)業(yè)組織發(fā)育遲緩、產(chǎn)業(yè)政策不明晰等問題。在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、政府職能轉(zhuǎn)變和政府加大對老齡產(chǎn)業(yè)扶持的新形勢下，老齡產(chǎn)業(yè)作為老齡社會條件下的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)、支柱性產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略型產(chǎn)業(yè)，既是未來中國宏觀經(jīng)濟的重要組成部分，也是發(fā)展老齡經(jīng)濟和應對人口老齡化嚴峻挑戰(zhàn)的戰(zhàn)略選擇，是未來中國經(jīng)濟發(fā)展新的引擎，將迎來前所未有的大好機遇。吳玉韶在講話中說，中國第一部老齡產(chǎn)業(yè)藍皮書的出版，對于全面了解老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，認清老齡產(chǎn)業(yè)存在問題，研判老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，理清老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，為政府制定老齡產(chǎn)業(yè)政策提供理論依據(jù)，引領(lǐng)國內(nèi)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，動員全社會共同參與、推動老齡產(chǎn)業(yè)科學發(fā)展，具有積極意義。他強調(diào)，要抓住老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇2/6期，最大限度地創(chuàng)造老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效剛性市場需求，加快出臺完善重點領(lǐng)域的老齡產(chǎn)業(yè)政策，加速培育老齡產(chǎn)業(yè)組織，構(gòu)建老齡產(chǎn)業(yè)融資平臺，加快老齡金融創(chuàng)新，著力開發(fā)老齡用品市場，打造老齡服務網(wǎng)絡，建立國家老齡產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)研發(fā)基地等，促進老齡產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。報告預測，20xx年全世界老年人口數(shù)量將達到20.2億，其中中國老年人口數(shù)量將達到4.8億，幾乎占全球老年人口數(shù)量的四分之一，是世界上老年人口最多的國家。20xx年，中國老年人口的消費能力約為4萬億元，預測到20xx年，中國老年人口的消費潛力將增長到106萬億元左右，占GDP的比例將從8％左右增長到33％左右，成為全球老齡產(chǎn)業(yè)市場潛力最大的國家。中國老齡科學研究中心副主任黨俊武提出，從20xx年到20xx年、20xx年和20xx年間，中國老年人口的情況將發(fā)生重要變化，包括：老年人口高齡化日趨嚴峻、老年人口受教育程度將越來越高、老年人口子女越來越少、空巢老年人口現(xiàn)象日益普遍、擁有兩套以上住房的老年人越來越多等。他認為，這些重要變化都是未來開發(fā)老齡產(chǎn)業(yè)的重要依據(jù)。解讀：3/6中國首部老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍皮書《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2014）》指出，從未來老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走向看，國家開發(fā)老齡產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略著眼點主要有八個方面：一是最大限度地創(chuàng)造老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效剛性市場需求。