管理學(xué)基礎(chǔ)教學(xué)資料：十七

拓展篇第十七章戰(zhàn)略管理教學(xué)目的1.掌握戰(zhàn)略管理的過(guò)程；2.熟悉戰(zhàn)略管理的層次和不同學(xué)派；3.了解戰(zhàn)略管理的概念、特征、發(fā)展和在公共部門(mén)的應(yīng)用。第一節(jié)戰(zhàn)略管理概述組織與其環(huán)境關(guān)系的急驟變化，以及現(xiàn)代組織在規(guī)模上和復(fù)雜程度上的快速發(fā)展，迫使管理者謀求面向未來(lái)的管理。那種認(rèn)為應(yīng)該用過(guò)去的管理模式去適應(yīng)未來(lái)管理的想法，已逐步被摒棄。而通過(guò)分析環(huán)境，評(píng)價(jià)組織的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，謀求組織前景與組織目標(biāo)保持動(dòng)態(tài)平衡的戰(zhàn)略管理越來(lái)越受到人們的重視。一、戰(zhàn)略的概念與意義（一）戰(zhàn)略的概念一般說(shuō)來(lái)，戰(zhàn)略泛指決定和指導(dǎo)全局的策略。戰(zhàn)略一詞來(lái)源于軍事用語(yǔ)，意思是作戰(zhàn)的謀略。中國(guó)大百科全書(shū)（軍事卷）對(duì)于戰(zhàn)略的解釋為：指導(dǎo)戰(zhàn)爭(zhēng)全局的方略。在英語(yǔ)中，戰(zhàn)略（strategy）來(lái)源于希臘文“strategos”，意思是“在戰(zhàn)爭(zhēng)中實(shí)行的一套克敵制勝的策略”。戰(zhàn)略是在戰(zhàn)爭(zhēng)中利用軍事手段達(dá)到戰(zhàn)爭(zhēng)目的的科學(xué)和藝術(shù)。隨著管理學(xué)的發(fā)展，戰(zhàn)略一詞被賦予新的含義，廣泛地運(yùn)用于社會(huì)各管理領(lǐng)域。美國(guó)管理學(xué)教授魁因(J．B．Quinn)認(rèn)為，戰(zhàn)略是將一個(gè)組織的主要目的、政策與活動(dòng)按照一定的順序結(jié)合成一個(gè)緊密的整體，戰(zhàn)略是一種模式和計(jì)劃。一個(gè)制定完善的戰(zhàn)略有助于組織根據(jù)自己的內(nèi)部能力與弱點(diǎn)，環(huán)境中的預(yù)期變化，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能采取的行動(dòng)而合理地配置自己的資源。他對(duì)這個(gè)定義的進(jìn)一步解釋是：1.有效的正式戰(zhàn)略包括三個(gè)基本因素這三個(gè)要素分別是組織可以達(dá)到的最主要目標(biāo)；指導(dǎo)和約束組織活動(dòng)的重要政策；可以在一定條件下實(shí)現(xiàn)預(yù)定目標(biāo)的主要活動(dòng)程序或項(xiàng)目。在魁因的定義中，確立組織目標(biāo)是戰(zhàn)略制訂過(guò)程中一個(gè)不可分割的部分。2.有效的戰(zhàn)略是圍繞著重要的戰(zhàn)略概念與推動(dòng)力而制定的所謂戰(zhàn)略推動(dòng)力是指組織在產(chǎn)品和市場(chǎng)這兩個(gè)主要經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域所采取的戰(zhàn)略活動(dòng)方式。不同的戰(zhàn)略概念與推動(dòng)力會(huì)使組織的戰(zhàn)略產(chǎn)生不同的內(nèi)聚力、均衡性和側(cè)重點(diǎn)。當(dāng)然，這些戰(zhàn)略推動(dòng)力有的是暫時(shí)的，有的則貫穿始終。從成本上看，組織要實(shí)現(xiàn)某些推動(dòng)力，則要付出相應(yīng)的代價(jià)。組織要獲得成功，則必須給每個(gè)戰(zhàn)略推動(dòng)力配置足夠的資源。3.戰(zhàn)略不僅要處理不可預(yù)見(jiàn)的事件，也要處理不可知的事件戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)是組織應(yīng)建立一種強(qiáng)大而又靈活的態(tài)勢(shì)，提供若干個(gè)可以實(shí)現(xiàn)自己目標(biāo)的抉擇方式，以應(yīng)付外部環(huán)境可能出現(xiàn)的例外情況。4.在管理層次較多的大型組織，每一層次都應(yīng)有自己的戰(zhàn)略這種分戰(zhàn)略必須在一定程度上實(shí)現(xiàn)自我完善，并與其它的分戰(zhàn)略相互溝通和互相支持。更重要的是，組織中所有的戰(zhàn)略要具有一種總體的凝聚力，即每一個(gè)層次的戰(zhàn)略都必須是實(shí)現(xiàn)高一層次戰(zhàn)略的凝聚力的元素。同時(shí)，組織還應(yīng)運(yùn)用系統(tǒng)的方法去考察每一種分戰(zhàn)略，檢驗(yàn)它們是否按照戰(zhàn)略的主要原則所制定。加拿大管理學(xué)教授亨利·明茨博格(HenryMintzberg)則把戰(zhàn)略定義為一種觀念，他認(rèn)為戰(zhàn)略體現(xiàn)組織中人們對(duì)客觀世界固有的認(rèn)識(shí)方式。因此，研究一個(gè)組織的戰(zhàn)略需在掌握該組織的期望如何在成員間分享，以及如何達(dá)成一致的基礎(chǔ)上采取行動(dòng)。對(duì)于一般組織來(lái)說(shuō)，戰(zhàn)略是為了組織的生存和發(fā)展，分析組織環(huán)境，利用內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)，把握外部機(jī)會(huì)，對(duì)關(guān)系組織全局的、長(zhǎng)遠(yuǎn)的、重大的問(wèn)題進(jìn)行全局性、規(guī)律性、層次性和決定性的謀劃。（二）戰(zhàn)略的意義戰(zhàn)略往往反映了一個(gè)組織在一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)期所要達(dá)到的主要目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的主要措施、部署、步驟的設(shè)想，因此，戰(zhàn)略是著眼于組織長(zhǎng)期目標(biāo)和宗旨的實(shí)現(xiàn)而做出的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。戰(zhàn)略給組織以正確的定位，以面對(duì)未來(lái)日益增長(zhǎng)的不確定性，對(duì)于任何組織來(lái)說(shuō)，沒(méi)有戰(zhàn)略就等于沒(méi)有了方向。戰(zhàn)略研究的成果往往體現(xiàn)為戰(zhàn)略規(guī)劃或計(jì)劃上，而吸收了戰(zhàn)略研究成果的戰(zhàn)略規(guī)劃和計(jì)劃具有全局性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性、層次性和決定性的特征。戰(zhàn)略規(guī)劃可以使管理者取得這樣一種優(yōu)勢(shì)：順應(yīng)客觀規(guī)律和客觀形勢(shì)的發(fā)展，捕捉住環(huán)境所提供的機(jī)會(huì)，把力量使用到適當(dāng)?shù)牡胤剑瑥亩构芾碚邚母F于應(yīng)付局面、應(yīng)付未來(lái)的被動(dòng)地位，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢詮娜蓍_(kāi)拓局面、創(chuàng)造未來(lái)的主動(dòng)地位。具體地說(shuō)，戰(zhàn)略的意義表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：1.戰(zhàn)略目標(biāo)的提出是組織長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的保證。2.戰(zhàn)略評(píng)價(jià)是把組織行為導(dǎo)向正確方向的保證。3.戰(zhàn)略預(yù)測(cè)是成功地實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)的保證。4.戰(zhàn)略規(guī)劃可以促進(jìn)組織結(jié)構(gòu)合理化。20世紀(jì)20年代，西爾斯·羅布科公司，一家大型的郵購(gòu)公司，其總裁為羅伯特·伍德（RobertWood），伍德認(rèn)識(shí)到了戰(zhàn)略的重要性。他意識(shí)到隨著擁有汽車的民眾數(shù)量的增加，越來(lái)越多的人走向城市。由于人們不再受到地域的限制，他們就會(huì)拋棄以前的郵購(gòu)業(yè)務(wù)而轉(zhuǎn)向零售店購(gòu)買商品。這樣西爾斯公司開(kāi)始了轉(zhuǎn)向零售連鎖店的大轉(zhuǎn)折。據(jù)伍德回憶說(shuō)：“公司一開(kāi)始犯了很多錯(cuò)誤，但是因?yàn)橛?jì)劃得周密，還是獲得了巨大的成功?！蔽榈聦?xiě)道：“商業(yè)如戰(zhàn)場(chǎng)，如果大戰(zhàn)略正確，幾個(gè)戰(zhàn)術(shù)上的錯(cuò)誤是難免的，它不妨礙組織的成功?！倍?zhàn)略管理的概念與特征（一）戰(zhàn)略管理的概念戰(zhàn)略來(lái)源于軍事活動(dòng)。