春蘭冰箱年度廣告簡析_第1頁
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2001年廣告運動應標書卓越形象品牌事業(yè)傳播機構卓越形象(上海)廣告?zhèn)鞑ス咀吭叫蜗?南京)創(chuàng)意公司卓越形象(江蘇)媒體傳播公司春蘭冰箱一、冰箱市場與廣告掃描二、春蘭冰箱廣告優(yōu)劣簡析三、卓越形象給春蘭的有益幫助四、卓越形象服務春蘭的優(yōu)勢所在五、雙贏互惠的合作方式contents冰箱市場與廣告掃描國產(chǎn)第一陣營海爾容聲新飛長嶺合資第二陣營伊萊克斯西門子家電巨頭多元化TCL春蘭榮事達競爭焦點廣告訴求點概念價格技術品牌服務廣告訴求點創(chuàng)意表現(xiàn)第一陣營國產(chǎn)品牌廣告缺乏完整規(guī)劃，表現(xiàn)較為松散,產(chǎn)品定位不夠清晰，無突出賣點使消費者深刻記憶。新切入品牌強調(diào)廣告表現(xiàn)系統(tǒng)性，其一般規(guī)律為尋找出獨特定位，獨特賣點然后科學的系統(tǒng)展開，從電視、報紙到POP，都嚴格統(tǒng)一展開。春蘭冰箱廣告優(yōu)劣簡析無大規(guī)模的廣告拉動，依賴品牌優(yōu)勢自然銷售。消費者認知較低。無科學體系廣告運動，沒有獨立個性，沒有準確定位，沒有主推功能或者主推產(chǎn)品系列，沒有出色創(chuàng)意。廣告展開，報紙廣告、電視廣告很少見到，新聞傳播的以宣傳出口，國際化為主。POP款式、創(chuàng)意設計、印制均很不到位。須投入精力并延請專業(yè)公司來操作執(zhí)行技術優(yōu)勢資金優(yōu)勢卓越形象給春蘭的有益幫助獨樹一幟、有力有效的產(chǎn)品廣告訴求廣告能效與市場效果正確理解整體品牌、提出科學品牌建議IBCMMR卓越形象服務春蘭優(yōu)勢所在強大綜合實力貼身專業(yè)服務江蘇最優(yōu)中國100強策略聯(lián)盟品牌小組客服制度近距離策劃創(chuàng)意能力電器類的實戰(zhàn)經(jīng)驗創(chuàng)意獲獎市調(diào)獲獎成功案例TCL熊貓步步高雙贏互惠的合作方式互惠互利的戰(zhàn)略伙伴關系品牌廣告服務費工作主動，配合默契；預算節(jié)省，省去無謂溝通。感謝信賴！愿你我攜手共創(chuàng)春蘭燦爛未來！謝謝10月-2302:57:4702:5702:5710月-2310月-2302:5702:5702:57

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