具體措施有：保持經(jīng)濟增長速度，確保一次分配能夠提高居民收入水平；加快收入分配改革，確保包括老年人及其子女在內(nèi)的中低收入群體的收入實現(xiàn)倍增；改革完善養(yǎng)老、醫(yī)療保障制度，建立長期照護保障制度，為全體居民應對老年期可能的收入、疾病和失能風險創(chuàng)建制度性的費用來源；加大政府投入，為老年人特別是中低收入老年人提供救助。二是加快出臺完善重點領(lǐng)域的老齡產(chǎn)業(yè)政策。當前老齡產(chǎn)業(yè)政策的重點應放在融資、土地、稅收、產(chǎn)業(yè)組織等產(chǎn)業(yè)要素以及老齡服務和老齡用品兩個市場上。實施積極的財政政策引導更多社會力量投入老齡產(chǎn)業(yè)，并將其納入城鎮(zhèn)化發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃。加快制定出臺《國家老齡用品分類目錄》和《國家老齡服務分類目錄》，構(gòu)建國家老齡產(chǎn)業(yè)標準體系和統(tǒng)計指標體系。三是加速培育老齡產(chǎn)業(yè)組織。主要措施有：鼓勵扶持現(xiàn)有金融機構(gòu)進行業(yè)務轉(zhuǎn)型，向老齡金融領(lǐng)域延伸，鼓勵興辦一批新的老齡金融專業(yè)機構(gòu)，引入部分外資金融機構(gòu)開展老齡金融服務；扶持現(xiàn)有老齡用品生產(chǎn)銷售商，鼓勵傳統(tǒng)相近制造業(yè)轉(zhuǎn)型，扶持新建一批具有競爭力的老齡用品生產(chǎn)銷售商；培育養(yǎng)醫(yī)護相結(jié)合的老齡服務組織，逐步4/6推進公辦養(yǎng)老院改革，由政府直接提供服務向政府購買服務轉(zhuǎn)變，增強其醫(yī)護功能，重點扶持一大批居家服務機構(gòu)和住養(yǎng)型服務機構(gòu)。四是構(gòu)建老齡產(chǎn)業(yè)融資平臺。建立國家老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，在此基礎(chǔ)上，各地建立相應的老齡產(chǎn)業(yè)融資平臺；鼓勵扶持轉(zhuǎn)型的金融機構(gòu)和老齡金融專業(yè)公司在開展老齡金融業(yè)務的同時，開展老齡用品和老齡服務投融資業(yè)務；鼓勵公益基金向老齡產(chǎn)業(yè)拓展。五是加快老齡金融創(chuàng)新。加強科學研究，根據(jù)中國實際情況特別是傳統(tǒng)文化，結(jié)合未來老齡服務需求，向40－59歲人口開發(fā)儲蓄、證券、保險、基金、信托、房地產(chǎn)等新產(chǎn)品，重點開發(fā)綜合性的、新型混業(yè)經(jīng)營的老齡金融產(chǎn)品。六是著力開發(fā)老齡用品市場。規(guī)范發(fā)展老年保健品和老年醫(yī)藥用品，重點開發(fā)生產(chǎn)康復、護理、老年日用品、助行、老年電子、老年文化產(chǎn)品，建設老齡用品物流配送網(wǎng)絡平臺。七是打造兩個老齡服務網(wǎng)絡。發(fā)展老齡服務的根本是要靠建立老齡服務體系，而建立老齡服務體系的關(guān)鍵是形成兩個網(wǎng)絡，一個是住養(yǎng)型老齡服務機構(gòu)網(wǎng)絡，另一個是依托社區(qū)的居家養(yǎng)老服務網(wǎng)絡。這不僅有利于行業(yè)管理，更有利于規(guī)模經(jīng)濟。八是建立國家老齡產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)研發(fā)基地。借鑒發(fā)展高新技術(shù)的經(jīng)驗，把發(fā)展老齡產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)納入科技創(chuàng)新戰(zhàn)略，選擇3－5個地5/6方建立老齡產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)創(chuàng)新基地或老齡科技創(chuàng)新示范園，為老齡產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展提供強大的技術(shù)支持。6/6第二篇：中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告袁岳8200字中國老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報告20xx年09月07日10:42中國的老年產(chǎn)業(yè)撲面而來，為政府和企業(yè)都提出了新的挑戰(zhàn)和商機。