第二次世界大戰(zhàn)以來(lái)，人們開(kāi)始把戰(zhàn)略計(jì)劃和戰(zhàn)略計(jì)劃的實(shí)施看作是一個(gè)獨(dú)立的管理過(guò)程。1962年，管理歷史學(xué)家錢德勒（AlfredChandler）提出初步的戰(zhàn)略管理思想。他認(rèn)為，戰(zhàn)略管理是要確定組織基本的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)和為了實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)所采取的相應(yīng)措施、行動(dòng)以及必要的資源分配。他強(qiáng)調(diào)了戰(zhàn)略管理的三大關(guān)鍵因素：①為實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)所采取的一系列行動(dòng)；②尋找關(guān)鍵方法的過(guò)程(而不是按部就班地實(shí)現(xiàn)既定政策)；③強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略是如何形成的而不是順其自然。隨著錢德勒觀點(diǎn)的演變，有兩個(gè)因素變得越來(lái)越明顯：一方面戰(zhàn)略計(jì)劃在真正的商務(wù)活動(dòng)中取得了巨大效益；另一方面管理者的作用在實(shí)施戰(zhàn)略計(jì)劃中還沒(méi)有明確(戰(zhàn)略計(jì)劃的實(shí)施在后面將進(jìn)一步探討)。特別是作為高層管理者，還沒(méi)有很好地處理現(xiàn)代組織面臨的環(huán)境和組織自身的變化問(wèn)題。為了解決這些問(wèn)題，戰(zhàn)略管理方法開(kāi)始形成。戰(zhàn)略管理(strategicmanagement)一詞最初由美國(guó)企業(yè)家兼學(xué)者安索夫（H．Ansoff），在其1976年出版的《從規(guī)劃到戰(zhàn)略管理》一書(shū)中提出。安索夫在1979年出版的《戰(zhàn)略管理論》一書(shū)中，指出企業(yè)的戰(zhàn)略管理是指把企業(yè)的日常業(yè)務(wù)決策同長(zhǎng)期計(jì)劃決策相結(jié)合而形成的一系列經(jīng)營(yíng)管理業(yè)務(wù)。而喬治·斯坦納(GeorgeSteiner)在1982年出版的《企業(yè)政策與戰(zhàn)略》一書(shū)中則認(rèn)為，企業(yè)戰(zhàn)略管理是確定企業(yè)使命，根據(jù)企業(yè)外部環(huán)境和內(nèi)部經(jīng)營(yíng)要素確定企業(yè)目標(biāo)，保證目標(biāo)的正確落實(shí)并使企業(yè)使命最終得以實(shí)現(xiàn)的一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程。綜上所述，戰(zhàn)略管理有廣義與狹義兩種概念。廣義的戰(zhàn)略管理是指運(yùn)用戰(zhàn)略對(duì)整個(gè)組織進(jìn)行管理，其主要代表是安紹夫。狹義的戰(zhàn)略管理是指對(duì)組織戰(zhàn)略的制定、實(shí)施、控制和評(píng)價(jià)等進(jìn)行的管理，其主要代表是斯坦納。目前主張狹義戰(zhàn)略管理者占主流。戰(zhàn)略管理是對(duì)組織活動(dòng)實(shí)行的總體性管理，是組織制定、實(shí)施、控制和評(píng)價(jià)戰(zhàn)略的一系列管理決策與行動(dòng)，其核心問(wèn)題是使組織自身?xiàng)l件與環(huán)境相適應(yīng)，求得組織的生存與發(fā)展。戰(zhàn)略管理的實(shí)質(zhì)不是戰(zhàn)略而是動(dòng)態(tài)的管理，它是一種嶄新的管理思想和管理方式。它是經(jīng)過(guò)經(jīng)驗(yàn)管理、科學(xué)管理、現(xiàn)代管理發(fā)展而來(lái)的，是現(xiàn)代管理中一種總體性管理方式。這種管理方式的特點(diǎn)是指導(dǎo)組織全部活動(dòng)的組織戰(zhàn)略，全部活動(dòng)的重點(diǎn)是制定戰(zhàn)略和實(shí)施戰(zhàn)略。而制定戰(zhàn)略和實(shí)施戰(zhàn)略的關(guān)鍵在于對(duì)組織外部環(huán)境的變化進(jìn)行分析，對(duì)組織的內(nèi)部條件進(jìn)行審核，并以此為前提確定組織的戰(zhàn)略目標(biāo)，使三者達(dá)成動(dòng)態(tài)平衡。戰(zhàn)略管理的任務(wù)，就在于通過(guò)戰(zhàn)略制定、戰(zhàn)略實(shí)施、戰(zhàn)略控制、戰(zhàn)略評(píng)價(jià)，實(shí)現(xiàn)組織的戰(zhàn)略目標(biāo)。（二）戰(zhàn)略管理的特征戰(zhàn)略管理是組織最重要的管理，它屬于現(xiàn)代管理的高級(jí)階段，其特征如下。1.全局性又稱總體性。戰(zhàn)略管理是以組織的全局發(fā)展規(guī)律為研究對(duì)象，為指導(dǎo)整個(gè)組織的總體發(fā)展為目的。它所管理的是組織總體活動(dòng)，追求的是組織總體效果，著眼點(diǎn)是組織全局的發(fā)展。這種管理盡管包括組織的局部活動(dòng)，但是這些活動(dòng)是作為總體活動(dòng)的有機(jī)組成部分在戰(zhàn)略管理中出現(xiàn)的。2.長(zhǎng)遠(yuǎn)性戰(zhàn)略管理的長(zhǎng)遠(yuǎn)性指考慮組織長(zhǎng)期的總體生存和發(fā)展的問(wèn)題。它著眼于未來(lái)，在科學(xué)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，謀求組織的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，關(guān)注的主要是組織的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。3.綱領(lǐng)性戰(zhàn)略管理所制定的戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略重點(diǎn)、戰(zhàn)略對(duì)策等屬于方向性、原則性的。它是組織發(fā)展的綱領(lǐng)，對(duì)于組織一切活動(dòng)具有權(quán)威性的指導(dǎo)作用。它必須通過(guò)分解落實(shí)等過(guò)程，才能變?yōu)榫唧w的行動(dòng)計(jì)劃。4.適應(yīng)性戰(zhàn)略管理的適應(yīng)性指所制定的戰(zhàn)略要與外部環(huán)境和內(nèi)部條件相適應(yīng)。在實(shí)施戰(zhàn)略過(guò)程中，要根據(jù)環(huán)境、條件變化，適時(shí)地加以調(diào)整，使戰(zhàn)略適應(yīng)變化的情況。同時(shí)，利用可能發(fā)生的變化和新的發(fā)展機(jī)會(huì)，制定新戰(zhàn)略，達(dá)到組織的目的。5.競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略管理的競(jìng)爭(zhēng)性指要樹(shù)立競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，要承認(rèn)競(jìng)爭(zhēng)的必然性、合理性，敢于競(jìng)爭(zhēng)和善于競(jìng)爭(zhēng)；制定的戰(zhàn)略要具有能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡，迎接來(lái)自各方面的沖擊、壓力、威脅和困難的挑戰(zhàn)的特性。戰(zhàn)略管理謀求的是改變組織在競(jìng)爭(zhēng)中的力量，在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，不斷擴(kuò)大組織的實(shí)力，戰(zhàn)勝對(duì)手，保證組織的生存和發(fā)展。三、戰(zhàn)略管理理論的產(chǎn)生和發(fā)展戰(zhàn)略管理理論的發(fā)展歷程自20世紀(jì)60年代到現(xiàn)在僅有半個(gè)世紀(jì)，從時(shí)間跨度上可以分為四個(gè)發(fā)展階段。戰(zhàn)略管理理論各階段的發(fā)展過(guò)程如表17-1所示。