運(yùn)動(dòng)戶外服飾品類機(jī)會(huì)洞察-防曬服【知衣科技】

010203010203疫情時(shí)代的影響使人們的生活理念發(fā)生了明顯的改變。越來越多的人選擇回歸自然、熱愛生命作為自我的生活態(tài)度。這種改變直接推動(dòng)了戶外行業(yè)的大幅增速與發(fā)展，特別是露營(yíng)、釣疫情時(shí)代的影響使人們的生活理念發(fā)生了明顯的改變。越來越多的人選擇回歸自然、熱愛生命作為自我的生活態(tài)度。這種改變直接推動(dòng)了戶外行業(yè)的大幅增速與發(fā)展，特別是露營(yíng)、釣當(dāng)下，戶外行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的階段，旺盛的需求正在轉(zhuǎn)化為消費(fèi)新賽道，成為了一個(gè)非常有前景的領(lǐng) 反映了人們對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的熱愛以及健康生活的追求。2022年銷售增長(zhǎng)較快的城市戶外裝備2022年銷售增長(zhǎng)較快的硬核戶外裝備+170%全臉防曬口罩沖浪板+240%瑜伽短褲+150%潛水箱包攀巖用具滑雪服皮劃艇水下推進(jìn)器騎行服跑步鞋陸沖板 戶外輕松短時(shí)出游，越來越受城市人的青睞。從增速較快的溯溪鞋、防水眼鏡、路亞裝備等可以看出越來越多的人開始嘗試將輕松悠閑的短時(shí)出游融入自己的生活當(dāng)中。+150%天幕防水眼鏡+500%溯溪鞋 反映了人們對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的熱愛以及健康生活的追求。2022年銷售增長(zhǎng)較快的城市戶外裝備2022年銷售增長(zhǎng)較快的硬核戶外裝備+170%全臉防曬口罩沖浪板+240%瑜伽短褲+150%潛水箱包攀巖用具滑雪服皮劃艇水下推進(jìn)器騎行服跑步鞋陸沖板 戶外輕松短時(shí)出游，越來越受城市人的青睞。從增速較快的溯溪鞋、防水眼鏡、路亞裝備等可以看出越來越多的人開始嘗試將輕松悠閑的短時(shí)出游融入自己的生活當(dāng)中。+150%天幕防水眼鏡+500%溯溪鞋路亞裝備兒童滑滑板+170%戶外移動(dòng)電源兒童滑板車寵物戶外水杯折疊水壺戶外桌椅登山杖指南針無線對(duì)講機(jī)寵物墊20.3%上一年全民露營(yíng)熱潮持續(xù)升溫，戶外移動(dòng)電源同比增速達(dá)不同年齡段在戶外消費(fèi)人群中的占比00后95后95前85后85前75后2022年銷售增長(zhǎng)較快的全民露營(yíng)裝備 32.4%33.1%當(dāng)下寶寶健康成長(zhǎng)和寵物的幸福成為了人們的關(guān)注點(diǎn)。在當(dāng)下寶寶健康成長(zhǎng)和寵物的幸福成為了人們的關(guān)注點(diǎn)。在2022年銷售增長(zhǎng)較快的家庭戶外裝備2022年銷售增長(zhǎng)較快的短時(shí)出行裝備2022年銷售增長(zhǎng)較快的家庭戶外裝備寶寶監(jiān)控寶寶監(jiān)控兒童自行車近三年Q1戶外行業(yè)銷售額同比呈穩(wěn)步增長(zhǎng)近三年Q1戶外行業(yè)銷售額同比呈穩(wěn)步增長(zhǎng)年Q1銷量同比出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，可能與疫情影戶外?業(yè)有望逐步恢復(fù)到疫情前的?平。2021Q12022Q12021Q12022Q12023Q1+133%2.戶外椅?凳?-22.5%0%22.5%-22.5%0%22.5%45%67.5%90%02原始?5.?次性內(nèi)褲8.防潮墊威拓森8.防潮墊威拓森23年Q1戶外?業(yè)服飾類發(fā)展趨勢(shì)數(shù)據(jù)戶外行業(yè)服飾類產(chǎn)品在近年來呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。根據(jù)23年Q1數(shù)據(jù)顯示，該行業(yè)商品銷量已經(jīng)達(dá)到了605.22萬，同比增長(zhǎng)了39.14%。