老年產(chǎn)業(yè)是以年齡以及由年齡決定的消費特征為標志而劃分的產(chǎn)業(yè)，即為滿足老年人的特殊消費需求而為他們提供產(chǎn)品和服務的產(chǎn)業(yè)，它包括傳統(tǒng)老年產(chǎn)業(yè)如服裝、食品、特殊商品、交通、保健、老年福利設施以及現(xiàn)代老年產(chǎn)業(yè)如娛樂、旅游、住宅、社區(qū)服務業(yè)、老年教育等多種行業(yè)。一、整體老年產(chǎn)業(yè)雛形初現(xiàn)發(fā)展蹣跚，但突破在即與老年產(chǎn)業(yè)相關(guān)的多種行業(yè)幾乎都已經(jīng)將自己的產(chǎn)品和服務向老年人的需求“暗送秋波”，但始終保持“未聯(lián)姻”的狀態(tài)。據(jù)北京市老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展課題組的相關(guān)資料顯示，現(xiàn)階段老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要問題呈現(xiàn)出以下四個方面的特點，即1、認識缺陷。很多企業(yè)認為老年產(chǎn)業(yè)投入大、風險高、資金回收周期長、回報低，從而采取觀望態(tài)度，制約了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；2、政策“不落地”。即政府只有原則性的政策，在老年產(chǎn)業(yè)所涉及到的生產(chǎn)、流通、經(jīng)營、消費等各個環(huán)節(jié)，缺少配套的可操作性的政策支持；3、規(guī)模層次“小而低”?，F(xiàn)階段傳統(tǒng)老年產(chǎn)業(yè)涉及的產(chǎn)品及服務單一，層次低，主要在衣食、居住和醫(yī)療保健方面提供低層次的服務，而現(xiàn)代老年產(chǎn)業(yè)涉及的老年人的文化娛樂和精神享受方面的產(chǎn)品和服務沒有得到很好開發(fā)；4、產(chǎn)業(yè)標準缺失。目前市場尚未實現(xiàn)規(guī)范化和標準化的運作模式，例如家庭服務業(yè)中的服務標準等問題的大量存在。雖然老年產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中存在上述諸多問題，但在各個產(chǎn)業(yè)競爭日益白熱化的市場條件下，老年產(chǎn)業(yè)這個細分市場逐漸顯現(xiàn)出其無限的商機，據(jù)四川省社會科學院的萬本根和趙喜順對老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究發(fā)現(xiàn)，這主要由于以下四方面的原因：1、人口老齡化為老年產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展提供了客觀需要和外在的基礎(chǔ)條件。人口老齡化是指老年人口在總?cè)丝谥兴急戎卦絹碓酱蟮倪^程，目前我國老年人口已經(jīng)達到1．3億，占總?cè)丝诘谋戎匾呀?1％，20xx年到20xx年又將從2．84億增長到4億多。在未來的近半個世紀中，我國老年人口將一直呈迅速增長的發(fā)展趨勢。2、我國老年人的需求市場已經(jīng)發(fā)展充分。根據(jù)全國老齡工作委員會提供的數(shù)據(jù)，目前我國老年人市場的年需求為6000億元，20xx年將達到1萬億，而目前我國每年為老年人提供的產(chǎn)品不足1000億元，供需之間存在巨大商機。3、家庭結(jié)構(gòu)功能的變化要求社會必須建立老年產(chǎn)業(yè)。家庭代數(shù)的減少，表明老年人單獨生活的家庭即所謂空巢家庭增多。19xx年，在有65歲及其以上老人戶中，只有一對老人生活的家庭占11％，單身老人戶占10．44％，兩項合計，共占21．44％。這部分老人往往難以得到家庭的照料。家庭結(jié)構(gòu)的變化，要求社會必須承擔起照料老人的責任，老年服務的社會化勢在必行，家庭結(jié)構(gòu)變遷呼喚老年產(chǎn)業(yè)的建立。4、老年人收入的不斷提高，為老年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了廣闊的空間。我國城市60-65歲的老年人口中約有45％的人還在業(yè)，他們除有退休金之外，還有額外的收入；據(jù)中國老齡科學研究中心的一項調(diào)查，城市老年人中有42．8％的人擁有儲蓄存款，另外退休金一項到20xx年就將增加到8383億元，20xx年為28145億元，20xx年為73219億元。