購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)籌備及營(yíng)銷(xiāo)推廣

PAGEPAGE1購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)籌備及營(yíng)銷(xiāo)推廣第一篇：購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)籌備及營(yíng)銷(xiāo)推廣購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)籌備及營(yíng)銷(xiāo)推廣購(gòu)物中農(nóng)業(yè)是否能如期開(kāi)業(yè)、順利開(kāi)業(yè)，與各個(gè)部門(mén)緊密相連，依據(jù)開(kāi)業(yè)籌備的運(yùn)營(yíng)規(guī)律，結(jié)合購(gòu)物中農(nóng)業(yè)的實(shí)際情況，制定整體開(kāi)業(yè)籌備期間工作計(jì)劃，為購(gòu)物中心的運(yùn)景規(guī)劃開(kāi)創(chuàng)良好的開(kāi)端。模塊一：整體開(kāi)業(yè)籌備期1、招商團(tuán)隊(duì)組建2、項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研3、項(xiàng)目市場(chǎng)定位4、初步品牌落位5、商戶洽談及品牌積累6、項(xiàng)目業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)7、項(xiàng)目主題定位8、租金預(yù)測(cè)及分解9、主力店及資主力店招商10、普通商戶招商11、招商大會(huì)或招商酒會(huì)12、商戶裝修方案溝通13、商戶進(jìn)場(chǎng)裝修前商鋪預(yù)驗(yàn)收14、商戶進(jìn)商場(chǎng)裝修效果及節(jié)點(diǎn)管控方法15、商戶裝修完成驗(yàn)收工作16、商戶裝修與公共區(qū)域收邊收口完善17、物業(yè)保潔開(kāi)荒工作18、項(xiàng)目營(yíng)運(yùn)工作準(zhǔn)備19、協(xié)助店鋪員工招聘20XX戶店員培訓(xùn)21、服務(wù)臺(tái)職責(zé)與設(shè)定22、消防演習(xí)23、商戶上貨管控要點(diǎn)24、餐飲商戶水、電、氣的管控和設(shè)備調(diào)試25、商鋪貨品陳列及優(yōu)化26、商戶證照辦理27、廣告、DP檢查落實(shí)在地產(chǎn)高速發(fā)展及政策多變的歷程中營(yíng)銷(xiāo)、策劃是直接影響項(xiàng)目成敗以及利潤(rùn)最終實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。如何做好開(kāi)業(yè)籌備的營(yíng)銷(xiāo)策劃使購(gòu)物中農(nóng)業(yè)開(kāi)業(yè)旺場(chǎng)。模塊二：籌備期營(yíng)銷(xiāo)策劃1、營(yíng)銷(xiāo)企劃團(tuán)隊(duì)組建2、整理項(xiàng)目資料（含圖片及視頻）3、制定籌備期營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃4、制定籌備期營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用預(yù)算5、媒體市場(chǎng)調(diào)研6、招商前期市場(chǎng)推廣——項(xiàng)目解讀7、招商中期市場(chǎng)推廣——項(xiàng)目精讀及招商趨勢(shì)8、招商中后期市場(chǎng)推廣——項(xiàng)目招商大鄶或招商酒會(huì)9、招商后期市場(chǎng)推廣主——項(xiàng)目招商成果展現(xiàn)10、11、12、13、14、15、16、17、18、19、20XX戶裝修說(shuō)明會(huì)商戶裝修效果管控項(xiàng)目自有廣告資源整理與開(kāi)發(fā)網(wǎng)站、微博、微信、短信營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目運(yùn)作期間內(nèi)部文化活動(dòng)百日誓師大會(huì)開(kāi)業(yè)前社區(qū)行活動(dòng)開(kāi)業(yè)前項(xiàng)目整合推廣開(kāi)業(yè)美陳方案環(huán)境藝術(shù)布置開(kāi)業(yè)當(dāng)日企劃活動(dòng)第二篇：購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)籌備與營(yíng)銷(xiāo)企劃全案（本站推薦）購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)籌備與營(yíng)銷(xiāo)企劃全案模塊一：整體開(kāi)業(yè)籌備期·組建團(tuán)隊(duì)·商圈和消費(fèi)者調(diào)研，商業(yè)業(yè)態(tài)與檔次定位·招商和承租戶選擇·承租戶類(lèi)型與租金的關(guān)系·主力店招商·營(yíng)運(yùn)籌備工作準(zhǔn)備·招商完畢，二次裝修·招商應(yīng)急預(yù)案與開(kāi)業