第10章 綜合實戰(zhàn)-拍攝與制作“打工人的一天”Vlog

第10章綜合實戰(zhàn)——拍攝與制作“打工人的一天”Vlog掌握商品宣傳片的策劃方法掌握商品宣傳片的拍攝方法掌握商品宣傳片的剪輯方法掌握商品宣傳片發(fā)布與運營的方法學(xué)習(xí)目標目錄CONTENTS商品宣傳片的策劃10.1商品宣傳片的拍攝10.2商品宣傳片的剪輯（Premiere）10.3商品宣傳片的發(fā)布10.4課前思考短視頻已成為各行各業(yè)采用的營銷方式。短視頻可以快速、全面地展示商品的全貌以及細節(jié)，可以獲得更多的瀏覽和關(guān)注，因此深受廣大買家的喜愛?，F(xiàn)在，我們打開淘寶瀏覽商品時，不僅可以看到圖文詳情介紹，還可以通過觀看短視頻，看主播講解商品的細節(jié)，或者是看拍攝花絮。短視頻可以直觀地展示商品的詳情，短視頻拍得好，可以增強買家的購物欲望。淘寶短視頻的吸引力取決于創(chuàng)意、畫面、包裝、聲音和節(jié)奏等。好的創(chuàng)意能引起人們的觀看興趣；精美的畫面有沖擊力；創(chuàng)意的包裝是激起人們觀看欲望的重要因素；而具有特色的配樂，更是對聽覺的觸動。淘寶短視頻制作的目的是將商業(yè)信息有效地傳遞給消費者，所以一條貼近消費者、能引起消費者好感和滿足消費者購買需求的商品宣傳片很重要。思考題1．結(jié)合案例內(nèi)容，談?wù)勀銓ι唐沸麄髌睦斫狻?．你在電商購物時會關(guān)注商品宣傳片嗎？你認為什么樣的商品宣傳片更具吸引力。商品宣傳片的策劃10.110.1.1明確商品宣傳片的內(nèi)容常用的商品宣傳片類型主要有主圖視頻和詳情頁視頻兩種，下面分別進行介紹。①主圖視頻。主圖視頻是消費者進入店鋪最先看到的商品視頻，它處在主圖的位置，放在主圖的前面，這足以證明它的重要性。主圖視頻的主要功能是引流，提高店鋪轉(zhuǎn)化率，它通常會展示商品的外觀、賣點、使用場景、使用方法及品牌等，通過短短幾秒或者幾十秒的時間，生動形象地將商品的賣點、功能、特點都展示出來。相比于靜態(tài)圖片，消費者更愿意看主圖視頻。圖10-1所示為京東網(wǎng)站上的一款多功能電煮鍋的主圖視頻。10.1.1明確商品宣傳片的內(nèi)容②詳情頁視頻。詳情頁視頻就是在商品詳情頁中插入的視頻，通常用于展示商品的使用方法或商品的使用效果。詳情頁視頻的主要功能不是引流，而是刺激消費者購買，提高轉(zhuǎn)化率。圖10-2所示為京東網(wǎng)站上的一款多功能電煮鍋的詳情頁視頻。10.1.2撰寫商品宣傳片的拍攝提綱短視頻的內(nèi)容以展示商品為主，且沒有劇情，所以腳本類型選擇拍攝提綱。主要內(nèi)容是展示迷你電熱杯的外觀、材質(zhì)、功能、使用方法、使用范圍、特點描述等，所以各個鏡頭也要按照商品展示的流程安排，迷你電熱杯的拍攝提綱如表10-1所示。商品宣傳片的拍攝10.210.2.1準備拍攝工具商品宣傳片通常選擇單反相機作為拍攝設(shè)備，另外還需要準備三腳架、布光燈和辦公桌等，具體操作步驟如下。①給相機充滿電，保證電量充足。②查看相機的存儲空間是否足夠，以保證充足的存儲空間。③用專業(yè)的鏡頭紙擦拭相機的鏡頭，然后擦拭相機屏幕。④為了保證視頻拍攝的穩(wěn)定性，準備一個三腳架，盡可能選擇重一點的三腳架，重一點的三腳架穩(wěn)定性更好。⑤準備一盞布光燈，并準備一個柔光板和一個反光板。