這將為廠商提供巨大的商機，使老年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前途無量。二、傳統(tǒng)老年產(chǎn)業(yè)——老年保健行業(yè)身陷混沌，迷霧待破保健行業(yè)指的是事前對健康人群所提供的產(chǎn)品和服務，讓他們更健康、健美，并延緩老化現(xiàn)象或防患疾病于未然的產(chǎn)業(yè)。老年人由于生理方面的原因，對于保健的需求尤為突出，據(jù)世界衛(wèi)生組織（WHO）公布，全世界50歲以上的老年人群發(fā)病率為50％，55歲以上為80％，其中健忘、失眠、高血壓、高血脂、骨質(zhì)疏松等疾病比較常見。而且隨著生活水平以及保健理念的提高，老年人的這種消費需求也會逐步增加與豐富化。考慮到中國目前1.3億的龐大老年人口基數(shù)以及老齡化趨勢加速的情況，未來中國的銀發(fā)保健產(chǎn)業(yè)不論從總量還是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部業(yè)態(tài)類型都會有很大增長與變化。（一）、銀發(fā)保健產(chǎn)業(yè)總體增長，但內(nèi)部結(jié)構(gòu)失衡保健產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品主要包括兩大類，一類是保健品，如保健食品、保健器械以及保健美容用品備等；另外一類是保健服務，如提供健身、養(yǎng)生、心理等的直接服務與咨詢服務。中國保健行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計資料表明，國內(nèi)整體的保健品市場從80年代起就處于高速增長的態(tài)勢，年均增長率在15％-30％，到20xx年已經(jīng)達到500億的規(guī)模，據(jù)保健品專業(yè)人士的估計，其中老年人的市場份額在50%以上。但受保健品市場混亂的次序影響，保健品功效的公信力逐漸下降，19xx年國家開始出臺各項政策整頓市場，從2001開始保健品市場呈現(xiàn)下滑趨勢，但受20xx年非典的影響，公眾對保健的重視空前提高，惠聰集團的保健品市場調(diào)研報告顯示，到20xx年全國保健品的市場容量恢復到了400億左右的規(guī)模，其中老年保健品的份額占到了200億。隨著保健品市場規(guī)范的進一步完善以及外國保健品大舉進軍中國，老年保健品市場正在進一步擴大規(guī)模。與老年群體適用的各種品類豐富的產(chǎn)品不同，國內(nèi)的老年人的保健服務市場相對落后，各種保健服務機構(gòu)都將研發(fā)重點放在中青年群體上，老年人的保健服務市場規(guī)模在服務業(yè)中僅占較小的比例。以服務業(yè)較為發(fā)達的北京為例，根據(jù)北京市科委軟科學處的一項成果測算，20xx年老年保健服務市場規(guī)模僅為2億，而根據(jù)零點公司20xx年發(fā)布的一項保健品研究結(jié)果顯示，北京的老年人保健品市場規(guī)模為15億，而在保健產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達的美國，保健品與保健服務產(chǎn)值的比例大致為1：1。因此，相對于老年保健品市場，老年保健服務市場處于待開發(fā)的狀態(tài)，考慮到老年保健市場的整體發(fā)展趨勢，老年保健服務市場具有很大的發(fā)展?jié)摿?。下頁?/4頁國內(nèi)|國際|娛樂|社會|體育|女人財經(jīng)|軍事|科技|教育|汽車|房產(chǎn)游戲|互聯(lián)網(wǎng)更多?收藏本頁|分享給好友返回搜索結(jié)果|百度首頁設置與反饋|原網(wǎng)頁2011-7-608:39（二）、銀發(fā)保健品選擇品牌集中，但產(chǎn)品針對性不強；保健服務專業(yè)品牌缺位國家統(tǒng)計局的資料顯示，截至20xx年底，全國保健食品生產(chǎn)企業(yè)848家，生產(chǎn)具有衛(wèi)食健字批準文號的產(chǎn)品共1474種，另外還有近500種進口產(chǎn)品。大部分生產(chǎn)企業(yè)都開發(fā)了針對了老年人的產(chǎn)品，但是從消費者購買情況看，老年人對保健品牌的選擇集中于少數(shù)幾個名牌。國家統(tǒng)計局公布的20xx年全國保健品銷售排行榜表明：從保健品市場總體情況看，名牌保健品的市場占有率在穩(wěn)步上升。腦白金、昂立一號等五個名牌占有了30%的市場份額。