表17-1戰(zhàn)略管理理論的發(fā)展過(guò)程發(fā)展階段代表人物及著作主要特征或貢獻(xiàn)20世紀(jì)60、70年代(發(fā)展初期)錢德勒：《戰(zhàn)略與結(jié)構(gòu)：工業(yè)企業(yè)史的考證》(1962)安索夫：《企業(yè)戰(zhàn)略論》(1965)安東尼：《計(jì)劃與控制系統(tǒng)》(1965)安德魯斯：《公司戰(zhàn)略思想》(1971)首次在企業(yè)管理中引入戰(zhàn)略思想，開(kāi)創(chuàng)戰(zhàn)略研究之先河；初步形成了企業(yè)戰(zhàn)略管理研究的理論框架20世紀(jì)80年代（探索爭(zhēng)鳴期）波特：《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》(1980)和《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》(1985)泰勒爾：《產(chǎn)業(yè)組織理論》德魯克：《創(chuàng)新和企業(yè)家精神》彼德斯與奧斯汀：《贏盟優(yōu)勢(shì)：領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)的較量》霍格斯：《判斷與選擇：決策心理學(xué)》(1980)重視企業(yè)中物的要素和理性化的研究方法；戰(zhàn)略管理由理論研究開(kāi)始向?qū)嶋H應(yīng)用研究轉(zhuǎn)變；整體分析方法與經(jīng)驗(yàn)分析法相結(jié)合，利用博弈論的分析工具，重視創(chuàng)新與企業(yè)家精神、人的心理因素、企業(yè)文化的非主流學(xué)派迅速崛起20世紀(jì)90年代（轉(zhuǎn)折期）普拉哈拉德、哈梅爾：《公司核心能力》(1990)斯托克：《能力競(jìng)爭(zhēng)：公司戰(zhàn)略的新規(guī)則》(1992)哈梅爾、赫尼：《基于能力的競(jìng)爭(zhēng)》(1994)著重研究企業(yè)內(nèi)部資源、能力和知識(shí)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的影響，對(duì)基于能力的戰(zhàn)略和戰(zhàn)略聯(lián)盟的研究成為主流（一）20世紀(jì)60、70年代的戰(zhàn)略管理理論1.錢德勒的《戰(zhàn)略與結(jié)構(gòu)：工業(yè)企業(yè)史的考證》錢德勒在這本著作中，分析了環(huán)境、戰(zhàn)略和組織之間的相互關(guān)系，提出了“結(jié)構(gòu)追隨戰(zhàn)略”的論點(diǎn)，首開(kāi)企業(yè)戰(zhàn)略問(wèn)題研究之先河。他認(rèn)為，企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)適應(yīng)環(huán)境——滿足市場(chǎng)需求，而組織結(jié)構(gòu)又必須適應(yīng)企業(yè)戰(zhàn)略，隨著戰(zhàn)略的變化而變化。因此，他被公認(rèn)為，環(huán)境—戰(zhàn)略—組織理論的第一位企業(yè)戰(zhàn)略專家。在此基礎(chǔ)上，關(guān)于戰(zhàn)略構(gòu)造問(wèn)題的研究，形成了兩個(gè)相近的學(xué)派：“設(shè)計(jì)學(xué)派”和“計(jì)劃學(xué)派”。“設(shè)計(jì)學(xué)派”以哈佛商學(xué)院的安德魯斯教授為代表；“計(jì)劃學(xué)派”以安索夫?yàn)榻艹龃怼?.肯尼斯·安德魯斯（KennethR.Andrews）戰(zhàn)略構(gòu)造設(shè)計(jì)基本內(nèi)容是：①在制訂戰(zhàn)略的過(guò)程中要分析企業(yè)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、環(huán)境所帶來(lái)的機(jī)會(huì)與造成的威脅；②戰(zhàn)略構(gòu)造的模式應(yīng)該是簡(jiǎn)單而又非正式的，關(guān)鍵在于指導(dǎo)原則，優(yōu)良的戰(zhàn)略應(yīng)該具有創(chuàng)造性和靈活性；③組織結(jié)構(gòu)中的高層管理者應(yīng)是戰(zhàn)略家，專門(mén)從事全局問(wèn)題的把握，負(fù)責(zé)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)和控制；④最佳的戰(zhàn)略應(yīng)該具有創(chuàng)造性、靈活性及充足的彈性，能不斷地適應(yīng)變化，而不是陳舊、僵化的信條。3.安索夫的《企業(yè)戰(zhàn)略》主要觀點(diǎn)是：①戰(zhàn)略構(gòu)造應(yīng)是一個(gè)有控制、有意識(shí)的正式計(jì)劃過(guò)程；②組織中的高層管理者負(fù)責(zé)計(jì)劃的全部過(guò)程，在具體制訂和實(shí)施過(guò)程中，下層人員必須對(duì)高層管理者負(fù)責(zé)；③通過(guò)目標(biāo)、項(xiàng)目和預(yù)算的分解來(lái)實(shí)施所制訂的戰(zhàn)略計(jì)劃。安索夫書(shū)中首次提出了“企業(yè)戰(zhàn)略”這一概念，并將戰(zhàn)略定義為“一個(gè)組織打算如何去實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)和使命，包括各種方案的擬定和評(píng)價(jià)，以及最終將要實(shí)施的方案”。盡管這一時(shí)期學(xué)者們的研究方法和具體主張不盡相同，但從根本上說(shuō)，其核心思想是一致的，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是研究戰(zhàn)略與環(huán)境的關(guān)系，戰(zhàn)略的出發(fā)點(diǎn)是適應(yīng)環(huán)境；二是戰(zhàn)略目標(biāo)是為了組織的生存和發(fā)展，戰(zhàn)略應(yīng)從上自下，即由高層管理者構(gòu)思設(shè)計(jì)；三是戰(zhàn)略的實(shí)施要求組織結(jié)構(gòu)變化及與之相適應(yīng)。戰(zhàn)略管理的實(shí)質(zhì)是一個(gè)組織對(duì)其環(huán)境的適應(yīng)過(guò)程以及由此帶來(lái)的組織內(nèi)部結(jié)構(gòu)變化的過(guò)程。（二）20世紀(jì)80年代的戰(zhàn)略管理理論20世紀(jì)80年代初，以哈佛大學(xué)商學(xué)院的邁克爾·波特（MichaelE.Porter）為代表的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論取得了戰(zhàn)略管理理論的主流地位。波特認(rèn)為，企業(yè)戰(zhàn)略的核心是獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而影響競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的因素有兩個(gè)：一是企業(yè)所處產(chǎn)業(yè)的盈利能力，即產(chǎn)業(yè)的吸引力；二是企業(yè)在產(chǎn)業(yè)中的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)地位。因此，競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的選擇應(yīng)基于以下兩點(diǎn)考慮：1.選擇有吸引力的、高潛在利潤(rùn)的產(chǎn)業(yè)不同產(chǎn)業(yè)所具有的吸引力以及帶來(lái)的持續(xù)盈利機(jī)會(huì)是不同的，企業(yè)選擇一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，要比選擇夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)更有利于提高自己的獲利能力。2.在已選擇的產(chǎn)業(yè)中確定自己的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)地位在一個(gè)產(chǎn)業(yè)中，不管它的吸引力以及提供的盈利機(jī)會(huì)如何，處于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位的企業(yè)要比劣勢(shì)企業(yè)具有較大的盈利可能性。而要正確選擇有吸引力的產(chǎn)業(yè)以及給自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)定位，必須對(duì)將要進(jìn)入的一個(gè)或幾個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)狀況和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行分析。概括起來(lái)，波特的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論的基本邏輯是：①產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是決定企業(yè)盈利能力的關(guān)鍵因素；②企業(yè)可以通過(guò)選擇和執(zhí)行一種基本戰(zhàn)略影響產(chǎn)業(yè)中的五種作用力量(即產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu))，以改善和加強(qiáng)企業(yè)的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)地位，獲取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)(低成本或差異化)；③價(jià)值鏈活動(dòng)是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來(lái)源，企業(yè)可以通過(guò)價(jià)值鏈活動(dòng)和價(jià)值鏈關(guān)系(包括一條價(jià)值鏈內(nèi)的活動(dòng)之間及兩條或多條價(jià)值鏈之間的關(guān)系)的調(diào)整來(lái)實(shí)施其基本戰(zhàn)略。