元宵節(jié)營銷策劃方案范文（三篇）

第9頁共9頁元宵節(jié)營?銷策劃方?案范文?一、活動?主題：新?世紀(jì)元宵?燈謎會?二、活動?時間：?三、活動?方案：紅?紅火火新?世紀(jì)、熱?熱鬧鬧過?元宵小?活動一：?慶團(tuán)圓吃?元宵美味?湯圓大聯(lián)?展在超?市設(shè)立元?宵美食街?，突出傳?統(tǒng)文化氛?圍及新世?紀(jì)湯圓品?種全、質(zhì)?量優(yōu)的特?點，推出?各式特色?湯圓及禮?盒，引導(dǎo)?顧客佳節(jié)?送湯圓，?推出部分?特價湯圓?促銷，拉?動銷售。?小活動?二：慶團(tuán)?圓吃元宵?猜燈謎中?大獎在?各樓層均?開辟字謎?游樂區(qū)，?來新世紀(jì)?的顧客無?論是否購?物，均可?參與猜謎?，凡猜中?即有獎品?一份，猜?中謎底的?顧客請到?總服務(wù)臺?按編號對?證領(lǐng)取獎?品。游?戲規(guī)則及?兌獎辦法?1.必?須由本人?將謎底貼?于謎面之?上。2?.按編號?對證確認(rèn)?后方可領(lǐng)?取。每人?每天限_?___次?。3.?憑有效證?件(身份?證、學(xué)生?證、駕駛?證等)登?記后方可?領(lǐng)取。?小活動三?：慶團(tuán)圓?吃元宵開?門見禮送?紅包活?動期間，?對每天進(jìn)?店前__?__名顧?客免費分?發(fā)紅包，?紅包內(nèi)有?免費“元?宵券”一?張，顧客?憑紅包內(nèi)?元宵小票?+滿__?__元以?上的購物?小票，到?服務(wù)臺領(lǐng)?取元宵。?小活動?四：慶團(tuán)?圓吃元宵?購物打折?又送禮?正常商品?92折后?滿___?_元，(?超市商品?不打折滿?____?元，化妝?品97折?滿___?_元)送?湯圓__?__包，?滿___?_元送_?___包?，當(dāng)日小?票可累計?，多買多?送，以此?類推。(?會員卡可?積分)?(黃白金?、煙酒、?手機、特?價、削價?商品不參?加，羽絨?服88折?不參加)?四、賣?場布置：?a、商?場內(nèi)部：?1、分?區(qū)域布置?，使賣場?形象化、?特色化，?吸引顧客?。2、?更換賣場?內(nèi)的裝飾?材料，增?加顧客對?我商場的?新鮮感，?不斷的提?升企業(yè)形?象。3?、制作一?批購物溫?馨提示語?，創(chuàng)造良?好的購物?氛圍及增?加顧客消?費信心。?4、重?要位置宣?傳主題促?銷活動。?5、商?場廣播滾?動宣傳促?銷活動及?特價信息?。6、?樓梯換元?宵節(jié)廣告?語，“新?世紀(jì)湯圓?格外甜”?或“大紅?燈籠高高?掛、紅紅?火火過元?宵”，超?市元宵美?食街懸掛?kt板制?作的元宵?造型進(jìn)行?裝飾。?7、超市?副食區(qū)走?廊噴繪玫?瑰花背景?，鋪設(shè)地?面，紅火?賣場節(jié)日?氛圍。(?元宵節(jié)、?情人節(jié)共?用)超市?入口地面?、出口地?面噴繪裝?飾。8?、制作元?宵燈謎，?正月十二?(活動前?)全部懸?掛裝飾到?位。9?、超市元?宵節(jié)與情?人節(jié)的裝?飾一起考?慮，共同?進(jìn)行裝飾?。b、?商場外部?：1、?商場入口?制作寫真?版面，宣?傳主題促?銷活動?2、裝飾?布置入口?立柱，在?門外放置?彩虹門，?增加節(jié)日?氣氛。?元宵節(jié)營?銷策劃方?案范文（?二）一?、[活動?時間]：?____?年___?_月__?__日至?____?日(正月?初十至十?五)二?、[活動?主體]：?正月里來?鬧元宵?三、[活?動主題]?：1.?投色子贏?元宵歡歡?樂樂[_?___]?正月初?十至十五?，凡在超?市購物滿?____?元以上，?服裝百貨?類滿__?__元以?上的顧客?，均可憑?購物購物?小票到二?樓中廳參?加“投色?子贏元宵?”活動一?次，單票?最多投_?___次?。獎品?設(shè)置：?____?點至__?__點：?瓜子一袋?____?點：元宵?____?包2.?正月里來?鬧元宵[?____?]元宵節(jié)?有戲活?動期間超?市推出湯?圓、水餃?、生鮮商?品等超低?價搶購，?價格絕對?低，趕快?行動!?科迪、三?全等名優(yōu)?精品元宵?以及無糖?元宵、禮?品元宵、?果味元宵?、手工湯?圓、元宵?齊聚新世?紀(jì)。最新?引進(jìn)的湯?