2021潮州萬達(dá)文旅城IP提報(bào)方案

「李覯：

人言落

日

是天

涯

，望

極天

涯

不見家」中

國人，是全世界最有鄉(xiāng)愁情結(jié)的一群人「馮驥才：

現(xiàn)在

，我們只

要看每年

春節(jié)2—3億人的春運(yùn)，就會(huì)

懂什么是鄉(xiāng)愁」潮汕人，又是中

國人之中

最有鄉(xiāng)愁情結(jié)的人「漢族當(dāng)

中

，有自己的語言，全套獨(dú)立風(fēng)俗乃至

全

套

文化符號(hào)的，如

今只存在于潮汕地區(qū)」《南方人物周刊》2010年

211期如何與全球潮汕人共

情？四

位一體的“鄉(xiāng)愁營銷”萬月動(dòng)萬目標(biāo)月垂萬號(hào)圖有門萬品時(shí)PART1讀懂潮汕人的歸

鄉(xiāng)情結(jié)「潮汕人現(xiàn)實(shí)

主

義的處世觀點(diǎn)糅合

儒、釋、道的哲學(xué)思想」——國學(xué)大師饒宗頤繼承中

華主流文化（儒、釋、道）潮汕大地上

，至

今保留著最完整、最悠久的人文歷史與傳

統(tǒng)美

德最難

買的潮汕車

票全世界，大概只有潮汕人對(duì)歸家如此迫切最團(tuán)

結(jié)的“家己人”全世界，大概只有潮汕人極具抱團(tuán)

意識(shí)最為推崇的“土

地公”全世界，大概只有潮汕人初二

十六要拜“地祖爺”「作

為炎黃子孫，必須奮斗自強(qiáng)。發(fā)達(dá)不忘家園

，來

日

必以報(bào)效桑梓

?！埂罴握\·中

國香

港首富「慧如離家62年

，無時(shí)不懷念家鄉(xiāng)。

」——謝慧如

·潮籍泰國商人「橫

貫家鄉(xiāng)的碧綠澄澈的內(nèi)洋

溪，聳

立鄉(xiāng)南的郁郁蔥蔥的桑浦山，祖

屋

終日

叮當(dāng)

聲不絕的打石

鋪，不時(shí)地進(jìn)入夢境。

」——陳偉南·中

國香

港愛

國實(shí)業(yè)家弄

潮世界，根在

潮汕潮汕人具有全世界最濃厚的歸

鄉(xiāng)情結(jié)故鄉(xiāng)的事物能輕易勾起他們內(nèi)心情感因?yàn)槌敝萑f達(dá)城遠(yuǎn)走世界的潮汕人，鄉(xiāng)愁有了安

放之處鄉(xiāng)情六韻之：

食美

食

一條街：

中

央

酒樓、大華飯店、飄香

小食

店……鄉(xiāng)情六韻之：

藝非遺一條街：

木雕、陶瓷、潮繡、手拉壺

、麥

稈

畫……鄉(xiāng)情六韻之：

厝古厝一條街：澄海八角樓、千里棠陰坊、萬壽宮……鄉(xiāng)情六韻之：

俗民俗一條街：

大鑼鼓、英

歌舞、營老爺、潮劇……鄉(xiāng)情六韻之：

史潮人一條街：

潮州名

人堂、潮人學(xué)堂、華僑博物館、僑批書館鄉(xiāng)情六韻之：

潮時(shí)尚一條街：

搖滾馬拉松、潮流電音節(jié)、先鋒演出季、食

神大賽六位一體的回歸體驗(yàn)系統(tǒng)，呼喚世界潮人回家化時(shí)厝民藝化宗汕汕汕藝復(fù)原營老爺歷化引球原味民成汕書再汕時(shí)廣告語超級(jí)項(xiàng)目需要超級(jí)符號(hào)啟示案例-入滇記啟示案例-無錫霞客

島霞客

見中

國山水霞客

見山水樂跑霞客

見中

國美

食

霞客

見IP是傳

播的標(biāo)簽也是一個(gè)項(xiàng)目文化內(nèi)核的載體和

符號(hào)潮文化認(rèn)知IP缺位多時(shí)塑造一個(gè)凝聚潮文化的獨(dú)一無二

的平臺(tái)“歸

潮”體系搭建“四海歸

潮”潮文化具有長期以來悠久的人文底蘊(yùn)潮文化缺IP傳

播背景央

媒/現(xiàn)場直播/視頻內(nèi)容

/微博/探索潮汕精神文化脈絡(luò)賦能文旅城人文價(jià)值

傳

播目的

傳

播平臺(tái)

，呼喚全球潮人回家搭建一個(gè)潮文化凝聚、微信公號(hào)/抖音/快手/小紅

書多維度/多渠道民俗歸

潮傳

播邏輯內(nèi)容

運(yùn)營合

作

各領(lǐng)域民間大師跨界合美

食

歸

潮音樂歸

潮文本沉淀/藝術(shù)創(chuàng)新/工藝新核心原則共

創(chuàng)作

，碰撞出新的潮文化運(yùn)營線古厝歸

潮沉淀傳

播主

題作

/文創(chuàng)作品/菜式革新……藝術(shù)歸

潮宏

觀角度傳

播不僅有國內(nèi)的影響力，更

影響國外潮人夯實(shí)