邁克爾·波特所提出的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析理論，在過(guò)去20年里受到企業(yè)戰(zhàn)略管理學(xué)界的普遍認(rèn)同，并且成為進(jìn)行外部環(huán)境分析和激發(fā)戰(zhàn)略選擇最為重要和廣泛使用的模型?？傮w來(lái)看，進(jìn)入了20世紀(jì)80年代以后，戰(zhàn)略管理進(jìn)入了一個(gè)回落階段。由戰(zhàn)略熱到戰(zhàn)略回落，究其原因，主要表現(xiàn)有以下三個(gè)原因：1.企業(yè)管理的“軟化”導(dǎo)致戰(zhàn)略熱的降溫20世紀(jì)80年代管理理論異常活躍，管理叢林時(shí)代，特別是比較管理學(xué)派的出現(xiàn)，《Z理論》、《日本管理的藝術(shù)》、《尋求優(yōu)勢(shì)》、《企業(yè)文化》批判管理中的理性主義，提出恢復(fù)符合常理的“非理性主義”。2.戰(zhàn)略分析方法走向以財(cái)務(wù)分析預(yù)測(cè)為主導(dǎo)的盲區(qū)追求財(cái)務(wù)上的短期利益，缺少遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的氣魄和運(yùn)籌全局的能力，錯(cuò)失商業(yè)機(jī)會(huì)。3.一些企業(yè)應(yīng)用戰(zhàn)略管理不當(dāng)，致使其聲譽(yù)日衰如不恰當(dāng)?shù)亩嘟腔?jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，沒(méi)有形成自我的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，即沒(méi)有公司獨(dú)有的核心能力。（三）20世紀(jì)90年代早期的戰(zhàn)略管理理論近些年來(lái)，信息技術(shù)迅猛發(fā)展，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日趨復(fù)雜，企業(yè)不得不把眼光從外部市場(chǎng)環(huán)境轉(zhuǎn)向內(nèi)部環(huán)境，注重對(duì)自身獨(dú)特的資源和知識(shí)(技術(shù))的積累，以形成企業(yè)獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力(核心競(jìng)爭(zhēng)力)。1990年，普拉哈拉德和哈默又在《哈佛商業(yè)評(píng)論》發(fā)表了《公司核心能力》。從此，關(guān)于核心能力的研究熱潮開(kāi)始興起，并且形成了戰(zhàn)略理論中的“核心能力學(xué)派”。該理論的理論假設(shè)是：企業(yè)具有不同的資源(包括知識(shí)、技術(shù)等)，這種資源不能在企業(yè)間自由流動(dòng)，其它企業(yè)也無(wú)法得到或復(fù)制，企業(yè)利用這些資源的獨(dú)特方式是企業(yè)形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和形成了獨(dú)特的能力的基礎(chǔ)。該理論強(qiáng)調(diào)的是，企業(yè)內(nèi)部條件對(duì)于保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及獲取超額利潤(rùn)的決定性作用。這表現(xiàn)在戰(zhàn)略管理實(shí)踐上，要求企業(yè)從自身資源和能力出發(fā)，在自己擁有一定優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，從而避免受產(chǎn)業(yè)吸引力誘導(dǎo)而盲目進(jìn)入不相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)。但是，核心能力理論在彌補(bǔ)了注重企業(yè)外部分析的波特結(jié)構(gòu)理論的缺陷的同時(shí)，本身也存在其固有的缺陷。由于過(guò)分關(guān)注企業(yè)的內(nèi)部，致使企業(yè)內(nèi)外部分析失衡。為了解決這一問(wèn)題，1995年，DavidJ．Collins和CynthiaA．Motgomery在《哈佛商業(yè)評(píng)論》上發(fā)表了《資源競(jìng)爭(zhēng)：90的年代的戰(zhàn)略》一文。該論文對(duì)企業(yè)的資源和能力的認(rèn)識(shí)更深了一層，提出了企業(yè)的資源觀。他們認(rèn)為，價(jià)值的評(píng)估不能局限于企業(yè)內(nèi)部，而且要將企業(yè)置身于其所在的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，通過(guò)與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的資源比較，從而發(fā)現(xiàn)企業(yè)擁有的有價(jià)值資源。所謂的企業(yè)資源是公司在向社會(huì)提供產(chǎn)品或服務(wù)的過(guò)程中，能夠?qū)崿F(xiàn)公司戰(zhàn)略目標(biāo)的各種要素組合。公司可以看作是各種資源的不同組合，由于每個(gè)企業(yè)的資源組合不同，因此不存在完全一模一樣的公司。只有公司擁有了與其業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略最相匹配的資源，該資源才具有價(jià)值。公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)取決于其擁有的有價(jià)值的資源。（四）20世紀(jì)90年代后期戰(zhàn)略管理理論的重振與發(fā)展趨勢(shì)20世紀(jì)90年代以前的企業(yè)戰(zhàn)略管理理論，大多建立在對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)上，都比較側(cè)重于討論競(jìng)爭(zhēng)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。時(shí)至90年代，戰(zhàn)略聯(lián)盟理論的出現(xiàn)，使人們將關(guān)注的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向了企業(yè)間各種形式的聯(lián)合。這一理論強(qiáng)調(diào)競(jìng)爭(zhēng)合作，認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是構(gòu)建在自身優(yōu)勢(shì)與他人競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)結(jié)合的基礎(chǔ)上的。但是，聯(lián)盟本身固有的缺陷，以及基于競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)上的合作，使得這種理論還存在許多待完善之處，企業(yè)還在尋求一種更能體現(xiàn)眾多優(yōu)越之處的合理安排形式。進(jìn)入90年代中期，隨著產(chǎn)業(yè)環(huán)境的日益動(dòng)態(tài)化，技術(shù)創(chuàng)新的加快，競(jìng)爭(zhēng)的全球化和顧客需求的日益多樣化，企業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到，如果想要發(fā)展，無(wú)論是增強(qiáng)自己的能力，還是拓展新的市場(chǎng)，都得與其它企業(yè)共同創(chuàng)造消費(fèi)者感興趣的新價(jià)值。企業(yè)必須培養(yǎng)以發(fā)展為導(dǎo)向的協(xié)作性經(jīng)濟(jì)群體。在此背景下，通過(guò)創(chuàng)新和創(chuàng)造來(lái)超越競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始成為企業(yè)戰(zhàn)略管理研究的一個(gè)新焦點(diǎn)。美國(guó)學(xué)者JamesF．Moorel996年出版的《競(jìng)爭(zhēng)的衰亡》標(biāo)志著戰(zhàn)略理論的指導(dǎo)思想發(fā)生了重大突破。作者以生物學(xué)中的生態(tài)系統(tǒng)這一獨(dú)特的視角來(lái)描述當(dāng)今市場(chǎng)中的企業(yè)活動(dòng)，但又不同于將生物學(xué)的原理運(yùn)用于商業(yè)研究的狹隘觀念。后者認(rèn)為，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，達(dá)爾文的自然選擇似乎僅僅表現(xiàn)為最合適的公司或產(chǎn)品才能生存，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的過(guò)程就是驅(qū)逐弱者。