但是如果從這些品牌的適用人群方面分析，相關(guān)的生產(chǎn)廠家均選擇了全面品牌定位，突出品牌的功能性，在年齡因素上的定位并不清晰，一種產(chǎn)品往往適合多個年齡段的人群。老年群體對真正的銀發(fā)保健品選擇余地并不大。（表1）而在保健服務行業(yè)，針對老年的服務產(chǎn)品并不多。與鋪天蓋地針對年輕人的健身廣告形成反差的是，老年人只能在公園、社區(qū)的簡易設備上進行自我活動。而對老年人的健康咨詢主要有一些政府醫(yī)療提供有限的服務，或者是由一些保健品企業(yè)在電視或電臺進行宣傳時順帶的進行。中國老年保健協(xié)會的一份研究指出，以龐大的群體基數(shù)作依托的老年保健服務市場還未啟動，還缺乏一個真正專業(yè)的品牌提供專項服務，即使保健品與保健服務能夠形成一個較為完整的市場鏈條，企業(yè)還未重視鏈條的另外一頭的商機。（三）、銀發(fā)保健品銷售：傳統(tǒng)渠道占優(yōu)，零售賣場突出在銀發(fā)保健品的銷售渠道選擇上，零點前進策略公司20xx年一項專項調(diào)研表明，一些傳統(tǒng)的保健品銷售渠道，如保健品專賣店、醫(yī)療機構(gòu)等仍然有較高的選擇率。但是值得注意的是，一些大型的賣場，如大型超市/倉儲市場、商店/百貨公司的保健品專柜已經(jīng)成為不少人選購老年保健品的重要場所，甚至超越了專門的醫(yī)療機構(gòu)，如藥店、醫(yī)院藥房、藥品柜臺等。這一方面說明了保健品已經(jīng)從醫(yī)療藥品范疇中解脫出來，逐漸成為老年人日常生活的用品，這才能夠在平日逛超市、商場時進行選購。同時，這種趨勢也為老年保健品企業(yè)的推廣活動提供思路：適用于日常用品的現(xiàn)場促銷展銷，也適用于老年保健產(chǎn)品。（圖1）（四）、接受度：保健服務超越保健品在保健品行業(yè)發(fā)展初期，消費者對于保健品的信任程度較高，傳統(tǒng)的食療觀念在其中起到的關(guān)鍵作用。但是隨著市場產(chǎn)品的多樣化，競爭程度的加劇使得各種虛假廣告、夸大宣傳在保健品市場推廣活動中的大行其道，這嚴重損害了整體保健品在消費者中的聲譽。據(jù)20xx年1月19日中央電視臺公布的新聞調(diào)查結(jié)果顯示：群眾對保健品的不信任度達到了87%。在消費者對保健品所持的態(tài)度發(fā)生變化的同時，受國外保健理論以及“全民健身活動”的影響，通過保健品以外的途徑獲得健康的思想逐漸被消費者所接受。北京大學老齡健康與家庭研究中心的研究人員指出，低收入因素使得價格相對高昂的保健品無法在老年群體中普及，而健身、養(yǎng)生等成本相對低廉的保健服務相對容易被老年人所接受。因此，保健服務的理念已經(jīng)在老年人中打下了良好的基礎(chǔ)，但目前老年人的保健活動仍處于以自發(fā)的公園健身、參加免費的保健講座等為主初級階段，需要有專門的企業(yè)、機構(gòu)提供更加深入細致的專業(yè)服務，例如老年專業(yè)健身計劃、老年養(yǎng)生生活規(guī)劃、老年心理咨詢等等從生理到心理的全方位服務，并以合適的價格吸引老年群體，培育并引導這個潛力巨大的產(chǎn)業(yè)。三、現(xiàn)代老年產(chǎn)業(yè)——老年旅游行業(yè)才露尖尖角打開報刊的旅游專版，在網(wǎng)絡上搜尋旅游信息，你會不知不覺的發(fā)現(xiàn)很多關(guān)于專門為老年人出游提供的旅游線路，感覺到旅行社已經(jīng)對老年人“下手了”?！白蠲啦贿^夕陽紅，旅游讓我更從容”這是一位報名參加老年人旅行團的老年人的感慨之言。不少六十來歲的老人忙碌了大半輩子，退休后有了充裕的時間，體力也很充沛，并且還有充裕的退休金，他們都希望在退休以后實現(xiàn)自己年輕時候的夙愿--走進大自然，領(lǐng)略不同區(qū)域的民俗風景。老年人對旅游如此感興趣，那現(xiàn)階段我國老年人旅游處于什么階段呢？我們可以通過老年人旅游產(chǎn)業(yè)收入、旅游人群的地區(qū)分布、旅行社對老年人旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)注程度三個方面來了解一下老年人旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。（一）、老年人旅游行業(yè)漸入佳境1、老年人旅游行業(yè)收入逐步提高隨著老年人口的增多，“銀發(fā)旅游”市場必將越來越大，據(jù)國家旅游局相關(guān)資料統(tǒng)計顯示，20xx年我國旅游業(yè)年收入超過4000億人民幣，約占國內(nèi)生產(chǎn)總值的5％，這包括老年旅游消費。