同時(shí)，商品銷售額也同步增長(zhǎng)，達(dá)到了19.16億，同比增長(zhǎng)58.07%。這表明消費(fèi)者對(duì)戶外行業(yè)服飾類產(chǎn)品的需求不斷增長(zhǎng)，市場(chǎng)前景廣闊。商品銷?25.82%1一次性6抓絨衣112.25%33.35%349116.73%沙灘鞋涼鞋拖鞋122.98%24.38%4.71%17.73%4.01%14.41%3.30%8.97%2.73%5.35%2.24%14.97%26.98%毛巾2沖鋒衣戶外休7速干T恤20.75%814.83%26.61%登山鞋徒步鞋羽絨衣28.11%51沖鋒衣130.03%抓絨衣10.63%69.24%1一次性6抓絨衣112.25%33.35%349116.73%沙灘鞋涼鞋拖鞋122.98%24.38%4.71%17.73%4.01%14.41%3.30%8.97%2.73%5.35%2.24%14.97%26.98%毛巾2沖鋒衣戶外休7速干T恤20.75%814.83%26.61%登山鞋徒步鞋羽絨衣28.11%51沖鋒衣130.03%抓絨衣10.63%69.24%38戶外休閑衣軟殼衣66.55%33.73%33.94%4.43%14.17%3.06%8.68%3.01%7.61%2.92%6.03%2.32%-20.68%一次性登山鞋徒步鞋戶外休閑鞋125.11%銷售額50.68%銷售額6羽絨衣7268.17%33.10%945戶外休閑褲戶外品類銷售額排行及同比增長(zhǎng)率戶外品類銷量排行及同比增長(zhǎng)率隨著人們對(duì)戶外活動(dòng)的熱愛和健康意識(shí)近三年，防曬衣的增長(zhǎng)趨勢(shì)只增不減，在戶外行業(yè)中的占比也一直處于較高位置。根據(jù)預(yù)測(cè)，未來幾年防曬衣品類也將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。31.27%31.27%商品銷?防曬?整體a1數(shù)據(jù)情況億，同比增長(zhǎng)66.55%，環(huán)比增長(zhǎng)733.90%。商品均價(jià)也同比增長(zhǎng)了31.32%，呈逐步增長(zhǎng)趨勢(shì)，可以看出消費(fèi)者對(duì)于防曬衣的需求不斷增加，與此同時(shí)消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)和設(shè)計(jì)的要求也越來越?，同時(shí)淘系服飾類?下也增加了時(shí)尚防曬服分類，Q1也是防曬服研發(fā)、上新的重要時(shí)間段。0%2,000%4,000%2023Q1各價(jià)位段的銷占?300-400元2涼感冰絲男?同款防曬抗菌防曬?常服防?透?休閑截短款多功能防曬?外功能都市通勤科技?料男?戶外防曬專業(yè)防曬拼?設(shè)計(jì)0%2,000%4,000%2023Q1各價(jià)位段的銷占?300-400元2涼感冰絲男?同款防曬抗菌防曬?常服防?透?休閑截短款多功能防曬?外功能都市通勤科技?料男?戶外防曬專業(yè)防曬拼?設(shè)計(jì)110-50元50-100元100-200元200-300元300-400元400-500元500-600元600-700元700+元0元<低價(jià)位段<200元200元<中價(jià)位段<500元500元<中?價(jià)位段<700元?價(jià)位段>=700元淘系防曬系數(shù)/價(jià)位段銷?占?淘系防曬產(chǎn)品銷量占比數(shù)據(jù)顯示，UPF淘系防曬系數(shù)/價(jià)位段銷?占?淘系防曬產(chǎn)品銷量占比數(shù)據(jù)顯示，UPF50+的200-300價(jià)位段銷售最為?爆，占比高達(dá)25.24%。