而穆?tīng)柼岢隽恕吧虡I(yè)生態(tài)系統(tǒng)”這一全新的概念，打破了傳統(tǒng)的以行業(yè)劃分為前提的戰(zhàn)略理論的限制，力求共同進(jìn)化。穆?tīng)栒驹谄髽I(yè)生態(tài)系統(tǒng)均衡演化的層面上，把商業(yè)活動(dòng)分為開(kāi)拓、擴(kuò)展、領(lǐng)導(dǎo)和更新四個(gè)階段。商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)在作者理論中的組成部分是非常豐富的，他建議高層經(jīng)理人員經(jīng)常從顧客、市場(chǎng)、產(chǎn)品、過(guò)程、組織、風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)者、政府與社會(huì)等七個(gè)方面來(lái)考慮商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)和自身所處的位置；系統(tǒng)內(nèi)的公司通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)可以將毫不相關(guān)的貢獻(xiàn)者聯(lián)系起來(lái)，創(chuàng)造一種嶄新的商業(yè)模式。在這種全新的模式下，作者認(rèn)為制定戰(zhàn)略應(yīng)著眼于創(chuàng)造新的微觀經(jīng)濟(jì)和財(cái)富，即以發(fā)展新的循環(huán)以代替狹隘的以行業(yè)為基礎(chǔ)的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)。交通、通訊的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)使世界變小；網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)；企業(yè)面臨的環(huán)境比以往任何時(shí)期更復(fù)雜多變，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。在此情形下，企業(yè)面臨的決策是：如何在國(guó)際市場(chǎng)上更有益地實(shí)現(xiàn)揚(yáng)長(zhǎng)避短，制定有益的競(jìng)爭(zhēng)方略；如何能搶先設(shè)計(jì)出新產(chǎn)品、搶先投入生產(chǎn)、搶先占領(lǐng)市場(chǎng)、搶先轉(zhuǎn)移市場(chǎng)；如何能充分了解和掌握需求動(dòng)態(tài)的變化趨勢(shì)，及經(jīng)營(yíng)方向和競(jìng)爭(zhēng)策略，并能靈活主動(dòng)地把握競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)。此時(shí)的戰(zhàn)略管理研究有以下趨勢(shì)：①注重從實(shí)踐中摸索和提升戰(zhàn)略管理的有效性；②重視物質(zhì)要素與精神要素的相互作用；③兼顧整體面和個(gè)案論證的分析方法的應(yīng)用；④注重對(duì)培育優(yōu)秀戰(zhàn)略的研究。日本學(xué)者伊丹敬之認(rèn)為研究戰(zhàn)略管理先應(yīng)該知道什么是優(yōu)秀戰(zhàn)略，其次要知道為什么是優(yōu)秀戰(zhàn)略。他指出優(yōu)秀戰(zhàn)略就是適用戰(zhàn)略，即要求戰(zhàn)略內(nèi)容與環(huán)境之間形成的適應(yīng)關(guān)系。伊丹敬之在論述優(yōu)秀戰(zhàn)略的三個(gè)適應(yīng)之后，認(rèn)為企業(yè)戰(zhàn)略家若要有成形的優(yōu)秀戰(zhàn)略，必須具備下列戰(zhàn)略指導(dǎo)思想：①要具有差別化戰(zhàn)略，就是能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行明顯地區(qū)分，要具有特色策略來(lái)獲取支撐；②集中化戰(zhàn)略，使組織資源必須有適當(dāng)?shù)拿芗峙潼c(diǎn)，形成自我的旗艦；③戰(zhàn)略要切合時(shí)機(jī)，謀事在人成事在天，不切時(shí)宜的戰(zhàn)略無(wú)疑于紙上談兵；④整體戰(zhàn)略中的各個(gè)子戰(zhàn)略必須有相應(yīng)的關(guān)聯(lián)度，能應(yīng)用波及效果實(shí)現(xiàn)更大收益；⑤戰(zhàn)略需匯集士氣，使全體員工擰成一條繩，產(chǎn)生聚合效益；⑥保持戰(zhàn)略一定程度上的不平衡性，可能會(huì)更有利于戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)；⑦戰(zhàn)略應(yīng)發(fā)揮組合效果，即能將各種要素充分組合起來(lái)，產(chǎn)生乘數(shù)效果和互補(bǔ)作用。根據(jù)對(duì)戰(zhàn)略管理理論研究演進(jìn)的回顧及現(xiàn)狀的分析，結(jié)合組織實(shí)行戰(zhàn)略管理的有關(guān)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，戰(zhàn)略管理研究主要存在以下幾個(gè)問(wèn)題：1.重理論輕實(shí)踐，理論與實(shí)踐脫節(jié)嚴(yán)重。對(duì)環(huán)境變化的研究不夠，導(dǎo)致戰(zhàn)略缺乏“預(yù)見(jiàn)”能力和靈活快速的應(yīng)變機(jī)制。在組織實(shí)踐上表現(xiàn)為傳統(tǒng)的戰(zhàn)略規(guī)劃或計(jì)劃的“剛性”無(wú)法解決戰(zhàn)略的長(zhǎng)期性與組織競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境快速多變的矛盾。2.戰(zhàn)略思維方式線性化，忽視人的能動(dòng)性。以往的戰(zhàn)略研究，基本上是一種線性思維方式，忽視了對(duì)環(huán)境變化的混沌性和不可預(yù)見(jiàn)性，事物發(fā)展的線性研究，也沒(méi)有研究人主動(dòng)利用甚至制造變化、駕馭局勢(shì)的能力。3.大部分戰(zhàn)略研究都是建立在產(chǎn)業(yè)組織分析框架之上的，無(wú)法回答競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是如何產(chǎn)生與保持的。20世紀(jì)70年代以來(lái)，主導(dǎo)戰(zhàn)略理論研究的是貝恩（J.Bain）-梅森（Mason）結(jié)構(gòu)主義者的產(chǎn)業(yè)組織理論。然而，在戰(zhàn)略研究中完全依賴產(chǎn)業(yè)組織不是沒(méi)有缺陷的。（1）貝恩對(duì)產(chǎn)業(yè)組織理論的深入研究排斥任何企業(yè)內(nèi)部理論，把企業(yè)當(dāng)作一個(gè)“黑箱”，波特的《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》一書(shū)明顯地表現(xiàn)出這一特征，對(duì)企業(yè)及其能力的忽視是波特對(duì)戰(zhàn)略進(jìn)行產(chǎn)業(yè)分析的主要缺憾。（2）產(chǎn)業(yè)組織理論是靜態(tài)的，沒(méi)有充分考慮多樣化，把它作為有關(guān)決策者單元來(lái)研究。這一點(diǎn)與20世紀(jì)60年代戰(zhàn)略管理理論產(chǎn)生之初把戰(zhàn)略看作關(guān)于不確定性和難以預(yù)測(cè)的外部環(huán)境的組織行為的觀點(diǎn)形成鮮明的對(duì)比。（3）現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織的均衡性傾向太強(qiáng)，無(wú)法把握競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)形成的源泉與過(guò)程。4.企業(yè)能力理論缺乏強(qiáng)有力的實(shí)證基礎(chǔ)和充分說(shuō)服力的理論論證，而戰(zhàn)略聯(lián)盟從理論到實(shí)踐還是困難重重。有待于其他理論(如組織理論)的突破和基礎(chǔ)設(shè)施（如信息與通訊設(shè)施）、相關(guān)法律(如知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù))等支撐條件的進(jìn)一步完善。四、公共部門(mén)的戰(zhàn)略管理戰(zhàn)略管理作為一種管理工具，受到許多政府部門(mén)、非營(yíng)利部門(mén)的重視，并得到廣泛應(yīng)用。許多學(xué)者對(duì)戰(zhàn)略管理在公共部門(mén)中的作用給予了充分的肯定。有的學(xué)者認(rèn)為，戰(zhàn)略管理的應(yīng)用可以解決下列組織與管理上的問(wèn)題：可以加強(qiáng)組織以及規(guī)劃；可以通過(guò)政府單位，改善溝通；可以解決跨部門(mén)的功能問(wèn)題；可以建立全面性的優(yōu)先順序；可以建立團(tuán)隊(duì)；可以強(qiáng)化整體管理能力；可以發(fā)展可行的決策制定過(guò)程；可以改善組織績(jī)效等。