20xx年老年人旅游的份額占旅游市場的20％左右，另外根據(jù)旅游行業(yè)內(nèi)權(quán)威人士的預測，今年老年人旅游的份額將占旅游市場的25％以上，老年旅游收入將達到1000億人民幣以上。2、老年旅游人群的地區(qū)分布廣泛老年人旅游市場的旅游人群分為兩部分，一部分是國內(nèi)老年游客，他們主要分布在中國東部經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，其中京津地區(qū)、珠三角地區(qū)、長三角地區(qū)的老年出游是老年旅游市場的主力軍；另外一部分是國外老年游客，從近期國家旅游局公布的數(shù)據(jù)來看，19xx年以來，在我國旅游的外國旅游者年齡結(jié)構(gòu)來看，超過51歲的老年人的比例占全部來華旅游者的22.3%,僅次于商務旅游活動為主的中年組的46.5%。3、旅行社對老年人旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)注程度逐步提升由于旅游市場競爭激烈，絕大部分旅行社都已經(jīng)關(guān)注老年旅游，他們?yōu)槔夏耆送瞥鰧ｉT的旅游線路，為老年人提供方便、安全的旅游生活。但是由于老年旅游有更高的安全、醫(yī)療方面的要求，在考慮到成本和操作難度的方面，不少旅行社采取了觀望的態(tài)度。（二）、老年旅游人群特點顯著老年旅游通過這些年的發(fā)展究竟能否適應老年人的需求特點嗎？我們通過了解老年人的旅游意愿、旅游消費水平、老年人偏愛的旅游方式、老年人旅游的付款主體四個方面透視老年旅游人群的特點。下頁上頁第2/4頁國內(nèi)|國際|娛樂|社會|體育|女人財經(jīng)|軍事|科技|教育|汽車|房產(chǎn)游戲|互聯(lián)網(wǎng)更多?收藏本頁|分享給好友返回搜索結(jié)果|百度首頁設置與反饋|原網(wǎng)頁2011-7-608:541、老年人的旅游意愿強烈據(jù)北京的一些旅行社調(diào)查結(jié)果顯示，70%的老人有退休后旅游的傾向，旅游成為了老年人提高生活質(zhì)量的重要方式。從老年人的心理特點來看,旅游活動是人們在滿足基本生活之后的一種更高層次的休閑和學習方式,在本質(zhì)上是人類自我豐富、自我發(fā)展和自我肯定,把自己融于人類社會,參與社會發(fā)展的一種形式。2、老年人旅游消費水平呈現(xiàn)兩極分化目前老年人旅游市場呈現(xiàn)兩個極端，一部分老年人消費能力很強，只要旅行社服務周到、細致，他們愿意選擇高端旅游產(chǎn)品，目前這部分客戶人數(shù)正在平穩(wěn)增長，出境游潛力很大；另一部分老年人出游愿望強烈，可是支付能力較弱，雖然這樣，一些大的旅行社往往是以規(guī)模效益為生，而這部分顧客恰好是淡季的補充和航線的補充。據(jù)北京市的旅行社介紹，旅行社針對時間自由的老年人群體，提供機動靈活的方式，即顧客報名后不固定時間出游，航空公司根據(jù)航班乘客情況調(diào)配，有空位需要補充時通知顧客，隨時出游，這樣只為正常價格的50%至70%，對這部分老年人來說很有吸引力。3、老年人偏愛的旅游方式為“純玩的、安全的、時間充裕的短途旅游”“我們現(xiàn)在出去，主要是想散散心，溜一溜，最好能夠提供一些醫(yī)務人員才好呢”這就是老年人偏愛的旅游方式。根據(jù)零點前進策略公司對老年旅游方面的研究分析認為，老年人由于其身體、年齡等情況與其他年齡組旅游人群差異很大,所以其參與旅游活動有幾個共性的特點,主要表現(xiàn)在:(1)對旅游目的地有較強的選擇性,對出游的日程安排比較慎重。老年人在旅游中沒有獵奇的心理成分,他們在做出出游決定之前會盡可能詳盡地了解旅游目的地的情況,并力求提前安排。(2)以純玩為主的旅游方式，在旅游消費支出中,基本上全部用于旅程中的吃、住、行、游、娛,很少購物。相比之下,其他年齡段的旅游人群的購物支出往往占到整個旅程總消費的50%左右。(3)以團隊旅行活動為主,往往老倆口結(jié)伴而行,對旅程中各種活動的安排,要求以舒適、休閑和旅游機構(gòu)的高質(zhì)量服務為標準，他們更看中健全的醫(yī)療安全保障體系，這也是不同旅行社對老年人旅游團提供服務的差異化之處。(4)老年人更看中美麗的自然風光和獨特的傳統(tǒng)文化。(5)老年人更喜歡內(nèi)容豐富的短途旅游，他們希望短途旅游能夠減輕不必要的旅途勞頓帶來的身心的疲憊。4、老年人旅游的付款主體主要是自己根據(jù)北京幾家大的旅行社對中國公民出國旅游老人情況的調(diào)查結(jié)果顯示，其中46%的老人是子女出錢為老人實現(xiàn)“出國夢”。