網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)方式課件

第7章網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)方式教學(xué)內(nèi)容：7.1網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)行模式7.2CPM千人印象成本收費(fèi)模式7.3CPC每千次點(diǎn)擊成本7.4CPA每行動(dòng)成本收費(fèi)模式7.5PPC每呼叫收費(fèi)模式7.6其它收費(fèi)模式網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)方式7.1網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)行模式網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)行模式主要有兩種：（1）廣告主委托廣告商，廣告商自建廣告平臺(tái)。

廣告商將廣告投放在自己的網(wǎng)站上，并通過(guò)統(tǒng)計(jì)程序監(jiān)控網(wǎng)站服務(wù)器上的廣告信息，通過(guò)收集到的廣告信息，統(tǒng)計(jì)分析后反饋給廣告主。

廣告主廣告商自己的網(wǎng)站委托投放統(tǒng)計(jì)信息統(tǒng)計(jì)報(bào)告網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)方式（2）廣告主委托廣告商，廣告商通過(guò)聯(lián)盟網(wǎng)站來(lái)發(fā)布廣告

7.1網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)行模式什么是聯(lián)盟網(wǎng)站？通常情況下，廣告發(fā)布商為了達(dá)到更多的廣告展示、點(diǎn)擊等，會(huì)從廣告主的廣告費(fèi)用中拿出一定的比例，邀請(qǐng)其他網(wǎng)站加盟共同發(fā)布廣告，這些網(wǎng)站從中分得一定的廣告分成。這些加盟的網(wǎng)站被稱為聯(lián)盟網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)方式7.1網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)行模式廣告主廣告商聯(lián)盟網(wǎng)站1聯(lián)盟網(wǎng)站2聯(lián)盟網(wǎng)站N委托統(tǒng)計(jì)報(bào)告投放、信息反饋、結(jié)算反饋信息…圖2廣告商通過(guò)聯(lián)盟網(wǎng)站發(fā)布廣告廣告商為一級(jí)分銷商，將廣告投放在與其聯(lián)盟的網(wǎng)站上，并收集各聯(lián)盟網(wǎng)站上的廣告信息，通過(guò)收集到的信息，一方面反饋給廣告主，另一方面將信息反饋給聯(lián)盟網(wǎng)站，并與聯(lián)盟網(wǎng)站結(jié)算。網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)方式CPS(CostPerSales)：以實(shí)際銷售產(chǎn)品的提成來(lái)?yè)Q算廣告刊登金額。網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)方式網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)方式博客加盟及合作步驟1.注冊(cè)聯(lián)盟會(huì)員/register_webUnion.aspx2.登陸聯(lián)盟會(huì)員帳號(hào)，點(diǎn)擊里面的“輕松鏈”3.將相關(guān)圖片下面的代碼復(fù)制粘貼到自己的博客的代碼中sina博客為例：登陸sina博客-->頁(yè)面設(shè)置-->自定義組件-->添加文本組件-->填寫(xiě)標(biāo)題--->點(diǎn)擊顯示源代碼--->粘貼凡客廣告代碼--->保存完成4.待廣告圖片顯示在您的網(wǎng)站中，點(diǎn)擊所帶鏈接里帶有您的聯(lián)盟帳號(hào)名稱，即代表廣告添加成功5.等待凡客聯(lián)盟結(jié)款即可。我們將從您的鏈接帶來(lái)的10%可提成銷售金額支付傭金。網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)方式網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)方式網(wǎng)站加盟及合作步驟1.注冊(cè)聯(lián)盟會(huì)員/register_webUnion.aspx2.郵箱激活會(huì)員帳號(hào)3.登陸聯(lián)盟會(huì)員帳號(hào)，點(diǎn)擊里面的“輕松鏈”4.將相關(guān)圖片下面的代碼復(fù)制粘貼到自己的網(wǎng)站代碼中5.待廣告圖片顯示在您的網(wǎng)站中，點(diǎn)擊所帶鏈接里帶有您的聯(lián)盟帳號(hào)名稱，即代表廣告添加成功6.等待凡客聯(lián)盟結(jié)款即可。我們將從您的鏈接帶來(lái)的10%可提成銷售金額支付傭金。網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)方式網(wǎng)店加盟及合作步驟1.注冊(cè)聯(lián)盟會(huì)員：地址：/register_webUnion.aspx2.郵箱激活聯(lián)盟會(huì)員帳號(hào)