從實(shí)務(wù)方面來(lái)看，戰(zhàn)略管理在公共部門(mén)的應(yīng)用的確產(chǎn)生了許多正面的效果。1.提供戰(zhàn)略性發(fā)展方向戰(zhàn)略管理集中于組織本身的能力與外部環(huán)境，對(duì)于組織未來(lái)發(fā)展的愿景提供了戰(zhàn)略性的、前瞻性的思考，為組織的發(fā)展提供了戰(zhàn)略方向。2.指導(dǎo)資源配置的優(yōu)先順序任何組織都是在資源稀缺狀況下進(jìn)行運(yùn)轉(zhuǎn)的。在資源有限的情況下，如何將有限資源運(yùn)用于發(fā)展的關(guān)鍵領(lǐng)域是管理者必須進(jìn)行的選擇。通過(guò)戰(zhàn)略管理，可以將有限資源用于戰(zhàn)略性、關(guān)鍵性的發(fā)展領(lǐng)域。3.強(qiáng)化組織對(duì)環(huán)境的適應(yīng)能力戰(zhàn)略管理十分重視對(duì)環(huán)境的感知、分析與判斷，十分重視對(duì)外部環(huán)境變遷的管理。這種特性有助于組織在動(dòng)蕩、多元、復(fù)雜環(huán)境下的運(yùn)作和管理，有助于強(qiáng)化組織的適應(yīng)能力。4.設(shè)定追求卓越的標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略管理為組織設(shè)計(jì)了一套未來(lái)發(fā)展的愿景，可以為組織的運(yùn)作設(shè)計(jì)追求卓越的標(biāo)準(zhǔn)，為組織發(fā)展定位。5.提供控制和評(píng)估的基礎(chǔ)戰(zhàn)略管理十分重視戰(zhàn)略執(zhí)行與評(píng)估問(wèn)題，這為評(píng)估組織的績(jī)效、實(shí)施控制提供了良好的基礎(chǔ)。第二節(jié)戰(zhàn)略管理的不同學(xué)派目前，戰(zhàn)略管理的理論歸納為兩大學(xué)派：市場(chǎng)結(jié)構(gòu)學(xué)派和資源配置學(xué)派。一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)學(xué)派市場(chǎng)結(jié)構(gòu)學(xué)派認(rèn)為，戰(zhàn)略的關(guān)鍵是確定企業(yè)的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的建立，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)將起重要的作用。整個(gè)20世紀(jì)80年代，邁克爾·波特的著作《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》、《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》對(duì)以上觀點(diǎn)的形成產(chǎn)生了強(qiáng)烈影響，他被譽(yù)為結(jié)構(gòu)學(xué)派的代表人物。波特提出，企業(yè)戰(zhàn)略管理的基本過(guò)程是：①分析有吸引力的行業(yè)及其周圍的環(huán)境；②識(shí)別、評(píng)價(jià)和選擇適合所選定行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略；=3\*GB3③實(shí)施選定的戰(zhàn)略。波特認(rèn)為，行業(yè)吸引力是企業(yè)盈利的主要決定因素，只有首先研究企業(yè)外部行業(yè)結(jié)構(gòu)和內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)后，才能進(jìn)行戰(zhàn)略選擇。在戰(zhàn)略開(kāi)發(fā)中強(qiáng)調(diào)此順序是非常重要的。波特將行業(yè)定義為一群生產(chǎn)互為相似、替代產(chǎn)品或服務(wù)的公司的集合。他的貢獻(xiàn)突出表現(xiàn)在：深人分析了行業(yè)及其周圍的競(jìng)爭(zhēng)力量結(jié)構(gòu)，從而對(duì)處于行業(yè)內(nèi)的企業(yè)的獲利能力和水平作出判斷。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)學(xué)派的實(shí)際意義在于，經(jīng)營(yíng)者在制定戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)從更廣泛的視角審視所處行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，用“放大鏡”去觀察可能會(huì)對(duì)企業(yè)形成威脅和提供機(jī)會(huì)的眾多結(jié)構(gòu)性因素，通過(guò)系統(tǒng)評(píng)價(jià)行業(yè)內(nèi)外各種競(jìng)爭(zhēng)力量的相對(duì)強(qiáng)度，把握行業(yè)環(huán)境的基本態(tài)勢(shì)，以便形成更好的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。波特歸納出有五種力量共同決定了行業(yè)的潛在盈利性，最強(qiáng)的一種或幾種力量占據(jù)著統(tǒng)治地位并且從戰(zhàn)略構(gòu)成的角度起著關(guān)鍵性作用。企業(yè)可以對(duì)來(lái)自市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的機(jī)會(huì)和威脅有所評(píng)判，然后結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，選取以“低成本戰(zhàn)略”、“差異化”和“集中戰(zhàn)略”作為自己的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略方案。二、資源配置學(xué)派資源配置學(xué)派的基本觀點(diǎn)是，企業(yè)戰(zhàn)略的核心是資源的配置方式，通過(guò)籌劃、研究企業(yè)未來(lái)的資源配置及其與外部環(huán)境的相互作用，指導(dǎo)和解決企業(yè)發(fā)展中的一切重大問(wèn)題。這一學(xué)派的主要代表人物是美國(guó)學(xué)者安索夫(H．Ansoff)、霍弗（C.W．Hofer）、申德?tīng)?D．Schendel)、英國(guó)學(xué)者D·?？思{（D.Faulkner）、C·鮑曼（C.Bowman）等。安索夫認(rèn)為經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是“現(xiàn)有資源和計(jì)劃資源的配置及外部環(huán)境相互作用的基本模式，這一模式表明企業(yè)組織如何實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)”。安索夫特別強(qiáng)調(diào)“組織—戰(zhàn)略—環(huán)境”三者之間的相互適應(yīng)和協(xié)調(diào)一致。他認(rèn)為，戰(zhàn)略性行為就是組織通過(guò)改變內(nèi)部配置和行動(dòng)方式，使之與環(huán)境相互作用的過(guò)程，并認(rèn)為這一點(diǎn)由于環(huán)境變化變得日益重要?；舾グ褢?zhàn)略看作是企業(yè)大計(jì)劃中的一個(gè)構(gòu)成部分，企業(yè)大計(jì)劃包括目標(biāo)、戰(zhàn)略、方針三個(gè)組成部分?；舾ズ蜕甑?tīng)栐凇稇?zhàn)略制定》一書(shū)中特別強(qiáng)調(diào)了資源配置這一要點(diǎn)。資源配置學(xué)派的具體觀點(diǎn)表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。（一）戰(zhàn)略“四要素說(shuō)”安索夫最早對(duì)戰(zhàn)略的基本構(gòu)成進(jìn)行了概括，于20世紀(jì)50年代提出戰(zhàn)略由四個(gè)要素組成，并對(duì)他們之間的相互關(guān)系作了說(shuō)明。戰(zhàn)略的四要素即：產(chǎn)品與市場(chǎng)范圍、增長(zhǎng)向量、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和協(xié)同作用。將這四種要素組合起來(lái)可以產(chǎn)生合力，從而提供企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和共同經(jīng)營(yíng)主線。所謂共同經(jīng)營(yíng)主線即企業(yè)目前的產(chǎn)品與市場(chǎng)組合、未來(lái)產(chǎn)品與市場(chǎng)組合之間的關(guān)聯(lián)。有了這條經(jīng)營(yíng)主線，企業(yè)的內(nèi)外人員都可以充分了解企業(yè)經(jīng)營(yíng)的方向和實(shí)力。1.產(chǎn)品與市場(chǎng)范圍產(chǎn)品與市場(chǎng)范圍主要說(shuō)明企業(yè)在其所處行業(yè)中產(chǎn)品與市場(chǎng)地位是否占居優(yōu)勢(shì)。