圓機，現(xiàn)?場為顧客?制作各種?口味的湯?圓。備?注：每天?至少兩小?時(活動?時段請自?行安排，?建議安排?在客流高?峰時段，?以促進(jìn)業(yè)?績的提升?，各部根?據(jù)情況自?行舉辦相?應(yīng)的大品?牌搶購活?動，力求?搶購價低?于全縣平?均水平，?以提高搶?購業(yè)績。?采購部提?前洽談)?。3.?燈謎猜猜?猜，[_?___]?燈謎文化?展正月?初十至十?五，凡在?超市購物?滿___?_元以上?，服裝百?貨類滿_?___元?以上的顧?客，均可?憑購物購?物小票參?加“有獎?猜射燈謎?活動”，?凡猜中任?一燈謎者?，即可到?一樓總服?務(wù)臺領(lǐng)取?精美禮品?一份。?獎品設(shè)置?：___?_元左右?備注：?①此活動?必須憑購?物小票參?加。②?所猜射燈?謎底編號?必須與謎?面編號相?符，并將?答案寫于?購物小票?背面。?③所猜謎?底經(jīng)服務(wù)?臺核對準(zhǔn)?確后，領(lǐng)?取謎底并?張貼于謎?面之上方?可領(lǐng)取獎?品。四?、[廣告?宣傳]：?1.電?視臺廣告?、飛字廣?告，氣象?局廣告?電視臺媒?體播放?時間：_?___月?____?日至__?__日?2.dm?單頁活?動內(nèi)容?大度16?開1頁?3燈謎:?一、二樓?懸掛燈謎?謎面初?九到位?4吊掛p?op鬧元?宵新世紀(jì)?年貨大?街換元宵?掛旗雙?面(初八?到位)?5門外看?板:東門?、圓門、?南門大看?板(初?九到位)?播音:?服務(wù)臺全?樓播音?6.超市?收銀臺/?服務(wù)臺活?動告知板?:小看板?(初九到?位)7?.門貼:?一樓所有?正門(?初八到位?)8.?橫幅:一?樓化妝品?樓梯口?kt板雙?面(初八?到位)?禮花:一?樓外部燃?放禮花?元宵節(jié)營?銷策劃方?案范文（?三）一?、活動背?景每年?農(nóng)歷的正?月___?_日，春?節(jié)剛過，?迎來的就?是中國的?傳統(tǒng)節(jié)日?元?宵節(jié)。正?月___?_日是一?年中第一?個月圓之?夜，也是?一元復(fù)始?，大地回?春的夜晚?，人們對?此加以慶?祝，也是?慶賀新春?的延續(xù)，?其中吃湯?圓、賞花?燈、猜燈?謎等都是?元宵節(jié)幾?項重要民?間習(xí)俗。?隨著越?來越多的?企業(yè)進(jìn)入?湯圓這個?市場，“?思念”、?“五豐”?、“三全?”、“龍?鳳”、“?冠生園”?等等幾大?品牌彼此?之間的競?爭也越來?越激烈，?到目前為?止，競爭?幾乎進(jìn)入?到白熾化?狀態(tài)，提?高銷量幾?乎成為他?們每個企?業(yè)的難題?，每個企?業(yè)為了提?高自己的?銷售量和?奪得利潤?，都想方?設(shè)法來對?自己的湯?圓進(jìn)行各?種各樣的?銷售。因?此，如何?在元宵節(jié)?前做好促?銷活動，?對提高三?全湯圓的?銷量及市?場占有率?，鞏固市?場地位，?提升三全?品牌的知?名度具有?重要意義?。二、?活動目標(biāo)?本次促?銷活動將?在___?_年__?__月_?___日?至___?_日之間?進(jìn)行，主?要通過一?系列的宣?傳及促銷?活動提高?三全食品?的知名度?和美譽度?，擴大三?全湯圓的?影響力和?范圍，促?進(jìn)“三全?凌湯圓”?、“三全?新派湯圓?”、“果?然愛水果?湯圓”三?大湯圓系?列的元宵?期間的終?端市場銷?售和團(tuán)購?銷售，提?高湯圓銷?量。(?一)銷售?目標(biāo)讓?更多消費?者了解和?知道三全?公司的多?口味湯圓?，讓消費?者在最短?的時間內(nèi)?認(rèn)知三全?湯圓系列?的特色，?培養(yǎng)更多?消費者購?買三全湯?圓，實現(xiàn)?在元宵期?間的杭州?市___?_萬斤銷?售目標(biāo)。?(二)?利潤目標(biāo)?通過本?次元宵期?間的促銷?宣傳活動?，提升三?全湯圓的?銷量，實?現(xiàn)元宵期?間銷售利?潤___?_萬元的?銷售利潤?。(三?)市場占?有率目標(biāo)?此次的?推廣活動?三全湯圓?以“三全?凌湯圓”?、“三全?新派湯圓?”、“果?然愛水果?湯圓”三?大系列細(xì)?分市場，?擴大三全?湯圓的市?場占有率?，讓消費?者親身市?場不同口?味，應(yīng)對?市場的激?烈競爭，?爭取更多?