理念打造影響力IP國際向IP

國際大師讓世界共

創(chuàng)潮汕特色工

作

室

落

成歸

潮鄉(xiāng)歸

潮1.0內(nèi)容體系藝術(shù)歸

潮民俗歸

潮音樂歸

潮

古厝歸

潮美

食

歸

潮與潮籍美

食家蔡瀾合

作

，采風(fēng)走訪潮汕美

食

，制

制

作原創(chuàng)音樂《歸

潮》究潮汕古厝建筑，制

作

雕/陶瓷現(xiàn)代工

作

室

落成，

研究學(xué)者到場開

人文講作

潮汕好店名

錄、100

潮劇x現(xiàn)代Rap演繹

，

3D立體書籍（參考蘇博

合

作

新潮設(shè)計(jì)師，開

發(fā)

座

，為年輕潮汕人介紹道潮汕美味名

錄

觸動(dòng)潮汕人的心

x貝聿銘建筑密碼）

文創(chuàng)好物

傳

統(tǒng)民俗與潮籍音樂大師合

作

，

合

作

潮汕建筑大師，考潮繡時(shí)尚走秀，潮繡/木

邀請(qǐng)韓山師范學(xué)院潮學(xué)PART2世界潮汕人朝圣

地標(biāo)營造痛點(diǎn)

：

歸

不去

的潮汕「代際失

傳

」任

祥：

《傳家》的故事“我很簡單，我就是孩子要出國，母親告訴她一些

事”“寫下祖

父母的故事，讓后

人知道?！彪S著大量潮汕人在

外經(jīng)

商、打工

，潮二

代、潮三

代缺位于“潮文化”的發(fā)展

建設(shè)中

，大量文化面臨

失

傳

?！肝幕?/p>

根」潮文化的困境“大量潮州建在

文化景區(qū)的設(shè)施目前基本處于停

滯、荒廢狀態(tài)，游人了解潮州文化無從下腳?！薄俺敝菸幕Y源存在

一定程度的破壞，如

潮州傳

統(tǒng)古厝，游客

難

以接觸本土原生

文化資源”“潮州有高

達(dá)700處文物景點(diǎn)

，但能面向公眾開

放的不多，且缺乏資金投入和規(guī)范商業(yè)運(yùn)作

，造成大部分文物景點(diǎn)規(guī)模小、檔

次低”“作

為國家歷史

文化名城，潮州缺乏在

國內(nèi)外旅游市場上

缺乏系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略，缺乏產(chǎn)品吸引力”「歸宗失圖騰」如果說耶路撒冷的圣

殿山場地是基督教的歸宗圖騰如果說西

藏布達(dá)拉宮是藏傳佛教徒的歸宗圖騰如果說麥加圣寺是伊

斯蘭

教徒的歸宗圖騰那么在

潮汕，這樣一個(gè)具備世界標(biāo)簽意義的圖騰無疑是缺失

的這就是潮州萬達(dá)城超越于經(jīng)

濟(jì)使

命之上

的更偉大使

命「潮文化之傳

播」匯

聚民俗、非遺、美

食

、古厝、時(shí)尚等六大街區(qū)，一場世界級(jí)表

演潮秀、一部潮文化為主

題的影視作品……充分傳

播潮文化「潮精神之傳家」潮人街區(qū)：

極具潮人名

人堂（傳承潮商、潮人大師們的美

德與精神）、潮人學(xué)堂（讓潮二

代、潮三

代在

此感受先輩精神，找到精神歸

屬）、華僑博物館（講

述一代人的血汗

史

詩）、僑批書館（記載潮人在

外奮斗不忘家鄉(xiāng)的歷史

）「潮社

會(huì)

之凝聚」世界潮人節(jié)，論壇

、招商、會(huì)

展

、演出、尋根等一系列活動(dòng)，提升潮州國際影響力；

國際會(huì)議中

心；

度假酒店……,匯

聚圈層

潮人與年輕一輩的潮汕人潮人尋根祭祖

之地、潮人度假休閑之地、華人潮流風(fēng)尚之地非遺一條街民俗一條街

潮人一條街

美

食

一條街

古厝一條街時(shí)尚一條街木雕、陶瓷、潮繡大鑼鼓、英

歌舞、營老爺潮州名

人堂、潮人學(xué)堂

中

央

酒樓、大華飯館澄海八角樓、潛

力棠陰坊搖滾馬拉松、潮流電音節(jié)手拉壺

、麥

稈

畫、嵌瓷……

舞龍舞獅、潮劇、潮樂……

華僑博物館、僑批書館

飄香

小食

店、胡榮泉老字號(hào)萬壽宮、北關(guān)帝廟戲臺(tái)先鋒演出季、食

神大賽搭建一個(gè)潮文化凝聚、傳承、溝通、交流的平臺(tái)讓潮汕人，不忘來

路，也不忘歸

途搭建一個(gè)潮文化凝聚、傳承、溝通、交流的平臺(tái)讓潮汕人，精神歸

位，有根可尋搭建一個(gè)潮文化凝聚、傳承、溝通、交流的平臺(tái)讓潮文化，不只

是潮汕的，更

是世界的一個(gè)精神原鄉(xiāng)，呼喚全世界潮汕人回家項(xiàng)目定位潮州萬達(dá)城項(xiàng)目定位全球潮汕人的精神原鄉(xiāng)城市價(jià)值

文化價(jià)值

旅游價(jià)值

商業(yè)價(jià)值

生

活

價(jià)值

度假價(jià)值

圈層

價(jià)值??城市?

