門店布局與商品陳列：賣場櫥窗規(guī)劃課件

門店布局與商品陳列賣場櫥窗規(guī)劃職業(yè)能力目標專業(yè)能力了解櫥窗的構(gòu)造，掌握櫥窗商品的選擇與配置，理解櫥窗美學特征，熟悉櫥窗的陳列構(gòu)圖的特征。2職業(yè)核心能力樹立櫥窗審美意識，能夠根據(jù)項目要求，合理選用商品及其輔助用品，使用合理的陳列構(gòu)圖以及適合的構(gòu)造形式，設(shè)計出有創(chuàng)意的櫥窗作品。關(guān)鍵概念系統(tǒng)式櫥窗配置3專題式櫥窗配置半通透式櫥窗三個點構(gòu)圖法目

錄櫥窗構(gòu)造形式1櫥窗商品的選擇與配置2櫥窗設(shè)計43一、全封閉式櫥窗封閉式櫥窗是商業(yè)展示最為常見的展示方法，就是將展品放在一個特別制作的獨立空間里，這個空間與店鋪內(nèi)展示區(qū)以某種方式隔開，顧客觀看櫥窗時是看不到店內(nèi)陳設(shè)的。封閉式櫥窗大多為場景設(shè)計，展現(xiàn)一種生活形態(tài)，所以多用于百貨、超市和大型專業(yè)店專營店等。封閉式櫥窗可以使用多種道具，便于營造氣氛，又可以通過場景展示，傳達完整的品牌理念。同時也可以張顯零售店鋪的宏大氣派。我們見到的店外櫥窗多屬于全封閉櫥窗。櫥窗的大小要既要與所處賣場建筑的整體協(xié)調(diào)，又要照顧行人（潛在顧客）的視覺習慣，櫥窗的深度則要有利于商品的陳列展示。設(shè)計全封閉櫥窗時，一般其底部要高于地面30cm—60cm，展示小型商品時則應(yīng)把陳列位置進一步提升至

100cm左右，以便于商品以最佳視角進入人們的眼睛。另外，店外櫥窗設(shè)計時還要考慮櫥窗與行人便道的距離，大型櫥窗、系列櫥窗等還需要考慮行人的行進方向。櫥窗構(gòu)造形式51一、全封閉式櫥窗櫥窗構(gòu)造形式1圖6-1

全封閉式櫥窗6二、完全通透式櫥窗完全通透式櫥窗也叫敞開式櫥窗，就是櫥窗與店內(nèi)陳設(shè)沒有明顯阻隔而連為一體，顧客可以透過櫥窗透視內(nèi)部商品的陳列的櫥窗。完全通透式櫥窗又可以分為臨街（通道）全通透式櫥窗（圖6-2-2）和店內(nèi)全通透式櫥窗（圖6-2-3）。這種櫥窗通過把商品一覽無余地展現(xiàn)在顧客的面前，充分展現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)感，展示品牌的風采。設(shè)計完全通透式櫥窗時，通常需要做一些軟裝飾做背景以強調(diào)出櫥窗，或者用商品的圍合形狀來區(qū)分櫥窗與主要展示區(qū)。例如在商品的圍合形狀上采用對稱性由中間低向兩邊遞增的階梯狀，就可以把商品更加集中展現(xiàn)在中心部位，若選擇造型獨特的輔助道具就更能將展品作為重點而突出表現(xiàn)。櫥窗構(gòu)造形式71二、完全通透式櫥窗櫥窗構(gòu)造形式1圖6-2

臨街（通道）全通透式櫥窗8圖6-3

店內(nèi)全通透式櫥窗三、半通透式櫥窗半通透式櫥窗也叫半封閉式櫥窗，是指櫥窗背景并不是完全封閉的，透過櫥窗背景還是或多或少能看到展區(qū)的櫥窗。這種櫥窗形式結(jié)合了封閉式和開放式櫥窗的特點，既能較強地突出櫥窗的表現(xiàn)效果，又能具有一定的通透感和開放感。半封閉式櫥窗多見于百貨店、和大型專業(yè)店、專賣店。設(shè)計半通透式櫥窗是要注意背景道具的應(yīng)用，可以是浪漫的珠簾，夢幻的紗幔、華美的屏風、巨幅的品牌海報等，不管背景如何設(shè)計，都要使其具有一定通透性。這種通透性的表現(xiàn)，主要在于材質(zhì)的選擇和遮擋面積及方式的運用。櫥窗構(gòu)造形式91三、半通透式櫥窗櫥窗構(gòu)造形式1圖6-4