(yè)前營(yíng)運(yùn)準(zhǔn)備·招商工作為核心，工程進(jìn)度為節(jié)點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)組建為基礎(chǔ)，全面開(kāi)業(yè)為目標(biāo)·面積配比和培育周期·經(jīng)營(yíng)收益測(cè)算模塊二：開(kāi)業(yè)前重點(diǎn)工作籌備開(kāi)業(yè)慶典與活動(dòng)·開(kāi)業(yè)前重點(diǎn)工作的計(jì)劃管理：工程，招商，營(yíng)運(yùn)，行政，財(cái)務(wù)，人力資源，物管，安全品質(zhì)，信息化·開(kāi)業(yè)倒計(jì)時(shí)間表·工程介入和商家進(jìn)場(chǎng)裝修管控·秩序管理和清潔開(kāi)荒·開(kāi)業(yè)慶典方案的確定與制定·預(yù)熱宣傳·保證客流量·商戶統(tǒng)一開(kāi)業(yè)·開(kāi)業(yè)人流管理與現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境管理·設(shè)立簡(jiǎn)單明晰的導(dǎo)示系統(tǒng)·開(kāi)業(yè)儀式的策劃與排練·物料準(zhǔn)備、嘉賓邀請(qǐng)、媒體邀請(qǐng)、安保方案、緊急預(yù)案模塊三：營(yíng)銷(xiāo)企劃戰(zhàn)略公共關(guān)系與商務(wù)拓展·視覺(jué)管理與品牌建設(shè)·商業(yè)遠(yuǎn)見(jiàn)與商業(yè)模型·企業(yè)使命與企業(yè)文化·招商啟動(dòng)期--招商預(yù)熱期--招商強(qiáng)勢(shì)期--招商收尾期--開(kāi)業(yè)造勢(shì)期·項(xiàng)目認(rèn)知：基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、建筑結(jié)構(gòu)、項(xiàng)目區(qū)位、業(yè)態(tài)規(guī)劃、項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)力·企業(yè)認(rèn)知：企業(yè)Slogan、企業(yè)發(fā)展歷程、企業(yè)品牌聯(lián)想、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和戰(zhàn)略布局·市場(chǎng)認(rèn)知：消費(fèi)市場(chǎng)、媒體市場(chǎng)、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、SWOT分析、市場(chǎng)定位·城市認(rèn)知：城市規(guī)劃、區(qū)縣規(guī)劃、區(qū)域規(guī)劃、與項(xiàng)目關(guān)系、劣勢(shì)變優(yōu)勢(shì)模塊四：開(kāi)業(yè)前期營(yíng)銷(xiāo)宣傳推廣計(jì)劃開(kāi)業(yè)前期如何面對(duì)目標(biāo)商戶開(kāi)展精準(zhǔn)推廣？·全方位解讀推廣工作·推廣的目的與時(shí)間策略、推廣費(fèi)用·推廣的手段、推廣節(jié)奏與內(nèi)容·廣告投放：戶外/大牌、公交/地鐵、社區(qū)/寫(xiě)字樓、網(wǎng)絡(luò)/短信、DM/夾單、項(xiàng)目圍擋等·活動(dòng)策劃：招商推介會(huì)、參觀體驗(yàn)活動(dòng)、答謝會(huì)、高端酒會(huì)、知識(shí)講座、專(zhuān)題研討會(huì)·宣傳品設(shè)計(jì)制作：招商手冊(cè)/PPT、各類(lèi)宣傳片、商家進(jìn)場(chǎng)手冊(cè)、各種平面報(bào)廣設(shè)計(jì)·項(xiàng)目的優(yōu)劣勢(shì)區(qū)分·市場(chǎng)消費(fèi)群體的三大特點(diǎn)·項(xiàng)目?jī)?yōu)劣勢(shì)分析·商業(yè)客戶儲(chǔ)備資源分析·商業(yè)客戶儲(chǔ)備資源的三大優(yōu)點(diǎn)·重點(diǎn)性、針對(duì)性、科學(xué)合理性、創(chuàng)新性第三篇：購(gòu)物中心的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略購(gòu)物中心的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略課程對(duì)象：房地產(chǎn)企業(yè)及其相關(guān)商業(yè)企業(yè)（城市綜合體、購(gòu)物中心、百貨公司、主力商鋪、顧問(wèn)公司、營(yíng)銷(xiāo)公司、經(jīng)紀(jì)公司、建筑景觀設(shè)計(jì)院、精裝修設(shè)計(jì)院、營(yíng)運(yùn)設(shè)備公司、商業(yè)物業(yè)管理公司、酒店管理公司及廣告策劃公司等）的董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)策劃總監(jiān)、策劃、招商、主管等中高層管理人員；各類(lèi)商業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)、商業(yè)地產(chǎn)管理服務(wù)機(jī)構(gòu)、商業(yè)地產(chǎn)策劃營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)、及相關(guān)業(yè)界人士等。