潮汕地區(qū)唯一潮文

?

航海公園

（結(jié)合

潮人新中

心城市形象與區(qū)域化聚集，傳承，溝

下南洋

的故事，打造會(huì)

議中

心/世界潮人節(jié)：度假酒店：六大主

題街區(qū)：118-268㎡的高

端建設(shè)大型會(huì)

議中

心，作

為面向紅

山住宅，符合

潮汕森

林公園

，結(jié)合

濱

水生

態(tài)濕地，六大主

題街區(qū)，融入潮人生價(jià)值升級(jí)通，傳

播平臺(tái)潮人鎮(zhèn)的打造讓這新最潮最酷的品牌，傳

質(zhì)

住宅，打造潮州最電競樂園

（以"電競,里成為潮人精神原功能廳，并

配套

大中

小會(huì)最先進(jìn)的娛樂項(xiàng)目）“世界潮人論壇

的主

會(huì)”文化以外，匯

聚全球活

習(xí)慣，對(duì)標(biāo)國際品最接待游客

、就業(yè)??兒童樂園??場。會(huì)

議中

心設(shè)置大型多打造超五星院式庭度崗位躍級(jí)增長?假酒店。賓

客

在

此電音"為核心元統(tǒng)與提升鄉(xiāng)、尋根目的地

議室

，可提供完備

的會(huì)

議既素，現(xiàn)代結(jié)合

。高

端的豪宅住區(qū)潮州的國際受

到潮文化打造青年消費(fèi)新體設(shè)施,會(huì)

務(wù)組織

等全方位服的熏

陶，驗(yàn)）影響力，帶動(dòng)潮?潮秀：

演繹

千年

潮又與大自然融為一體。州GDP倍

數(shù)增長汕歷史

務(wù)。潮汕

人尋根之城潮文化傳

播平臺(tái)

潮文旅度

假勝地

潮風(fēng)尚體

驗(yàn)之都

潮民藝復(fù)興之城潮家族傳

承之府凝聚全球最全

貌的潮文化，讓潮汕人弘揚(yáng)潮文化，提升的潮文化旅游城，世界創(chuàng)新的現(xiàn)代表

瑰寶聚集于此，潮文

傳承百年家風(fēng)的大平有根可尋世界影響力

吸引世界化復(fù)興

層

，身份象征多渠道多舉

措傳承全球最大的、唯一

傳

統(tǒng)潮文化特色眾多傳

統(tǒng)手藝、民間對(duì)標(biāo)世界豪宅達(dá)PART3世界潮汕人高

端大宅營銷「潮汕高

端買家三

大特征與破局點(diǎn)

」1.重面子——面向全球潮汕名

人的營銷2.講

圈子——團(tuán)

結(jié)世界潮商力量賦能項(xiàng)目營銷3.重家族——以“家族精神徽章”形象打動(dòng)人「一席潮州文旅城的五

重價(jià)值」形象價(jià)值

資產(chǎn)

價(jià)值

圈層

價(jià)值

精神價(jià)值

空

間價(jià)值六千萬人300億文旅城世界潮人

傳承百年家風(fēng)

對(duì)標(biāo)國際豪宅心中

的歸

屬坐標(biāo)的全球資產(chǎn)

的風(fēng)云

社

交場

的家族大宅

的大平層「最具勢能與差

異的核心價(jià)值」＋

ONLY1精神價(jià)值NO.1形象價(jià)值家族傳

承世界潮汕人的認(rèn)同從小家到大家，這是數(shù)代人奮進(jìn)的結(jié)果從大家到家族，這是家族進(jìn)程的驕傲從家族到家業(yè)，這是家業(yè)傳承的榮

光產(chǎn)品定位面子感適逢冬至?xí)r節(jié)，順應(yīng)潮汕人“冬“包機(jī)歸

潮”事件至

大過年

”的傳

統(tǒng)，在

各

地包機(jī)送全球潮汕人回家由潮州萬達(dá)文旅城牽

頭，聯(lián)合

國住宅營銷建議圈子感“世界潮商大會(huì)

”內(nèi)外多個(gè)潮人商會(huì)

與潮人聯(lián)誼會(huì)

，在

潮州召

開“世界潮商大會(huì)

”十大家族姓氏定制

舉

辦家族宴、“家族尋根計(jì)劃”祠堂修繕等事項(xiàng)

，并

邀請(qǐng)易中

天家族感等名

人聯(lián)合

舉

辦姓氏溯源講

堂潮州萬達(dá)文旅城品牌價(jià)值體系全球潮汕人的精神原鄉(xiāng)項(xiàng)目定位潮汕人尋根之城潮文化傳

播平臺(tái)

潮文旅度假勝地

潮風(fēng)尚體驗(yàn)之都

潮民藝復(fù)興之城潮家族傳承之府傳

播概念廣告語：

讓世界歸

潮鄉(xiāng)家序身目標(biāo)客

戶

洞察全球旅游中

心

潮文化中

心

全球生

活

中

心國際會(huì)