⑥準備一張辦公桌，為了配合拍攝，拍攝者還可以準備一張桌布或背景板，這里選擇一個淺粉色的背景板。10.2.2拍攝前的設(shè)置和準備①布置拍攝場景。拍攝工具準備好以后，需要根據(jù)不同商品布置好拍攝場景。場景的布置要與演員服飾和妝容的整體風(fēng)格相符，環(huán)境也要符合商品宣傳片的主題。例如，運動類廣告要選擇運動場景，加熱杯廣告要選擇辦公場景，這樣才能讓觀眾有代入感。另外，道具的選擇也很重要，要能更好地襯托商品，美化畫面。如果在室內(nèi)拍攝，拍攝者還需要進行相應(yīng)的布光。②保證商品潔凈。在拍攝視頻前，要確保商品本身潔凈。對商品的清理既要全面又不能損害商品。清理的標準是商品上不能有任何明顯的灰塵、線頭、手印等，這些瑕疵在鏡頭下會非常明顯。③整理商品外觀。如果商品的質(zhì)地過于松垮，建議在拍攝前進行整理，避免影響商品的形象。整理商品時需要美化商品的外觀，使其具有獨特的設(shè)計感與美感。例如，加熱杯要注意擺放的角度，做到既能展示出商品的全貌又能不失美感。④選擇合適的演員?；诓邉澋呐臄z腳本，選擇合適的演員。演員的選擇需要滿足拍攝的需求，如本例中策劃的是一條介紹商品的短視頻，因此需要一名演員通過肢體演示商品，這時就要保證手部干凈整潔。10.2.1準備拍攝工具10.2.3進行商品宣傳片的拍攝1．拍攝要求前期準備工作就緒后，拍攝者就可以開始實際拍攝了。下面介紹拍攝商品宣傳片的幾個要求。①突出商品的主體地位。拍攝者要將商品放到醒目的位置，并盡可能占據(jù)大部分畫面。拍攝者可以選擇合適的陪體來突出商品的主體地位，并選用簡單的背景，避免分散消費者的注意力。②商品要真實、靠譜。拍攝者在拍攝商品時，內(nèi)容的表達要真實可靠，盡量消除現(xiàn)實和想象中的差距，把商品真實地展現(xiàn)在消費者面前，這樣才會得到消費者的信賴；同時拍攝者還應(yīng)從多種角度展示商品，給消費者更直觀的感受，從而更自然地吸引消費者。③畫面的整體風(fēng)格要統(tǒng)一。拍攝視頻時要進行合理的色彩搭配，還要統(tǒng)一風(fēng)格和形式。例如，拍攝場景的風(fēng)格要和店鋪的風(fēng)格一致，出境演員的氣質(zhì)、服飾要與店鋪形象契合，這樣可以極大地提升視覺效果。另外，拍攝者使用多機位拍攝時，還要保證視頻的色彩和亮度一致。10.2.3進行商品宣傳片的拍攝2．拍攝技巧拍攝商品是比較復(fù)雜的任務(wù)，為了保證視頻的質(zhì)量，提升視覺效果，拍攝者還需要掌握一定的拍攝技巧。下面介紹幾種商品拍攝的技巧。①好的構(gòu)圖是關(guān)鍵。視頻與圖片相比是動態(tài)的，動態(tài)畫面實質(zhì)上是由一個個靜態(tài)畫面組成的。在拍攝過程中拍攝者要對畫面構(gòu)圖進行很好的設(shè)計，注意景別和拍攝角度，使視頻畫面清晰、賞心悅目。②注意光線的運用。好的光線可以為視頻錦上添花，而太亮或者太暗的光線則會破壞視頻畫面。如果畫面太亮或者太暗，那么可以改變商品位置或重新找拍攝角度，合理運用順光、逆光、側(cè)光等營造想要的拍攝畫面。當(dāng)場地的光線不足時，拍攝者可以使用補光燈。10.2.3進行商品宣傳片的拍攝③要懂得運鏡。拍攝者在拍攝時注意不要用同一個焦距、同一個姿勢拍完全程，畫面要有一定的變化，可以通過推、拉鏡頭等操作來豐富畫面。