3.注冊(cè)購(gòu)買帳號(hào)：地址：http:///4.登錄網(wǎng)店聯(lián)盟賬戶5.從找到想要出售的商品后，在相關(guān)頁(yè)面獲取產(chǎn)品圖片、價(jià)格和產(chǎn)品介紹信息，上傳到自己的網(wǎng)店中6.如有顧客購(gòu)買：登陸網(wǎng)店聯(lián)盟會(huì)員帳號(hào)，進(jìn)入“代客下單“頁(yè)面，點(diǎn)擊代客下單到凡客官網(wǎng)瀏覽商品，或者按照商品信息查詢，直接選擇選擇顧客要買的產(chǎn)品，用顧客的地址下單；7.我們將產(chǎn)品配送到顧客手中。而您將獲取可提成訂單金額的10%做為傭金。

網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)方式7.2CPM千人印象成本收費(fèi)模式CPM（costperthousandimpressions），即按照廣告被多少人瀏覽來(lái)收費(fèi)。這種廣告的收費(fèi)模式與傳統(tǒng)的報(bào)紙等媒體的廣告有點(diǎn)類似，比如某報(bào)紙按發(fā)行量的大小來(lái)決定某個(gè)版面的廣告收費(fèi)。廣告單價(jià)：15元/CPM發(fā)布模式網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)方式優(yōu)點(diǎn)：（1）廣告主能夠了解廣告被瀏覽的次數(shù)。（2）網(wǎng)站投放簡(jiǎn)單。缺點(diǎn)（1）廣告主無(wú)法知曉真正有多少人關(guān)注這條廣告。（2）流量作弊。（3）目前，CPM計(jì)費(fèi)模式存在著定義上的缺陷。7.2CPM千人印象成本收費(fèi)模式

網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)方式7.3CPC每千次點(diǎn)擊成本CPC（costperthousandclick，costperclick），每千次點(diǎn)擊成本，也稱作每次點(diǎn)擊成本。按廣告每次（每千次）點(diǎn)擊來(lái)計(jì)算費(fèi)用的。eg:60元/1000次。網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)方式7.3.1CPC廣告的發(fā)布模式1搜索結(jié)果競(jìng)價(jià)排名網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)方式2通過(guò)聯(lián)盟網(wǎng)站的內(nèi)容進(jìn)行關(guān)鍵詞匹配當(dāng)訪客訪問(wèn)聯(lián)盟網(wǎng)站的某個(gè)頁(yè)面時(shí)，頁(yè)面會(huì)根據(jù)頁(yè)面的內(nèi)容自動(dòng)匹配出相關(guān)的廣告。7.3.1CPC廣告的發(fā)布模式網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)方式7.3.1CPC廣告的發(fā)布模式3通過(guò)聯(lián)盟網(wǎng)站的內(nèi)文關(guān)鍵字匹配廣告