議中

心板塊

價(jià)值價(jià)值優(yōu)勢航海樂園

/電競樂園

/兒童潮人鎮(zhèn)：

非遺/民俗/潮世界潮商大會(huì)

/潮人論壇

度假酒店/高

端豪宅樂園

/潮秀……人/美

食

/古厝/時(shí)尚一條街品牌支

撐品音厝藝民俗歸

潮住宅定位世界潮鄉(xiāng)的家族門牌四

位一體的“鄉(xiāng)愁營銷”萬世動(dòng)球汕萬目原標(biāo)萬“”號(hào)圖世萬品家門PART4萬達(dá)文旅城視覺體系視覺方向①視覺方向②IP潮州文化的標(biāo)志性IP塑造敢為團(tuán)結(jié)敢闖敢拼天下先不止于單體IP潮州精神傳統(tǒng)中創(chuàng)新潮州文化的標(biāo)志性IP塑造萌X潮任何年齡段可接受年輕時(shí)尚及延展性強(qiáng)將傳統(tǒng)事物潮流化，能吸引更多年輕人了解傳承文化能根據(jù)應(yīng)用場景與主IP自由組合搭配使用OptionA3D化萬仔靈感來源于潮汕代表——紅頭船，是整個(gè)IP系列的靈魂人物。船型頭部加上紅色外殼，未來更可對(duì)外表進(jìn)行換裝，以潮汕紅頭船的國潮造型，向世界講述潮汕故事。滴茶爺爺靈感來源于潮州工夫茶。IP以長者形象出現(xiàn)，代表潮州茶文化的歷史悠久。身邊圍繞的三個(gè)小茶杯，更代表潮州工夫茶禮待賓客的寓意。阿厝妹靈感來源于潮汕古厝。天真可愛的造型，與具有歷史厚重的潮汕老厝形成反差萌，給客戶留下極深的印象。小餅靈感來源于潮州腐乳餅。頭部上方的呆毛，是對(duì)腐乳餅的花紋進(jìn)行藝術(shù)深加工，讓客戶一看便知是腐乳餅的IP造型，減少理解成本。阿鳳哥靈感來源于潮州別稱“鳳城”。IP對(duì)人盡皆知的“鳳城”進(jìn)行藝術(shù)加工，以萌化的鳳凰形象出現(xiàn)，拉近與客戶的距離。2D化公眾號(hào)，四格漫畫等使用微信表情裝置潮玩布偶周邊跨界懸念登場KVOptionBCP組合式鳳凰小子（人形化）PART5萬達(dá)文旅城營銷鋪排逐層

降維打擊的營銷打法全球營銷線上

為主

的全球營銷杜琪峰

《四

海歸

潮》形象大片央

視平臺(tái)

上

線全

國營銷

線上

為主

+事件引爆的全

國營銷①機(jī)場家書事件②雙城品牌發(fā)布會(huì)③巨幅潮繡長卷城市巡展④世界潮商大會(huì)⑤冬至“歸

潮號(hào)”專

機(jī)本地營銷大活

動(dòng)+大事件

+大傳

播的本

地營銷①高定潮繡時(shí)尚走秀②“燕歸

潮”演唱會(huì)

盛典③雙層巴士

巡展④家族尋根計(jì)劃⑤文創(chuàng)IP外展潮州萬達(dá)文旅城推廣鋪排推廣節(jié)點(diǎn)城市展

點(diǎn)

開

放展

銷中

心開

放開

盤9月10月11月12月300億潮州萬達(dá)文旅城全球潮汕

人的精神原鄉(xiāng)世界潮鄉(xiāng)的家族門牌讓世界歸

潮鄉(xiāng)推廣主

題推廣內(nèi)容推廣事件項(xiàng)目形象起勢業(yè)態(tài)價(jià)值解讀產(chǎn)品價(jià)值解讀①機(jī)場家書事件②《四

海歸

潮》形象大片

②高定潮繡時(shí)尚走秀

②《燕歸

潮》演唱盛典③雙城品牌起勢發(fā)布會(huì)

③世界潮商大會(huì)

③冬至“歸

潮號(hào)”專

機(jī)④文創(chuàng)IP外展

④《四

海歸

潮》央

視首播

④家族尋根計(jì)劃⑤跨界合

作

《新周刊》①潮繡長卷城市巡展

①雙層巴士

巡展運(yùn)營線“四海歸

潮”計(jì)劃第一季（美

食

歸

潮、音樂歸

潮、古

厝歸

潮、民俗

歸

潮、藝術(shù)歸

潮）01300億潮州萬達(dá)文旅城讓世界歸

潮鄉(xiāng)家書事件形象大片雙城發(fā)布會(huì)IP外展Step1巨幅家書投放北上

廣深投放巨幅歸

潮機(jī)場家書在北上

廣深機(jī)場/高

鐵站投放巨幅歸

潮機(jī)場家書，走心溫暖的文案

感動(dòng)在

外漂泊

的游子，配合

新聞報(bào)道、微博/抖音傳

播，將事件

熱度推高

，打動(dòng)全球潮汕人。深圳家書離家，是為了更好地回家拼搏在

深圳①在

深圳的這些

年衣錦回潮汕都說深圳遍地是黃金你應(yīng)該也有苦

和

累吧？那些

你心心念念的潮汕風(fēng)味但我想你一定不孤獨(dú)來

深的這些

年在

等你回家你還好嗎？

畢

竟深圳是潮汕的“第二

故鄉(xiāng)”那份“家己人”的自豪實(shí)