許多行業(yè)將自己的經(jīng)營(yíng)范圍定得過(guò)寬，造成行業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)于廣泛，結(jié)果共同的經(jīng)營(yíng)主線不明朗。為了清楚地表達(dá)企業(yè)的共同經(jīng)營(yíng)主線，產(chǎn)品與市場(chǎng)的范圍常常需要分行業(yè)來(lái)描述。2.增長(zhǎng)向量增長(zhǎng)向量指出了企業(yè)經(jīng)營(yíng)運(yùn)行的方向、趨勢(shì)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是以創(chuàng)新產(chǎn)品替代目前的產(chǎn)品。增長(zhǎng)向量不僅指出了企業(yè)在一個(gè)行業(yè)里的發(fā)展方向，而且指明跨越行業(yè)界限的方向。3.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是指組織所尋求的、表明組織某一個(gè)產(chǎn)品與市場(chǎng)組合的特殊屬性，以給組織帶來(lái)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)地位。一個(gè)組織要獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，或?qū)で蠹娌?，謀求在新行業(yè)或原行業(yè)中獲得重要地位；或選擇具有專利保護(hù)地位的某經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域；或進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)生產(chǎn)出具有突破性的新產(chǎn)品，以替代舊產(chǎn)品。4.協(xié)同作用協(xié)同作用指聯(lián)合作用的效果。協(xié)同作用可分為：（1）銷售協(xié)同作用：組織產(chǎn)品使用共同的銷售渠道、倉(cāng)庫(kù)等。（2）運(yùn)行協(xié)同作用：組織內(nèi)分?jǐn)傞g接費(fèi)用，分享共同的經(jīng)驗(yàn)曲線。（3）管理協(xié)同作用：在一個(gè)經(jīng)營(yíng)單位運(yùn)用另一個(gè)單位的管理經(jīng)驗(yàn)、專門(mén)技能。上述前三種要素描述了組織在外部環(huán)境作用下的產(chǎn)品與市場(chǎng)道路，而第四種要素則是從組織內(nèi)部的協(xié)調(diào)綜合角度考慮的。總之，戰(zhàn)略的構(gòu)成要素是相互聯(lián)系、相輔相成的。產(chǎn)品與市場(chǎng)范圍指出尋求獲利能力的范圍；增長(zhǎng)向量指出范圍的方向；競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指出組織最佳機(jī)會(huì)特征；協(xié)同作用則發(fā)揮組織總體獲利能力的潛力，提高了組織獲得成功的能力。（二）企業(yè)能力理論在戰(zhàn)略理論的研究中，除波特運(yùn)用產(chǎn)業(yè)分析提出競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略以外，20世紀(jì)80年代中期以來(lái)，由馬歇爾(Marshall)、潘羅斯(Penros)和里查德森(Richardson)等人共同倡導(dǎo)的“企業(yè)內(nèi)在成長(zhǎng)論”，獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展。而且在戰(zhàn)略管理領(lǐng)域十分盛行。在此基礎(chǔ)上逐步發(fā)展形成了基于企業(yè)能力的戰(zhàn)略理論。這是關(guān)于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的形成、保持和更新的理論，它構(gòu)成了當(dāng)今企業(yè)戰(zhàn)略研究的一種全新范式。直至今日，戰(zhàn)略管理學(xué)者仍然熱衷于把企業(yè)擁有的特殊資源和能力作為影響企業(yè)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素，因而，能力理論一躍而成當(dāng)今戰(zhàn)略理論研究的主流。企業(yè)能力理論包括兩個(gè)相對(duì)獨(dú)立而又互為補(bǔ)充的兩個(gè)流派。一派是基于資源的理論?；谫Y源戰(zhàn)略觀點(diǎn)假設(shè)資源是異質(zhì)的和不可轉(zhuǎn)移的，由此得出的結(jié)論是：有效的資源配置、開(kāi)發(fā)和保護(hù)是取得最佳績(jī)效的必由之路。另一派是動(dòng)力能力論。這一理論側(cè)重于發(fā)展組織間協(xié)調(diào)和協(xié)調(diào)專門(mén)化活動(dòng)等理論。建立在“企業(yè)內(nèi)在成長(zhǎng)論”基礎(chǔ)上的這兩個(gè)流派，都試圖構(gòu)建一種解釋多產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)如何在關(guān)聯(lián)性多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和非關(guān)聯(lián)性多角化戰(zhàn)略之間進(jìn)行抉擇的理論模式。概括地說(shuō)，企業(yè)能力理論認(rèn)為：與企業(yè)外部條件相比，企業(yè)內(nèi)部條件對(duì)于企業(yè)占據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)具有決定性的作用；企業(yè)內(nèi)部的能力、資源和知識(shí)積累是解釋企業(yè)獲得超額收益和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵性概念。因此，企業(yè)能力理論不僅是對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論“結(jié)構(gòu)—行為—績(jī)效”分析的替代、而且是對(duì)波特產(chǎn)業(yè)分析模型應(yīng)用于戰(zhàn)略管理領(lǐng)域分析方法的替代。（三）核心競(jìng)爭(zhēng)力說(shuō)許多成功的企業(yè)發(fā)現(xiàn)，在資源配置過(guò)程中最重要的是培育核心競(jìng)爭(zhēng)力，它是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之根源，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的“重炮彈”，更是企業(yè)現(xiàn)行事業(yè)相互結(jié)合的“粘合劑”、新事業(yè)發(fā)展的“發(fā)動(dòng)機(jī)”，因此，核心競(jìng)爭(zhēng)力(corecompetence)可謂企業(yè)的戰(zhàn)略資源。海默(Hamel)和帕拉哈德(Prahalad)在1990年提出了核心競(jìng)爭(zhēng)力的概念。他們認(rèn)為對(duì)企業(yè)而言，在全球競(jìng)爭(zhēng)中處于主宰地位的強(qiáng)有力的方法往往是無(wú)形的。管理的關(guān)鍵任務(wù)在于創(chuàng)造一種組織，這種組織有能力賦予產(chǎn)品難以抵制或超越的功能，或者更好的方法是能夠生產(chǎn)消費(fèi)者需要但目前還不能想象得到的產(chǎn)品。在短期，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)自于產(chǎn)品的價(jià)格績(jī)效的貢獻(xiàn)。在長(zhǎng)期，競(jìng)爭(zhēng)來(lái)自于比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更低的成本、更快的速度去大量生產(chǎn)市場(chǎng)還未預(yù)見(jiàn)到的產(chǎn)品的能力。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的真正來(lái)源，在于企業(yè)能鞏固企業(yè)整體的技術(shù)和生產(chǎn)技能，并將其轉(zhuǎn)化為企業(yè)單個(gè)業(yè)務(wù)單元，快速適應(yīng)不斷變化的環(huán)境的綜合管理能力。海默和帕拉哈德將核心能力定義為各種技術(shù)和生產(chǎn)技能的組合，它貫穿于企業(yè)的金字塔式的產(chǎn)品線中。成功的競(jìng)爭(zhēng)者能夠進(jìn)入新的、表面看起來(lái)毫不相關(guān)的行業(yè)(經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域)。具有核心能力的企業(yè)似乎更具有多元化擴(kuò)張的能力。核心競(jìng)爭(zhēng)力是開(kāi)發(fā)新的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的源泉，它是組成公司戰(zhàn)略的核心。