文化轉(zhuǎn)譯視角下“非遺”類短視頻傳播策略思考-以抖音為例

文化轉(zhuǎn)譯視角下“非遺”類短視頻傳播策略思考——以抖音為例文化轉(zhuǎn)譯視角下“非遺”類短視頻傳播策略思考——以抖音為例

引言

作為一種新型媒體形式，短視頻在當(dāng)今社交媒體平臺中越來越受到人們的關(guān)注。抖音作為國內(nèi)最具影響力的短視頻平臺之一，扮演著連接網(wǎng)絡(luò)世界和現(xiàn)實生活的橋梁。在這個平臺上，文化類內(nèi)容成為了用戶們喜聞樂見的一類。特別是“非遺”類文化，通過短視頻的傳播，成為跨越時空和空間的橋梁。本文將從文化轉(zhuǎn)譯的視角出發(fā)，探討“非遺”類短視頻在抖音上的傳播策略。

一、文化轉(zhuǎn)譯的概念及意義

1.1文化轉(zhuǎn)譯的定義

文化轉(zhuǎn)譯是一種將文化信息從源文化轉(zhuǎn)移并重新表達(dá)在接受文化中的過程。這個過程不僅僅是簡單的翻譯或傳遞，而是對不同文化之間的交流與對話。在短視頻傳播中，文化轉(zhuǎn)譯是不可或缺的一環(huán)。

1.2文化轉(zhuǎn)譯的意義

文化轉(zhuǎn)譯使得不同文化之間的交流更加順暢。短視頻平臺作為跨文化傳播的媒介，通過文化轉(zhuǎn)譯的手段，可以讓不同地域和背景的人們更好地理解和接受“非遺”類文化。

二、“非遺”短視頻傳播的特點(diǎn)及問題

2.1特點(diǎn)

“非遺”類短視頻具有短小精悍、可編輯性強(qiáng)和視覺沖擊力大等特點(diǎn)。這些特點(diǎn)使得短視頻更容易吸引用戶的注意力，并在短時間內(nèi)傳遞文化信息。

2.2問題

在“非遺”類短視頻傳播中，存在一些問題。首先，由于視頻時長的限制，傳遞的信息相對有限；其次，如何在有限時間內(nèi)令用戶接受、理解并感興趣；再次，如何打造具有文化轉(zhuǎn)譯價值的短視頻內(nèi)容。

三、“非遺”短視頻傳播策略思考

3.1渠道選擇

基于目前最具影響力的短視頻平臺之一——抖音，將“非遺”類短視頻發(fā)布在該平臺上，可以獲得更廣泛的傳播和影響力。

3.2內(nèi)容選擇

選擇能夠在短時間內(nèi)打動用戶情感和增加用戶參與度的“非遺”元素作為內(nèi)容，例如某種傳統(tǒng)手工藝的制作過程、民俗節(jié)日的慶祝方式等，以吸引用戶觀看并產(chǎn)生共鳴。

3.3講述方式

在短視頻中，講述方式至關(guān)重要。通過簡介明了的文字、清晰有序的圖像和生動有趣的表演方式，讓用戶更容易理解和接受文化傳統(tǒng)。

3.4互動參與

抖音作為一種社交媒體平臺，用戶之間的互動是非常重要的。視頻中加入一些互動環(huán)節(jié)，例如在評論區(qū)發(fā)起討論、與用戶進(jìn)行問答互動等，可以增加用戶的參與感和活躍度。

3.5用戶分析

利用抖音平臺的用戶數(shù)據(jù)分析和反饋，了解受眾群體的特點(diǎn)和需求。根據(jù)不同的用戶喜好和需求，制作出符合他們口味的“非遺”類短視頻內(nèi)容。

結(jié)語

文化轉(zhuǎn)譯視角下，“非遺”類短視頻在抖音等平臺上的傳播策略思考，對于傳承和弘揚(yáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有重要意義。通過正確選擇渠道、精心創(chuàng)作內(nèi)容、講述方式和互動參與，可以更好地傳遞文化信息，使得非遺文化更加深入人心，促進(jìn)文化多樣性的傳播和推廣。為資源有限、傳播方式單一的非遺文化注入新的活力，提升非遺類內(nèi)容在社交媒體平臺上的影響力隨著抖音等短視頻平臺的興起，越來越多的用戶開始通過短視頻來獲取信息和娛樂。在這種背景下，如何在短時間內(nèi)打動用戶情感和增加用戶參與度，成為了非遺類短視頻傳播的關(guān)鍵問題。

