《市場營銷學》教學大綱

《市場營銷學》教學大綱通識課)課程名稱市場學 課程：英文名稱：Micro-Marketing學 時：54 學 分：3：按課：業(yè)：通課：管學學建議教材《市場營銷學，吳建安等編著，高等教育出版社，20月、程學標原，市企重現營念營銷活，購能解細容內。通過學習應力能。二、課程教學要求、作為通識課的教學內容，應該涉及市場營銷學科的主要內容，而非全部，為此安排了講內容。要求將市場營銷相關的核心概念、基本原理與方法講解清楚，做到深入淺出、清易懂發(fā)問生學更入了。把與起來。改變“教與前教論的學把于決的。、引導學生學習，拓展視野。要求學生加強課外閱讀，了解營銷理論的前沿研究，密起1來，進行對照比增地。、教學重點：①基本的營銷概念與內涵；②營銷研究的重要基礎：營銷觀念、營銷環(huán)行營。、加強課程作業(yè)，必須完成2的課程練習作業(yè)，作為平時成績的依據；完成份為。、考核方法：期終試卷考試成績占6平時成績占1實踐考核成績占3本課程不組織期中考試由份實踐作業(yè)替代期終試卷考試試卷形式即可采用開卷也可采用不同式商。三、課程學時分配（總課時5課時，理論教學4課時，實踐教學1課時）教學內容 理論教學營述6 實踐訓練1營研3 （課時）析3第四講者析3略6第六講：產品策略 6 實踐訓練2第七講：價格策略 3 （課時）第八講：分銷策略 3第九講：促銷策略6機、復習342

實踐教學選擇安排項實項目。每項實踐項目課時為6課時。具體項目見踐》12總計 54四、理論教學內容第一講市場營銷概述（一）學要求要營市學及研究內容；掌握營銷與銷售的區(qū)別；對營銷策略（4610PS基本的認識；理解營觀內念的理。容市市銷生容場場銷等2市觀演變現念展教學重：要念第二講市調研）求習識在的重作用能實握銷步作?；轄I述市調內容市調步驟市調方法教學重：要求。第三講市場營銷環(huán)境（）教學求的認企的重影宏對企業(yè)營銷的影響；能夠運用SW析法對營銷環(huán)境進行分析，掌握應對環(huán)境變化的對策。（二）基容一、市場營銷環(huán)境概述營析三析環(huán)營策重：掌。第四講消費者購買行為（一）教學要求3習解市的特購究五營采的策。容述二、消買型消決程素教學重點：對消費者購買行為，購生。第五講目標市場戰(zhàn)略（）教學求通過講準理場。容場義準求評略場義驟略教學重點：該戰(zhàn)略中位第六講產品策略求通過講習略構層品生階略產商策、裝略。二基內容4整念產合生期發(fā)略包略教學重：掌牌第七講定價策略求過章略因向定六體。（二）基本內容影主素法產價策略重：略第八講分銷策略（一）教學要求通過講習略概、。（二）基容一、分述二、分略三、商析教學：渠型5第九講促銷策略求過講習識企動用求的作公和主技應?；荽俅俸下月月酝坡裕捍?。求知銷市營銷調研“市場開發(fā)方析”“產品營銷計劃“價格策劃“分銷策劃“促銷策劃”6項實踐項目。在這項實踐中根據具體對象、情況選擇項作為課程實踐活動實踐課時為共計1課時。建議非經管專業(yè)學生重點以調查和促銷策略實踐為主。目 式 容 時實踐：市場營銷調研隊查設計6選安排2實踐：市場開發(fā)分析實踐：產品營銷計劃實踐：價格策劃實踐：分銷策劃實踐：促銷策劃

隊 寫6隊 寫6人 《價格策劃方案》設計 6人 《分銷策劃方案》設計 6隊 《促銷策劃方案》設計 6

項實踐項目。每項實踐項目課時為課時。合 計 12學題組團隊通業(yè)要提工具。6六、主要參考資料（一）教材類《市場營銷學教程》王妙，復旦大學出版社，2005-07．《市場營銷學——原理、案例、策劃》張秋林，南京大學出版社，207《市場營銷學案例集（第二輯，曾曉洋，上海財經大學出版社，2005-07-01《市場營銷經典案例與解讀》葉生洪泳張計劃，暨南大學出版社，206《市場營銷原理與實踐》葉敏，國防工業(yè)出版社，2008《市場營銷案例與實務》楊順勇珍華，復旦大學出版社，2006-08《市場營銷學（第二版）劉傳江，中國人民大學出版社，2008-03-01《營銷管理（第1版，美菲利普·科特勒著，梅清豪譯，上海人民出版社2003《科特勒市場營銷教程（美，PhilipKGrArms；1《市場營銷管理（亞洲版，美菲利普．科特勒著，中國人民大學出版社出版；1《競爭戰(zhàn)略，美邁克爾．波特著，華夏出版社出版；1《競爭優(yōu)勢，美邁克爾．波特著，中國財政經濟出版社出版；1《營銷學精要，美查爾斯·W·小蘭姆等著，東北財經大學出版社出版。類《消費經濟，湖南長沙，湖南師范大學、湖南商學院、湘潭大學主辦?！锻鈬洕c管理，上海，上海財經大學主辦?！渡虡I(yè)時代，北京，中國商業(yè)聯合會主管。《商業(yè)經濟文薈，廣東廣州，廣東省商業(yè)經濟學會主辦?！吨袊藤Q，北京，國家國內貿易局（原國內貿易部）主辦?！渡虾Ｉ虡I(yè)，上海，上海市商業(yè)經濟學會主辦?！赌祥_管理評論，天津，南開大學國際商學院主辦?！镀髽I(yè)管理，北京，中國企業(yè)聯合會、中國企業(yè)家協會主辦?！渡虡I(yè)經濟與管理，浙江杭州，杭州商學院主辦。1《國際商務研究，上海，上海對外貿易學院學報1《中國流通經濟，北京，北京物資學院主辦。1