課程概要：行銷(xiāo)推廣的具體做法1.擁有特色2.顧客導(dǎo)向的滿足需求規(guī)劃行銷(xiāo)推廣的整體策劃1.擬定行銷(xiāo)推廣策略2.組成行銷(xiāo)推廣的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)3.行銷(xiāo)推廣的種類(lèi)及執(zhí)行項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)推廣策略方案1.為項(xiàng)目所做的主要基礎(chǔ)功課2.對(duì)項(xiàng)目的總體規(guī)劃理解3.確定項(xiàng)目指導(dǎo)思想4.城市復(fù)興下如何樹(shù)立我們的品牌？5.項(xiàng)目的品牌策略思考6.品牌背景7.在城市未來(lái)應(yīng)有的地位8.在什么樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境里賣(mài)我們的商業(yè)?9.主要可比競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目市場(chǎng)分析10.在這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中我們?nèi)绾瓮黄?1.聯(lián)合中央生活區(qū)增值營(yíng)銷(xiāo)12.關(guān)于項(xiàng)目定位的思考13.核心價(jià)值分析14.這樣的項(xiàng)目會(huì)吸引什么樣的人群?15.如何販賣(mài)我們的房子？16.廣告語(yǔ)Slogan17.在策略之下，我們?nèi)绾蚊摲f而出？18.變個(gè)體為整體19.變廣告為新聞20XX銷(xiāo)售為服務(wù)21.變坐銷(xiāo)為行銷(xiāo)22.推廣計(jì)劃與推廣節(jié)奏23.媒體選擇與應(yīng)用形式24.項(xiàng)目形象定位VI25.項(xiàng)目廣告表現(xiàn)第四篇：購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)前媒體宣傳推廣計(jì)劃購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)前媒體宣傳推廣計(jì)劃時(shí)間內(nèi)容項(xiàng)目20XX年3月-9月招商準(zhǔn)備階段定位廠商意項(xiàng)洽定階段招商加溫階段招商火爆階段開(kāi)業(yè)準(zhǔn)備階段招商階段目標(biāo)傳遞商業(yè)定位及主體業(yè)態(tài)信息，廣泛收集有效廠商資料接洽定位廠商，簽署意項(xiàng)協(xié)議，廠商招商會(huì)舉辦主力店（重點(diǎn)品牌）簽約儀式大面積業(yè)態(tài)開(kāi)始進(jìn)場(chǎng)施工準(zhǔn)備開(kāi)業(yè)招商進(jìn)度30%60%90%100%推廣策略重新梳理項(xiàng)目形象和地位，進(jìn)行項(xiàng)目?jī)r(jià)值體系的推廣，并進(jìn)行全方位的推廣。項(xiàng)目形象根植項(xiàng)目形象深入，招商沖刺項(xiàng)目形象受眾期待開(kāi)業(yè)期望效果以軟新聞、專(zhuān)題報(bào)道、倒計(jì)時(shí)跟蹤、形象角標(biāo)/報(bào)花等形式為主，逐步預(yù)熱整個(gè)市場(chǎng)，激起廣大消費(fèi)者的期盼欲，并隨著開(kāi)業(yè)期的臨近達(dá)到宣傳的高潮。采取多媒介、立體化、密集覆蓋的手段，樹(shù)立品牌形象，為開(kāi)業(yè)聚集人氣。圍繞開(kāi)業(yè)，傾力圍繞商品力（品牌宣傳）、形象力（企業(yè)形象）和銷(xiāo)售力（促銷(xiāo)活動(dòng)宣傳）來(lái)展開(kāi)建立起良好的客情關(guān)系。廣告主題訴求招商廣告人事廣告形象廣告活動(dòng)廣告形象廣告活動(dòng)廣告形象廣告活動(dòng)廣告形象廣告活動(dòng)廣告形象廣告、人事廣告、活動(dòng)廣告形象廣告、人事廣告、活動(dòng)廣告軟性新聞報(bào)道軟性新聞報(bào)道引導(dǎo)廣告開(kāi)幕廣告媒體運(yùn)用招商手冊(cè)、報(bào)紙、看板、微信、公交車(chē)車(chē)身戶外、報(bào)廣、短信、微信、網(wǎng)絡(luò)戶外、報(bào)廣、電視、廣播、短信、微信、網(wǎng)絡(luò)戶外、報(bào)廣、電視、廣播、短信、微信、網(wǎng)絡(luò)戶外、報(bào)廣、電視、廣播、短信、微信、網(wǎng)絡(luò)戶外、報(bào)廣、電視、廣播、短信、微信、網(wǎng)絡(luò)戶外、報(bào)廣、電視、廣播、短信、微信、網(wǎng)絡(luò)戶外、報(bào)廣、LED、電視、廣播、短信、微信、網(wǎng)絡(luò)、戶外、報(bào)廣、LED、電視、廣播、短信、微信、網(wǎng)絡(luò)、戶外、報(bào)廣、LED、電視、廣播、短信、網(wǎng)絡(luò)、分階段推廣要點(diǎn)提綱挈領(lǐng)性的宣傳，總結(jié