在拍攝同一個場景時，拍攝者可以從全景、中景、近景等多個角度切換畫面，避免畫面單調(diào)。④畫面穩(wěn)定很重要。高質(zhì)量的視頻的基礎(chǔ)是畫面穩(wěn)定與清晰。可以利用防抖器材來保持畫面穩(wěn)定。例如，在固定機位時，三腳架是很好的輔助工具。而在無法使用三腳架的情況下，拍攝者要注意拍攝的動作和姿勢，避免動作的大幅度調(diào)整。例如，在移動拍攝的過程中拍攝者需要將手肘夾在身體兩側(cè)，保持上身穩(wěn)定，下身緩慢移動；在轉(zhuǎn)動拍攝時，拍攝者應(yīng)盡量保持雙手關(guān)節(jié)不動，這樣拍攝出來的視頻畫面會更穩(wěn)定。商品宣傳片的剪輯（Premiere）10.3剪輯人員在剪輯短視頻之前，首先要確定剪輯思路，這會直接影響作品質(zhì)量和剪輯效率。商品宣傳片的時長不能過長，信息要簡明扼要、清晰，即在有限的時間內(nèi)傳遞明確的信息，把商品賣點和細節(jié)介紹清楚，讓消費者能在短時間內(nèi)準確地掌握有效信息，勾起消費者的購買欲。10.3.1新建項目并導(dǎo)入素材①啟動Premiere，在【主頁】對話框中單擊【新建項目】按鈕，如圖10-3所示。10.3.1新建項目并導(dǎo)入素材②打開【新建項目】對話框，在【名稱】文本框中輸入“迷你電熱杯-主圖”，單擊【位置】文本框右側(cè)的【瀏覽】按鈕，設(shè)置項目的保存位置，其余選項默認不變，單擊【確定】按鈕，如圖10-4所示。10.3.1新建項目并導(dǎo)入素材③在【項目】面板的空白處雙擊，如圖10-5所示。打開【導(dǎo)入】對話框，選中需要導(dǎo)入的素材，單擊【打開】按鈕，如圖10-6所示，即可在【項目】面板中顯示導(dǎo)入的素材。10.3.2新建序列并為視頻調(diào)速①單擊【項目】面板右下角的【新建項】按鈕，在列表中選擇【序列】選項，如圖10-7所示。②打開【新建序列】對話框，切換到【設(shè)置】選項卡，將【編輯模式】設(shè)置為【自定義】，【時基】設(shè)置為【25.00幀/秒】，水平方向的【幀大小】設(shè)置為【1920】，垂直方向的【幀大小】設(shè)置為【1080】，【像素長寬比】設(shè)置為【方形像素(1.0)】，其他參數(shù)保持默認設(shè)置，單擊【確定】按鈕，如圖10-8所示。10.3.2新建序列并為視頻調(diào)速③選中導(dǎo)入的兩段素材，將其拖入【時間軸】面板中，發(fā)現(xiàn)視頻總時長超過1分鐘，因此需要對視頻進行調(diào)速處理。在第1段視頻素材上右擊，在彈出的快捷菜單中選擇【速度/持續(xù)時間】選項，如圖10-9所示。打開【剪輯速度/持續(xù)時間】對話框，將【速度】調(diào)整為【120%】，如圖10-10所示。按照同樣的方法將第2段視頻素材的【速度】調(diào)整為【150%】，如圖10-11所示。10.3.3添加視頻過渡①在【項目】面板中打開【效果】面板，找到【視頻過渡】選項，然后在【溶解】組中找到【交叉溶解】選項，將其拖至【時間軸】面板的兩段視頻素材的首尾相接處，釋放鼠標左鍵后彈出【過渡】對話框，單擊【確定】按鈕即可，如圖10-12所示。10.3.3添加視頻過渡②在【時間軸】面板中選中過渡效果，打開【源】面板的【效果控件】面板，可以設(shè)置【交叉溶解】的持續(xù)時間和對齊方式，這里將【持續(xù)時間】設(shè)置為1秒，【對齊】設(shè)置為【中心切入】，如圖10-13所示。