海默還形象地將多元化的企業(yè)比喻成一棵大樹(shù)，樹(shù)干和主枝是核心產(chǎn)品，小的支干是經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)單元，樹(shù)葉、花和果實(shí)是最終產(chǎn)品，提供營(yíng)養(yǎng)、支撐和穩(wěn)定性的根系是核心競(jìng)爭(zhēng)力。如果企業(yè)僅僅盯住競(jìng)爭(zhēng)者的最終產(chǎn)品，就會(huì)忽略競(jìng)爭(zhēng)者的真正實(shí)力，正如只注意葉子就會(huì)看不到一棵樹(shù)的力量一樣。核心競(jìng)爭(zhēng)力是指企業(yè)開(kāi)發(fā)獨(dú)特產(chǎn)品、發(fā)展獨(dú)特技術(shù)和發(fā)明獨(dú)特營(yíng)銷手段的能力，它使企業(yè)在戰(zhàn)略上與眾不同。核心競(jìng)爭(zhēng)力包括運(yùn)行能力和制度能力。運(yùn)行能力指企業(yè)員工擁有的知識(shí)、技能、企業(yè)技術(shù)運(yùn)行體系和實(shí)物系統(tǒng)等。制度能力包括企業(yè)管理體制、管理風(fēng)格、創(chuàng)新能力及價(jià)值觀等。組織核心競(jìng)爭(zhēng)力有三個(gè)基本特征：1.外延性核心競(jìng)爭(zhēng)力為組織通向各種市場(chǎng)提供潛在通道，可對(duì)最終產(chǎn)品所體現(xiàn)的消費(fèi)者利益有顯著貢獻(xiàn)。核心競(jìng)爭(zhēng)力猶如一個(gè)“技能源”，通過(guò)其發(fā)散作用，將能量不斷擴(kuò)展到最終產(chǎn)品身上，從而為消費(fèi)者源源不斷地提供創(chuàng)新產(chǎn)品，使消費(fèi)者的需求得到滿足，隨著產(chǎn)業(yè)、技術(shù)的演化，核心能力可以生長(zhǎng)出許多奇妙的最終產(chǎn)品、創(chuàng)造出眾多意料不到的新市場(chǎng)，它是組織競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的根源。2.耐久性作為戰(zhàn)略資源或資產(chǎn)，應(yīng)具有耐久的屬性。耐久性主要指其提供利潤(rùn)的持久程度，而不是對(duì)其物理耐久性而言。與10年前相比，因產(chǎn)品和技術(shù)生命周期不斷縮短，大部分資產(chǎn)的耐久性大大降低了，它主要是對(duì)有形資產(chǎn)提供可持續(xù)利潤(rùn)的耐久性有效，而對(duì)于像組織的核心競(jìng)爭(zhēng)力、品牌、團(tuán)隊(duì)精神等無(wú)形資產(chǎn)卻并未因此受影響，他們經(jīng)歷了多代產(chǎn)品而長(zhǎng)盛不衰，在歷史的磨礪中顯出持久的韌性。究其原因，持有這類戰(zhàn)略資產(chǎn)的組織已將其深深扎根于組織體之中，溶于的文化和管理模式之中了。3.獨(dú)特性核心競(jìng)爭(zhēng)力具有與眾不同的獨(dú)到之處，因此不易被人輕易轉(zhuǎn)移或模仿。任何一個(gè)組織都不能靠簡(jiǎn)單模仿其它組織而建立自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)靠自身的不斷學(xué)習(xí)、創(chuàng)造乃至在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的磨練，建立和強(qiáng)化獨(dú)特的核心能力。核心能力的作用具有二重性，一方面，核心競(jìng)爭(zhēng)力作為創(chuàng)新的資源和支持系統(tǒng)，當(dāng)它適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和組織發(fā)展戰(zhàn)略的要求時(shí)，能有效地促進(jìn)組織發(fā)展，另一方面，它必須適應(yīng)組織外部技術(shù)、市場(chǎng)和社會(huì)的變化，如果核心競(jìng)爭(zhēng)力不能適應(yīng)外部環(huán)境的變化，那么它將成為阻礙組織創(chuàng)新和發(fā)展的消極因素。這種消極作用來(lái)源于“核心競(jìng)爭(zhēng)力剛性”。由于核心競(jìng)爭(zhēng)力具有耐久性，當(dāng)外部環(huán)境變化時(shí)，這種耐久性很容易表現(xiàn)出某種抗拒變化的惰性，即“核心競(jìng)爭(zhēng)力剛性”。第三節(jié)戰(zhàn)略管理過(guò)程戰(zhàn)略管理過(guò)程是一個(gè)戰(zhàn)略計(jì)劃實(shí)施和評(píng)估的過(guò)程，包括八個(gè)步驟（圖17-1）。前面六個(gè)步驟為戰(zhàn)略計(jì)劃的過(guò)程，任何一項(xiàng)好的計(jì)劃如果不能很好地實(shí)施或者不能恰當(dāng)?shù)卦u(píng)估實(shí)施結(jié)果，同樣是不能成功的。確定組織的目標(biāo)、宗旨確定組織的目標(biāo)、宗旨分析環(huán)境分析組織資源識(shí)別優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)、威脅戰(zhàn)略規(guī)劃戰(zhàn)略實(shí)施戰(zhàn)略評(píng)估圖17-1戰(zhàn)略管理過(guò)程（一）確定組織目標(biāo)、宗旨每個(gè)組織都有一個(gè)宗旨，它規(guī)定了組織的目標(biāo)和確定組織所從事的事業(yè)的性質(zhì)，使得組織的領(lǐng)導(dǎo)者仔細(xì)地分析和確定組織的產(chǎn)品和服務(wù)范圍。（二）戰(zhàn)略分析戰(zhàn)略分析實(shí)際上包括四個(gè)步驟，即分析環(huán)境、發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)和威脅、分析組織的資源、識(shí)別優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。對(duì)于公共部門(mén)而言，環(huán)境包括一般環(huán)境和具體環(huán)境兩個(gè)方面。一般環(huán)境指社會(huì)的、一般的或宏觀環(huán)境層的力量。具體環(huán)境指對(duì)公共組織的決策、管理發(fā)生直接影響的力量或因素，包括組織內(nèi)部的環(huán)境。當(dāng)然一般環(huán)境與具體環(huán)境是相對(duì)的，界限也不是十分清楚。環(huán)境分析的主要任務(wù)在于運(yùn)用系統(tǒng)思考去識(shí)別與組織的相互作用，以及影響組織的外部系統(tǒng)，進(jìn)而掌握公共部門(mén)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)（strengths）與劣勢(shì)（weaknesses），了解外部的機(jī)會(huì)（opportunities）和威脅（threats）。這一分析通常被稱之為SWOT分析，以便發(fā)現(xiàn)組織可能發(fā)掘的細(xì)分市場(chǎng)。（三）戰(zhàn)略規(guī)劃戰(zhàn)略規(guī)劃是在環(huán)境分析的基礎(chǔ)上研擬戰(zhàn)略的過(guò)程，也是將戰(zhàn)略意圖轉(zhuǎn)化為戰(zhàn)略決策的過(guò)程。一般而言，它包括以下幾個(gè)方面的主要活動(dòng)：1.展現(xiàn)愿景和確認(rèn)、陳述任務(wù)。2.確認(rèn)重要的環(huán)境變化及趨勢(shì)的議題。3.決定要強(qiáng)調(diào)的主要價(jià)值。4.選擇重大的關(guān)鍵性議題領(lǐng)域。5.設(shè)定基本的、明確的策略方向。6.選擇恰當(dāng)?shù)牟呗浴?.創(chuàng)設(shè)執(zhí)行這些策略方向的行動(dòng)議程。（四）戰(zhàn)略實(shí)施成功的戰(zhàn)略規(guī)劃并不能保證成功的實(shí)施，任何事情總是做的比想的更為困難。戰(zhàn)略實(shí)施是建立和發(fā)展行動(dòng)的能力和機(jī)制，將戰(zhàn)略構(gòu)想轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)績(jī)效的過(guò)程。戰(zhàn)略制定與戰(zhàn)略實(shí)施之間存在著聯(lián)系，又有根本性的不同：戰(zhàn)略規(guī)劃是在行動(dòng)之前部署力量，而實(shí)施則是在行動(dòng)中管理和運(yùn)用力量；戰(zhàn)略規(guī)劃重視目標(biāo)的有效性，而實(shí)施則關(guān)注效率；戰(zhàn)略制定是一種思維過(guò)程，而實(shí)施是行動(dòng)過(guò)程；戰(zhàn)略制定需要協(xié)調(diào)的是少數(shù)人，而實(shí)施則需要更廣泛的行動(dòng)者之間的協(xié)調(diào)。戰(zhàn)略實(shí)施涉及的問(wèn)題和環(huán)境很多，主要包括以下幾個(gè)方面的活動(dòng)：1.明確實(shí)際目標(biāo)與進(jìn)展的指標(biāo)。2.進(jìn)行有效的資源配置。3.建立有效的組織結(jié)構(gòu)，使組織結(jié)構(gòu)與戰(zhàn)略相匹配。4.建立和發(fā)展有效的溝通與協(xié)調(diào)機(jī)制。5.促進(jìn)變革，克服變革的