)出項(xiàng)目的廣告語(yǔ)和精神口號(hào)針對(duì)業(yè)態(tài)特點(diǎn)，通過(guò)活動(dòng)等形式分別給予展現(xiàn)針對(duì)業(yè)態(tài)特點(diǎn)，通過(guò)活動(dòng)等形式分別給予展現(xiàn)針對(duì)業(yè)態(tài)特點(diǎn)，通過(guò)活動(dòng)等形式分別給予展現(xiàn)針對(duì)節(jié)日事件，對(duì)社會(huì)各方表達(dá)謝意，以良好社會(huì)形象展現(xiàn)針對(duì)基層管理人員的引進(jìn)廣告針對(duì)開(kāi)業(yè)營(yíng)運(yùn)所有缺員人事廣告運(yùn)作對(duì)項(xiàng)目的系列新聞報(bào)道對(duì)項(xiàng)目的系列新聞報(bào)道和進(jìn)駐主力品牌介紹1、逐漸密集性之廣告與活動(dòng)讓消費(fèi)大眾感受與世界同步流行之購(gòu)物中心即將登場(chǎng)之喜悅；2、開(kāi)業(yè)前一周之密集廣告告之隆重開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)，店內(nèi)各項(xiàng)販促活動(dòng)之時(shí)點(diǎn)告示及參與方式。填補(bǔ)招商空白點(diǎn)重點(diǎn)工作1、制訂開(kāi)業(yè)前媒體推廣計(jì)劃；2、招商物料的準(zhǔn)備（招商手冊(cè)、3D形象片等）；3、企業(yè)形象的規(guī)范（VI）；4、項(xiàng)目圍墻噴繪廣告及各項(xiàng)造勢(shì)活動(dòng)進(jìn)行；5、洽談媒體資源；1、和主流媒體簽定合作意向，尋求支持；2、有側(cè)重點(diǎn)的開(kāi)始推廣宣傳；籌備招商大會(huì)計(jì)劃提案討論定案執(zhí)行1、籌備）主力店（重點(diǎn)品牌）簽約儀式計(jì)劃提案討論定案執(zhí)行1、主力店（重點(diǎn)品牌）簽約儀式舉辦；2、開(kāi)始規(guī)劃購(gòu)物中心全面開(kāi)業(yè)之引導(dǎo)廣告、開(kāi)業(yè)廣告、促銷(xiāo)活動(dòng)之設(shè)計(jì)討論。1、開(kāi)業(yè)廣告、促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃，討論修正，與執(zhí)行制作準(zhǔn)備；2、開(kāi)業(yè)引導(dǎo)廣告執(zhí)行。1、開(kāi)業(yè)引導(dǎo)廣告制作；2、購(gòu)物中心全面氣氛陳列到位（店內(nèi)、櫥窗、外觀）；3、開(kāi)業(yè)活動(dòng)廣告（平面、視訊）全面出臺(tái)（有關(guān)活動(dòng)邀請(qǐng)全面發(fā)送）。1、開(kāi)業(yè)新聞發(fā)布活動(dòng)落實(shí)；2、開(kāi)業(yè)活動(dòng)演練；3、準(zhǔn)備正式開(kāi)業(yè)。備注：以上為媒體推廣計(jì)劃性框架，有待和公司商榷后，再行細(xì)化。第五篇：購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)方案購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)方案一、活動(dòng)分析思路及預(yù)期達(dá)到效果：八號(hào)廣場(chǎng)的開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)由開(kāi)業(yè)預(yù)告造勢(shì)期、開(kāi)業(yè)慶典期、開(kāi)業(yè)喜慶延續(xù)期組成。開(kāi)業(yè)預(yù)告造勢(shì)期：開(kāi)業(yè)前的媒體宣傳及活動(dòng)造勢(shì)制造開(kāi)業(yè)話題，向社會(huì)廣為傳達(dá)常平八號(hào)廣場(chǎng)購(gòu)物中心六一開(kāi)業(yè)的訊息（5月份）；開(kāi)業(yè)慶典期：業(yè)慶典活動(dòng)期間（暫定為6月1日）通過(guò)有效的開(kāi)業(yè)活動(dòng)和促銷(xiāo)活動(dòng)吸引客流，最大程度的把懷有新鮮感的顧客拉進(jìn)八號(hào)廣場(chǎng)購(gòu)物中心。開(kāi)業(yè)喜慶延續(xù)期：業(yè)喜慶延續(xù)期（7月1日前）：借助開(kāi)業(yè)的喜慶氣氛，開(kāi)業(yè)的影響力及整個(gè)八號(hào)廣場(chǎng)的品牌口碑效應(yīng)的影響加大八號(hào)廣場(chǎng)的形象推廣，通過(guò)進(jìn)一步的促銷(xiāo)活動(dòng)吸引客流和商家，加深影響力，以達(dá)到更好的宣傳效應(yīng)。二、開(kāi)業(yè)預(yù)告造勢(shì)期預(yù)告造勢(shì)期：制造開(kāi)業(yè)話題，引起公眾關(guān)注（5月5日~5月30日）。