半通透式櫥窗（屏風）10圖6-5

半通透式櫥窗（珠簾）一、櫥窗商品的選擇在選擇櫥窗商品時應(yīng)遵循以下三個原則：（1）通常在一個櫥窗內(nèi)只擺放一個品類的商品，這樣可以給消費者傳遞“整體的專業(yè)感覺”。櫥窗商品的選擇與配置2圖6-6

充滿整體專業(yè)感的冬季用品陳列櫥窗11圖6-7

運動品牌櫥窗一、櫥窗商品的選擇在選擇櫥窗商品時應(yīng)遵循以下三個原則：（2）選擇新技術(shù)產(chǎn)品，引領(lǐng)市場潮流。櫥窗里的商品盡量選擇新產(chǎn)品，特別是采用新技術(shù)、新材料、新工藝、新功能、新款式的商品，這樣既能彰顯產(chǎn)品品牌形象，又能展示賣場的現(xiàn)代感，吸引消費者視線。櫥窗商品的選擇與配置2圖6-8

引領(lǐng)市場潮流的自行車櫥窗12一、櫥窗商品的選擇在選擇櫥窗商品時應(yīng)遵循以下三個原則：（3）精心選擇附屬品，烘托整體氣氛。歐美日韓等國家在櫥窗設(shè)計上十分注意整體氣氛的烘托，除了主題商品精彩紛呈之外，非常注重附屬搭配商品的選擇。櫥窗商品的選擇與配置2圖6-9

注意整體氣氛烘托的櫥窗圖6-10

注重季節(jié)性飾品和背景的櫥窗13二、櫥窗的配置櫥窗的配置方式多種多樣，主要有以下幾種：（一）綜合式櫥窗配置綜合式櫥窗配置是將許多不相關(guān)的商品綜合陳列在一個櫥窗內(nèi)，以組成一個完整的櫥窗廣告。櫥窗商品的選擇與配置2圖6-11

橫向櫥窗布置14圖6-13

單元櫥窗配置圖6-12

縱向櫥窗配置二、櫥窗的配置櫥窗的配置方式多種多樣，主要有以下幾種：（二）系統(tǒng)式櫥窗配置大中型店鋪櫥窗面積較大，可以按照商品的類別、性能、材料、用途等因素，分別組合陳列在一個櫥窗內(nèi)。櫥窗商品的選擇與配置2圖6-14

系統(tǒng)式櫥窗配置15二、櫥窗的配置櫥窗的配置方式多種多樣，主要有以下幾種：（三）專題式櫥窗配置專題式櫥窗配置是以一個廣告專題為中心，圍繞某一個特定的事情，組織不同類型的商品進行陳列，向媒體大眾傳輸一個訴求主題。專題式櫥窗又可分為節(jié)日陳列、事件陳列和場景陳列。櫥窗商品的選擇與配置2圖6-15

節(jié)日陳列166-17

場景陳列圖6-16

事件陳列二、櫥窗的配置櫥窗的配置方式多種多樣，主要有以下幾種：(四)特定式櫥窗配置特定式櫥窗配置指用不同的藝術(shù)形式和處理方法，在一個櫥窗內(nèi)集中介紹某一產(chǎn)品，例如，單一商品特定陳列和商品模型特定陳列等。特定式櫥窗配置適用于新產(chǎn)品、特色商品廣告宣傳。櫥窗商品的選擇與配置2圖6-18

特色商品櫥窗圖6-19

新商品櫥窗17二、櫥窗的配置櫥窗的配置方式多種多樣，主要有以下幾種：（五）季節(jié)性櫥窗陳列季節(jié)性櫥窗陳列是指根據(jù)季節(jié)變化把應(yīng)季商品集中進行陳列，但季節(jié)性陳列必須在季節(jié)到來之前一個月預(yù)先陳列出來，向顧客介紹，才能起到應(yīng)季宣傳的作用。櫥窗商品的選擇與配置2圖6-20