現(xiàn)最初的目標(biāo)了嗎？身邊還有“家己人”在

等你回家家中

阿媽的一個(gè)電話很多人都覺得也會(huì)

給你繼續(xù)闖蕩的信心300億萬達(dá)文旅城深圳生

活

節(jié)奏

太快

了歡迎天

下潮汕人歸

潮但這應(yīng)該改

變

不了你“來

了就是深圳人”“滴茶”的習(xí)慣吧？

深圳是個(gè)包容

的城市但我想你應(yīng)該我猜此時(shí)，你的行李包里

會(huì)時(shí)常懷念潮汕獨(dú)有的煙火氣備

著三

個(gè)茶杯的茶具還有一包鳳凰單叢吧？

懷念街道里巷熱騰的一碗粿條前些

日子懷念時(shí)年

八節(jié)鄉(xiāng)鄰間的“老熱”有個(gè)潮汕阿兄因?yàn)樵?/p>

機(jī)場

懷念在茶座“呷茶”吹風(fēng)的漫漫泡了2個(gè)鐘的茶上

了熱搜時(shí)光…廣

州家書②在

廣州奮斗的這些

年你都有好好吃飯嗎？300億萬達(dá)文旅城出門在

外“勤食

力做，知食

落”歡迎天

下潮汕人歸

潮家里人最擔(dān)心你的每次出門前不是你“飛得高

不高”阿媽總是萬般叮囑著魚飯、打冷、生

腌、鹵鵝…奮斗在

廣州，牽

掛在

潮汕他鄉(xiāng)難

遇潮汕誘人百味而是你的一粥一糜，三

餐四

季你有多久沒

回家了？“食

在

廣州味在

潮汕”潮汕人是出了名

的嘴刁嘗

遍了那么多的美

食說不定但最讓你牽

掛的

阿媽早已是不是家里的日

常滋味？

備好你最愛

的粿條，等你回家朋友已經(jīng)春餅、豆糕、草粿、腸粉…

備

著酒料，等你回家在

外拼搏，味道經(jīng)

常入夢整個(gè)潮汕備

著你熟悉的味道，等你回家這趟飛機(jī)，是回潮汕的嗎？北京家書③離家二

千多公里漂在北京看多了寒

風(fēng)中

飛舞的雪景

潮汕悄然間變換模樣這些

年

，在北國的生

活

你是不是時(shí)常再回去

，還是你記憶中

的樣子嗎？你習(xí)慣了嗎？

懷念潮汕四

季花開溫暖如

春的氣候？

遠(yuǎn)方的游子第一次看到雪永遠(yuǎn)是家鄉(xiāng)的孩子那興奮你還記得嗎？

都說入鄉(xiāng)隨俗

不管北國是否

寒

冷來京的這些

年

潮汕都會(huì)

四

季溫暖等你當(dāng)時(shí)的你是不是在電話這頭京片子學(xué)會(huì)

了嗎？

等你回家述說帝都雪景的美麗兒化音說得還順口

？而電話那頭

你的普通話還有那

遠(yuǎn)漂在北京，守候在

潮汕阿媽是否

關(guān)

切問你：

冷不冷？

濃濃的“潮汕味”嗎？記得多穿一條秋褲

！

300億萬達(dá)文旅城歡迎天

下潮汕人歸

潮離家越遠(yuǎn)，會(huì)

不會(huì)

懷念越深？離家越遠(yuǎn)，越難

相

見上

海家書④在

這個(gè)分秒必爭的上

海大家都用“魔都”形

容

上

海

懷念不如

相

見不知道這些

年說上

海能讓人著魔

下一個(gè)節(jié)日

就是中

秋你習(xí)慣這里“吃咖啡”的文化了不如

回家，一起拜月娘

、燒瓦你習(xí)慣這里的快

節(jié)奏

了嗎？塔……來

滬

這么些

年嗎？還是說，更加懷念滿城霓虹閃爍，占

據(jù)繁華浪

尖“家己人”在

等你回家“滴茶”每個(gè)涼風(fēng)習(xí)習(xí)、酒足飯飽的夜

晚糅匯

中

西特色的上

海

阿媽在

等你回家一起過節(jié)鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親圍成一桌無疑是全

國最時(shí)尚前衛(wèi)

的都市一起呷杯工

夫茶？拼搏在

上

海，根源在

潮汕數(shù)不清燈火通明的寫字樓走慣了上

海的紅

地毯數(shù)不清車

水馬龍的商業(yè)街

300億萬達(dá)文旅城攀爬過都會(huì)

的早晚高

峰歡迎天

下潮汕人歸

潮你會(huì)

不會(huì)也有些

懷念家鄉(xiāng)樸素的很多人形

容

上

海是青石

路？一座時(shí)刻保持高

速運(yùn)轉(zhuǎn)的城市據(jù)說馬路上

的綠燈都不過20秒揭

陽家書打拼在

外⑤雖然生

活

變化了許

多最親切的時(shí)候有潮水的地方，就會(huì)有潮汕人但“時(shí)年

八節(jié)”的傳

統(tǒng)沒

變是不是耳

邊聽

到“家己人”的鄉(xiāng)音？據(jù)說，在

外面的潮汕人

潮汕人飯后泡茶的習(xí)慣沒

變最心惜（欣喜）的街頭巷尾你最愛

的粿條，味道沒

變是當(dāng)