推廣內(nèi)容及形式：根據(jù)“八號(hào)廣場(chǎng)”的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及推廣告訴訴求對(duì)象，通過(guò)（內(nèi)容，購(gòu)物廣場(chǎng)即將開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)）電視、報(bào)紙、主要交通要道彩旗廣告、購(gòu)物中心彩虹門(mén)，升空球，彩帶，巨幅、公交廣告（市內(nèi)公交，中巴，外地到常平的車(chē)輛）、公交錄音廣播彩色小海報(bào)、購(gòu)物中心廣播媒體廣告、禮儀活動(dòng)等形式對(duì)市場(chǎng)作全面的立體式的宣傳，把“八號(hào)廣場(chǎng)”良好的品牌形象凸現(xiàn)于常平，華南廣大市民眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)展，經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略銷(xiāo)路。廣告內(nèi)容要求：開(kāi)業(yè)告示要寫(xiě)明事由,即“八號(hào)廣場(chǎng)”開(kāi)業(yè)慶典儀式在何時(shí)何地舉行，介紹有關(guān)八號(hào)廣場(chǎng)的建設(shè)規(guī)劃、經(jīng)營(yíng)理念、服務(wù)宗旨。廣告媒體安排：在活動(dòng)前3天即須訂好《南方都市報(bào)》、《深圳特區(qū)報(bào)》、《深圳商報(bào)》等的廣告位，并制作好廣告稿件及廣告計(jì)劃書(shū)，預(yù)約電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)紙的新聞采編，做好新聞報(bào)道預(yù)備工作，印制好預(yù)備派發(fā)的禮品袋、宣傳資料。1)報(bào)紙廣告：在《南方都市報(bào)》、《特區(qū)報(bào)》、《深圳商報(bào)》、提前訂好廣告位，設(shè)計(jì)精美的展覽宣傳廣告。2)印制廣告：宣傳單頁(yè)、禮品袋。三、開(kāi)業(yè)慶典期開(kāi)業(yè)慶典期：（活動(dòng)的籌備、開(kāi)業(yè)典禮、活動(dòng)促銷(xiāo)）制造隆重盛大的開(kāi)業(yè)氣氛，好禮連連，吸引眾多顧客前來(lái)八號(hào)廣場(chǎng)（6月1日）（一）活動(dòng)的籌備1、八號(hào)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)規(guī)模：參加人數(shù)20XX300位左右，現(xiàn)場(chǎng)布置以產(chǎn)生熱烈隆重的慶典儀式氣氛為基準(zhǔn)，活動(dòng)以產(chǎn)生良好的新聞效應(yīng)，社會(huì)效益為目標(biāo)。2、八號(hào)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)場(chǎng)所：八號(hào)廣場(chǎng)3、八號(hào)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)內(nèi)容：八號(hào)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)儀式4、八號(hào)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典舉辦時(shí)間：20XX年6月1日活動(dòng)時(shí)間的確定：6月1日（暫定為開(kāi)業(yè)日）典禮之日，是六一節(jié)假期，也是服裝類(lèi)商品，化妝品等換季時(shí)期，此時(shí)為難得的商機(jī)，在商場(chǎng)舉行開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)之時(shí)，應(yīng)要求眾商家備足貨品（包括特價(jià)品）予以銷(xiāo)售配合提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)及活動(dòng)的氛圍。活動(dòng)期間業(yè)務(wù)部、商管部應(yīng)對(duì)商品的價(jià)格予以控制，借開(kāi)業(yè)慶典期間客流巨大的時(shí)機(jī)樹(shù)立八號(hào)廣場(chǎng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，以形成口碑效應(yīng)，形成無(wú)形的廣告效應(yīng)，造成客源的擴(kuò)張趨勢(shì)，使商家在此期間挖到第一桶金，從而實(shí)現(xiàn)商場(chǎng)的較好口碑，商家有利潤(rùn)的雙贏局面。開(kāi)業(yè)慶典同時(shí)也是檢驗(yàn)我們八號(hào)廣場(chǎng)整體員工素質(zhì)，服務(wù)能力，整體作戰(zhàn)能力的好機(jī)會(huì)，也是培養(yǎng)員工團(tuán)隊(duì)意識(shí)，提高員工榮譽(yù)感的好機(jī)會(huì)。5、八號(hào)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典交通食宿安排：主辦單位負(fù)責(zé)安排好嘉賓接送車(chē)輛及宴請(qǐng)場(chǎng)所，而承辦單位負(fù)責(zé)主持人、禮儀小姐、醒獅隊(duì)、相關(guān)節(jié)目表演者、攝影師等的接送工作。