其次是UPF50+的100-200和300-400價(jià)位段，分別占據(jù)16.55%和18.58%價(jià)格帶價(jià)格帶UPF50+UPF40+UPF30+UPF80+0-500050-10050-1004624946249100-200100-2004143200-300200-300286614300-400300-40080746807463708400-500400-50040定價(jià)：定價(jià)：129.90元商品名稱：防曬衣男款夏季冰絲戶外輕薄透氣女防曬服防紫外線皮膚衣釣魚外套定價(jià)：79.90元店鋪：達(dá)斯登旗艦店Q1銷量：9061件Q1收藏量：78件5.紫色系定價(jià)：定價(jià)：定價(jià)：129.90元商品名稱：防曬衣男款夏季冰絲戶外輕薄透氣女防曬服防紫外線皮膚衣釣魚外套定價(jià)：79.90元店鋪：達(dá)斯登旗艦店Q1銷量：9061件Q1收藏量：78件5.紫色系定價(jià)：商品名稱：UPF50+防曬衣女2020新款長(zhǎng)袖網(wǎng)紅防紫外線防曬服男透氣防曬衫夏季4.藍(lán)色系Q1銷量：3637件店鋪：coiffinea旗艦店3.粉色系商品名稱：迪卡儂防曬衣男防紫外線透氣皮膚衣防曬外套運(yùn)動(dòng)薄夏戶外防曬服女店鋪：迪卡儂旗艦店Q1銷量：6607件Q1收藏量：-295件商品名稱：蕉下披肩防曬衣女春夏黑膠帽檐upf50防紫外線原紗冰絲透氣防曬服店鋪：蕉下官方旗艦店Q1銷量：65871件Q1收藏量：9526件219.00元2.白色系本季呈現(xiàn)出整體更穩(wěn)重簡(jiǎn)約的關(guān)鍵色彩，??灰?系占領(lǐng)了最???,占整體25.59%，其中銷量最高的是淺灰色、白色與灰色，其次粉色系占整體4.62%，藍(lán)色系占整商品名稱：【烈兒寶貝直播間】情商品名稱：【烈兒寶貝直播間】情侶防曬衣女UPF50+透氣2023夏季紫外線防曬服定價(jià)：59.00元店鋪：bonbfenssan波梵店鋪：bonbfenssan波梵森旗艦店Q1銷量：5158件Q1收藏量：508件銷量：63100件3銷量：20242件48銷量：9防曬衣男款夏季冰絲戶外輕薄透氣女防曬服防紫外線皮膚衣釣魚外套銷量：9061件【香菇來了】伯希和小光盾防曬衣女冰絲專業(yè)防曬服夏upf50+外套銷量：9777件【佟麗婭同款】伯希和小光盾防曬衣女冰絲專業(yè)防曬服銷量：63100件3銷量：20242件48銷量：9防曬衣男款夏季冰絲戶外輕薄透氣女防曬服防紫外線皮膚衣釣魚外套銷量：9061件【香菇來了】伯希和小光盾防曬衣女冰絲專業(yè)防曬服夏upf50+外套銷量：9777件【佟麗婭同款】伯希和小光盾防曬衣女冰絲專業(yè)防曬服夏upf50+外套蕉下長(zhǎng)款防曬衣女夏防紫外線戶外涼感原紗冰絲透氣專業(yè)全身防曬服銷量：13846件銷量：16312件【佟麗婭代言】伯希和小光盾冰絲防曬衣女23新款防紫外線防曬服銷量：16385件蕉下男士防曬衣US104輕薄防紫外線戶外運(yùn)動(dòng)服夏季透氣釣魚外套【小光蔭】駱駝防曬衣男女透氣防紫外線外套防曬服冰絲戶外皮膚衣蕉下淺息披肩防曬服涼感戶外防紫外線透氣防曬衣冰絲及胯外套女蕉下披肩防曬衣女春夏黑膠蕉下披肩防曬衣女春夏黑膠帽檐upf50防紫外線原紗冰絲透氣防曬服銷量：65871件6蕉下防曬衣蕉下防曬衣AL116指尖女夏防紫外線戶外涼感原紗透氣中長(zhǎng)款防曬服銷量：15333件針對(duì)Q1防曬服銷量數(shù)據(jù)，我們對(duì)各品蕉下、駱駝、伯希和等品牌成為本季防針對(duì)Q1防曬服銷量數(shù)據(jù)，我們對(duì)各品蕉下、駱駝、伯希和等品牌成為本季防度的黑馬店鋪，這些品牌在本季度的銷售增速非?？?，說明它們?cè)谑袌?chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸增強(qiáng)，具有一定的市場(chǎng)潛力。有顆樹戶外品類銷售額排?及同?增?率銷?戶外品類銷售額排?及同?增?率銷?銷?1蕉下官?旗艦店6達(dá)斯登旗艦店2駱駝官?旗艦店7koraman官?旗艦店3伯希和官84迪卡儂旗艦店95啄??浩依專賣店勃托頓旗艦店coiffinea旗艦店南極?運(yùn)動(dòng)戶外旗艦店淘系防曬?Q1銷?/銷售額TOP10店鋪15522.096322.30駱駝官?旗艦店Columbia官?旗艦店38AIGLE官4411.439KOLONSPORT旗艦店迪卡儂旗艦店334.61啄??浩依專賣店伯希和官TheNorthFace官?