首先，為了吸引用戶觀看并產(chǎn)生共鳴，我們可以通過引入“非遺”元素作為內(nèi)容來引起用戶的興趣。例如，可以選擇某種傳統(tǒng)手工藝的制作過程作為視頻內(nèi)容，通過展示手工藝師傅的專業(yè)技巧和細(xì)致耐心，讓用戶感受到傳統(tǒng)工藝的獨(dú)特魅力。另外，還可以選擇一些民俗節(jié)日的慶祝方式作為視頻內(nèi)容，例如傳統(tǒng)的舞蹈、音樂表演、祭祀儀式等，讓用戶感受到節(jié)日的喜慶和文化的傳承。

其次，在短視頻中，講述方式也是至關(guān)重要的。首先，我們可以通過簡介明了的文字來介紹“非遺”的背景和特點(diǎn)，讓用戶更容易理解和接受文化傳統(tǒng)。其次，通過清晰有序的圖像和生動有趣的表演方式，可以更好地展示“非遺”的魅力和創(chuàng)造力。例如，在展示手工藝制作過程時，可以使用特寫和慢動作等技巧，突出細(xì)節(jié)和精確度；在展示民俗節(jié)日慶祝方式時，可以使用不同的角度和鏡頭，生動地呈現(xiàn)活動的場景和氣氛。

另外，互動參與也是非常重要的。抖音作為一種社交媒體平臺，用戶之間的互動是非常重要的。在視頻中加入一些互動環(huán)節(jié)，可以增加用戶的參與感和活躍度。例如，在評論區(qū)發(fā)起討論，邀請用戶分享自己對“非遺”文化的了解和感受；或者與用戶進(jìn)行問答互動，設(shè)置問題并邀請用戶回答，可以增加用戶的參與感和互動性。

此外，通過利用抖音平臺的用戶數(shù)據(jù)分析和反饋，我們可以了解受眾群體的特點(diǎn)和需求。根據(jù)不同的用戶喜好和需求，制作出符合他們口味的“非遺”類短視頻內(nèi)容。例如，通過分析用戶的喜好，我們可以選擇制作與用戶興趣相關(guān)的“非遺”內(nèi)容，增加用戶的觀看和參與度。

綜上所述，“非遺”類短視頻在抖音等平臺上的傳播策略思考，對于傳承和弘揚(yáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有重要意義。通過正確選擇渠道、精心創(chuàng)作內(nèi)容、講述方式和互動參與，可以更好地傳遞文化信息，使得非遺文化更加深入人心，促進(jìn)文化多樣性的傳播和推廣。通過為資源有限、傳播方式單一的非遺文化注入新的活力，我們可以提升非遺類內(nèi)容在社交媒體平臺上的影響力，更好地傳承和弘揚(yáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)總結(jié)來說，將非遺類短視頻傳播到抖音等社交媒體平臺上需要采取一系列的策略。首先，通過選擇合適的角度和鏡頭來呈現(xiàn)活動的場景和氣氛，能夠生動地展現(xiàn)非遺文化的魅力。其次，互動參與是非常重要的，可以通過在視頻中加入互動環(huán)節(jié)來增加用戶的參與感和活躍度。例如，在評論區(qū)發(fā)起討論，邀請用戶分享對非遺文化的了解和感受，或者進(jìn)行問答互動，都能夠增加用戶的參與度和互動性。

此外，利用抖音平臺的用戶數(shù)據(jù)分析和反饋，可以了解受眾群體的特點(diǎn)和需求，并根據(jù)這些信息制作符合用戶口味的非遺類短視頻內(nèi)容。通過分析用戶的喜好，選擇制作與用戶興趣相關(guān)的非遺內(nèi)容，能夠增加用戶的觀看和參與度。

綜上所述，非遺類短視頻在抖音等平臺上的傳播策略思考對于傳承和弘揚(yáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有重要意