6、八號(hào)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)物資籌辦：車(chē)輛、請(qǐng)柬、飲水、香檳酒、禮品紀(jì)念品、電源設(shè)備、宣傳品、等。7、八號(hào)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)的主持人選：一女、一男(說(shuō)普通話，青春、時(shí)尚、能制造活躍氣氛)8、八號(hào)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典嘉賓邀請(qǐng)：，嘉賓邀請(qǐng)，是儀式活動(dòng)工作中極其重要的一環(huán)，為了使儀式活動(dòng)充分發(fā)揮其轟動(dòng)及輿論的積極作用，在邀請(qǐng)嘉賓工作上必須精心選擇對(duì)象，設(shè)計(jì)精美的請(qǐng)柬，盡力邀有知名度人士出席，制造新聞效應(yīng)，提前發(fā)出邀請(qǐng)函(重要嘉賓應(yīng)派專(zhuān)人親自上門(mén)邀請(qǐng))。嘉賓邀請(qǐng)范圍：A、政府領(lǐng)導(dǎo)，上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，主管部門(mén)負(fù)責(zé)人；B、主辦單位負(fù)責(zé)人，協(xié)辦單位負(fù)責(zé)人；C、業(yè)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)，購(gòu)物商場(chǎng)權(quán)威或精英；D、知名人士、記者：E、贊助商家，大型企業(yè)老總（二）、開(kāi)業(yè)典禮1、八號(hào)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典工作安排：前期預(yù)備階段：1、20XX年5月5日前，合縱聯(lián)橫地產(chǎn)機(jī)構(gòu)將“八號(hào)廣場(chǎng)”開(kāi)業(yè)策劃草案送公司審閱，就方案做出實(shí)際性的修改。2、雙方公司就此次活動(dòng)簽訂《合作意向書(shū)》，《合作意向書(shū)》應(yīng)對(duì)本次活動(dòng)中雙方的責(zé)任及權(quán)益進(jìn)行說(shuō)明，同時(shí)應(yīng)說(shuō)明的有本次活動(dòng)的規(guī)模、舉辦地點(diǎn)等要素。以便著手安排工作3、雙方公司應(yīng)就此次活動(dòng)成立聯(lián)合工作小組，聯(lián)合工作小組應(yīng)當(dāng)于當(dāng)天召開(kāi)第一次聯(lián)席工作會(huì)。聯(lián)席會(huì)儀應(yīng)對(duì)近期工作作出明確安排；對(duì)本次活動(dòng)的規(guī)模、大小、項(xiàng)目設(shè)置做出決定，并做出詳細(xì)的設(shè)計(jì)方案，簽定正式合同。4、20XX年5月10日，按照項(xiàng)目實(shí)施方案的要求廣告宣傳工作應(yīng)開(kāi)始運(yùn)作，第一批的軟性廣告宣傳應(yīng)見(jiàn)報(bào)。二)、制作、實(shí)施階段工作安排：5、20XX年5月25日，聯(lián)合工作小組“八號(hào)廣場(chǎng)”項(xiàng)目公司應(yīng)開(kāi)始發(fā)送請(qǐng)柬、回執(zhí)，并在三日內(nèi)完成回執(zhí)的回收工作。6、20XX年5月25日，各種活動(dòng)用品(印刷品、禮品等)應(yīng)完成制作、采購(gòu)工作并入庫(kù)指定專(zhuān)人進(jìn)行保管。7、20XX年5月25日，合縱聯(lián)橫方面應(yīng)完成活動(dòng)所需物品的前期制作工作，至此合縱聯(lián)橫公司與相關(guān)協(xié)作單位的確定工作應(yīng)全部完成。三)、現(xiàn)場(chǎng)布置階段工作安排：1、20XX年5月28日，合縱聯(lián)橫公司開(kāi)始現(xiàn)場(chǎng)的布置工作，29一天應(yīng)完成所有條幅、彩旗、燈桿旗的安裝工作。(物管公司派兩名工作人員配合，確認(rèn)準(zhǔn)確位置)2、20XX年5月29日，開(kāi)始現(xiàn)場(chǎng)的布置工作，上午：完成主席臺(tái)的搭建及背景牌安裝，下午：3：00完成主會(huì)場(chǎng)簽到處、指示牌、嘉賓座椅、音響的擺設(shè)布置，并協(xié)同八號(hào)廣場(chǎng)項(xiàng)目公司有關(guān)人員檢查己布置完成的物品。晚上6：00時(shí)前完成充氣龍拱門(mén)、高空氣球的布置工作：晚上二12：00前完成花掂、花牌、胸花、胸牌的制作工作。3、20XX年5月30日，上午9：00時(shí)前，合縱聯(lián)橫公司安排人完成花籃、花牌、盆花的布置，上午10：00完成小氣球的充氣工作。11：00合縱聯(lián)橫公司應(yīng)同八號(hào)廣場(chǎng)項(xiàng)目公司對(duì)全部環(huán)境布置進(jìn)行全面檢查、驗(yàn)收。至此全部預(yù)備工作完畢。四)、活動(dòng)實(shí)施階段工作安排：1、20XX年6月1日，上午7：00合縱聯(lián)橫公司工作人員和八號(hào)廣場(chǎng)項(xiàng)目公司工作人員到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)預(yù)備工作：保安人員正式對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行安全保衛(wèi)。