冬季櫥窗陳列圖6-21

夏季櫥窗陳列18一、櫥窗陳列構(gòu)圖（一）“一個點”構(gòu)圖法在做“一個點”構(gòu)圖法櫥窗陳列時直接展示某個經(jīng)典的產(chǎn)品，把展示的焦點都集中在一個點上，圍繞著這個點，再布置背景和點綴。因此，在做櫥窗陳列時，只需要一件商品即可，而在背景和點綴上可以有較大的發(fā)揮余地。圖6-22“一個點”構(gòu)圖法櫥窗櫥窗設(shè)計319一、櫥窗陳列構(gòu)圖（二）“聚焦視線”構(gòu)圖法聚焦視線是某些奢侈品牌常用的構(gòu)圖方式，即在巨大的櫥窗上，只打開一個較小面積的空間，用高聚光的光線展示一件非常精美的服裝。圖6-23“聚焦視線”構(gòu)圖法櫥窗設(shè)計320一、櫥窗陳列構(gòu)圖（三）“三個點”構(gòu)圖法“三個點”是“一個點”形態(tài)的擴充，即在櫥窗里陳列3件或3套商品，展現(xiàn)出系列性的特征。三個點可以高、低、前、后、大、小的變化組合，則能產(chǎn)生高低錯落、大小遠近的韻律感，具有更好的觀賞效果。圖6-24“三個點”構(gòu)圖法櫥窗設(shè)計321二、櫥窗設(shè)計要求進行櫥窗設(shè)計時，一般要要遵循以下幾點要求：（一）櫥窗橫度中心線最好能與顧客的視平線相同，那么，整個櫥窗內(nèi)所陳列的商品都在顧客視野中。所以櫥窗的高度應(yīng)參照普通人的身高為宜，櫥窗底部的高度以眼睛能看見的高度為好，一般離地面30-60厘米。圖6-25

櫥窗橫度中心線與顧客的視平線相同，小型商品提高高度進行陳列櫥窗設(shè)計322二、櫥窗設(shè)計要求進行櫥窗設(shè)計時，一般要要遵循以下幾點要求：（二）在櫥窗設(shè)計中，必須考慮防塵，防熱、防淋、防曬、防風、防盜等細節(jié)，要時刻保持櫥窗的清潔。當顧客看到一個防護措施有缺陷的櫥窗，特別是看

到一個經(jīng)日曬雨淋而顯得商品陳舊的櫥窗，會懷疑這家店鋪的經(jīng)營管理能力；看到不潔凈的櫥窗，會懷疑店鋪的服務(wù)水平，最終會導致對所經(jīng)營商品的品

質(zhì)產(chǎn)生不信任。櫥窗設(shè)計233二、櫥窗設(shè)計要求進行櫥窗設(shè)計時，一般要要遵循以下幾點要求：（三）櫥窗建筑設(shè)計規(guī)模應(yīng)與賣場整體規(guī)模相適應(yīng)，不能破壞店面的外觀造型。圖6-26

與商店外觀和諧美觀的櫥窗櫥窗設(shè)計324二、櫥窗設(shè)計要求進行櫥窗設(shè)計時，一般要要遵循以下幾點要求：（四）櫥窗陳列的商品必須是本賣場出售的，而且是最暢銷的商品。櫥窗內(nèi)容與商店經(jīng)營實際相一致，賣什么布置什么，不能把現(xiàn)在不經(jīng)營的商品擺上，使陳列的商品失去真實感，讓顧客感到櫥窗陳列只是造作。櫥窗內(nèi)所展示的商品，除了應(yīng)該是現(xiàn)在店中實有的，也應(yīng)該是充分體現(xiàn)商品特色的，使顧客看后就產(chǎn)生興趣，并產(chǎn)生購買櫥窗內(nèi)陳列商品的興趣。櫥窗設(shè)計253二、櫥窗設(shè)計要求進行櫥窗設(shè)計時，一般要要遵循以下幾點要求：（五）櫥窗陳列季節(jié)性商品必須在季節(jié)到來之前一個月預(yù)先陳列出來向顧客介紹這樣才能起到應(yīng)季宣傳的作用。根據(jù)季節(jié)變化把應(yīng)季商品集中進行陳列，如冬末春初的羊毛衫、風衣展示，春末夏初的夏裝、涼鞋、草帽展示。圖6-27