10.3.4為視頻調(diào)色①單擊【項目】面板右下角的【新建項】按鈕，在列表中選擇【調(diào)整圖層】選項，如圖10-14所示。打開【調(diào)整圖層】對話框，單擊【確定】按鈕，如圖10-15所示。10.3.4為視頻調(diào)色②將【調(diào)整圖層】拖至V2軌道，然后拖動【調(diào)整圖層】的末端至與視頻素材同樣的長度，如圖10-16所示。10.3.4為視頻調(diào)色③在窗口上方選擇【顏色】，切換到【顏色】工作區(qū)，此時窗口右邊會顯示【Lumetri顏色】面板，在該面板中可以對各個顏色參數(shù)進行設(shè)置，如圖10-17和圖10-18所示，調(diào)整前后的對比效果如圖10-19所示。10.3.5添加字幕①在窗口上方選擇【圖形】，切換到【基本圖形】工作區(qū)，再切換到【瀏覽】選項卡，可以看到軟件自帶的字幕模板，拖動右側(cè)的滑動條選擇一款合適的模板，并將其拖入V3軌道，如圖10-20所示。10.3.5添加字幕②選擇文字工具，將指針移至【節(jié)目】面板文字的上方，按【Ctrl+A】組合鍵全選模板中的文字，輸入“陶瓷杯體熱飲無異味”，拖動播放指示器查看畫面，然后調(diào)整文字的位置和持續(xù)時間，使文字與畫面更匹配，完成字幕的添加，如圖10-21所示。③選中插入的字幕，按住【Alt】鍵的同時向右拖動，即可復(fù)制該字幕。輸入文字“細膩鋼化玻璃安全防水”，然后調(diào)整文字的位置和持續(xù)時間，如圖10-22所示。④按照同樣的方法，將其他文字添加到視頻中。10.3.6添加背景音樂①在【項目】面板的空白處雙擊，打開【導(dǎo)入】對話框，選中需要導(dǎo)入的音頻素材“1”，單擊【打開】按鈕，即可在【項目】面板中顯示導(dǎo)入的音頻素材。將導(dǎo)入的音頻素材拖入A1軌道，如圖10-23所示。很明顯，當(dāng)前音頻軌道的長度超過了視頻軌道的長度，因此需要將多余的部分剪掉。10.3.6添加背景音樂②選擇剃刀工具，在與視頻軌道的末端齊平的位置單擊，此時音頻被分為兩段，如圖10-24所示。再選擇選擇工具，選中最后一段音頻，按【Delete】鍵刪除，效果如圖10-25所示。10.3.6添加背景音樂③打開【效果】面板，展開【音頻過渡】選項，展開【交叉淡化】選項，選擇【恒定功率】，并將其拖到音頻軌道的末端，如圖10-26所示。這樣處理會讓音頻過渡自然，不會給人戛然而止的突兀感。10.3.7導(dǎo)出視頻文件選擇菜單欄中的【文件】→【保存】命令，保存項目。然后選擇菜單欄中的【文件】→【導(dǎo)出】→【媒體】命令，打開【導(dǎo)出設(shè)置】對話框，在【格式】下拉列表中選擇【H.264】。單擊【輸出名稱】右側(cè)的文件名，打開【另存為】對話框，選擇視頻的保存位置，輸入名稱“迷你電熱杯-主圖”，單擊【保存】按鈕，返回【導(dǎo)出設(shè)置】對話框。單擊【導(dǎo)出】按鈕即可，如圖10-27所示。10.4商品宣傳片的發(fā)布短視頻剪輯完成后，就可以發(fā)布到淘寶店鋪中。以下是商品短視頻上傳與發(fā)布的方法。①登錄淘寶網(wǎng)，進入千牛賣家中心，在左側(cè)列表欄中單擊【商品】，在【商品管理】列表中單擊【視頻空間】超鏈接，進入【選擇視頻】界面。添加制作好的商品視頻后，單擊