2、20XX年6月1日，上午8：00禮儀小姐、主持人、獅隊(duì)、音響師預(yù)備完畢。3、20XX年6月1日，下午8：30攝影師、、記者預(yù)備完畢。4、20XX年6月1日，9：00活動(dòng)正式開(kāi)始。音響播放迎賓曲，禮儀小姐迎賓、為嘉賓配戴胸花、協(xié)助簽到。2、場(chǎng)景布置[彩旗]1、數(shù)量：100面2、規(guī)格：0．75mXl．5m3、材料：綢面4、內(nèi)容："八號(hào)廣場(chǎng)隆重開(kāi)業(yè)”。5、布置：廣場(chǎng)及道路兩邊插置。印制精美的彩旗隨風(fēng)飄動(dòng)，喜氣洋洋地迎接每位來(lái)賓，能充分體現(xiàn)主辦單位的熱情和歡悅景象，彩旗的數(shù)量能體現(xiàn)出整個(gè)慶典場(chǎng)面的浩勢(shì)。同時(shí)又是有效的宣傳品。[橫幅]1、數(shù)量：1條；3、規(guī)格：4．5X10M材料：牛津布：4、內(nèi)容：如圖5、布置：廣場(chǎng)進(jìn)門(mén)的墻壁[賀幅]l、數(shù)量：1條；2、規(guī)格：15X20XX料：牛津布：3、內(nèi)容：如圖4、布置：廣場(chǎng)墻壁[放飛小氣球]1、數(shù)量：20XX個(gè)2、材料：進(jìn)口PVC3、布置：主會(huì)場(chǎng)上空剪彩時(shí)放飛，使整個(gè)會(huì)場(chǎng)顯得隆重祥和，更能增加開(kāi)業(yè)慶典儀式現(xiàn)場(chǎng)氣氛。[高空氣球]l、數(shù)量：12個(gè)2、規(guī)格：氣球直徑3米。3、材料：PVC4、內(nèi)容：見(jiàn)圖5、布置：現(xiàn)場(chǎng)及主會(huì)場(chǎng)上空。[落地氣球]l、數(shù)量：10個(gè)2、規(guī)格：氣球直徑3米。3、材料：PVC4、內(nèi)容：見(jiàn)圖5、布置：現(xiàn)場(chǎng)及主會(huì)場(chǎng)四周。[充氣龍拱門(mén)]1、數(shù)量：2座2、規(guī)格：跨度15米／座3、材料：PVC4、內(nèi)容：如圖5、布置：主會(huì)場(chǎng)入口處及車(chē)道入口[簽到臺(tái)、遮陽(yáng)傘]1、數(shù)量：簽到臺(tái)1組、遮陽(yáng)傘一組2、規(guī)格：3mX0．65mX0．75m3、布置：主會(huì)場(chǎng)右邊桌子鋪上紅絨布，寫(xiě)有“簽到處”，以便貴賓簽到用。[花濫]1、數(shù)量：30個(gè)2、規(guī)格：五層中式3、布置：主席臺(tái)左右兩側(cè)帶有真誠(chéng)祝賀詞的花藍(lán)五彩繽紛，璀璨奪目，使慶典活動(dòng)更激動(dòng)人心。[主背景噴繪布)1、數(shù)量：一塊2、規(guī)格：8mX4mj3、材料：高精度噴繪布4、內(nèi)容：如圖5、見(jiàn)圖[路燈旗)1．?dāng)?shù)量：26對(duì)2．規(guī)格：0．45x1．5m3．材料：防雨布絲印[主席臺(tái)]1、數(shù)量：l座：2、規(guī)格：8X4MXO．7M3、材料：鋼管、木板[紅色地毯]1、數(shù)量：20XX方米2、布置：主會(huì)場(chǎng)空地突出主會(huì)場(chǎng)，增添喜慶氣氛。[禮炮]1、數(shù)量：一組[其它]1、剪彩球8個(gè)2、簽到本1本、筆1套3、綬帶10條4、椅子20XX5、胸花20XX6、胸牌20XX7、綠色植物100盆8、盆花40盆9,、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)及購(gòu)物廣場(chǎng)的路線導(dǎo)視16個(gè)氣氛營(yíng)造[禮儀小姐]1、數(shù)量：10位2、位置：主席臺(tái)兩側(cè)、簽到處禮儀小姐青春貌美，身披綬帶，笑臉可掬地迎接各位嘉賓并協(xié)助剪彩，是慶典場(chǎng)上一道靚麗的風(fēng)景。[安保人員]1、數(shù)量：20XX2、位置：廣場(chǎng)四周，廣場(chǎng)內(nèi)部，廣場(chǎng)入口、出口安保人員為典禮的順利進(jìn)行和活動(dòng)的安全提供有力的后勤保障[明星助陣]文藝明星、企業(yè)明星、1、數(shù)量：一位或兩位[攝影、拍照]1、數(shù)量：一組[醒獅]1、數(shù)量：2對(duì)2、規(guī)格：南獅3、位置：主會(huì)場(chǎng)中心醒獅出色的采青、吐字表演，恭賀xx百貨開(kāi)業(yè)大吉大利，為典禮活動(dòng)增添無(wú)比的興致，增添了喜慶氣氛。[音響]1、數(shù)量：l套2、說(shuō)明：專(zhuān)業(yè)3、位置：主會(huì)場(chǎng)3、活動(dòng)程序20XX年6月1日上午9:00典禮正式開(kāi)始（暫定）8:30播放迎賓曲，禮儀小姐迎賓，來(lái)賓簽到，為來(lái)賓佩戴胸花、胸牌、派發(fā)禮品、并引導(dǎo)來(lái)賓入會(huì)場(chǎng)就座，貴賓引入貴賓席。