地的2倍

這個(gè)機(jī)場是在

某個(gè)街巷潮汕歡迎遠(yuǎn)方游子歸

來

的熱望

，也沒

變

吃到一碗正宗的潮汕腸粉？

每年

都會(huì)

迎回千千萬萬大家都說：離了家，就會(huì)

想家像你一樣

不管你走了多久，走得多遠(yuǎn)

將理想寄托在他鄉(xiāng)

你是世界的驕子，更

是潮汕的孩子打拼在

外拼搏在

遠(yuǎn)方的游子你是不是常會(huì)

想起潮汕的模樣？

打拼在

異鄉(xiāng)，歡迎回潮汕

300億萬達(dá)文旅城歡迎天

下潮汕人歸

潮祖輩開

始

潮汕人就下南洋

、闖世界潮汕這些

年

，變化了許

多變

得更好了、更時(shí)尚了離家，是為了更好地回家高

樓多了，交通也更方便了家書示意家書示意家書示意家書示意家書示意二維碼掃碼，填寫“歸

潮語錄”掃描二維碼入口

，填寫自己的歸

潮語錄，生成專

屬自己的“歸

潮心聲”圖片，分享至

朋友

圈即有機(jī)會(huì)

抽取“歸

潮大禮”。托運(yùn)行李箱現(xiàn)“歸

潮禮品”在

揭陽機(jī)場，為來

潮的潮汕人的行李箱綁上“歸

潮小禮品”：行李牌、鑰匙扣等。機(jī)票“歸

潮語錄”投放機(jī)票“歸

潮語錄”投放機(jī)票“歸

潮語錄”投放機(jī)票“歸

潮語錄”投放新聞報(bào)道《呼喚全球潮汕人回家！這封歸

潮家書你看哭了嗎？》《北上

廣深現(xiàn)巨幅家書！@潮汕人，今年

你回家了嗎？》微博/抖音傳

播#巨幅潮汕家書現(xiàn)身機(jī)場#潮汕人都進(jìn)來哭！三

層

高巨幅家書現(xiàn)身北上廣深揭機(jī)場，“家己人”才看得懂的家書……Step2形象片上

線形象大片《四

海歸

潮》首發(fā)激發(fā)全球潮汕人驕傲感潮汕話形象片《四

海歸

潮》全球首發(fā)，展

現(xiàn)潮汕人的人文底蘊(yùn)、精神生

活

等，以走心、激昂、熟悉的大片鏡頭打動(dòng)潮汕人，激發(fā)潮汕人的驕傲感?！稓w

潮》形象片先發(fā)海報(bào)四海歸

潮

四海歸

潮

四海歸

潮當(dāng)

心底的潮音又響起當(dāng)

紅

頭船駛出韓江遍嘗

功名

盛宴之后

，一杯酣半

生“歸

潮”之心正

澎湃

潮人一生

都在“歸

潮”路上茶，“歸

潮”在

心間升騰潮汕精神大片《四

海歸

潮》

潮汕精神大片《四

海歸

潮》

潮汕精神大片《四

海歸

潮》全球首發(fā)

全球首發(fā)

全球首發(fā)《歸

潮》形象片弄

潮世界風(fēng)云

，根在

潮汕故里回家，總有一壺好茶在

等候站在世界中

心，難

忘心中

潮汕回家，總有吃不完的美

食佳肴回家，聽

潮劇，拜月娘

（中

秋要①難

忘潮汕的美

食拜月神），過冬至

（在

潮汕，冬潮汕話：最質(zhì)樸的食

材，最鮮美

的味道至

大過年

），營老爺，看老“爸媽，我走遼”（爸媽，我走才能征服最挑剔的“潮汕胃

”熱……了）“好，知關(guān)

，知食

落”（好，多難

忘潮汕的虔誠因?yàn)檫@是最熟悉的潮汕注

意，多吃點(diǎn)

）初一十五

，時(shí)年

八節(jié)因?yàn)檫@是最夠力（厲害）的潮汕祭拜，是心愿更

是敬畏因?yàn)檫@是潮汕，所以，回家才更轉(zhuǎn)身告別，從這片土

地出發(fā)有意義從此，一生

都在“歸

潮”路上難

忘潮汕的團(tuán)

結(jié)四

散天

涯

，一句鄉(xiāng)音，一杯工

夫走遍四

海，終將歸

潮人們都說，茶有潮水的地方就有潮汕人就有，最親密的來

往結(jié)尾潮汕話：揚(yáng)帆遠(yuǎn)征，是潮汕人血汗

交融的走得再遠(yuǎn)，走不出九百里韓江

水“媽，瓦回來

了”（媽，我回來史

詩；

（意向：

紅

頭船）離家，是為了更好地回家了）縱橫

商海，是潮汕人敢為人先的膽魄；LOGO標(biāo)板興業(yè)振國，是潮汕人家國天

下的300億潮州萬達(dá)文化旅游城讓世界，歸

潮鄉(xiāng)情懷……軟文炒作《3分鐘看懂一個(gè)潮汕人的一生

！潮汕精神大片今日

全球首發(fā)》《潮汕精神大片<四

海歸

潮>今日首發(fā)，感動(dòng)一代潮汕人的精神史

詩》Step3雙城發(fā)布會(huì)深圳x潮州雙城萬達(dá)品牌起勢發(fā)布會(huì)在“潮汕人第二

故鄉(xiāng)”深圳、潮州兩地同時(shí)舉

辦雙城品牌起勢發(fā)布會(huì)

