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文檔簡介

引力x暢輕蛋白時(shí)光小紅書營銷案例品牌洞察人群洞察營銷洞察品類內(nèi)卷-高價(jià)賽道機(jī)會-高端人群增長點(diǎn)?

行業(yè)困局：酸奶品類增長趨于飽和，但品牌眾多內(nèi)卷嚴(yán)重，暢輕需要?dú)⒊鲋貒业叫碌纳庠鲩L?

產(chǎn)品突圍：暢輕推出了高蛋白細(xì)分新品“蛋白時(shí)光”，希望搶占高價(jià)位的高端酸奶賽道，拓展高端人群?

傳播挑戰(zhàn)：酸奶是大眾化的乳品，暢輕蛋白時(shí)光要建立高價(jià)值感認(rèn)知，成為高端人群的潮流新寵品牌洞察人群洞察營銷洞察高消費(fèi)年輕人群露營潮流?

人群畫像：消費(fèi)能力高的中產(chǎn)青年，追求健康品質(zhì)的高端人群，因此對酸奶的需求也是高端高品質(zhì)?

興趣偏好：TA們喜歡露營、慢跑等富有生活體驗(yàn)感的休閑方式，偏好簡約、時(shí)尚的潮流風(fēng)格，這種偏好滲透到TA們生活的各方面品牌洞察人群洞察營銷洞察小紅書的生態(tài)力量?

TA們喜歡在小紅書生活方式的分享平臺，和生活態(tài)度輸出介質(zhì)?

小紅書作為種草第一站，是很多潮流趨勢的醞釀池，露營、飛盤運(yùn)動、極簡主義、斷舍離生活等等?

一個(gè)全新的產(chǎn)品，需要一炮打響，大幾百萬的預(yù)算怎么幫助產(chǎn)品一鳴驚人，除了達(dá)人種草的手段外，小紅書生態(tài)內(nèi)的硬廣及IP勢能同樣重要營銷效果品牌熱度提升新品認(rèn)知提升關(guān)聯(lián)度提升“暢輕”關(guān)鍵詞搜索熱度增長3*%“暢輕蛋白時(shí)光”關(guān)鍵詞排名上升53名“暢輕”關(guān)鍵詞排名中，“露營”上升900+名總結(jié)回顧暢輕需要打開蛋白時(shí)光新品的認(rèn)知，并與高端消費(fèi)人群建立深度的心智連接1.

全面高端化Aware認(rèn)知onnect連接2.

借IP深度關(guān)聯(lián)TA偏好的生打開認(rèn)知建立與TA的心智關(guān)聯(lián)活方式最終實(shí)現(xiàn)了

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