(宣傳片展播)8:45舞獅表演8:50水鼓舞表演（2個(gè)節(jié)目）9:00主辦方領(lǐng)導(dǎo)致辭9:05政府領(lǐng)導(dǎo)致辭9:10主持人宣布剪彩人員名單，禮儀小姐分別引導(dǎo)主禮嘉賓到位做好剪彩準(zhǔn)備。9:15主持人宣布開(kāi)業(yè)典禮儀式開(kāi)始，主禮嘉賓為開(kāi)業(yè)儀式剪彩，嘉賓與業(yè)主舉杯齊飲(禮炮、放飛鴿子或氣球升空、彩煙燃放、彩屑繽紛、貴賓合影)典禮推向高潮。9:30主辦方八號(hào)廣場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)XX宣布正式營(yíng)業(yè)。9:35（表演時(shí)間）活動(dòng)進(jìn)入表演及相關(guān)互動(dòng)活動(dòng)（流行歌曲、表演）10:30整個(gè)活動(dòng)結(jié)束，來(lái)賓參觀、購(gòu)物八號(hào)廣場(chǎng)，消費(fèi)者可進(jìn)場(chǎng)購(gòu)物。（三）、活動(dòng)促銷(xiāo)通過(guò)活動(dòng)當(dāng)天購(gòu)物廣場(chǎng)的整場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)，來(lái)拉近商場(chǎng)與顧客的距離，建立購(gòu)物中心與顧客的親近關(guān)系。（6月1日）形式：以購(gòu)物廣場(chǎng)中心的現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)為主，以促銷(xiāo)廣告為輔。1、八號(hào)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典促銷(xiāo)：推廣內(nèi)容及形式：（1）全場(chǎng)服裝（包括女裝與童裝）正6.5折優(yōu)惠，化妝品、珠寶首飾8.5折，在餐飲區(qū)消費(fèi)6.5折優(yōu)惠。開(kāi)業(yè)期間影院加大投播力度，全部票價(jià)6.5折優(yōu)惠，帶兒童的家庭半折優(yōu)惠。（2）活動(dòng)當(dāng)天有機(jī)參加品牌的限時(shí)搶購(gòu)活動(dòng)。（3）活動(dòng)當(dāng)天可辦理VIP卡，可享受雙重優(yōu)惠。（4）活動(dòng)當(dāng)天參加現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，有機(jī)會(huì)贏取消費(fèi)現(xiàn)金卷及優(yōu)惠卷（現(xiàn)金卷及優(yōu)惠卷只限于當(dāng)天使用）。2、八號(hào)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典促銷(xiāo)廣告宣傳：根據(jù)“八號(hào)廣場(chǎng)”的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及推廣告訴訴求對(duì)象，通過(guò)打折促銷(xiāo)廣告、禮儀活動(dòng)等形式對(duì)來(lái)訪顧客以全面的立體式的宣傳，把“八號(hào)廣場(chǎng)”良好的品牌形象凸現(xiàn)于常平，華南廣大市民眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為開(kāi)業(yè)典禮活動(dòng)助威，為購(gòu)物中心以后的長(zhǎng)久發(fā)展，經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略銷(xiāo)路。廣告內(nèi)容要求:商場(chǎng)各商家在購(gòu)物廣場(chǎng)項(xiàng)目公司的統(tǒng)一規(guī)劃，安排下形成廣場(chǎng)統(tǒng)一協(xié)調(diào)的打折活動(dòng)，營(yíng)銷(xiāo)企劃部進(jìn)行POP書(shū)寫(xiě)，制造整場(chǎng)讓利效果，但業(yè)戶不得有抬價(jià)再打折的虛假打折行為，商家管理部要進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查，并對(duì)虛假打折進(jìn)行查處。四、開(kāi)業(yè)喜慶延續(xù)期（7月1日前）在開(kāi)業(yè)后近期一段時(shí)間，借助開(kāi)業(yè)的喜慶氛圍，為把八號(hào)廣場(chǎng)的品牌特色更好的傳播開(kāi)來(lái)，最大程度的把消費(fèi)群體吸引來(lái)常平八號(hào)廣場(chǎng)，在開(kāi)業(yè)后期我們要做一個(gè)延續(xù)期的工作（主要指促銷(xiāo)活動(dòng)）推廣內(nèi)容及形式：（1）全場(chǎng)服裝（包括女裝與童裝）正8折優(yōu)惠，化妝品、珠寶首飾9.5折，在餐飲消費(fèi)8折優(yōu)惠。影院票價(jià)8折優(yōu)惠。（2）每個(gè)樓層每天至少組織2個(gè)以上品牌的限時(shí)搶購(gòu)活動(dòng)。（3）VIP卡照常使用。（4）每周都有抽獎(jiǎng)活動(dòng)，在前來(lái)購(gòu)物消費(fèi)的人員，我們將在每周抽取一等獎(jiǎng)一名，二等獎(jiǎng)兩名，三等獎(jiǎng)三名，獎(jiǎng)勵(lì)相應(yīng)的獎(jiǎng)品。（5）