當(dāng)訪客訪問(wèn)頁(yè)面時(shí)，廣告商的程序會(huì)自動(dòng)匹配廣告，完全通過(guò)計(jì)算機(jī)識(shí)別文章內(nèi)部關(guān)鍵詞和文章特性，并根據(jù)這些數(shù)據(jù)在鼠標(biāo)滑過(guò)關(guān)鍵詞的時(shí)候滑出對(duì)應(yīng)該關(guān)鍵詞的廣告，匹配好的關(guān)鍵詞將由下劃線標(biāo)出。網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)方式4其它模式（1）廣告商經(jīng)過(guò)分類將廣告投放在哪些與廣告主行業(yè)類似的聯(lián)盟網(wǎng)站上，這樣潛在的消費(fèi)者比較多，比較容易獲得較好的點(diǎn)擊。（2）廣告商自行在自己的網(wǎng)站投放CPC廣告。7.3.1CPC廣告的發(fā)布模式網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)方式1優(yōu)點(diǎn)（1）有效的規(guī)避了廣告投放的風(fēng)險(xiǎn)，只需為潛在的客戶點(diǎn)擊買單。（2）廣告主可以對(duì)點(diǎn)擊來(lái)源加以分析，找出訪客最為關(guān)心的地方，進(jìn)而調(diào)整廣告投放策略。7.3.2CPC廣告的優(yōu)缺點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)方式2缺點(diǎn)（點(diǎn)擊欺詐）（1）廣告主的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意點(diǎn)擊（2）聯(lián)盟網(wǎng)站的欺詐點(diǎn)擊（3）搜索引擎上搜索結(jié)果的惡意點(diǎn)擊（4）廣告商的點(diǎn)擊欺詐（5）非目標(biāo)人群的無(wú)效點(diǎn)擊7.3.2CPC廣告的優(yōu)缺點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)方式7.4CPA每行動(dòng)成本收費(fèi)模式CPA（costperaction）每行動(dòng)成本收費(fèi)模式，是指每次訪客對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的行動(dòng)來(lái)收費(fèi)。行動(dòng)：注冊(cè)會(huì)員（CPL）、購(gòu)買商品（CPS）等。CPL（costperlead）每引導(dǎo)注冊(cè)收費(fèi)模式CPS(costpersale)每消費(fèi)收費(fèi)模式網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)方式7.4.1CPL每引導(dǎo)注冊(cè)收費(fèi)模式即訪客點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告后，鏈接到廣告主設(shè)定的網(wǎng)址，完成一個(gè)會(huì)員的注冊(cè)過(guò)程，這時(shí)廣告主就要為此支付費(fèi)用給廣告商。7.4CPA每行動(dòng)成本收費(fèi)模式網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)方式優(yōu)點(diǎn)（1）不存在點(diǎn)擊欺詐行為，對(duì)廣告主有利（2）大大降低了廣告投入風(fēng)險(xiǎn)缺點(diǎn)（1）對(duì)網(wǎng)站主而言存在很大風(fēng)險(xiǎn)（2）時(shí)效性問(wèn)題（3）惡意注冊(cè)問(wèn)題7.4CPA每行動(dòng)成本收費(fèi)模式網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)方式7.4.2CPS每銷售收費(fèi)模式即訪客點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告后，進(jìn)入廣告主網(wǎng)站后，購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)，完成一個(gè)購(gòu)買過(guò)程后，廣告主才須向廣告商支付費(fèi)用。7.4CPA每行動(dòng)成本收費(fèi)模式網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)方式優(yōu)點(diǎn)（1）不存在點(diǎn)擊欺詐（2）大大降低廣告投入風(fēng)險(xiǎn)缺點(diǎn)（1）對(duì)網(wǎng)站主而言存在很大風(fēng)險(xiǎn)（2）時(shí)效性問(wèn)題7.4CPA每行動(dòng)成本收費(fèi)模式網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)方式PPC（paypercall）,每呼叫收費(fèi)模式，即按通話次數(shù)以及通話時(shí)間來(lái)收費(fèi)的廣告模式。訪客在廣告商平臺(tái)上與廣告主通話一次，則廣告主向廣告商支付費(fèi)用，訪客在這次通過(guò)中是免費(fèi)的，無(wú)須任何費(fèi)用。7.5PPC每呼叫收費(fèi)模式網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)方式7.5.1PPC的廣告發(fā)布模式

1廣告商借助第三方呼叫平臺(tái)提供通話支持7.5PPC每呼叫收費(fèi)模式網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)方式網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)方式7.5.1PPC的廣告發(fā)布模式

2廣告商自行提供呼叫平臺(tái)

ebay收購(gòu)skype7.5PPC每呼叫收費(fèi)模式網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)方式7.5.2PPC的優(yōu)缺點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)：（1）有效規(guī)避無(wú)效投放（2）提高交易成功率（3）幫助商家迅速了解產(chǎn)品反饋信息（4）運(yùn)作模式簡(jiǎn)單快速，對(duì)中小企業(yè)有利7.5PPC每呼叫收費(fèi)模式網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)方式7.5.2PPC的優(yōu)缺點(diǎn)缺點(diǎn)：（1）對(duì)某些行業(yè)而言，PPC效果會(huì)有所