，并

同時(shí)啟動(dòng)“歸

潮計(jì)劃”，以“美

食

歸潮”“音樂歸

潮”“藝術(shù)歸

潮”等系列板塊

重新煥

新潮汕精神，邀請(qǐng)潮汕籍名

導(dǎo)杜琪峰

，各領(lǐng)域潮汕藝術(shù)大師、民俗大師、茶藝大師到場共

同見證

，并

舉

辦杜琪峰

大片《歸

潮》開

機(jī)儀式。軟文炒作《萬達(dá)南中

國戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)完美

落

幕！文旅“航空母艦”再起航》《杜琪峰

新片開

機(jī)儀式在

潮啟動(dòng)，這次，講

述的是潮汕人一生

的故事》四

海歸

潮計(jì)劃------美

食

歸

潮潮汕好店名

錄+100道潮汕美味名

錄跨界美

食家蔡瀾，采風(fēng)潮汕美

食與潮汕籍美

食家蔡瀾跨界合

作

，采風(fēng)走訪潮汕美

食

，采用插畫形式，出版潮汕好店

名

錄、100道潮汕美味名

錄，借勢打響項(xiàng)目知名

度四

海歸

潮計(jì)劃------音樂歸

潮唱響潮汕原創(chuàng)音樂《歸

潮》潮劇&現(xiàn)代RAP，觸動(dòng)潮汕人的心與潮籍音樂大師合

作

，制

作原創(chuàng)音樂《歸

潮》，通過潮劇X現(xiàn)代RAP的演繹

，觸動(dòng)潮汕人內(nèi)心四

海歸

潮計(jì)劃------古厝歸

潮潮州古厝3D立體書發(fā)掘古厝特色，尋回家鄉(xiāng)古

早味合

作

潮汕建筑大師，考究潮汕古厝建筑，制

作

3D立體書籍，吸睛全城。案例參考：

故宮X果殼《打開

故宮》3D立體書。四

海歸

潮計(jì)劃------藝術(shù)歸

潮潮繡摩登時(shí)尚走秀千年

非遺煥

新彩，占

據(jù)城市高

度潮繡時(shí)尚走秀，潮繡/木雕/陶瓷現(xiàn)代工

作

室

落成，合

作

新潮設(shè)計(jì)師，開

發(fā)文創(chuàng)好物，為項(xiàng)目持續(xù)發(fā)聲。四

海歸

潮計(jì)劃------民俗歸

潮潮州民俗講

堂計(jì)劃為下一代傳承潮汕民俗邀請(qǐng)韓山師范學(xué)院潮學(xué)研究院學(xué)者，到場開

講

人文講

座

，為年輕潮汕人介紹

傳

統(tǒng)民俗，擔(dān)當(dāng)

潮汕文化地標(biāo)大使

。Step4文創(chuàng)IP外展潮州網(wǎng)紅

外展

點(diǎn)文創(chuàng)潮玩成大眾打卡地打造潮州網(wǎng)紅

外展

點(diǎn)

，以潮州獨(dú)有的紅

頭船、工

夫茶、腐乳餅等作

為項(xiàng)目的IP，傳

統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合

的潮流玩物吸引大眾打卡。02全球潮汕人的精神原鄉(xiāng)全球第29座萬達(dá)文旅城落子潮州展

銷中

心開

放在

即潮繡長卷高定走秀潮商大會(huì)歸

潮首映文本沉淀Step1潮繡長卷巡展超越吉尼斯紀(jì)錄20米巨型潮繡長卷城市巡展長達(dá)20米的巨幅潮繡長卷，通過傳

統(tǒng)潮繡，展

現(xiàn)潮汕歷史

文化、精神生

活

，并

在北京、上

海、廣州、深圳、成都、杭州等地巡展

，在

地鐵通道處全

面展示，吸引媒體報(bào)道以及全

國關(guān)

注

。潮繡長卷預(yù)熱海報(bào)指尖花針造乾坤嶺南粵色流千古

針筆線墨繡綺夢潮繡：

國家級(jí)第一批物質(zhì)

文化遺產(chǎn)

潮繡：

中

華文化藝術(shù)瑰寶潮繡：

中

國四

大名

繡之一20米巨

幅潮繡長卷全球城市巡展

全球城市巡展

全球城市巡展北京站·上海站·廣州站·深北京站·上海站·廣州站·深北京站·上海站·廣州站·深圳站圳站圳站20米巨

幅潮繡長卷20米巨

幅潮繡長卷軟文炒作《古

人已經(jīng)