旗艦店探路者官蕉下官?旗艦店銷售額/萬銷售額/萬527戶外品類銷?排?及同?增?率299.00元定價(jià)：199.00元Q1銷售額總和34157.39萬Q1銷?總和213.27萬Q1上架商品數(shù)Q1上架SKU商品名稱：蕉下防曬衣女春夏戶外專業(yè)防曬UPF50+防紫外線透氣拉鏈連帽防曬服Q1收藏量：5499件Q1銷量：28994件防曬衣冰絲及胯外套女商品名稱：蕉下淺息披肩防299.00元定價(jià)：199.00元Q1銷售額總和34157.39萬Q1銷?總和213.27萬Q1上架商品數(shù)Q1上架SKU商品名稱：蕉下防曬衣女春夏戶外專業(yè)防曬UPF50+防紫外線透氣拉鏈連帽防曬服Q1收藏量：5499件Q1銷量：28994件防曬衣冰絲及胯外套女商品名稱：蕉下淺息披肩防曬服涼感戶外防紫外線透氣定價(jià)：Q1銷量：63100件Q1收藏量：5322件Q1蕉下防曬衣品類位列銷售榜首，該防曬衣品類主打輕?化戶外、持久涼感、透?細(xì)節(jié)、頭?頸?體防曬、全身防曬等概念與賣點(diǎn)，店鋪視覺風(fēng)格統(tǒng)一，概念有力，打造迎合年輕消費(fèi)者身心需求的戶外商品名稱：蕉下披肩防曬衣女春夏黑膠帽檐商品名稱：蕉下披肩防曬衣女春夏黑膠帽檐upf50防紫外線原紗冰絲透氣防曬服219.219.00元Q1銷量：65871件Q1銷量：65871件Q1收藏量：9526件23年Q122年Q1有棵樹佑游運(yùn)動(dòng)361度優(yōu)衣庫(kù)bonbfenssanzauo波梵森Columbia23Q1季度銷售額/萬元The 有棵樹佑游運(yùn)動(dòng)361度優(yōu)衣庫(kù)bonbfenssanzauo波梵森Columbia23Q1季度銷售額/萬元The TheNorthFace等為代表的品牌，增速相對(duì)較低但占領(lǐng)較大部分的市場(chǎng)份額。*氣泡大小代表均價(jià)高低有棵樹旗艦店佑游運(yùn)動(dòng)旗艦店361有棵樹旗艦店佑游運(yùn)動(dòng)旗艦店361度官方旗艦店22優(yōu)衣庫(kù)官方旗艦店銷售額Q1銷售額總和24179.08萬Q1銷?總和297.45萬Q1上架商品數(shù)Q1上架SKU2370個(gè)定價(jià)：23年Q122年Q1線光合作用防曬衣Q1銷售額總和24179.08萬Q1銷?總和297.45萬Q1上架商品數(shù)Q1上架SKU2370個(gè)定價(jià)：23年Q122年Q1線光合作用防曬衣upf50商品名稱：有棵樹防曬服女款冰絲涼感夏季戶外防紫外Q1收藏量：419件Q1銷量：369件線光合作用防曬服upf50商品名稱：【趙今麥同款】有棵樹防曬衣女夏季防紫外Q1銷量：724件Q1收藏量：121件定價(jià)：有顆樹主營(yíng)內(nèi)衣品類，但其防曬衣品類銷售在Q1呈現(xiàn)出高增速趨勢(shì)，根據(jù)數(shù)據(jù)可以分析出該品牌在防曬衣類別主打男?同款、透?設(shè)計(jì)、涼感冰絲、?防曬值等賣點(diǎn)，營(yíng)銷上選擇明星趙今麥代言、廣告投放等進(jìn)行引流推廣，拉動(dòng)銷量高速增長(zhǎng)。商品名稱：【趙今麥同款】有棵樹G級(jí)新款防曬衣男女商品名稱：【趙今麥同款】有棵樹G級(jí)新款防曬衣男女款防紫外線夏防曬服upf50Q1銷量：13264件Q1銷量：13264件Q1收藏量：1030件69.90元定價(jià)：69.90元Q1銷售額總和3869.41萬Q1銷?總和86.22萬Q1上架商品數(shù)283件Q1上架SKUQ1收藏量：30件運(yùn)動(dòng)戶外涼感冰絲防曬服Q1銷量：344件商品名稱：防曬衣女款防紫外線透氣輕薄外套夏季遮陽Q1收藏量：242件騎車透氣涼感防曬服外套定價(jià)：69.90元定價(jià)：69.90元Q1銷售額總和3869.41萬Q1銷?總和86.22萬Q1上架商品數(shù)283件Q1上架SKUQ1收藏量：30件運(yùn)動(dòng)戶外涼感冰絲防曬服Q1銷量：344件商品名稱：防曬衣女款防紫外線透氣輕薄外套夏季遮陽Q1收藏量：242件騎車透氣涼感防曬服外套定價(jià)：商品名稱：冰絲防曬衣女夏季