其余都為高收入老年人依靠自身儲蓄出國旅游。（三）、老年人旅游行業(yè)潛力巨大從國外老年人旅游的發(fā)展歷程，展望我國的老年人旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們可以看到我國的老年人旅游市場具有巨大的發(fā)展空間。根據(jù)最近一次世界老年人旅游大會的資料,美國人口中約有1/5的人年齡超過55歲,他們當中有47%的人，最近有過遠程出游的經(jīng)歷?？梢娫趪饫夏耆艘褬?gòu)成了旅游人口中頗具規(guī)模的一支隊伍。另外1990-20xx年美國總?cè)丝谠鲩L7%，而55歲以上的人口將增長11%,他們的收入也隨之增加，但是他們的日常開銷卻比年輕人少得多,子女已遠離他們,社會保險免去了他們的后顧之憂，許多身體健康者往往選擇昂貴的航空和游船來旅游，給旅游企業(yè)帶來高額利潤。對比中國老年人群體，我們發(fā)現(xiàn)中國大城市，如北京市的老年消費群體，家庭月退休金達到2000元以上的，占到六成以上。其中將近81%的受訪者認為只要生活的充實，高興，不會過多的考慮錢的問題，他們可以去旅游，可以做自己喜歡的任何事情。因此從我國老年人旅游市場的發(fā)展趨勢來看，老年人將為旅游市場帶來更大的商機。（圖2）四、精益整合發(fā)展老年產(chǎn)業(yè)不論傳統(tǒng)老年產(chǎn)業(yè)還是現(xiàn)代老年產(chǎn)業(yè)它們都充滿了商機，我們對此應該從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度認識和契入老年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。1、根據(jù)中國老齡科學研究中心陶立群教授的研究成果顯示，針對老年人不同年齡結(jié)構(gòu)劃分目標人群，提供人性化的“打包”產(chǎn)品和服務是促進老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方面。按照老年人的年齡結(jié)構(gòu)和身體健康狀況，可以將老年人劃分為高齡老年人（80歲以上的生活自理能力較差或不能自理的老人）、體弱多病老年人和低齡老年人（60歲左右，身體基本健康）三個群體，分別對三個不同群體提供相應的產(chǎn)品和服務。其中向高齡老年人群主要提供包括護理服務，特別護理設施、特殊商品和服務；向體弱多病的老年人提供自助性生活輔助品，如電子呼救器、代步器，提供醫(yī)療，康復器械、場所、家政服務、心理咨詢等服務：針對低齡老年人群，為其提供更多的適合自身特點的消遣、休養(yǎng)、娛樂的設施和場所。2、根據(jù)零點前進策略公司對老年人養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的研究發(fā)現(xiàn)，對于發(fā)展老年產(chǎn)業(yè)應采取福利性產(chǎn)業(yè)商業(yè)化運作的模式。人口老齡化是中國的社會問題，老年產(chǎn)業(yè)是福利性產(chǎn)業(yè)，發(fā)展老年產(chǎn)業(yè)解決社會問題是能夠享受政府政策和資金支持的。因此應該采取政府主導的市場化、社會化、多層次的產(chǎn)業(yè)模式，引導社會各方面力量參與對老年產(chǎn)業(yè)的投資，引入市場機制，保持老年產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展的生命力。3、零點前進策略公司認為發(fā)揮傳統(tǒng)、現(xiàn)代老年產(chǎn)業(yè)的多行業(yè)共同發(fā)展的集聚效應，能夠促進老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展。老年產(chǎn)業(yè)的整體概念導入、營銷手段的運用，使涉及老年產(chǎn)業(yè)的諸多行業(yè)形成集聚效應，產(chǎn)生更大的市場輻射能力。就像對白領(lǐng)人群的整體產(chǎn)業(yè)營銷模式，從衣、食、住、行多方面，多層次地引導和滿足白領(lǐng)人群的消費需求。這需要在老年產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務方面按照消費者需求進行市場細分，協(xié)調(diào)多種行業(yè)的產(chǎn)品和服務之間互補和替代關(guān)系，向目