春末展示的夏季服飾櫥窗櫥窗設(shè)計326二、櫥窗設(shè)計要求進行櫥窗設(shè)計時，一般要要遵循以下幾點要求：（六）陳列商品時，應(yīng)先確定主題，能夠讓顧客一目了然地看到所宣傳介紹的商品內(nèi)容。無論是同種同類或是同種不同類的商品，均應(yīng)系統(tǒng)地分種分類，依主題陳列。圖6-28

夏日出游主題櫥窗櫥窗設(shè)計327二、櫥窗設(shè)計要求進行櫥窗設(shè)計時，一般要要遵循以下幾點要求：（八）櫥窗商品陳列時既要追求藝術(shù)化，也要追求生化話。通過對產(chǎn)品進行合理搭配，來展示商品的美食櫥窗的重要功能之一。櫥窗設(shè)計時應(yīng)站在消費者的立場上，把滿足他們的審美心理和情感需要作為目的，可運用對稱與不對稱、重復與均衡、主次對比、遠近對比等藝術(shù)手法，表現(xiàn)商品的外觀形象和品質(zhì)特征。圖6-30

一家三口騎行出游的畫面既有藝術(shù)性又有生活性櫥窗設(shè)計328二、櫥窗設(shè)計要求進行櫥窗設(shè)計時，一般要要遵循以下幾點要求：（九）及時更換過季的展品。一般來說，消費者觀賞瀏覽櫥窗的目的是想獲得商品信息或為自己選購商品收集有關(guān)信息。消費者當然希望所得到的資料和信息是最新的，陳舊的信息資料不能引起消費者應(yīng)有的注意，更無法激發(fā)購買欲望。因此，櫥窗展品必須是最新產(chǎn)品或主營商品，必須能夠向消費者傳遞最新的市場信息，以滿足消費者求知、求新的心理欲望。所以店主要經(jīng)常更換和及時展示暢銷品、新潮時尚商品。過季商品如不及時更換會影響整個商店在消費者心目中的形象。而且要注意的是，每個櫥窗在更換或布置時，必須在當天內(nèi)全部完成，不要讓半成品的櫥窗過多暴露在顧客面前。櫥窗設(shè)計293二、櫥窗設(shè)計要求進行櫥窗設(shè)計時，一般要要遵循以下幾點要求：（十）容易液化變質(zhì)的商品如食品糖果之類，以及日光照曬下容易損壞的商品，最好用其模型代替或加以適當?shù)陌b。圖6-31

日式餐廳櫥窗里的食品模型櫥窗設(shè)計330三、櫥窗的美學特征櫥窗妝化裝飾應(yīng)體現(xiàn)如下美學特征：（一）新穎、新鮮。是指店面櫥窗設(shè)計構(gòu)思要有新意，外觀造型、材料選擇、意蘊創(chuàng)造新穎。櫥窗設(shè)計3圖6-32

簡潔卻富有新意的櫥窗31三、櫥窗的美學特征櫥窗妝化裝飾應(yīng)體現(xiàn)如下美學特征：（二）艷麗、華美。是指櫥窗特別是店外櫥窗構(gòu)圖層次豐富多樣，色彩艷麗華美。櫥窗艷麗華美的特色主要是依靠豐富的立面構(gòu)圖和艷麗的色彩裝飾來實現(xiàn)的。櫥窗設(shè)計3圖6-33

艷麗華美的櫥窗32三、櫥窗的美學特征櫥窗妝化裝飾應(yīng)體現(xiàn)如下美學特征：（三）獨特、特殊。指店面櫥設(shè)計構(gòu)思具有獨特性。店面櫥窗獨特性主要表現(xiàn)在以下兩個方面：1．與經(jīng)營特色相關(guān)聯(lián)的獨特性。圖6-34

精巧別致的珠寶店櫥窗櫥窗設(shè)計333三、櫥窗的美學特征櫥窗妝化裝飾應(yīng)體現(xiàn)如下美學特征：（三）獨特、特殊。指店面櫥設(shè)計構(gòu)思具有獨特性。店面櫥窗獨特性主要表現(xiàn)在以下兩個方面：2．與地域特征相關(guān)聯(lián)的特殊性。圖6-35

巴黎地域色彩濃郁的櫥窗櫥窗設(shè)計3圖6-36

富士山造型