汽車市場分析調(diào)查報告

庫爾勒東風悅達起亞汽車市場分析調(diào)查報告一、引言：隨著我國經(jīng)濟的飛速進展和人民生活水平的不斷提高,人們的消費觀年輕一代和事業(yè)有成的人群的青睞.由于世界汽車的進展，汽車行業(yè)已成為世界一大經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)，汽車行業(yè)的進展主導了世界工業(yè)的前行。二、內(nèi)容摘要汽車，一種具有劃時代意義的產(chǎn)物。交通工具的快速進展加快了人們的生活節(jié)奏，極大限度的節(jié)約了人們在路途中的時間。然而汽車，映和分析客觀事實。調(diào)研報告主要包括兩個局部：一是調(diào)查，我們打算爭論，對調(diào)查的問卷進展爭論分析，從中得出結(jié)論。〔一〕調(diào)查目的1、透徹了解消費者購置汽車的影響因素，知消費者心里所想，為東風悅達起亞公司推出針對性建議。2、了解東風悅達起亞的宣傳效果，在消費者心目中的整體印象，調(diào)查汽車廣告的最正確宣傳方式。3、了解東風悅達起亞的知名度。4、依據(jù)廣泛的調(diào)查，運用數(shù)據(jù)說明汽車市場關(guān)鍵因素，分析廣告效果，提出建議?！捕痴{(diào)查內(nèi)容1、目前衡陽市汽車市場構(gòu)成比例狀況，東風悅達起亞的市場占有率。2、庫爾勒市汽車消費群體的消費傾向，認知。3、潛在汽車消費者的消費意識向?qū)А?、汽車廣告的投放，印象。〔三〕調(diào)查方法2、本次調(diào)研主要實行廣泛的問卷調(diào)查和深度訪談的調(diào)研方法，后期分析問卷，整理資料。3、在手機中下載好東風悅達起亞廣告，在適合的時機向被調(diào)查呈現(xiàn)，并具體詢問其感受。4、由于本次的問卷問題較多，涉及方面較廣，所以實行調(diào)查員一度。視狀況對被調(diào)查進展深度訪談，并認真記錄。50三、市場調(diào)查報告正文1、行業(yè)分析21現(xiàn)實，特別是個人消費的興起，使轎車的需求量快速攀升。中國汽車202315018502023經(jīng)濟效益較好，各類車型增長幅度相差較大，在今年1-81247.031247.475.194.10%。品，所以汽車市場并未消滅飽和，進展前景照舊可觀。2、消費者成購車的年齡近年來，還針對著不同年齡的的購車狀況調(diào)查。中國汽車市場進展迅猛，在過去的幾年里，中國是唯一保持年增長率在20%以上的國49.3%；314032.8%；10.24150比例。在購車的同時，大多數(shù)的消費者都是以“安全”是最先考慮的因素?！坝秃摹闭?7.3%是其次重要因素，由于一路高漲的油價，使得“經(jīng)濟駕駛”成者節(jié)約60013.5%；最終是“技術(shù)”這一因素只占6.4%。在這幾個因素上，消費者都很留意這一方面3、競爭對手分析12040國內(nèi)自主汽車品牌，除了奇瑞之外，還有吉利，長安，比亞迪，力帆，中華等等，在價格銷售上都打起了低價格戰(zhàn)。國外品牌以及合資品牌又具有資金雄厚，技術(shù)先進的強大優(yōu)勢，在中高檔汽車銷售市場中，占據(jù)大量的市場份額，并且從統(tǒng)計的數(shù)據(jù)以及訪談溝通中可以看出，其在消費者心目中照舊形成了的不錯的形象和較高的地位。競爭對手的狀況〔產(chǎn)品質(zhì)量、價格、優(yōu)點、缺點，主要例舉了以下六個汽車品牌，比亞迪FO、長安都市彩虹、長安星光、帝豪EC7FO長安都市彩虹長安星光帝豪EC7奧拓產(chǎn)品質(zhì)量品質(zhì)優(yōu)良品質(zhì)一般品質(zhì)一般品質(zhì)居中品質(zhì)一般優(yōu)點：造型時尚動感，外形得意，價格廉價，空間和駕控感覺不錯價格低廉，空間尚可，修理保養(yǎng)簡潔便利外觀大氣，視野缺乏發(fā)動機噪聲略大，擋位有些生澀，做工有待提高，配置太少了操控性、動力性無亮點，車型老，安全性差安全性、操控性相對較差；舒適性有待提高。加速性能有待提高空間小，噪音大空間小擁堵，為了嚴格把握車輛的過快增長，加強對治堵的力度，國家公布1.6L何？數(shù)據(jù)顯示，五成的消費者認為“沒有影響，且今年不會購車”，期盼明年會有好的優(yōu)待政策；31.9%的消費者表示“沒影響，原來原付2023202312.9%，考慮到1.6L1.8L1.6L1.8L1.8L1.6L6.1%的消費者會“提前購車”。4、無購車意愿的緣由分析：車流量逐日增大，道路擁堵嚴峻，多發(fā)道路交通事故，擔憂全。汽車投資大，消耗多，養(yǎng)護困難麻煩——車難養(yǎng)，養(yǎng)車難。事業(yè)單位配備汽車，價值道路擁堵，出行效率低，無以購車。從未想過擁有一輛自己的汽車，無意向購車。沒有買車的經(jīng)濟實力，資金短缺。無購車需要，目前沒有需要。道路擁堵，公交系統(tǒng)更加流暢，寵愛做公交，無意購車。5、消費者對自主汽車問題反響記錄〔1〕自主汽車性能不好，質(zhì)量欠佳。性能不佳，安全系數(shù)不高。基于以上緣由，致使大量消費者選擇選擇了合資品牌或日系品牌汽車，局部消費者對歐系品牌持信任態(tài)度，加強質(zhì)量，提升效勞質(zhì)量東風悅達起亞應當長期重視。四、可行性建議1、依據(jù)品牌數(shù)據(jù)的分析，東風悅達起亞應當利用各種方法提升品牌牌，讓消費者從心底里認可奇瑞。2、依據(jù)不同汽車消費者的需求，設(shè)計出低、中、高檔次的汽車，堅后則是更應當加強中高檔，高檔汽車的進展。3、大局部消費者購置汽車是為了上班和家居旅行之用，所以，我們建議，汽車在設(shè)計時應當更加留意空間的大小，表達家的溫馨感，滿足上班族的便利快捷。4、消費者在汽車顏色的選擇上還是更加傾向沉穩(wěn)莊重的黑色和高雅的顏色喜好，比方香檳色，則可以實行訂制染漆的方法。5、任何可能導致安全性能降低的措施都必需制止，保護好消費者的生命財產(chǎn)安全比賣出一輛車更有價值，更有利于企業(yè)長遠的進展。6、加強技術(shù)研發(fā)，不斷加強動力系統(tǒng)，降低耗油量，提高設(shè)備配置，減輕消費者的購車本錢以及將來投資本錢，樹立良好的安全、快捷、環(huán)保的汽車形象。7、建立全面的售后效勞系統(tǒng)和車輛保險方案，提升效勞的質(zhì)量，消退消費者的后顧之憂，讓汽車賣到哪里，專業(yè)的修理站就建在哪里。8做好信息的溝通，抓住時機，提升業(yè)績。9、汽車廣告應當盡量以消費者關(guān)注的信息為廣告主題，