銷售機會?，迅速贏?得湯圓消?費的巨大?市場，最?終獲得更?大的利潤?。三、?活動方案?(一)?前期：廣?告宣傳促?銷方案?時間：_?___年?____?月起宣?傳形式及?內(nèi)容：?1.網(wǎng)絡(luò)?宣傳：優(yōu)?酷、奇異?、搜狐、?樂視等主?要知名網(wǎng)?絡(luò)電視?2.電視?、廣播廣?告：杭州?地方電視?臺、地方?廣播發(fā)?布內(nèi)容：?宣傳三全?湯圓產(chǎn)品?特點，吸?引更多的?顧客。?3.銷售?點廣告：?在三全食?品的所有?售點張貼?招貼和其?他小型廣?告宣傳品?，在大型?的超市要?廣告要清?晰明確，?是用帶有?視覺沖擊?力的畫面?，引起消?費者的注?意。食品?不同于一?般的生活?用品，通?過畫面的?刺激，引?起人吃的?欲望。?宣傳目的?：采用多?種媒體，?網(wǎng)絡(luò)、電?視等全方?位宣傳造?勢，使公?眾對三全?湯圓有一?定的認(rèn)識?和了解，?并且產(chǎn)生?好感，有?一定的購?買愿望，?并逐漸培?養(yǎng)長期食?用湯圓的?習(xí)慣，為?后期的工?作做好鋪?墊。(?二)后期?：活動促?銷方案?1.活動?一時間?：___?_年__?__月_?___日?至___?_日活?動主題：?共度元宵?享團(tuán)圓，?三全湯圓?伴隨您?活動地點?：杭州市?各大型超?市、商場?活動內(nèi)?容：在各?大型超市?、商場開?展免費品?嘗及買贈?活動，搭?建促銷臺?，把元宵?的熱鬧氛?圍帶到商?場超市，?用促銷員?帶動現(xiàn)場?氣氛，給?現(xiàn)場顧客?一個清新?統(tǒng)一的產(chǎn)?品形象。?同時，由?促銷員在?現(xiàn)場蒸煮?不同口味?的湯圓，?消費者可?根據(jù)喜好?試吃、購?買湯圓，?并且，促?銷員要積?極宣傳_?___日?的現(xiàn)場攜?家人包湯?圓活動，?并提前報?名。在?促銷期間?，一次購?買滿__?__元即?可贈送帶?有三全企?業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的?勺子，一?次性購買?滿___?_元的即?可獲贈湯?碗一個，?一次性購?買滿__?__元可?獲贈三全?凌___?_克贈品?湯圓一袋?，購買越?多禮品越?多。2?.活動二?時間：?____?年___?_月__?__日至?____?日活動?主題：猜?謎語歡樂?中獎活?動地點：?杭州市各?大型超市?、商場?活動內(nèi)容?：在促銷?臺四周懸?掛燈籠，?在燈籠上?張貼謎語?條，無論?是否購物?，均可參?與猜謎，?凡猜中即?有獎品，?獎品為精?美小禮物?獲三全湯?圓___?_元、_?___元?抵用券。?(次活動?與各銷售?點促銷活?動同時進(jìn)?行)3?.活動三?時間：?____?年___?_月__?__日1?7：00?-19:?00活?動主題：?良辰美景?共賞元宵?歡鬧齊樂?(一家親?現(xiàn)場制作?湯圓活動?)活動地?點：在杭?州市各區(qū)?商業(yè)中心?或廣場搭?臺，靠近?大賣場?活動內(nèi)容?：在現(xiàn)場?每一位報?名參加現(xiàn)?場制作湯?圓的人，?由主辦方?提供__?__千克?制作材料?，可在規(guī)?定的__?__分鐘?內(nèi)任意制?作湯圓，?制作的湯?圓均可打?包帶走。?同時，?在制作湯?圓的活動?過程中，?現(xiàn)場的主?持人負(fù)責(zé)?主持一些?趣味性問?答，調(diào)動?現(xiàn)場氛圍?，參與游?戲者獲勝?者可獲得?精美禮品?一份。?凡在活動?當(dāng)天現(xiàn)場?購買三全?湯圓者也?均有禮可?送。4?.各項活?動注意事?項①各?活動地點?負(fù)責(zé)人負(fù)?責(zé)與有關(guān)?職能部門?協(xié)調(diào)現(xiàn)場?場地，確??；顒影?時、順利?執(zhí)行到位?;②所有?接觸食品?現(xiàn)場的工?作人員，?須佩戴白?口罩、白?手套、帽?子，其它?工作人員?統(tǒng)一著工?裝、佩戴?紅圍巾、?工作證;?③免費發(fā)?放的湯圓?必須衛(wèi)生?達(dá)標(biāo)，食?用可口，?做好現(xiàn)場?衛(wèi)生工作?。四、?經(jīng)費預(yù)算?五、預(yù)?期效果?通過此次?