小空空奶茶策劃案

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小空空奶茶

———產(chǎn)品營銷策劃案成員：程翩李寶建目錄產(chǎn)品分析市場分析營銷策略預(yù)期效果ⅠⅡⅢⅥ產(chǎn)品分析康師傅“一刻館”奶茶2015年9月份亮相。早在1998年康師傅就曾推出“一刻館”品牌。此次重新啟用這一品牌，打造康師傅奶茶“一刻純享”的定位。原有產(chǎn)品品牌名稱缺乏活力，創(chuàng)意不能很好符合年輕潮流缺乏沖擊力，不突出品牌包裝流于俗套，辨識度不高偏于女性化，受眾面窄產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位不明確定位包裝不統(tǒng)一品牌理念一刻純享理念過于平淡缺乏流行元素，難以廣泛傳播

問題然而推向市場后還在這么玩？你OU了！針對這些問題精準(zhǔn)定位小空空形象逗比突出包裝小空空搞笑嗎？我們是正經(jīng)的喲！搞笑嘛！我們是正經(jīng)的喲！好害羞，我為森么那么萌。。。。市場分析15—27的年輕人

他們緊跟網(wǎng)絡(luò)潮流

有時不得不假正經(jīng)

輕松娛樂的生活態(tài)度消費者分析

競爭對手眾多，同質(zhì)化嚴(yán)重目標(biāo)人群重疊度高

競爭對手營銷創(chuàng)新競爭分析營銷策略光頭雷橫空出世。。人物檔案姓名：小空空星座：處女座性格：胡思亂想假正經(jīng)，單純可愛傻賤萌?？陬^禪：搞笑ma?我是正經(jīng)的喲！我不管，反正我最萌。。。新的品牌形象一個有著一本正經(jīng)的臉，但又會胡思亂想的小和尚，逗逼，，時時刻刻一張淡定臉全新

包裝統(tǒng)一簡潔個性好玩腦補一下1,，外包裝紙簡潔化，瓶蓋部分加一個凸起（類似香水蓋）上面有六個點點，使得瓶蓋有點像小空空的頭好玩在。。2，使用小空空不同生活情境的海報來裝飾（打坐、挑水、讀書等）拉近與消費者當(dāng)然，真實的寶寶除了萌，還是很酷炫滴。。?？湛赵唬荷钪械男】湛?/p>

每天會睡懶覺，讀經(jīng)書，挑水，打坐。。

他身上的點點滴滴都能在我們?nèi)粘Ｉ钪姓业接白?/p>

因此我們的包裝。。。。噓！

告訴大家

一個真實的小空空。。。

推廣

渠道在視頻網(wǎng)站（優(yōu)酷，愛奇藝等）買下一個時段投入視頻廣告，視頻推出后，買熱門，讓視頻熱度提高，同時鋪貨小空空的故事聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)大v，同道大叔、暴走大事件、艾克里里等造勢帶上話題“空空來了”，同時官微可以完整的推出新產(chǎn)品“小空空”網(wǎng)紅小空空發(fā)起尋找身邊的小空空從而推動社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播，同時深化小空空在人們心目中的品牌調(diào)性，催生購買欲身邊的小空空身邊的小空空線上“三步走”劇

本

腳

本鏡號鏡頭運動方式時間內(nèi)容聲音字幕1固定4s聚光燈打在正在打坐的小空空身上師父的聲音出現(xiàn)：“空空，專心點”

空空，專心點2拉近3s只有空空淡定的臉空空內(nèi)心獨白：“我想開火車，師父你要上車嗎？”我想開火車，師父你要上車嗎？3推遠(yuǎn)4s空空在躺著休息師父聲音出現(xiàn)：“空空，去挑水吧?！笨湛?，去挑水吧。4拉近3s只有空空淡定的臉空空內(nèi)心獨白：“其實我是拒絕的”其實我是拒絕的5推遠(yuǎn)4s空空在佛堂作者看書師父聲音出現(xiàn)：“空空，你要多讀點書！”空空，你要多讀點書！6拉近3s只有空空淡定的臉空空內(nèi)心獨白：“讀書有用嗎？有，卵用?！弊x書有用嗎？有，卵用。7

3s

康師傅邀請你尋找身邊的空空總之，渾身都是戲線下活動贊助不喜歡運動的空空不是好迷漢主動贊助多個高校的足球比賽現(xiàn)場會擺有空空奶茶飲料，并且還會有空空人偶在現(xiàn)場讓參賽人員手拿空空奶茶，并和空空人偶一起合照每場比賽結(jié)束后就把活動現(xiàn)場的照片發(fā)到微博，并帶起話題“還有什么活動你要空空來”比賽現(xiàn)場比賽結(jié)束整理合集網(wǎng)紅

造勢小空空會有自己的微博，每天直播自己的逗比生活同時我們會聯(lián)合多位微博大v為小空空視頻及形象造勢。。。。沒錯，我就是網(wǎng)紅，萌萌噠。。發(fā)起線上微博活動

#尋找身邊的小空空#

讓我們一起找出身邊那個

胡思亂想假正經(jīng)，單純可愛傻賤萌小空空吧感謝他（她）給你帶來的歡笑與快樂

發(fā)微博@他（她），向世界介紹你與你的小空空！

咱們革命的友誼萬古長青。。效果預(yù)測提高銷售量通過前