懂得3D技術(shù)？20米巨幅潮繡讓你一次性

看完先民智慧與匠

心》《打破吉尼斯紀(jì)錄！20米巨型潮繡長卷巡展

開

啟！讓世界看見潮繡之美

》Step2高定潮繡時(shí)尚走秀中

國高定第一人郭培

x國際超模劉雯潮州廣濟(jì)橋高定潮繡時(shí)尚走秀，轟動(dòng)全

球邀請(qǐng)中

國高定第一人郭培

x國際超模劉雯

，打造一場轟動(dòng)全球的廣濟(jì)橋上高定潮繡時(shí)尚大秀。傳

統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合

，配合

筆架山燈光秀，無人機(jī)航拍，焰

火盛宴等，引爆關(guān)

注

度。長城秀廣濟(jì)橋高定潮繡走秀海報(bào)一場江

上浮橋走秀一場江

上浮橋走秀

一場江

上浮橋走秀定制廣濟(jì)橋的時(shí)

代高光

走進(jìn)千年

廣濟(jì)橋的偉大

織

造東方潮州的封面驕傲中

國高定第一人郭培

中

國高定第一人郭培

中

國高定第一人郭培XXX亞

洲超模劉雯

亞

洲超模劉雯

亞

洲超模劉雯潮州·廣濟(jì)橋潮州·廣濟(jì)橋潮州·廣濟(jì)橋高定潮繡時(shí)

尚大秀，全球首演高定潮繡時(shí)

尚大秀，全球首演高定潮繡時(shí)

尚大秀，全球首演軟文炒作《千年浮橋上

的時(shí)尚走秀！看中

國高定第一人郭培與國際超模劉雯

如何演繹

潮繡文化》《當(dāng)

千年

潮繡遇上

現(xiàn)代時(shí)尚！一場轟動(dòng)全球的廣濟(jì)橋大秀正

在悄然醞釀……》S

t

e

p

3

世界潮

商

大

會(huì)聯(lián)合

國內(nèi)外潮人商會(huì)世界潮商大會(huì)

在

潮隆重召

開由潮州萬達(dá)文旅城牽

頭，聯(lián)合

國內(nèi)外多個(gè)潮人商會(huì)與潮人聯(lián)誼會(huì)

，在

潮州召

開“世界潮商大會(huì)”，邀請(qǐng)潮汕三市官方領(lǐng)導(dǎo)、潮商代表

、韓山師范學(xué)院潮學(xué)研究院學(xué)者等參與，共

同探討世界潮商發(fā)展

史

、潮商精神。Step4歸

潮大片潮籍名

導(dǎo)杜琪峰

執(zhí)導(dǎo)新片《四

海歸

潮》央

視首播由潮籍名

導(dǎo)杜琪峰

執(zhí)導(dǎo)大片《四

海歸

潮》正式上

線，在

央

視新聞聯(lián)播后首播，利用央

視平臺(tái)背書，引爆最大流量以及討論度，讓全球潮汕人為止驕傲。大片預(yù)熱電影海報(bào)四海歸

潮因?yàn)榧沂浅鄙且磺袣w

來

才更有意義杜琪峰

導(dǎo)演導(dǎo)演作

品潮州萬達(dá)文旅城特別支

持軟文炒作《央

視為潮汕人打call！今晚新聞聯(lián)播后

的這部短片感動(dòng)全球潮汕人》《杜琪峰

最新大片登錄央

視！這部潮汕人的史

詩值得一看》業(yè)態(tài)價(jià)值海報(bào)①海世界潮人驚艷世界世界潮鄉(xiāng)“”“潮秀場”“歡樂場”“達(dá)沃斯”世界潮人鎮(zhèn)在世界秀場

度假酒店

國際會(huì)

議中

心全球潮人的精神原鄉(xiāng)

看見潮州千年

高

光

全世界，放輕松與世界

會(huì)

晤業(yè)態(tài)價(jià)值海報(bào)②讓潮汕藝術(shù)歸

潮

讓潮汕

文化歸

潮讓潮汕

精神歸

潮非

遺一條街民俗

一條街潮人一條街金漆木雕遇見

遇見

遇見潮流玩物

激情電競誠品書店時(shí)節(jié)舞獅

返鄉(xiāng)僑批業(yè)態(tài)價(jià)值海報(bào)③讓潮汕

美

食

歸

潮

讓潮汕

建筑歸

潮讓國際時(shí)

尚歸

潮美

食

一條街古

厝一條街時(shí)

尚一條街單叢茶香千年

古

厝唐音遺響遇見澎湃音樂遇見繁華商街遇見新潮建筑Step5文本沉淀《新周刊》專

刊《歸

潮·全球潮汕人的精神原鄉(xiāng)》跨界合

作

《新周刊》，《歸

潮》?？到y(tǒng)性

地對(duì)潮汕歷史

文化、民俗生

活

等進(jìn)行解讀，講

述潮汕人的精神原鄉(xiāng)，軟性

植入萬達(dá)文旅城，形成文本沉淀，可作

為后

期的禮品贈(zèng)送。跨

界《

新

周刊》

文化沙

龍《歸

潮》首發(fā)儀式+文化沙龍文化大咖齊聚，強(qiáng)勢背書邀請(qǐng)新周刊CEO唐元鵬、知名

文化人梁文道、許子?xùn)|等

作

客

項(xiàng)目，共

同為《歸潮》首發(fā)站臺(tái)

，并

開

展

一場文化沙龍,對(duì)潮汕歷史

文化、民俗生

活

等進(jìn)行解讀，講

述潮汕人的精神原鄉(xiāng)，借勢嘉賓

名氣，為項(xiàng)